リサーチ Press Release 報 道 関 係 者 各 位 2016 年 3 月 3 日 アウンコンサルティング 株 式 会 社 インバウンド PPC 取 組 み 状 況 調 査 中 国 リテール 業 界 編 ~ 日 系 企 業 のインバウンド 取 組 み 状 況 は?~ アジア 8 拠 点 で SEM( 検 索 エンジンマーケティング)サービス インターネット 広 告 ソーシャルメディ アなどのグローバルマーケティングを 展 開 するアウンコンサルティング 株 式 会 社 ( 東 証 マザーズ:2459 本 社 : 東 京 都 文 京 区 代 表 取 締 役 : 信 太 明 以 下 アウンコンサルティング)は このたび 中 国 における 多 言 語 PPC の 取 り 組 み 状 況 について 中 国 のリテール 業 界 を 中 心 としたキーワードでの 広 告 出 稿 状 況 を 調 査 致 しました 今 回 は 中 国 リテール 業 界 ですが 今 後 アジア 圏 を 中 心 としてその 他 の 国 や 地 域 業 界 におい ても 順 次 調 査 して 参 ります 中 国 のリテール 業 界 における PPC 出 稿 状 況 2015 年 の 訪 日 外 国 人 数 は 1~12 月 累 計 で 1,973 万 人 通 年 で 過 去 最 高 だった 2014 年 の 1,341 万 人 を 上 回 りました 2016 年 1 月 は 2015 年 1 月 と 比 較 しても 更 に 52%の 伸 長 率 となっています インバウン ド 市 場 はかつてない 盛 り 上 がりをみせています 今 後 インバウンド 市 場 の 成 長 に 伴 って 日 系 企 業 に おけるマーケティング 予 算 への 投 資 が 進 み 現 地 ローカルユーザーの 集 客 を 対 象 としたマーケティン グ 活 動 広 告 プロモーションが 増 加 していくと 考 えています アウンコンサルティングでは 特 定 国 におけるインバウンド 市 場 向 けの 日 系 ローカル 企 業 グローバ ル 企 業 ( 対 象 国 だけでなく 複 数 国 で 広 告 出 稿 展 開 している 状 況 を 便 宜 上 グローバル 企 業 としていま す )の PPC の 取 り 組 みを 調 査 致 しました 今 回 の 調 査 は 対 象 国 を 中 国 業 界 を リテール としております 商 品 系 キーワード 検 索 結 果 調 査 中 国 における 主 要 検 索 サイトの 百 度 (バイドゥ)( 設 定 言 語 : 簡 体 字 )で 調 査 致 しました 各 キーワードで 検 索 した 際 の 検 索 結 果 は 都 度 変 動 するため 再 調 査 の 場 合 には 結 果 が 変 動 する 可 能 性 があります 各 キーワードで 検 索 した 際 の 検 索 結 果 は 検 索 した 地 域 により 変 動 するため 本 調 査 は 北 京 / 上 海 の 2 つの 地 域 を 調 査 対 象 としました 日 系 企 業 の 出 稿 は 北 京 : 約 5% / 上 海 : 約 2%となり 今 回 の 調 査 対 象 である 台 湾 香 港 タイ のどの 地 域 よりも 低 いという 結 果 になりました 広 告 の 出 稿 数 は 他 の 地 域 より 多 くなっていますが 半 分 以 上 が 現 地 ローカル 企 業 (EC モール 中 心 )の 出 稿 となっています
尚 表 への 記 載 はございませんが 日 系 企 業 で 出 稿 しているのは 大 手 化 粧 品 会 社 EC サイト 等 でした グローバル 企 業 は 世 界 最 大 級 の EC サイトの 他 有 名 ブランド 化 粧 品 会 社 の 出 稿 が 確 認 できました 他 の 調 査 地 域 で 見 られたドラッグストアや 百 貨 店 の 出 稿 は 特 に 確 認 できず 化 粧 品 メーカーの 出 稿 が 強 化 されていることがわかりました 間 検 索 数 baidu.com( 北 京 ) 1 日 本 日 本 薬 / 化 粧 品 30,000 2 10 2 14 14.3% 2 日 本 必 零 日 本 で 必 ず 買 うお 菓 子 600 0 