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1 韓国 連休や継続的な円安により訪日旅行が促進 10 月は韓国の祝日が 2 回あり (10 月 3 日 ( 金 ): 開天節 10 月 9 日 ( 木 ): ハングルの日 ) 週末と合わせた連休での訪日旅行が促進された また 昨年 10 月は汚染水報道の影響により訪日客が減少していたが 最近の継続的な円安も追い風となり 前年同月比 57.7% 増の 249,600 人と 10 月として過去最高を記録した 船舶を利用した訪日修学旅行の再開釜山 ~ 大阪の定期航路を利用した訪日修学旅行が 4 月に発生した船舶事故以来 約 5 カ月ぶりに再開し 大邱 ( テグ ) の高校生 216 名が訪日した 10 月 15 日 ~11 月 13 日 モンシェール 堂島ロール とのタイアップで 訪日旅行プレゼントキャンペーンを実施した 韓国現地の 3 店舗 Mon chouchou にて 日本の紅葉をイメージした限定デザインのパッケージを 1 万本販売 購入者は限定パッケージの写真を SNS から投稿することでプレゼントキャンペーンに応募できる 本キャンペーンを通じて紅葉シーズンの訪日旅行意欲の促進を図った 10 月 30 日 ~11 月 2 日 ソウルにて開催された モドゥツアー国際旅行博覧会 に出展した ( 来場者数約 6 万 5,000 人 ) 冬の訪日旅行促進を目的として スキーや温泉をテーマにプロモーションを実施したほか 10 月から始まった日本の免税制度についてもパネルを掲示して紹介した また 出展に合わせて 主要業界紙である 旅行新聞 に日本特集記事を掲載した (2 万部発行 ) 記事では 新たな免税制度の紹介や ショッピング グルメ スキー 紅葉 温泉 トレッキング 旅館 リゾートなどの人気の高いコンテンツを掲載し 訪日旅行の魅力を発信した 東京と日光鬼怒川 京都のツリーハウスと温泉への取材支援を実施し 主要紙に掲載された 堂島ロールとの連携事業モドゥツアー出展事業ツリーハウス紹介記事

2 中国 国慶節休暇の動向旅行会社へのヒアリングによると 国慶節休暇 (10 月 1 日 ~7 日 ) の送客は好調であったほか 10 月 1 日から開始された免税対象商品拡大が需要の後押しに繋がったというコメントもあった また 休暇終了後も需要が継続し 10 月の訪日中国人数は前年同月比 84.0% 増の 223,300 人と好調な伸びを示した 1 月 ~10 月の累計で 200 万人を突破 1 月から 10 月までの累計で 2,011,800 人となり 訪日中国人数が初めて 200 万人を突破した なお これまでの年間過去最高は 2012 年の 1,425,100 人であった 10 月はクルーズ船 12 便が寄港 10 月は上海 天津 厦門 青島発のクルーズ船計 12 便が 福岡 長崎 熊本 函館などに寄港し 約 2 万 6,000 人の訪日に繋がった ( 前年同月は 1 便 ) 訪日旅行商品セールスコンテスト (6 月 ~8 月に実施 ) の成績優秀者 70 名と e ラーニング受講終了者 35 名を日本に招請した セールスコンテスト成績優秀者は北海道と九州の 2 コース e ラーニング受講修了者はゴールデンルートのコースを体験し 東京で表彰式を行った 当招請で訪日旅行に対する理解を更に深め 今後のセールス 送客に繋がることが期待される 国慶節休暇後の閑散期対策として 旅行会社との共同広告を実施した 特に北京においては 11 月に開催されたアジア太平洋経済協力会議 (APEC) に伴い 6 日間の臨時休暇となったため 旅行会社各社が積極的に訪日旅行商品の販売を行った 表彰式記念写真 旅行会社との共同広告

