学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 的 优 势 转 化 及 实 践 盲 点 刘 星 星 崔 金 贵 盛 杰 赵 俊 杰 收 稿 日 期 &) ) 修 回 日 期 &)) 江 苏 大 学 杂 志 社 江 苏 省 镇 江 市 梦 溪 园 巷 号 摘 要 目 的 指 出 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 存 在 的 优 势 和 实 践 盲 点 指 导 学 术 期 刊 合 理 地 开 发 和 运 营 微 信 公 众 平 台 方 法 采 用 文 献 研 究 比 较 研 究 和 归 纳 分 析 的 方 法 并 运 用 编 辑 学 与 传 播 学 的 相 关 基 础 理 论 及 微 信 公 众 平 台 应 用 开 发 的 相 关 技 术 理 论 对 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 出 现 的 问 题 进 行 分 析 和 探 讨 同 时 给 出 相 关 的 建 议 措 施 结 果 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 的 优 势 在 于 可 加 快 稿 件 查 询 进 程 缩 短 出 版 周 期 实 现 微 信 营 销 这 样 的 优 势 能 否 转 化 成 学 术 期 刊 的 办 刊 竞 争 优 势 需 要 克 服 实 践 的 盲 点 结 论 学 术 期 刊 开 发 和 运 营 微 信 公 众 平 台 时 应 合 理 定 位 重 视 编 辑 新 媒 体 素 养 培 养 加 强 图 文 信 息 处 理 利 用 公 众 账 号 托 管 平 台 这 样 才 能 更 好 地 发 展 关 键 词 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 优 势 转 化 盲 点 微 信 营 销 0 & 0 引 言 微 信 和 + 微 信 海 外 版 作 为 自 媒 体 平 台 之 一 继 微 博 后 尘 步 入 了 微 时 代 & 年 月 日 腾 讯 公 司 发 布 第 三 季 度 财 报 数 据 显 示 微 信 和 + 的 合 并 月 活 跃 账 户 数 达 到 & 亿 比 年 同 期 年 第 三 季 度 微 信 和 + 的 月 活 跃 用 户 为 亿 增 长 0 微 信 已 从 最 初 简 单 的 社 交 功 能 衍 生 至 目 前 的 信 息 交 换 与 发 布 功 能 以 用 户 的 聚 集 为 实 现 基 础 随 着 越 来 越 多 的 学 术 期 刊 推 出 微 信 公 众 号 微 信 这 一 新 兴 综 合 性 大 平 台 轻 量 级 2%% 在 出 版 行 业 的 应 用 逐 渐 呈 现 一 派 欣 欣 向 荣 的 景 象 微 信 公 众 平 台 账 号 分 为 服 务 号 和 订 阅 号 而 学 术 期 刊 所 申 请 并 通 过 认 证 的 账 号 一 般 都 是 订 阅 号 旨 在 为 用 户 提 供 信 息 和 资 讯 一 种 新 的 信 息 传 播 方 式 构 建 与 读 者 之 间 更 好 的 沟 通 和 管 理 模 式 每 天 小 时 内 可 以 推 送 一 条 群 发 信 息 微 信 公 众 平 台 是 微 信 生 态 圈 的 重 要 组 成 部 分 其 运 营 数 量 越 来 越 多 目 的 主 要 为 延 伸 自 身 品 牌 或 建 立 自 主 性 更 强 的 自 媒 体 微 信 公 众 平 台 传 播 速 度 快 成 本 低 不 受 时 间 和 空 间 的 限 制 故 目 前 关 于 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 或 账 号 的 研 究 主 要 集 中 于 学 术 期 刊 运 营 公 众 平 台 的 优 势 以 及 科 技 期 刊 作 者 队 伍 建 设 等 