はじめに 0 年 月に初めて本書を発行してから 年が経過しました ロシア経済は 0 年以降 経済制裁 石油価格の下落 それに伴うルーブルの下落により経済が低迷し 0 年の実質 GDP 成長率は 00 年のリーマンショック以来のマイナス.% 0 年もマイナス0.% と 年連続のマイナス成長となりました

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2 はじめに 0 年 月に初めて本書を発行してから 年が経過しました ロシア経済は 0 年以降 経済制裁 石油価格の下落 それに伴うルーブルの下落により経済が低迷し 0 年の実質 GDP 成長率は 00 年のリーマンショック以来のマイナス.% 0 年もマイナス0.% と 年連続のマイナス成長となりました しかしながら 0 年の第 四半期はプラス0.% 成長となっており 0 年以降はプラス成長に転ずることが予測されています 一人当たりGDPについては 0 年に 万 千米ドル超に達したものの 0 年には 千米ドルを下回るところまで大幅に落ち込んでいます こうした中 市民の生活スタイルはどのように変化しているのでしょうか 便利になった点を挙げれば枚挙に暇がありません 例えばタクシー つい数年前まで正規のタクシー会社に電話して配車を依頼しようものなら0~0 分待ちは当たり前 やむにやまれず無許可の白タクを使うことを余儀なくされていました 今はスマートフォンのタクシー配車アプリで 言葉の壁もなくサービスが利用できます 有料パーキングの設置により交通渋滞は緩和が進んでいます 複数の公共交通機関で使用可能なICカードや食材宅配サービス カーシェアリング 宅配ロッカーなど 日本と比べても決して劣ることのない近代的サービスが次々とデビューを果たし 成功を収めつつあります 今やロシアの若者の生活に欠かせないレンタサイクルやマラソンイベント ロシア産牛肉を使ったハンバーガーが出現して市民権を得るまでになったのはわずかここ数年のことです 節約モードと言われる中 市内の大規模ショッピングセンターに設置されているフードコートには 欧米系や地場系のファースト フード チェーン店が数多く出店し 週末ともなれば人気店の前には行列が出来ています 一方で 変わりゆく中でも全然変わらない気質があるのもまた事実です 若者は地下鉄やバスで席を譲ることを普通のことだと思っています いくら住宅事情が向上しても 日曜大工はロシアの男性にとって大切な余暇の過ごし方の一つです 本書では 近くて遠い国 と言われるロシアの中心都市 とサンクトペテルブルクの今の 衣食住 を様々なデータや人々へのインタビューを通してご紹介しています これらの情報が皆様のロシアでのビジネス展開のヒントになれば幸いです 最後に 百聞は一見に如かず です 皆様に現地を見て確認して頂くことを心からお待ちしています 0 年 月 日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) 事務所 サンクトペテルブルク事務所 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

3 サンクトペテルブルク スタイル 概 要 衣 食 住 ロシア基本情報 ロシアの住宅市場 の概要 マンションの更新が進む サンクトペテルブルクの概要 サンクトペテルブルクの住宅市場 消費市場 お宅拝見 商業エリア 余暇 小売の業態 仕事と給料 ネット通販 医療 福祉 観光客の消費 教育 J-POPカルチャー 結婚式 富裕層の生活 0 衣 食 住 日系企業のビジネス ロシアの衣料品市場 支援組織と駐在員の生活 ロシアの理美容市場 現地駐在員に聞くの生活 ファッション 理美容ビジネスのトレンド 現地日系企業に聞く カネボウ 現地関係者に聞く カリーナ ニガイ 現地日系企業に聞く トリドール ファッションチェック 現地日系企業に聞く 福寿園 ファッションインフルエンサーに聞く 現地関係者に聞く Medlounge トップガン 0 衣 食 住 ロシア市民の食文化 一般家庭訪問 食品小売 外食 現地関係者に聞く ウクロプ 日本食 本レポートの作成にあたり 本文中で示された参照元に加え 以下の媒体を参照した dp.ru expert.ru izvestia.ru kommersant.ru vedomosti.ru rbc.ru rg.ru the-village.ru Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

4 ロシア基本情報 ロシアの概観 国名 ロシア連邦(Russian Federation) 面積,0万,00平方キロメートル 人口 億,万人 (0年月日時点 前年同月比万人増) 日本は 億,万人(0年月 前年同月比万人減) 平均寿命 日本の約倍 男性.歳 女性.歳(0年) 参考 男性.歳 女性.歳(年) 日本は 男性 0.歳 女性.0歳(0年月) 首都 (人口,万人 0年月日時点) 東京(人口,万,人 0年月日時点) 政治体制 連邦管区 連邦構成主体(州 地方 自治州 自治管区 特別市 共和国) からなる連邦共和制 国家元首 ウラジーミル プーチン大統領 期目 年 期目 00 00年 期目 0年 現職) 経済規模 GDP総額 兆,億 (0年) 為替 人当たりGDP,0 0年).円 (0年のロシア中銀公式レートの年間単純平均) 実質GDP成長率. (同) 主なマクロ経済指標 失業率 実質可処分所得(前年比伸び率) 消費者物価上昇率(前年期末比) -. - 主要都市と人口 市 州 サン クトペテルブルク市 レニング ラード州 沿海地方 ハバロフ スク地方は0年月時点 その他は0年月時点 出所 連邦統計局 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

5 貿易概況 ロシアの貿易高の推移 00万 ) 主な貿易相手国 オランダ 中国 ドイツ イタリア トルコ ベラルーシ 日本 韓国 カザフスタン ポーランド 総額(その他含む) 輸出(FOB) (百万 ) 0年 0年 金額 金額 構成比,00 0,.,,0.,,.,,.,,.,,0.,,0.,,., 0,.,,.,, 00.0 伸び率 中国 ドイツ 米国 ベラルーシ イタリア 日本 フランス ウクライナ カザフスタン 韓国 総額(その他含む) 出所 連邦税関局 輸入(CIF) (百万 ) 0年 0年 金額 金額 構成比 伸び率 0,,.., 0,0..0,,..,0,. 0.,,0.. 0,0,.. 0,0,.. 0,0,..,,..,00,0..,0, 出所:連邦税関局 総額 対日輸出入総額の推移,000 0,000 対日輸入額 対日輸出額,000 総額 0,000,000 0,000 0, 年 00年 00年 0年 0年 0年 0年 0年 対日輸入額,, 0,0,0,, 0, 対日輸出額 0,,,,,0,,,, 総額,,0,0,,, 0,, Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

6 日本との関係 日本企業の進出状況 ｻﾝｸﾄﾍﾟﾃﾙﾌﾞﾙｸ 0 はジャパンクラブ会員企業数 サンクトペテルブルクはサンクト ペテルブルク日本商工会会員企業数 年末時点 00年のサンクトペテルブルクは月の商工会発足時点 円 ). 0 為替レートの推移 年間単純平均) ロシアにおける日本企業の進出先地域 日ロ間の主な直行便就航都市 ( 0年上期フライトスケジュール) 成田 アエロフロート(/ 0/) 日本航空(/ /0) 日本航空(/ 0/) 成田 ウラジオストク Ｓ７(/ 0/) オーロラ航空(/ 0/) 成田 ハバロフスク(/ ) Ｓ７(/ 0/) 大阪 関空 ウラジオストク S(/ 0/ */ ) 成田 ユジノサハリンスク オーロラ航空(/ 0/) ヤクーチア航空(/ 0/) 新千歳 ユジノサハリンスク オーロラ航空(/ 0/) 月 火 水 木 金 月 水 金 月 火 水 木 金 火 月 木 水 土 土 土 日 日 日 土 日 金 火 日 水* 金 木 火 月 地方 社数 市 州 沿海地方 サンクトペテルブルク市 レニングラード州 サハリン州 サマラ州 イルクーツク州 0年月時点 ハバロフスク地方 ロシアに進出して ニジェゴロド州 いる社のうち 進 出先が判明した カムチャツカ地方 社が対象 社が複 トヴェリ州 数地域に進出してい る場合もある その他 出所 合計 帝国データバンク 日 金 水 土 この他 成田 カムチャツカにヤクーチア航空が夏季チャーター便の就航 を予定 出所 各社HP等発表資料より 出所 帝国データバンク 対ロ直接投資残高 (年初時点 00万 ) 順位 0 国 地域 合計 キプロス ルクセンブルク オランダ アイルランド バハマ 英領バージン諸島 ドイツ バミューダ諸島 スイス ジャージー島 中国 韓国 日本 出所 ロシア中銀 ,,,,,,,,,0, 0,,, 0,0,0,0,,,0,,,0,, 0,, 0,,,,,,,,,,,,,0,0,,,,,,,,00,,,00,0, 0 0,,,0 0,0,,,,0,0,,00,0,,,,,,,,,0,,,,,00,, 合計,,,0 0,,,,,, 0,0 0,0,,,0 0 株式資本 負債性資本 0,, 0,,,00,0,,0,, 0,,0,,,,, n/a n/a,,,0 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

