Ⅰ. 調査概要 Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 3
本調査の実施背景と変更点 実施背景 犬飼育頭数の減少傾向と 猫飼育頭数の横ばいの傾向が続く中で ペット飼育を促進していくため 日本国内の 社会的合意形成に役立つ情報を得て 発信していくこと < 調査対象者年齢の変更 > 近年の高齢化により 70 歳以上の人口構成比が高まり 今後のペット飼育を考える上でも 高齢者の動向を考慮する必要がある このため 2013 年度調査から調査対象者の年齢を 20~69 歳 から 20~79 歳 に変更している 2013 年度までの報告書では 20~69 歳 の結果を記載していたが 2014 年度以降の報告書では 2013 年調査の結果を 20~79 歳 で再集計している (2013 年調査は試験的に70 代を追加していたが 2012 年以前の調査は 70 代は調査対象としていないため 20~69 歳 の集計となっている ) 2013 年度から追加した70 代までを対象とした調査が通算で5 年分蓄積された為 2017 年度より 20~79 歳 の調査結果のみを集計している なお 集計結果は 前回同様 各年の年代別人口構成比に合わせて ウェイトバック集計を行っている Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 4
調査目的 課題 調査目的 会員各社の今後のマーケティング施策 商品開発に資するため 以下の調査課題を明らかにすること また ペットの飼育率向上にむけて調査結果を活用する 調査課題 犬 猫の飼育実態について 現在の飼育率 全国の飼育頭数推計 平均寿命 犬はサイズ別 ( 超小型 小型 中 大型 ) 猫は家の外に出る 出ない別に算出 現在飼育している犬 猫の情報( 種類 年齢 体重 飼育場所 ) 市販ペットフード購入実態( 購入チャネル 1ヶ月あたりの購入金額 ) 給餌実態( 主食におけるフードタイプ別利用比率 おやつ給餌状況 ) 今後の飼育意向 現在飼育なし& 今後飼育意向ありの人の 飼育阻害要因 シニアの飼育実態 シェルターの実態( 認知 情報源 入手場所 非検討の理由 非入手の理由 ) Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 5
調査構成 調査 1 調査課題 犬猫の現在の飼育率 今後の飼育意向 犬の登録有無 犬猫の飼育頭数推計 ( 拡大推計 ) 犬猫の平均寿命 犬猫の複数頭飼育者のデモグラフィック属性調査地域 調査対象者条件全国の 20~79 歳の男女個人 凡例赤字 : 新規追加青字 : 削除 犬猫を飼い始めた時期 非飼育 & 意向なし者の 飼育者への要望 調査 2 調査課題 現在飼育している犬 猫の情報 ( 種類 飼育場所 体重 年齢 ) 血統書の有無 給餌実態 ( 主食におけるフードタイプ別利用比率 おやつ給餌状況 ) 市販ペットフード購入実態 ( 購入チャネル ) 1 ヶ月あたりペットへの支出金額 予防接種 不妊 去勢の有無 動物病院に行く回数 ( 年間 ) 療法食入手経路 ペットの入手先 調査地域 調査対象者条件全国の 20~79 歳の男女個人犬または猫を飼育しており 市販ペットフードの銘柄選定 購入に関与している犬または猫を飼育しており 普段市販ペットフード非使用だが給餌に関与している外猫の世話をしている 散歩の有無と頻度 時間 マイクロチップの認知と装着有無 その理由 ペットに関する情報入手経路 インターペットの経験と情報入手経路 ペットを飼うことになったきっかけ シェルターからの入手検討 犬種を決めた理由 ペット飼育で不便 不都合に感じていること ペット飼育のマナーで意識していること シェルターからの入手非検討 非入手理由 動愛法認知状況 調査 3 調査課題 犬または猫を現在飼育なし & 今後飼育意向ありの人の飼育阻害要因 飼育促進サービス 調査対象者条件全国の 20~79 歳の男女個人現在犬飼育なし & 今後犬飼育意向ありまたは現在猫飼育なし & 今後猫飼育意向あり Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 6
調査設計調査 1 調査手法調査地域対象者条件職業による除外条件 インターネット調査全国 20~79 歳の男女個人 本人または同居家族が以下の業種に従事している場合は対象外とする市場調査 マスコミ 広告 新聞 放送業 標本抽出方法インテージ ネットモニター ( キューモニター /GMO モニター ) 有効回収数有効回収数 :63,123 サンプル ウェイトバック集計後 :50,000 サンプル 有効回収数 ( ウェイトバック前 ) TOTAL 男性 20 代 男性 30 代 男性 40 代 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 女性 20 代 女性 30 代 女性 40 代 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 TOTAL 63123 3614 5558 6261 5180 5693 7707 3975 4862 6146 5237 5981 2909 北海道 2655 151 195 243 220 269 303 157 204 257 237 294 125 東北 4017 217 375 391 378 463 283 237 312 378 426 465 92 北関東 3288 151 337 339 286 332 362 194 246 313 280 346 102 京浜 20209 1237 1743 1990 1560 1466 3298 1268 1539 1891 1456 1498 1263 甲信越 2344 128 207 239 213 253 197 137 175 237 221 275 62 北陸 1358 71 128 145 116 143 114 87 102 143 121 154 34 中部 7256 393 723 758 618 649 813 475 558 731 598 676 264 関西 10460 682 757 1010 807 894 1400 685 780 1046 850 960 589 中国 3447 195 313 339 279 346 382 210 260 337 292 365 129 四国 1678 86 147 169 151 191 130 