3 台湾 紅葉観賞を目的としたツアーが活況主要航空会社では 紅葉観賞の需要の盛り上がりを捉え チャーター便を多数運航している 特に東北方面へのチャーター便が多く 青森 秋田 山形 花巻の各空港を利用したチャーターツアーのなかには 人気で早期に完売したツアーもあった また関西方面への紅葉を目的とした訪日商品の販売も 比較的好調であった 10 月下旬からの新規就航 増便が相次ぐ 2011 年のオープンスカイ協定締結以降 日台間の運航路線 便数が拡大しているが 今秋以降 さらなる新規就航 増便が予定されている 中華航空の台北 ~ 中部便は週 13 便が 14 便に バニラエアの台北 ~ 成田便は週 14 便が 21 便に増便するほか 華信航空の高雄 ~ 那覇便が週 14 便で定期化し ( 現在はチャーター便として週 5 便運航 ) 同じく高雄 ~ 熊本便が週 3 便で就航 ( 定期チャーター便 3 月下旬まで ) する 10 月 3 日 ~6 日 台中で 2014 台中国際旅行博覧会 (ATTA) ( 来場者数約 12 万人 ) が開催され 現地旅行会社 7 社とともに VJ ブースを出展した VJ ブース以外にも約 20 の企業 団体が日本から参加し 秋から冬にかけての訪日旅行の情報提供や商品案内を行った 割引価格で販売された紅葉観賞ツアーなどが人気であったほか 10 月 1 日から開始された免税対象商品拡大についての関心も多く寄せられ 盛況に終了した 2014 台中国際旅行博覧会 (ATTA) で日本の観光魅力を紹介

4 香港 21 カ月連続で各月の過去最高を記録 10 月の訪日香港人数は前年同月比 23.8% 増の 77,300 人と 10 月として過去最高を達成するとともに 21 カ月連続で各月の過去最高を記録した 円安の進行や 10 月 1 日からの免税対象商品の拡大を背景に 9 月に実施したバスラッピング広告や共同広告などのプロモーションにより 訪日需要が喚起された 新規就航路線を中心に 航空会社各社が特別運賃を設定キャセイパシフィック航空の香港 ~ 関西便の増便 香港エクスプレス航空の香港 ~ 中部便の新規就航 (9 月 ) などにより 航空座席供給量は前年同月比で 22% 増加している 航空会社各社の競争激化に伴い 相次いで特別プロモーション運賃の航空券が販売され お得さ を好む個人旅行者の訪日需要を促進した 10 月 16 日 ~12 月 22 日 ウェブサイト上で Lucky Rail & Drive キャンペーン を実施している ゲーム形式で日本を縦断する仕組みで 新しい目的地に到達するごとに訪日航空券や JR レールパス 観光施設入場券などが当たる スタートから約半月で 1 万 6,000 件を超える応募があり 人気を集めている 10 月 18 日 香港市場のプロモーションのテーマである Rail & Drive のひとつとして 一般消費者を対象としたレンタカーセミナーを開催した JNTO 香港事務所の Facebook ページでレンタカー旅行に関心のある参加者を募集したところ 開始から 2 時間半で定員 150 名が埋まる人気ぶりとなった 今年 3 月 4 月に航空路線の就航が相次ぎ 注目を集める九州をセミナーのテーマとし レンタカー会社や九州の自治体からのプレゼンテーションなどを行った このほか 10 月 1 日から運用が開始された訪日外国人向けの高速道路定額乗り放題サービス 九州エクスプレスウェイパス についても紹介した 参加者からは サービス対象外道路に関する事前の確認方法や 実際の通行方法などに関する質問が寄せられ レンタカー旅行への高い関心が示された プレゼンに聞き入る参加者 Lucky Rail & Drive キャンペーン サイト 自治体の情報提供ブース