微 信 公 众 平 台 对 学 术 期 刊 的 影 响 主 要 是 扩 大 了 影 响 力 提 升 了 知 名 度 以 及 改 变 了 传 播 途 径 但 是 学 术 期 刊 由 于 自 身 的 特 殊 性 其 微 信 公 众 平 台 的 运 营 不 同 于 相 关 盈 利 的 企 业 和 组 织 期 刊 微 信 运 营 能 否 转 化 成 学 术 期 刊 的 竞 争 优 势 这 是 摆 在 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 面 前 的 难 题 本 文 通 过 文 献 研 究 和 实 践 比 较 就 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 出 现 的 问 题 进 行 分 析 和 探 讨 为 学 术 期 刊 更 合 理 地 开 发 和 运 营 微 信 公 众 平 台 提 供 一 些 建 设 性 意 见 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 的 优 势 及 其 转 化 学 术 期 刊 注 册 微 信 公 众 号 申 请 认 证 通 过 微 信 认 证 后 将 自 动 获 得 自 定 义 菜 单 接 口 权 限 学 术 期 刊 微 信 公 众 号 在 二 级 子 菜 单 中 一 般 设 有 最 新 期 刊 过 刊 论 文 检 索 期 刊 栏 目 论 文 推 荐 行 业 动 态 作 者 查 稿 等 菜 单 项 此 外 还 设 有 相 应 的 期 刊 介 绍 如 投 稿 指 南 联 系 我 们 等 等 用 户 可 方 便 地 在 各 级 菜 单 间 跳 转 用 户 点 击 不 同 的 二 级 菜 单 项 后 会 出 现 两 种 情 况 一 种 是 收 到 消 息 另 一 种 是 跳 转 到 相 应 的 网 页 链 接 也 可 以 接 入 微 网 站 学 术 期 刊 运 营 微 信 公 众 平 台 可 获 得 竞 争 优 势 如 加 快 稿 件 查 询 进 度 & 缩 短 出 版 周 期 增 强 互 动 性 实 现 微 基 金 项 目 江 苏 省 科 技 期 刊 研 究 基 金 立 项 课 题!"#!$%&'!"#!$%& 作 者 简 介 刘 星 星 " 硕 士 编 辑 ()*+,--,./,/,01 * 崔 金 贵 硕 士 副 教 授 社 长 盛 杰 硕 士 编 辑 赵 俊 杰 硕 士 编 辑 中 国 科 技 期 刊 研 究
信 营 销 如 何 将 微 信 平 台 运 营 中 的 优 势 转 化 为 学 术 期 刊 的 竞 争 优 势 这 是 策 划 微 信 平 台 运 营 中 需 要 关 注 和 思 考 的 问 题 所 在 实 则 是 为 期 刊 的 全 媒 体 发 展 做 铺 垫 加 快 稿 件 查 询 进 度 & 有 文 献 表 明 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 在 查 询 稿 件 进 度 等 方 面 具 有 一 定 的 优 势 但 有 必 要 说 明 的 是 微 信 作 为 一 个 即 搜 即 用 的 轻 量 2 在 空 间 和 移 动 性 操 作 上 的 优 势 确 实 是 网 页 查 询 所 无 法 比 拟 的 加 快 稿 件 查 询 进 度 自 然 摆 脱 了 时 间 和 空 间 的 束 缚 以 往 作 者 查 询 稿 件 状 态 主 要 是 通 过 电 话 咨 询 和 官 网 查 询 现 在 又 多 了 微 信 公 众 平 台 查 询 对 学 者 和 作 者 而 言 获 得 稿 件 的 录 用 信 息 是 非 常 重 要 的 有 助 于 编 辑 和 作 者 审 稿 专 家 之 间 的 及 时 沟 通 增 加 作 者 的 信 任 因 此 改 变 对 微 信 平 台 简 单 技 术 沟 通 的 认 识 要 将 编 辑 的 情 感 和 思 维 注 入 到 平 台 的 运 营 中 提 高 平 台 的 