選挙広告は読売新聞 2019年度版

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1 選挙広告は 読売新聞 2019 年度版

2 読売新聞の読者は 政治への関心が高く 大半の読者が投票に行っています そうした実情に立って 前回選挙でも 読売新聞は最も多くの政党 候補者から選ばれ 選挙広告の掲載では他紙を寄せ付けない実績を有しております 本資料をご一読いただき 今回の選挙戦にあたりましても読売新聞をご活用くださいますよう 心よりお願い申し上げます CONTENTS 選挙広告は読売新聞 には理由があります 都道府県別朝刊販売数 世帯普及率日本最大の販売数を誇る全国紙 第 24 回参院選広告掲載実績候補者広告は全国で高いシェアを獲得 政党広告でも他紙を大きく引き離しています 第 48 回衆院選広告掲載実績最も多くの候補者が読売新聞を選びました 小選挙区 比例ブロックともに政党広告は他紙を圧倒 ブロック別朝刊販売数 世帯普及率衆院選比例ブロックも 1 紙でカバー 読者の投票行動政治に関心が高い層へのアピールに最適 Web ニュースサイト 読売新聞オンラインでのデジタル広告 幅広い世代の有権者へ効果的に情報を発信 P3 P4 P6 P8 P10 P12 P14 調査概要 日本 ABC 協会 新聞発行社レポート半期 同普及率 調査方法 新聞発行社会員が提出する新聞数報告 ( 販売数 ) と総務省発表の住民基本台帳人口要覧 ( 世帯数 ) に基づく 調査主体社団法人日本 ABC 協会 社団法人日本 ABC 協会 (Japan Audit Bureau of Circulations) は 新聞 雑誌の販売数を調査 認証し その報告書を会員社に配布するため 1952 年に設立された非営利機関で 新聞社 出版社 広告主 広告会社を会員として構成 加盟新聞社の報告数が適正かどうかを確認するために 発行本社および新聞販売店に対して公査を実施 公査結果を受けて数の認証を決定している 2018 年全国新聞総合調査 (J-READ) 調査期間 2018 年 10 月 21 日 ~ 27 日 調査地域全国 47 都道府県の主要エリア 調査対象調査時に満 15~74 歳の男女個人 サンプリング 1 ビデオリサーチ社過去調査対象者のリストから抽出 2 上記抽出で目標有効標本数に不足している標本を 地域 個人 の多段抽出し 調査員訪問による説得 調査方法 調査協力依頼に応諾した対象者に対し 後日郵送で調査票を送付し記入完了後 調査票を返送 有効標本数全国計 12,242 人 調査企画 設計 / レターヘッド 実査 ( 株 ) ビデオリサーチ 標本サイズは各都道府県の 15 ~74 歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表し 回収数とは異なることに注意 J-MONITOR 15 紙共同 衆議院議員選挙に関する調査 調査実施新聞 : 読売新聞 朝日新聞 産経新聞 日本経済新聞 毎日新聞 北海道新聞 新潟日報 東京新聞 中日新聞 静岡新聞 神戸新聞 中国新聞 西日本新聞 スポーツ報知 日刊スポーツ 調査期間 :2017 年 10 月 23 日 ~30 日 調査地域 : 首都圏 ( 東京都 神奈川県 埼玉県 千葉県 ) 近畿圏 ( 大阪府 京都府 兵庫県 滋賀県 奈良県 和歌山県 ) 中京圏 ( 愛知県 三重県 岐阜県 ) 北海道 新潟県 静岡県 広島県 福岡県 調査対象 : 調査対象地域に居住し 当該新聞を定期購読する 15 ~ 69 歳の男女個人 標本サイズ :7,181 人 一般紙 (1 パネル約 300 名 24 パネル ) 回収数 ( 率 ):5,305 人 (73.9%) 調査方法 : パソコンを利用したウェブ調査 調査実施機関 レターヘッド : ( 株 ) ビデオリサーチ