7 ロシアの２つの首都 サンクト ペテルブルク市 レニングラード州 市 州 とサンクトペテルブルクは つの首都 と クワは同じく周縁に位置するトルコ イスタンブール 呼ばれることも多い あるいは サンクトペテルブル (0万人)に次ぐ第の都市である クの方が 北の首都 と呼ばれることがある 同市がロ なお とサンクトペテルブルクは 地理的 シア帝国時代には首都だったからということもある にはそれぞれ州とレニングラード州に包み込 が それほどまでにこのつの都市は ロシアにおいて まれる形になっているが 行政単位としては通常の市 大きな存在となっているからだ ではなく独立した連邦構成主体(州や地方や共和国)で 人口(0年)で見ると はロシア全体(億 あり 州やレニングラード州と同格である 万人)の.%に相当する,万人 サンクトペ このような市はロシアでは他にない テルブルクは同.%の万人 隣接する州 両都市の巨大な消費市場としてのポテンシャルは国 とレニングラード州も合わせれば それぞれ,万 内外から注目されている 特にロシアで物やサービス 人(. )と0万人(. )になる また 国全体の を販売しようという外国企業は まずはかサ 人口が概ね横ばいで推移する中 両首都の人口は増加 ンクトペテルブルクに進出し 軌道に乗ればその他の し続けている 近接する中近東や欧州の中では モス 00万人都市に展開するというケースが多い の概要 地理 市は北緯度分 東経度分 すなわ ち緯度ではコペンハーゲンやグラスゴー 北米のアラス カ州南端やカナダ エドモントンと同じくらいの位置に ある 日本との時差は 時間 内陸部なので一年を通じた気温の変動が大きく 最も 暑い 月には連日0 を超え (過 去最高 は00年の 赤の広場. ) 古い地下鉄路線では電気系統が暑さでショート したり 空調の悪い駅で熱中症にかかる者が出る その 歴史 ため クーラーや扇風機が売れ 川で水浴びを が初めて史書に登場するのは世紀で ロシ 楽しむ者も多い 他方で 最も寒い 月の平均最低気 ア の 首 都 に な っ た の は世 紀 で あ る 世 紀 初 め に 温は 0 で 0 を下回ることも珍しくない(過 ピョートル大帝が人工都市サンクトペテルブルクに遷都 去最低は0年の. ) するが その後もは商業の中心地として栄え た 年にナポレオンに入城され 大火により大きな Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

8 被害を受けたが 年にはサンクトペテルブルクと GRPの内訳をみると 近年は小売 卸 消費財修理 結ぶ鉄道が開通するなどして発展を続けた ロシア革命 の 割 合 が 減 少 す る 一 方 で 加 工 運 輸 通 信 不 動 後の年に首都に返り咲き 現在に至る 産 防衛 社会保険 保健 社会サービス等が増加し ている 小規模な商業や個人ビジネスが減り 産業が 人口 民族 宗教 多角化していると推測される 人口は年に00万人を超え ソ連崩壊時には00 万人に達していた 000万人を突破したのは00年 行政区分 で 近年も毎年0 0万人ずつ増加している 拡大する市域 民族構成は帝政時代から大きな変化はなく 00年 (人口0万人)の国勢調査ではロシア人が. ウクライナ人が. タタール人が.0 アルメ ニア人が0. アゼルバイジャン人が0.0 ユダ ヤ人が0. その他が. 無申告(大半はロシ 0年 年 ア人と推測される)が. だった 0年 宗教別では市民はロシア正教徒と無宗教者 は長い間 クレムリ が多い 00年の世論調査では ロシア国民の が ン(大統領府)とそれに隣接する ロシア正教徒であると申告した(実際に宗教活動をして 赤の広場を中心とする円形の都 いると答えたのはそのうち つまりロシア国民の 市だった しかし0年に郊外 約 ) にはロシア正教の総本山であるモス の一帯が州から市に編入され 市は クワ総主教座があり 帝政時代から 0の0倍の教会 南西方向に伸びる逆さ前方後円墳の形になった(その他 がある町 といわれてきた(現在は約00) に西部に飛び地がある) 南西部の外縁のみカルーガ州 イスラム教徒の数は不明だが 00年の国勢調査で に隣接しているが その他は州に囲まれてい はイスラム教徒が多い民族(タタール人等)の人口は全 る 新市域の編入により面積は.倍の に拡大 体の0 程度だった その多くは南方の民族共和国の されたが これは東京都( )よりも大きい な 住民なので におけるイスラム教徒はそれほ お 州と合わせると面積は万0 になる ど多くないとみられる その他 他のキリスト教の宗 が これは北海道の に相当する 派や仏教徒等もいるが 同じく少数派である 市はの行政区に分かれており クレムリンを含む 中央管区 それを取り囲むショートケーキ型の管区 産業構成 及びつの新市域とつの飛び地から成る 新市域は今 市のGRP(地域内総生産)はロシアのGDPの 後の都市開発による発展が期待されており 一極化し. を占めている(0年) 人口の比率(. )よ すぎたの都市機能を分散させる役割の一端を り高いことからも が経済の中心地であるこ 担っている 旧市域は既に十分開発されており 特に とがうかがえる 世紀になってからはマイカーの所有者が増えて渋滞 が深刻な問題になっているが その中でも南西部が商 の産業構成 00年と0年の比較(ＧRＰ ) 業 オフィスエリアとして特に発展している 外円 0年 内円 00年 交通事情 の旧市域はクレムリンを中心とする円を 形成しており つの環状自動車道路 つの地下鉄 環状線(つは現在建設中) 鉄道環状線に囲まれてい る の地下鉄の多くはスターリン時代に建設 されたもので 防空壕としての機能を想定していた こともあり 地中深くにあることで知られる 地下 鉄網はその後も拡大されてきたが の人口 増大や郊外の発展に追い つけなくなりつつあり 0年に新たな集中開発プログラムが始まった 現 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

9 ルサイクルターミナルが サドーヴォエ環状道路 この下を従来の地下鉄 環状線も走る の主要交通網 整備された結果 自転車 の利用が増えつつある 当初は主に娯楽やスポー (鉄道) 中央環状線 ツに利用されてきた自転 車だが 今や通勤手段と しても人気だ 利用者数 は日増しに増え 0 年 に は 0万 人 に なったと言われている 環状道路 旧市域の 外縁を走る 行政府の政策もこの傾向 を後押ししており モス ク ワ 交 通 局 は0年 建設中の地下鉄第環状線 自動車専用インフラ整備 色付きの線は地下鉄 路線(環状線以外) 等に関する00年まで の計画を承認 同計画に ロシアの主な渋滞都市 0年) 世界 ﾗﾝｷﾝｸﾞ 都市 時間/年 * ロサンゼルス 米国) 0 ニューヨーク 米国) マグニトゴルスク 0 カンスク クラスノダル サンクトペテルブルク ソチ ノボシビルスク ウファ エカテリンブルク アドレル ニジュニ ノブゴロド サラトフ ウラジオストク *平均的通勤者が渋滞で過ごした時間 出所 INRIX 代の地下鉄は 技術の進歩もあり それほど深くない場 よれば専用道は総延長00kmに達し (自転車天国と 所にも駅は建設されている また 駅のデザインもソ連 言われる)アムステルダムを抜く 市のレンタル自転車 時代とは違った近代的なものになっている 0年に 台数は0年の00台から0年には00台にな は史上最長の年間kmが開通し 0年以降も毎年 る予定 なお サンクトペテルブルク市やエカテリン 0kmの導入が予定されている は現在 北京 ブルク市 ロストフ州やペンザ州でも自転車の普及は に匹敵する勢いの地下鉄建設ラッシュにあるといえる 進んでいる この他 では近年 ウーバーやヤンデック では近年 地下鉄駅の新設や陸上鉄道の旅 ス タクシーといった配車サービスや イタリア系の 客輸送化 それらの駅の拡張や駅前開発(住宅や駐車場 デリモビーリ等のカーシェアリング等のサービスが普 及び商業施設の建設を含む) 地下鉄駅と陸上鉄道駅の 及している 乗り換え連絡の実現からなる 交通ハブ発展 プログラム が進行している その目的は 000年代 以降にマイカー所有者の増加により深刻化した渋滞問 題の解決だ 00年までに市内の拠点が整備され る(うち拠点では大規模な建設工事が行われる) 公 共交通機関の近代的結節点となるこれらのハブやその 周辺には商業店舗も集積される予定で 消費市場の発 展を後押しすると見込まれている 陸上鉄道については 0年月に 中央環 状線 で特急列車ラストチカによる旅客輸送が始まり 0年月時点で利用客数は日万人に達した 年 の有料パーキングエリア 支払いは携帯電話かカードで 目 の 想 定 輸 送 者 数 は00万 人 で 地 下 鉄 が0万 人 従来の陸上近郊鉄道が00万人 バスが0万 人 それぞれ負荷を軽減される(その他に約0万人が 近隣住民) 利用者数は0年には年間億人になると いう 既に0年には00年比で公共交通機関の利 用者数は日0万人増加した 交通渋滞対策の一つとして 近年では有料 パーキングの開設も進んでいる これにより違法駐車 カーシェアリングサービス 分 の デリモビーリ (左)と の ベルカカー を取り締まり 交通の流れをスムーズにする この他 ではサイクリングコースやレンタ Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