信 任 度 缩 短 出 版 周 期 开 展 微 信 运 营 需 要 明 确 学 术 期 刊 利 用 微 信 公 众 平 台 出 版 到 底 是 否 属 于 传 统 意 义 的 出 版 活 动 学 术 期 刊 通 过 微 信 公 众 平 台 推 送 相 关 图 文 信 息 不 等 同 于 任 何 形 式 的 出 版 即 不 具 有 作 为 社 会 化 活 动 的 出 版 的 基 本 属 性 和 功 能 0 换 言 之 不 属 于 出 版 活 动 但 其 与 出 版 活 动 有 着 近 似 性 包 含 了 出 版 的 某 些 要 素 且 其 传 播 现 象 具 有 很 强 的 个 体 化 特 征 此 外 其 即 搜 即 用 的 特 性 赋 予 其 便 捷 性 尤 其 对 新 闻 报 纸 时 效 性 媒 体 而 言 其 推 送 的 新 闻 最 新 动 态 明 显 缩 短 了 出 版 时 滞 增 强 互 动 性 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 的 消 息 群 发 功 能 既 是 优 点 同 时 也 是 缺 点 即 无 法 互 动 只 有 一 个 点 赞 功 能 用 户 可 以 与 公 众 平 台 互 动 但 用 户 彼 此 之 间 无 法 沟 通 即 使 目 前 兴 起 的 写 评 论 类 似 于 论 坛 贴 吧 也 只 是 单 方 面 的 互 动 评 论 的 存 在 是 给 阅 读 者 一 个 发 声 的 渠 道 但 是 每 一 条 评 论 是 单 独 存 在 的 这 里 的 评 论 者 之 间 无 法 产 生 任 何 的 联 系 但 是 微 社 区 与 群 发 功 能 是 一 个 完 美 搭 配 目 前 已 成 为 微 信 公 众 账 号 的 标 配 弥 补 了 微 信 公 众 号 用 户 互 动 不 足 的 缺 点 增 强 了 用 户 黏 性 把 公 众 账 号 一 对 多 的 单 向 推 送 信 息 方 式 变 成 用 户 与 用 户 用 户 与 平 台 之 间 的 多 对 多 沟 通 模 式 学 术 期 刊 微 信 公 众 号 在 群 发 消 息 时 可 先 选 择 在 微 社 区 发 帖 其 次 在 微 信 右 上 角 获 取 该 帖 子 的 链 接 然 后 在 微 信 公 众 平 台 后 方 编 辑 添 加 原 文 链 接 引 导 粉 丝 点 击 原 文 参 加 讨 论 具 体 实 例 如 丁 香 园 国 内 规 模 最 大 的 医 药 行 业 网 络 传 媒 微 信 公 众 平 台 微 社 区 现 已 更 名 为 33 兴 趣 部 落 上 述 前 提 是 微 信 公 众 平 台 管 理 者 先 申 请 微 社 区 然 后 通 过 微 信 公 众 号 管 理 后 台 高 级 功 能 开 启 编 辑 模 式 设 置 自 定 义 菜 单 在 此 添 加 菜 单 名 称 和 微 社 区 链 接 即 可 在 微 信 公 众 号 前 台 呈 现 微 社 区 入 口 实 现 微 信 营 销 微 信 公 众 平 台 从 某 种 程 度 而 言 带 有 -, 4-, 在 线 离 线 的 性 质 即 线 上 到 线 下 此 外 认 证 服 务 号 具 有 微 信 支 付 功 能 订 阅 号 无 故 众 多 企 业 中 微 信 营 销 一 直 如 火 如 荼 地 在 开 展 对 企 业 而 言 推 内 容 做 回 复 办 活 动 是 微 信 营 销 的 三 把 斧 对 于 学 术 期 刊 而 言 有 研 究 认 为 将 微 信 做 成 提 供 信 息 产 品 深 度 专 业 服 务 的 付 费 产 品 方 便 实 现 盈 利 还 有 研 究 认 为 与 广 告 商 合 作 来 实 现 微 信 营 销 据 笔 者 对 多 家 核 心 学 术 期 刊 的 调 研 发 现 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 常 通 过 用 户 参 与 交 流 然 后 赠 送 