日本交通公社_旅行年報2018

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1 2 国内 2 国内 一方 帰りについては 前年に続いて増加傾向にあ 概況 り 国内延べ帰り者数は%増3億2,418万 観光は増加 帰省 知訪問 出張業務は減少 回であった 表 国内者主要動向 2 主な要因 観光庁 観光消費動向調査 によると 国内宿泊観光レクリエーション者が増加した主な要因 宿泊をともなう国内延べ者数は3億2,333万回 前年 としては 経済は緩やかな回復基調が続いている 比%減となった 表-2-1 こと 内閣府 経済 や ゴールデンウィーク 目的別に見ると 観光 レクリエーション 以下 観光 並びがよかったこと 3連休が昨年より1回多かったことなど 者数は%増であった 図-2-1 一方 帰省 が挙げられる 地域側としては レゴランド オープン ユニバー 知訪問等及び出張 業務者数は減少した 表-2- サルスタジオジャパン内 ミニオンパーク オープン JR東 1 宿泊5割以上シェアを占める国内宿泊観光 JR西でクルーズトレイン運開始など動きがあった では 延べ者数は1億7,862万回 前年1億7, 年見通しについては 1 3国内宿泊観光 万回 国民1当たり平均回数は1回 同 における延べ者数は 前年同期比4.7%減とやや減少傾 9回 国民1当たり平均宿泊数は0泊 同 向にある 観光庁 観光消費動向調査 速報 これは 8泊 1回当たり平均泊数は3泊 回 同 気温上昇によってゲレンデを一部閉鎖したスキーがあった 2泊 回 となり 回数 1当たり平均宿泊数 1 ことなどが要因と考えられる 回当たり平均泊数いずれも 前年を上回った なお 国 また 4以降動向については 激甚災害に指定された 内国内宿泊観光口は7,038万 口55 8 であっ 平成三十年五二十から七十まで間豪雨及び た 暴風雨による災害 影響なども懸念される 表-2-1 国内における延べ者数推移 宿泊 観光 レクリエーション % 帰省 知訪問等 % 単位 千回 帰り 出張業務 % % 観光 レクリエーション % 帰省 知訪問等 % 出張業務 % % 320, ,421 92,761 51, , ,272 48,257 56, , , , , , ,629 47, , , , ,258 54, , ,702 42, , , ,670 93, , , ,799 51, , , ,615 90,425 54, , ,575 52,774 63,833 1 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成 注1 各年値は年間確報による それぞれ調査結果は観光庁ホームページより 2018年75時点 図-2-1 国内宿泊観光レクリエーションにおける延べ者数推移および伸び率 延べ者数 左軸 百万回 右軸 年 注 延べ者数値は 年は国民1当たり平均回数 回 に71時点推計口 を乗じた値 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成 2010 は観光庁確定値 年報

2 3 宿泊者数内訳 は10代及び50代以上 女性は10代40代70代で前年と比 性年代別 表-2-2 図-2-2 べて増加となった 目的別に見ると 増加したは男性観 国内宿泊を性年代別に見ると 男性 光みであり 女性はいずれ目的においても減少した 表-2-2 性年代別国内宿泊者数 男性 観光 レクリエー ション 帰省知 訪問等 出張業務 宿泊 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 女性 観光 レクリエー ション 帰省知 訪問等 出張業務 宿泊 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 10代未満 7, , , 代 8, , , 代 9, , , , 代 9, , , , 代未満 7, , , 代 7, , , 代 12, , , , 代 11, , , ,477 3 年代 40代 13, , , , 年代 40代 14, , , , 注1 各値は年間確報による 調査結果は観光庁ホームページより 2018年75時点 注2 平均回数とは にった回数平均を指す しなかったは0回として含めている 50代 11, , , , 代 13, , , , 代 10, , , 代以上 3, , 代 12, , , , 代 13, , , 代 10, , , 代以上 3, , , , , , , , , , ,042 9 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成 図-2-2 性年代別国内宿泊における延べ者数推移 観光レクリエーション 帰省知訪問等 出張業務 注 図中データについては表-2-2注と同じ 14 10代未満 0 10代 70代 35,000 千 20代 60代 30,000 30代 50代 25,000 40代 40代 20,000 50代 30代 男性 15,000 60代 20代 10,000 70代 10代 5,000 80代以上 10代未満 80代以上 0 5,000 10,000 女性 15,000 20,000 25,000 30,000 千 観光レクリエーション 帰省知訪問等 出張業務 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成