12 3 15 20.0% 3 日 本 零 必 清 日 本 で 必 ず 買 うお 菓 子 リスト 6,000 0 8 2 10 20.0% 4 日 本 零 日 本 お 菓 子 15,000 0 15 1 16 6.3% 5 日 本 器 日 本 電 器 1,500 0 12 2 14 14.3% 6 日 本 必 商 品 日 本 で 必 ず 買 う 商 品 300 0 12 2 14 14.3% 7 去 日 本 什 么 好 日 本 で 何 を 買 えばいい? 150,000 1 10 2 13 15.4% 8 日 本 物 必 清 日 本 買 い 物 で 必 ず 買 う 物 リスト 150,000 1 11 2 14 14.3% 9 日 本 感 冒 日 本 風 邪 薬 6,000 0 8 0 8 0.0% 10 日 本 胃 日 本 胃 薬 300 0 7 0 7 0.0% 11 日 系 服 日 本 洋 服 アクセサリー 300 0 16 0 16 0.0% 12 日 本 美 日 本 化 粧 品 600 1 10 2 13 15.4% 13 日 本 品 日 本 薬 3,000 0 14 0 14 0.0% 14 日 本 胃 日 本 胃 腸 薬 600 0 8 0 8 0.0% 15 日 本 日 本 薬 3,000 0 14 0 14 0.0% 16 日 本 保 健 品 日 本 健 康 商 品 3,000 2 13 0 15 0.0% 17 日 本 家 日 本 家 電 600 2 5 0 7 0.0% 18 日 本 服 日 本 ファッション 3,000 2 11 0 13 0.0% 19 日 本 装 日 本 レディースファッション 6,000 1 10 0 11 0.0% 20 日 本 潮 牌 日 本 ファッションブランド 15,000 1 8 0 9 0.0% 21 日 本 商 品 日 本 商 品 6,000 2 10 0 12 0.0% 22 日 本 化 品 日 本 化 粧 品 150,000 5 8 1 14 7.1% 23 日 本 批 日 本 小 売 1,500 0 12 0 12 0.0% 24 日 本 健 康 品 日 本 健 康 品 300 2 11 0 13 0.0% 25 日 本 品 日 本 品 3,000 1 11 0 12 0.0% 26 日 本 儿 用 品 日 本 ベビー 用 品 3,000 2 12 1 15 6.7% 27 日 本 玩 具 日 本 玩 具 3,000 1 9 0 10 0.0% 28 日 本 日 本 雑 貨 300 1 10 0 11 0.0% 29 日 本 厨 房 用 品 日 本 キッチン 用 品 300 0 10 0 10 0.0% 30 日 本 品 牌 日 本 雑 貨 ブランド 600 1 4 0 5 0.0% 28 311 20 359 5.6% 間 検 索 数 baidu.com( 上 海 ) 1 日 本 日 本 薬 / 化 粧 品 30,000 2 13 0 15 0.0% 2 日 本 必 零 日 本 で 必 ず 買 うお 菓 子 600 1 13 0 14 0.0% 3 日 本 零 必 清 日 本 で 必 ず 買 うお 菓 子 リスト 6,000 1 7 0 8 0.0% 4 日 本 零 日 本 お 菓 子 15,000 0 13 0 13 0.0% 5 日 本 器 日 本 電 器 1,500 1 13 0 14 0.0% 6 日 本 必 商 品 日 本 で 必 ず 買 う 商 品 300 1 9 0 10 0.0% 7 去 日 本 什 么 好 日 本 で 何 を 買 えばいい? 150,000 2 10 2 14 14.3% 8 日 本 物 必 清 日 本 買 い 物 で 必 ず 買 う 物 リスト 150,000 2 6 1 9 11.1% 9 日 本 感 冒 日 本 風 邪 薬 6,000 0 10 0 10 0.0% 10 日 本 胃 日 本 胃 薬 300 0 5 0 5 0.0% 11 日 系 服 日 本 洋 服 アクセサリー 300 1 15 0 16 0.0% 12 日 本 美 日 本 化 粧 品 600 2 11 1 14 7.1% 13 日 本 品 日 本 薬 3,000 1 12 1 14 7.1% 14 日 本 胃 日 本 胃 腸 薬 600 0 6 0 