10 サンクトペテルブルクの概要 人口 地理 人口は年の国勢調査時には万人で 第一次世 サンクトペテルブルク 界大戦が始まる年には万人に達し ロンドンと 市はネヴァ川の河口に位 置し バルト海のフィン ランド湾に面している フィンランド湾 サンクト ペテルブルク市 運の要衝であり モスク ワ市場へ向かう貨物の多 年(万人)から人口は減少し続けたが 00年以 降は増加に転じた 現在も毎年数万人ずつ増え 過去最高 ネヴァ川 ロシア北西部における海 パリに次ぐ欧州第の都市になっていた ソ連崩壊後の を 更 新 し て い る 0年月日 時 点 の 人 口 は万 人 で レニングラード州(人口万人)と合わせて00万人 アドミラル テイスキー地区 以上の都市圏を形成している くが同市の港湾を経由し 民族構成や宗教はと大きく変わらない て輸入されている 北緯度分という高緯度にあるの で夏は美しい白夜を楽しむことができ 観光客でにぎわ 行政区分 う 最も暑いのは月で 平均最高気温は 最も寒い 歴史的な中心部から放射線状に広がるの地区に区分さ のは月で 平均最低気温は. に比べ寒暖 れている 中心部のアドミラルテイスキー地区はかつての の差はやや緩やかだが 海辺にあるので強い風が吹くこと ロシア帝国の中心部だったが 現在はエルミタージュ美術 もある 日本との時差は 時間 館やマリインスキー劇場 イサク大聖堂など名所が集まる エリア及びオフィス ホテル 商業施設が集まるエリアと 歴史 なっている 他方で 裏道に入ると老朽建築物が目立つ 開明的な君主だったピョートル大帝の主導により0 市政府は中心からやや離れた場所にあり 帝政時代にス 年に建設が始まったヨーロッパ風の都 湿地の上に建てね モリヌィ貴族女学校があった建物に入居している ばならなかったので全体として石造りになっており 多く サンクトペテルブルクでは 市中心部のネヴァ川左岸側 の建築物が文化財に指定されている 年から年 が特に高級エリアとなっており ベッドタウンは市西部や まではロシアの首都だった 第一次世界大戦中の年 南部及びネヴァ川右岸に広がっている のペトログラード ソ連時代の年にレニングラード と改称され ソ連崩壊後の年にサンクトペテルブル 交通事情 クの名称に戻された サンクトペテルブルクは国内ではに次ぐ規模の ロシア帝国時代からの文化的な伝統を受け継ぎ 首都で 地下鉄のある町である(駅 総延長約km) また なくなったソ連時代には 反体制文学やロックンロールの 総延長kmという世界有数のトラム(路面電車)網を持 ような非公式な文化が発達した エネルギッシュで混沌と ち 帝政時代から交通網は発達していた したに対して サンクトペテルブルクは知的で ヨーロッパ的だとする見方もある しかし 000年以降の市民の自動車保有台数の増加に より ほど深刻ではないとされているものの 渋 滞がやはり問題視されるようになった バイパス道路等の 産業構成 ソ連時代から造船業 が盛 ん で ある 他 000 建設も行われている サンクトペテルブルクの産業構成 00年と0年の比較(ＧRＰ ) 00年代になってからはウス チ ルガ港やブロンカ港が稼働し 年代になってからは外資 ており コンテナ貨物の物流を郊外 系自動車メーカーが進出 にシフトさせる動きも実現しつつあ したこともあり モスク る ワと比較すると製造業の 市内では0年月に有料駐車場 ウェイトが比較的大き の設置が始まり 0年末時点で い 市政府は 長期的に 約000台分のパーキングが稼働し は今後 製薬業 IT 商 ている 0年以降は対象エリア 業 観光 外食業の割合 が拡大され その数は大幅に増える が拡大すると予測してい 予定となっている る 外円 0年 内円 00年 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

11 消費市場 一般家庭の金融資産は 現金万00 普通預金00 定期預金0万 ロシアは伝統的に資源輸出国であり 消費財輸入国で ある 近年は外国メーカーの誘致や輸入代替政策により 財務省等が一般家庭を対象に0年春に行った資 産調査によれば 手持ち現金(貯金)の中央値は万 00 だった 現金以外 の金融資産がない世帯は. 普通預金がある世帯は0. (欧米では0 超)で その中央値は00 定期預金がある世帯は. で その中央値は0万 一方 実物資産の あ る 世 帯 は. 住 宅 所 有 世 帯 は. ( 米 国. ユ ー ロ 圏0. ) で そ の 中 央 値 は 万 車の所有世帯は. (米国. ユーロ圏. )で その中央値は万 だった 台の車の 所有世帯は所有世帯全体の分ので これは欧米よ り遥かに少ない 中央値はマクロ経済ではほとんど用 いられないが ロシアは格差が激しいため平均値より 実態に近い 例えば 財務省によれば 平均値は普通 預金では万00 定期預金では万000 だっ た 変わりつつあるが それでもまだ多くの消費財やハイテ ク製品を輸入に依存している そのため 為替レートの 変動が消費活動に与える影響が大きく しかもレート自 体が原油相場に大きく影響されて経済危機時等には乱高 下する その結果 油価が下落するとインフレによる値 上がりを恐れた市民が 消費財を前倒しで買い込む駆け 込み需要が発生し その後で反動により消費が激減する という傾向がある こうした消費の低迷はまもなく回復するのが常だった が 0年末以降の経済危機では 油価が以前のよう な高水準には回復しないことが明らかになり 市民の消 費マインドの冷え込みも長期化している 以前のロシア 人は節約への関心は比較的低く 消費者ローンの利用に 積極的な者が多かった しかし 0年代以来となっ た可処分所得の減少が始まった0年以降は 市民の 節約志向が強まった 労働市場が整備され 0年代のよ 費を下回った者)の数も増加し 0年には前年比0 うに副業を簡単に見つけるのが難しくなったことも影響 万 人 増 の0万 人 ピ ー ク の0年 第四 半 期 に は していると言われている また 貧困層(所得が最低生活 0万人(ロシア人全体の )を記録 への ロシアの家計消費動向 ( サンクトペテルブルクと全国の比較 0年) 出所 連邦統計局のデータを元に概算 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

