はてなメディアガイド 年4-6月版

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1 はてなメディアガイド 2019年4-6月版 株式会社はてな 営業部 東京都港区南青山 青山サンライトビル3階 TEL FAX 年3月7日発行

2 目次 03 はてなについて 05 はてなのユーザーについて はてなブログ お題投稿キャンペーンについて 12 はてなブックマークについて ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 16 広告メニュー 18 ネイティブ広告枠 PC レクタングルリーチバナー はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 スマートフォン レクタングルパック はてなブログ お題投稿キャンペーン ディスプレイ広告 はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック 40 はてなのコンテンツマーケティングサービス はてなブックマークPC キュレーション枠 42 はてなブログMediaについて はてな SponsoredContent 46 コンテンツ制作の強み はてな SponsoredContent 10,000PV保証プラン 50 掲載までのフロー ITエンジニアオーディエンス配信(オプション) 55 入稿規定/規約 64 お問い合わせ 2

3 はてなについて

4 はてなについて はてなは 日本のインターネット黎明期の2001年に創業しました 創業以来 ユーザー参加型 サービスを運営しており そこで培われた技術力やユーザーコミュニティを活かして 様々な企 業様向けのサービスを提供しています 月間UB 会員数 約 786 万人 月間PV 2.38 約 億UB 約 5.97 億PV 2019年1月実績 コンテンツプラットフォーム コンテンツマーケティング テクノロジーソリューション ユーザー参加型サービス オウンドメディアの支援サービス 受託 協業サービス はてなブックマーク ネイティブ広告 任天堂様 KADOKAWA様 はてなブログMedia 集英社様 はてな MediaSuite 4

5 はてなのユーザーについて

6 はてなのユーザー層 30代が中心 男性が75% 年齢 性別 58%が未婚者 未既婚 6% 4% 25% 21% 27% 29% 58% 75% 15% 40% 10代以下 20代 40代 50代以上 30代 男性 女性 未婚 既婚 子供無 自社調査 既婚 子供有 有効回答数630件

7 職業 興味について エンジニアが30% 幅広いジャンルに関心が高い 職種 一部抜粋 興味関心 一部抜粋 営業 販売 7% ガジェット機器 研究 開発 7% 食べ物 料理 主婦/主夫 広告 宣伝 マーケティング 総務 人事 教育 5% 4% 4% 財務 会計 経理 3% デザイナー 3% 56% 51% 35% 映画 演劇 6% 経営 経営企画 87% インターネット 30% エンジニア 仕事(就職 転職など) 34% 旅行 34% 投資 貯蓄 26% ソーシャルゲーム 23% スポーツ 23% 育児 子育て 不動産 住宅 21% 15% 自社調査 有効回答数630件

8 世帯年収 1ヶ月に使えるお金について 600万円以上が35% 5万円以上が30% 世帯年収 1ヶ月に自由に使えるお金 1000万円以上 800万円以上1000万円未満 40,000 49,999円 7% 18% 600万円以上800万円未満 33% 400万円以上600万円未満 22% 200万円以上400万円未満 200万円未満 30% 50,000円以上 10% 30,000 39,999円 17% 20,000 29,999円 17% 10,000 19,999円 16% 0 9,999円 10% 9% 10% 自社調査 有効回答数630件

9 情報共有について 60%以上がSNSでシェア 一般の約2倍のフォロワー数 気になる情報の共有方法 Twitter平均フォロワー数 % SNSでシェアする 50% 直接会話する 24% ブログに書く % チャットサービスを使う 14% 情報共有をしない まとめサイトを作る 1% その他 1% はてなユーザー 一般 自社調査 有効回答数630件 facenavi調査 有効回答数 9,000件 9

10 男性ユーザーについて 興味関心 年齢 7% 3% 27% 21% 未既婚 42% 3% 10代以下 20代 30代 40代 27% 50代以上 58% 12% 未婚 既婚 子供無 既婚 子供有 その他 インターネット ガジェット機器 食べ物 料理 政治 経済 学び(生涯学習など) 音楽 コンシューマーゲーム 映画 演劇 仕事(就職 転職など) 旅行 投資 貯蓄 スポーツ 家具 インテリア 海外の出来事 ソーシャルゲーム 地域の出来事 自動車 ファッション 環境問題 育児 子育て 不動産 住宅 老後 福祉 恋愛 結婚 美容 該当なし 自社調査 単位 人 有効回答数630件

11 女性ユーザーについて 興味関心 年齢 インターネット 食べ物 料理 ファッション 学び(生涯学習など) 音楽 旅行 家具 インテリア 美容 映画 演劇 仕事(就職 転職など) ガジェット機器 育児 子育て 政治 経済 地域の出来事 海外の出来事 恋愛 結婚 投資 貯蓄 コンシューマーゲーム ソーシャルゲーム 老後 福祉 環境問題 スポーツ 不動産 住宅 自動車 該当なし 6% 6% 18% 34% 未既婚 36% 3% 10代以下 20代 30代 40代 23% 50代以上 53% 21% 未婚 既婚 子供無 既婚 子供有 その他 自社調査 単位 人 有効回答数630件

