ソーシャルビッグデータを活用した観光行動分析の実証実験

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1 外国人の為のマイナー観光スポット推薦 灘本研究室 小畑了也

2 背景 2017 年 2020 年訪日外国人旅行者数 2900 万人 4000 万人訪日外国人旅行消費額 4.4 兆円 8 兆円 2017 年には 観光立国推進基本計画 ~ 世界が訪れたくなる日本 を目指して ~ が閣議決定 [1] 訪日インバウンド観光を新たな産業の柱 [1] 国土交通省観光庁訪日外国人消費動向調査 2018:

3 背景 東京 大阪 京都ゴールデンルートに集中する傾向 金閣寺 観光客や市民へのストレス 雷門 地方への経済効果は少ない

4 背景 竹田城 日本人はよく訪れていて外国人はあまり訪れていない観光地

5 目的 外国人にとってマイナー観光地を推薦する 旅行者からの 6 億件以上の口コミ世界最大の旅行サイト

6 マイナー観光地の定義 推薦 日本人はよく訪れていて外国人はあまり訪れていない観光地 外国人の評判が良い観光地

7 都道府県を入力 全体の流れ 入力された都道府県の TripAdvisor から各観光地のレビューを取得 レビュー数に基づきマイナー観光地の候補を決定 マイナー観光地の候補から良い評価のレビューをマイナー観光地として決定

8 マイナー観光地の候補 例兵庫県 1. 総口コミ数 100 件以上 2. 英語のレビュー数 5 件以上 3. 外国人の口コミ数が総口コミ数における 10% 以下の観光地 観光地 口コミ数 日本人の外国人の外国人の英語の口コミ数口コミ数割合 (%) 口コミ数 神戸ポートタワー 有馬温泉 姫路城 神戸ハーバーランド条件に 生田神社 満たさない好古園 城崎温泉 六甲山 神戸市立王子動物園 神戸布引ハーブ園 観光地 口コミ数 日本人の外国人の外国人の英語の口コミ数口コミ数割合 (%) 口コミ数 竹田城跡 夙川公園 キッザニア甲子園 宝塚歌劇 神戸市立須磨海浜水族園 西宮神社 阪急西宮ガーデンズ 須磨離宮公園 神戸市立博物館 あわじ花さじき

9 都道府県を入力 全体の流れ 入力された都道府県の TripAdvisor から各観光地のレビューを取得 レビュー数に基づきマイナー観光地の候補を決定 マイナー観光地の候補から良い評価のレビューをマイナー観光地として決定

10 マイナー観光地の決定 マイナー観光地の候補 ポジティブ形容詞の決定 いい評価をしている形容詞 ポジティブ形容詞を含むレビューの取得 レビュー毎の感情分析 マイナー観光地の決定

11 マイナー観光地の決定 マイナー観光地の候補 ポジティブ形容詞の決定 ポジティブ形容詞を含むレビューの取得 レビュー毎の感情分析 マイナー観光地の決定

12 ポジティブ形容詞の決定 1TripAdvisor のインバウンド人気観光地ランキング TOP10 の観光地 ( 伏見稲荷大社 アキバフクロウ ) から英語のレビューを取得 2 英語の形態素解析 TreeTagger を用いて形容詞を取得 3VADER ルールベースに基づく感情分析 辞書を用いたルールベースの感情分析ツール

13 ポジティブ形容詞の決定 Word N Nu P Compound almost beautiful clear dangerous 経験則と感情辞書 empty に基づいて famous great 価数計算の総和を hard individual 正規化したもの just kind low material natural official poor quiet ready Word Compound glorious great lovable beautiful joyful brilliant lovely excellent precious supreme gracious superior kind vibrant brave free honest pleasant

14 マイナー観光地の決定 マイナー観光地の候補 ポジティブ形容詞の決定 ポジティブ形容詞を含むレビューの取得 レビュー毎の感情分析 マイナー観光地の決定

15 レビューの感情分析 ポジティブ形容詞が含まれるレビュー毎に全てのレビューに対して VADER ルールベースに基づく感情分析 Review N Nu P Compound Breathtaking garden... \s This botanic g Beautiful and relaxing park lots of photo Very beautiful place \s The place I enjoy Breathtaking views \s This is the kind of Breathtaking and picturesque! \s I total Beware of eagle at the parking lot \s Stop Great View - three complex highway park I love Awaji! \s Awaji Island is such a be Not 1 but 5 caves \s We drove to this attr Enjoy free little wild place \s Accessibilit The stone formation is just phenomenal Small geological marvel to find the violen A short walk from Kinosaki \s Only four Interesting but only a brief visit required Fantastic natural stopover on the way to

