北 陸 信 越 運 輸 局 における 平 成 27 年 度 ビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 ブロック 戦 略 説 明 会 資 料 編 (インバウンドの 状 況 について)
ビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 の 趣 旨 本 年 6 月 のアクション プログラム214の 策 定 を 踏 まえ 国 と 地 方 ( 自 治 体 及 び 観 光 関 係 団 体 等 ) が 都 道 府 の 枠 を 越 え 広 域 に 連 携 して 取 組 む 訪 日 プロモーション 事 業 がビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 である インバウンドに 取 り 組 む 地 域 の 連 携 を 促 し 訪 問 地 の 多 様 化 や 滞 在 日 数 の 増 加 を 図 ることにより 訪 日 リピーター 需 要 の 拡 大 に 対 応 するとともに 多 様 なニーズに 即 した 誘 客 を 実 現 するため 北 陸 信 越 地 域 ならではの 魅 力 発 信 を 海 外 向 けに 行 うこととする 観 光 立 国 実 現 に 向 けたアクション プログラム214( 主 な 項 目 ( 例 )) 1. 22 年 オリンピック パラリンピック を 見 据 えた 観 光 振 興 4. 世 界 に 通 用 する 魅 力 ある 観 光 地 域 づくり オリパラ 開 催 国 としての 国 際 的 注 目 度 を 活 かした 訪 日 プロモーション 文 化 プログラムを 活 用 した 日 本 文 化 の 発 信 東 京 オリパラ 開 催 効 果 の 全 国 への 波 及 道 の 駅 郵 便 局 コンビニの 活 用 を 含 めた 外 国 人 旅 行 者 への 観 光 情 報 提 供 拠 点 の 充 実 2.インバウンドの 飛 躍 的 拡 大 に 向 けた 取 組 様 々な 業 種 の 参 画 による 新 たな 取 組 の 創 出 (エンタメ ファッション 食 流 通 IT 等 様 々な 業 種 を 担 い 手 に) 訪 日 プロモーションの 戦 略 的 拡 大 ( 中 国 沿 岸 部 内 陸 部 東 南 アジア インド ロシア 等 への 展 開 ) JNTOを 実 施 主 体 とした 訪 日 プロモーション の 実 施 体 制 の 整 備 3.ビザ 要 件 の 緩 和 など 訪 日 旅 行 の 容 易 化 多 様 な 広 域 ルートの 開 発 提 供 と 発 信 地 域 内 の 周 遊 観 光 をしやすくするための 仕 組 みづくり 魅 力 ある 空 間 の 形 成 和 食 文 化 の 発 信 農 山 漁 村 での 滞 在 促 進 観 光 振 興 による 被 災 地 の 復 興 支 援 5. 外 国 人 旅 行 者 の 受 入 環 境 整 備 免 税 制 度 の 拡 充 を 契 機 とした 免 税 店 の 拡 大 ( 全 品 目 に 対 象 拡 大 全 国 で1 店 規 模 へ 倍 増 ) 無 料 Wi-Fiの 整 備 促 進 多 言 語 対 応 の 強 化 ムスリム 旅 行 者 への 適 切 な 情 報 提 供 安 全 安 心 の 確 保 ( 災 害 や 病 気 怪 我 への 対 応 ) 6.MICEの 誘 致 開 催 促 進 と 外 国 人 ビジネス 客 の 取 り 込 み 戦 略 的 なビザ 要 件 の 緩 和 (インドネシア 向 けビザ 免 除 フィリピン ベトナム 向 け 実 質 ビザ 免 除 等 ) CIQに 係 る 体 制 整 備 ( 地 方 空 港 における 緊 急 的 な 体 制 整 備 等 ) MICEに 関 する 取 組 の 抜 本 的 強 化 ファーストレーンの 設 置 信 頼 できる 渡 航 者 の 自 動 化 ゲート 対 象 化 IRについての 検 討 1
人 口 減 少 少 子 高 齢 化 の 推 移 予 測 今 後 人 口 減 少 が 進 み 247 年 には1 億 人 程 度 となる 見 通 し 少 子 高 齢 化 が 急 速 に 進 行 しており 26 年 には 総 人 口 の 約 4%が65 歳 以 上 になる 見 通 し それにより 生 産 年 齢 人 口 は 現 在 の26 年 には 現 在 の 半 分 近 くまで 減 少 ( 人 口 : 千 人 ) 4, 2,, 15 歳 未 満 人 口 15 歳 以 上 64 歳 以 下 人 口 ( 生 産 年 齢 人 口 ) 65 歳 以 上 人 口 総 人 口 約 1.28 億 人 65 歳 以 上 割 合 約 23% 総 人 口 (247 年 ) 約 1 億 人 総 人 口 約 87 万 人 8, 6, 生 産 年 齢 人 口 約 82 万 人 65 歳 以 上 割 合 約 4% 4, 2, 生 産 年 齢 人 口 約 44 万 人 21 21 211 212 213 214 215 216 217 218 219 22 221 222 223 224 225 226 227 228 229 23 231 232 233 234 235 236 237 238 239 24 241 242 243 244 245 246 247 248 249 25 251 252 253 254 255 256 257 258 259 26 2 ( 国 立 社 会 保 障 人 口 問 題 研 究 所 日 本 の 将 来 推 計 人 口 ( 中 位 推 計 )) 26 ( 年 )
国 内 における 旅 行 消 費 額 ( 平 成 24 年 ) 日 本 人 海 外 旅 行 ( 国 内 分 ) 1.4 兆 円 (6.3%) 22.5 兆 円 訪 日 外 国 人 旅 行 1.3 兆 円 (5.7%) 日 本 人 国 内 日 帰 り 旅 行 4.4 兆 円 (19.8%) 日 本 人 国 内 宿 泊 旅 行 15.3 兆 円 (68.2%) 出 典 : 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 日 本 銀 行 国 際 収 支 状 況 ( 確 報 ) より 我 が 国 経 済 への 貢 献 度 ( 経 済 効 果 ) 生 産 波 及 効 果 46.7 兆 円 5.2%( 対 国 民 経 済 計 算 産 出 額 ) 付 加 価 値 誘 発 効 果 23.8 兆 円 5.%( 対 名 目 GDP) 雇 用 誘 発 効 果 399 万 人 6.2%( 対 全 国 就 業 者 数 ) 3 出 典 : 観 光 庁 旅 行 観 光 産 業 の 経 済 効 果 に 関 する 調 査 研 究