5 タイ 10 月もタイからの訪日旅行者は好調 10 月の訪日タイ人数は 前年同月比 29.5% 増の 79,400 人で 10 月として過去最高を記録した 8 月にバンコクで開催された旅行博 Thai International Travel Fair (TITF) では 秋の訪日旅行ピークシーズンに向けて官民一体でプロモーションを実施し 10 月出発の訪日旅行商品が多数販売された実績もあり 10 月の好調な拡大に繋がった ( 参考 :10 月の訪日旅行商品購入者数 1,229 人 ) 政府系組織のインセンティブ旅行が好調 10 月は国立大学などの政府系組織のインセンティブ旅行が活発で 60 名以上のインセンティブ旅行は 12 本催行された (9 月は 9 本 ) 訪問地としては東京 富士 箱根が 9 本 ゴールデンルートが 1 本 日光 仙台 東京が 1 本 博多 阿蘇 湯布院 有田が 1 本で 滞在日数としては 3 泊 5 日が最も多かった 現地旅行会社との共同広告を実施している 広告には 紅葉や雪など 秋から冬にか けての日本の観光魅力をイメージするものを使用している 広告は 12 月下旬まで実施 する予定で 秋 冬シーズンの訪日旅行者数拡大を狙う 旅行会社との共同広告の一例

6 シンガポール 10 月は旅行会社の訪日旅行商品の予約状況が鈍化旅行会社 航空会社へのヒアリングによると 10 月の訪日ツアー出発数が前年同月に比べ 減少 と回答した会社が多く 団体旅行の動きの鈍化が見られたものの 訪日シンガポール人数としては前年同月比 21.6% 増と好調に推移した 円安の安定が訪日客数拡大に寄与エボラ出血熱の流行などによる外国旅行への意欲低下が懸念されるものの 継続的な円安傾向が訪日旅行への需要喚起に繋がっている プロモーションターゲットのひとつである 20 歳 ~30 歳代独身女性層向けに 電子ブック 女子旅 を発刊した 東京とその周辺の日帰りエリアを中心に 東日本の訪日旅行に関する情報を凝縮して掲載している JNTO シンガポール事務所の Facebook ページ上にアプリを掲出しており アプリからダウンロードが可能となっている Facebook ページ : 10 月 3 日 ~6 日 繁華街に位置するシンガポール高島屋にて Japan Travel Fair 2014 を開催した 現地旅行会社 10 社による訪日旅行商品の販売に加え 日本からは自治体 企業 13 団体がブースを出展し 観光プロモーションを実施した ステージパフォーマンスや 駅弁 ソフトクリームなども販売し 終日盛況であった 電子ブック 女子旅 Japan Travel Fair2014 の様子

7 マレーシア 訪日マレーシア人数 前年同月比 35.1% の伸び年末の学校休暇を控え マレーシアでは海外旅行需要が停滞するなか 10 月は前年同月比 35.1% 増の 24,000 人と好調に拡大した 増加に寄与した要因としては以下が挙げられる 1 旅行博でのプロモーション効果 7 月にペナンで開催された Malaysian International Travel Mart 2014(MITM) および 9 月にクアラルンプールで開催された MATTA フェア に出展し 訪日プロモーションを実施した また旅行博に合わせ 現地旅行会社との共同広告を実施し 訪日旅行商品の露出を高め 消費者の購買意欲を喚起した 2 紅葉シーズンの需要拡大秋の紅葉をイメージした広告などのプロモーション効果により 日本の四季に対する興味 関心がさらに高まっている 11 月 ~12 月のピークシーズンを避け 秋の紅葉鑑賞を目的とする旅行者が増加している 6 月に取材支援を行った マレーシアの人気タレント Zizan Razak がホストをつとめるテレビ番組 Travelogue to Japan JEJAK JUPEN の放映が 9 月から開始された 10 月は白川郷や京都 大阪 神戸などを放送し 各地の魅力を紹介した ムスリム層の日本に対する認知度向上や 訪日旅行の需要喚起に繋がることが期待される テレビ番組 : 京都での食事風景 紅葉シーズンをイメージした広告デザイン