3 選挙広告は読売新聞には理由があります 日本で一番読まれている全国紙です þ 全国紙の朝刊販売数 読売新聞 朝日新聞 8,341,796 5,766,551 毎日新聞 日本経済新聞 産経新聞 1,451,451 2,649,771 2,386,273 日本 ABC 協会 新聞発行社レポート半期 2018 年 7 月 ~12 月平均 新聞読者の 8 割以上が投票に行きます þ 主要紙の読者で前回の衆院選で投票した割合 (n=5,226) 投票した 86.8 % 投票日投票 50.0% 期日前投票 投票に行かなかった 13.2% 36.8% 2017 年 J-MONITOR 15 紙共同 衆議院議員選挙に関する調査 最大数を誇る読売新聞読者の大半が投票に!! 3

4 都道府県別朝刊販売数 世帯普及率日本最大の販売数を誇る全国紙 1 位 2 位 3 位 都道府県名新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 備考 北海道北海道 971, 読売 187, 朝日 108, 青森県東奥日報 218, デーリー東北 96, 読売 23, 陸奧新報 51,500 岩手県岩手日報 193, 読売 42, 朝日 25, 岩手日日 55,600 宮城県河北新報 431, 読売 60, 朝日 57, 秋田県秋田魁新報 219, 読売 26, 朝日 25, 山形県山形 193, 読売 56, 朝日 44, 福島県福島民報 249, 福島民友 179, 読売 51, 茨城県読売 390, 朝日 167, 茨城 122, 栃木県下野 299, 読売 165, 朝日 64, 群馬県上毛 299, 読売 212, 朝日 74, 埼玉県読売 909, 朝日 468, 毎日 214, 千葉県読売 759, 朝日 422, 毎日 150, 東京都読売 1,064, 朝日 865, 日本経済 528, 神奈川県読売 898, 朝日 738, 日本経済 244, 新潟県新潟日報 427, 読売 95, 朝日 47, 富山県北日本 228, 読売 72, 北國 ( 富山 ) 43, 石川県北國 ( 富山 ) 301, 北陸中日 83, 読売 17, 福井県福井 190, 日刊県民福井 31, 読売 10, 山梨県山梨日日 199, 読売 35, 朝日 21, 長野県信濃毎日 469, 読売 56, 朝日 41, 岐阜県中日 340, 岐阜 160, 朝日 42, 読売 20,072(2.46%) 静岡県静岡 624, 中日 123, 読売 81, 愛知県中日 1,440, 朝日 190, 日本経済 119, 読売 82,237(2.52%) 4

5 1 位 2 位 3 位 都道府県名新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 三重県中日 274, 朝日 93, 毎日 57, 備考 伊勢 100,180 読売 52,792(6.68%) 滋賀県読売 128, 朝日 87, 京都 70, 京都府京都 357, 読売 168, 朝日 128, 大阪府読売 776, 朝日 540, 産経 524, 兵庫県神戸 491, 読売 478, 朝日 348, 奈良県毎日 128, 読売 117, 朝日 106, 和歌山県読売 100, 朝日 70, 毎日 58, 鳥取県日本海 157, 読売 20, 朝日 11, 島根県 山陰中央新報 174, 読売 29, 朝日 13, 岡山県山陽 351, 読売 71, 朝日 62, 広島県中国 542, 読売 113, 朝日 95, 山口県読売 147, 朝日 116, 毎日 99, 徳島県徳島 214, 日本経済 10, 朝日 10, 読売 8,986(2.68%) 香川県四国 186, 読売 46, 朝日 45, 愛媛県愛媛 227, 読売 64, 朝日 61, 高知県高知 166, 読売 8, 日本経済 6, 福岡県西日本 471, 読売 324, 毎日 243, 佐賀県佐賀 132, 西日本 39, 読売 23, 長崎県長崎 173, 西日本 53, 読売 52, 熊本県熊本日日 273, 読売 47, 朝日 27, 大分県大分合同 198, 読売 52, 朝日 37, 宮崎県宮崎日日 201, 朝日 29, 読売 26, 鹿児島県南日本 291, 読売 25, 朝日 16, 沖縄県 沖縄タイムス 157, 琉球新報 157, 日本経済 5, 読売 612(0.10%) 販売数 世帯普及率は 日本 ABC 協会 新聞発行社レポート 普及率 2018 年 7 月 ~12 月平均 新聞発行社レポート に記載がないもので 3 位の販売数を上回るものについては 上位 1 紙のみ自社公称数を表示 沖縄県のみ 各社自社公称数を含めた上位 3 紙を表示 雑誌新聞総かたろぐ 2018 年版 の自社公称数 5

