Measurement approach of Install Referrer and Session Referrerbased on Google Analytics for Android

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えみますはら
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1 Google Analytics で Android アプリのユーザ分析詳細編 Noriaki Uchiyama 1

2 自己紹介内山紀明 ( うちやまのりあき ) 株式会社リクルート株式会社 Media Shakers アド事業者メディア (Web, アプリ ) 広告主全部やったことありますリクルートアドネットワーク R25( アールニジュウゴ ) web R25 R25 for Smartphone noriaki.uchiyama 趣味でプログラミングもしています Heroku + Rails + jquery 2

3 R25 アールニジュウゴ 4,000万PV/月東名阪 55万部発行ネリッアトルもも計151万DL超 Media Produced by. 3

4 前回のおさらい起動再訪問アプリインストールアプリが起動経路毎に GA SDK へ Session Referrer を設定アクション Install Referrer の値を取得取得した Install Referrer を加工して Custom Variable へ保存 Custom Variable へも保存すると分析しやすくて便利アプリ内のユーザ動作やタップイベント等を捕捉し Event として GA SDK へ設定 Google Analytics SDK インストールと起動再訪問アクションをカスタム変数とイベントに記録するとインストール経路毎起動経路毎にユーザ LTV(Lifetime Value) が統合的に分析できる 4

5 カスタム変数 (Custom Variable) とは Page View や Event の計測データに対して横断的かつ継続的に任意の属性 (key-value) を付加できる Google Analytics の機能 key の種類はあらかじめ決めた 5 種類まで 5

6 たとえばリワード広告経由でインストールしたユーザの月間 PV 数が知りたい Page View 計測 Event 計測 6

7 たとえばプッシュ通知から起動されたときのソーシャルシェア数が知りたい Page View 計測 Event 計測 7

8 たとえば男性ユーザと女性ユーザのアイテム購入コンバージョン率の違いが知りたい Page View 計測 Event 計測 8

9 たとえば同一ページを何回訪れて ( 迷って ) から申し込みを行ったのか知りたい Page View 計測 Event 計測 9

10 カスタム変数を使うときはスコープに注意 SDK へ設定したあとの有効期間が違うので取得するデータの特性に合った適切な変数レベルを設定するカスタム変数レベル Visitor Session Session Page Page Page Page Page Page Page 10

11 話を戻してカスタム変数と Install Referrer(IR) / Session Referrer(SR) の関係カスタム変数は IR / SR の保存場所 11

12 IR/SR をカスタム変数に保存する手順 Install Referrer Install Referrer を Android OS から取得 (URI デコード ) GA 仕様 ( カスタム変数が key+value=64byte 以内 ) に合わせるため文字列置換 GA カスタム変数へ置換した文字列を保存 12

13 Install Referrer 保存時のコツ Install Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web 版 GA のパラメータ分類が参考になるパラメータ例説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース : サーチエンジンニュースレターその他のソースの特定に使用します utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体 :e メールやコストパークリック (cpc) のような媒体の特定に使用します utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語 : 広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します utm_content utm_campaign utm_content=logolink, utm_content=textlink utm_campaign=spring_sale キャンペーンのコンテンツ :A/B テストや同じ URL が指定された異なる広告やリンクのためのコンテンツをターゲットとした広告に使用しますキャンペーン名 : 特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するためにキーワードの解析に使用されます 13

14 Install Referrer 保存時のコツ Install Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web 版 GA のパラメータ分類が参考になるパラメータ例説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース : サーチエンジンニュースレターその他のソースの特定に使用します utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体 :e メールやコストパークリック (cpc) のような媒体の特定に使用します utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語 : 広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します utm_content utm_campaign utm_content=logolink, utm_content=textlink utm_campaign=spring_sale ex. utm_source=aa utm_medium=bb utm_term=cc utm_content=dd utm_campaign=ee s.aa m.bb t.cc ct.dd c.ee キャンペーンのコンテンツ :A/Bテストや同じURLが指定された異なる広告やリンクのためのコンテンツをターゲットとした広告に使用しますキャンペーン名 : 特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するためにキーワードの解析に使用されます 14

15 Install Referrer 保存時のコツ Install Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web 版 GA のパラメータ分類が参考になるパラメータ例説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース : サーチエンジンニュースレターその他のソースの特定に使用します utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体 :e メールやコストパークリック (cpc) のような媒体の特定に使用します utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語 : 広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します utm_content utm_campaign utm_content=logolink, utm_content=textlink utm_campaign=spring_sale ex. utm_source=aa utm_medium=bb utm_term=cc utm_content=dd utm_campaign=ee s.aa m.bb t.cc ct.dd c.ee キャンペーンのコンテンツ :A/Bテストや同じURLが指定された異なる広告やリンクのためのコンテンツをターゲットとした広告に使用しますキャンペーン名 : 特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するためにキーワードの解析に使用されます GA カスタム変数の key 名もできる限り短く! 15

16 IR/SR をカスタム変数に保存する手順 Session Referrer 起動経路をアプリで独自に条件分岐して GA の Referrer へ値を保存 ( トラフィックから参照可能 ) GA 仕様 ( カスタム変数が key+value=64byte 以内 ) に合わせるため文字列置換 GA カスタム変数へ置換した文字列を保存 16

17 Session Referrer 保存時のコツ Session Referrer 文字列制限が無いかわりに仕様が決まっている Web 版 GA のパラメータ分類と同様パラメータ例説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース : サーチエンジンニュースレターその他のソースの特定に使用します utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体 :e メールやコストパークリック (cpc) のような媒体の特定に使用します utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語 : 広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します utm_content utm_campaign utm_content=logolink, utm_content=textlink utm_campaign=spring_sale キャンペーンのコンテンツ :A/B テストや同じ URL が指定された異なる広告やリンクのためのコンテンツをターゲットとした広告に使用しますキャンペーン名 : 特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するためにキーワードの解析に使用されます 17

18 カスタム変数はアイデア次第で色んなことができるインストールからの継続日数を計測 ( コホート分析 ) 利用されているアプリバージョンを計測オンライン利用が主? オフライン利用が主? などなど 18

19 超まとめ Install ReferrerとSession Referrerの設定方法をご紹介しましたカスタム変数と組み合わせることによってマーケティングやデータ分析の夢が広がります 19

20 [ おまけ ] Excellent Analytics のススメ画像出典 : Excel 上から様々な条件で Google Analytics データを API 経由で取得できる Excel アドイン 20

21 [ おまけ ] Excellent Analytics のススメ画像出典 : Excel 上から様々な条件で Google Analytics データを API 経由で取得できる Excel アドイン 21

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