16 マイナー観光地の決定 観光地 compound の値が 0 以上のレビュー数が英語の口コミ数における 50% 以上 英語の口コミ数 ポジティブ形容詞の口コミ数 compound 0 以上の口コミ数 compound 0 以上の割合 (%) 伊丹スカイパーク 国営明石海峡公園 明石公園 キッザニア甲子園 神戸市立博物館 宝塚歌劇 あわじ花さじき 夙川公園 中山寺 須磨離宮公園 兵庫県立コウノトリの郷公園 竹田城跡 神戸市立須磨海浜水族園 うろこの家うろこ美術館 赤穂大石神社 西宮神社 伊弉諾神宮 玄武洞公園 阪急西宮ガーデンズ 奇跡の星の植物館 淡路ハイウェイオアシス 神戸空港展望デッキ 道の駅神戸フルーツフラワーパーク大沢 ららぽーと甲子園 マイナー観光地 西宮神社 伊弉諾神宮伊丹スカイパーク 明石公園国営明石海峡公園 中山寺神戸市立博物館 宝塚歌劇須磨離宮公園 夙川公園あわじ花さじき 竹田城跡兵庫県立コウノトリの郷公園神戸市立須磨海浜水族園うろこの家うろこの美術館キッザニア甲子園赤穂大石神社

17 目的 評価実験 被験者 抽出されたマイナー観光地が外国人にとってマイナー観光地として適しているか判定する 日本在住期間が 6 ヶ月以内の兵庫県内に住む 20 代の留学生 10 名 ( アメリカ 6 人 カナダ 2 人 イギリス 1 人 香港 1 人 ) データ システムが判定した兵庫県のマイナー観光地 10 カ所とメジャーな観光地 10 カ所

18 方法 実験 1 被験者に兵庫県のマイナー観光地 10 カ所とメジャーな観光地 10 カ所を知っているかのアンケートを行った. マイナー観光地 知っている 知らない 伊丹スカイパーク 10% 90% 西宮神社 90% 10% 夙川公園 50% 50% 中山寺 30% 70% 須磨離宮公園 40% 60% あわじ花さじき 10% 90% 明石公園 20% 80% 竹田城跡 40% 60% 国営明石海峡公園 10% 90% 兵庫県立コウノトリの郷公園 0% 100% メジャーな観光地 知っている 知らない 好古園 10% 90% 白鶴酒造資料館 80% 20% 姫路城 90% 10% 神戸布引ハーブ園 90% 10% 人と防災未来センター 30% 70% 神戸布引ロープウェイ 60% 40% 神戸港震災メモリアルパーク 60% 40% 城崎温泉 50% 50% 神戸ポートタワー 80% 20% 神戸ハーバーランド 100% 0% 被験者の住所が近いため抽出できていないマイナー観光地

19 方法 実験 2 被験者に兵庫県のマイナー観光地 10 カ所の観光地の写真を見せて 訪れてみたいかのアンケートを行った. マイナー観光地 訪れたい 訪れたくない 伊丹スカイパーク 70% 30% 西宮神社 100% 0% 夙川公園 100% 0% 中山寺 100% 0% 須磨離宮公園 90% 10% あわじ花さじき 100% 0% 明石公園 100% 0% 竹田城跡 100% 0% 国営明石海峡公園 90% 10% 兵庫県立コウノトリの郷公園 90% 10% 昼夜によって景色が異なる

20 まとめ まとめと今後の課題 本研究では TripAdvisor を使用し 外国人の為のマイナー観光地を推薦する手法の提案を行った 具体的には レビュー数に基づきマイナー観光地の候補の決定 レビューの感情分析によるマイナー観光地の決定 課題 どういった外国人を対象とするのか 季節や時間帯の考慮

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