6 0.0% 15 日 本 日 本 薬 3,000 0 12 1 13 7.7% 16 日 本 保 健 品 日 本 健 康 商 品 3,000 2 13 0 15 0.0% 17 日 本 家 日 本 家 電 600 2 6 0 8 0.0% 18 日 本 服 日 本 ファッション 3,000 2 13 0 15 0.0% 19 日 本 装 日 本 レディースファッション 6,000 1 10 0 11 0.0% 20 日 本 潮 牌 日 本 ファッションブランド 15,000 1 8 0 9 0.0% 21 日 本 商 品 日 本 商 品 6,000 2 10 0 12 0.0% 22 日 本 化 品 日 本 化 粧 品 150,000 5 6 2 13 15.4% 23 日 本 批 日 本 小 売 1,500 0 14 0 14 0.0% 24 日 本 健 康 品 日 本 健 康 品 300 2 17 0 19 0.0% 25 日 本 品 日 本 品 3,000 0 15 0 15 0.0% 26 日 本 儿 用 品 日 本 ベビー 用 品 3,000 1 12 1 14 7.1% 27 日 本 玩 具 日 本 玩 具 3,000 1 9 0 10 0.0% 28 日 本 日 本 雑 貨 300 1 9 0 10 0.0% 29 日 本 厨 房 用 品 日 本 キッチン 用 品 300 0 16 0 16 0.0% 30 日 本 品 牌 日 本 雑 貨 ブランド 600 1 4 0 5 0.0% 35 317 9 361 2.5% 月 間 検 索 数 : 百 度 (バイドゥ) 提 供 のツールを 一 部 参 照 し アウンコンサルティングにて 数 字 を 精 査
販 売 店 名 キーワード 検 索 結 果 中 国 における 主 要 検 索 サイトの 百 度 (バイドゥ)( 設 定 言 語 : 簡 体 字 )で 調 査 致 しました 各 キーワードで 検 索 した 際 の 検 索 結 果 は 都 度 変 動 するため 再 調 査 の 場 合 には 結 果 が 変 動 する 可 能 性 があります 各 キーワードで 検 索 した 際 の 検 索 結 果 は 検 索 した 地 域 により 変 動 するため 本 調 査 は 北 京 / 上 海 の 2 つの 地 域 を 調 査 対 象 としました 販 売 店 名 キーワードについては 他 の 調 査 地 域 よりも 広 告 出 稿 量 が 多 い 結 果 となりましたが 日 系 企 業 の 出 稿 は 確 認 できませんでした 表 への 記 載 はございませんが ローカル 企 業 グローバル 企 業 の 両 方 で 出 稿 が 多 かったのは EC モー ルサイトでした 但 し 他 社 社 名 キーワード 入 札 による 広 告 出 稿 ではなく 関 連 するサイトとして 広 告 が 表 示 されているだけのようです Google 間 検 索 数 baidu.com( 北 京 ) 1 伊 势 丹 伊 勢 丹 500 0 0 0 0 0.0% 2 三 越 百 货 三 越 百 貨 店 100 0 0 0 0 0.0% 3 松 本 清 マツモトキヨシ 500 0 0 0 0 0.0% 4 唐 吉 可 德 百 货 店 ドン キホーテ 20 0 0 0 0 0.0% 5 山 田 电 机 ヤマダ 電 機 20 0 0 0 0 0.0% 6 友 都 八 喜 ヨドバシカメラ 200 1 1 0 2 0.0% 7 bic camera ビックカメラ 200 0 0 0 0 0.0% 8 阪 急 百 货 阪 急 百 貨 店 50 0 4 0 4 0.0% 9 阪 神 百 货 阪 神 百 貨 店 10 0 0 0 0 0.0% 10 武 百 货 武 百 貨 店 50 0 0 0 0 0.0% 11 永 旺 イオン 5,000 0 1 0 1 0.0% 1 6 0 7 0.0% Google 間 検 索 数 baidu.com( 上 海 ) 1 伊 势 丹 伊 勢 丹 500 0 1 0 1 0.0% 2 三 越 百 货 三 越 百 貨 店 100 1 1 0 2 0.0% 3 松 本 清 マツモトキヨシ 500 0 2 0 2 0.0% 4 唐 吉 可 德 百 货 店 ドン キホーテ 20 0 0 0 