審 査 概 評 第 三 者 委 員 古 澤 康 秀 今 回 の 審 査 会 では 個 別 の 広 告 の 審 査 についてはこれといって 特 筆 すべき 事 例 がなかったように 感 じ ました そこで 審 査 会 の 運 営 と 審 査 結 果 のとらえ 方 について 日 頃 から 思 うところを

第 2 4 4 回 広 告 審 査 会

審 査 概 評 第 三 者 委 員 古 澤 康 秀 今 回 の 審 査 会 では 個 別 の 広 告 の 審 査 についてはこれといって 特 筆 すべき 事 例 がなかったように 感 じ ました そこで 審 査 会 の 運 営 と 審 査 結 果 のとらえ 方 について 日 頃 から 思 うところを 記 させていただき ます 審 査 会 の 審 査 方 法 が 昨 年 から 変 更 され 委 員 の 多 数 決 により 適 正 か 不 適 正 かのいずれかに 判 定 されることになったのはご 承 知 のことと 思 います したがって 各 委 員 はそれぞれの 広 告 について 白 か 黒 か 態 度 を 明 らかにしなければなりません そして 不 適 正 と 判 定 された 場 合 には 直 ちに 当 該 広 告 を 中 止 しなければならないというルールになっていますので 各 委 員 としては 即 時 中 止 相 当 と 思 わ れるものでない 限 り 適 正 の 側 に 挙 手 することになります しかし 実 際 には 広 告 を 問 題 のないものから 問 題 のあるものに 向 けて 問 題 の 程 度 に 応 じて 順 に 並 べた とすると 適 正 と 判 定 される 広 告 と 不 適 正 と 判 定 される 広 告 の 間 に 不 連 続 な 段 差 があるわけではなく 連 続 的 な 直 線 上 のある 一 点 で 白 か 黒 かの 線 引 きをしているに 過 ぎません その 結 果 として 必 然 的 に 存 在 するグレーゾーンの 部 分 については 黒 と 判 定 された 場 合 のペナルティー( 広 告 の 即 時 中 止 )の 重 大 さが 考 慮 されるため かなり 黒 に 近 いグレーのものも 含 めて 白 と 判 定 されているのが 実 状 だと 思 うの です 私 は 黒 に 近 いグレーのものについてまで 審 査 会 として 適 正 とのお 墨 付 きを 与 えることには 違 和 感 があります そのような 広 告 に 対 しては 警 告 すなわちサッカーの 試 合 で 言 えばイエローカード のような 判 定 が 存 在 してもよいのではないでしょうか 今 回 審 査 対 象 となった 広 告 自 体 は 直 ちに 中 止 しなければならないほど 不 適 正 な 広 告 には 当 たらないが 別 の 広 告 の 中 で 同 様 の 表 現 が 用 いられた 場 合 には 広 告 全 体 から 受 ける 印 象 によっては 不 適 正 と 判 定 されるかもしれませんよ というような 意 味 合 いを 広 く 伝 えて 注 意 を 促 し 他 社 の 広 告 制 作 に 当 たっても 参 考 にしていただくための 警 告 です 警 告 という 用 語 がきついのであれば 注 意 でもいいかもしれません 以 上 はOTC 業 界 のさらなる 健 全 な 発 展 に 広 告 審 査 が 寄 与 することを 願 う 立 場 からの 個 人 的 な 感 想 で すが 現 在 の 運 営 においても 広 告 表 現 について 委 員 から 問 題 点 等 の 指 摘 があった 場 合 には 判 定 にか かわらず 指 摘 の 内 容 が 議 事 録 に 記 載 されています これらの 広 告 の 中 には 判 定 は 適 正 であっても 限 りなく 黒 に 近 いグレーゾーン 広 告 も 一 部 含 まれている 可 能 性 があることにご 留 意 いただきたいと 思 い ます 以 上

審 査 結 果 テレビ 広 告 ビタミン C 主 薬 製 剤 指 摘 箇 所 : 10 分 以 内 にお 買 い 上 げの 方 に 限 り の 表 現 購 買 をあおる 表 現 になっている 乱 用 助 長 につながる 基 準 4 生 薬 主 薬 製 剤 指 摘 箇 所 :1 日 本 初 の 表 現 2 そうなる 前 に の 表 現 1 発 売 後 6 カ 月 以 上 経 過 しているが 日 本 初 の 表 現 を 使 用 している 基 準 3(7) 2 予 防 的 な 効 能 を 暗 示 している 基 準 3(1) 鎮 咳 去 痰 薬 指 摘 箇 所 : かぜ 薬 と 併 用 できる という 表 現 併 用 可 能 根 拠 が 不 明 確 である 基 準 3(5) 新 聞 広 告 便 秘 薬 指 摘 箇 所 : 薬 剤 師 のこだわりポイント の 表 現 医 薬 関 係 者 等 の 推 薦 に 該 当 する 基 準 10

