2014.9.28 インナー 大 会 チーム JSS 菊 地 京 佳 浅 野 愛 理 李 錦 美 篠 原 沙 英 後 藤 紗 也 香 中 沢 麻 絵 1
2020 年 までに2,000 万 人 へ ビジットジャパン キャンペーン 開 始 ( 出 所 : 日 本 政 府 観 光 局 ) 2
短 期 グループ 旅 行 中 長 期 個 人 旅 行 ビジネス 3
短 期 グループ 旅 行 4
中 長 期 個 人 旅 行 5
ゴールデンルート クールジャパン ビジットジャパン 6
Meeting 企 業 会 議 研 修 Convention 国 際 会 議 学 会 MICE Incentive 報 奨 招 待 旅 行 Event/Exhibition イベント 展 示 会 見 本 市 ビジネス 7
9000000 観 光 客 は 大 きく 伸 びているが 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 ビジネス 目 的 はほとんど 横 ばい 2000000 1000000 0 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 観 光 商 用 その 他 ( 出 所 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 8
観 光 とは 異 なる 9
強 い 発 信 力 日 本 経 済 へ の 影 響 力 10
その 他 9% 観 光 77% ( 出 所 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 11
本 日 の 流 れ 12
ホテル ビジネス 余 暇 13
100.0% 90.0% 91.8% 80.0% 70.0% 60.0% 55.7% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 16.7% 27.6% 4.8% 3.4% ホテル 旅 館 親 戚 知 人 など ( 注 : 欧 米 の 旅 行 者 のケース) 観 光 ビジネス ( 出 所 : 国 土 交 通 省 ) 14
アンケート 在 日 ビジネ スパーソン 50 名 15
食 事 ( 日 本 食 ) 繁 華 街 明 治 神 宮 温 泉 散 歩 東 京 郊 外 博 物 館 ショッピング 築 地 市 場 スポーツ スカイツリー 公 園 海 と 山 日 本 文 化 その 他 n=50 0 5 10 15 20 25 16 30
ドイツ 60.8% 23.8% 英 国 44.7% 38.9% 米 国 43.9% 35.3% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% ビジネス 観 光 知 人 訪 問 その 他 ( 出 所 : 東 京 都 平 成 24 年 度 国 別 外 国 人 旅 行 者 行 動 特 性 調 査 ) 17
今 回 の 滞 在 中 にしたこと トップ3 ドイツ 英 国 米 国 1 日 本 食 日 本 食 日 本 食 2 ビジネス 街 歩 き 街 歩 き 3 街 歩 き ショッピング ショッピング ( 出 所 : 東 京 都 平 成 24 年 度 国 別 外 国 人 旅 行 者 行 動 特 性 調 査 ) 18
今 回 訪 問 して 最 も 満 足 した 場 所 トップ3 ドイツ 英 国 米 国 1 渋 谷 新 宿 渋 谷 2 新 宿 渋 谷 新 宿 3 丸 の 内 銀 座 浅 草 銀 座 ( 出 所 : 東 京 都 平 成 24 年 度 国 別 外 国 人 旅 行 者 行 動 特 性 調 査 ) 19
インタ ビュー アン ケート 報 告 書 和 食 と 繁 華 街 20
有 効 だった 情 報 源 トップ3 ドイツ 英 国 米 国 インター 1 ネット 35.6% 旅 行 国 の カ イト フ ック 33.2 % 親 族 知 人 29.8 % 2 親 族 知 人 27.6% 親 族 知 人 32.8 % インター ネット 28.1 % 3 旅 行 国 の カ イト フ ック 25.3% インター ネット 28.1 % 旅 行 国 の サイト 25.1 % ( 出 所 : 東 京 都 平 成 24 年 度 国 別 外 国 人 旅 行 者 行 動 特 性 調 査 21
( 出 所 :Lonely Planet JNTO(JAPAN: the official guide) 22
関 心 事 項 ショッピング 食 事 伝 統 芸 術 イベント 固 有 名 詞 で 検 索 施 設 名 店 舗 名 地 域 名 23
上 野 公 園 Ueno Koen 浅 草 寺 ローマ 字 化 Senso-ji 大 江 戸 温 泉 物 語 Oedo Onsen Monogatari 24
Senso-ji Sky Tree Kabuki-za Shibuya 25
固 有 名 詞 で 検 索 点 ごとに 訪 れる 26
27
本 当 の 日 本 の 良 さを 知 るためには ひとつの 地 域 滞 在 本 当 歩 く の 良 食 事 さ 28
発 想 の 転 換! 主 な 旅 行 サイト 固 有 名 詞 で 検 索 コンセプト で 検 索 点 で 紹 介 線 で 紹 介 29
私 たちの 目 標 30
31
実 験 地 区 文 京 区 自 My 分 Own だけのさんぽ Promenade 道 32
文 京 区 の 特 徴 犯 罪 率 が 東 京 23 区 で 一 番 低 い! 33
外 国 人 も 安 心 して 滞 在 ( 出 所 : 東 京 生 活.com) 34
文 京 区 の 特 徴 犯 罪 率 が 東 京 23 区 で 一 番 低 い! 日 本 的 風 情 が 残 っている 35
古 き 良 き 日 本 を 楽 しめる ( 出 所 : 文 京 区 文 京 区 観 光 ビジョン 平 成 21 年 ) 36
文 京 区 の 特 徴 犯 罪 率 が 東 京 23 区 で 一 番 低 い! 日 本 的 風 情 が 残 っている 大 学 町 である 37
大 学 町 学 生 生 活 を 垣 間 見 る * 学 生 向 けの 飲 食 店 * 多 くの 外 国 人 留 学 生 や 研 究 者 38
犯 罪 率 が 東 京 23 区 で 一 番 低 い! 日 本 的 風 情 が 残 っている 大 学 町 である ビジネス 街 や 観 光 スポットに 近 い! 39
日 常 生 活 の 中 に ビジネス 街 や 観 光 スポット 浅 草 まで15 分 銀 座 まで11 分 新 宿 まで14 分 40
犯 罪 率 が 東 京 23 区 で 一 番 低 い! ビジネスをしながら 日 本 的 風 情 が 残 っている 日 常 生 活 を 体 験 するのに ベストな 場 所! 大 学 町 である ビジネス 街 や 観 光 スポットに 近 い! 41