観 光 交 流 人 口 増 大 の 経 済 効 果 (212 年 試 算 ) 定 住 人 口 1 人 当 たりの 年 間 消 費 額 (121 万 円 )は 旅 行 者 の 消 費 に 換 算 すると 外 国 人 旅 行 者 11 人 分 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 )26 人 分 国 内 旅 行 者 ( 日 帰 り)81 人 分 にあたる 定 住 人 口 =1 億 2,85 万 人 1 人 当 たり 年 間 消 費 額 =121 万 円 減 少 定 住 人 口 1 人 減 少 分 旅 行 消 費 額 訪 日 外 国 人 旅 行 1.3 兆 円 国 内 旅 行 ( 海 外 分 除 く)19.3 兆 円 うち 宿 泊 旅 行 14.9 兆 円 うち 日 帰 り 旅 行 4.4 兆 円 拡 大 外 国 人 旅 行 者 11 人 分 又 は 訪 日 外 国 人 旅 行 者 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 + 日 帰 り) 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 )26 人 分 836 万 人 < 延 べ 人 数 > 6 億 1,15 万 人 < 延 べ 人 数 > + うち 宿 泊 3 億 1,353 万 人 うち 日 帰 り 2 億 9,571 万 人 又 は 1 人 1 回 当 り 消 費 額 11 万 2 千 円 1 人 1 回 当 り 消 費 額 宿 泊 4 万 7 千 円 日 帰 り 1 万 5 千 円 国 内 旅 行 者 ( 日 帰 り)81 人 分 定 住 人 口 は 平 成 22 年 国 勢 調 査 ( 総 務 省 ) 定 住 人 口 1 人 当 り 年 間 消 費 額 は 平 成 24 年 家 計 調 査 ( 総 務 省 )による 旅 行 消 費 額 の 訪 日 外 国 人 旅 行 は 国 際 収 支 統 計 ( 財 務 省 日 本 銀 行 )より 算 出 国 内 旅 行 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 訪 日 外 国 人 旅 行 者 はJNTO(212 年 ) 発 表 数 値 国 内 旅 行 者 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 訪 日 外 国 人 旅 行 者 1 人 1 回 当 り 消 費 額 は 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 (212 年 ) 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 / 日 帰 り)1 人 1 回 当 り 消 費 額 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 定 住 人 口 1 人 減 少 分 に 相 当 する 旅 行 者 人 数 は 定 住 人 口 1 人 当 り 年 間 消 費 額 を 訪 日 外 国 人 旅 行 者 又 は 国 内 旅 行 者 1 人 1 回 当 り 消 費 額 で 除 したもの ( 観 光 庁 資 料 ) 4
訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 推 移 万 人 震 災 後 V 字 回 復 史 上 初 1 万 人 達 成 1 年 間 で 倍 増 1~7 月 計 753. 万 人 (26.4% 増 ) 127. 7 月 26.6% 増 VJ 開 始 15.7 6 月 17.3% 増 出 典 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 注 ) 213 年 以 前 の 値 は 確 定 値 214 年 1~5 月 の 値 は 暫 定 値 214 年 6~7 月 の 値 は 推 計 値 %は 対 前 年 {213 年 } 当 月 比 5
外 国 人 宿 泊 者 数 等 全 国 全 国 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 月 別 )(H22~25) 全 国 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H25) 4 3 インド, 214,38 ベトナム, 127,61 フィリピン, 178,48 インドネシア,43,33 マレーシア, 58,86 その 他, 3,814,94 その 他, 3,57,45 台 湾, 6,181,57 シンガポール,876,95 2 タイ, 1,43,42 ロシア, 217,9 カナダ, 318,45 ドイツ, 472,2 ASEAN, 3,552,65 合 計 31,242,22 人 泊 東 アジア, 16,659,12 中 国, 4,147,13 1 H22 H23 フランス, 547,14 イギリス, 583,64 欧 米 豪, 5,922,4 H24 オーストラリア, 888,68 H25 アメリカ, 2,894,21 韓 国, 3,779,44 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 香 港, 2,55,98 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 6
2, 3, 4,315 3,7 全 国 各 ( 施 設 所 在 地 ) 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 (H25) ( 千 人 ) 9,831 7 17 1, 東 京 都 大 阪 府 北 海 道 京 都 府 千 葉 沖 縄 愛 知 神 奈 川 福 岡 静 岡 長 野 兵 庫 山 梨 長 崎 熊 本 岐 阜 大 分 広 島 石 川 鹿 児 島 和 歌 山 栃 木 奈 良 宮 崎 富 山 滋 賀 三 重 群 馬 宮 城 新 潟 埼 玉 香 川 茨 城 岡 山 愛 媛 岩 手 青 森 佐 賀 鳥 取 山 口 福 島 山 形 秋 田 徳 島 福 井 高 知 島 根 石 川 第 19 位 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 含 む 長 野 第 11 位 富 山 第 25 位 136 新 潟 第 3 位 326 543
北 陸 信 越 運 輸 局 管 内 の 外 国 人 入 込 状 況 の 概 要 (H25) 富 山 空 港 利 用 者 の 内 訳 新 潟 空 港 利 用 者 の 内 訳 韓 国 6,721 その 他 1,4 総 数 26,355 人 中 国 4,543 新 潟 空 港 2.4 万 人 韓 国 5,474 その 他 2,381 総 数 23,964 人 中 国 13,78 小 松 空 港 利 用 者 の 内 訳 韓 国 7,248 その 他 2,562 中 国 5,123 総 数 45,695 人 台 湾 3,762 定 期 便 就 航 先 : 上 海 ソウル 台 北 小 松 空 港 4.6 万 人 定 期 便 就 航 先 : 上 海 大 連 ソウル 台 北 兼 六 園 19.2 万 人 石 川 32.6 万 人 台 湾 14,87 富 山 空 港 2.6 万 人 立 山 黒 部 14.5 万 人 富 山 13.6 万 人 スノーリゾート アライアンス 6. 万 人 長 野 54.3 万 人 新 潟 1.7 万 人 台 湾 2,329 定 期 便 就 航 先 : 上 海 ハルビン ソウル 羽 田 空 港 129 万 人 成 田 空 港 426 万 人 関 西 空 港 232 万 人 中 部 空 港 57 万 人 管 内 各 外 国 人 延 べ 宿 泊 数 宿 泊 統 計 主 要 観 光 地 外 国 人 入 込 み 数 観 光 地 調 べ 各 空 港 入 国 数 入 管 ベース 8 8
