スマートフォン コンテンツの利用状況を把握する SmartPhone Contents Report 調査概要 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
SmartPhone Contents Report 企画の背景 MM 総研の調べによると 2011 年 3 月末時点でのスマートフォン契約数は 955 万件であり 2012 年 3 月末には 2,598 万件に達すると予測されています 普及動向とあわせて インターネット広告費全体の底上げの牽引役のひとつとして スマートフォン向け広告が期待されているのも事実です その期待感に伴い スマートフォン コンテンツの利用 / 接触データに対するお客様からの ニーズが高まりつつあります 今回 メディアとしてのスマートフォンの普及スピードの加速も踏まえ コンテンツ にフォーカスして その利用 / 接触状況の把 握 ユーザープロフィールの把握 そして広 告計画立案のサポートとして役立つデータ提供を目的に SmartPhone Contents Report の調査実施 を企画しました 1
調査概要 調査方法 : PC インターネット調査 調査フロー : <STEP1> スクリーニング調査 スマートフォン所有者出現率の確認 および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握調査対象者 : 全国の15~69 才のPCインターネットユーザー 27,383s 対象者構成 : 総務省 平成 22 年通信利用調査 より 最近 1 年間のインターネット利用経験構成割合に準じる <STEP2> 本調査 スマートフォンコンテンツの利用状況把握調査対象者 :STEP1でのスマートフォン所有者回収 3,924 s 対象者構成 :STEP1の出現状況による 調査時期 : 2011 年 8 月 26 日 ~8 月 30 日 2
調査内容 1 スマートフォン コンテンツ利用状況 SP コンテンツ利用 プロフィール項目 コンテンツ利用 スマートフォン コンテンツ ( サービス ( アプリ / サイト含む )) の 最近 1 年間以内利用の有無 ( 利用者 ) 利用頻度 ( 毎日利用 / 週 1 回以上 / 月 1 回以上 / それ以下 ) ポイント ソーシャル系コンテンツは利用頻度が高いと思われるため 今回の調査では 週 1 回以上のリーチ % に加え 毎日利用 (1 日 1 回以上 ) のリーチ % も把握できるようにしてあります アプトプットイメージとしては スマートフォン コンテンツ 199 コンテンツを調査 SmartPhone Ads 対象サイトや各種ランキングを基に選定 毎日利用 (1 日 1 回以上 ) 週 1 回以上利用月 1 回以上利用利用全体 ( 最近 1 年間以内 ) プロフィール 3
調査対象コンテンツ 199 コンテンツ 検索 / ポータル All About ( オールアバウト ) excite ( エキサイト ) goo ( グー ) Google ( グーグル ) Infoseek ( インフォシーク ) livedoor ( ライブドア ) MSN Japan/Windows Live/Bing Yahoo!Japan アプリマーケット / アプリレビュー @ アプリ Ameba AppMarket Android Market ( アンドロイドマーケット ) AndroLib ( アンドロリブ ) andronavi ( アンドロナビ ) App Store ( アップル ) AppBrain ( アプブレイン ) appliko ( アプリコ ) au one Market myappee ( マイアッピー ) ドコモマーケットミートアイ AppBank ロイダーフラッシュオクトバ 一般ニュース asahi.com 朝日新聞デジタル朝日新聞 Catchew! 毎日.jp 毎日新聞 i チャネル Yahoo! トピックス / ヘッドライン / ニュース読売ニュースリーダー YOMIURI ONLINE TheNewsCafe 日本経済新聞電子版 MSN 産経ニュース nikkei BPnet ロイター co.jp/ トムソン ロイターニュースプロ WSJ( ウォール ストリート ジャーナル ) 日本版産経新聞 ( 産経 NetView) あらたにす livedoor ニュース (LDNReader) R25 ビューン BBC News 漫画の新聞共同通信ニュース NHK ニュース & スポーツ日刊サイゾー スポーツ & 芸能ニュース nikkansports.com/ 日刊スポーツ Sponichi Annex ( スポニチアネックス ) sportsnavi.com ( スポーツナビ ) Yahoo! スポーツ ZAKZAK ( ザクザク ) 夕刊フジ SANSPO. COM オリコン芸能ニュース Numbers Web 超 WORLD サッカー goal.com 芸能マッハ!!! DAFLOID 東スポ WEB/ 東スポ芸能トレンド cafe( 芸能ニュース ) @nifty 地図 / 交通 / 天気 ウェザーニュース Yahoo_! 天気 Yahoo_! 地図美人天気 Google マップ Google Earth MapFan 乗換案内 NAVITIME 駅探 乗換案内駅すぱあとドラぷら東京メトロ / メトロタッチ Yahoo! 