3 2 国内 観光に絞って前年から伸び率を見ると 男性は10 20代 休並びが良かったことなどが挙げられる 40代 60代以上 女性は10代未満 30 50代 70代で増加と 居住地別 表-2-3 なった シェアで見ると ここ数年男女ともに60代が観光 を牽引していたが 男性は引き続き60代が 女性は40代がトッ 宿泊について見ると 東北 近畿 中国及び九 プシェアを占めた 州において プラスとなった 出発別 表-2-3 図-2-3 る巨大マーケット 関東地方においては帰省 知訪問など 国内宿泊約割シェアを占め 国内宿泊における出発別延べ者数 が1%減 出張 業務が同%減となった影響で を見ると において 前年同期と比べて 宿泊では同4.4%減となったが 観光目的は同0.5% プラスとなった 増であった 観光目的に絞って見ると に前年同期比増 観光目的に絞って見ると 東北 関東 北陸信越 近 となっており 5伸び率が13.4%と最も大きく 次いで6 畿 中国 九州でプラスであった 特に 九州地方 前年 9.7%となった 5が増加した要因としては 前年と比較して連 比10.5%増 北陸信越地方 同9.1%増 伸び率が大きい 表-2-3 出発居住地別国内宿泊者数 出発 1 9,889 観光 延べ者数 千 1 レクリエー % ション 平均回数 回/ 8 帰省知 訪問など 出張業務 延べ者数 千 ,938 14,551 26,466 15,881 13,345 14,769 12, , ,883 8,732 6,181 9,886 5,435 5,509 15,791 6,352 4,789 5,603 8,201 90, 延べ者数 千 2,947 3,771 3,806 4,050 4,509 5,806 4,474 3,868 5,360 4,925 5,900 4,871 54,288 % 延べ者数 千 3 22,900 17,294 29,962 22,021 32,571 25,180 24,534 46,125 27,593 23,059 26, % 平均回数 回/ 北海道 6,277 観光 レクリエー % ション 平均回数 回/ 東北 関東 11,845 67,911 北陸信越 中部 近畿 9,579 23,066 29,991 中国 四国 9,276 3,834 九州 25, ,328 沖縄 15, , 延べ者数 千 4,180 6,763 33,114 4,268 10,282 15,089 4,546 2,687 9, , 平均回数 回/ 延べ者数 千 2,361 3,508 17,605 2,605 5,676 11,546 3,863 1,366 5, , ,818 22, ,629 16,452 39,024 56,626 17,685 7,887 30,335 1, , % % 平均回数 回/ 宿泊 5 18,177 平均回数 回/ 居住地 出張業務 4 11, 延べ者数 千 帰省知 訪問など 3 17,424 8 平均回数 回/ 宿泊 9,640 10,064 % 2 延べ者数 千 % 平均回数 回/ 注 表中データについては表-2-2注と同じ 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成 図-2-3 出発別国内宿泊観光レクリエーションにおける延べ者数推移 千 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5, 注 図中データについては表-2-2注と同じ 資料 観光庁 観光消費動向調査 をもとに 公財 交通公社作成 年報