北 陸 信 越 地 域 の 空 港 と 航 空 路 (H26.8 現 在 ) 空 港 名 国 際 線 国 内 線 新 潟 松 本 富 山 小 松 ハバロフスク( 運 休 中 ) 新 千 歳 (6 便 / 日 ) ウラジオストク( 運 休 中 ) 成 田 (1 便 / 日 ) ソウル( 週 7 便 ) 中 部 (2 便 / 日 ) 上 海 ( 週 2 便 ) 小 牧 (1 便 / 日 ) ハルビン( 週 4 便 ) 伊 丹 (1 便 / 日 ) グアム( 週 2 便 ) 福 岡 (3 便 / 日 ) 台 北 ( 運 休 中 ) 那 覇 (1 便 / 日 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) 福 岡 (1 便 / 日 ) ウラジオストク( 運 休 中 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) ソウル( 週 3 便 ) 羽 田 (6 便 / 日 ) 北 京 ( 運 休 中 ) 大 連 ( 週 2 便 ) 上 海 ( 週 2 便 ) 台 北 ( 週 5 便 ) ソウル( 週 4 便 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) 上 海 ( 週 4 便 ) 仙 台 (2 便 / 日 ) 台 北 ( 週 7 便 ) 成 田 (2 便 / 日 ) 羽 田 (12 便 / 日 ) 福 岡 (4 便 / 日 ) 那 覇 (1 便 / 日 ) 能 登 羽 田 (2 便 / 日 ) 佐 渡 新 潟 ( 運 休 中 )
管 内 の 主 要 空 港 の 外 国 人 入 国 者 数 ( 人 ) 7, 小 松 空 港 7,11 ( 人 ) 7, 富 山 空 港 H22 6, 6, H23 5, 5, H24 4, 4, H25 3, 3, H26 2, 2, 1, 1, - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 ( 人 ) 新 潟 空 港 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 * 法 務 省 入 国 管 理 統 計 より 1
3 大 都 市 圏 の 主 要 空 港 の 外 国 人 入 国 者 数 成 田 空 港 関 西 空 港 5 ( 万 人 ) 5 ( 万 人 ) H22 年 4 4 H23 年 3 3 H24 年 H25 年 2 2 H26 年 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 中 部 空 港 2 2 ( 万 人 ) ( 万 人 ) 羽 田 空 港 15 15 1 1 5 5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 * 法 務 省 入 国 管 理 統 計 より 11
管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 年 別 )(H22~25) 4 ( 万 人 ) 3 2 H22 H23 H24 H25 1 石 川 富 山 長 野 新 潟 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 除 く 12
管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 月 別 )(H22~H25) ( 千 人 ) 石 川 ( 千 人 ) 富 山 6 6 22 年 23 年 24 年 25 年 4 4 2 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 ( 千 人 ) 長 野 ( 千 人 ) 新 潟 6 6 4 4 2 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 除 く 13
管 内 全 体 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H22~25) イ ンド, 1,4 マレーシア, 3,89 カ ナダ, 4,3 ロ シア, 7,83 ドイ ツ, 8,23 フ ラ ンス, 8,51 タイ, 9,83 イ ギリス, 11,3 シン ガポール, 13,52 オ ー ストラリア, 3,63 アメリカ, 43,7 その 他, 82,78 香 港, 66,33 22 年 合 計 66,83 人 中 国, 67,46 台 湾, 26,21 韓 国, 96,17 マレー シア, 3,25 フ ラ ン ス, 3,94 シンガ ポ ール, 5,68 タ イ, 5,88 ドイ ツ, 6,4 ロシア, 6,3 イ ギ リ ス, 7,56 イ ンド, 95 カ ナ ダ, 2,45 アメリカ, 25,54 その 他, 56,9 オ ー ストラリア, 29,92 香 港, 32,45 23 年 合 計 418,26 人 中 国, 4,39 台 湾, 147,63 韓 国, 44,19 フ ラ ンス, 5,8 ドイ ツ, 5,35 マレー シア, 5,79 ロシア, 5,85 イ ンド, 1,5 カ ナ ダ, 3,92 イ ギ リ ス, 9,5 シンガ ポ ール, 9,29 オ ー ストラリア, タ イ, 18,2 2,8 アメリカ, 34,44 香 港, 4,66 その 他, 56,68 韓 国, 47,71 24 年 合 計 544,89 人 中 国, 55,36 台 湾, 24,26 カナダ, 6,78 フランス, 8,21 ロシア, 9,9 ドイツ, 11,39 シンガポール, 19,77 イギリス, 13,25 ベトナム, 65 フィリピン, 2,24 マレーシア, 7,26 インドネシア, 15,3 イン ド, 2,59 タイ, 33,92 アメリカ, 5,15 オーストラリア, 51,1 中 国, 67,92 25 年 その 他, 7,91 合 計 92,3 人 香 港, 69,91 韓 国, 71,3 台 湾, 35,81 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より( 各 合 計 値 には 国 籍 ( 出 身 地 ) 不 詳 を 含 む) 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない 従 業 員 1 人 以 上 施 設 のみ 管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H25) 石 川 イ ンド, 