12 浮浪者の流入が増えたとされている しかし 0年秋以降は可処分所得の減少にブレーキ ロシア人が節約する物 購入する物 世論基金のアンケート調査(回答者は歳以上のロシ がかかり 小売業者からは消費が回復し始めたとの声も ア人00人)によれば 0年末以降の経済危機の中で 出るようになった エクサンBNPパリバとContactlabの調査によれば 高 も ロシア人の 割は特に食材の購入費を削ることは 級ブランド市場に関しては 0年億ユーロ 0 な く 非 食 品 で も割 は 特 に 節 約 を 意 識 す る こ と は な 年億ユーロ 0年億ユーロと年連続で減少した かった まとまった支出に関しては 特に住宅工事と医療を挙 が 0年は億ユーロまで回復した 経済状況の安 定化と消費者側の信頼感の高まりが影響したとみられ げた人が多かった る 経済危機で海外旅行を控えるようになったロシア人 も国内で奢侈品をより多く購入するようになった 最近ヶ月で食品の買い物はどう変わった? ( 以下同) 最近ヶ月の大きな支出は? (複数回答可) (回答はつまで) 変化なし 安い物を買うようになった 買う量が減った 一部の食品を買うのを止めた 買い物の頻度を減らした 買い物の頻度を増やした 新たな種類の物を買うようになった 買う量が増えた その他 高いものを買うようになった 無回答 0 < < 0 < 0 出所 世論基金 回答者は歳以上のロシア人00人 以下同 最近半年で非食品では何を節約するようになった? (複数回答可) 衣料品 靴 娯楽(美術館 劇場 映画館) 外食 旅行 電気製品 家電 香水 化粧品 日常ｻｰﾋﾞｽ(理髪店 ｸﾘｰﾆﾝｸﾞ 裁縫等) 医薬品 タバコ ガソリン 住宅サービス(ガス 電気 水等) 通院 交通 インターネット 携帯電話 教育 その他 上記全て 無回答 < < < < 0 0 < 最近半年で非食品の出費を節約するようになった と答えた者(0年月は全体 の )が対象 住宅やダーチャのリフォーム 工事 医療(家族や親戚を含む) 教育(家族を含む) バカンス 旅行 家電の購入 家族行事(記念日 結婚式等) 家具の購入 携帯電話やPDAの購入 自動車の購入 AV機器(テレビ等)の購入 住宅 ダーチャ 菜園区画の購入 PC及び周辺機器 ゲーム機の購入 カメラ ビデオカメラの購入 その他 大きな買い物はしなかった 無回答 < < 今後ヶ月で予定している大きな支出は? (複数回答可) 0 住宅やダーチャのリフォーム 工事 医療(家族や親戚を含む) 教育(家族を含む) 家具の購入 家電の購入 家族行事(記念日 結婚式等) 自動車の購入 バカンス 旅行 携帯電話やPDAの購入 住宅 ダーチャ 菜園区画の購入 AV機器(テレビ等)の購入 PC及び周辺機器 ゲーム機の購入 カメラ ビデオカメラの購入 その他 大きな支出の予定はない 無回答 < < < 0 < Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

13 ロシアの消費市場の推移 小売 外食市場規模 詳細は下表参照 (兆 ) モス ク ワ の0年の 小 売市 場 の 規 模 は前 年 比. 減(実質値ベース)の兆億 で ロシア 全 体(前 年 比. 減 の兆0億 )の.%を 占めた サンクトペテルブルクは同. 減の兆 小売売上 億 で ロシア全体の. を占めた モスク ワでは月別では第四半期から前年比増に反転して おり 景気回復の兆候がうかがえる サンクトペテルブルクの消費市場の推移 小売売上(0億 ) 0.,0.,.,. 外食売上(0億 ).... 有料サービス売上(0億 )...,0 有料サービス売上( 人),,, n/a 出所 連邦統計局 有料サービス売上 サンクトペテルブルク 外食売上 連邦統計局データより作成 の消費市場の推移 000 小売売上(0億 ) 食品 飲料 タバコ小売売上( 人) 非食品小売売上( 人) 外食売上(0億 ) 外食売上( 人) 有料サービス売上(0億 ) 有料サービス売上( 人) 出所 連邦統計局,0 0,.0, 0., ,.,,., 0. 0, ,.,.,.,.0,.,0.0,.0,0.,. 00,0 0,,,,0 0,,0,0 n/a 0,,,,0,,0,, n/a ,, 0, 0,,,0,0,, n/a. 0..0,0.0,0.0,.,.,..,,0,,0, 0, 0,, n/a 国際ブランドのロシア進出状況 都市別 (0年) ブランド数 進出率* % サンクトペテルブルク % エカテリンブルク % クラスノダル % ロストフ ナ ドヌー % ノボシビルスク 0 0% カザン 0 % サマラ % ウファ % チュメニ % *ロシア進出ブランドが当該都市に進出している割合 出所 マガジン マガジノフ 以下同 国際ブランドの進出状況 0年現在 ロシアにはBC分 野で約0の国際ブランドが進出 しているが そのうち はモス クワに はサンクトペテルブ ルクに販売店を持つ まずはモス クワとサンクトペテルブルクに進 出し その後 徐々に地方展開す るのが一般的なアプローチだ 0 外国ブランド店が多数入る 赤の広場前の高級百貨店 グム ロシアにおける店舗数の多い国際ブランドの分野別分布 順位 衣料(構成比%) Adidas Reebok Calzedonia Intimessimi Colin's 外食(%) Subway McDonald's KFC Burger King Baskin Robbins アクセサリ(%) Pandora Diva Swatch Swarovski Samsonite 靴(%) Ecco Crocs Salamander Geox Aldo 香水 化粧品(%) Yves Rocer L'Occitane Lush Mac The Body Shop プレミアム Miele Pierre Cardin アッパーミドル Pandora L'Occitane Yves Delorme Villeroy & Boch Levi's Ermenegildo Zengna Escada Swarovski Etro Wolford Lacoste 電子製品(%) Samsung Sony Media Markt Miele Bang & Olufsen DIY(%) ルロワ メルラン Zara home Villeroy & Boch OBI Castorama ロシアでの国際ブランドの動向 ロシアにおける店舗数の多い国際ブランド 価格帯別 順位 デラックス Max Mara Bogner 子供用品(%) Lego Mothercare Imaginarium Elc SMYK ミドル Adidas Yves Rocher エコノミー Diva H&M Ecco Reebok Calzedonia Reserved Bershka Stradivarius 開店数 閉店数 新たに進出したブランド数 ロシアから撤退したブランド数 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

14 商業エリア ロシアでは好景気が続いた000年代にショッピング センターが相次いで建設されるようになり 00年と 0年の経済危機を挟んだ現在も 新たな施設の建設 は続いている 不動産コンサル会社JLLによれば では00 年末時点の近代的なショッピングセンターの総営業面積 は00万 だったが 0年末には前年比万 増の 00万 に達した 賃料は最大で年間万000 で 全体の平均は万000 だった サン エブロペイスキー 00年にオープンしたショッピングセンター 商業面積万000 テナン ト数00以上 年間訪問者数000万人 オーナーは実業家ニサノフ氏ら クトペテルブルクでは 0年には万 が導入され 総面積は万 になった ショッピングセンターは地下鉄や鉄道駅のターミナル など人通りの多いエリアにある 現在は地下鉄駅の建設 ラッシュが続いており ショッピングセンターの需要は 今後も減少しないとみられる のショッピングセンターの営業面積 (JLL調べ) 000 新規導入面積 総面積(前年期末値) 空き率 予測 アヴィアパルク 0年に市北西部にオープンした欧州最大級のショッピングセンター 商 業面積万 テナント数00以上 年間訪問者数0万人 オーナーは元 イケア経営者ら 中心部の商業エリアと 0年の商業用地賃料 ストレシニコフ横丁 万 ボリシャヤ ドミトロフカ通り.万 ペトロフカ通り 万 高級ブティックや高級百貨店が並ぶ ( 年 調査会社JLL調べ) トヴェルスカヤ通り 0万 の目抜き通り 高級ホテル や海外ブランドの旗艦店 レストラン が立ち並ぶ歓楽街 クズネツキー モスト通り 万 外食 ファッション 商品の店が並 ぶ商店街 パトリアルシエ池 万 劇場 レストラン バー等が多い 赤の広場 クレムリン エブロペイスキー 新アルバート通り 0万 近年歩行者向けに整備され 商業店舗が増えた アルバート通り 万 古い街並みの歩行者天国 カフェ レスト ラン 土産物店が並び 観光客が多い サドーヴォエ環状道路 万 歴史的建造物が多い 中心部を取り囲む道路 この 外側に住宅地や工業地帯が 広がる 沿線に大型のショッピ ングセンターが多い ミャスニツカヤ通り.万 近年歩行者向けに整備され 外食店が増えた ニコリスカヤ通り 万 赤の広場につながる通りで 商業店舗が多い ピャトニツカヤ通り 万 随一のレストラン通り Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

