スポンサードサーチ AdvancedURL機能説明資料

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1 スポンサードサーチ アドバンスド URL システム リリースについて ヤフー株式会社 2016 年 4 月 15 日

2 本資料について 本資料について本資料ではスポンサードサーチ アドバンスド URL システム のリリースについてご説明します 本資料では アドバンスド URL システム に関する概要を掲載していますが 最新の情報や仕様の詳細は以下をご確認ください < アドバンスド URL システム特設サイト > 画像について本資料で使用している画像はサンプルです 実際の表示とは異なる場合があります 2

3 変更履歴 日付 詳細 2015 年 12 月 14 日初版発行 2016 年 1 月 14 日 リンク先 URL レポート 終了に関するお知らせ内容の一部変更 2016 年 1 月 28 日移行作業に関連して 移行グループ に関する記述の追加構成の一部変更 2016 年 2 月 22 日スケジュールを一部更新 2016 年 3 月 17 日 P の内容の修正と 一部画面キャプチャを差し替え 2016 年 3 月 24 日 P. 26 の内容を一部変更 2016 年 4 月 6 日 アドバンスド URL システム のリリース日を追加 2016 年 4 月 14 日 P の内容を一部修正それに伴い P を追加し 変更内容の詳細を記載 2016 年 4 月 15 日 P.40 の内容を一部修正 3

4 目次 1. リリース概要 2. 広告市場の健全化を推進する取り組み 3. 構造的な URL 管理 構造的な URL 管理 用語集 4. リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) 5. リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) 6. 移行スケジュール 7. 3 つの移行グループ 8. 補足事項 4

5 1. リリース概要 5

6 リリース概要 概要 スポンサードサーチではURL 管理方法などの機能変更を含む アドバンスドURLシステム のリリースを予定しています アドバンスドURLシステム とは 従来のURL 形式を最終リンク先 URL スマートフォン向けURL トラッキングURL カスタムパラメータに分割して管理を行う 新しいURL 管理の仕組みです アドバンスドURLシステム ではアカウントなどの上位階層でもURLの管理が可能になります 目的 アドバンスド URL システム リリースの主な目的は以下の 2 点です 広告市場の健全化を推進 運用工数の削減 6

7 2. 広告市場の健全化を推進する 取り組み 7

8 広告市場の健全化を推進する取り組み なりすまし広告 などユーザーに誤解を与えることでサイトへ誘導するような 広告をなくし 広告市場の健全化を推進します なりすまし広告の例 一見 どちらも example ショッピング の広告ですが 想定どおりのページへ移動 example ショッピング の公式サイト アフィリエイトのサイトが表示 ユーザーが想定していたサイトと異なるサイトへ移動 なりすまし広告 example ショッピング のページが表示されると思ったのに? 8

9 広告市場の健全化を推進する取り組み スポンサードサーチでは ユーザーが正しく情報を受け取れるサービスを提供するために アドバンスド URL システム をリリースします アドバンスド URL システム のリリースにより URL の管理方法が変更になります ドメイン ( ) の一致 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL 表示 URL ページの一致 Click ドメインとはインターネット上の住所です ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページ 9

10 広告市場の健全化を推進する取り組み アドバンスド URL システム における URL の管理方法では URL に含まれる リンク先情報とトラッキング情報 ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページ の情報を分けて管理します 入稿項目の違い ( 例 : 広告 ) 10

11 3. 構造的な URL 管理 11

12 構造的な URL 管理 従来のURL 形式ではトラッキングを行っている場合 トラッキング用のパラメータや広告効果測定ツールへのリダイレクト設定を すべてURLの項目 ( リンク先 URL など ) で管理しなければなりませんでした アドバンスドURLシステム では 広告 キーワード クイックリンクオプションのリンク先情報やトラッキング情報を分割管理するための項目として以下が追加されます 最終リンク先 URL スマートフォン向けURL トラッキングURL カスタムパラメータ 従来の URL 形式 ( 例 : 広告 ) アドバンスド URL システム ( 例 : 広告 ) 現在 変更後 表示 URL 広告 表示 URL 広告 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL リンク先 URL トラッキング URL カスタムパラメータ 12

