Contents 05 02 Special Interview スペシャルインタビュー デジタルらできると コンテンツを 日 開 発 朝 日 新 聞 社 デジタル 編 集 長 兼 デジタル 担 当 補 佐 高 田 圭 子 06 Campaign Report キャンペーンリポート 06 多 くの

Contents 05 02 Special Interview スペシャルインタビュー デジタルらできると コンテンツを 日 開 発 朝 日 新 聞 社 デジタル 編 集 長 兼 デジタル 担 当 補 佐 高 田 圭 子 06 Campaign Report キャンペーンリポート 06 多 くの 可 能 性 を 秘 め 日 々 進 化 を 続 けるデジタルコンテンツ 開 発 朝 日 新 聞 社 では 紙 とデジタルそれぞれの 読 者 に 向 き 合 いながら 広 告 メディアとして 相 乗 効 果 を 生 み 出 す 仕 組 みを 提 案 します 08 10 ア ィ 田 広 告 14 アテ COVER PICK-UP ART traders by Rhizomatiks 16 タ sippo 2013 traders by Rhizomatiks 真 鍋 大 度 (まなべ だいと) 1976 DPS Perfume Global Site Projectrhizomatiks 4nchor5 La6 18 Case Study ケース スタディ 18 日 コ 101 19 ま rhizomatiks http://rhizomatiks.com/ DAITO MANABE http://www.daito.ws/ 20 User Profile ユーザープロフィル

デジタルだからできること 独 自 コンテンツを 日 夜 開 発 記 事 の 読 まれ 方 を 分 析 読 者 との 双 方 向 な 関 係 づくりを 手 抜 き 除 染 高 田 圭 子 (たかだ けいこ) 198791 95 asahi.com 97 20112012 4 130 11 www.asahi.com/ special/tenuki_josen/ 02 03

瀬 戸 内 国 際 芸 術 祭 歩 いて 見 た 伊 吹 島 編 吉 田 調 書 投 稿 マップ お 試 しマイ 候 補 朝 日 新 聞 ボートマッチ www.asahi.com/culture/art/setogei/ibukijima/ www.asahi.com/special/yoshida_report/ www.asahi.com/topics/word/.html#map www.asahi.com/senkyo/senkyo2013/asahitodai/ votematch.html パララックス( 視 差 効 果 )で 築 く イマーシブジャーナリズム 3 5,000 100 2013 紙 もデジタルものマインド 硬 派 なテーマもわかりやすく 8-9 24 10 このほかの 注 目 コンテンツ W 杯 ブラジル 大 会 へ 20131116 20 CG www.asahi.com/ worldcup/ 政 策 ジャッジ 1 www.asahi.com/ business/judge/ お 金 でたどる 震 災 3 年 www.asahi.com/ shinsai_fukkou/3nen/ 04 05

Campaign Report 広 告 と 編 集 の 垣 根 を 越 える 挑 戦 & 男 性 版 &M 40 50 サイトのボリューム 639 PV20145 153 20145 コンテンツラインアップ ユーザープロフィル(n=699) 12.0% 女 性 版 &w 30 40 サイトのボリューム 479 PV20145 88 20145 コンテンツラインアップ ユーザープロフィル(n=792) 19.8% 88.0% 80.2% 60 歳 39 歳 未 満 14.4% 21.6% 15.4% 40 ~ 44 歳 13.3% 55 ~ 59 歳 18.9% 16.4% 50 ~ 54 歳 45 ~ 49 歳 29 歳 未 満 50 歳 8% 30 ~ 34 歳 25.2% 10.9% 17.8% 35 ~ 39 歳 15.4% 22.7% 45 ~ 49 歳 40 ~ 44 歳 www.asahi.com/and_m/ 40 5064% www.asahi.com/and_w/ 30 4066.8% 06 20136 20136 07

Campaign Report 浅 田 真 央 選 手 のチ メディアの 特 性 を 生 かし 感 動 を エアウィーヴ 浅 田 真 央 選 手 を 起 用 したキャンペーン 2011 朝 日 新 聞 フリー 演 技 の 翌 日 朝 刊 に 編 集 記 事 とともに 広 告 を 掲 載! 浅 田 選 手 のフリー 演 技 現 地 で 受 けた 感 動 を 広 告 で 表 現 デジタルコンテンツともタイアップ 速 報 性 と 動 画 の 持 つ 表 現 力 を 生 かす 15 アンバサダーを 通 じて 消 費 者 との 関 係 作 り 20142225 詳 細 はWebからご 覧 いただけます 浅 田 真 央 ラストダンス 掲 出 後 3 日 間 で PVは100 万 を 超 え ツイート 数 は 1 万 件 以 上 に! 2014226 331 www.asahi.com/olympics/ sochi2014/lastdance/ パララックス ( 視 差 効 果 )を 活 用 20143515 08 09

Campaign Report 夕 刊 マルチをドラマてに ショートムービーで 読 者 に 広 り 夕 刊 ストーリー 広 告 特 集 ふたりの 時 計 27 若 年 層 での 話 題 作 りとして 企 画 ビジュアルのトーンを 統 一 20 40 20 30 50 20 40 1 20131116 1 TRAVEL 13 1 他 メディアでの PRも 実 施 読 者 層 の 拡 大 を 図 る 1 22 PV20 GDN 3 419 4 2014510 詳 細 はWebからご 覧 いただけます 朝 日 新 聞 夕 刊 マルチ 中 央 見 開 きで プロポーズ 女 性 編 スタート 男 性 編 スタート 10 155 8-930 27 20141251 3 10 11