4 年比5%以上増加したは 千葉 富山 愛知 和歌山 着地別 都道府県別 動向 愛媛 福岡 長崎 宮崎 鹿児島であり 九州が多い 28都府県で延べ宿泊者数減少 一方 延べ宿泊者数が前年より減少したは28都 府県であった 減少幅が1割を超えたは 青森 三重 徳島 1 都道府県別国内宿泊者数 香川であった 各地詳細な動向については Ⅳ観光地参照 延べ宿泊者数年間合計を見ると 47都道府県う ち19道県において 延べ宿泊者数が前年より増加した 前 表-2-4 都道府県別延べ宿泊者数 訪問先 単位 千泊 北海道 27,901 27,088 26, , ,247 青森県 4, , , ,846 4, 岩手県 5, ,812 6,050 6,109 5, 宮城県 11, , , , ,742 秋田県 3,457 3, , ,333 3, 山形県 5,393 5, ,898 5, ,143 福島県 10,707 11,017 11,417 10, ,266 茨城県 5, ,369 5,540 5,384 5,422 栃木県 9, , , , ,874 群馬県 9,030 8,481 8,668 8,437 8, 埼玉県 3,877 4,010 4,172 4,303 4, 千葉県 18, ,534 19,073 18,536 19,462 東京都 42,993 41,064 41,527 39,455 39,080 神奈川県 15,773 17, , ,585 16,859 新潟県 9,570 9,472 9, ,938 9, 富山県 3,685 3, , , ,348 石川県 7,124 7,195 8, , , 福井県 3, , , , ,516 山梨県 6,437 6,622 7,174 6,982 6, 長野県 18,207 17,237 18,266 16, , 岐阜県 5,626 5,501 5, ,371 5, 静岡県 20,364 20,236 20,790 19, ,156 愛知県 13, ,906 14,275 14,166 14, 三重県 9, , ,067 8,953 7,913 1 滋賀県 3, , , , , 京都府 17, , , ,047 12,905 大阪府 19,567 22, ,400 21,002 20,991 兵庫県 12,719 13,061 12,957 12,639 12,695 奈良県 2, , , ,214 2, 和歌山県 4, ,172 4,302 4,108 4,342 鳥取県 3, , ,891 2, ,908 島根県 3, ,191 3,375 3,408 3,202 岡山県 5, ,277 4, ,065 5,043 広島県 7,577 8,137 8, ,753 8,552 山口県 4, ,433 4, ,571 4,291 徳島県 2, , , ,314 2,005 1 香川県 3, , , , ,005 1 愛媛県 3, , , ,895 4, 高知県 2, ,866 2, , ,642 福岡県 13,087 13,875 13,783 13, , 佐賀県 2,582 2, ,861 2,791 2, 長崎県 6, , , , ,074 熊県 6,636 6,394 6, ,756 6,810 大分県 6, , , , , 宮崎県 3,579 3, ,590 3, ,601 鹿児島県 7,108 7,268 7,557 6, , , , , ,767 16,492 沖縄県 注 延べ宿泊者数は 全延べ宿泊者数から外国延べ宿泊者数を差し引いて集計した 16 資料 観光庁 宿泊統計調査 より 公財 交通公社作成

5 2 国内 2 都道府県別内容 ここでは 国内宿泊観光 観光 レクリエーションを目 東海および北陸地方では 地理的に東京と大阪という大都 に挟まれている影響が表れる 関東地方に隣接する 静岡 的とする国内宿泊 に絞り 国内実態を では南関東から者が過半数を占めるが 近畿地方に 詳しく見ていく なお ここで分析に用いた表データは 全て 隣接する 三重 岐阜 では東海近畿居住者が多 JTBF実態調査 に基づく い なお 北陸3県は北陸新幹線が開通した一昨年と比較し て南関東居住者シェアが減少していることから 北陸新幹 ①先とマーケットセグメント 表-2-5 線開業影響は落ち着いたと考えられる 的な傾向としては概ね前年と変わらない 同者タイ 近畿地方うち 滋賀 兵庫 奈良 和歌山 は近隣 プについては 全国的に 夫婦 カップルで 比率 居住者である近畿居住者比重が大きい 一方 京都 大 が高く 44道府県でトップシェアとなった 特に 岩手 宮城 阪 には南関東から多く者が訪れる 山形 など東北や 茨城 栃木 など北関東でそ 傾向が強い 家族 がトップシェアとなったは 千葉 滋賀 で あった さらに詳しく見ると 子ども連れ家族 は 東 京ディズニーリゾートを有する 千葉 で特に高い値となった 中国および四国地方は 近畿地方から者が多くを 占め 近隣居住者とともに主要なマーケットとなっている なお 広島 は近畿よりも南関東シェアが高い 九州地方は九州居住者が多い 沖縄 は 南関 東から者が約割を占める また 大み家族 は 大分 3世代家族 は 三重 滋賀 で 比率と比べて高い値を示した ③先と最も楽しみにしていたこと 表-2-7 夫婦カップルで については 千葉 愛知 以 的な傾向としては概ね前年と変わらず 楽しみ 外全都道府県において 子育て後夫婦 シェア 2トップは おいしいもを食べること 温泉に入ること と が最も高く 特に 東北 山陰 四国は他地域に比べて高 なった 次いで 自然景観を見ること 文化的な名所 史跡 めシェアとなっている 社寺仏閣など を見ること 観光文化施設 水族館や美術 友や知と について見ると 同者やライフス テージ別では大きな差は表れなかったが 友で見 ると 富山 岐阜 兵庫 がに比べて高め傾向にあっ た 館 テーマパークなど を訪れること がそれぞれ約1割比 率であった 最も楽しみにしていたことについて都道府県別に見ると 1 つ目的シェアが4割を超えたは 群馬 大分 温 ひとり については 東京 で男女ともに高い比率を示 泉に入ること 京都 奈良 島根 文化的な名所を し トップシェアとなった ひとり は 的に男性ほ 見ること であった 一方 茨城 埼玉 新潟 などは うが高い値を示しており 大阪 宮崎 鹿児島 沖縄 特定目的へ集中が他都道府県に比べてみられず 分散 でそ傾向が強かった 傾向にあった おいしいもを食べること は 海鮮料理やラーメン スイー ②先と居住地 表-2-6 ツなど美食が豊富な 北海道 讃岐うどんや骨付鳥で知ら 的な傾向としては概ね前年と変わらない 者居 れる 香川 地鶏料理やマンゴーが有名な 宮崎 で特徴 住地については で見ると 口多い南関東が約3割 的な楽しみとなっており に比べ10ポイント以上高い 草 を占めており 近畿1.7割 東海および九州沖縄各1割と続く 津伊香保温泉などを有する 群馬 別府湯布院温泉な 都道府県別に見ても 来訪者居住地特性は都道府県ごと どを有する 大分 では 温泉に入ること が4割を占め かつ に異なるが いずれ地域においても大都居住者 南関東 に比べて15ポイント以上高い 近畿 と近隣居住者が重要なマーケットとなっている 北海道東北地方はいずれも当該エリアおよび南関東居住 者シェアが高い 関東および甲信越地方においては 東京 を除き南関東 居住者シェアが最も高く 特に 栃木 群馬 山梨 では 自然景観を見ること は 富山 山口 沖縄 で2割以 上を占め かつ に比べ10ポイント以上高くなった 文化的な名所を見ること は都道府県による差が顕著であ り 特に 前述した 京都 奈良 を含む近畿および 島根 を含む中国地方でシェアが高い 半数以上を占める 次点を見ると 北関東は近隣居住者で 観光 文化施設を訪れること は 東京ディズニーリゾー ある北関東居住者比率が高いが 南関東は近畿や東海 トある 千葉 ユニバーサルスタジオジャパンある 大 居住者シェアが高い 東京 はこれら県とは異なる傾向 阪 ハウステンボスある 長崎 でより15ポイント以上 を示し 全国各地から観光客が訪れている 高い値となった 年報

