電通総研が、ロンドンオリンピックへの期待や観戦スタイルを調査

電 通 総 研 が ロンドンオリンピックへの 期 待 や 観 戦 スタイルを 調 査 平 成 24 年 4 月 9 日 電 通 総 研 は 開 催 まで100 日 余 に 迫 ったロンドンオリンピック( 開 催 期 間 :2012 年 7 月 27 日 ~8 月 12 日 ) について 本 年 3 月 28 日 に 発 表 した 経 済 波 及 効 果 に 続 き 生 活 者 が どのようにロンドン オリンピックに 期 待 し 観 戦 するか などの 調 査 結 果 をまとめました 調 査 結 果 トピックス 1. メダル 獲 得 を 期 待 している 応 援 している 選 手 チームは ともに1 位 なでしこジャ パン 2 位 内 村 航 平 メダル 獲 得 を 期 待 している 選 手 ( 表 1)は 3 位 室 伏 広 治 4 位 吉 田 沙 保 里 と 昨 今 の 実 績 や 調 子 を 踏 まえた 順 位 となったが 応 援 している 選 手 チーム( 表 2)は 3 位 U-23 男 子 サッカー 4 位 北 島 康 介 と 見 ていて 盛 り 上 がる 人 気 競 技 であることも 反 映 ( 表 3)した 順 位 となった 2. 観 戦 スタイルは 家 族 と 自 宅 のテレビ 中 継 で が 主 流 但 し20 代 を 中 心 に テレビを 見 ながらソーシャル メディアで 勝 利 の 喜 びや 試 合 内 容 の 興 奮 を 共 有 したい 人 が 増 加 誰 と 一 緒 に 観 戦 したいか の1 位 は 家 族 (78.1%) ( 表 4) どのような 手 段 で 観 戦 したいか の1 位 は 自 宅 のテレビで 中 継 を 見 る(87.5%) ( 表 5)と ロンドンオリンピックでは 家 族 と 自 宅 のテレビ 中 継 で 観 戦 するスタイルが 主 流 他 方 北 京 オリンピックの 時 に 試 合 を 観 戦 しながらソーシャル メディアを 利 用 した 人 は5.5% ロンドンオリンピックの 時 に 利 用 したい 人 は15.7%と 約 10% 増 ( 表 6) どんな 時 に 書 き 込 みするか の1 位 は 勝 利 の 喜 びを 分 かち 合 いた い 時 2 位 スリリングな 試 合 内 容 の 興 奮 を 伝 えたい 時 (54.9%) ( 表 7)と テレビとインター ネット 端 末 を 併 用 する 視 聴 態 度 の 進 展 により 空 間 を 越 えて 気 持 ちを 共 有 連 帯 させる 新 し い 観 戦 スタイルが 生 まれつつある 3. オリンピックやスポーツについて あなたの 考 えに 当 てはまるもの のトップ3( 表 8)は 1 位 オリンピックは 感 動 を 与 えてくれる(69.3%) 2 位 オリンピックは 元 気 をもらえる (43.0%) 3 位 オリンピック 日 本 代 表 選 手 を 見 ると がんばれニッポン という 気 持 ち になる(40.7%) 4. 印 象 に 残 っている 過 去 の 夏 季 オリンピックの 名 場 面 のトップ3( 表 9)は 1 位 北 島 康 介 選 手 の2008 年 北 京 オリンピック 男 子 競 泳 100m/200m 平 泳 ぎ(58.5%) 2 位 女 子 ソフト ボールチームの2008 年 北 京 オリンピック ソフトボール(53.4%) 3 位 高 橋 尚 子 選 手 の 2000 年 シドニーオリンピック 女 子 マラソン(47.8%) 1 / 6