0 0.0% 5 山 田 电 机 ヤマダ 電 機 20 0 3 0 3 0.0% 6 友 都 八 喜 ヨドバシカメラ 200 1 2 0 3 0.0% 7 bic camera ビックカメラ 200 0 1 0 1 0.0% 8 阪 急 百 货 阪 急 百 貨 店 50 1 3 0 4 0.0% 9 阪 神 百 货 阪 神 百 貨 店 10 0 0 0 0 0.0% 10 武 百 货 武 百 貨 店 50 0 0 0 0 0.0% 11 永 旺 イオン 5,000 0 0 0 0 0.0% 3 13 0 16 0.0% 月 間 検 索 数 : 百 度 (バイドゥ) 提 供 のツールを 一 部 参 照 し アウンコンサルティングにて 数 字 を 精 査
調 査 概 要 調 査 主 旨 中 国 のリテール 業 界 における PPC 出 稿 状 況 調 査 要 綱 調 査 機 関 :アウンコンサルティング 調 べ 対 象 の 国 または 地 域 : 中 国 調 査 日 :2016 年 3 月 1 日 調 査 対 象 検 索 サイト: 百 度 (バイドゥ)(http://www.baidu.com/) 調 査 方 法 : 上 記 の 検 索 サイトにおいて 各 キーワードで 検 索 し 検 索 結 果 上 の 広 告 出 稿 を 調 査 & 分 類 プレスリリース 本 文 中 に 出 てくる 各 社 サービス 名 称 は 各 社 の 登 録 商 標 または 商 標 です 本 プレスリリースをご 掲 載 される 場 合 アウンコンサルティング 調 べ とご 記 載 の 上 弊 社 までご 連 絡 をお 願 いいたします アウンコンサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご 紹 介 インバウンドマーケティングは 国 によって 訪 日 回 数 や 観 光 先 など 好 まれるポイントや 消 費 金 額 が 異 な るため 各 国 ごとに 適 したマーケティングを 行 うことが 必 要 です アウンコンサルティングは 弊 社 現 地 拠 点 リソースや 蓄 積 ノウハウを 活 用 し 対 象 国 にあわせて 最 適 な 施 策 を 組 み 合 わせ 認 知 販 促 効 果 の 最 大 化 を 支 援 致 します
アウンコンサルティング 株 式 会 社 [ 事 業 内 容 ] 東 京 沖 縄 台 湾 香 港 フィリピン タイ シンガポール 韓 国 のアジア 8 拠 点 で SEO PPC(リステ ィング 広 告 ) ソーシャルメディア リサーチなどのグローバルマーケティング 事 業 を 展 開 [ 設 立 ] 1998 年 6 月 8 日 [ 本 社 ] 東 京 都 文 京 区 後 楽 1-1-7 グラスシティ 後 楽 2F [ 代 表 者 ] 代 表 取 締 役 信 太 明 [ 資 本 金 ] 341,136 千 円 (2015 年 5 月 末 現 在 ) [URL] http://www.auncon.co.jp [ 沿 革 ] 1998 年 6 月 千 葉 県 松 戸 市 で 設 立 1998 年 9 月 福 島 県 福 島 市 へ 本 社 移 転 1999 年 10 月 SEO コンサルティングを 開 始 2001 年 1 月 東 京 営 業 所 を 東 京 都 文 京 区 に 開 設 2002 年 11 月 PPC(リスティング) 広 告 を 販 売 開 始 2002 年 4 月 東 京 都 文 京 区 に 本 社 移 転 2005 年 11 月 東 京 証 券 取 引 所 マザーズ 市 場 上 場 2006 年 12 月 沖 縄 支 店 を 沖 縄 県 那 覇 市 に 開 設 2008 年 4 月 タイ バンコクに 現 地 法 人 設 立 2010 年 6 月 台 湾 台 北 に 現 地 法 人 設 立 2010 年 9 月 香 港 韓 国 ソウルに 現 地 法 人 設 立 2010 年 11 月 シンガポールに 現 地 法 人 設 立 2015 年 6 月 フィリピンに 現 地 法 人 設 立 [プレスリリースに 関 するお 問 合 せ] 広 報 担 当 七 原 TEL:03-5803-2739 /MAIL:pr@auncon.co.jp(ただし @は 半 角 )