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9 2 国内 ④先で交通手段 表-2-8 的な傾向としては概ね前年と変わらない 先で ジネスホテル 利用率がそれぞれ2 5 4割を占めるに対し 宮崎 沖縄 は リゾートホテル 利用率がそれぞれ約4割 主な交通手段を見ると 全国的に 自家用車 を利用した 6割を占める そ他 リゾートホテル については 千葉 ビ 割合が高い 特に 福島 栃木 群馬 福井 山 ジネスホテル については 広島 利用率高さが顕著で 梨 長野 静岡 滋賀 愛媛 大分 では 自家用車 あった 利用率が5割を超える 一方 列車 について見ると 公共交通機関が発達して 一方 館 については 都道府県によるバラツキが大き 佐賀 5県であり これら県では 館 利用率が ホ 都府で 自家用車 利用率は2割を下回る そ他 東京 テル 利用率を上回った に隣接する 埼玉 千葉 神奈川 や 大阪に隣接する 京 実家親戚知宅 平均利用率は%だが 埼 都 奈良 も 列車 利用率がよりも10ポイント以上高く 玉 奈良 においては利用率が比率よりも10ポイント かつ 列車利用率が自家用車利用率を上回る そ他 愛知 以上上回った 広島 福岡 も列車利用率が自家用車利用率を上回った 民宿ペンションロッジ は スポーツ合宿等目的で レンタカー 利用率は 北海道や北東北 北陸 九州 が多い 山梨 長野 や 和歌山 で利用率が約1 沖縄で高い比率となった 特に 沖縄 では半数以上が レ ンタカー を利用した い 利用率が5割を超えるは 岩手 山形 群馬 鳥取 いる 東京 大阪 では6割以上が利用している一方で 両 割で 平均%に比べてやや高い 個所有宿泊施設である 別荘リゾートマンション会 路線バス については 京都 奈良 福岡 で利用 員制宿泊施設 利用率は平均で% 神奈川 率が高い そ他 埼玉 石川 大阪 広島 福岡 長 山梨 長野 静岡 で利用率が他地域に比べてやや高 崎 においても 高い利用率であった くなった タクシーハイヤー は 和歌山 滋賀を除く近畿地方お よび 福岡 沖縄 において 多く利用された ⑥先と宿泊数 表-2-10 先で宿泊数的な傾向は概ね前年と変わらな ⑤先と宿泊施設 表-2-9 的な傾向としては概ね前年と変わらないが 若干 館 比率が下がった 先で利用した主な宿泊施設を 見ると で最も多い施設は ホテル 61.2% となり 以下 いが やや 1泊 比率が下がった とはいえ 1泊 が5割 1泊 と 2泊 をあわせると約8割を 占めており 短期間が主流となっている 都道府県別に見ても 北海道 沖縄 を除く全て都府 館 27.5% 実家親戚知宅 % 民宿ペン 県では 1泊 割合が最も高い 特に 岐阜 滋賀 佐 ションロッジ % と続く 賀 1泊 比率は8割に迫る 都道府県別に見ると 39都道府県で ホテル 利用率が 逆に 北海道 沖縄 は 他都府県に比べて宿泊数 最も高くなっており 特に 東京 大阪 福岡 宮崎 沖 が顕著に長くなっており 3泊以上割合がそれぞれ約4割 縄 は7.5割を超え と比べて15ポイント以上高い利用率 5.5割を占める 3泊以上割合は2% 平均宿泊 となった なお 東京 大阪 福岡 は シティホテル ビ 数はそれぞれ1泊 2泊であった 年報