6 第 24 回参院選広告掲載実績候補者広告は全国で高いシェアを獲得 þ 候補者広告 候補者 読売 朝日 毎日 都道府県名 定数 届出 クーポン 件数 シェア 件数 シェア 件数 シェア 北海道 % 2 4.0% 0 0.0% 青森県 % 0 0.0% 0 0.0% 岩手県 % 0 0.0% 0 0.0% 宮城県 % 0 0.0% 0 0.0% 秋田県 % 0 0.0% 0 0.0% 山形県 % 0 0.0% 0 0.0% 福島県 % 0 0.0% 0 0.0% 茨城県 % % % 栃木県 % 0 0.0% 1 7.0% 群馬県 % 0 0.0% 0 0.0% 埼玉県 % % % 千葉県 % % 1 3.0% 東京都 % % % 神奈川県 % % 2 3.0% 新潟県 % 0 0.0% 0 0.0% 富山県 % 0 0.0% 0 0.0% 石川県 % 0 0.0% 0 0.0% 福井県 % 0 0.0% 0 0.0% 山梨県 % 1 5.0% 0 0.0% 長野県 % 0 0.0% 0 0.0% 岐阜県 % 1 6.7% 0 0.0% 静岡県 % 0 0.0% 0 0.0% 愛知県 % 4 8.9% 1 2.0% 政党広告でも他紙を大きく引き離しています þ 比例代表届出政党広告 読売新聞 朝日新聞毎日新聞 29 段 75 段 103 段 政党名 読売 朝日 毎日 自民党 民進党 公明党 共産党 おおさか維新の会 社民党 生活の党 国民怒りの声 合計 読売新聞東京本社広告局まとめ 6

7 シェア 21.9 % 読売新聞 掲載件数 253 件 朝日新聞 毎日新聞 66 件 5.7% 126 件 10.9% 候補者 読売 朝日 毎日 都道府県名 定数 届出 クーポン 件数 シェア 件数 シェア 件数 シェア 三重県 % % 0 0.0% 滋賀県 % % % 京都府 % % 0 0.0% 大阪府 % % % 兵庫県 % % 2 5.7% 奈良県 % % % 和歌山県 % % % 鳥取県 島根県 % 2 3.3% 0 0.0% 岡山県 % 0 0.0% 0 0.0% 広島県 % 3 8.6% 0 0.0% 山口県 % % % 徳島県 高知県 % 0 0.0% 0 0.0% 香川県 % 1 5.0% 0 0.0% 愛媛県 % 0 0.0% 0 0.0% 福岡県 % % % 佐賀県 % 0 0.0% 0 0.0% 長崎県 % % 1 6.7% 熊本県 % 1 5.0% 0 0.0% 大分県 % 1 6.7% 0 0.0% 宮崎県 % 1 6.7% 1 6.7% 鹿児島県 % 0 0.0% 0 0.0% 沖縄県 % 0 0.0% 0 0.0% 総合計 % % % 読売新聞東京本社広告局まとめ þ 私費広告 読売新聞 朝日新聞 毎日新聞 26.5 段 42.5 段 35.5 段 政党名 読売 朝日 毎日 自民党 民進党 公明党 共産党 社民党 幸福実現党 合計 読売新聞東京本社広告局まとめ 7

8 第 48 回衆院選広告掲載実績 最も多くの候補者が読売新聞を選びました þ 候補者広告 全国計 読売新聞 シェア 21.9 % 掲載件数 1,024 件 朝日新聞 759 件 16.2% 小選挙区 比例ブロックともに政党広告は他紙を圧倒 þ 小選挙区政党広告 読売新聞 段 朝日新聞 段 þ 比例代表届出政党広告 全国計 読売新聞 段 朝日新聞 段 8