刊 物 的 方 式 进 行 营 销 这 也 是 扩 大 期 刊 影 响 力 的 一 种 方 式 将 用 户 从 线 上 引 流 到 线 下 学 术 期 刊 的 信 息 资 源 主 要 由 刊 物 的 精 神 文 化 内 容 全 社 会 的 文 化 积 累 学 术 出 版 单 位 和 期 刊 的 品 牌 信 息 以 及 市 场 的 文 化 需 求 信 息 等 构 成 其 中 主 要 的 有 形 信 息 资 源 即 学 术 刊 物 本 身 学 术 期 刊 通 过 微 信 公 众 平 台 让 用 户 免 费 下 载 期 刊 原 文 也 是 一 种 对 刊 物 内 容 和 影 响 力 的 传 播 需 要 强 调 的 是 从 专 业 学 术 定 义 方 面 而 言 某 种 程 度 上 传 播 就 是 营 销 微 信 公 众 平 台 在 宣 传 期 刊 的 同 时 就 已 经 将 营 销 植 入 其 中 了 这 也 是 无 形 的 传 播 价 值 所 在 学 术 期 刊 运 营 微 信 公 众 平 台 之 实 践 盲 点 学 术 期 刊 因 其 自 身 的 学 术 性 不 同 于 报 纸 传 媒 也 不 同 于 其 他 的 各 种 盈 利 企 业 组 织 服 务 行 业 等 故 其 微 信 公 众 平 台 的 运 营 也 应 与 之 有 所 区 别 而 不 是 一 昧 盲 目 跟 从 否 则 盲 点 就 在 所 难 免 在 实 践 中 克 服 盲 点 有 利 于 学 术 期 刊 微 信 平 台 的 运 营 定 位 不 合 理 在 运 营 微 信 公 众 平 台 的 最 初 就 应 该 有 明 确 的 合 理 定 位 即 应 该 把 微 信 公 众 平 台 放 在 期 刊 发 展 的 具 体 战 略 中 合 理 的 定 位 相 当 于 微 信 公 众 平 台 的 灵 魂 大 多 学 术 期 刊 最 初 决 定 用 微 信 公 众 平 台 的 时 候 未 进 行 受 众 的 调 研 渠 道 的 推 广 市 场 的 反 中 国 科 技 期 刊 研 究
刘 星 星 等 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 的 优 势 转 化 及 实 践 盲 点 馈 因 缺 乏 合 理 的 定 位 目 前 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 推 送 的 内 容 中 原 创 与 复 制 泥 沙 俱 下 且 精 品 原 创 很 少 即 使 原 创 也 只 以 相 关 行 业 动 态 新 闻 会 议 信 息 等 为 主 也 因 缺 乏 具 体 的 定 位 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 推 送 内 容 的 频 次 过 低 一 个 月 仅 5 次 内 容 推 送 间 隔 周 期 长 短 则 十 天 半 月 长 则 半 年 据 笔 者 调 研 医 学 期 刊 中 开 通 微 信 公 众 号 的 学 术 期 刊 比 较 多 例 如 中 华 预 防 医 学 杂 志 中 华 医 学 杂 志 英 文 版 中 华 口 腔 医 学 杂 志 等 微 信 公 众 平 台 变 成 了 信 息 孤 岛 关 注 的 用 户 比 较 少 信 息 采 集 截 至 & 年 月 日 还 有 不 少 微 信 平 台 处 于 完 全 沉 寂 的 状 态 如 以 中 文 核 心 期 刊 要 目 总 览 年 版 中 " 类 核 心 期 刊 表 中 种 核 心 期 刊 微 信 公 众 平 台 为 例 数 据 截 至 & 年 月 日 其 中 四 川 大 学 学 报 医 学 版 西 安 交 通 大 学 学 报 医 学 版 复 旦 学 报 医 学 版 重 庆 医 科 大 学 学 报 医 学 研 究 生 学 报 解 放 军 医 学 杂 志 等 本 刊 均 是 空 有 微 信 公 众 账 号 而 平 台 无 任 何 信 息 发 布 医 学 类 期 刊 值 得 借 鉴 