15 のショッピングセンターの平均賃料 0年に導入されたロシアの主なショッピングセンター (0年月末時点) タイプ 日用品ﾊｲﾊﾟｰﾏｰｹｯﾄ 日用品ﾊｲﾊﾟｰﾏｰｹｯﾄ(都市型) DIYスーパーマーケット キ 日用品スーパーマーケット ー テ 家電 電子製品 ナ ン スポーツ用品 ト 子供用品 衣類 シネコン 商業店舗 レストラン コーヒー店 フードコート 順位 名称 千 0 0 リヴィエラ リガ モール オフタ モール メガグリーン第期 オケアニア グリニッジ第期 ノヴォモスコフスキー チュメニ シティ モール ノーヴィ ハラショー マクシー モジャイスキー ドヴォル セダンカ シティ アエロ パルク第期 ユグラ モール第期 コシノ パルク メトロポリス第期 ピオネール アカデミーチェスキー アクアポリス ドルジバ ナ プーシキナ 平均賃料 平均面積( ) (千 年) 年以前に開業した近代的なショッピングセンターが対象 出所 マガジン マガジノフ 都市 出所 マガジン マガジノフ サンクトペテルブルク サンクトペテルブルクの最も有名な 目抜き通りはネフスキー大通り ここ を歩く世紀の人々を描いた文豪ゴー ゴリによる小説 ネフスキー大通り も 有名 地図では賃料の高い主な商業エリア と 市の 外食のメッカ と呼ばれるレ ストラン街であるルビンシテイン通 り 及び主要なショッピングセンター を示した 景観規制があるため 大型ショッピ ングセンターは中心部からは離れてい ることが多い ⑫ギャラリー ⑩グランド キャニオン ⑩ 00年オープン 階建 て テ ナ ン トは 衣 料 品 化 粧 品 ハ イ パ ー マ ー ケット オーケイ 家電小 売大手Mビデオなど 子 供用職業体験テーマ パーク キッドブルグ も 併設 ⑨ ⑪ ⑥ ⑪シティ モール 00 年 オ ー プ ン 階 建 て 地下鉄ピオネルスカヤ 駅の目の前にあり 付近の 交通量や人の往来が多 い テ ナ ン ト は H&M や MANGO Bershka な ど の ファストファッションも多い ① ネフスキー大通り ② ボリシャヤ コニュシェンナヤ通り ③ サドーヴァヤ通り ④ ウラジーミルスキー大通り ⑤ ルビンシテイン通り ⑥ペトログラード地区ボリショイ大通り ⑦ スレドニー大通り ⑧ 大通り ⑨ カメノオストロフスキー大通り デベロッパー リヴィエラ 州 リガ モール ｻﾝｸﾄﾍﾟﾃﾙﾌﾞﾙｸ SRV クルスク グリーン TPS不動産 エカテリンブルク マルィシェワ ストロイインヴェスト チュメニ イリアン イルクーツク ｶﾋﾟﾀﾙｲﾝｳﾞｪﾞｽﾄﾂｿﾛｲ TＰS不動産 ｱﾙﾊﾝｹﾞﾘｽｸ ﾏｸｼｰ ﾃﾞﾍﾞﾛｯﾌﾟﾒﾝﾄ 州 ﾊﾟﾃﾛ ﾃﾞﾍﾞﾛｯﾌﾟﾒﾝﾄ ウラジオストク フォルト トルグ ブリャンスク ビンベスト ﾆｼﾞﾈﾜﾙﾄﾌｽｸ ユグラ ストロイ TEN ｷｬﾋﾟﾀﾙ ﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞ バルナウル マール インベスト エカテリンブルク ストロイテク プスコフ ルグ ウラジオストク インベリア メベリ ハバロフスク 中央食料市場 ネ ヴ ァ 川 ⑫ ⑦ 00年に市中心部にオープン 00以上の販売店 の外食店 0面の映画館が入居する 0年 末にユニクロがサンクトペテルブル ク号店を出店した 日本関連では 他にカシオとソニーが入居 総面積万000 商業面積 万 000 で 年 間 訪 問 者 数 は 万 人 顧 客 層 は ア ッ パーミドルクラス カザフスタンのデベロッパー会社 メリディアン キャピタルが建設し 0年に米モルガン スタンレーが 買い取った ② ① ⑤ ⑮ ⑬ ③ ④ ⑧ ⑭ ⑬ジェムチュジナ プラザ ⑭レト ロシアではサンクトペテルブルクを中心に活動するフィンランドのデベロッパー会 社 SRV と中国の上海実業集団が0年にオープン 上海実業集団は00年か ら00年にかけて市南西沿岸部でニュータウン バルトの真珠 の建設を進めており ジェムチュ ジナ(真珠) プラザはその一部を成す 総面積万00 商業面積万000 将来 的にはさらに万 を建設する予定 平均訪問 客数は平日は万000人 休日は万000人 想 定する顧客は年齢0 0歳 月収万 万 建 設 大手 ガル ス デベロッ プ メン ト が 仏 Apsys Groupと共同で0年に建設 後者は 事業から撤退しており 現在はロシアの不動産 会社が所有している 総面積万000 ハ イパーマーケット アシャンや家電量販メディ ア マルクトを含む約00店舗が入居しており ア パ レ ル は Zara H&M Calvin Klein Jeans Fin Flare Wrangler Levi s等の約0のブラン ドが取り扱われている ⑮ルムバ 00年オープン 市内最大規模のア ウ トレ ッ トモ ール Timberland Tommy Hilfiger ア ディダス ナイキ等 が販売 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

16 小売の業態 大手チェーンが出揃い 高度成長期が終わる小売市場 ドイツ銀行によれば 00 年 ロシアの小売業界 満の種だ また 回答者の約半数は いつも行く店では店 は世界でも有数の成長産業となり 0大小売業者の年平均 員に自分の顔を覚えていてほしいと答えた よい気分にさ 成 長 率 (CAGR)は だ っ た ( 同 期 間 のGDPの 同 指 標 は せてくれるような気持のこもった接客を望んでいるとい ) 近代的な商業施設の不足 実質国民所得の増加 国 う の消費刺激策が急成長を後押しした だが 00年まで なお ニールセンが0年に行ったプレミアム商品に のCAGR(食品部門)は. と インフレ率( 台)を若干 関する意識調査によれば ロシアでは (世界では ) 上回る程度になる見込みだ 成長減速の最大の原因は 小 の者が同商品を購入し 品目としては衣服 靴( ) 売網がある程度整備され 飽和状態に近づいていること 肉 水産品( ) コーヒー 茶( ) 個人用電子製品 近代的な商業施設の0年の割合は (000人あたり (0 ) 乳 製 品 ( ) ヘ ア ケ ア 製 品 ( ) 化 粧 品 )で 先進国の に比べればまだ伸び代はあ ( )が多かった プレミアムと認識する目安としては価 り 00年末までに は ロ シ ア で も に 達 す る 見 込 み 格が と最多で 品質は だった(世界では品質が だ また 寡占化や吸収合併も進む可能性がある ポーラ で最多) 品質を客観的に評価できない場合も多く ンドの最大手の市場占有率は0 ほどだが ロシアの最大 スーパーではブラ 手マグニトの同指標は約 だからだ ンド名 生産国 serviceが0年に行ったアンケート調査によれば パッケージと価格 スーパーで買い物をするロシア人の多くは 価格よりも利 の(見た目の)釣り 便性や雰囲気の良さを重視している スーパーを毎日利用 合い 陳列場所な すると回答したものは で 店を選ぶ際に最も重要なの どが認識基準にさ は店の場所で 番目は商品レパートリーの豊富さであ れているとの指摘 り 価格の安さは番目だった 他方で スーパーで不満 もある 大手スーパー ペレクリョストク を感じるのは行列に並ぶことだという 店員の態度が悪い こと 店員が高いものを買わせようと付きまとうことも不 キャラクターグッズ 小売大手レンタは0年秋に米ディズニーとアニ メ作品のキャラクターの使用に関するライセンス契 均一価格ショップ 近年 新たなタイプの小売店として注目されているのが 均一 価格ショップだ 約 を 結んだ 提携に よ り レ ン タ は 同 年月 か ら 大手のFixPriceは 0年月時点で全国に約00店舗を展 ミッキーマウス ミニーマウス プルート ドナル 開し そのうちは店舗 サンクトペテルブルクは ドダックらのイラストを使用したPB食品を販売を開 店舗だった 店舗当たりの出店費用は0万 だという 始した 同年には小売大手マグニトでスターウォー 00年の創業当初の均一価格は0 だったが 0年月現在 ズの新作映画公開に合わせてグッズキャンペーンを は0 が基本で のコーナーもある 行ったが ロシアの小売が国際大手と版権使用の長 期契約を結ぶのはこれが初めてとなった 取扱い品目数は約000SKUで うち 前後は食品 一番売 れているのはビニール袋で その他にはドラッグストア系の商品 (化粧品 香水 市販薬) 衣料品 おもちゃ 文房具が売れ筋だ サンクト ペテルブルク発の ハイパーマーケット レンタ という 最大の輸入先は中国で ウズベキスタン製の衣料品も多 い ボールペンの販売数は日0万本 パンストは 万枚 ビール(瓶)は0万本 欧米の 均一ショップではおしゃれな 葉書やろうそくのような小物 がよく売れているが ロシ ア 販売されている ディズニーの キャラクターグッズ では生活必需品の需要が強 く メンタリティが全く違う という Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