96 134 167 156 194 57 九州 6411 303 633 638 552 687 425 429 552 646 600 754 192 ウェイトバック後回収数 TOTAL 男性 20 代 男性 30 代 男性 40 代 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 女性 20 代 女性 30 代 女性 40 代 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 TOTAL 50000 3469 4296 4875 4046 4634 3391 3299 4179 4788 4064 4893 4066 北海道 2143 135 166 189 175 209 147 133 171 199 189 239 190 東北 3493 220 282 304 316 355 243 205 270 300 320 367 311 北関東 2693 180 235 263 230 272 186 161 215 246 223 275 209 京浜 14581 1109 1372 1573 1148 1219 931 1031 1290 1476 1090 1268 1072 甲信越 2011 123 162 189 174 204 149 114 156 183 173 209 176 北陸 1158 75 96 109 95 117 81 68 91 107 96 123 100 中部 5882 419 523 599 474 537 404 384 486 566 466 560 465 関西 8188 569 664 795 618 742 579 566 686 820 650 809 689 中国 2845 185 231 256 228 286 204 176 227 258 235 303 254 四国 1483 87 116 129 122 157 108 84 116 133 129 166 136 九州 5523 367 449 470 466 537 359 375 468 499 494 574 464 ウェイトバック集計 手順 エリア 性年代 (10 歳刻み ) の構成比は 総務省統計局の人口推計 ( 平成 28 年 10 月 1 日現在 ) に準じる ただし サンプルサイズが不足するエリア 性年代もあるため エリア 性年代単位でウェイトバック集計を実施 ウェイト値は P.8 参照 調査実施期間 2017 年 9 月 27 日 ( 水 )~2017 年 9 月 29 日 ( 金 ) Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 7
調査設計調査 1 ウェイト値 < ウェイト値 > 男性 女性 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60-69 歳 70-79 歳 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60-69 歳 70-79 歳 北海道 0.897351 0.853776 0.775903 0.794952 0.777052 0.483594 0.846331 0.839280 0.774507 0.797762 0.814586 1.520960 東北 1.014083 0.752077 0.776373 0.835030 0.766805 0.859239 0.864243 0.866906 0.793348 0.752038 0.789484 3.379506 北関東 1.189511 0.696622 0.776171 0.804317 0.817847 0.513587 0.831105 0.873188 0.785273 0.795293 0.793862 2.049285 京浜 0.896268 0.787338 0.790429 0.735944 0.831497 0.282343 0.813470 0.838467 0.780708 0.748473 0.846691 0.849125 甲信越 0.960119 0.783985 0.791086 0.816146 0.805435 0.754466 0.835709 0.891328 0.771170 0.781849 0.758188 2.846210 北陸 1.057784 0.746760 0.753381 0.814955 0.815335 0.714079 0.784772 0.895918 0.749227 0.794301 0.798021 2.934905 中部 1.065087 0.723503 0.789869 0.767394 0.827038 0.496770 0.808245 0.871558 0.774499 0.779008 0.828190 1.760592 関西 0.833995 0.876941 0.787270 0.765989 0.830088 0.413777 0.826509 0.880036 0.783774 0.764311 0.843045 1.169871 中国 0.950735 0.738291 0.756031 0.816968 0.827256 0.533443 0.840310 0.874649 0.766751 0.805776 0.830237 1.966422 四国 1.013746 0.786004 0.761375 0.810398 0.822162 0.828190 0.875323 0.866177 0.798797 0.824823 0.855470 2.386406 九州 1.211585 0.708555 0.736753 0.844877 0.782057 0.845253 0.874098 0.848682 0.772343 0.823679 0.761322 2.415343 エリア定義 北海道 北海道 東北 青森 岩手 宮城 秋田 山形 福島 北関東 茨城 栃木 群馬 京浜 東京 千葉 埼玉 神奈川 甲信越 山梨 新潟 長野 北陸 富山 石川 福井 中部 岐阜 静岡 愛知 三重 関西 滋賀 京都 大阪 兵庫 奈良 和歌山 中国 鳥取 島根 岡山 広島 山口 四国 徳島 香川 愛媛 高知 九州 福岡 佐賀 長崎 熊本 大分 宮崎 鹿児島 沖縄 Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 8