8 インドネシア 10 月の訪日インドネシア人数は前年同月比 15.2% 増と好調に拡大インドネシアからの出国者数が減少するなか 訪日インドネシア人数は順調に増加している 10 月 ~12 月上旬のオフシーズン および 12 月下旬 ~1 月初旬のピークシーズンを狙い 旅行会社との共同広告を継続的に展開しているほか 旅行フェアの開催 出展を通じ 日本の観光魅力を発信するとともに訪日ツアーの販売を支援している 共同広告や旅行フェアでのプロモーションが 訪日インドネシア人数の好調な伸びに貢献している 堅調なインセンティブ旅行需要景気が後退するなか 企業のインセンティブ旅行は引き続き好調である インドネシア国内各地の旅行会社の販売促進や 従業員の福利厚生のため 毎年必ずインセンティブ旅行を実施している会社が多く 需要は底堅い 団体ツアー用のホテル確保困難 国内手配費用が上昇 10 月中旬から下旬がタイの訪日旅行ピークと重なることから 団体用のホテルが確保できずツアー募集を断念する旅行会社があった また バス運賃改定 秋の需要増加によるホテル価格の値上がりにより 国内手配費用が上昇している 10 月 9 日 ~20 日 在スラバヤ日本国総領事館との共同で インドネシア各地の特産品などを集めたイベント 東ジャワ物産展 ( スラバヤ開催 ) に出展し 訪日旅行プロモーションを実施した 日本に関する情報が豊富にあるジャカルタとは異なり 日本文化や訪日旅行に憧れる来場者で日本ブースは大盛況であった 10 月 23 日 ~26 日 ジャカルタ市内の高級ショッピングモールにて 訪日旅行商品に特化した旅行フェア ジャパン トラベル フェア を開催した 現地旅行会社 12 社 航空会社 2 社のほか 日本からは 3 団体が出展した 来場者数は 4 万 5,000 人と前回開催を大きく上回り ( 前回は 2 日間開催で 1 万 5,000 人 ) 日本に対する関心の高まりがうかがえる またフェアでの訪日旅行商品購入者数は 353 人と 前年の 104 人から大幅に増加した 東ジャワ物産展 の様子 ジャパン トラベル フェア の様子

9 豪州 2 カ月連続で各月の過去最高を記録 10 月の訪日豪州人は前年同月比 32.6% 増の 24,000 人と 10 月として過去最高を記録した 日本を含む周遊クルーズの需要拡大 5 月からのメルボルン~ 成田便の新規就航に加え 訪日旅行人気の高まりが 10 月の増加に繋がった 10 月 5 日 ~16 日 オーストラリアの人気旅行番組 Travel Bug の取材支援を実施した 台風などの影響により撮影スケジュールに一部変更があったたものの 名古屋の戦国武将隊 高山祭 白川郷 金沢 大阪 舞鶴などを撮影した 10 月 25 日 キャンベラ市内の奈良平和公園内において ACT( オーストラリア首都特別地域 ) 政府主催 在オーストラリア日本国大使館共催で キャンベラ 奈良 キャンドル フェスィテバル が開催された キャンベラ市と奈良市とが姉妹都市であることをきっかけに毎年開催されているイベントで キャンベラで最も人が集まるイベントのひとつである ( 来場者数約 1 万 5,000 人 ) JNTO は大使館ブースで訪日旅行のプロモーションや日本文化の紹介を行った 10 月 28 日 パースにて 教育旅行関係者および現地旅行会社を対象にした訪日旅行セミナーを開催した 学校で日本語を教えている教育関係者のほか 旅行会社から 56 名が参加した 日本からは東京都 松本市 兵庫県が参加し 訪日経験のあるジャーナリストによるプレゼンテーションなどが行われた また 10 月 30 日 シドニーにて 教育関係者を対象とした教育旅行セミナーを開催した 日本語教師 教育旅行を取り扱っている旅行会社 合計 69 名が参加した 実際に訪日教育旅行を体験した先生からの発表のほか 日本から参加した大阪府 京都府 兵庫県 奈良県 東京都 松本市などからのプレゼンテーションがあり 教育関係者 自治体 旅行会社の商談も盛況であった Travel Bug 司会者と戦国武将隊 キャンベラ 奈良 キャンドル フェステバル 教育旅行セミナーの様子 ( シドニー )