的 是 上 海 交 通 大 学 学 报 医 学 版 微 信 公 众 平 台 其 定 位 清 晰 发 文 量 大 阅 读 率 高 都 是 原 创 性 的 图 文 信 息 深 受 读 者 和 学 者 的 欢 迎 微 信 公 众 平 台 的 口 号 是 再 小 的 个 体 也 有 自 己 的 品 牌 学 术 期 刊 怎 么 利 用 微 信 公 众 平 台 就 代 表 微 信 公 众 平 台 在 学 术 期 刊 中 具 有 怎 样 的 价 值 体 现 换 言 之 学 术 期 刊 的 定 位 决 定 了 微 信 公 众 平 台 的 定 位 反 之 亦 然 人 员 与 技 术 受 限 工 欲 善 其 事 必 先 利 其 器 注 册 学 术 期 刊 微 信 公 众 号 和 申 请 认 证 很 简 单 但 之 后 微 信 公 众 平 台 的 管 理 就 需 要 配 备 具 有 专 业 背 景 的 相 关 编 辑 人 员 因 为 平 台 运 营 期 间 还 需 要 管 理 上 传 修 改 维 护 代 码 等 包 括 对 消 息 类 型 678 数 据 的 解 析 调 用 2% 2-, +, %9 :9+**,: 94+ 应 用 程 序 编 程 接 口 添 加 期 刊 微 信 公 众 平 台 依 据 自 身 设 计 的 各 种 功 能 等 尤 其 后 两 者 与 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 密 切 相 关 这 些 操 作 都 要 基 于 %;%7!38678!! + +! 9,;$78& 等 程 序 语 言 及 数 据 库 实 现 再 者 对 于 微 信 版 的 原 创 图 文 信 息 而 言 将 涉 及 到 选 题 信 息 采 集 编 排 推 送 等 一 系 列 流 程 这 些 工 作 将 由 谁 来 完 成 是 具 体 的 部 门 如 新 闻 媒 体 部 采 编 部 美 工 部 还 是 具 体 的 编 辑 部 个 人 呢 而 据 目 前 情 况 来 看 单 纯 的 期 刊 编 辑 部 杂 志 社 等 很 少 有 独 立 的 新 闻 媒 体 部 门 更 甭 提 有 美 工 部 了 即 使 有 也 是 凤 毛 麟 角 所 以 实 则 还 是 纯 粹 地 由 编 辑 工 作 人 员 来 完 成 那 么 学 术 期 刊 编 辑 人 员 是 否 有 接 受 专 门 的 培 训 微 信 编 辑 器 的 应 用 暂 且 还 好 应 付 那 么 涉 及 到 相 应 的 代 码 问 题 怎 么 办 呢 外 包 还 是 合 作 图 文 信 息 怎 么 推 送 基 于 用 户 的 分 组 还 是 基 于 时 间 的 分 段 基 于 此 与 专 业 的 企 业 微 信 公 众 平 台 相 比 学 术 期 刊 就 明 显 逊 色 很 多 图 文 内 容 及 加 工 不 足 学 术 期 刊 作 为 科 学 技 术 和 文 化 知 识 的 记 载 传 承 和 交 流 的 主 要 载 体 科 技 信 息 的 传 递 窗 口 先 进 知 识 文 化 的 传 播 工 具 所 以 其 微 信 公 众 平 台 实 质 就 是 以 内 容 为 基 础 与 用 户 进 行 沟 通 交 流 尽 管 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 具 有 信 息 属 性 但 其 传 递 的 是 高 级 形 态 的 信 息 即 知 识 知 识 服 务 与 用 户 信 息 消 费 需 求 的 对 应 精 度 将 高 于 一 般 信 息 服 务 是 新 闻 出 版 业 高 水 准 满 足 信 息 消 费 需 求 的 必 然 发 展 方 向 在 娱 乐 化 的 浅 阅 读 时 代 学 术 从 来 都 不 是 一 件 浅 阅 读 的 事 儿 就 算 再 浅 阅 读 的 内 容 用 户 也 还 是 会 获 知 基 本 的 信 息 要 素 所 以 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 