報 道 関 係 各 位 ニュースリリース 211 年 月 4 日 ( 東 証 1 部 :コード 4326) テレビ 視 聴 実 態 トラッキング 調 査 レポート 地 デジ 対 応 後 のテレビ 視 聴 は 録 画 して 視 る タイムシフト 視 聴 が 増 加 傾 向 VOD や 有 料 動 画 サイトの 有 料 視 聴 には 消 極 的 で 6 割 以 上 がしたくない BS デジタル 放 送 のチャンネル 増 加 を 認 知 している 人 は わずか 17.7% ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 宮 首 賢 治 )は テレビ 視 聴 実 態 トラッキング 調 査 をまとめました 本 調 査 は 地 上 デジタル 放 送 ( 地 デジ) 対 応 から 1 ヵ 月 後 におけるテレビ 視 聴 状 況 や BS CS 視 聴 状 況 などを 把 握 することを 目 的 に 211 年 8 月 29 日 ~31 日 に 関 東 関 西 のインテージ ネットモニター 2 ~69 才 の 男 女 個 人 を 対 象 としてインターネット 調 査 を 行 い 1, 名 から 得 られた 回 答 結 果 をまとめました 調 査 結 果 のポイント 録 画 しておいた 番 組 を 家 で 視 聴 する 時 間 (タイムシフト 視 聴 )が 増 えた + やや 増 えた 人 は 23.1%で あり 地 デジ 対 応 をきっかけとしたタイムシフト 視 聴 が 進 んでいる タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 は それ 以 外 の 人 に 比 べ 地 デジ 機 能 をよく 利 用 している EPG(Electronic Program Guide: 電 子 番 組 ガイド)の 利 用 率 は 75.5%と 高 い よく 視 聴 するテレビ 番 組 のジャンルについて タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 と 減 少 した 人 で 差 が 大 き いものは ドラマ (28.4 ポイント 差 ) 映 画 (3.3 ポイント 差 )であった 有 料 視 聴 の VOD(Video On Demand)や 動 画 サイトのサービスの 利 用 意 向 は あまりしたくない + した くない が 6 割 を 越 えている BS デジタル 放 送 視 聴 者 は 全 体 の 43.7% ただし 月 1 日 以 降 のチャンネル 増 加 認 知 は 8 月 末 時 点 で は 全 体 の 17.7%しかいない 1
調 査 結 果 1. 地 デジ 対 応 をきっかけにタイムシフト 視 聴 が 進 んでいることが 明 らかに 情 報 収 集 力 のある 地 デジ 機 能 利 用 者 でタイムシフト 視 聴 が 増 加 全 テレビ 視 聴 時 間 については 平 日 休 日 ともに 地 デジ 対 応 をきっかけとした 変 化 は 見 られなかった しかし 録 画 しておいた 番 組 を 家 で 視 聴 する 時 間 が 増 えた + やや 増 えた 人 は 23.1%であり 地 デ ジ 対 応 をきっかけとしたタイムシフト 視 聴 が 進 んでいる [ 図 1-1] 自 宅 保 有 テレビの 地 デジ 対 応 としては タイムシフト 視 聴 の 増 減 にかかわらず 地 デジ 対 応 テレビ が 圧 倒 的 に 高 く 8 割 を 超 える また タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 は それ 以 外 の 人 と 比 べ 地 デジ 対 応 録 画 機 や セットトップボックス の 割 合 が 高 い [ 図 1-2] 地 デジに 関 する 機 能 は タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 は それ 以 外 の 人 に 比 べ 地 デジ 機 能 を 使 いこな しており EPG(Electronic Program Guide: 電 子 番 組 ガイド)の 利 用 率 は 75.5%と 高 い [ 図 1-3] よく 視 聴 するテレビ 番 組 のジャンルについて タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 と 減 少 した 人 で 差 が 大 きいものは ドラマ (28.4 ポイント 差 ) 映 画 (3.3 ポイント 差 )であった [ 図 1-4] タイムシフト 視 聴 が 増 加 した 人 は それ 以 外 の 人 と 比 べ 情 報 の 検 索 収 集 力 が 高 い [ 図 1-5] [ 図 1-1] 地 デジ 対 応 をきっかけとしたテレビ 視 聴 時 間 の 変 化 ( 単 数 回 答 ) % % 2% 3% 4% 5% % 7% % 9% % サンプル 数 = 増 えた (+2) やや 増 えた (+1) 変 わらない (±) やや 減 った (-1) 減 った (-2) その 行 為 を 以 前 からしていない 平 日 のテレビ 視 聴 時 間 2.5 5.2 76.3 4.9 6.2 4.9 休 日 のテレビ 視 聴 時 間 2.9 6.2 75.7 4.6 6. 4.6 家 でテレビをリアルタイムで 視 聴 する 時 間 2.1 3.9 71.6 8.1 8.6 5.7 録 画 しておいた 番 組 を 家 で 視 聴 する 時 間 8.1 15. 52.5 2.8 6.5 15.1 2