17 コンビニ ロシアには日本でイメージされるようなコンビニ 現代的な生活の全 般にわたる商品やサービスを取り扱う時間営業で明るく清潔感のある 小型店舗の全国チェーン はほぼない ロシアにあるのは そこまでは 高機能化されていない 近所の商店 (ロシア語の通称の業態名)である こ うした商店は基本的に食料品と若干の生活雑貨を取り扱っており 時 間営業ではない ローカルチェーンや独立系の場合もあり(そうした業者 は生鮮食品や惣菜は扱わないことが多い) また 小売大手マグニトのよ うに 小型スーパーとして全国展開される場合もある 自動車で大量に買 単に 食品 とだけ書かれた看板を掲げるクラシック なタイプのコンビニ マンションの地階に入っている ことが多い 出しに行くスーパーやハイパーマーケットとは異なり 住宅地のマンショ ンの地階等にあって徒歩で行ける近所の店 それがロシアのコンビニだ 他方 それと異なるコンセプトによるコンビニもある 高級スーパー アズブカ フクサ が0年に立ち上げた AV Daily だ 同社のサド ヴィン代表取締役は日本に長期間留学したことがある知日派で アズブカ フクサでは日本製品を取り扱っているだけでなく 接客サービスにも力を入 れている AV Dailyは日本のコンビニをモデルにした新業態のチェーンで 総菜コーナーにも力を入れている AV Daily 市場(いちば) 食品や衣料品等 生活に必要な物の小売店が雑多に並ぶバザールで ロシア 語ではルィノクと呼ばれる 000年代までは 屋外の青空市場として 市民 が家庭菜園で取れた農産物を売ったり トルコや中国から仕入れた生活雑貨を 売ったりする露店が並ぶタイプのものが多かった しかし近年 特に都市部で は 衛生管理やビジネススキーム(グレー通関による安価な品物も多かった)が 問 題 と さ れ て か つ て の 大 型 の 青 空 市 場 は 姿 を 消 し つ つ あ る 調 査 会 社 Infolineによれば ロシアにおける市場の数は00年のから0年初め ハイパーマーケット アシャン (上)やホームセンター モスホズトルグ 下 には日本のトイレタリ製品も 並ぶ にはまで激減した 都会の市場は屋内に移り 独立系の小さな商店が軒を連ねている ロシアは 全体としては こうした自然発生的な小売からチェーン系業者による 文明的 な小売へのシフトを概ね済ませており 市場よりもスーパーの方が価格が安い 場合も珍しくない 他方で 市場の衰退による問題を指摘する声もある 特に食料の場合が深刻 で スーパー等の求めるサイズ 量 包装などに関する要求を満たせない中小 農 家な ど は 作物 の売 り先を失ってしま い そ れ が 食 料 値 上 が りの 一 因 にも なっ て い る と い う こ う ドロゴミーロフスキー市場 し た 中 モ ス ク ワ 等 で は産 地 直 売や 有機 栽 培を 売 り にし た新 た なタ イ プ の農 産物 市 場も 出 現 しつ つあ る 夏には農産物の路上販売が増える Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

18 アリエクスプレスのロシア人訪問者数 アリエクスプレスのロシア人訪問者数 (00万人 月) ネット通販 (00万人 月 TNS Russia調べ) ロシアの0年のインターネット利用者数は約00万 0 人で(GfK調べ) 欧州で最大のネット空間を持つ国とされ ている また 国土が広くインフラ整備にコストがかかる 0 ことから ネットサービスとの親和性が高いとされてい る 0. 近年 ロシアでは中国アリババ等の海外のインターネッ 貨物を捌ききれずに止まるトラブルも起きた その後 同 社は東芝の自動選別機を導入することでキャパシティを大 幅に拡大し 需要増に対応できるようになった 宅配サー ビスにおけるロシア郵便のシェアは年々拡大している 出所 TNS Russia ト通販サイトの利用が急増しており 0年の年末年始 にはロシア郵便(ロシアにおけるEMSの事業者でもある)が.. ロシアのネット通販市場の規模 国内取引( ) 国際取引( ) 市場規模(0億 ) 年と00年は予測 出所 インターネット商取引企業協会 月日付Fingazeta.ru ネット通販の市場規模は 0年には0年比倍に ロシア郵便とネット通販貨物 達し 00年には同年比倍の兆 に達する見込みだ 国際小包処理量(00万個) ネット通販貨物輸送市場のシェア( ) 出所 ロシア郵便 TNS Russiaによれば アリババの海外通販サイトである アリエクスプレス は 0年月時点でヶ月に0万 人のロシア人ユーザーがいた 口コミ好きロシア人たち ロシアの大手ネット通販サイト (0年) が 仲間を募って共同購買するケースも多く SNSサイト 順 位 には無数のコミュニティがある 女性ユーザーがアリエク スプレスの主要な客層であり 買った商品の写真をアップ ロードするサイトなども賑わっている ロシアの地方では ネット通販に対する不信感が強く ユーザーは大都市の住 民であることが多いが アリエクスプレスの商品は安いの で 地方住民も 騙されてもさほど痛くない と手を出しや すいという 通販の利用拡大に合わせて 民間業者による物流倉庫の 建設や宅配ロッカーの設置も各地で進んでおり 0 では国内通販大手オゾンが0年に当日配達サービスも 始めた ネット通販の魅力は価格が安いことや品揃えが豊 富なことだが 通販サイトはシャンプーやペットフードと いった近所で安く買えるものについても取り扱いを増やし つつあり 都市部ではネット通販が生活スタイルの一部に なりつつある 調査会社Data InsightとRuwardが0年の売上に基づ くロシアのネット通販サイトランキング E-Commerce 0 Index top 00 を発表した 首位のユルマルトのネット通販事業の売上は億 で 家電販売からスタートして現在は賞味期限の長い食品 に至るまで 多様な商品を扱う サイトになっている 位のワ イルドベリーズは0億 で こちらは衣料品の販売がメイン だが DIY用品や電子機器も販 0 売している サイト ULMART.RU WILDBERRIES.RU CITILINK.RU MVIDEO.RU EXIST.RU ELDORADO.RU SVYAZNOY.RU KUPIVIP.RU OZON.RU KOMUS.RU LAMODA.RU DNS-SHOP.RU + BONPRIX.RU UTKONOS.RU HOLODILNIK.RU MEDIAMARKT.RU ONLINETRADE.RU PETROVICH.RU TEHNOSILA.RU + SHOPPINGLIVE.RU LABIRINT.RU 0-VOLT.RU SHOP.MTS.RU EUROSET.RU SPORTMASTER.RU VSEINSTRUMENTI.RU OFFICE-ZAKAZ.RU + 00.RU ENTER.RU FOTOSKLAD.RU 分野 売上(00 注文数 平均単 万 ) (000件) 価( ),00,0,000 衣料品,000,000,00 総合,00,0,00 電子機器 0,00,0,000 自動車用品,00,0,00 電子機器,00,00,00 電子機器,00,0,00 衣料品,00,0,00 総合,00,0,00 事務用品,00,0 0,00 衣料品,00,0,00 電子機器,000,00,00 衣料品,00,0,00 その他,00,0,00 電子機器,0 0,00 電子機器,0,000 総合,00,0,00 DIY,00,00 電子機器,0,00 総合,0,000 書籍 ディスク,00,0,00 DIY,00,00 電子機器,000,00 電子機器,0,000 その他,00,00 DIY,0,00 事務用品,0 0,00 電子機器,0 0,00 総合,0 0,00 電子機器,0 0,00 総合 + のあるサイトは系列サイトを含む 出所 E-Commerce Index top 00 Pick Pointの宅配ロッカー Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