13 構造的な URL 管理 リンク先情報やトラッキング情報を分割管理するために追加される項目は アカウントやキャンペーン 広告グループなどの上位階層でも設定できます これにより構造的な URL の管理が可能になります 構造的な URL 管理が可能 広告の再入稿をせずに URL 変更ができる カスタムパラメータの管理はここ アカウント キャンペーン トラッキング URL の管理はここ 広告グループ 最終リンク先 URL だけ管理する 広告グループ 広告広告 キーワードキーワード 広告広告 広告グループ キーワードキーワード 再入稿不要! トラッキングURL 広告 最終リンク先 URL 上位の階層 ( この例では広告グループ ) で変更しても広告を再作成する必要はありません これまで URL やパラメータは 広告 キーワード単位で管理していたため管理が煩雑になりがちでしたが 上位階層での管理が可能になることで その煩雑さが解消されます トラッキング用の URL やパラメータを変更すると再入稿が必要となるため 広告の配信が途切れる場合がありました 上位階層での設定変更を行うことで 再入稿が不要になります 13

14 構造的な URL 管理 最終リンク先 URL や トラッキング URL などのリンク先情報やトラッキング情報の 管理項目を設定する際は 以下の点にご注意ください 各階層で管理できる項目は キャンペーンタイプによって異なります 上位の階層に設定した内容は 下位の階層にも設定が反映されます 下位の階層に設定されている内容は 上位で設定されている内容よりも優先されます 上位 下位の階層に設定されている内容の反映については クイックリンクオプションも広告 キーワードと同様の仕様です 2016 年 4 月 14 日更新 : 詳細については P.40 をご確認ください 14

15 構造的な URL 管理 各階層で設定可能なリンク先情報やトラッキング情報などの項目は以下になります 標準キャンペーンの場合 アカウント トラッキング URL キャンペーン トラッキング URL カスタムパラメータ クイックリンクオプション 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL トラッキング URL カスタムパラメータ 広告グループ トラッキング URL カスタムパラメータ 広告 キーワード 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL トラッキング URL カスタムパラメータ 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL トラッキング URL カスタムパラメータ 15

16 構造的な URL 管理 アプリダウンロードキャンペーンの場合 アプリダウンロードキャンペーン (ios) アプリダウンロードキャンペーン (Android) アカウント アカウント トラッキング URL クイックリンクオプションは利用不可 クイックリンクオプションは利用不可 キャンペーン トラッキング URL カスタムパラメータ キャンペーン 広告グループ トラッキング URL カスタムパラメータ 広告グループ 広告 最終リンク先 URL トラッキング URL カスタムパラメータ 広告 最終リンク先 URL 効果測定用パラメータの利用も可能 キーワード 最終リンク先 URL トラッキング URL カスタムパラメータ キーワード 2016 年 4 月 14 日更新 : アプリダウンロードキャンペーンではアカウントの トラッキング URL の設定内容が ios のみ有効 Android では無効となります 16

17 構造的な URL 管理 設定項目一覧 ( 各階層別 ) 項目名階層入力編集備考 最終リンク先 URL 広告 必須 不可 < 共通 > 表示 URLとドメインが一致している必要があります キーワード クイックリンクオプション 任意 キーワードのカスタム URL が設定されている場合は必須 必須 スマートフォン向け URL 広告任意不可 可 可 広告をクリックした時に表示されるページと一致している必要があります < 広告の場合 > 新規広告作成時にのみ設定できます 編集はできません キーワード任意可 クイックリンクオプション 任意 可 17