[ 図 1-2] 自 宅 保 有 テレビ 地 デジ 対 応 方 法 ( 複 数 回 答 ) 9 7 5 4 3 2 ベース: 現 在 視 聴 可 能 テレビ 保 有 者 9.8 88.8. 地 デ ジ 対 応 テ レ ビ 23.1 19.8 12.2 13.5 16.7 13.3 11.4 5.7 6.7 地 デ ジ 対 応 録 画 機 デ ジ ア ナ 変 換 セ ッ ト ト ッ プ ボ ッ ク ス ( ケ ー ブ ル テ レ ビ ) 録 画 視 聴 時 間 増 加 (サンプル 数 =229) 変 化 なし(サンプル 数 =511) 録 画 視 聴 時 間 減 少 (サンプル 数 =9) 13.1 15.6 8.7 地 デ ジ チ ュ ー ナ ー 1.3..6 2.2 1.4 1.1 そ の 他 わ か ら な い [ 図 1-3] 地 上 デジタル 放 送 に 関 する 機 能 について( 複 数 回 答 ) 9 7 5 4 3 2 ベース: 現 在 視 聴 可 能 テレビ 保 有 者 75.5 62.4 59.8 53.4 52.6 52.2 49.3 44.4 43.3 E P G ( 電 子 番 組 ガ イ ド ) 高 画 質 高 音 質 デ ー タ 放 送 22.7 13.5 14. 13.3.4 6.7 解 説 放 送 や 字 幕 放 送 双 方 向 サ ー ビ ス 録 画 視 聴 時 間 増 加 (サンプル 数 =229) 変 化 なし(サンプル 数 =511) 録 画 視 聴 時 間 減 少 (サンプル 数 =9) 11.4 6.3 4.4 マ ル チ チ ャ ン ネ ル 7. 3.3 4.4 音 声 速 度 の 切 り 替 え.4.2. そ の 他 3
[ 図 1-4] よく 視 聴 するテレビ 番 組 のジャンル( 複 数 回 答 ) 84. 9 82.1 81.7 7 5 4 3 2 ニ ュ ー ス 報 道 番 組 71.4 61.5 56. 52.4 47.2 48.6 45.3 43. 46.5 42.4 45.2 37. 37.7 35.9 35.1 35.5 34.4 33. 35.2 36.2 31.2 33.3 31.6 33.8 33.8 32.4 29. 28.6 23.7 26.9 3.7 24. 24.6 17.2 17.2 12.9 ド ラ マ 映 画 ワ イ ド シ ョ ー 情 報 番 組 お 笑 い ス ポ ー ツ ス ポ ー ツ ニ ュ ー ス ド キ ュ メ ン タ リ ー 教 養 ト ー ク 番 組 そ の 他 バ ラ エ テ ィ ー 録 画 視 聴 時 間 増 加 (サンプル 数 =231) 変 化 なし(サンプル 数 =525) 録 画 視 聴 時 間 減 少 (サンプル 数 =93) ク イ ズ 番 組 ア ニ メ 音 楽 趣 味 教 育 [ 図 1-5] 情 報 収 集 情 報 交 換 の 仕 方 ( 単 数 回 答 ) 5 段 階 尺 度 で あてはまる + まああてはまる の 回 答 者 の 割 合 を 棒 グラフ 化 9 7 5 4 3 2 84.8 72. 72.7 66.7 62.4 56.6 気 に な っ た も の は す ぐ に ネ ッ ト や 携 帯 で 検 索 す る 情 報 が 必 要 に な っ た 時 に 検 索 方 法 が す ぐ に 分 か る 24.7 2.4 17.2 雑 誌 や 生 活 情 報 誌 を よ く 読 ん で い る.1 64.5 62.5 商 品 購 入 前 サ ー ビ ス 利 用 前 に 色 々 情 報 を 調 べ る 41.1 31.2 28.8 気 に 入 っ た 商 品 や サ ー ビ ス を 自 信 を 持 っ て 人 に 薦 め る 51.1 37. 37.6 35.9 25. 2.4 信 頼 で き る 情 報 と 信 頼 で き な い 情 報 の 区 別 が つ く ち ょ っ と し た ネ タ で 場 を 盛 り 上 げ る よ う に 心 が け て い る 録 画 視 聴 時 間 増 加 (サンプル 数 =231) 変 化 なし(サンプル 数 =525) 録 画 視 聴 時 間 減 少 (サンプル 数 =93) 55.8 41.7 36.6 商 品 を 買 う 時 テ レ ビ C M を 思 い 出 す こ と が あ る 58.9 45.2 44.6 4.2 33.3 31.2 知 り た い こ と に よ っ て 様 々 な 情 報 源 を 使 い 分 け て い る テ レ ビ C M を よ く 見 て い る 4