67 ベトナム, 14 フィリピン, 28 マレーシア, 2,53 その 他, 24,7 イ ンドネシア, 6,48 シンガポール, 6,61 タイ, 7,57 ロシア, 1,22 カ ナダ, 3,54 イ ギリス, 3,57 フラ ンス, 4,55 オーストラ リア, 5,48 アメリカ, 2,5 中 国, 19,39 合 計 33,99 人 韓 国, 19,44 香 港, 24,35 台 湾, 115,87 インド, 87 カナダ, 29 オーストラ リア, 32 フランス, 35 イギリス, 55 ドイツ, 82 ロシア, 1,48 アメリカ, 3,47 フィリピン, 6 ベトナム, 12 マレーシア, 1,3 シンガポール, 1,5 イ ンドネシア, 1,84 タイ, 8,2 香 港, 11,35 中 国, 11,44 富 山 韓 国, 13,92 インドネシア, 1,3 その 他, その 他, マレーシア, 2,37 4,17 その 他, マレーシア, 1,34 シンガポール, 台 湾, イ ンドネシア, 5,68 1,56 31,48 1,79 19,53 タイ, 1,95 フランス, 1,1 カナダ, 1,4 合 計 125,6 人 台 湾, 63,41 イギリス, 7,14 インド, 54 ベトナム, 22 フィリピン, 1,52 シンガポール, 9,88 タイ, 16,38 カナダ, 1,91 フランス, 2,3 ロシア, 3,45 ドイツ, 5,57 アメリカ, 18,41 オーストラリア, 42,44 長 野 合 計 379,13 人 中 国, 香 港, 22,98 韓 国, 27,51 23,2 台 湾, 151,99 インド, 51 ベトナム, 17 フィリピン, 39 ドイツ, 1,74 イギリス, 1,99 オーストラ リア, 2,77 ロシア, 3,74 アメリカ, 8,22 香 港, 6,7 新 潟 合 計 93,59 人 中 国, 14,11 韓 国, 14,64 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より( 各 合 計 値 には 国 籍 ( 出 身 地 ) 不 詳 を 含 む) 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない 従 業 員 1 人 以 上 施 設 のみ 14
管 内 主 要 観 光 地 の 外 国 人 入 込 状 況 (H22~26) 立 山 黒 部 アルペンルート 外 国 人 団 体 客 入 込 み 兼 六 園 の 外 国 人 入 込 み 長 野 - 新 潟 スノーリゾートアライアンス 地 域 へのオーストラリア 人 の 延 宿 泊 者 数 12, 1, 8, ( 人 ) ( 人 ) 12, 平 成 26 年 は7 月 までの 数 値 H22 1, H23 8, H24 平 成 26 年 は8 月 までの 数 値 ( 延 人 泊 ) 6, 5, 4, 妙 高 高 原 野 沢 温 泉 志 賀 高 原 白 馬 35,917 5,59 14,244 6, H25 H26 6, 3, 31,243 7,5 1,691 16,293 4, 4, 2, 7,742 2,859 6,378 9,692 4,845 2, 台 湾 韓 国 香 港 タイ 2, 台 湾 香 港 東 南 アジア 欧 米 豪 1, 6,881 9,615 平 成 22 年 シーズン 5,338 3,255 5,888 平 成 23 年 シーズン 1,99 13,625 平 成 24 年 シーズン 15,127 平 成 25 年 シーズン 出 所 : 立 山 黒 部 貫 光 ( 株 ) 出 所 : 石 川 欧 米 等 は 英 独 仏 西 伊 米 加 豪 東 南 アジアは タイ マレーシア シンガポール インドネシア 出 所 : 長 野 新 潟 スノーリゾートアライアンス 実 行 委 員 会 15
ミシュラン グリーン ガイド ジャポンで 星 を 得 た 北 陸 信 越 地 域 の 観 光 地 富 山 石 川 長 野 五 箇 山 兼 六 園 善 光 寺 ( 山 門 本 堂 びん ずる 尊 者 ) 菅 沼 集 落 岩 瀬 家 村 上 家 相 倉 集 落 金 沢 金 沢 21 世 紀 美 術 館 武 家 屋 敷 野 村 家 ひがし 茶 屋 街 ( 志 摩 懐 華 樓 ) 大 樋 美 術 館 石 川 門 成 巽 閣 妙 立 寺 九 谷 光 仙 窯 長 町 老 舗 記 念 館 近 江 町 市 場 キリコ 会 館 能 登 半 島 輪 島 朝 市 輪 島 漆 器 会 館 総 持 寺 曽 々 木 能 登 小 木 日 本 アルプス 北 斎 館 野 沢 温 泉 ( 大 湯 ) 戸 隠 ( 宝 光 社 中 社 奥 社 杉 並 木 ) 長 野 小 布 施 湯 田 中 地 獄 谷 野 猿 公 苑 日 本 スキー 博 物 館 白 馬 ( 八 方 尾 根 ) 松 本 城 松 本 日 本 浮 世 絵 博 物 館 上 高 地 ( 梓 川 明 神 池 ) 新 穂 高 温 泉 新 穂 高 温 泉 からの 眺 望 中 町 大 王 わさび 農 場 新 潟 木 曽 谷 木 曽 平 沢 奈 良 井 妻 籠 馬 籠 妻 籠 か ら 馬 籠 までの 旧 街 道 二 ツ 亀 大 野 亀 佐 渡 島 両 津 真 野 根 本 寺 佐 渡 金 山 小 木 佐 渡 國 小 木 民 族 博 物 館 出 典 :ミシュラン グリーンガイド ジャポン 16
北 陸 信 越 地 域 の 観 光 資 源 世 界 遺 産 世 界 農 業 遺 産 日 本 1 名 城 富 山 五 箇 山 の 合 掌 造 り 集 落 新 潟 佐 渡 新 潟 新 発 田 城 春 日 山 城 石 川 能 登 富 山 高 岡 城 国 宝 ( 建 造 物 ) 石 川 七 尾 城 金 沢 城 富 山 瑞 龍 寺 ジオパーク( は 世 界 ) 長 野 松 代 城 高 遠 城 上 田 城 小 諸 城 松 本 城 善 光 寺 糸 魚 川 ( ) 新 潟 安 楽 寺 佐 渡 日 本 さくら 名 所 百 選 長 野 大 法 寺 富 山 立 山 黒 部 新 潟 大 河 津 分 水 高 田 公 園 村 松 公 園 仁 科 神 明 宮 石 川 白 山 手 取 川 富 山 高 岡 古 城 公 園 松 川 公 園 松 本 城 長 野 南 アルプス 石 川 兼 六 園 長 野 小 諸 城 趾 懐 古 園 高 遠 城 址 公 園 臥 竜 公 園 重 要 伝 統 的 建 造 物 群 保 存 地 区 ユネスコエコパーク 新 潟 佐 渡 宿 根 木 石 川 白 山 日 本 の 紅 葉 百 選 富 山 石 川 長 野 南 砺 市 相 倉 菅 沼 南 アルプス 新 潟 清 津 峡 阿 賀 野 川 ライン 笹 ヶ 峰 長 野 高 岡 市 山 町 筋 金 屋 町 志 賀 高 原 富 山 有 峰 湖 神 通 峡 金 沢 市 東 山 ひがし 主 計 町 卯 辰 山 麓 寺 町 台 輪 島 市 黒 島 地 区 加 賀 市 加 賀 橋 立 東 谷 瓢 湖 新 潟 白 山 市 白 峰 佐 潟 森 林 浴 の 森 百 選 石 川 白 山 スーパー 林 道 那 谷 寺 長 野 麦 草 峠 戸 隠 高 原 阿 寺 渓 谷 塩 尻 市 奈 良 井 木 曾 平 沢 富 山 立 山 弥 陀 ヶ 原 大 日 平 新 潟 五 頭 新 潟 民 の 森 弥 彦 神 社 社 叢 東 御 市 海 野 宿 南 木 曽 町 妻 籠 宿 白 馬 村 青 鬼 重 要 伝 統 的 景 観 新 潟 佐 渡 西 三 川 石 川 金 沢 市 長 野 千 曲 市 姨 捨 の 棚 田 ラムサール 条 約 湿 地 石 川 片 野 鴨 池 富 山 とやま 民 公 園 頼 成 の 森 立 山 美 女 平 ブナ 坂 下 の 小 平 石 川 鉢 伏 山 石 川 民 の 森 長 野 赤 沢 自 然 休 養 林 角 間 渓 谷 17