Campaign Report ふたりの 時 計 ショートムービー ふたりの 時 計 画 面 トップ ショートムービーへ 2014125 224 動 画 の 再 生 数 は 約 2 0 万 回! スマホ タブ レット 最 適 化 掲 載 のレクタングル ブランディングボード などから 誘 導 オリジナル バナー 広 告 を 配 信 し 認 知 / 誘 導 & TRAVEL GoogleGDN YouTubeGoogleGDN 90% GDN 経 由 でふたりの 時 計 トップページに 流 入 した 層 朝 日 新 聞 69% 31% imp 5,000,000 10,000 4,000,000 8,000 &TRAVELと タイアップ 約 22 万 PVを 記 録! 3,000,000 6,000 2,000,000 4,000 1,000,000 2,000 0 0 18 24 25 34 35 44 45 54 55 64 65 2014419 3 12 13

Campaign Report テレビCMと 連 動 し 小 説 広 告 を 新 聞 とデジタルで アステラス 製 薬 この 手 に 抱 きしめて 連 載 小 説 1 15 医 療 にかける 企 業 の 思 いを 小 説 に 読 者 の 心 を 揺 さぶる 朝 日 新 聞 20141203 20141213 20141233 201412515 20141223 20141243 第 1 5 話 を まとめて 掲 載 CM 詳 細 はWebからご 覧 いただけます ウェブ 限 定 で 第 6 話 を 掲 出 2014120 331 14 15

Campaign Report ペットの情報発信で理念を共有 新聞で広く 特設サイトで深く トヨタ自動車 トヨタ ドッグサークル sippo 朝日新聞 トヨタドッグサークル は人とイヌとの 快適で安全なカーライフを提唱して います 2007 年からペットに関する様々な情報発信を続けてきたペットタブ ロイド sippo とタイアップした広告特集を掲載 さらに朝日新聞デジタル sippo WEB 版に おでかけ特集 を開設し 愛犬とのおでかけに関する 情報発信を継続的に行いました また ウェブサイトを中心に情報発信して いる トヨタドッグサークル の取り組みや 同社の純正ドッグ用品なども紹 介しました 朝日新聞デジタル 朝日新聞 毎月11日を ワンワンの日 とし 新聞広告で ウェブサイトへ 誘導 おでかけ特集 は おでかけ特集 へ sippo WEB 版で タイアップ コンテンツを 格納 約17万 PV 獲得 2014 年 1 月11 日付 朝刊 小型広告 2013 年 12 月11 日付 朝刊 全 15 段 朝日新聞デジタル 掲載の レクタングル ブランディングボード などから誘導 朝日新聞 掲載記事は 2013 年 12 月時点の情報です 16 www.asahi.com/ad/sippo/ おでかけ特集 掲出期間 2013 年 12 月11日 2014 年 4 月10日 ウェブオリジナルで AERA 太田記者おでかけコラム を連載するなど ペットオーナーにより深い情報を提供した 2013 年 12 月19 日付 夕刊セクション折りsippo タブロイド 8 ページ sippo WEB 版 www.asahi.com/odekake/ 17

Case Study Case Study 紙 面 ビューアーを 活 用 広 告 クリッカブル でメディアをつ なぐ デジタルで 実 施 したユーザーアンケートを 広 告 制 作 に 生 かす 101 CM BS10 2015 紙 面 ビューアー 朝 日 新 聞 朝 日 新 聞 デジタルの 企 画 特 集 ページに 連 動 朝 刊 別 刷 りで アン ケート 結 果 を 紹 介 掲 載 前 に 相 続 贈 与 に 関 する アンケートを 実 施 2014 2 10 21 473 2014313 60 CLICK 対 象 の 広 告 が 色 枠 で 点 滅! 朝 日 新 聞 別 刷 りを 手 にできなかった 消 費 者 にも ウェブでリーチ 2013106 5 20139301130 BS 2014319 418 18 19

User Profile 4060 n = 14,163 520 7 n = 4,660 530 7 Media Data 2,30020137 55,00020137 29.5% n = 14,163 70.5% 16 20144 9 20144 7 21.0% n = 4,660 79.0% 3040 3.6% 2030 1020 40 2% 14.2% 29.7% 13.4% 37.1% 5 510 3040 2030 40 13.2% 11.3% 11 0.4% 5 2.1% 16.3% 27.0% 30.2% 510 1020 11 4.4% 123 4.9% 123 1.1% 11 2.6% 70 29 2.9% 3039 70 29 3.5% 3039 6.2% 1 1 9.3% 20.0% 1 23.0% 45.3% 6069 23.6% 11.3% 8.3% 24.5% 4049 22.1% 14.9% 21.7% 4049 1 32.5% 28.9% 1 1 27.5% 29.4% 5059 4060 6069 31.7% 5059 11 5 11 7 6.1% 0.5% 0.4% 4.8% 4.0% 52.4 51.3 62.6 57.1 21.7% 6.6% 1.7% 2.6% 10.8% 23.1% 5.8% 2.4% 11.1% 11.1% 6.3% 20.2% 1.8% 7.8% 21.5% 15.0% 14.6% iphone Android OS ipad Android OS ipod touch 5.9 2.0 3.9 8.4 10.4 11.6 17.0 25.0 26.9 28.8 n = 14,163 n = 4,660 0 10 20 30 40 50 60 70 % 2013/11/22 2013/12/7 2013/11/21 0:00:00 2014/6/9 10:00:00 18,823s 20 21