18 構造的な URL 管理 設定項目一覧 ( 各階層別 ) 項目名階層入力編集備考 トラッキングURL アカウント 任意 可 <アカウント キャンペーン 広告グループの場合 > トラッキングURLを設定する場合 トラッキング用パラメータ {lpurl} ( ) を 任意 可 URLに含める必要があります キャンペーン広告グループ 広告任意不可 < アカウントの場合 > アカウント作成時はトラッキング URL の設定はできません 設定する場合はアカウント作成後にアカウント編集画面から行ってください カスタムパラメータ キーワード任意可 クイックリンクオプション キャンペーン広告グループ 任意 可 広告任意不可 < 広告の場合 > 新規広告作成時にのみ設定できます 編集はできません 任意 可 < 広告の場合 > 新規広告作成時にのみ設定できます 編集はできません キーワード任意可 クイックリンクオプション 任意 可 トラッキング用パラメータ {lpurl} については P.19 をご参照ください 18

19 構造的な URL 管理 参考 : トラッキング用パラメータとは URL に含めることで動的な値を組み込んだ URL を生成できる機能です 利用できるトラッキング用パラメータには一例として以下のものがあります {lpurl}: 最終リンク先 URL を取得できます {ifmobile: } : スマートフォンでアクセスされた際に任意の値を挿入できます には任意の値を設定します トラッキング用パラメータ {lpurl} を URL に含めると 最終リンク先 URL を 組み込んだ URL を生成できます 例 : 最終リンク先 URL が の場合 入稿時の URL {lpurl}?adid=123 広告配信時の URL 入稿時の URL 広告配信時の URL 19

20 用語集 1. 最終リンク先 URL ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページの URL を設定します ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページ Click 最終リンク先 URL へ設定してください 広告効果測定ツールなどをご利用で 最終リンク先 URL のページにリダイレクトを経由して到達する場合 広告効果測定ツールなど ( 自社 他社を問わない ) ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページ Click 最終リンク先 URL へ設定してください adid_id=123&adid_id_5678&a did_id= &pc 20

21 用語集 2. スマートフォン向け URL ユーザーが広告をクリックすると表示されるページが PC 向けとスマートフォン向けで 異なる場合は スマートフォン向け URL にスマートフォン向けページの URL を 設定します スマートフォン向け URL は PC 向けとスマートフォン向けで表示するページが異なる場合に設定する項目です スマートフォン向けのページしかない場合 スマートフォン向けぺージの URL は 最終リンク先 URL に設定してください Click example ショッピング shopping.example.com shopping. example.com 圧倒的商品数のショッピングサイト新商品続々入荷中 PC 向けページの URL 最終リンク先 URL に設定 スマートフォン向けページの URL co.jp スマートフォン向け URL に設定 21

22 用語集 3. トラッキング URL 広告効果測定ツールなどを利用してクリック情報などの広告効果をトラッキング ( 追跡 ) する場合は 広告効果測定用の URL を トラッキング URL に設定します 広告をクリックすると 最終リンク先 URL のページに直接移動する広告の場合は 広告効果測定を行っていても トラッキング URL の設定は必要ありません トラッキング URL は最終リンク先 URL( ユーザーが広告をクリックすると表示されるページの URL) と別で設定します 広告効果測定ツールなど ( 自社 他社を問わない ) ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるページ Click 最終リンク先 URL に設定するページ adid_id=123&adid_id_5678&a did_id= &pc トラッキング URL に設定 22

23 用語集 4. カスタムパラメータ カスタムパラメータ を設定すると 最終リンク先 URL や トラッキングURL などのURLに広告効果をトラッキング ( 追跡 ) するための識別情報など任意の文字列を動的に組み込むことができます 入稿例 配信時 最終リンク先 URL( またはトラッキング URL) Click exampleショッピング shopping.example.com shopping. example.com 圧倒的商品数のショッピングサイト新商品続々入荷中 URL を生成 広告クリック時の移動先 URL