詳 細 1. メダル 獲 得 を 期 待 している 応 援 している 選 手 チームは ともに1 位 なでしこジャ パン 2 位 内 村 航 平 ( 表 1)メダル 獲 得 を 期 待 している 選 手 チーム(n=1000) ( 表 2) 応 援 している 選 手 チーム(n=1000) 順 位 選 手 チーム 名 競 技 種 目 単 位 (%) 順 位 選 手 チーム 名 競 技 種 目 1 なでしこジャパン 女 子 サッカー 61.1 1 なでしこジャパン 女 子 サッカー 63.7 2 内 村 航 平 男 子 体 操 58.0 2 内 村 航 平 男 子 体 操 49.7 3 室 伏 広 治 男 子 陸 上 ハンマー 投 げ 46.2 3 U-23 日 本 代 表 男 子 サッカー 46.0 4 吉 田 沙 保 里 女 子 レスリング55kg 43.2 4 北 島 康 介 男 子 水 泳 100m 200m 平 泳 ぎ 42.7 5 北 島 康 介 男 子 水 泳 100m 200m 平 泳 ぎ 41.3 5 室 伏 広 治 男 子 陸 上 ハンマー 投 げ 41.9 6 男 子 体 操 団 体 男 子 体 操 団 体 28.5 6 錦 織 圭 男 子 テニス 41.0 7 伊 調 馨 女 子 レスリング63kg 27.3 7 福 原 愛 女 子 卓 球 38.8 8 入 江 陵 介 男 子 水 泳 200m 背 泳 ぎ 24.5 8 吉 田 沙 保 里 女 子 レスリング55kg 35.2 9 錦 織 圭 男 子 テニス 23.9 9 男 子 体 操 団 体 男 子 体 操 団 体 30.9 10 福 原 愛 女 子 卓 球 23.3 10 男 子 水 泳 団 体 男 子 水 泳 団 体 メドレー 23.3 ( 表 3) 見 ていて 盛 り 上 がるオリンピック 競 技 (n=1000) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 単 位 (%) サッカー 水 泳 陸 上 体 操 バレーボール 柔 道 テニス 卓 球 レスリング バスケットボール バドミントン ボクシング トライアスロン 自 転 車 フェンシング ハンドボール 近 代 五 種 ホッケー テコンドー ウエイトリフティング アーチェリー 馬 術 射 撃 ヨット(セーリング) カヌー ボート 特 にない 6.5 5.6 5.0 4.3 3.7 3.6 3.5 3.5 3.3 3.0 3.0 2.4 2.0 1.9 16.4 14.6 13.0 11.5 10.2 22.8 24.9 36.1 33.9 33.4 30.8 44.5 53.2 2 / 6

2. 観 戦 スタイルは 家 族 と 自 宅 のテレビ 中 継 で が 主 流 但 し20 代 を 中 心 に テレビを 見 ながらソーシャル メディアで 勝 利 の 喜 びや 試 合 内 容 の 興 奮 を 共 有 したい 人 が 増 加 ( 表 4)あなたは 誰 と 一 緒 にロンドンオリンピックを 観 戦 したいですか(n=926) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 家 族 78.1 ひとり 25.2 友 人 16.3 恋 人 9.8 親 族 会 社 の 同 僚 スポーツ 仲 間 5.3 4.4 2.7 ( 表 5)あなたはどのような 手 段 でロンドンオリンピックの 試 合 を 観 戦 したいですか(n=1000) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 自 宅 のテレビで 中 継 を 見 る 87.5 インターネットの ニュースサイトで 速 報 を 見 る 自 宅 のテレビやレコーダーに 録 画 して 後 から 見 る 21.3 25.9 インターネット 中 継 を 見 る ワンセグを 見 る ラジオを 聞 く 自 宅 または 仲 間 の 家 で 観 戦 会 を 開 く スポーツバーに 行 く ロンドンの 競 技 会 場 に 行 く 競 技 場 などでの パブリックビューイングに 参 加 する 観 戦 したくない 9.8 8.2 6.6 5.3 3.7 1.6 1.0 7.4 3 / 6

( 表 6)オリンピック 中 試 合 を 観 戦 しながらのソーシャル メディア 利 用 30% 30.0 北 京 利 用 した 20% 15.7 16.0 ロンドン 利 用 したい 10% 5.5 12.5 7.5 10.5 10.0 2.5 3.0 12.0 2.0 0% 合 計 (n=1000) 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 ( 表 7)どんな 時 に Facebook mixi twitter などのソーシャル メディアに 書 き 込 みたいと 思 いますか(n=102) 0% 20% 40% 60% 80% 勝 利 の 喜 びを 分 かち 合 いたい 時 72.5 スリリングな 試 合 内 容 の 興 奮 を 伝 えたい 時 54.9 選 手 に 応 援 の 気 持 ちを 伝 えたい 時 41.2 敗 戦 の 悲 しみや 嘆 きを 分 かち 合 い 時 試 合 結 果 を 報 告 したい 時 22.5 21.6 途 中 経 過 を 実 況 したい 時 試 合 内 容 について 議 論 したい 時 14.7 17.6 見 た 試 合 の 記 録 を 残 したい 時 試 合 中 に 観 戦 を 呼 び 掛 けたい 時 6.9 8.8 試 合 前 に 観 戦 仲 間 を 募 集 したい 時 1.0 4 / 6

3. オリンピックやスポーツについて あなたの 考 えに 当 てはまるもの のトップ3( 表 8)は 1 位 オリンピックは 感 動 を 与 えてくれる(69.3%) 2 位 オリンピックは 元 気 をもらえる (43.0%) 3 位 オリンピック 日 本 代 表 選 手 を 見 ると がんばれニッポン という 気 持 ちに なる(40.7%) ( 表 8)オリンピックやスポーツについて あなたの 考 えに 当 てはまるもの(n=1000) 0% 20% 40% 60% 80% オリンピックは 感 動 を 与 えてくれる 69.3 オリンピックは 元 気 をもらえる 43.0 オリンピック 日 本 代 表 選 手 を 見 ると がんばれニッポン という 気 持 ちになる 40.7 オリンピックはスポーツを 身 近 に 感 じさせてくれる 34.8 オリンピックを 通 じて 勇 気 をもらえる 30.3 オリンピック 選 手 は 好 感 が 持 てる 25.4 日 本 がスポーツによる 国 民 の 心 身 の 健 全 な 発 達 や 明 るく 豊 かな 生 活 の 振 興 をはかるのはよい 22.3 オリンピックを 通 じて スポーツを 好 きになれる 20.7 日 本 でオリンピックを 観 戦 してみたい 20.6 オリンピック 期 間 は 非 日 常 的 な 気 持 ちになれる 19.9 5 / 6