12 はてなブックマークについて

13 はてなブックマークとは はてなブックマークは 国内最大のソーシャルブックマークサービスです ユーザーのブック マーク情報を元に 独自のアルゴリズムでネットで話題のコンテンツが自動抽出されます 情報感度の高いユーザーが集まるソーシャル拡散の起点となっています 1 2 ユーザーが気になるコンテンツを ブックマーク数を参考として ブックマーク 保存 する インターネット上で話題のコンテンツが集まる 3 旬な話題を見に来るユーザーが コンテンツを拡散させていく キュレーション メディア ニュースサイト 個人ブログ 13

14 活発なユーザー活動 SNSなどのインターネットサービスで積極的にシェアする情報感度の高いユーザーの多くが は てなブックマークを利用 情報収集や発信などの用途で 活発に利用されています 記事を保存して 記事に 話題になっている あとで見返す コメントする 記事を探す 69% 54% 73% 自社調査 有効回答数630件

15 ソーシャルメディアへの波及効果 はてなブックマークは Twitter や Facebook とのサービス連携によりソーシャル拡散の 起点となるサービスです ( 事例 ) 図 : 広告掲載から 1 時間ごと 24 時間計測した はてなブックマーク数と Twitter Facebook からの流入数の推移 はてなブックマークで拡散しソーシャル拡散され始める 14, Twitter 上で拡散 12,000 はてなブックマーク数 Facebook でも拡散が起きる 10,000 8,000 6,000 4,000 ソーシャル流入数 10 2, ( 時間後 ) はてなブックマーク数 facebookからの流入 Twitterからの流入 15

16 広告メニュー

17 広告メニュー 一覧 インフィード型ネイティブ広告 APP SP メニュー名 露出 単位 料金 露出単価 期間 配信日程 はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 160,000 imp想定 180,000( ) 日間 任意開始 1,000,000 imp想定 550, 週間 月曜日 450,000 imp想定 300, 週間 月曜日 PC はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック PC はてなブックマークPC キュレーション枠.複数枠同時購入による値引き対象枠となります 詳細は担当に確認ください はてな SponsoredContent メニュー名 PC SP はてな SponsoredContent 露出 単位 料金 期間 配信日程 10,000 PV保証 1,400,000 ページはアーカイブされます 平日任意開始 料金 期間 配信日程 1,500,000 ページはアーカイブされます 原則木曜日開始 お問い合わせください - 平日任意開始 はてなブログ お題投稿キャンペーン メニュー名 はてなブログ お題投稿キャンペーン ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 ディスプレイ広告 メニュー名 露出 単位 料金 露出単価 期間 配信日程 PC PC レクタングルリーチバナー 2,000,000 imp保証 600, 週間想定 平日任意開始 PC PC レクタングルリーチバナー 1,000,000 imp保証 350, 週間想定 平日任意開始 SP スマートフォン レクタングルパック 2,857,175 imp保証 200, 予算消化まで 平日任意開始 注 上記の料金は全て税抜き価格となります 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 17

18 ネイティブ広告枠

19 広告媒体としてのはてなブックマーク はてなブックマークの広告は サービスのユーザー体験を妨げず 自然な形で情報を届けます ユーザーはストレス無く情報に触れることができるので 誘導先に対する信頼性は高まり 積極 的なソーシャル拡散やブランド価値の向上が期待できます オウンドメディア スポンサードコンテンツ 自然な誘導枠 自然な誘導先 19 積極的なシェア

20 はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 はてなブックマークアプリとスマホWEB内の広告枠に掲載されるインフィード型ネイティブ広告 です コンテンツに馴染んだ形で広告主様のサイトをご紹介します メニュー名 はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 価格 180,000円/日 想定imp 160,000imp/日 掲載面 はてなブックマークアプリ スマホWEB面 掲載期間 1日 ( 1) 広告枠 掲載開始日11時 掲載終了日の翌日11時まで コンテンツ本数 1本/日 +5万円で 1日2本ローテーション配信可 入稿期限 4営業日前18時まで レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 ( 2) 入稿規定 P.56を参照 備考 1.弊社入稿の場合期間保証となります 2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 注意事項 掲載枠固定の商品ではなく 掲載面の広告枠にランダムに表示されます 掲載には 広告主様メディアのコラム記事やマンガなどコンテンツが必要となり ます 原則LPは不可 また リンク先の審査については別途確認が必要です 複数枠同時購入による値引き対象枠となります 枠数などの詳細は営業担当に確 認ください 原則 貴社にて直接配信システムに入稿ください 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 20

21 はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック はてなブックマークPCの人気記事が集まるTOPページとカテゴリページ 10カテゴリ に表示 される広告枠です メニュー名 はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 価格 550,000円 想定imp 1,000,000imp 掲載面 はてなブックマークPCのTOPページ3行目右端 はてなブックマークの計10カテゴリの人気 新着面3行目右端に掲載 掲載期間 1週間 掲載開始日 月曜日 コンテンツ本数 2本/週 入稿期限 4営業日前18時まで レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 ( 2) 入稿規定 P.56を参照 備考 1.弊社入稿の場合期間保証となります 2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 注意事項 掲載には 広告主様メディアのコラム記事やマンガなどコンテンツが必要 となります 原則LPは不可 また リンク先の審査については別途確 認が必要です 掲載面 ( 1) 総合 一般 世の中 政治と経済 暮らし 学び テクノロジー おもしろ エンタメ アニメとゲーム 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 21 原則 貴社にて直接配信システムに入稿ください