19 観光客の消費 サンクトペテルブルクの観光ビジネス ロシアは近年 欧米との関係悪化により一時的に海外 サンクトペテルブルクは帝政時代のロシアの首都であ からの観光客が減少したが 全体としてはルーブル安に り 市中心部に革命前の街並みが残る エルミタージュ より観光客は増加しつつある 訪問先の筆頭は 美術館やマリインスキー劇場等の文化施設も多い ま とサンクトペテルブルクだ た 北の都として夏には白夜の散歩を楽しむことができ 0年 には サ ッカ ー コン フ ェデ 杯 0年に は サッカーW杯があり 開催都市ではそのための交通イン ることなどからも と並んでロシアで最大の観 光都市になっている フラやホテルの建設が急ピッチで進められている W杯 0年の国内外からの観光者数は 前年比 増の の際にはビザが簡素化されることもあり 観光客のさら 0万人だった このうち外国人(北西連邦管区以外か なる増加が予想されている ら入国した者は含まない)は同 減の0万人で 航空 便減少の影響で来訪者数こそ減ったものの ルーブル安 免税サービスを導入 の影響で外国人の消費は活発だった ロシアでは0年から サンクトペテルブ こうした国内外からの観光客を見込み 同市にはレジ ルク ソチの一部のショッピングセンターの店舗等で ドール アコー マリオット インターコンチネンタ タックスリファンド制度を試験的に施行する これによ ル ヒルトンといった国際ブランドのホテルが進出して り 外国人観光客は対応店舗で買い物した場合に付加価 おり また マイニンガーも外資系としては初めてホス 値税 の還付を受けられるようになり 外国人観光客 テルを開設する予定となっている の消費が拡大すると期待される 0年のロシアの観 光客数は0万人で うち0万人が外国人だった ルーブル安により 海外のブランド品 電子製品 自 動車等が ロシアでは他国と同等か より安く買えるよ 0年末のルーブル下落以降 外国人にとってロシ うになった ルーブル安に伴い便乗値上げを行った業者 アは物価が安い国になっており ロシアに電子機器等を もいたが 消費の落ち込みを懸念して値上げを抑える業 買い出しに来る外国の転売業者や ロシアで高級ブラン 者も多いからだ 中国人観光客がブランドショッピング ドや食品のショッピングを楽しむ外国人観光客(特に中 を楽しむだけでなく 旧ソ連国の転売業者がロシアに自 国人)が増加した 動車を買いに来るケースもある 中国人がロシアを旅行するのはショッピングや美術館 の観光ばかりではない 赤いツーリズム と呼ばれるソ 連時代の名所を巡るツアーも需要があると期待されてい る 主な都市は レーニン廟のある 革命政府 の本部があったサンクトペテルブルク レーニンの故郷 であるウリヤノフスク州等だ ロシアでは0年のロ 有名なソビエトブランド アリョンカ のチョコレート店 中国語だけでな く日本語の表示もある シア革命00周年や0年のレーニン死後00周年に向 観光客で賑わう アルバート通りの土産物店 けて観光開発を進める意向で 中国人は主なターゲット の一つだ ゆとりのある中国人はこれまで 欧州に行く のが一般的だった それに飽き足らない人々が近年に なってロシアを発見しつつあり 今後はさらに増える模 様だ サンクトペテルブルクでも中国への関心が高まっ ており 子供に中国語を学ばせることが流行していると サンクトペテルブルクでは 中国語の表示も目立つよ うになった いう ロシア国内の宿泊施設を利用した外国人数 (千人) ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人,, サンクトペテルブルク,0 ロシア全体,0,,,0,,,0,0, 0,0,,,,,,,,,,0,,,,,0,0,0,,, 0,,,0,0 出所 連邦観光局 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

20 J-POPカルチャー 現地関係者に聞く① アニメ販売会社 レア二メディア オレグ シェフチェンコ代表取締役 (写真左端) レアニメディアは 00年 に ボ ロ ネ ジ 市 で設立された日本のア ニメ マンガ作品の販 売会社 海賊版の流通 やネットでの非公式視 聴が一般的となってい るロシアにおいて 版 権を取得して公式なロ シア版アニメ作品を継 続的に製作 販売して いるほぼ唯一の会社だ 00年以降は映画館での上映 用作品の提供に力を入れており ヱヴァンゲリヲン新 劇場版 言の葉の庭 ベルセルク 風立ちぬ 等 の販売実績がある 正式な版権を持つ作品の販売とは 会社設立当初から 日本でコレクター向けや限定版 として製作されている高品質な作品の品質を守ること を意識していました ですから 当社が販売する商品 は 価格的には高価格帯です ディスク枚の平均価格 は約000 です 顧客の年齢は0 0歳が中心です 残念なことですが 経済危機が続いた影響もあり ロシアでは日本アニメの製作 販売に特化した競合他 社はすっかりなくなってしまいました どのような経路で販売していますか 00 0年のリーマンショックにより ブルーレ イやDVDのディスクを販売できるはずの小売業者が壊 滅してしまいした 現在は 当社サイトでのネット通 販が主な販路になっています アニメとマンガを専門 とする通販サイトの中では ロシアで最大のものの一 ロシアの豪華版 涼宮ハルヒの憂鬱 と ベルセルク つです そのせいで競合がなくなっ ているわけでもありますが ロシアにおけるアニメビジネスの展望は DVDやブルーレイディスク等の物理メディアによる アニメ作品の販売市場は ロシアでは拡大する見込み はありません ロシアのテレビ局による日本アニメの 放映権購入についても 最近年のルーブル安により 止まってしまいました 我々が今注目しているのは デジタル形式での販売の可能性です また アニメ作品の販売以外も含めるならば 世界 的にみても成功の可能性があるビジネスは 人気の新 作を劇場上映することくらいでしょう 合法的なアニメ作品のビジネスについては 現在は 深刻な低迷期です 版権取引は通常 ドル建ての契約 なので ルーブル下落に直撃されました 他方 マンガに関しては 市場がほぼなくなりかけ た0年の危機以降の回復が始まっているようにみえ ます 海賊版コンテンツへのアクセスが難しくなった こともあり デジタル販売にも伸びしろはあると思い ます 現地関係者に聞く② コスプレパーティー団体 Cosplay Rush の運営スタッフ タチヤーナさん 活動の概要についてお聞かせください コンセプトはパーティーとフェスティバルの融合 です 寛いで 踊って バーやレストランのサービ スを利用しながら 華やかなコスプレショーを鑑賞 して優勝者を選ぶのです パーティーは 0組を超すコスプレーヤー達のコ ンクールというフェスティバルでもあります コン クールの出場者を選ぶた めの事前審査も行いま し た 出場希望者はアジアやヨーロッパの様々なアニ メやゲームのキャラクターのファンですが オリジ ナルキャラのコスプレーヤーもいます 主な選考基準は 魅力的な格好 コスチュームで あること そして0秒のデモ(練り歩き ダンス ミ ニ舞台など)です Cosplay Rush の観客には投票 券が配られ 出場者の出し物が全て終了した後に 最も気に入った組に投票するのです 最も多くの票 を獲得した組が賞を獲得します 優勝者以外にも イベントの協力者たちから多くの奨励賞が出ます 観客の年齢層は 歳までと幅広いですね コ スプレ アニメ 日本のモードに興味がある人や 単純に仲間同士で楽しんだり お気に入りの音楽に 合わせてダンスをしたり 写真を撮ったり(イベント Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