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13 2 国内 ⑦先と現地で楽しんだ活動 表-2-11 で見ると 前年同様 自然や景勝地訪問 を楽し 高知 長崎 も比率より5ポイント以上高く 高い参 加率であった んだ者が最も多く で約4割者が楽しんだ活 動となった として多い活動は 以下 温泉 現地 グルメ名物料理 歴史文化的な名所訪問 まち ⑧先と費用 表-2-12 交通費や宿泊費 飲食代 土産代などを含めた1回 並み散策まち歩き ショッピング買い物 と続き これら 1当たり総費用についてで見ると 前年同様 2万 活動実施率は2割を超えた こ順位は 前年と変わらない 円以上3万円未満 シェアが最も高くなった 最も多い活動である 自然や景勝地訪問 が最多活 動となった県は8道県 トップになる県は多くはないが いずれ 都道府県別に見ると 東京近郊 茨城 栃木 山梨 大阪近郊 岐阜 滋賀 ほか 鳥取 で 平均費用が 都道府県においても気活動となっている 特に 鳥取 3万円台前半と低め傾向にあった 要因としては 近隣か 島根 沖縄 では実施率が6割を超え かつ と比べ ら者が多いこと それにともない 宿泊数が少ないこと て15ポイント以上高い などが考えられる 次いで多い活動であった 温泉 が最多活動となった 一方 平均費用が高いは 北海道 沖縄 である 特に は24県 都道府県によって活動実施率は大きく異なり 栃木 沖縄 については 10万円以上 シェアが3割を超え さ 群馬 大分 では 実施率が6割を超えた らに 5万円以上 シェア合計は7.5割を超えており 他都 現地グルメ名物料理 が最多活動となったは 宮 道府県と比べて圧倒的に高い水準となっている これは 関 城 愛知 大阪 香川 福岡 宮崎 6府県であり そ 東や近畿など自県から距離離れた大都圏が主要マーケッ 活動実施率は4 5割であった トとなっていること それにともなう交通費高さや滞在数 歴史 文化的な名所訪問 は北陸 近畿および中四 長さが影響しているもと考えられる 国地方に実施率高い府県が目立ち こ活動が最多となっ た地域は 世界文化遺産にも登録されている古都 京都 奈 ⑨先と満足度再来訪意向 表-2-13 良 同じく世界文化遺産原爆ドームと厳島神社が立地する 先で満足度を見ると 的な傾向としては概ね前 広島 出雲大社が立地する 島根 岡山城や備中松 年と変わらず で最大シェアは 満足 であり ほとん 山城などが立地する 岡山 祖谷かずら橋や うだつ ど都道府県において満足層 大変満足 満足 や 街並みなどを有する 徳島 平和公園や端島炭坑 軍艦島 や満足 が9.5割を占めた 観光地における満足度調査で などを有する 長崎 7府県であった 特に 京都 奈良 満足層が9割 というは 決して高い水準ではなく に 島根 では活動実施率が6割を超えた おいては標準的な数字であるということが分かる まち並み散策まち歩き は 祇園や三年坂などある 京 大変満足 に着目すると 都道府県によって違いがみられ 都 境港などある 鳥取 で特に特徴的な活動であった る 特に 大変満足 比率が高かったは 沖縄 であり そ他活動で 都道府県によって特徴が顕著に表れた そ値は4割を超えた 以下 奈良 大阪 北海道 香川 もは 以下通りであった テーマパークレジャーランド と続く における 千葉 大阪 長崎 美術館博物館 におけ また 都道府県別に 再来訪意向 1年以内に当該地域 る 島根 徳島 芸術鑑賞 における 東京 大阪 リ を再び訪れたいですか を見ると 前年同様 再来訪希 ゾート滞在 海浜 における 沖縄 海水浴マリンスポー 望層 大変そう思う そう思う やや思う は 5 9 ツ における 沖縄 また 現地ツアーオプショナルツアー 体験プログラムへ 割間でばらついており 満足度よりも都道府県によって評価 は分かれる 参加率はで1%となり 前年から大きな伸びはみられ 大変そう思う に着目すると 沖縄 が4割を超えて特に なかった 都道府県別に見ると 特に 沖縄 で参加率 高く 次いで 大阪 奈良 京都 福岡 東京 となり 29.3%と 突出して高い値となった 北海道 鳥取 徳島 大都を含む都府県が目立つ 年報