对 于 推 送 的 图 文 信 息 内 容 要 基 于 用 户 的 需 求 以 满 足 其 需 求 为 前 提 而 不 仅 仅 局 限 于 行 业 动 态 学 术 会 议 等 原 创 内 容 再 者 还 应 注 重 图 文 的 加 工 及 排 版 应 有 合 理 的 规 划 与 安 排 形 成 一 套 完 整 的 体 系 归 根 结 底 微 信 公 众 平 台 的 运 营 要 基 于 用 户 的 兴 趣 点 所 在 平 台 重 要 定 位 重 要 内 容 更 重 要 在 满 足 小 众 用 户 的 过 程 中 求 生 存 求 发 展 求 突 破 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 良 性 运 营 的 相 关 对 策 重 视 学 术 期 刊 编 辑 新 媒 体 素 养 培 养 年 月 & 日 腾 讯 官 方 首 次 公 布 了 对 微 信 公 众 平 台 的 定 位 信 息 流 转 连 接 用 户 与 服 务 实 现 沟 通 互 动 基 于 此 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 开 发 和 运 营 者 就 更 应 清 楚 地 认 识 到 微 信 公 众 平 台 是 一 种 技 术 手 段 一 种 新 生 代 的 信 息 交 流 工 具 依 附 于 传 统 学 术 期 刊 的 资 源 基 础 更 好 地 服 务 于 学 术 期 刊 提 升 学 术 期 刊 的 影 响 力 与 传 播 力 重 视 编 辑 新 媒 体 素 养 的 培 养 实 现 品 牌 宣 传 首 先 熟 练 掌 握 好 各 类 新 媒 体 工 具 以 此 获 取 加 工 处 理 信 息 并 参 与 信 息 传 播 其 次 掌 握 运 用 信 息 的 原 理 和 方 法 指 导 编 辑 工 作 实 践 实 现 文 献 信 息 优 化 增 值 再 者 中 国 科 技 期 刊 研 究 0
能 利 用 新 媒 体 工 具 在 采 编 流 程 中 参 与 整 体 策 划 编 辑 工 作 不 仅 局 限 于 常 规 的 编 校 工 作 也 要 根 据 目 前 最 新 科 研 进 展 情 况 选 择 研 究 热 点 具 备 栏 目 策 划 的 能 力 要 发 挥 编 辑 主 导 性 编 辑 还 应 具 备 引 导 主 流 意 见 的 能 力 这 不 仅 涉 及 到 自 身 学 科 知 识 的 储 备 更 是 心 理 等 综 合 素 养 的 体 现 加 强 图 文 信 息 处 理 需 要 强 调 的 是 既 然 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 是 订 阅 号 那 么 用 户 感 兴 趣 才 会 订 阅 即 关 注 反 之 取 消 关 注 即 退 订 可 谓 是 我 与 你 之 间 就 是 指 尖 与 屏 幕 的 距 离 虽 然 微 信 公 众 平 台 推 送 信 息 形 式 多 样 化 图 文 信 息 送 达 率 可 达 远 高 于 微 博 但 是 打 开 率 即 图 文 转 化 率 图 文 阅 读 人 数 送 达 人 数 未 必 如 此 在 推 送 到 达 率 接 近 的 情 况 下 一 级 受 众 的 图 文 打 开 率 和 图 文 分 享 率 直 接 决 定 了 后 续 传 播 的 可 能 性 这 也 就 不 难 理 解 微 信 平 台 的 朋 友 圈 分 享 功 能 影 响 力 之 大 故 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 欲 扩 大 传 播 力 和 增 强 影 响 力 提 高 图 文 消 息 打 开 率 是 关 键 问 题 除 了 在 内 容 选 择 方 面 进 行 提 炼 外 一 些 细 节 还 需 注 意 图 文 内 容 加 工 标 题 的 字 数 限 制 尽 管 是 个 字 节 但 考 虑 到 用 户 