22 はてなブックマークPC キュレーション枠 新商品 新サービスのリリース時などに ソーシャルメディア上での盛り上がりの起点を作る 広告枠です はてなブックマークしたいテーマに合わせたトピックを作成します メニュー名 はてなブックマークPC キュレーション枠 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 価格 300,000円 想定imp 450,000imp 掲載面 はてなブックマークTOP面 掲載期間 1週間 掲載開始日 月曜日 原稿本数 2本/週 入稿期限 4営業日前18時まで レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 ( 2) 備考 1.弊社入稿の場合期間保証となります 2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 入稿規定 P.56を参照 ( 1) 原則 木曜日に差替 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 22

23 はてな SponsoredContent

24 はてな SponsoredContentについて 弊社編集部の企画力や質の高い記事制作のできるブロガーやライターとのつながりを活かし 広告主様のサービスを訴求するコンテンツ制作を行います また はてなブックマークのネイ ティブ広告枠から誘導することにより 記事の保存やコメント SNSへの拡散も期待できます 流入 流入 SNSに 拡散 Twitterアカウント 流入 hatebu 約11万フォロワー 誘導枠 記事ページ 24 拡散 流入

25 はてな SponsoredContent 10,000PV保証プラン はてなの強みを活かした質の高い記事を制作 10,000PV保証で掲載 はてなサービス内からの誘導だけでなく ソーシャルからの流入も期待できる記事メニューです メニュー名 はてな SponsoredContent 保証内容 10,000PV保証 1か月程度を想定 / アーカイブ有 価格 1,400,000円 税抜 掲載面 はてなニュース内 誘導枠 はてなブックマークアプリ PC ネイティブ広告枠 3日間 はてなブックマーク公式Twitterアカウント 2回配信 はてな各種サービス レクタングル枠 誘導枠は変更になる可能性があります 誘導期間 保証PV到達まで レポート 誘導終了日から20営業日以内にPV数 クリック数 コメント 拡散 数などを報告 制作期間 申込 掲載開始 プレゼント キャンペーン あり 原則 記事はアーカイブされます 約1ヶ月半 株式会社ぐるなび様事例 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 25

26 はてな SponsoredContent 選べる記事フォーマット 訴求目的にあわせて 弊社編集部によるインタビューや有名ライターによる執筆の他 ブロガーの寄稿やエンジニア対談といった はてなならではの記事フォーマットの選択が可能で す インタビュー ブロガー寄稿 訴求内容にあったはてなブロガーを アサインし 寄稿記事を掲載する プランです 弊社編集部が ご出稿企業担当者様に 商品やサービスについてのインタビュー を行うプランです 有名ライター 企画費用 20万円 WEB上での話題作りの得意なライター をアサインし 企画から記事制作まで 依頼するプランです ゲストアサイン 企画費用 50万円 企画に沿った話題の人をアサインし ゲスト出演してもらう記事プランです エンジニア出演 対談 企画費用 50万円 弊社エンジニアメンバーをアサインし 対談を行うプランです エンジニア向け サービスの訴求にオススメです 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 26

27 はてな SponsoredContent ITエンジニアオーディエンス配信(オプション) はてなブックマークの広告面とは別に QiitaやConnpassといったITエンジニアを多く抱える メディアのオーディエンスデータを活用した 外部メディアからの広告集客が可能です 誘導枠 様々な媒体のディスプレイ枠 ユーザーデータ DMP 流入 流入 媒体A SNSに 拡散 流入 媒体B 流入 媒体C 流入 最低出稿金額は30万円 となります プログラミング言語や関心領域ごとのセグメント配信を行うことも可能です 27

28 はてな SponsoredContent 事例① インタビュー 株式会社マネーフォワード様 日本アイ ビー エム株式会社様 オンラインで お金の管理 を習慣化 無料の自動家計 Dockerでデプロイ 60ノードまでスケールアウト 簿アプリ マネーフォワード が強い味方に Sparkで分析 テラバイト クラスの集計処理もあっ さり返すdashDB LocalでDWHを構築する Sky株式会社様 GMOペパボ株式会社様 HAL研で活躍した伝説のプログラマーが予感する 組 ちょうどいい オートスケールを実現する ロリ み込み開発とAIの組み合わせは 今後伸びていく 話 ポップ マネージドクラウド 研究 技術 開発 が一体となった舞台裏に迫る 取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります はてなブックマーク数 2019年2月時点 28