4. 印 象 に 残 っている 過 去 の 夏 季 オリンピックの 名 場 面 のトップ3( 表 9)は 1 位 北 島 康 介 選 手 の2008 年 北 京 オリンピック 男 子 競 泳 100m/200m 平 泳 ぎ(58.5%) 2 位 女 子 ソフト ボールチームの2008 年 北 京 オリンピック ソフトボール(53.4%) 3 位 高 橋 尚 子 選 手 の 2000 年 シドニーオリンピック 女 子 マラソン(47.8%) ( 表 9)あなたの 印 象 に 残 っている 過 去 の 夏 季 オリンピックの 名 場 面 を 教 えてください(n=1000) 順 位 大 会 競 技 種 目 選 手 チーム メタ ル 場 面 説 明 1 北 京 五 輪 2008 男 子 競 泳 100m /200m 平 泳 ぎ 2 北 京 五 輪 2008 ソフトボール 北 島 康 介 女 子 ソフト ボールチーム 3 シドニー 五 輪 2000 女 子 マラソン 高 橋 尚 子 金 金 金 単 位 (%) 2 種 目 で 金 メダル 獲 得 なんも 言 えねえ とコメント 58.5 上 野 投 手 の 力 投 により ロンドン 五 輪 から 競 技 種 目 でなくなる 最 後 の 大 会 で 悲 願 の 優 勝 53.4 34km 過 ぎ かけていたサングラスを 沿 道 の 父 親 に 投 げ スパートをかけた 47.8 4 アテネ 五 輪 2004 男 子 競 泳 100m 平 泳 ぎ 北 島 康 介 金 チョー 気 持 ちいい は 流 行 語 に 41.4 5 バルセロナ 五 輪 1992 女 子 競 泳 200m 平 泳 ぎ 岩 崎 恭 子 金 14 歳 の 無 名 選 手 が 金 メダルを 獲 得 今 まで 生 きてきたなかで 一 番 幸 せ と 発 言 35.3 6 アトランタ 五 輪 1996 女 子 マラソン 有 森 裕 子 銅 自 分 で 自 分 をほめたい が 有 名 に 29.6 7 北 京 五 輪 2008 男 子 陸 上 400mリレー 男 子 陸 上 リレーチーム 銅 トラック 競 技 で80 年 ぶりのメダル 獲 得 アンカー 朝 原 選 手 はゴール 後 バトンを 宙 に 投 げた 29.4 8 アテネ 五 輪 2004 女 子 マラソン 野 口 み ず き 金 気 温 30 超 の 酷 暑 の 中 12 秒 差 で 逃 げ 切 った 28.6 9 ソウル 五 輪 1988 男 子 競 泳 100m 背 泳 ぎ 鈴 木 大 地 金 バサロ 泳 法 で16 年 ぶりの 金 メダル 獲 得 26.4 10 ロサンゼルス1984 男 子 柔 道 無 差 別 級 山 下 泰 裕 金 右 足 を 負 傷 しながらも 金 メダル 獲 得 24.8 11 アテネ 五 輪 2004 女 子 柔 道 48kg 級 谷 亮 子 金 田 村 で 金 谷 で 金 の 公 約 を 果 たした 24.4 12 アテネ 五 輪 2004 男 子 体 操 団 体 男 子 体 操 代 表 チーム 金 男 子 体 操 団 体 で28 年 ぶりの 金 メダル 獲 得 伸 身 の 新 月 面 が 描 く 放 物 線 は 栄 光 への 架 け 橋 と 実 況 24.3 13 アテネ 五 輪 2004 女 子 レスリング 吉 田 沙 保 里 金 優 勝 の 瞬 間 コーチを 肩 車 した 24.2 14 北 京 五 輪 2008 女 子 柔 道 48kg 級 谷 亮 子 銅 ママでも 銅 メダル 獲 得 22.8 15 シドニー 五 輪 2000 男 子 柔 道 100kg 級 井 上 康 生 金 前 年 急 逝 した 母 の 遺 影 を 持 って 表 彰 台 に 立 った 22.4 アンケート 調 査 実 施 概 要 調 査 手 法 :インターネット 調 査 調 査 地 域 : 全 国 47 都 道 府 県 調 査 対 象 :20-69 歳 男 女 個 人 1,000 名 実 施 日 程 :2012 年 2 月 25 日 ( 土 )~2 月 26 日 ( 日 ) <このリリースに 関 する 問 い 合 わせ 先 > ( 株 ) 電 通 電 通 総 研 研 究 主 幹 野 村 TEL:03-6216-5937 6 / 6