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18 1か以上前 と まで1かを切ってから マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別動向 ここでは 国内宿泊観光 観光 レクリエーションを目 たは 小中校生子どもと一緒家族 3世代家族 的とする国内宿泊 に絞り 国内実態を 子育て中女性による友 子育て後男性 詳しく見ていく なお ここで分析に用いた表データは 全て 女性による友 であり これらセグメントは早くから JTBF実態調査 に基づく を計画する傾向にある 大きく2つに分けてそ比率を見ると 全てセグメントにおい 同者とライフステージで大きく異なる動向 て 1か以上前 割合が高い 前者内 3か以上前 に申し込む比率が割を超え 後者 まで1かを切ってから 申し込む割合が4割 ①マーケットセグメントと申し込み時期 を超えたは 未婚男性による友 ひとり であっ 前年同様 同者やライフステージにかかわらず 子育 た 特に 男性ひとり は 1週間以内 割合が て中女性による友 を除く全てセグメントにおいて 割を超えており 他セグメントに比べ 直前に計画してを 1 2か前 申し込みが3 4割を占め 最大シェアとなっ 申し込む傾向がみられる た 表-2-14 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別申し込み時期 申し込み時期 単位 1 年 以 上 前 半 年 1 年 前 3 5 か 前 1 2 か 前 3 4 週 間 前 1 2 週 間 前 4 6 前 2 3 前 出 発 前 当 出 発 後 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家族 乳幼児連れも含む 歳以上み家族 3世代家族 カップルで 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 末子が18歳未満 子育て後男性による友 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 末子が18歳未満 子育て後女性による友 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり マーケットセグメント 夫婦カップル 友 ひとり 3世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 30 サ ン プ ル 数 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査

19 2 国内 ②マーケットセグメントと出発出発 アを占め 前年と同様傾向がみられた 政府と経済界が で見ると 出発に関しては前年同様 8 出発が最も多く 2 出発が最も少ない 影響はほぼみられなかった 家族 では 学校が夏休みとなる 8 シェアが 出発は出発と比べてマーケットセグメントによる差が大き 他セグメントに比べて高く なかでも 小中高生子どもと一 い まず 家族 出発は 子ども年齢に大きく左 緒家族 3世代家族 は2割を超える は休出発が大半を占め なかでも 夏休み シェアが他 も 8 が最も多いも際立ったピークはなく マーケットセ セグメントに比べて大きい点が特徴である グメントによって出発はそう大きく変動しない 子育て後夫婦で 子育て後友 男 出発については 木曜 が約3割と最多シェ 女 女性ひとり では 木曜 出発が多い 表-2-15 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別出発出発 出発 単位 出発 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家 族 乳幼児連れも含む 歳以上み家族 3世代家族 出発 8 夏 休 み カップルで 年 末 年 始 土 曜 曜 祝 祭 木 曜 金 曜 サ ン プ ル 数 マーケットセグメント 夫婦カップル ゴ ウー ィル ーデ クン 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 6.7 末子が18歳未満 子育て後男性による友 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 6.3 末子が18歳未満 子育て後女性による友 3.9 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり 友 ひとり 右される 特に 小中高生子どもと一緒家族 で 一方 夫婦カップル や 友 ひとり 1 提唱 推進して2から実施された プレミアムフライデー 世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査 年報