29 はてな SponsoredContent 事例② エンジニア出演 対談 ヤフー株式会社様 トレンドマイクロ株式会社様 Yahoo! JAPANの新しいメッセージングシステムと 楽しい 欲しい やっと出た ネットワークエンジ それをOSSで開発するエンジニアの素顔 ニアから見た ウイルスバスター for Home Network GMOペパボ株式会社様 株式会社リクルートコミュニケーションズ様 レンサバの常識を覆す なめらかなシステム に挑 技術とビジネスのハブになる プロダクト開発のた む 運用技術を学術研究して実際のサービスへ適 めにエンジニアとガチで議論するリクルートコミュ 用 ニケーションズのITプランナーの役割とは 取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります はてなブックマーク数 2019年2月時点 29

30 はてな SponsoredContent 事例③ ゲストアサイン 有名ライター寄稿 株式会社ぐるなび様 パナソニック株式会社様 サターン 次世代ハード戦争にSwitchの成功 平 マッチョな歯科医 表参道パトリア歯科医院の嶋田泰 成のゲーム機送別会 やってみた プレステ 次郎院長に 良い歯の磨き方 を聞いてみた パナソニック株式会社様 宝酒造株式会社様 電動歯ブラシがどれも一緒だと思っているアナタに 醤油手帖が行く 宝酒造 黒壁蔵 で焼酎造りのす オススメする ドルツ 新商品 べてを見てきた 取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります はてなブックマーク数 2019年2月時点 30

31 はてなブログお題投稿キャンペーン

32 はてなブログ お題投稿キャンペーンについて ブログ投稿の活性化を目的として はてなが毎週ブログネタを提供する 今週のお題 そのお 題の内容を 一社単独でスポンサードすることができる広告企画メニューです 企業ブランドに 関わるブログ投稿をユーザーに募ることで ユーザー自身の体験をもとにした自然な企業ブラン ディングが可能です ブログA ブログB 流入 投稿 ブログC 誘導枠 キャンペーンページ 32 広 告 主 様 の サ イ ト ユーザーブログ

33 はてなブログ お題投稿キャンペーン 広告主様の商品 サービスに関連した お題 を設定し ユーザーにブログ投稿をしてもらう 広告企画です 投稿数を増やすプレゼントキャンペーンも実施します メニュー名 はてなブログ お題投稿キャンペーン 価格 1,500,000円 掲載面 はてなブログ 誘導枠 はてなブログ トップページ はてなブログ 編集画面お知らせ枠 誘導枠は変更になる可能性があります キャンペーン期間 2週間 原則木曜日開始 レポート 記事投稿数 キャンペーンページPV数 ユーザーブログPV数 などを報告 制作期間 申込 掲載開始 プレゼント キャンペーン あり 記事はアーカイブされます 約1ヶ月半 KDDI株式会社様事例 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 33

34 はてなブログ お題投稿キャンペーン 事例 ウォルト ディズニー ジャパン株式会社様 日本ピザハット株式会社様 株式会社三菱UFJ銀行様 テーマ ①映画 シュガー ラッシュ オンライン の感想 テーマ ピザが食べたい テーマ ①VISAデビットをブログで宣伝コンテスト /12/ /1/9 557記事 2018/12/6 12/19 609記事 2016/12/1 12/14 357記事 ②理想のコンビ ②今年 買ってよかった物 その他のキャンペーン実施例 34

35 ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 お題投稿キャンペーンで集まったユーザーブログの中から 良質なブログ記事をピックアップし て はてなブックマークネイティブ広告に掲載するプランです ユーザーのリアルな声を広告コ ンテンツとして活用することができます 良質な記事をピックアップ はてなネイティブ広告 SNSに拡散 広告枠の詳細についてはP.18を参照 35

36 ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 事例 NETFLIX はてなブログ Netflix株式会社様 年末年始に観るべき海外ドラマ をテーマにしたお題投稿キャンペーン実施し おすすめ海外ドラマの感想 ブログを募集 合計150以上集まった感想ブログの中から 良質な記事をピックアップしてネイティブ広告に掲 載することで ユーザーが自発的に投稿した良質な記事の更なる拡散を狙いました ピックアップ 投稿 キャンペーンページ ユーザーブログ 36 はてなネイティブ広告

37 ディスプレイ広告

38 PC レクタングルリーチバナー はてなブックマーク はてなニュース 人力検索はてな はてなキーワードなど はてなの主要 サービスのPC版ページに掲載できる imp保証型のレクタングルバナーです AD AD メニュー名 PC レクタングルリーチバナー 保証内容 imp保証 価格 2,000,000imp 1,000,000imp 掲載面 各サービスPCページ内 想定掲載期間 1週間 入稿規定 P.56を参照 600,000円 350,000円 AD AD 上記は表示位置の一部となります 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 38

39 スマートフォン レクタングルパック はてなの主要サービスのスマートフォン版ページに レクタングルバナーを掲載できるパックメ ニューです AD メニュー名 スマートフォン レクタングルパック 保証内容 imp保証 価格 0.07円/imp単価 最低発注金額200,000円 掲載面 各サービスSPページ内 想定掲載期間 予算消化まで 入稿規定 P.56を参照 上記は表示位置の一部となります 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 39

