NEWS RELEASE 東 京 都 港 区 芝 5-33-1 108-8403 htp://www.morinaga.co.jp 2007 年 1 月 吉 日 ~ 森 永 製 菓 父 と 娘 のバレンタイン 意 識 調 査 ~ 今 年 は 友 チョコ に 続 き パパチョコ ブーム!? 本 命 の 次 に 贈 りたいのはお 父 さん!! チョコを 贈 りたい 理 想 のお 父 さんは 所 ジョージ 関 根 勤 など 森 永 製 菓 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 芝 社 長 : 矢 田 雅 之 )は バレンタインデーの 時 期 に おけるお 父 さんと 娘 さんの 親 子 関 係 を 調 べるために 娘 さんを 持 つ 30 代 から 60 代 の 男 性 (412 名 ) と 10 代 から 20 代 の 未 婚 女 性 (620 名 )に 父 と 娘 のバレンタイン 意 識 調 査 を 実 施 しました 今 回 の 調 査 では お 父 さんは 一 番 ご 自 身 の 娘 さんからのバレンタインチョコ 特 に 手 作 り チョコを 望 んでいるということが 浮 き 彫 りになりました どれくらい 望 んでいるのかというと 本 命 の 練 習 台 でも 良 いので 娘 から 手 作 りチョコが 欲 しい (88.1%) 妻 からの 指 示 で 娘 が 持 ってきた 手 作 りチョコでも 良 い (80.8%) 娘 が 他 の 人 にあげきれずに 残 った 余 り 物 の 手 作 りチョコでも 良 い (73.3%)などの 回 答 がありました お 父 さんは 健 気 な 程 に 娘 さんから 手 作 りのバレンタインチョコを 心 待 ちにしているようです 一 方 娘 さんは 意 外 にも 本 命 の 次 に お 父 さんにバレンタインチョコを 贈 りたいと 思 って いることがわかりました また お 父 さんに どうしても 手 作 りチョコが 欲 しい と 頼 まれたら ほとんどの 娘 さん(77.9%)が 手 作 りチョコを 贈 るそうです お 父 さんへチョコを 贈 る 理 由 としては 日 頃 の 感 謝 がしたいから (53.5%)や 喜 ばせたいから (46.8%)などが 上 位 にあがっており 誕 生 日 や 父 の 日 のように バレンタインチョコで お 父 さんへの 思 いやり の 気 持 ちを 伝 えるという 一 面 もあることが 垣 間 見 えました お 父 さんは 誰 よりも 娘 さんからの 手 作 りチョコを 望 んでいるのですが 娘 さんも お 父 さん に 手 作 りチョコを 贈 りたいと 思 っていることがわかりました しかも 娘 さんがお 父 さんのこと を 思 い 手 作 りチョコをあげる 様 子 が 想 像 できます お 父 さんは 遠 慮 をするのではなく 娘 さんに 一 言 手 作 りチョコ が 欲 しいと 伝 えてみてはいかがでしょうか 今 年 は 本 命 チョコ 義 理 チョコ 友 チョコ に 続 き 手 作 りの パパチョコ が 定 着 するかもしれません 調 査 結 果 の 主 な 要 旨 は 次 項 以 降 の 通 りです
調 査 概 要 表 題 : 父 と 娘 のバレンタイン 意 識 調 査 調 査 主 体 : 森 永 製 菓 株 式 会 社 調 査 方 法 :アンケート 調 査 (インターネット 調 査 による) 調 査 機 関 :2006 年 12 月 5 日 ( 火 )~6 日 ( 水 ) 調 査 対 象 : 娘 を 持 つ 30 代 から 60 代 の 男 性 10 代 から 20 代 の 未 婚 女 性 回 答 人 数 : 男 性 412 名 女 性 620 名 ( 男 性 412 名 女 性 620 名 の 内 訳 は 下 表 の 通 り) 男 性 女 性 娘 を 持 つ 30 代 の 男 性 103 中 学 生 