20 ③マーケットセグメントと交通手段 友 は 男性はライフステージに関係なく 自家用 目的地まで主な交通手段 車 利用が最も多い一方 女性は 子育て中 を除き 列車 前年同様 家族 は 自家用車 利用率が圧倒的 利用が最も多い また 男女問わず 子育て後 で に高く 特に 18歳未満子どもと一緒家族 では5 は バス 利用も多くなっている 6割を占める 子どもが大きくなるにつれ 自家用車 利用 ひとり では 列車 飛機 利用率が他セグメント 率は減少するが 3世代家族 においてはやはり 自家 に比べ高く 自家用車 利用は男性でも約2割 女性では1 用車 利用率が高い 割にとどまる さらに 女性 バス 利用率高さも特徴と 夫婦カップル も 自家用車 が最大シェアを占めるが して挙げられる 列車 や 飛機 利用率が 家族 よりも高い 表-2-16 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別目的地まで主な交通手段 目的地まで 自家用車 主な交通手段 列車 高 速 道 路 利 用 マーケットセグメント 利 用 な し 飛機 新 幹 線 利 用有 料 特 急 高 速 道 路 利 用 な し 新 幹 線 有 料 特 急 J A 利L 用 A N A 以 外 利 用 J A L A N A バ ス 貸 切 バ ス レンタカー 高 速 道 路 利 用 利 用 な し 高 速 道 路 そ 他 サ ン プ ル 数 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家 族 乳幼児連れも含む 歳以上み家族 3世代家族 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 4 末子が18歳未満 子育て後男性による友 3 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 33.4 末子が18歳未満 子育て後女性による友 26.5 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり 夫婦カップル カップルで 友 ひとり 3世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 32 単位 568 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査

21 2 国内 先で主な交通手段 複数回答 男女ともに未婚3 4割が 列車 を利用しており 子育て 家用車 利用率が4 5割と高く 特に 乳幼児子どもと ひとり においては 約半数が 列車 を利用 また 約2割が 路線バス を利用しており 他セグメントより高い利 一緒家族 では 約6割を占めた 用率となっている 前年同様 先で主な交通手段は 目的地まで交 通手段と同じく 家族 や 夫婦カップル で 自 後約2割が 貸切バス定期観光バス を利用している 友 では ライフステージによって状況が異なる 表-2-17 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別先で主な交通手段 複数回答 列 車 レ ン タ カ ー 路 線 バ ス タ ク シ ー ハ イ ヤ ー 船 フ 屋ェ 形リ 船ー な ど観 光 船 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家 族 乳幼児連れも含む 先で主な交通手段 自 家 用 車 マーケットセグメント 飛 機 単位 レ ン タ サ イ ク ル そ 他 定 期 観 光 バ ス 貸 切 バ ス 巡 回 バ ス な ど 観 光 客 向 け 利 用 し な か っ た 交 通 機 関 は サ ン プ ル 数 18歳以上み家族 3世代家族 カップルで 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 末子が18歳未満 子育て後男性による友 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 末子が18歳未満 子育て後女性による友 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり 夫婦カップル 友 ひとり 3世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査 年報

22 ④マーケットセグメントとで最も楽しみにしていたこと アにはならないも 比較的上位を占めた 同者やライフステージによって で楽しみは異なる 文化的な名所を見ること は 子育て中夫婦で 前年同様 多くセグメントで おいしいもを食べること でに比べて高い値となり 特徴的な楽しみとなっている がトップシェアとなった 特に カップルで で高い値 観光 文化施設 水族館や美術館 テーマパークなど を示した を訪れること がトップシェアとなったは 18歳未満子ども 温泉に入ること については 3世代家族 子育て と一緒家族 であった 後夫婦で 子育て後女性による友 でトッ スポーツやアウトドア活動を楽しむこと は 男性による友 プを占めた これらセグメントにはシニアが含まれていること で 芸術音楽スポーツなど観劇鑑賞観戦 から こ世代にとって温泉は大きな楽しみひとつと は ひとり で 特徴的な楽しみとなっている 特に 女 言える 性ひとり では 観劇鑑賞観戦 がトップシェアとなり 自然景観を見ること はどセグメントにおいてもトップシェ 比率より10ポイント以上高い値を示した 表-2-18 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別で最も楽しみにしていたこと 最も楽しみに していたこと 食 べ る こ と お い し い も を 温 泉 に 入 る こ と 自 然 景 観 を 見 る こ と マーケットセグメント 社 仏 閣 な ど を 見 る こ と 文 化 的 な 名 所 史 跡 寺 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 1 小中高生を含まない 14.8 小中高生子どもと一緒家 17.7 族 乳幼児連れも含む 18歳以上み家族 3世代家族 夫婦カップル カップルで テ ー マ パ ー ク な ど を 訪 れ る こ と 観 光 文 化 施 設 水 族 館 や 美 術 館 活 動 を 楽 し む こ と ス ポ ー ツ や ア ウ ト ド ア な ど 観 劇 鑑 賞 観 戦 芸 術 音 楽 ス ポ ー ツ 親 族 や 知 訪 問 帰 省 冠 婚 葬 祭 関 連 街 や 都 を 訪 れ る こ と 体 験 す る こ と 自 然 豊 か さ を 泊 ま る こ と 目 当 て 宿 泊 施 設 に 体 験 す る こ と 地 域 文 化 を そ 他 サ ン プ ル 数 夫婦で 子育て中夫婦で 1 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 16.9 末子が18歳以上 既婚男性による友 子育て中男性による友 2 末子が18歳未満 子育て後男性による友 2 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 12.1 末子が18歳未満 子育て後女性による友 16.3 末子が18歳以上 友 未婚男性による友 ひとり 男性ひとり 女性ひとり 世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 34 買 い 物 を す る こ と 単位 地 域 祭 り や イ ベ ン ト 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査