10 米国 10 月の訪日米国人数 82,500 人 10 月として過去最高を記録円安傾向が継続し オンラインで直接手配をする層が増加するなか JNTO では雑誌 CM オンライン広告を通じた一般消費者向け広告プロモーションを強化するとともに オンラインとラベルエージェント (OTA) を活用したキャンペーンや 旅行会社 航空会社 クルーズ会社との共同事業により送客を図ってきた このような継続的なプロモーションの成果が 10 月の訪日米国人数の増加に寄与した 10 月 2 日 ~6 日 北陸新幹線金沢開業を契機とした北陸信越地域のプロモーションの一環として 米国人ジャーナリスト (2 名 ) の取材支援を実施した 新潟県佐渡市 富山県 ( 氷見市 高岡市 五箇山等 ) 石川県( 金沢市 加賀市 ) 岐阜県( 高山市 白川郷など ) を取材した 取材記事は米国市場向け VJ ブログに掲載する また 11 月 19 日に在ニューヨーク総領事公邸においてメディアイベントを実施し ニューヨークのメディアに対し ジャーナリスト自身が体験から知った北陸信越地域の魅力を語る 米国における当地域の認知度向上と 新幹線開業に向けた話題の創出に繋がることが期待される 10 月 15 日 ~20 日 デルタ航空 Cox & Kings 社 リッツカールトン東京 京都との連携で 富裕層の旅行手配を取り扱う Frosch 社のトップエージェント 7 名を 東京 京都に招請した 富裕層旅行の定義は様々であるが なかなか体験できないような特別なこと 一人一人がもてなされていると感じられるような施設側の配慮といった 料金を支払えば得られるサービス以外での工夫が 富裕層の旅行においては非常に重要視されていると改めて認識された 10 月 29 日 富裕層をクライアントに持つ Virtuoso 加盟の旅行会社のうち 東海岸居住者を対象にウェビナー ( ウェブ上のセミナー配信 ) を開催した 本ウェビナーは Virtuoso 加盟ツアーオペレーターである Globus Family of Brands 社とともに実施し 157 名の参加を得た Frosch 社エージェント招請 浅草インフォメーションセンターにて Virtuoso 加盟エージェント向けウェビナー

11 カナダ 10 月として過去最高を記録 10 月の訪日カナダ人数は 17,700 人と 10 月として過去最高を記録した 円安傾向の継続に加え 羽田線の新規就航に伴う座席供給量の増加もあり 4 月から 7 カ月連続で過去最高を記録した エア カナダ トロント~ 成田便を 10 月下旬から運休エア カナダは 10 月 24 日の冬季ダイヤから トロント~ 成田便を運休した これによりトロントからの直行便はエア カナダのトロント~ 羽田便の 1 路線となる 10 月 1 日より 旅行会社との共同キャンペーンを開始した 販売代理店の店頭や Google などのオンライン媒体にて 訪日旅行商品の広告を掲載している バンクーバー トロントの 2 都市を中心に 航空会社 2 社との共同キャンペーンを開始した JAL バンクーバー便 エア カナダのトロント便を対象に 主要紙 Metro Toronto 中国語 紙 明報周刊 などの印刷媒体や TripAdvisor などの主要旅行オンライン媒体に共同広告 を掲載し 訪日旅行の需要喚起を図った 在モントリオール日本国総領事館との連携で 国際旅行博 Salon International Tourisme Voyages(SITV) に VJ ブースを出展し 共同出展者とともに訪日旅行プロモーションを実施した また 併せて旅行関係者を対象とした訪日セミナーを開催し 70 名以上の参加を得た SITV VJ ブースの様子訪日旅行セミナーの様子