155 娘 を 持 つ 40 代 の 男 性 103 高 校 生 / 高 専 生 155 娘 を 持 つ 50 代 の 男 性 103 大 学 生 / 短 大 生 / 専 門 学 生 155 娘 を 持 つ 60 代 の 男 性 103 OL/フリーター 155 合 計 412 合 計 620 各 図 の 中 の(SA) (MA)はそれぞれ 以 下 を 表 しています (SA) 選 択 肢 から1つを 選 択 する 回 答 形 式 (MA) 選 択 肢 から 複 数 の 選 択 を 可 能 にする 回 答 形 式 各 図 の 中 のNは その 質 問 への 回 答 者 の 数 を 表 しています ( 例 :N=300は 回 答 者 が 300 人 )
お 父 さん 篇 お 父 さんは バレンタインデーに 娘 さんからの 手 作 りチョコが 欲 しい * 72.6%のお 父 さんは 娘 さんからのバレンタインチョコが 欲 しい * 娘 さんから 貰 うとしたら 半 数 近 くのお 父 さんは 手 作 りのチョコが 欲 しい 72.6%のお 父 さんは 娘 からのバレンタインチョコが 欲 しい お 父 さんはバレンタインチョコを 一 番 誰 から 貰 いたいのでしょうか 今 回 の 調 査 では 娘 という 回 答 が 最 も 多 く 72.6%でした このことから お 父 さんは 娘 さんからバレンタインチョコが 最 も 欲 しいということがわかりました 図 1 図 1 誰 からバレンタインチョコを 貰 いたいか(MA) ( N=412 ) (%) 0 20 40 60 妻 60.4 娘 72.6 80 100 会 社 の 同 僚 や 部 下 12.4 取 引 先 の 関 係 者 3.4 知 人 22.1 その 他 6.1 娘 さんから 貰 うとしたら 半 数 近 くのお 父 さんは 手 作 りのチョコが 欲 しい お 父 さんは 娘 さんからのバレンタインチョコが 欲 しいとのことでしたが どのよ うなチョコが 欲 しいのでしょうか もし 娘 からバレンタインチョコを 貰 うとし たら どのようなチョコが 良 いですか? と 聞 いたところ 手 作 りチョコ が 45.9% と 一 番 多 い 結 果 になりました 図 2 図 2 娘 からどんなチョコが 欲 しいか(MA) ( N=412 ) (%) 手 作 りチョコ 0 20 40 60 80 100 45.9 チョコ 専 門 店 で 売 っているチョコ デパート 百 貨 店 で 売 っている 高 級 チョコ バラエティショップで 売 っているチョコ CVS やスーパーなどで 売 っているチョコ 16.0 19.9 28.6 32.0 その 他 7.8
お 父 さんは バレンタインデーに 娘 さんからの 手 作 りチョコが 欲 しい * 72.6%のお 父 さんは 娘 さんからのバレンタインチョコが 欲 しい * 娘 さんから 貰 うとしたら 半 数 近 くのお 父 さんは 手 作 りのチョコが 欲 しい お 父 さんは 娘 さんからの 手 作 りバレンタインチョコを 待 ち 望 んでいる! 前 頁 で お 父 さんはバレンタインデーには 娘 さんからの 手 作 りチョコが 最 も 欲 し いということがわかりましたが どれぐらい 欲 しいと 思 っているのでしょうか 本 命 の 練 習 台 でも 良 いので 娘 から 手 作 りチョコが 欲 しい と 88.1%のお 父 さん は 答 えました 図 3 また 妻 からの 指 示 で 娘 が 持 ってきた 手 作 りチョコでも 良 い が 80.8% 娘 が 他 の 人 にあげきれずに 残 った 余 り 物 の 手 作 りチョコでも 良 い が 73.3%と お 父 さん は 娘 さんからの 手 作 りチョコが 貰 えるのであれば 内 容 にはこだわらないようです 図 4,5 更 に 娘 さんから 手 作 りチョコを 貰 えるのなら おこづかいやおねだりに 