40 はてなのコンテンツマーケティングサービス

41 はてなのコンテンツマーケティングサービスについて コンテンツマーケティングサービスでは 個人向けサービスで培った技術 ノウハウを活用して オウンドメディアの立ち上げ支援からコンテンツ拡散まで 広告主様のご要望に応じたサービス 提供をしています 1 オウンドメディアのサイト構築を支援する はてなブログMedia サイト構築 企業 2 コンテンツの拡散を支援する はてなブックマーク ネイティブ広告 コンテンツ制作 コンテンツ流通 オウンドメディアのトータルサポート 生活者 サイト構築 コンテンツ制作 コンテンツ流通をトータルで提供 3 はてな 広告主様の共同開発でメディア構築 運用を支援する (はてな MediaSuite 41

42 はてなブログ Media について

43 はてなブログMediaとは はてなブログMediaは 企業様のオウンドメディア運用に最適化されたSaaS型CMSです 使いやすい操作画面と安定したシステムによりオウンドメディア運用の手間を軽減し 記事制作 に専念できる環境をご提供します はてなブログの機能を活用した 書くことに集中できるCMS 43

44 はてなブログMediaを選ぶ理由 堅牢かつ保守運用不要のサーバー 自動的な機能アップデート 企業ドメイン直下に設置できる 月間2.25億UBを超えるはてなのサービスを トレンドに合わせて随時機能が追加されます はてなブログMediaは 企業ドメイン直下に 支える大規模ネットワーク内で運用するため これまでの納品形式のブログシステムや 置くことができるため 企業ドメインおよび サーバー契約や保守運用が必要なく 脆弱性 CMSでは 都度開発するしかなかった機能 新設するオウンドメディアのドメイン全体の も心配ありません が 随時アップデートされていくため 面倒 価値向上に貢献します な管理や 開発コストが不要です ソーシャルメディア連携 スマートフォン対応 SEO Twitter Facebook はてなブックマークな スマートフォンでも 記事の投稿や編集 ア はてなブログは最新のSEO状況に合わせた改 どの各種ソーシャルメディアと連携できます クセス解析などの機能を利用できます オフ 善を常に行っています 最適なマークアップ 記事の下に好きなソーシャルパーツを置いた ラインでも下書きできるiPhone Androidア サイト構造を維持し 最新のトレンドに合わ り アカウント連携で簡単に投稿を引用する プリで いつでも記事を書くことができます せた対策を随時実施しています ことが可能です 44

45 細かなニーズに応える編集機能で 運用をさらに効率化 快適な記事執筆を 複数人編集に対応 公開前の下書きをチームで共有 シンプルで書きやすい編集画面 写真 商品 オウンドメディア運営の担当チームはもちろ 下書きプレビューを使えば 公開前の記事の 動 画 レ ス ト ラ ン 情 報 Twitter の 引 用 ん 社外のライターなどユーザー別に権限を プレビューを他ユーザーと共有できます 公 ブックマーク 手描きのイラストを ボタン 付与し編集作業を進めることが可能です 開前の記事を第三者に確認してもらう場合な サポートする各種機能 1つで引用貼りつけできます どに便利です 45

46 コンテンツ制作の強み はてなブログ はてなブックマークのノウハウを活用

47 コンテンツ企画/制作 はてなは ユーザー参加型のサービスを15年以上運営しています サービス運営の知見やつなが りを活かして はてなブログの人気ブロガーや はてなブックマークで注目のWEBライターなど をアサインし コンテンツを制作します はてなのファンコミュニティ ユーザーの情報収集と情報発信 両面を支えるサービスを運営することで 独自のコミュニティを生成 書き手を中心とした ファンコミュニティが特徴 ネットの旬な話題を収集/拡散できる 特定のジャンルに 深い知見を持つ コアファン 誰でも自由に発信できる 47

48 差別化ポイント-コンテンツ内容共感性を呼ぶエモーショナルなもの コンテンツの読み手と距離が近いブロガーが書くことにより 共感性が高く読まれやすいコンテ ンツを作ることができます また コンテンツの読み手が 共感 することで SNSへの自然な 拡散も行われ これまでリーチできていないユーザー層に情報を届けることも狙います ブロガーさんによる寄稿 共感したユーザーの手で拡散 SNSでの接触も含め 様々なユーザーが 広告主様のオウンドメディアに共感 共感 48

49 記事の種別一例 寄稿記事 人気のブロガーやWEB上で影響力の大きい人気ライターを起用した寄稿記事です 書き手の持ち味を活かした記事はファンも巻き込み ユーザーに読まれます ブロガーやライターの個性を活かして 関連性のあるテーマで寄稿してもらうプランです 企画編集に関しては はてな主導で進めさせていただきます インタビュー記事 著名人や企業などに取材を行い 書き起こすインタビュー記事です 企画からアサイン 取材内容の調整 プロのカメラマンの撮影 全てを行い記事を制作いたします 49