21 にはいつ も大勢 のカ メ ラ マ ン が 来 ま す 新 し い 出 会 い を求めて 来る人 もい ます 観 客 数 は0人 程 度 で す チ ケ ッ ト の 値 段 は 出 場 者 が 00 出 場 者 の 手 伝 い を す る 人 が 00 観客が0 で す 開 催 場 所 は アレクセ エフス カヤ 駅の隣に あるア ート センター モナクラ ブ と決まっていま す 人たちによる 驚異的で素 晴らしいイベントでした そして パーティーとコス プレショーを組み合わせる というアイデアを思いつき ました これまで誰もやっ たことがないものだから面 白いものになると考えたん です 日本のサブカルチャー 人気は続きそうですか 確かに日本のサブカル チャーはロシアで人気で す 今後も人気が続くかど うかは このムーブメント のパイオニアやリーダーた ち次第 どういう形で人気 を高めていくかによるでしょう これはどのサブカ ルチャーにもいえることですけど まだ人気のピー クはきていないし さらに発展していく可能性もあ ると思います Cosplay Rush を始めた経緯は 第回目は0年月に実施しました 東京で行 われていた色々なパーティーを見て思いつきまし た 例えば Tokyo Decadanceのハロウィンパー ティーです 色とりどりのペインティングと愉快な サンクトペテルブルクのアニメファン ではアニメ関連のイベントが大小合わせ て年間に00回近く行われているといわれている(西 田祐希 美しすぎるロシア人コスプレイヤー 東 洋 書 店 0年)が サ ン ク ト ペ テ ル ブ ル ク で も ファンの活動は活発だ イ ベ ン ト 情 報 サ イ トAnime-conventions.ruで は 0年には同市での日本文化関連イベント の 告 知 が 掲 示 さ れ た 弓 道 落 語 邦 画 等 も あ る が 大半はアニメパーティ つまりコスプレコンテ ストやカラオケを中心とするアニメファンの交流イ ベントだ アニメソングのカバーバンドが出演する こともある 近年は地元のデザイナーらが出店する イ ベ ン ト 商 業 施 設 ロ フ ト プ ロ ジ ェ ク ト エ タ ジ (頁参照)でもアニメ絵画展やコスプレ祭りが 行われた こうしたイベントのうち大きなものとして知られ て い る の は 00年 か ら 開 催 さ れ て い る M.Ani.Fest (同市の日本領事館も協力)や アニコ ン アキコン アニマツリ アニメデイ 等を 挙げられる スターウォーズや西洋ファンタジーを 主 題としたイベ ン ト( ファ ン タ ジ ー バ ル エ ピック コン ボリショイ フェスティバル 等) にも日本アニメ部門は必ずといってよいほどある 他にも 例えば同市では ファンが00年に 東 の風 というイベント組織を立ち上げ 映画館を借り 上げてアニメ映画祭を行ったり 夏に野外で交流し たいファンのためのキャンプ Anime Open Air を 行ったりしている ファンたちは普段からロシアの大手SNS Vk.ru 等 で交流しており 年中行事のような多数のイベント への参加もこなしつつ日々を過ごしている 写真 FRAME.ZERO D.NOVOSELOV 市民ミニインタビュー ロリータファッションが大好き オクサーナ ヴォストリコワさん (0歳 IT企業勤務) 好きなスタイルは 職場では規定があって ビジネススタ イルかカジュアルです 外ではロマン ティック系の可愛い服を着ています 日 本や中国やヨーロッパをたくさん旅行し て 現地のストリートファッションを見 るチャンスがありました その中から気 に入ったものを選んで ロシアのモード と組み合わせています 日本の何に関心がありますか 日本のロリータファッションが大好き です クラシック系も乙女系もです 好きなブランドのサイ トや日本の雑誌で新作をチェックしています 日本に旅行に 行って見つけることもあります フェイスブックとインスタ グラムで好みのスタイルのグループに入っているので 最新 の傾向が分かります グループのメンバーは自分のコーディ ネートを披露していて これがとても面白くてインスピレー ションを受けます Street Fashion Europeが開催するロ リータファッションのフェスティバルにも毎年参加していま す これこそモードのお祭りだと思います ロリータ服はInnocent world Baby the stars shine bright Victorian Maiden Julliette et Justine等の日本のサ イトで買っています カジュアル系やロマンティック系や普 段着は 日本のPrime Pattern Liz Lisa Axes femme ロ シ ア や ヨ ー ロ ッ パ のZarina Be free Ostin Yudashkin jeans Kira Plastininaで買います 市場やイベントや即売会 で売っている風変りな手作りのアクセサリーも好きです 毎月いくら買い物をしますか 季節や場合によりますが 万 です 調和 TPO ア クセサリーの選び方に気をつけています Copyright 0 JETRO. All rights reserved.

22 現地関係者に聞く③ 日本文化を発信するジャパンハウス 日の出 コンテストの受賞者たち 閉鎖型株式会社 サーヴィンスカヤ西洋 元代表取締役 有限責任会社 セゾングループ 特別事業担当取締役 遠藤伊緒里氏 で日本 文化フェスティバ ル 日の出 を開催 しているセゾング ル ー プ と 同 社 の 母 体 で あ り オ フ ィ ス ビ ル ジ ャ パ ン ハ ウ ス の 運 営会社であるサー ヴィンスカヤ西洋 (年に日本の旧 セゾングループと大手日本企業が設立) 両社の経営 に関係している遠藤伊緒里氏に話を聞いた ジャパンハウスの活動概要を教えてください ジャパンハウスの当初の目的は の皆さん に 日本の伝統文化(絵画 漢字 生け花 日本語 将棋)をご紹介することでしたが 今は 日本の現代 文化(アニメ コミックス コスプレ)をより多くご紹 介しています また その他の事業としてはビル運営を行ってお り 環境問題にも取り組んでおります 環境への配慮 人に対する気配りは日本文化の特徴 ですが これはジャパンハウスの当初からの哲学でも ありました ジャパンハウスは Bream-In-Use(英 国で開発された建築環境総合性能評価システム)の認 証を取得した (現存する建物の中では)ロシアで最初 のオフィスビルであり 全国コンクール グリーンア ワード でも 省エネビルとして賞を受けました こ れは我々の努力に対する正当な評価だと思います 私 たちの職員やテナント企業がゴミの分別処理を上手く 機能させていることを誇りに思っています ジャパン ハウスのビルの最新インフラは省エネ技術が用いられ ています ビルの敷地内に(太陽光の)熱吸収システム が設置されて既に数年が経ちますし 生ゴミを堆肥に 変える装置も使っています エコライフは健全な未来のための保証となるもので すし 小さなことから始めることだってできるんです 例えば 交通手段を自転車に変えること ジャパンハウ スの入口に駐輪場を設置しているのも友人や来客者に自 転車を使ってもらうことを奨励するためです フェスティバル 日の出 開催の経緯は フェスティバルが最初に催されたのは0年で 若者向けのコスプレコンクールとして誕生しました 私 た ち は 世 界 コ ス プ レ 選 手 権 World Cosplay Summit のロシアでの代表選考会を実施する権利を 得た最初のロシア組織です 第回目のフェスティバ ルには00人ほど観客が集まりました 年を追うご とに規模が大きくなっています お客さんはどういった人々ですか す ロシアのイベント 市場には私たちのパー トナーや友人が大勢お ります 私たちは彼ら と ロシアと日本の文 化を結び付ける使命を 分かち合い 国際交流 の重要さを互いに認識 して頑張っておりま す 日の出 の参加者数 観客数 出場者 Vk..com ﾕｰｻﾞｰ数 0,00 0,00 0,00 00,0 0,00 0,0 0,000 00,0 0,000 0,00 世界コスプレサミットとロシアとの関係をどう見 ますか 世界コスプレサミット の代表選考会はいまだロシ アで人気を失っていません ロシアのコスプレーヤー にとって この選考会に毎年出場することは良き伝統 のようなものになりました これは 自分をアピール し 大舞台に立つ機会となるだけでなく コスプレの 祖国である日本での国際大会に出るための切符を勝ち 取るチャンスでもあるのです 誰もが世界大会に出た がっているのは当然のことです 0年の 世界コ スプレサミット でカリーニングラードのペアが優勝 したことがターニングポイントとなり ロシアのコス プレ界を一層勇気づけました ロシアから世界に向け てコスプレの美を見せるのは コスプレーヤー達に とって 日本の世界大会で入賞争いをすることと同じ くらいに大事なことなのです J-POPの人気は一時のものなのでは J-POPは 一種の社会的コミュニティと言える日本 文化のファンたちの間で非常に人気があり この現象 は表層的なものではないと考えています J-POPは大 衆文化と言うよりサブカルチャーと呼ぶべきものだと 思います ファンの数が減っていないという事実が J-POPに対するロシア人の関心が一過性のものではな いことを物語っているのではないでしょうか フェスティバル 日の出 の今後は 日の出 は ロシアで日本をテーマにした大規模な フェスティバルを目指しております この目標を元 に 観客の皆様に今後も喜んでいただけるために 色々研究して 精いっぱい努力しています 観客は日本と日本文化に興味を持っている人たちで 0 Copyright 0 JETRO. All rights reserved.