参 考 資 料 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 18
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 従 来 は 一 定 の 訪 日 数 がある ボリューム 層 を 主 要 なターゲットとしてプロモーションを 実 施 今 後 は 現 状 まだ 訪 日 数 が 少 ないが 今 後 一 定 のマーケットがあると 見 込 まれる 潜 在 的 ボリューム 層 や 長 期 的 視 点 で 取 り 組 むべき 将 来 的 ボリューム 層 に 対 するプロモーションも 強 化 ターゲット 層 について 最 大 ボリューム 層 : 一 番 訪 日 数 が 多 く 引 き 続 き 重 要 な 層 主 要 ターゲット 層 は 主 に 下 記 の 項 目 で 絞 り 込 み 準 ボリューム 層 : 一 定 程 度 訪 日 数 があり 今 後 も 伸 びしろのある 層 年 齢 別 性 別 居 住 地 ( 大 都 市 / 地 方 等 ) 潜 在 的 ボリューム 層 : 現 状 まだ 訪 日 数 は 少 ないが 一 定 のマーケットがあると 見 込 まれる 層 旅 行 形 態 ( 個 人 / 団 体 ) 所 得 層 将 来 的 ボリューム 層 : 教 育 旅 行 等 将 来 の 訪 日 数 拡 大 のため 長 期 的 な 視 点 で 取 り 組 むべき 層 特 定 集 団 ( 趣 味 等 ) ( 富 裕 層 / 余 裕 層 / 中 間 所 得 層 ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: グルメ ショッピング 都 市 景 観 自 然 歴 史 文 化 2~3 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 中 心 ) 訴 求 テーマ: 大 都 市 及 び 周 辺 地 方 地 方 都 市 への 誘 客 週 末 お 手 頃 価 格 で 行 ける 日 本 の 都 会 の 魅 力 温 泉 グルメ ショッピング アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ 大 都 市 から 気 軽 に 行 ける 周 辺 都 市 地 方 都 市 で 日 本 だけの 特 別 な 体 験 ( 祭 り 花 火 イルミネーション 夜 景 等 ) 訴 求 テーマ: 幅 広 い 世 代 で 楽 しめるスポットや 施 設 体 験 家 族 層 韓 国 韓 国 で 人 気 が 高 まっている 登 山 やトレッキング キャンプ 等 アウトドアレジャー ( 個 人 旅 行 中 心 ) 教 育 熱 心 な 韓 国 の 家 族 に 魅 力 的 な 体 験 して 学 べる 施 設 温 泉 をはじめとする 癒 しの 施 設 やスポット グルメなど 親 孝 行 旅 行 が 盛 んな 韓 国 向 けならではの 魅 力 訴 求 テーマ: 日 本 の 癒 し 4~6 歳 代 余 裕 層 質 の 高 いサービスを 享 受 できる 旅 館 ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 季 節 ごとの 美 しい 自 然 景 観 や 旬 の 食 材 による 美 食 潜 在 的 ボリューム 層 日 本 人 こだわりの 技 術 や 文 化 夫 婦 友 達 同 好 会 等 の 小 グループ 旅 行 として 楽 しめる 温 泉 ゴルフ グルメ 等 中 国 大 都 市 圏 在 住 の3~4 歳 代 家 族 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 大 都 市 圏 在 住 の198 年 代 生 まれの 女 性 ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 教 育 旅 行 ( 中 高 校 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 家 族 とともに 楽 しむ 多 様 な 日 本 桜 花 畑 雪 紅 葉 といった 日 本 の 美 しい 自 然 景 観 季 節 の 変 化 カメラ 時 計 等 精 密 機 器 化 粧 品 等 のショッピング テーマパーク クルーズ 訴 求 テーマ: 上 質 な 日 本 の 魅 力 を 体 現 する 旅 館 の 体 験 温 泉 美 食 伝 統 ( 浴 衣 建 築 ) おもてなし 等 アート ライフスタイルを 含 むファッション リラックス 健 康 ( 自 然 アクティビティ) 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 や 日 本 人 との 交 流 最 先 端 技 術 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 学 校 訪 問 民 宿 での 滞 在 等 を 通 じた 日 本 人 とのふれあい 19
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 四 季 の 体 感 訴 求 テーマ: 新 しい 観 光 魅 力 2~3 歳 代 若 者 層 地 方 の 観 光 地 祭 りなどの 未 知 のスポット 発 掘 ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) B 級 グルメなどの 食 自 然 や 温 泉 などのリラクゼーションを 体 験 最 先 端 の 流 行 ハイテク 鉄 道 サイクリングなどの 特 定 コンテンツ 化 粧 品 ファッション 等 日 本 ブランドのショッピング 台 湾 香 港 4 歳 代 家 族 層 ( 団 体 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 3~4 歳 代 家 族 層 ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 2 歳 代 カップル ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 日 本 語 学 習 者 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ:3 世 