路線情報なまず速報 β IT 関連情報 ASCII. Jp/ 週刊アスキー PLUS CNET Japan ( シーネットジャパン ) Impress Watch Itmedia ( アイティメディア ) ITpro ( アイティプロ ) マイコミジャーナル J-CAST ニュース Engadget ギズモード ジャパン テレビ / ラジオ / 雑誌 書籍 / 動画 メディア NHK オンライン TBS 日本テレビフジテレビ tv asahi TV TOKYO ytv 毎日放送 G ガイド番組表 TV LIFE radiko.jp マガストア電子雑誌書店雑誌オンライン電子書籍 コミックリーダー ebireader 日経 BP ストア GyaO!/Gyao! ストア YouTube ( ユーチューブ ) ニコニコ動画 / 生放送 Ustream パンドラ TV music.jp レコチョク Shazam エンタメ / 生活情報 @ ぴあ ( アットマークピア ) Walkerplus ( ウォーカープラス ) シネマトゥデイ LISMO! Yahoo! ロコ i タウンページホットペッパーグルメぐるなび食べログ Domino s App/ ドミノピザルナルナ 女性の医学 COOKPAD ( クックパッド ) @cosme 体重ノートラーメンバンク SUUMO ( スーモ ) HOME'S レタスクラブネットオレンジページ net ホットペッパービューティーシュフー (Shufoo!)/ シュフーチラシアプリ ビジネス / 金融 日経ビジネス (5 ミニッツ ) Yahoo! ファイナンスじぶん銀行 Bloomberg ソーシャル / コミュニケーション Twitter Facebook mixi ( ミクシィ ) GREE ( グリー ) Mobage ( モバゲー ) 2ch (2 ちゃんねる ) Ameba ( アメブロ ) アメーバピグ Skype ( スカイプ ) セカイカメラ Instagram Tango Video Calls カカオトーク Google+ pixiv Wikipedia はてなダイアリーはてなブックマーク NAVER まとめ OKWave Seesaa BLOG フォレストページココログ @nifty LinkedIn HootSuite Yahoo! メッセンジャー Windows Live Messenger Gmail jibe ツール Dropbox Evernote Google 翻訳エキサイト英語翻訳 NAVER 英語辞書 Picasa ( ピカサ ) ショッピング / オークション / クーポン Amazon.co.jp 楽天市場 Yahoo! ショッピング価格.com ZOZOTOWN 楽天オークション Yahoo! オークション ( ヤフオク ) nissen ( ニッセン ) dinos ( ディノス ) ベルメゾンビッグカメラ.com yodobashi.com YAMADA モバイル UNIQLO ( ユニクロ ) IKEA/IKEA カタロググルーポン (GROUPON) ポンパレとくするクーポンマクドナルド公式アプリ その他 じゃらん楽天トラベルるるぶ Hotels.com Goo クルマ情報カーセンサー net リクナビ NEXT Angry Birds ( アングリーバーズ ) Paper Toss 太鼓の達人プラス 4
調査内容 2 ユーザープロフィール項目 コンテンツ利用 プロフィール項目 各コンテンツ利用者のプロフィール分析をするための項目です 特性情報 媒体別 ( テレビ / ラジオ / 新聞 / 雑誌 /PC/ フィーチャーフォン ) 接触時間量 ふだんよく見るテレビ番組ジャンル インターネット上のソーシャル活動状況 関心商品広告 所有商品 / 欲求商品 etc フェイスシート * スクリーニング調査にて取得 性別 年齢 職業 未既婚 家族形態 住居形態 世帯年収 個人年収 自由裁量金額 (1 ヶ月 ) スマートフォン関連情報 接触時間量 スマートフォンコンテンツ利用シーン ( 自宅内 / 自宅外 ) 平日 / 休日の利用時間帯 各種サービス利用状況 (FeliCa/QR コード / 音声検索 / クーポン 等 ) 利用ブラウザ 1 カ月当たりの平均アプリ DL 本数 モバイルショッピング利用回数 ( 最近 3 ヶ月 ) スマートフォンに対する意識 所有機種 / キャリア / スマートフォン利用歴 etc 5
調査内容 3 PC サイト利用との重複を把握 Web サイト利用 Web サイトの 最近 1 年間以内利用の有無 ( 利用者 ) 利用頻度 ( 毎日利用 / 週 1 回以上 / 月 1 回以上 / それ以下 ) スマートフォン コンテンツとの利用頻度スケールを合わせることで重複利用を把握 ex. スマホ mixi と PC mixi との重複率は?? ACR 調査対象サイトをベースに 現在調査対象サイトを選定 131 サイト 6
アウトプットは報告書 / 集計アプリケーションを予定 ex. このコンテンツの利用率は? このコンテンツのユーザー像は? 他のコンテンツの利用者と比べてどういう人が多い? レポートイメージ PDF(100 ページ程度 ) でのご納品となります コンテンツ別利用状況とコンテンツ毎の 1 週間以上利用者プロフィール (30s 以上の出現 ) 表頭イメージ 性年齢 職業 年収 スマートフォン利用状況 利用 OS 利用歴 利用頻度 スマートフォン利用意識 他メディア平均接触時間量 (1 日平均 ) インターネット上のソーシャル活動事項 関心商品広告 ( メディア問わず ) 日常生活意識 注 ) 準備中のため イメージは変わる可能性があります 7
スケジュール 他 リリース日程 9 月下旬データレポート UP(PDF 形式 ) 集計簡易ツール ( 予定 ) = 搭載予定機能 = コンテンツ利用率集計機能 コンテンツ利用者プロフィール集計機能 コンテンツ間重複集計機能等 10 月以降のリリースを検討中 ご提供価格 PDF 版レポート 30 万円 8