24 4. リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) 24

25 リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) 表示 URL と 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL のドメインを一致させる必要があります ドメインとはインターネット上の住所です 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL exampleショッピング shopping.example.com shopping. example.com 圧倒的商品数のショッピングサイト新商品続々入荷中 表示 URL ドメイン ( ) の一致 一致 / 不一致 表示 URL 最終リンク先 URL スマートフォン向けURL 一致 example.com 一致 example.com/aaa 一致 example.co.jp 一致 example.co.jp/aaa 不一致 example.jp 不一致 example.co.jp 上記は一例です ドメイン一致 不一致のすべてのパターンではありません 25

26 リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) 表示 URL の入稿可能な文字数を 29 文字から 255byte へ変更いたします 入稿可能な文字数は半角 1byte 全角 3byte でカウントします 2016 年 3 月 17 日更新 :2016 年 1 月 28 日にご案内した内容よりも入稿可能な文字数が増えます 最終リンク先 URL スマートフォン向け URL トラッキング URL 表示 URL およびカスタムパラメータ ( 値 の項目のみ ) において日本語ドメインの URL が設定できるようになります 2016 年 4 月 14 日更新 : カスタムパラメータの 値 の項目についても日本語の使用が可能になりました example ショッピング.com example ショッピング.com example ショッピング example ショッピング.com example ショッピング.com 圧倒的商品数のショッピングサイト新商品続々入荷中 26

27 リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) 文字数のカウント方法を変更いたします 全角および半角カナの文字数のカウント :2 文字 半角の英数記号の文字数のカウント :1 文字 < 対象 > 広告 : タイトル 説明文 クイックリンクオプション : リンクテキスト 2016 年 3 月 17 日更新 : 2016 年 1 月 28 日にご案内した内容では 半角の英数記号の文字数のカウントを 1 文字 から 0.5 文字 へ変更すると記載しておりましたが 文字数のカウント方法をわかりやすくお伝えするため変更いたしました 例 従来のURL 形式でのカウント数 アドバンスドURLシステムでの カウント数 Yahoo! プロモーション広告 従来の URL 形式では プロモーション広告 は 9 文字カウントでしたが アドバンスド URL システムでは 18 文字でカウントします 27

28 5. リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) 28

29 リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) 広告管理ツール キャンペーン 広告グループ 広告 キーワードの登録内容のインポート機能 従来の URL 形式の入稿物向けに提供しているインポート機能は 2016 年 9 月に提供を終了いたします このため アドバンスド URL システム に対応したインポート機能の提供は予定しておりません キャンペーンエディターでは引き続きインポート機能がご利用いただけます 今後はキャンペーンエディターをご利用ください Yahoo! ディスプレイアドネットワーク (YDN) のインポート機能については現時点で終了の予定はありません キャンペーン 広告グループ 広告 キーワードの登録内容のダウンロード機能 従来の URL 形式の入稿物向けに提供しているダウンロード機能は引き続きご利用いただけます アドバンスド URL システム に対応したダウンロード機能は 2016 年 4 月 13 日に提供する予定です 29

30 リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) キャンペーンエディター アドバンスド URL システム のリリースに伴い キャンペーンエディターのバージョンアップデートを行います アップデートを実施いただくことで キャンペーンエディターを利用して アドバンスド URL システム への移行作業が可能となります API < キャンペーンエディターダウンロードサイト > アドバンスド URL システム のリリースに伴い API のバージョンアップデートを行います アップデートを実施いただくことで API を利用して アドバンスド URL システム への移行作業が可能となります 30

31 リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) アドバンスド URL システム のリリースに伴う先行対応として リンク先 URL レポート の提供を 2016 年 1 月 13 日に終了いたしました なお アドバンスド URL システム のリリース時には リンク先 URL レポート に 替わる新レポート機能として 最終リンク先 URL レポート を提供する予定です 新レポートはアプリダウンロードキャンペーンにも対応します 2016 年 1 月 13 日から アドバンスド URL システム リリースまでの期間のデータは 広告レポート で取得できます 広告レポート のデータをもとに リンク先 URL レポート と同様の値を確認する方法については 次ページをご確認ください 2016 年 1 月 13 日 2016 年 4 月 13 日 先行リリース アドバンスドURLシステム リリース リンク先 URL レポート提供終了 最終リンク先 URL レポート提供開始 この期間のデータは 広告レポート で取得できます 31