代 の 家 族 旅 行 家 族 との 触 れ 合 いを 大 切 に 安 心 安 全 の 旅 テーマパーク 質 の 高 いサービスを 享 受 でき 浴 衣 を 楽 しめる 旅 館 体 験 田 舎 体 験 医 薬 品 家 電 製 品 など 高 品 質 な 生 活 用 品 のショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 人 との 触 れ 合 い 日 本 の 高 校 との 青 少 年 交 流 伝 統 文 化 体 験 と 学 び 安 心 安 全 日 本 人 の 生 活 体 験 (ホームステイ) 共 通 コンテンツ: レンタカーと 鉄 道 で 発 見 する 新 しい 日 本 の 魅 力 訴 求 テーマ: 上 質 な 日 本 の 魅 力 及 び 日 本 ならではの 体 験 その 土 地 ならではの 食 材 や 職 人 の 技 が 詰 まった 和 食 台 湾 や 韓 国 と 差 別 化 する 上 質 な 温 泉 旅 館 雪 遊 び 体 験 料 理 体 験 果 物 狩 り 等 訴 求 テーマ: 日 本 ならではのショッピングと 体 験 雪 遊 び 体 験 料 理 体 験 果 物 狩 り 等 ラーメン たこ 焼 き 焼 きそばなど 地 域 色 があり 手 軽 に 楽 しめるB 級 グルメ 化 粧 品 ファッション 等 日 本 ブランドのショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 人 との 交 流 とポップカルチャーの 魅 力 日 本 人 の 生 活 体 験 (ホームステイ) マンガ アニメ ドラマ 映 画 など 若 者 に 人 気 のコンテンツ 2
21 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 四 季 の 体 感 多 様 な 日 本 の 食 文 化 温 泉 体 験 多 種 多 様 なショッピング タイ シンガ ポール 首 都 圏 居 住 の 富 裕 層 首 都 圏 居 住 の 中 間 所 得 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 首 都 圏 居 住 の2 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 地 方 都 市 の 富 裕 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 3~4 歳 代 富 裕 家 族 層 (リピーター 層 ) 2~3 歳 代 独 身 女 性 ( 個 人 旅 行 ) 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 日 本 の 多 様 性 訪 日 に 興 味 がある 者 の 関 心 が 高 い 日 本 食 温 泉 体 験 季 節 ごとの 美 しい 自 然 景 観 ショッピング 歴 史 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 ) 訴 求 テーマ: ちょっとした 楽 しみ の 体 験 リーズナブルに 楽 しめる 日 本 食 温 泉 体 験 季 節 の 体 感 ショッピング 等 家 族 で 楽 しめるテーマパーク 等 訴 求 テーマ:ビザ 免 除 により 身 近 に 行 ける 日 本 日 本 食 温 泉 体 験 ショッピング 自 然 景 観 アニメ 等 2 代 に 関 心 の 高 いコンテンツ 訴 求 テーマ: ちょっとした 楽 しみ の 体 験 初 訪 日 を 想 定 してタイの 旅 行 シーズンと 重 なる 桜 鑑 賞 等 の 四 季 の 魅 力 等 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 美 しい 自 然 景 観 体 験 桜 や 雪 富 士 山 といった 日 本 ならではの 自 然 景 観 地 域 ごとに 特 色 ある 本 場 のご 当 地 グルメ 日 本 ならではの 体 験 ( 果 物 狩 り そば 打 ち サンプル 作 り 体 験 等 ) 訴 求 テーマ: 個 人 旅 行 として 気 軽 に 楽 しめる 大 都 市 及 び 周 辺 都 市 の 魅 力 大 都 市 ( 日 本 食 多 種 多 様 なショッピング)+ 周 辺 都 市 (リラクゼーションとしての 温 泉 自 然 )の 魅 力 流 行 に 敏 感 な 女 子 の 訪 日 意 欲 を 掻 き 立 てる 最 新 コンテンツ( 流 行 のショッピングスポット カフェ ファッション 美 容 等 ) 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 や 日 本 人 との 交 流 学 校 交 流 などを 通 じた 日 本 人 との 触 れ 合 い 最 先 端 技 術 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 等
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 マレーシア 中 華 系 ( 家 族 層 ) ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 中 華 系 ( 若 者 層 ) ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 中 華 系 ( 若 者 層 ) ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 社 員 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) ムスリム 層 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 日 本 人 の 生 活 習 慣 おもてなし 日 本 人 の 生 活 に 溶 け 込 んでいる 温 泉 文 化 自 然 景 観 ( 桜 花 畑 雪 紅 葉 ) 等 日 本 人 の 作 品 といえる 盛 り 付 けや 器 にもこだわる 繊 細 な 日 本 食 食 の 多 様 性 等 訴 求 テーマ: 日 本 の 若 者 のライフスタイル テーマパーク 等 若 者 層 に 人 気 のコンテンツ 日 本 独 自 のファッションブランドや ショッピング 安 価 で 楽 しめるグルメ 等 東 京 大 阪 京 都 といった 都 市 部 の 観 光 地 を 低 廉 に 楽 しめるコンテンツ 訴 求 テーマ: 新 たな 日 本 の 魅 力 新 たな 訪 問 地 への 誘 致 地 方 都 市 の 温 泉 自 然 景 観 など 安 価 でもおいしい 日 本 食 電 化 製 品 などのショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 企 業 向 けの 特 別 対 応 最 先 端 技 術 等 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 