转 发 到 朋 友 圈 以 个 汉 字 为 佳 关 于 作 者 名 应 填 写 文 章 内 容 的 作 者 尊 重 知 识 产 权 封 面 的 图 片 应 选 择 横 幅 适 合 上 传 大 图 此 外 正 文 中 的 图 片 上 传 大 小 受 限 可 在 此 处 上 传 单 条 图 文 消 息 的 摘 要 直 接 影 响 受 众 的 打 开 率 要 精 心 做 好 导 读 语 句 配 合 标 题 吸 引 用 户 打 开 图 文 对 于 正 文 的 尾 部 一 般 有 两 种 写 法 一 种 是 推 荐 相 关 历 史 文 章 结 合 关 键 词 回 复 增 加 用 户 对 历 史 文 章 的 阅 读 率 另 一 种 是 添 加 二 维 码 方 便 用 户 直 接 扫 描 关 注 原 文 链 接 经 常 被 使 用 需 要 强 调 的 是 忌 链 接 到 一 个 电 脑 端 的 网 页 因 为 电 脑 端 页 面 不 适 合 微 信 自 带 的 浏 览 器 显 示 如 果 必 须 链 接 可 链 接 到 ;$78& 的 手 机 页 面 可 增 加 一 些 诱 导 图 标 让 用 户 点 击 原 文 链 接 图 文 内 容 排 版 公 众 平 台 有 了 好 内 容 还 需 要 好 看 的 版 面 来 吸 引 用 户 的 注 意 力 其 中 图 文 消 息 的 排 版 是 微 信 公 众 平 台 运 营 者 的 必 修 课 程 应 注 意 段 落 空 行 取 消 首 行 缩 进 色 彩 不 宜 过 多 页 面 简 洁 色 彩 统 一 使 用 第 三 方 图 文 编 辑 器 如 秀 米 微 推 宝 等 此 外 微 信 图 文 排 版 原 理 主 要 是 结 合 使 用 ;$78 语 言 的 特 殊 标 签 和!! 但 又 与 网 页 排 版 有 所 不 同 一 是 针 对 移 动 端 的 样 式 二 是 微 信 浏 览 器 屏 蔽 了 一 些 样 式 如 音 乐 等 样 式 无 法 在 微 信 浏 览 器 中 使 用 利 用 公 众 账 号 托 管 平 台 学 术 期 刊 可 以 根 据 自 己 的 能 力 选 择 合 适 的 微 信 公 众 平 台 搭 建 方 案 其 中 编 辑 模 式 可 以 省 去 写 代 码 的 麻 烦 且 不 要 求 平 台 运 营 者 具 备 一 定 的 开 发 能 力 有 些 学 术 期 刊 没 有 开 发 能 力 但 编 辑 模 式 又 不 能 满 足 要 求 这 时 可 以 选 择 使 用 第 三 方 建 设 的 公 众 账 号 托 管 平 台 例 如 微 盟 微 俱 聚 微 小 信 等 在 托 管 平 台 上 学 术 期 刊 可 以 选 择 自 己 需 要 的 功 能 也 就 是 用 户 能 够 在 公 众 账 号 上 使 用 的 功 能 如 百 度 翻 译 等 还 能 够 设 置 关 注 提 示 语 交 互 用 语 自 定 义 菜 单 等 等 & & 小 结 学 术 期 刊 运 营 微 信 公 众 平 台 要 慢 慢 探 索 不 能 完 全 拿 来 主 义 别 人 用 我 也 用 应 取 其 精 华 同 时 应 根 据 学 术 期 刊 的 特 殊 性 既 不 故 步 自 封 也 不 完 全 照 搬 学 会 审 时 度 势 合 理 化 地 对 待 这 一 新 鲜 事 物 微 信 不 是 万 能 神 器 要 客 观 公 正 地 看 待 其 作 用 微 信 公 众 平 台 的 产 品 属 性 目 前 尚 无 法 定 义 但 作 为 信 息 传 播 途 径 的 有 机 延 伸 学 术 期 刊 应 基 于 其 进 行 内 容 创 造 和 拓 宽 传 统 期 刊 传 播 方 式 的 同 时 扩 大 影 响 力 提 升 知 名 度 在 运 营 过 程 中 应 基 于 微 信 公 众 平 台 的 优 势 根 据 学 术 期 刊 自 身 的 学 术 性 科 学 性 进 行 合 理 的 定 位 重 视 编 辑 新 媒 体 素 养 培 养 加 强 图 文 信 息 处 理 