2. 有 料 視 聴 の VOD や 動 画 サイトのサービスの 利 用 意 向 は あまりしたくない あまりしたくない + したくない が したくない が 6 割 を 越 え ている 同 じ 有 料 視 聴 でも 従 来 の レンタルショップ 利 用 の 視 聴 と VOD( 有 料 ) 視 聴 や 有 料 動 画 サイト 視 聴 のサービスでは 利 用 意 向 に 差 があり VOD( 有 料 ) 視 聴 や 有 料 動 画 サイト 視 聴 のサービスは あまり したくない + したくない が 6 割 を 超 えている [ 図 2] 視 聴 手 段 別 テレビ 視 聴 意 向 ( 単 数 回 答 ) % % 2% 3% 4% 5% % 7% % 9% % (サンプル 数 =) したい (+2) ややしたい (+1) どちらとも 言 えない (±) あまりしたくない (-1) したくない (-2) レンタルショップで 借 りてきた DVDやビデオの 視 聴 17.1 23.8 29.8 15.8 13.5 VOD( 有 料 )での 視 聴 1.8 8.9 24.1 27.6 37.6 有 料 動 画 サイトでの 視 聴 1.5 5.9 2.8 26.8 45. 5
3. BS デジタル 放 送 視 聴 者 は 全 体 の 43.7% ただし % ただし 月 1 日 以 降 のチャンネル 増 加 認 知 は 全 体 の 17.7% しかいない BS デジタル 放 送 を 視 聴 している 人 は 全 体 の 43.7%にのぼる 一 方 ( 視 聴 は 可 能 でも) 視 聴 していな い も 19.3% 存 在 [ 図 3-1] 月 1 日 以 降 の BS デジタル 放 送 のチャンネル 増 加 を 知 っている + なんとなく 知 っている 人 は 8 月 末 時 点 では 全 体 の 17.7%しかいない [ 図 3-2] [ 図 3-1] BS デジタル 放 送 視 聴 状 況 ( 単 数 回 答 ) % % 2% 3% 4% 5% % 7% % 9% % 視 聴 している 視 聴 していない ( 視 聴 は 可 能 ) 視 聴 していない ( 視 聴 できない) 視 聴 していない ( 視 聴 できるか 分 からない) TOTAL (サンプル 数 =) 43.7 19.3 28.9 8.1 [ 図 3-2] BS デジタル 放 送 チャンネル 増 加 認 知 状 況 ( 単 数 回 答 ) % % 2% 3% 4% 5% % 7% % 9% % 知 っている( 増 えるチャン ネルも 知 っている) 何 となく 知 っている( 増 え るチャンネルは 知 らない) 知 らない TOTAL (サンプル 数 =) 2.6 15.1 82.3 視 聴 している (サンプル 数 =437) 4.6 21.5 73.9 視 聴 していない( 視 聴 は 可 能 ) (サンプル 数 =193) 2.1 14. 83.9 視 聴 していない( 視 聴 できない) (サンプル 数 =289) 視 聴 していない( 視 聴 できるか 分 からない) (サンプル 数 =81).7 9.. 4.9 9.3 95.1 6
調 査 概 要 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 対 象 者 :インテージ ネットモニター キューモニター 2~69 歳 男 女 個 人 調 査 地 域 : 関 東 : 東 京 都 神 奈 川 県 千 葉 県 埼 玉 県 茨 城 県 栃 木 県 群 馬 県 関 西 : 大 阪 府 京 都 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 滋 賀 県 サンプル 構 成 : 調 査 期 間 :211 年 8 月 29 日 ( 月 )~8 月 31 日 ( 水 ) 調 査 実 施 機 関 : http:/// ( 市 場 名 : 東 証 1 部 4326 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 設 立 年 月 日 :19 年 3 月 2 日 代 表 取 締 役 社 長 : 宮 首 賢 治 )は インテージグループ 各 社 とともに リサーチノウハウ データ 解 析 力 システム 化 技 術 と これら に 基 づく 情 報 評 価 力 をコア コンピタンスとして 経 営 およびマーケティング 上 の 意 思 決 定 に 役 立 つ 情 報 (Intelligence) を 提 供 国 内 マーケティングリサーチ 最 大 手 として お 客 様 のビジネスの 成 功 に 貢 献 してまいります この 件 に 関 するお 問 合 せ 先 経 営 管 理 部 広 報 宣 伝 グループ 担 当 : 小 関 (おぜき)/ 上 村 (うえむら) TEL:3-5294- FAX: 3-5294-8318 弊 社 サイト お 問 合 せフォーム http:///contact/ 7