9 都道府県別 読売朝日 都道府県名 定数 候補者数広告総数掲載件数 シェア 掲載件数 シェア 北海道 % 4 2.7% 青森県 % 0 0.0% 岩手県 % 0 0.0% 宮城県 % 4 4.4% 秋田県 % 0 0.0% 山形県 % 3 6.0% 福島県 % 0 0.0% 茨城県 % % 栃木県 % % 群馬県 % % 埼玉県 % % 千葉県 % % 東京都 % % 神奈川県 % % 新潟県 % 0 0.0% 富山県 % 0 0.0% 石川県 % 0 0.0% 福井県 % 0 0.0% 山梨県 % 1 2.2% 長野県 % 1 1.1% 岐阜県 % 6 8.0% 静岡県 % 0 0.0% 愛知県 % % 三重県 % % 読売朝日 都道府県名 定数 候補者数広告総数掲載件数 シェア 掲載件数 シェア 滋賀県 % % 京都府 % % 大阪府 % % 兵庫県 % % 奈良県 % % 和歌山県 % % 鳥取県 % 0 0.0% 島根県 % 2 8.0% 岡山県 % 6 7.1% 広島県 % 8 5.7% 山口県 % % 徳島県 % 0 0.0% 香川県 % % 愛媛県 % 5 7.1% 高知県 % 0 0.0% 福岡県 % % 佐賀県 % 0 0.0% 長崎県 % % 熊本県 % 1 2.0% 大分県 % 3 7.5% 宮崎県 % 3 6.7% 鹿児島県 % 0 0.0% 沖縄県 % 0 0.0% 合計 % % 読売新聞東京本社広告局まとめ 都道府県別 都道府県名読売朝日 北海道 青森県 岩手県 宮城県 秋田県 山形県 福島県 茨城県 栃木県 群馬県 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 新潟県 富山県 都道府県名読売朝日 石川県 福井県 山梨県 長野県 岐阜県 静岡県 愛知県 三重県 滋賀県 京都府 大阪府 兵庫県 奈良県 和歌山県 鳥取県 島根県 都道府県名読売朝日 岡山県 広島県 山口県 徳島県 香川県 愛媛県 高知県 福岡県 佐賀県 長崎県 熊本県 大分県 宮崎県 鹿児島県 沖縄県 合計 読売新聞東京本社広告局まとめ ブロック別 ブロック名読売朝日 北海道 東北 北関東 南関東 ブロック名読売朝日 東京 北陸信越 東海 近畿 ブロック名読売朝日 中国 四国 九州 合計 読売新聞東京本社広告局まとめ 9

10 ブロック別朝刊販売数 世帯普及率衆院選比例ブロックも1 紙でカバー 1 位 2 位 3 位 ブロック名新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 新聞名販売数普及率 (%) 北海道北海道 971, % 読売 187, % 朝日 108, % 備 考 東北河北新報 440, % 読売 260, % 福島民報 250, % 北関東読売 1,678, % 朝日 775, % 毎日 396, % 南関東読売 1,693, % 朝日 1,182, % 日本経済 403, % 東京読売 1,064, % 朝日 865, % 日本経済 528, % 北陸信越信濃毎日 469, % 新潟日報 427, % 北國 ( 富山 ) 344, % 東海中日 2,179, % 静岡 624, % 朝日 405, % 読売 252,576 (8.55%) 読売 236,410 (3.67%) 近畿読売 1,769, % 朝日 1,282, % 毎日 924, % 中国中国 597, % 読売 381, % 山陽 358, % 四国愛媛 228, % 徳島 214, % 四国 186, % 読売 128,403 (7.21%) 九州西日本 591, % 読売 553, % 朝日 378, % 販売数 世帯普及率は 日本 ABC 協会 新聞発行社レポート普及率 2018 年 7 月 ~12 月平均 中国ブロック 381,109 普及率 11.42% 九州ブロック 553,727 普及率 8.33% 四国ブロック 128,403 普及率 7.21% 近畿ブロック 1,769,634 普及率 18.43% 10

11 北陸信越ブロック 252,576 普及率 8.55% 北海道ブロック 187,585 普及率 6.77% 東北ブロック 260,847 普及率 7.00% 北関東ブロック 1,678,493 普及率 27.23% 東京ブロック 1,064,626 普及率 15.00% 東海ブロック 236,410 普及率 3.67% 南関東ブロック 1,693,934 普及率 22.61% 11