TV CM 審 査 対 象 リ ス ト エスエス 製 薬 ハイチオ-ルCホワイティア 15 興 和 新 薬 キュ-ピ-コ-ワゴ-ルドαプラス 15 興 和 新 薬 キュ-ピ-コ-ワコンドロイザ- 15 興 和 新 薬 キュ-ピ-コ-ワコンドロイザ- 15 佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15 第 一 三 共 ヘルスケア ト ラ フ ル B B チ ャ - ジ 15 第 一 三 共 ヘルスケア トランシ-ノホワイトC 15 富 山 常 備 薬 グル-プ キ ミ エ ホ ワ イ ト 60 武 田 薬 品 ア リ ナ ミ ン A 15 武 田 薬 品 アリナミンEXゴ-ルド 15 エスエス 製 薬 ア レ ジ オ ン 1 0 15 グラクソスミスクライン コンタック{ 鼻 炎 Z 600プラス} 15 久 光 製 薬 ア レ グ ラ F X 15 久 光 製 薬 ア レ グ ラ F X 15 興 和 新 薬 コルゲンコ-ワ 鼻 炎 ジェルカプセル( 鼻 炎 フィルムク-ル 15 興 和 新 薬 コルゲンコ-ワ 鼻 炎 フィルムク-ル( 鼻 炎 ジェルカプセル 15 佐 藤 製 薬 ス ト ナ リ ニ S 15 佐 藤 製 薬 ス ト ナ リ ニ Z 15 大 正 製 薬 パブロン 鼻 炎 カプセルS(パブロン 点 鼻 クイック) 15 { ダイレクトスティック} 30 アサヒフードアンドヘルスケア エ ビ オ ス 錠 15 エスエス 製 薬 ガスト-ルアクティブ( 細 粒 ) 15 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 太 田 胃 散 太 田 胃 散 { 分 包 缶 入 り} 30 大 正 製 薬 大 正 漢 方 胃 腸 薬 微 粒 30 エスエス 製 薬 イ ブ A 錠 E X 15 佐 藤 製 薬 バ イ エ ル ア ス ピ リ ン 15 ラ イ オ ン スマイル40EXゴ-ルド(マイルド) 15 ロ ー ト 製 薬 アルガ-ドクリアブロックEX(ロ-トアルガ-ドこども 15 ロ ー ト 製 薬 ロ - ト V ア ク テ ィ ブ 15 ロ ー ト 製 薬 Cキュ-ブプラス モイスト 15 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 60 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 30 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 30

TV CM 審 査 対 象 リ ス ト 武 田 薬 品 マイティアアルピタット{NEXα EXα} 15 小 林 製 薬 丸 薬 七 ふ く 15 大 正 製 薬 コ - ラ ッ ク フ ァ - ス ト 15 武 田 薬 品 ハ - ブ イ ン タ ケ ダ 15 キ ン カ ン キンカン( 虫 よけロ ション) 30 ロ ー ト 製 薬 メンソレ タム メディクイックHゴ ルド 15 久 光 製 薬 サロンパス ロコモティブシンドロ ムを 応 援 15 久 光 製 薬 サロンパスA ロコモティブシンドロ ムを 応 援 15 久 光 製 薬 フェイタスZジクサス ロコモティブシンドロ ムを 応 援 15 資 生 堂 イハダ プリスクリ ドD 15 池 田 模 範 堂 ム ヒ H D 15 佐 藤 製 薬 ア セ ス { L } 15 小 林 製 薬 命 の 母 15 小 林 製 薬 命 の 母 15 小 林 製 薬 ア イ ボ ン A L 15 小 林 製 薬 命 の 母 ホ ワ イ ト 15 全 薬 工 業 ア ロ パ ノ - ル 内 服 液 15 全 薬 工 業 ア ロ パ ノ - ル 内 服 液 15 第 一 三 共 ヘルスケア エ-ジ-{ノ-ズアレルカットC} 15 日 本 臓 器 製 薬 マ ス チ ゲ ン S 錠 15

新 聞 広 告 審 査 対 象 リ ス ト 広 告 主 商 品 名 媒 体 名 富 山 常 備 薬 グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝 日 新 聞 再 春 館 製 薬 所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 パ ブ ロ ン 点 鼻 ク イ ッ ク パブロン 鼻 炎 カプセルS 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 あかひげ 薬 局 パ ブ ロ ン 点 鼻 ク イ ッ ク パブロン 鼻 炎 カプセルS 日 経 新 聞 ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 オ ッ ト ピ ン S 強 力 バ ロ ネ ス 読 売 新 聞 ハ ン ビ ロ ン ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 ラ イ オ ン スマイル40メディクリア 読 売 新 聞 ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝 日 新 聞 ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝 日 新 聞 広 告 主 商 品 名 媒 体 名 武 田 薬 品 工 業 ア リ ナ ミ ン A 朝 日 新 聞 武 田 薬 品 工 業 タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読 売 新 聞 あかひげ 薬 局 強 力 バロネス ダイレクトスティック ダイレクトトローチ 朝 日 新 聞 ハンビロン 読 売 新 聞 アンターク 本 舗 ネ オ シ ー ダ ー 読 売 新 聞 心 日 経 新 聞 佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 命 の 母 A 朝 日 新 聞 再 春 館 製 薬 所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝 日 新 聞 ラ イ オ ン エキセドリンLOX 読 売 新 聞 小 林 製 薬 命 の 母 A 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 ナ ロ ン エ ー ス 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読 売 新 聞 心 日 経 新 聞 心 朝 日 新 聞 心 読 売 新 聞 大 正 製 薬 パブロン 鼻 炎 薬 総 合 読 売 新 聞 大 正 製 薬 リポビタンフィール 朝 日 新 聞 心 読 売 新 聞 心 日 経 新 聞 心 カ プ セ ル 日 経 新 聞