12 英国 10 月として過去最高の訪日英国人数 10 月の訪日英国人は 24,300 人と 10 月として過去最高を記録した 航空会社との共同プロモーション テレビ番組や新聞などの現地メディアでの継続的な露出により 訪日旅行の需要が喚起されており 9 月に引き続き 2 カ月連続での過去最高を更新した 10 月 2 日 在外公館との連携で ロンドンの在英国日本国大使館にて 日英観光シンポジウム~Growth Strategy for Tourism, Making the Best Use of the Olympic and Paralympic Games~ を開催した シンポジウムでは 東京 2020 オリンピック パラリンピックを契機とした日英間の観光交流の拡充に向け 講演とディスカッションが行われた 10 月 30 日 ~11 月 2 日 ロンドンで開催された英国最大のスキー関連見本市 The Ski and Snowboard Show に出展した 共同出展者とともに 日本の雪質( パウダースノー ) 温泉 日本文化といった 冬のリゾートの魅力をアピールした ロンドン マンチェスター バーミンガムで 旅行会社の予約担当者 130 名に対して 訪日旅行の基礎知識に関するトレーニングを実施した JNTO ロンドン事務所の Facebook ページにて 1 等賞品が日本行きの航空券の懸賞キャンペーンを実施した 約 1カ月のキャンペーン期間で 1 万 4,000 人近い応募者があり 盛り上がりをみせた 日英観光シンポジウム パネルディスカッション The Ski and Snowboard Show

13 フランス 訪日フランス人数 8 カ月連続で各月の過去最高を記録 10 月の訪日フランス人数は 20,200 人で 10 月としての過去最高を記録した 年初より実施している旅行博やイベントでの積極的な PR や共同広告などが 訪日旅行の需要を喚起したほか 円安による割安感が訪日旅行意欲の醸成に繋がっている 学校休暇シーズンフランス国内の学校は 10 月 18 日 ~11 月 3 日まで一斉に秋休みに入った 10 月は家族旅行を中心とした旅行需要が高まるシーズンでもあり 例年 4 月の桜シーズンに次いで フランス人訪日旅行者数が多い月となっている フランス中部に位置する都市 ディジョン (Dijon) において 旅行代理店の一つである Kuoni 社の販売スタッフを対象に 訪日旅行に関するセミナー プレゼンテーションを実施した 訪日旅行の基本情報や 主要な観光地 日本ならではの体験や魅力 ( 旅館 温泉 祭 食など ) を紹介した 参加者からは 日本への旅行はフランス人の憧れである とのコメントもあり 観光地だけでなく 食や暮らしといった日本文化への関心もみられた 10 月 19 日 ~23 日 パリで開催された世界最大級食品見本市 SIAL2014 にジェトロが出展し JNTO パリ事務所からもスタッフの派遣 資料の提供などを行った 食品関係者 メディアなどの来場者が約 15 万人あり ジェトロブースへの訪問者に訪日観光の魅力をアピールした 訪日旅行セミナーの様子 SIAL2014 各自治体のブースとジェトロブースの様子

14 ドイツ 訪日ドイツ人数 単月として過去最高を記録 10 月の訪日ドイツ人数は 前年同月比 20.7% 増の 16,500 人で 10 月としての過去最高を記録しただけでなく 単月としても過去最高となった ( これまでの単月過去最高は 2010 年 10 月 ) 秋休みがある 10 月は 人気の紅葉シーズンということもあり 春のイースター休暇と並んで訪日ドイツ人のピークシーズンであるが 今年は安定的な円安の傾向もあり 訪日需要を更に押し上げた 1 月 ~10 月の累計では前年同期比 15.9% 増 (118,400 人 ) で 過去最高のペースで推移している フランクフルトにて開催された 世界最大規模の書籍関係のトレードショーである Frankfurt Book Fair 2014 にて JAL との共同で日本観光セミナーを実施した 当フェアでは全ドイツコスプレ選手権決勝戦が同時に開催されており 日本への関心の高い若年層が多く集う機会でもある 日本観光セミナーは 日本に関する多種多様な質問を投げかけるクイズ形式で行われ 親子 友人同士での参加も見られた 今後も日本に関心を持つ層に向けた訪日旅行の需要喚起に努める 日本 スイス国交樹立 150 周年を記念して在スイス日本国大使館との協力で企画したスイス国鉄ラッピング列車の お披露目式および日本の観光 文化 PR イベントを実施した 日本の四季を表現したラッピング列車は駅利用者からの注目を集め 現地旅行会社からは訪日旅行の問い合わせが増加したなどの声も聞かれた 日本の露出度を高め 訪日旅行への関心を高めることができた Frankfurt Book Fair 2014 でのセミナー風景スイス国内を走るラッピング列車

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