応 え ても 良 い と 答 えたお 父 さんは 68%に 達 していました 図 6 お 父 さんはドキドキしながら 娘 さんからの 手 作 りチョコを 待 っているかもしれ ません 図 3 本 命 の 練 習 台 でも 良 い(SA) 図 4 妻 からの 指 示 で 娘 が 持 ってきた 手 作 りチョコでも 良 い (SA) いいえ 11.9 いいえ 19.2 はい 88.1 はい 80.8 図 5 余 り 物 の 手 作 りチョコでも 良 い(SA) 図 6 おこづかいやおねだりに 応 えても 良 い(SA) いいえ 26.7 はい 73.3 いいえ 32.0 はい 68.0 図 3~5 全 て N=412 表 示 は%
娘 さん 篇 本 命 の 次 に 贈 りたいのは お 父 さん!! * 贈 る 気 持 ちは 感 謝 をしたい (53.5%) 喜 ばせたい (46.8%)など 本 命 の 次 に 贈 りたいのは お 父 さん!! お 父 さん 篇 で お 父 さんは 娘 さんからバレンタインチョコが 欲 しいとのことでし たが 娘 さんはどのように 思 っているのでしょうか 娘 さんに 本 命 以 外 で 誰 に あげたいか を 聞 いたところ 父 親 57.9%が 一 番 多 く 2 番 目 の 男 友 達 43.7% を 引 き 離 していました 娘 さんは 実 はお 父 さんにバレンタインチョコを 贈 りたい と 思 っていることがわかりました 図 7 図 7 本 命 以 外 で 誰 にあげたいか(MA) ( N=620 ) (%) 父 親 兄 弟 学 校 の 先 生 学 校 の 先 輩 学 校 の 後 輩 会 社 の 上 司 会 社 の 先 輩 会 社 の 同 僚 会 社 の 後 輩 男 友 達 自 分 その 他 0 20 40 60 80 100 3.1 10.2 9.2 13.1 7.9 11.8 10.2 14.0 23.9 31.8 43.7 57.9 あげる 気 持 ちは 感 謝 をしたい (53.5%) 喜 ばせたい (46.8%)など では 娘 さんはお 父 さんへ どのような 気 持 ちでバレンタインチョコをあげるの でしょうか 一 番 多 かったのが 日 頃 の 感 謝 がしたいから 53.5%で 次 に 喜 ばせたいから 46.8%と 続 きました 中 には 父 親 が 好 きだから 19.7%の 答 えもありました バレンタインには お 父 さんへの 思 いやりを 伝 えるという 新 たな 一 面 もあることが 垣 間 見 えました 図 8 図 8 父 親 へチョコをあげる 気 持 ち(MA) ( N=620 ) (%) 0 20 40 60 80 100 喜 ばせたいから 46.8 日 頃 の 感 謝 をしたいから 53.5 笑 顔 が 見 たいから 16.5 機 嫌 をとりたいから 8.9 毎 年 あげているから 25.8 親 孝 行 したいから 21.5 他 の 人 にあげるついで 13.7 おこづかいが 欲 しいから 6.6 父 親 が 好 きだから 19.7 チョコが 余 るから 8.4 その 他 4.7
娘 さんは 手 作 りチョコをお 父 さんに 贈 っても 良 い!! * 半 数 近 くの 娘 さんは お 父 さんにあげるとしたら 手 作 りチョコを 贈 る * どうしても 欲 しいと 頼 まれれば 77.9%の 娘 さんは 手 作 りチョコを 贈 る 半 数 近 くの 娘 さんは お 父 さんに 贈 るとしたら 手 作 りチョコを 贈 る! では 娘 さんはお 父 さんにどのようなチョコを 贈 るのでしょうか 調 査 したところ 手 作 りチョコ の 回 答 が 一 番 多 く 実 に 半 数 近 くもの 娘 さんがお 父 さんに 手 作 りチョコ を 贈 ることがわかりました 図 9 図 9 父 親 へ 贈 るチョコ( 本 命 のついでに 贈 る 場 合 も 含 む)(SA) ( N=620 ) (%) 0 20 40 60 80 100 手 作 りチョコ 46.9 デパートや チョコ 専 門 店 で 売 っているチョコ バラエティショップ CVS スーパーなどで 売 っている 安 価 なチョコ 24.4 25.8 その 他 2.9 どうしても 欲 しいと 頼 まれれば 77.9%の 娘 さんは 手 作 りチョコをあげる! お 父 さん 篇 で お 父 さんは 娘 さんの 手 作 りチョコが 欲 しいとのことが 浮 き 彫 りに なっていました そこで もしお 父 さんが どうしても 手 作 りチョコが 欲 しい と 娘 さんに 頼 んだら 娘 さんはどうするか 調 べてみました すると 77.9%もの 娘 さんがお 父 さんに 手 作 りチョコをあげると 答 えました 図 10 図 10 どうしても 手 作 りチョコが 欲 しいと 頼 まれれば(SA) ( N=620 ) (%) 0 20 40 60 80 100 手 作 りチョコをあげる 77.9 手 作 りチョコはあげないが 買 ってきたチョコをあげる 14.8 手 作 りチョコも 買 ってきたチョコも あげない 手 作 りしたチョコを 手 作 りした と 嘘 をついてあげる 1.5 5.8
ご 参 考 お 父 さんから 娘 さんへのホワイトデーのお 返 しは 4.5 倍 返 し! 娘 さんがお 父 さんに 贈 るチョコの 金 額 と お 父 さんが 娘 さんからチョコを 貰 った ときのホワイトデーのお 返 しの 金 額 を 調 べました 娘 さんのチョコの 平 均 金 額 は 824 円 お 父 さんのお 返 しの 平 均 金 額 は 3731 円 で その 差 は 約 4.5 倍 といった 結 果 になりました 娘 さんは お 父 さんにチョコを 贈 る と うれしいお 返 しが 待 っているかもしれません 表 1 2 ちなみに 娘 さんが 本 命 に 贈 るチョコの 平 均 金 額 は 1523 円 となっております チョコの 金 額 父 親 へのチョコ N(%) 本 命 へのチョコ N(%) ~300 円 未 満 91(14.7) 10(1.6) 300 円 ~500 円 未 満 149(24.0) 54(8.7) 500 円 ~1000 円 未 満 240(38.7) 179(28.9) 1000 円 ~2000 円 未 満 113(18.2) 239(38.5) 2000 円 ~3000 円 未 満 25(4.0) 113(18.2) 4000 円 ~5000 円 未 満 1(0.2) 16(2.6) 5000 円 ~1 万 円 未 満 1(0.2) 7(1.1) 1 万 円 以 上 0(0.0) 2(0.3) 全 体 620(100.0) 620(100.0) 表 1 チョコの 金 額 娘 へのお 返 し N(%) ~1000 円 未 満 95(23.1) 1000 円 ~2000 円 未 満 104(25.2) 2000 円 ~3000 円 未 満 92(22.3) 3000 円 ~4000 円 未 満 18(4.4) 4000 円 ~5000 円 未 満 53(12.9) 5000 円 ~1 万 円 未 満 34(8.3) 1 万 円 ~5 万 円 未 満 15(3.6) 5 万 円 以 上 1(0.2) 全 体 412(100.0) 表 2
チョコをあげたい 理 想 の 父 親 トップ 5 順 位 名 前 理 由 1 所 ジョージ 一 緒 にいて 楽 しそうだから おもしろいから など 2 関 根 勤 親 子 仲 が 良 いから やさしそうだから など 3 明 石 家 さんま おもしろいから 一 緒 にいて 楽 しそうだから など 木 村 拓 哉 かっこいいから 家 族 を 大 事 にしそうだから など 4 木 梨 憲 武 家 族 を 大 事 にしてそうだから おもしろいからなど 5 みのもんた お 金 持 ちだから ありがたく 受 け 取 ってくれそうだから など