ターゲット ウェブサイト の 立 ち 上 げ 42
43
Enjoy Daily Life in Japan Bunkyo Walkers 44
Distance of Eat Where to Stay Promenades Activities Stations within 2km 距 離 を 選 択 45
Distance of Distance of Promenades Eat Culture Eat Gardens Traditions Sports Where to Stay Promenades Activities Stations within 2km 距 離 を 選 択 日 本 的 な 食 事 をする 伝 統 的 な 場 所 にいく 大 学 の 中 を 歩 く 46
Distance of Where Restaurants Culture Gardens Traditions Sports Promenades to Stay Eat Activities Stations Eat Distance of Promenades Sushi Cold cooked rice dressed with vinegar and topped with raw or cooked fish Tempura A Japanese dish of shrimp, seafood and sぽrt vegetables dipped in batter and fried Soba noodle Yakitori Noodles made of buckwheat flour, as thick as spaghetti, prepared in various hot and cold dishes Grilled chicken skewers made from bite sized pieces sぽrt of meat from all different parts of the chicken 47
48
Tempura Tensei Next to Bunkyo Gakuin University. 1,000 yen for lunch and 2,500 yen for dinner 8 seats at the counter Closed on Mondays Very popular among teachers of Tokyo University and Bunkyo
Distance of Distance of Where Eat Culture Gardens Traditions Sports Promenades to Stay Eat Activities Stations Promenades Sports Traditional Culture sぽrt Historic Places sぽrt Study sぽrt 50
Grand Festival of Nezu Shrine Grand Festival of Nezu Shrine started during Edo era (1714) and is one of three most important festival in Tokyo is a considerable part. Bunkyo Cherry Blossom Festival Bunkyo bash stands out for its pedestrians-only zone that makes wandering around under the flowers that much more convenient. is a considerable part. Bunkyo Azalea Festival Nezu Shrine is known for its 300-year-old beautiful azalea garden. The garden has approximately 3,000 azalea plants of 100 species.. 51
Distance of Distance of Where Eat Culture Gardens Traditions Sports Promenades to Stay Eat Activities Stations Promenades Sports Traditional Culture sぽrt Historic Places sぽrt Study sぽrt 52
History of Japanese Garden Culture in Edo Era Festival in Tokyo Tokyo University Bunkyo Gakuin Uni. Toyo University Every Mon. 9:00 10.30 Every Wed. 10:30 12.00 Every Fri. 13:00 14.30 History of Kabuki Takushoku University Every Tue. 13:00 14.30 53
Distance of Distance of Where Eat Culture Gardens Traditions Sports Promenades to Stay Eat Activities Stations Promenades Sports Traditional Culture sぽrt Historic Places sぽrt Study sぽrt 54
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ビジネスパーソンの 方 に 実 行! さんぽみちを 歩 いてもらう 56
実 行 日 :9 月 22 日 ( 月 ) 鳳 明 館 天 ぷら 屋 天 清 根 津 神 社 東 京 大 学 鳳 明 館 57
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お 店 の 人 と 話 して 彼 の 温 かさが 感 じられた (フランス 人 男 性 ) 普 段 だと 体 験 できない ことばかりだったので 新 鮮 だった (アメリカ 人 男 性 ) 59
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ここに 泊 まって 本 郷 を 歩 いた 人 は みんな 日 本 が 好 きになり 必 ずまた 来 たい と 言 っているよ 鳳 明 館 小 池 社 長 61
コンセプトという 発 想 は おもしろい! ビジネスパーソンと 日 常 生 活 に 着 目 したのは 斬 新! 文 京 区 役 所 文 京 アカデミー 推 進 部 増 田 様 62