等 訴 求 テーマ: 日 本 人 の 生 活 習 慣 ムスリムフレンドリーなおもてなし 日 本 独 自 のファッションブランド ショッピング テーマパーク 礼 拝 所 やムスリム 対 応 レストラン 訴 求 テーマ: 日 本 人 学 生 の 生 活 習 慣 日 本 のものづくり 日 本 人 の 学 生 生 活 の 体 感 ( 自 ら 掃 除 を 行 う 日 本 人 学 生 など) 産 業 観 光 等 を 通 じ 日 本 の 技 術 体 験 ( 社 会 問 題 環 境 問 題 等 への 日 本 の 取 組 み) 学 校 交 流 ( 日 本 人 学 生 の 考 え 方 協 調 を 大 切 にする 日 本 ならではの 気 質 ) 共 通 コンテンツ: 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 首 都 圏 在 住 の 富 裕 層 余 裕 家 族 層 ( 団 体 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 の 自 然 体 験 や 家 族 で 楽 しめる 日 本 ならではの 体 験 自 然 景 観 ( 桜 花 畑 雪 紅 葉 ) インドネシア 大 都 市 在 住 の 富 裕 層 余 裕 家 族 低 廉 かつ 高 品 質 なショッピング(アウトレット 等 ) 家 族 で 楽 しめるテーマパーク 層 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 中 心 ) 大 都 市 在 住 の2~3 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 最 先 端 の 都 市 の 街 歩 き 都 市 部 の 街 歩 き 低 廉 かつ 多 様 なショッピング(1 円 ショップ 等 ) 22
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 ベトナム 富 裕 層 中 間 所 得 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 2 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 四 季 の 体 感 や 日 本 ならではの 体 験 桜 紅 葉 雪 などの 自 然 景 観 高 品 質 なショッピングなど 訴 求 テーマ: 日 本 の 若 者 のライフスタイル 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 やライフスタイル アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ フィリピン 3~4 歳 代 富 裕 家 族 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 2 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 3 歳 代 男 性 ビジネス 客 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 の 体 感 や 日 本 ならではの 体 験 桜 紅 葉 雪 などの 自 然 景 観 高 品 質 なショッピングなど 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 体 験 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 や 高 品 質 なライフスタイル アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ 訴 求 テーマ: 大 都 市 近 郊 の 魅 力 多 様 な 日 本 食 ビジネス 後 の 小 旅 行 として 楽 しむテーマパーク ショッピング 等 インド 大 都 市 圏 の 富 裕 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ:ゴールデンルートを 中 心 に 日 本 を 代 表 する 魅 力 美 しい 自 然 景 観 日 本 が 誇 るテクノロジー( 新 幹 線 等 ) 歴 史 的 建 造 物 23
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 豪 州 米 国 家 族 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) ウィンタースポーツ 層 ( 個 人 旅 行 中 心 ) 高 齢 富 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 高 所 得 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) アジア 系 ( 団 体 旅 行 リピーター 層 ) 中 間 所 得 層 国 際 線 通 過 旅 客 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 親 睦 団 体 ( 大 学 同 窓 会 美 術 館 博 物 館 会 員 組 織 等 ) ( 団 体 旅 行 初 訪 日 /リピーター 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 日 本 語 学 習 者 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 /リピーター 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ1: 季 節 型 と 通 年 型 のコンテンツ 既 に 知 名 度 がある 桜 に 加 え 紅 葉 といった 訪 日 の 具 体 的 なきっかけとなるコンテンツ 季 節 に 関 わらない 日 本 食 歴 史 文 化 体 験 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 ) テーマパーク 等 訴 求 テーマ2: 新 規 ディスティネーションの 開 拓 従 来 豪 州 での 認 知 が 高 くなかった 地 域 での 日 本 食 街 並 み 文 化 体 験 等 訴 求 テーマ:スノーアクティビティーと 日 本 ならではの 食 温 泉 パウダースノー 多 様 な 日 本 食 温 泉 体 験 訴 求 テーマ: 歴 史 文 化 体 験 上 質 な 施 設 サービスの 提 供 ( 温 泉 旅 館 ) 歴 史 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 けなど) 桜 紅 葉 クルーズ 体 験 等 訴 求 テーマ: 文 化 交 流 と 日 本 人 との 触 れ 合 い 提 携 校 姉 妹 都 市 との 交 流 歴 史 文 化 体 験 ( 工 芸 制 作 等 ) 共 通 コンテンツ: 桜 祭 り 日 本 食 伝 統 文 化 寺 社 仏 閣 