50 掲載までのフロー

51 掲載までのフロー ネイティブ広告 ディスプレイ広告 希望メニューと掲載期間についてご連絡をお願いします お申込みに ついて 空き枠状況等を確認させていただきます 所定のフォーマットにてお申込みを受け付けます P.57参照 お申込み受領をした際に 弊社システムから受領の旨をお伝えするメールをお送りいたします 希望メニューに応じた入稿素材を用意いただき 可否審査をご依頼ください 掲載可否確認 6 10営業日前 各メニューの入稿素材については P.56をご参照ください また 可否審査の依頼方法については P.53,54をご参照ください 可否審査後 修正完了した原稿のご入稿をお願いします 入稿 4営業日前 18時まで 可否審査後 入稿素材の修正をご依頼させていただく場合がございます 修正点対応後 再度可否審査を行い 入稿をお願いいたします また 入稿方法についてはP.53,54をご参照ください ご入稿が遅延した場合 配信時間が遅れる事がございますので ご了承ください 掲載開始初日は 11時-13時を広告掲載開始時間とし 同日午後2時までを掲載確認時間としております 配信開始 当日または掲載前日の原稿差替えは原則不可となります 掲載終了は掲載終了日の翌日の11時となります レポートをご提出いたします レポートについては P.53,54をご参照ください 配信終了後 51

52 広告配信サーバーについて はてなブックマークを始めとした広告枠に対し 直接入稿できる広告配信サーバーをリリースし ました 管理画面上でCTRやはてなブックマーク数 BTR*1を適宜ご確認いただけます また ネイティブ広告を実施いただくクライアント様には原則 広告配信サーバーの利用アカウ ントを付与し 管理画面からの入稿およびレポートの確認をお願いしております 管理画面 レポート画面 クライアント様 はてなブックマーク広告枠 ①入稿 審査依頼 ②審査お戻し ③設定 ④配信 BTRとは Hatena Bookmark Through Rateのことで はてなブックマークのネイティブ広告からの誘導数 Click数 のうち ユーザーに はてなブックマーク された回数の割合をあらわす はてな独自の指標です 一部 ご利用になれないメニューもございます 52

53 配信までの流れ -広告配信サーバーを利用する場合- 貴社 はてな ①広告枠のお申込時に広告配信サーバーの利用について 弊社にご連絡下さい ②広告配信サーバーに関する利用規約を送付します 管理画面 発行 ③規約をご確認いただき 同意する旨をご返信くだい ④管理画面への招待メールを送付します 審査 ⑤管理画面へログインいただき 希望する配信内容を 設定ください ⑥設定内容を審査し 審査結果を管理画面内でお戻し します ご入稿 ⑦審査結果をご確認いただき 必要な箇所をご修正 ください 修正完了しましたら 再審査依頼を お願いします ⑧再審査を行い 修正内容に問題なければ承認します 終了 ⑨承認された内容が配信されます レポート数値は 通常15分毎に更新されますので ご確認ください ⑩配信終了となります 53

54 配信までの流れ -広告配信サーバーを利用しない場合- 貴社 はてな 宛てに入稿素材をお送りくださ い ②お送りいただいた内容を審査し 審査結果をメール 等でお戻しします 審査 ③審査結果をご確認いただき 必要な箇所をご 修正ください 修正完了しましたら 再審査 依頼をお願いします ご入稿 終了 ④再審査を行い 承認 配信設定を行います ⑤掲載日当日 承認された内容が配信されます また レポート確認用URLをご連絡いたします ⑥配信終了となります 54

55 入稿規定 / 規約

56 入稿規定 インフィード型ネイティブ広告 サービス 画像形式 画像サイズ 容量 テキスト コンテンツ 本数 クリエイティブ 本数 差し替え はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 jpg.gif KB以内 全角35文字以内 1本/日 *1 4本以内 *2 毎日差替必須 PC はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック jpg.gif KB以内 全角35文字以内 2本/週 8本以内 *3 木曜差替推奨 PC はてなブックマークPC キュレーション枠 jpg.gif KB以内 全角35文字以内 2本/週 2本 原則木曜差替 デバイス APP SP はてな ブック マーク メニュー名 入稿期限 掲載開始日から 4営業日前の18時 まで *1 コンテンツの配信本数は1日1本まで ローテーション申込の場合は最大1日2本までとなります *2*3配信システムを利用しない場合のクリエイティブ本数は *2は1本 *3は2本までになります ディスプレイ広告 デバイス メニュー名 画像形式 画像サイズ 容量 テキスト 入稿本数 差し替え PC PC レクタングルリーチバナー jpg.gif KB以内 不要 4本以内 週1回平日差替可 SP スマートフォン レクタングルパック jpg.gif KB以内 不要 4本以内 週1回平日差替可 入稿期限 掲載開始日から 4営業日前の18時まで 注意事項 当商品は 消費者金融業など掲載を制限している業種もございます ページのレイアウトは予告なく変更される場合がございます 免責事項やその他の注意点についてはP.58以降をご参照ください テキスト原稿は 端末によって省略される可能性があります 省略される割合を少 最新の在庫状況は弊社営業までお問い合わせください なくしたい場合 全角35文字以内が推奨となります アプリ スマートフォンの商品については iphone3g XS Max, ipod touch, 入稿期日を遅延した場合 掲載開始時間が遅れる事がございます ご了承ください Android5.0以上に対応 今後発売される一部機種によっては表示されない場合も 出稿いただく記事にcanonicalが正しく設定されていない際には ブックマーク数 ございます が正しく表示されない または意図したページにブックマークがつかない など生 インフィード型ネイティブ広告は お申込いただいた該当期間に配信できる権利 じる可能性がございます を保証するメニューです imp保証商品ではございません URLの文字数は255文字以内でご用意ください ディスプレイ広告はimp保証商品です 掲載期間保証商品ではございません 有効期間 2019年4月1日 2019年6月30日 56