23 2 国内 ⑤マーケットセグメントと宿泊施設 で友 などシニアを含むセグメントで高い傾 前年同様 全てセグメントにおいて ホテル がトップを占 めた ビジネスホテル は ひとり で リゾートホテル は 3 なお 実家親戚知宅 は ひとり とりわけ 女 世代家族 で 特に高い利用率となっている 性ひとり において 他セグメントに比べて高い利用率で 館 利用率は 3世代家族 子育て後夫婦 あった 表-2-19 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別宿泊施設 複数回答 宿泊施設 ホテル リ ゾ ー ト ホ テ ル シ テ ィ ホ テ ル 比 較 的 規館 模 大 比 較 的 規館 模 小 実 家 マーケットセグメント 館 ビ ジ ネ ス ホ テ ル 親 戚 知 宅 民 宿 ロペ ッン ジシ ョ ン 単位 リ 会ゾ 員ー 制ト別 マ荘 宿ン 泊シ 施ョ 設ン 公 共 宿 オ ーキ トャ キン ャプ ン プ そ 他 サ ン プ ル 数 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家 族 乳幼児連れも含む 歳以上み家族 3世代家族 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 末子が18歳未満 子育て後男性による友 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 末子が18歳未満 子育て後女性による友 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり 夫婦カップル カップルで 友 ひとり 向がみられた 3世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査 年報

24 ⑥マーケットセグメントと宿泊数 であった 友 では それぞれ異なる勤め先や家庭 前年同様 ひとり 平均宿泊数が最も長く 8泊で を持つ者が一緒にすることが 短い平均宿泊数背景 あった ひとり 合は 同者いるに比べてス になっていると考えられる さらに 宿泊数が短め傾向にあ ケジュール面制約が緩いことが 平均宿泊数長さに影響 る 友 なかでも 男性ほうがより宿泊数が短くなっ していると考えられる ている 逆に 平均宿泊数が最も短い傾向にあるは 友 五木田玲子 表-2-20 マーケットセグメント 同者 ライフステージ 別宿泊数 単位 単位 泊 宿泊数 1泊 2泊 3泊 4泊 5泊以上 平均宿泊数 サンプル数 前年 家族 乳幼児子どもと一緒家族 小中高生を含まない 小中高生子どもと一緒家族 乳幼児連れも含む 歳以上み家族 3世代家族 カップルで 夫婦で 子育て中夫婦で 末子が18歳未満 子育て後夫婦で 末子が18歳以上 未婚男性による友 既婚男性による友 子育て中男性による友 末子が18歳未満 子育て後男性による友 末子が18歳以上 未婚女性による友 既婚女性による友 子育て中女性による友 末子が18歳未満 子育て後女性による友 末子が18歳以上 男性ひとり 女性ひとり マーケットセグメント 夫婦カップル 友 ひとり 3世代家族は 子ども年齢にかかわらず3世代でったであり 家族3セグメントと重複する 比率より15ポイント以上大きい値 比率より10ポイント以上大きい値 比率より5ポイント以上大きい値 平均宿泊数が平均値より0.5泊以上大きい値 平均宿泊数については 7泊以上は7泊と仮定して算出 36 資料 公財 交通公社 JTBF実態調査

22 22 12 ... (... (3)... (5)... 1 47 3 2 47 5... 2 3 47 3 2 3 47 2... 3 3 47 3 2 3 47 2... 7 3 47 5 3 47 5...11 3 47 5 3 47 5... 15 3 47 3 2 3 47 5... 19 3 47 3 2 3 47 5... 23 3 47 3 2 3 47 5... 27 3

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