合 理 利 用 公 众 账 号 托 管 平 台 才 能 更 好 地 在 微 时 代 的 背 景 下 推 动 学 术 期 刊 的 良 性 发 展 参 考 文 献 陈 嘉 伟 医 学 学 术 期 刊 开 通 微 信 公 众 平 台 的 意 义 传 播 与 版 权 & & 程 琴 娟 学 术 期 刊 微 信 公 众 号 存 在 的 问 题 与 改 进 策 略 中 国 科 技 期 刊 研 究 & 喻 菁 微 信 在 学 术 期 刊 影 响 力 提 升 中 的 应 用 编 辑 学 报!.!! & 李 金 丽 王 薇 微 信 平 台 与 科 技 期 刊 作 者 队 伍 建 设 中 国 科 技 期 刊 研 究 & 0 0& & 周 小 玲 学 术 期 刊 如 何 实 现 微 信 传 播 社 会 观 察 李 超 数 字 化 时 代 科 技 期 刊 如 何 利 用 微 博 与 微 信 进 行 出 版 鞍 山 师 范 学 院 学 报 石 婧 科 技 期 刊 应 用 微 博 微 信 平 台 影 响 力 评 价 初 探 中 国 科 技 期 刊 研 究 &&&& 裴 俏 微 信 公 众 平 台 与 期 刊 发 展 的 关 系 新 闻 传 播 中 国 科 技 期 刊 研 究
刘 星 星 等 学 术 期 刊 微 信 公 众 平 台 运 营 中 的 优 势 转 化 及 实 践 盲 点 0 全 国 出 版 专 业 职 业 资 格 考 试 办 公 室 出 版 专 业 基 础 中 级 年 版 7 上 海 上 海 辞 书 出 版 社 朱 强 何 峻 蔡 蓉 华 中 文 核 心 期 刊 要 目 总 览 版 7 版 北 京 北 京 大 学 出 版 社 & 冯 宏 声 出 版 的 未 来 从 互 联 网 到 内 容 出 版 人 && 樊 秋 萍 微 传 播 时 代 科 技 期 刊 的 发 展 研 究 出 版 广 角 崔 金 贵 盛 杰 谈 国 鹏 等 编 辑 的 新 媒 体 素 养 培 养 中 国 科 技 期 刊 研 究 &0 0 梅 阳 传 统 科 技 期 刊 微 信 公 众 平 台 的 建 设 与 经 营 传 播 与 版 权 & 柳 峰 微 信 公 众 平 台 应 用 开 发 方 法 技 巧 与 案 例 7 北 京 机 械 工 业 出 版 社 作 者 贡 献 声 明 刘 星 星 负 责 论 文 的 构 思 撰 写 及 修 订 崔 金 贵 参 与 论 文 的 指 导 和 修 订 盛 杰 赵 俊 杰 参 与 修 订!" #! $ % #% &'&#!! $ (&#%$&!" &#% #! # % "#%)! & *+,-#.#,+)# # /01 )# / ) #!"# $%" &' & '" " ( " & %" &' ) " ( % $! * ' ' "! ""#+#!, "'+##"$- "#" ""! - ' "# "! &'! ""! -' "#!! # &, "'+##"$- "#" " "+#! * " "!! -! $# "' " -" " "! -". & "!' "! " "# - " # '#/! 0!"#& -"--' ". #!& "! 1' $, "'+##"$- "#"! # & "! " "# $ -'! "! & "! +#!, "'+##"$- ""! -' "# # # * -" ' $, "'+##"$- ""! -' "#" "$#! & ' -" ' 1' '+#" $ 1' " & " "#/ &, "-". &, " $- "+ -! "! " "&, "'+##"$- " & '+#"!! - & ""#+#!! %& #!, ' &, "'+##"$- ""! -' "#! '#! "" - "! -!"# " '# " & &" $-" & "!, "'+##"$- "#" ""! -' "#'#! & # 2 34! "! -' "#, ) " '+# #"$- "#"! " "& " $-" #!, "-". & 本 文 责 编 李 翠 霞 中 国 科 技 期 刊 研 究