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文 京 区 役 所 Bunkyo Walkers サイト 運 営 部 隊 観 光 情 報 サイト 旅 館 大 学 講 座 飲 食 店 宿 泊 施 設 文 化 体 験
Daily Life in Japan 日 本 の 経 済 力 インフラ データに 表 れない 日 本 の 良 さ 世 界 に 発 信 65
Daily Life in Japan 新 たなビジネスチャンスの 発 見 一 般 観 光 客 に 新 たな 日 本 の 紹 介 66
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文 京 区 役 所 の 協 力 を 得 て さんぽ 道 を 拡 充 観 光 や 旅 館 のサイトにリンクして アクセス 増 加 68
Sumida Walkers Bunkyo Walkers Minato Walkers Chiyoda Walkers 69
文 京 区 文 京 区 観 光 ビジョン 平 成 21 年 http://www.city.bunkyo.lg.jp/var/rev0/0058/6644/kankovisionall.pdf 文 京 区 区 内 大 学 との 連 携 について http://www.city.bunkyo.lg.jp/sosiki_busyo_academy_daigaku_daigakurenkei.html 文 京 区 庭 園 http://www.city.bunkyo.lg.jp/visitor_kanko_teien.html 観 光 庁 訪 日 旅 行 推 進 事 業 (ビジット ジャパン 事 業 ) http://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/kokusai/vjc.html Lonely Planet www.lonelyplanet.com/ 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) JAPAN: the official guide www.jnto.go.jp/eng/ 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 2013 年 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 は 過 去 最 高 の1036 万 4 千 人! http://www.jnto.go.jp/jpn/news/data_info_listing/pdf/pdf/140117_monthly.pdf 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 数 の 動 向 http://www.jnto.go.jp/jpn/reference/tourism_data/visitor_trends/pdf/tourists_2012.np.pdf 東 京 生 活.com www.tokyoseikatsu.com/ 東 京 都 平 成 24 年 度 国 別 外 国 人 旅 行 者 行 動 特 性 調 査 www.gotokyo.org/jp/administration/h25/.../shiryou2.pdf 70
訪 問 先 協 力 してくださった 方 々 小 石 川 後 楽 園 さんぽみち 研 究 所 坂 上 様 文 京 区 アカデミー 推 進 部 増 田 様 文 京 区 観 光 インフォメーション 鳳 明 館 小 池 社 長 本 郷 給 水 所 公 苑 六 義 園 アンケート 街 頭 WEB 英 会 話 のAEON 様 文 京 学 院 の 生 徒 教 員 留 学 生 の 方 々 都 内 の 外 資 系 企 業 の 方 々 さんぽ 道 を 一 緒 に 歩 いてくだ さった 外 国 人 の 方 々 71
72
補 足 資 料 73
( 出 所 : 観 光 庁 )
( 出 所 : 観 光 庁 )
( 出 所 :MICE JAPAN)
( 出 所 : 国 土 交 通 省 ( 平 成 24 年 度 10 月 ~ 平 成 25 年 度 9 月 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 ) 77
100.0% 90.0% 91.8% 80.0% 70.0% 60.0% 55.7% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 16.7% 27.6% 4.8% 3.4% ホテル 旅 館 親 戚 知 人 など ( 注 : 欧 米 の 旅 行 者 のケース) 観 光 ビジネス ( 出 所 : 国 土 交 通 省 平 成 24 年 ) 78
100.0% 90.0% 89.7% 80.0% 70.0% 67.4% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 14.0% 18.6% 5.1% 5.2% 0.0% ホテル 旅 館 親 戚 知 人 など 観 光 ( 注 :アジアの 旅 行 者 のケース) ビジネス ( 出 所 : 国 土 交 通 省 平 成 24 年 ) 79
( 出 所 : 観 光 庁 )
( 出 所 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)
( 出 所 :Lonely Planet) 82
( 出 所 : 観 光 庁 )
弥 生 美 術 館 斉 藤 ( 寿 司 屋 ) 陶 芸 84
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根 津 神 社 鳥 兆 ( 焼 き 鳥 ) 小 石 川 後 楽 園 野 球 博 物 館 86
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落 し 物 が 必 ず 返 ってくる 町 がきれい 電 車 の 時 間 の 正 確 さ 道 に 困 ったら 親 切 に 案 内 する マナーを 守 る おもてなしの 心 鳳 明 館 小 池 社 長 88
鳳 明 館 の 国 籍 別 宿 泊 者 Booking Avg,stay Bookings アメリカ 202 2.15 20,91% フランス 83 2.59 8,59% オーストラリア 80 2.31 8,59% イングランド 51 2.21 8,28% カナダ 41 2.2 4,24% ドイツ 38 2.83 3,93% 韓 国 33 1.89 3,42% 中 国 31 2.45 3,21% スイス 24 2.75 2,48% ノルウェー 21 2.14 2,17% 89