57 お申込フォーマット ネイティブ広告 ディスプレイ広告 お申込みは 各所定フォーマットにて担当営業までご連絡ください お申込みフォーマット 掲載可否フォーマット 下記の件につきまして はてなメディアガイドに記載の内 容に同意のうえ 広告掲載の申込みをします 広告会社名 法人格含む正式名称 広告主名 法人格含む正式名称 案件名 メニュー 掲載期間 ローテ配信有無 申込金額 備考 弊社広告配信サーバーの利用を希望される場合 その旨をご連絡ください 特記事項がある場合はご記入ください 広告会社名 法人格含む正式名称 広告主名 法人格含む正式名称 案件名 広告リンクURL メニュー 掲載期間 備考 特記事項がある場合はご記入ください

58 免責事項 通信ネットワーク障害 停電 天変地異 広告主様側のサーバー障害等 当社の責めに帰すことができない事由により 広告が表示されない または広告枠よりリンク先への接続ができない場合には当社は一切の責任を負わないものとします 掲載期間中に リンク先に不具合 ( 接続ができない場合 正常に表示されない場合 コンピュータウィルス等の有害なプログラムに感染するおそれのある場合 内容が不適切な場合など ) が発覚した際は掲載を停止させて頂きます 申込者の責めに帰すべき事由によって広告の全部または一部の掲載が行えない場合 当社は一切の責任を負わないものとします 広告の表示に関して 利用者の使用機器 ソフトウェア 通信回線の動作保証は致しません はてなブックマークアプリ ( ios 版 ) では ATS ( Apple TransportSecurity) への対応を予定しています その結果 ATS がHTTPSに求める基準以下のページについてはエラー表示が出る可能性があるのでご注意ください ATSの詳細基準については下記を参照ください ( eneral/reference/infoplistkeyreference/articles/cocoakeys.ht ml#//apple_ref/doc/uid/tp sw57 ) 58

59 注意事項 資料の有効期限 キャンセル規定 この資料は 2019年6月30日まで有効です なお 最新版の資料は はてなのウェブサイト上からもダウンロードできます お申込後のキャンセルは不可となります 申込内容自体のキャンセ ル を行う場合 または広告掲載の途中停止を行う場合 申込み内 容に 応じた金額をお支払いいただきます 各商品の有効期間はセールスシート上に記載されている 有効期 間 の通りです 但し 止むを得ない理由により有効期間内でも商 品内容の 改訂 商品の廃止などを行う場合があります 枠掲載型商品 枠掲載型商品は常時掲載を保証するものではありません 入稿締切日 枠掲載型商品および企画メニューについては 6時間以内の掲載不 広告原稿の入稿および差し替えについては 広告掲載開始日の4営 業日前18時までとさせていただきます 上記期限内に掲載審査が終 了した原稿をご用意ください 具合は賠償および補填措置の対象外とさせていただきます なお 想定imp数を達成している場合も賠償および補填措置の対象外とさ せていただきます なお 年末年始 大型連休などの期間は 事前に告知したうえで 5営業日以上前となる場合がございますので ご注意ください 但し広告配信サーバーを利用する企業の場合 保証内容等について は別途定める利用規約に準じます 掲載開始 掲載確認時間 および掲載終了 掲載事例について 土日 祝日の掲載開始 差し替えは不可 一部メニューを除く と なります 但し 月曜日掲載開始の商品は 祝日でも掲載開始が可 能です 広告出稿した案件については 弊社資料内にて事例として紹介する 場合がございます 事例使用不可となります際には申込時にその旨 契約およびバナー変更による掲載開始初日は 11時を広告掲載開始 時間とし 同日午後2時までを掲載確認時間としております 掲載 確認時間内の掲載不良については補填措置の対象外となりますので ご了承ください 競合調整 掲載終了は掲載終了日の翌日の11時となります 弊社ではいわゆる競合調整は行っておりません ご連絡をお願いいたします お申込の掲載日 1/1の場合 1/1 11:00 1/2 11:00が掲載期間と なります 59