32 リリースに伴う変更点 ( 提供機能 ) 広告レポート のデータをもとに リンク先 URL レポート の値を確認できます 1 広告レポートを選択 リンク先 URL の値の合算値で確認可能な項目 インプレッション数 クリック数 クリック率 ユニークコンバージョン数 総コンバージョン数 コスト 合計売上金額 2 表示項目で リンク先 URL を追加 リンク先 URL の合算値に対して計算を行うことで確認可能な項目 確認不可能な項目 クリック率 平均 CPC 平均 CPM コスト / ユニークコンバージョン数 ユニークコンバージョン率 売上 / ユニークコンバージョン数 総コンバージョン率 コスト / 総コンバージョン数 売上 / 総コンバージョン数 平均掲載順位 32

33 6. 移行スケジュール 33

34 移行スケジュール 従来の URL 形式の入稿物 ( 全広告 全クイックリンク およびカスタム URL を含む キーワード ) について アドバンスド URL システム への移行作業が必要となります 移行対象はキャンペーンタイプが 標準キャンペーン のキャンペーンのみです 2016 年 4 月 13 日 : アドバンスド URL システム提供開始 2016 年 6 月 : 移行機能提供開始 2016 年 10 月 : 従来の URL 形式での配信を順次停止 ~2016 年 8 月 : 従来の URL 形式での入稿が可能です 34

35 7.3 つの移行グループ 35

36 3 つの移行グループ 移行作業にあたり 設定内容によって移行グループは 3 つに分かれます 従来の URL 形式の URL と最終リンク先 URL が一致している場合 example.com 広告 一致している ユーザーが広告をクリックした時に表示されるページ 36

37 3 つの移行グループ 従来の URL 形式の URL と最終リンク先 URL が一致している場合 ( トラッキングなどを利用しているがドメインが同一の場合 ) 広告 ple.com/?se_e=slss_x 広告効果測定ツールなど ( 自社 他社を問わない ) 一致している ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるページ 37

38 3 つの移行グループ 従来の URL 形式の URL と最終リンク先 URL が一致していない場合 ( トラッキングなどを利用している場合 ) 広告 ple.com/?se_e=slss_x 広告効果測定ツールなど ( 自社 他社を問わない ) 一致していない ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるページ 38

39 8. 補足事項 39

40 変更内容について 追加で変更となった内容の詳細は 以下のとおりです ページ項目名変更内容 P.14 構造的なURL 管理 上位 下位の階層に設定されている内容の反映については クイックリンクオプションも広告 キーワード と同様の仕様です 例 1 クイックリンクオプションにトラッキング URL が設定されている場合クイックリンクオプションの設定内容が反映されます 例 2 クイックリンクオプションにトラッキング URL が設定されていない場合アカウント キャンペーン 広告グループなど上位階層の設定内容が クイックリンクオプションに反映されます クイックリンクオプションが関連付けられている階層に関係なく より下位の階層の設定が優先されます P.16 構造的な URL 管理アカウントに トラッキング URL を設定した場合の仕様が以下のとおり変更になりました アプリダウンロードキャンペーンではアカウントの トラッキング URL の設定内容が ios のみ有効 Android では無効となります 2016 年 4 月 13 日時点では アカウントに設定された トラッキング URL の設定内容が一時的にアプリダウンロードキャンペーン (Android) の広告配信にも有効になっておりましたが 2016 年 4 月 15 日に修正いたしました (2016 年 4 月 15 日更新 ) P.26 リリースに伴う変更点 ( 入稿 ) カスタムパラメータの 値 の項目についても日本語の使用が可能になりました 40