12 読者の投票行動政治に関心が高い層へのアピールに最適 投票先決定のタイミングは公示後 2017 年の衆院選後 投票した人の投票行動を調査したところ 政党 候補者ともに約 7 割の人が公示後に投票先を決めていました 選挙戦では 公示から投票までの短期間に 政党や候補者の政策情報をいかに効率よく届けられるかがポイントとなることがわかります 読売新聞は 必ず投票に行く有権者 への到達率が高く 政治や選挙に関心の高い人が多数読んでいることが大きな特徴です 選挙の情報入手媒体として 他メディアを圧倒する 新聞 その中でも もっとも読まれているのは読売新聞です 選挙広告 の情報入手媒体 (J-READ2018 全国 18 ~ 74 歳 選挙広告に関心がある n=7,903) 66.7 % 選挙広告 の情報入手媒体が 新聞 という人への到達率 (n=5,275) 読売 25.5 % 朝日 18.3 % 39.8 % 毎日 6.6 % 23.8 % 19.4 % 11.7 % 11.8 % 新聞 テレビ インターネット 折り込みチラシ 交通 屋外広告 その他 標本サイズは 各都道府県の 18~74 歳の人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています 回収数とは異なることにご注意ください 12

13 読売新聞は 政治に関心が高い層に他紙を上回るリーチを誇ります 国政選挙で必ず投票する 人の 5 人に 1 人は 読売読者です 政治や選挙に関する意識別の新聞到達率 (J-READ2018 全国 18 ~ 74 歳 ) 政治問題に関心がある (n=39,344) 国の政治 行政 外交に関心がある (n=32,011) 読売 20.1 % 読売 21.9 % 朝日 17.3 % 朝日 15.8 % 毎日 4.7 % 毎日 4.8 % 政治に関する話を周囲の人とよくすることがある (n=11,091) 20.9 % 読売 国政選挙では必ず投票する (n=44,710) 読売 20.3 % 朝日毎日 18.1 % 5.7 % 朝日毎日 17.3 % 5.2 % 標本サイズは 各都道府県の 18~74 歳の人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています 回収数とは異なることにご注意ください 投票先の決定時期 (2017 年衆院選投票者 n=4,535) þ 7 割が公示後に投票を決定 10/21 ( 投票日前日 ) 公示日 ( 10/9) より前 公示日 ~ 10/14 10/15~ 10/20 10/22 覚えていない ( 投票日当日 ) わからない 政党 27.6% 16.1% 29.8% 10.3% 13.3% 2.9% 69.5% 候補者 23.1% 18.8% 29.7% 10.7% 14.5% 3.3% 73.7% 2017 年 J-MONITOR 15 紙共同 衆議院議員選挙に関する調査 13

14 Webニュースサイト 読売新聞オンラインでのデジタル広告 幅広い世代の有権者へ 効果的に情報を発信 2019 年 2 月 1 日 ニュースサイ ト YOMIURI ONLINE と有料会員制サービス 読売プレミアム を統合し 新しいデ ジタルサービス 読売新聞オンライン を開始しました 読売新聞の定期購読者は追加料金なしですべてのサービスを利 用できます 一般紙において 新聞購読料金のみですべてのデジタルサービスが利用できるのは読売新聞だけです また 読売新聞オンラインだけでなく 女性系サイ トでは日本最大級の規模を誇る掲示板サイ ト 発言小町 や 女性 向け Webマガジン OTEKOMACHI 大手小町 読売新聞の医療 健康 介護情報サイ ト yomidr. ヨミ ドクター も各種広告メニューをご用意しております 広告メニュー例 読売新聞オンライン PC NEWS大型バナー 動画埋め込み PC TOP&NEWS レクタングル 発言小町 PC TOP大型バナー PC 第1レクタングル 14 読売新聞オンライン SP インリード動画広告 記事下動画広告 発言小町 SPインリード動画広告 上記以外にも多数メニューを取り揃えております

15 広告掲載事例 15

16 発行 : 東京本社広告局エリア戦略 北海道支社広告 北陸支社エリア戦略北陸駐在 中支社広告 大阪本社広告局広告第三 西本社広告局広告第二

 

  5. 都道府県別 の推移 (19 19~1 年 ) 北海道 1% 17% 1% % 11% 北海道 青森県 3% 3% 31% 3% % 7% 5% 青森県 岩手県 3% 37% 3% 35% 3% 31% 9% 岩手県 宮城県 33% 3% 31% 9% 7% 5% 3% 宮城県 秋田県 1% % % 3% 3% 33% 3% 秋田県 山形県 7% % 7% 5% 3% % 37% 山形県 福島県

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