対象者属性調査 1 性年代 N=50,000 男性 20 代男性 30 代男性 40 代男性 50 代 男性 60 代男性 70 代女性 20 代女性 30 代 女性 40 代女性 50 代女性 60 代女性 70 代 居住エリア N=50,000 北海道東北北関東京浜甲信越北陸 中部関西中国四国九州 6.9% 8.1% 9.8% 8.6% 8.1% 9.6% 8.4% 6.6% 6.8% 9.3% 9.8% 8.1% 世帯形態 N=50,000 5.7% 3.0%11.0% 16.4% 4.3% 2.3% 11.8% 4.0% 7.0% 5.4% 29.2% 単身世帯 二人以上世帯 16.4% 83.6% Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 9
調査設計調査 2 調査手法調査地域対象者条件標本抽出方法有効回収数 インターネット調査 全国 20~79 歳の男女個人 犬または猫を飼育しており 市販ペットフードの銘柄選定 購入に関与している 犬または猫を飼育しており 普段市販ペットフードを非使用だが給餌に関与している 外猫の世話をしている 調査 1 より条件適格者をランダム抽出 調査 2~3 間の対象者は重複なし 有効回収数 :1,821 サンプル ペット用療法食は市販ペットフードとして条件に含んでおります TOTAL 男性 20 代 男性 30 代 男性 40 代 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 女性 20 代 女性 30 代 女性 40 代 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 TOTAL 1,821 64 101 120 135 138 259 92 139 193 218 200 162 犬飼育者 1,039 31 55 67 88 83 114 49 86 122 141 117 86 猫飼育者 720 25 45 43 42 50 106 42 50 80 83 88 66 外猫飼育者 392 26 32 35 24 26 84 19 26 20 30 32 38 複数種類のペットを飼育しているサンプルが含まれるため 上記 3 区分の足し上げは 1,821 サンプルにはなりません ウェイトバック集計 ウェイトバック集計なし 調査実施期間 2017 年 10 月 4 日 ( 水 )~2017 年 10 月 6 日 ( 金 ) Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 10
対象者属性調査 2 12.0% 性年代 N=1,821 男性 20 代男性 30 代男性 40 代男性 50 代 男性 60 代男性 70 代女性 20 代女性 30 代 女性 40 代女性 50 代女性 60 代女性 70 代 8.9% 11.0% 10.6% 7.6% 3.5% 5.5% 6.6% 7.4% 5.1% 14.2% 7.6% 5.8% 3.0%11.1% 15.8% 居住エリア N=1,821 北海道東北北関東京浜甲信越北陸 中部関西中国四国九州 4.9% 2.0% 12.0% 5.0% 6.6% 6.3% 27.5% 世帯形態 N=1,821 単身世帯 二人以上世帯 (%) 100 90 80 ペット飼育状況 (MA) N=1,821 10.5% 70 60 50 40 57.1 39.5 89.5% 30 20 10 0 21.5 犬飼育者猫飼育者外猫飼育者 Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 11
調査設計調査 3 調査手法調査地域対象者条件標本抽出方法有効回収数 インターネット調査 全国 20~79 歳の男女個人 現在犬飼育なし & 今後犬飼育意向ありまたは現在猫飼育なし & 今後猫飼育意向あり 調査 1 より条件適格者をランダム抽出 調査 2~3 間の対象者は重複なし 有効回収数 :1,403 サンプル TOTAL 男性 20 代 男性 30 代 男性 40 代 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 女性 20 代 女性 30 代 女性 40 代 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 TOTAL 1,403 57 101 115 93 87 218 125 118 126 118 94 151 犬現在飼育なし & 飼育意向あり 924 38 70 69 66 61 134 82 81 79 81 64 99 猫現在飼育なし & 飼育意向あり 712 36 49 62 40 42 109 72 66 71 60 41 64 犬 & 猫現在飼育なし & 飼育意向あり 233 17 18 16 13 16 25 29 29 24 23 11 12 ウェイトバック集計 ウェイトバック集計なし 調査実施期間 2017 年 10 月 4 日 ( 水 )~2017 年 10 月 6 日 ( 金 ) Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 12
対象者属性調査 3 8.4% 9.0% 性年代 N=1,403 男性 20 代男性 30 代男性 40 代男性 50 代 男性 60 代男性 70 代女性 20 代女性 30 代 女性 40 代女性 50 代女性 60 代女性 70 代 10.8% 6.7% 8.4% 8.9% 4.1% 7.2% 8.2% 15.5% 6.6% 6.2% 居住エリア N=1,403 北海道東北北関東京浜甲信越北陸 中部関西中国四国九州 4.0% 9.3% 6.1% 4.8% 3.3% 5.2% 16.9% 2.0% 12.3% 4.0% 32.2% 世帯形態 N=1,403 単身世帯 84.0% 二人以上世帯 16.0% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 (%) 65.9 犬 & 飼現育在意飼向育あなりし 現在飼育 今後飼育意向 (MA) N=1,403 50.7 猫 & 飼現育在意飼向育あなりし 16.6 & 飼育意向あり 犬 & 猫 現在飼育なし Copyright 2017 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 13