体 験 型 ベニュー 訴 求 テーマ: 日 本 でしかできない 極 上 の 体 験 (Only in Japan ) 日 本 食 街 歩 き 歴 史 伝 統 文 化 体 験 型 コンテンツ( 伝 統 系 ( 工 芸 制 作 着 付 け 等 ) ア クティビティ 系 (ハイキング サイクリング 等 )) 鉄 道 旅 行 訴 求 テーマ: 地 方 の 魅 力 の 堪 能 地 方 都 市 における 日 本 食 温 泉 新 たな 地 方 観 光 地 や 観 光 施 設 訴 求 テーマ:お 得 で 満 足 度 の 高 い 体 験 (Affordable Japan ) 日 本 の 景 観 歴 史 文 化 グルメ 街 歩 きの 情 報 Affordable 且 つ 快 適 に 楽 しむためのヒン ト 訴 求 テーマ: 専 門 的 な 学 び 日 本 食 専 門 的 な 学 びの 対 象 としての 歴 史 文 化 芸 術 特 別 な 体 験 日 本 人 との 交 流 訴 求 テーマ: 日 本 の 歴 史 文 化 体 験 歴 史 文 化 テクノロジー ポップカルチャー 同 世 代 の 日 本 人 との 交 流 24
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 桜 祭 り 日 本 食 伝 統 文 化 寺 社 仏 閣 体 験 型 ベニュー 都 市 圏 在 住 の 中 間 所 得 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 食 伝 統 文 化 と 大 都 市 の 魅 力 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 多 様 な 日 本 食 カナダ 都 市 圏 在 住 の 富 裕 層 ( 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 自 然 体 験 文 化 体 験 四 季 ( 桜 紅 葉 )と 豊 かな 自 然 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 文 化 体 験 ) 近 代 的 大 都 市 2 歳 代 若 者 層 ( 特 に 女 性 ) 訴 求 テーマ: 大 都 市 と 現 代 文 化 (クールジャパン ポップカルチャー) アクティビティー ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) ファッション アート ライフスタイル 潜 在 的 ボリューム 層 スキー パウダースノー ビーチリゾート 等 のアクティビティー 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 桜 や 紅 葉 温 泉 旅 館 日 本 食 B 級 グルメ 現 代 アート 建 築 都 市 のネオン 等 英 国 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 と 歴 史 伝 統 文 化 桜 や 紅 葉 富 士 山 温 泉 旅 館 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ウィンタースポーツ 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ:パウダースノーと 日 本 ならではのアフタースキー 温 泉 旅 館 日 本 食 スノーモンキー 等 パウダースノー 25
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 フランス 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 多 様 な 日 本 食 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 日 本 食 健 康 2 歳 代 若 者 層 ポップカル チャー 愛 好 家 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 日 本 食 B 級 グルメ 日 本 酒 訴 求 テーマ:ポップカルチャーやアニメ 等 の 現 代 文 化 日 本 食 日 本 酒 アウトドア アニメや 漫 画 ゲーム 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ ファッション アート ライフスタイル 等 最 先 端 の 流 行 ハイテク ドイツ 3~4 歳 代 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 本 物 の 日 本 食 体 験 伝 統 文 化 としての 日 本 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 け 等 ) 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 富 士 山 等 ) 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 体 験 5~6 歳 代 富 裕 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 でしか 出 来 ない 特 別 な 体 験 おもてなし 質 の 高 いサービスを 享 受 できる 旅 館 温 泉 日 本 食 伝 統 文 化 としての 日 本 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 け 等 ) 26
平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 神 社 仏 閣 相 撲 日 本 食 温 泉 桜 や 紅 葉 自 然 景 観 ロシア 中 央 ロシア 在 住 の2~4 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 極 東 在 住 の2~4 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 独 自 の 文 化 体 験 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 訴 求 テーマ: 日 本 独 自 の 体 験 とショッピング ビーチリゾート ウィンタースポーツ 健 康 食 品 サプリメント 電 化 製 品 等 のショッピング 共 通 コンテンツ: 桜 と 紅 葉 異 文 化 体 験 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 欧 州 等 ( 潜 在 市 場 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 多 様 な 日 本 食 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 日 本 食 健 康 27