60 注意事項 広告表現の規制 エントリーページのタイトル表示について ディスプレイ広告について 広告の主体者を明確にするため バ コンテンツ情報より自動取得しております ナー画像にロゴマークを使用するか 使用しない場合は画像もしく はテキスト部分に 提供 など主体者を明記して下さい カテゴリ判定について ロゴマークは会社名 ブランド名 サービス名 商品名のいずれか 弊社アルゴリズムにより自動選定しております にし 視認可能な大きさで 常時表示もしくはアニメーション終了 後の静止画面に表示してください またブランド名 商品名などは 商標登録された名称を使用下さい 商標登録がない場合は必ず会社 はてなブックマークの分散について 名なども明記ください 以下理由により はてなブックマーク数が分散する場合がございます 広告原稿の背景が白地の場合は 原則として外枠線を付与ください 入稿されたURLがリダイレクトされる場合 また 以下の表現を含んだ広告の掲載はお断りします なお これ PCとSPでURLが分かれている場合 以外にもユーザーからのクレームが懸念される場合は掲載をお断り ブックマーク数が分散した場合 弊社では責任を負いかねます ご了承ください することや 広告表現の修正をお願いする場合がございます 下記お知らせについてもあわせてご確認ください ユーザーに不快感を抱かせる広告表現 1秒間に3回以上の高速点滅 アニメーションの単純ループやコント 権利非侵害について ラストの強い画面の反転表示 広告主および広告取り扱い代理店は 広告内容について第三者の権利を侵害 アラートマーク 機能しない検索窓などのギミック表現 していないことおよび記載内容に係わる財産権のすべてにつき 権利処理が はてなのコンテンツと混同する可能性がある広告表現 完了していることを弊社に対して保証するものとします フェイスマーク(顔文字)や絵文字であると認定される広告表現 機種依存文字を利用した表現 反社会的勢力との取引拒絶について などの機種依存文字は表示されない可能性がございま 広告主および広告取り扱い代理店は 暴力団等反社会的勢力と一切の関係が す 無く 名目を問わず資金提供その他の取引を行うものでないこと およびそ れらに関係する者を役員に選任 または従業員として雇用などしていないこ 誇大表現のおそれがある広告表現 とを保証するものとします 法律で禁止されている行為を連想させる広告表現 60

61 広告掲載基準 広告掲載の可否の決定権は はてなが有しています 掲載を承認もしくは拒否した広告について はてなはその理由を説明する義務を負いません 申込み 掲載された広告の責任はすべて広告主が負うものとします 掲載禁止商品 サービス 以下の内容の広告掲載はお断りしております 責任の所在が不明確なもの いたずらに性的興奮を高めるコンテンツ グラビアも含む 社会秩序を乱す次のような表現あるいはコンテンツ はてなと競合する会社 サービスの広告 暴力 賭博 麻薬 売春などの行為を肯定 美化するもの 過去に広告掲載でユーザーからのクレームを招いたことがあるもの 醜悪 残虐 猟奇的で不快感を与えるおそれがあるもの アフィリエイトリンクを含むなど記事広告に該当するもの 性に関する表現を含むもの 猥褻性の高いもの サイト運営者情報が記載されていないもの その他風紀を乱したり 犯罪を誘発するおそれのあるもの サイト運営者が法人ではないもの 投機 射幸心を著しくあおるもの その他 内容 表現からはてなが不適当と判断するもの 医療 医薬品 化粧品 健康食品などについては 薬機法の定め を遵守していないもの 非科学的または迷信に類するもので ユーザーを迷わせたり 不 安を与えるおそれがあるもの 氏名 写真 談話および商標 著作物などを無断で利用したもの 内外の国家 民族などの尊厳を傷つけるおそれのあるもの 詐欺的なもの いわゆる不良商法とみなされるもの 61

62 広告掲載基準 掲載基準を設けている商品 サービス 以下の商品 サービスにおいては個別審査のうえ はてなが承認した場合のみ掲載可能とします このほかにも掲載判断が必要になる場合がございます 医薬品 医療器具 化粧品 健康食品など 治験も含む 代理店募集 フランチャイズ 起業支援 人材関連 個人情報の管理体制 サービス内容 リンク先ページの表現 ギャンブル関連 などから判断 懸賞サイト 医療機関 美容およびエステティックサロンなど 宗教団体 国家資格を必要とする業種 意見広告 選挙 政党広告 貸金業 消費者金融 商工ローンなど 利息制限法を遵守しているか 上場企業 子会社含む で あることが必須 結婚情報サービス サービス内容 リンク先ページの表現などから判断 先物取引 為替証拠金取引 ゴルフ会員 リゾートクラブ会員募集など コンサルティング セミナー 経営 起業など ネイティブ広告 原稿内容可否 はてなのネイティブ広告は原稿内容の掲載可否も行っております 詳しくは下記リンクよりネイティブ広告掲載可否基準シートをご確認ください 62

63 コンテンツマーケティングサービスサイトと広告資料のダウンロード先 はてなブログMediaサービスサイト はてなビジネスブログ コンテンツマーケティングに関する情報やブログMedia導入企業様の インタビュー記事 セミナー情報などをお届けしています おすすめ記事 オウンドメディアで いいコンテンツ を作るには に はてな編集部が答えます 設計シートを使って 決めなければいけないこと の全体像を把握しよう オウンドメディアのつくり方 第1回 短期間で成果を出した DMM inside はどのようにして生まれたのか 資料のダウンロード はてなメディアガイドや事例集などの資料ダウンロードはこちらからご確認いただけます 63

64 お問い合わせ 各メニューに関するご相談は弊社営業部までお申し付けください 株式会社はてな 営業部 東京都港区南青山 青山サンライトビル 3階 TEL FAX ネイティブ広告 タイアップ広告 オウンドメディア構築 コンテンツ企画制作 64