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かつかげいしなみ
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1 2013 年 12 月 19 日赤すぐ総研共同アンケート孫へのプレゼントに関するアンケート孫が 1 になるまでにほぼ全ての祖父母がプレゼント経験あり少子化の影響か 4 割弱は購入総額が 5 万円以上と高め株式会社リクルートライフスタイル ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長北村吉弘に設置された出産妊娠に関する調査研究機関赤すぐ総研とシニア向け宿泊予約サービスを提供する株式会社ゆこゆこ ( 本社 : 東京都中央区代表取締役社長萩原浩二は孫消費が活発と言われるシニア層の孫へのプレゼントに関するアンケートを実施しましたここにその調査結果を発表いたします主な調査結果 [ 孫へのプレゼントの相場価格 ] P3 P4 ほぼ全員がプレゼント経験あり少子化の影響か 4 割弱は孫が 1 になるまでに 5 万円以上を使用と回答男性よりも女性孫と離れて暮らしている人ほどプレゼントの金額は上がる傾向に [ 購入したことのある商品 ] P5 1 位はおもちゃ 2 位絵本知育商材 3 位ベビー用お洋服 (5,000 円以上孫が 1~5 の層でおもちゃの割合が突出孫と同居している層では布団や家具用品などが高め [ プレゼントの購入場所 P6 ショッピングモールが半数以上次いで百貨店通販 ( カタログネット孫の年齢が上がるほどショッピングモールの利用率が上がる傾向孫の年齢が 0 1 などまだ小さい人や別居 ( 遠居している人では通販 ( カタログネットの使用率が 1 割以上と高め [ プレゼントの相談相手と困ったこと ] P7 P8 相談相手として最も多いのは自分の娘 ( 孫の母先方 ( 親の意向を尊重する傾向は強く核家族化も影響しているのか具体的に困ったことはサイズや好みがわからないほしいものがわからない判断に迷う決められないなどが上位に本調査に関するお問い合わせは以下までお願いいたします

2 6 以上孫の年齢 3~5 1~ 性別女性男性別居 ( 遠居孫との同居別居 ( 近居同居 60 代 50 代 49 以下調査概要とプロフィール調査概要調査期間 :2013 年 11 月 1 日 ~11 月 8 日調査対象 : ゆこゆこネットメールマガジン会員調査方法 : メールマガジン会員向けインターネット調査有効回答件数 :3,289 人集計対象数 : 上記のうち孫がいる人 1,040 人回答者プロフィール性別孫の年齢生後 0~3 ヵ月生後 4~6 ヵ月生後 7~11 ヵ月以上女性 22.4% (n= % 7.3% 4.2% 12.6% 15.0% 11.0% 7.7% 7.9% 27.8% (n=9 22.2% 22.2% 男性 77.6% 12.8% 6.3% 7.4% (n= % 2.0% (n= % 10.2% 1.2% 5.7% 15.4% 14.2% 6.6% 16.5% 10.7% 16.0% 17.0% 11.2% 13.2% 8.7% 8.0% 56.1% 11.2% 3.7% 21.9% (n=70 8.6% 1 8.6% 8.6% 45.7% (n= % 4.2% 13.6% 14.8% 6.3% 28.8% (n= % 8.4% 12.0% 15.8% 10.6% 9.4% 8.9% 23.5% 23.5% 50 代 18.1% 49 以下 0.9% (n=1040 孫との同居同居している別居している ( 近居 : 行き交いの時間が1 時間未満別居している ( 遠居 : 行き交いの時間が1 時間以上 6.7% 53.2% 40.1% (n= % 41.0% (n= % 代 57.6% 60 代 50 代以下 (n=9 (n= % 5.7% 66.7% 58.0% 52.9% 22.2% 34.0% 4 (n= % 49.6% 42.2% 5.9% % (n= % 54.7% 40.4% (n= % 51.8% 43.5% (n= % 33.9% 2

3 別居 ( 遠居孫との同居別居 ( 近居 6 孫の年齢 3~5 1~ 性別女性男性孫へのプレゼント総額 1 までにプレゼントした総額ほぼ全数に近い人が孫へプレゼントをしたことがあると回答孫が 1 になるまでの祖父母からのプレゼント総額は 5 万円以上と回答した人が 4 割弱女性ほど総額が高くなる傾向があり 10 万円以上が突出孫と離れて住んでいる人ほどプレゼントの総額が高くなる傾向あり妊娠中から孫が 1 になるまでにプレゼントした総額はで 10 万円以上が最も高く 22% 次いで 5 万円以上 10 万円未満が 16% で続くあわせて 4 割弱が 5 万円以上という結果であったなおプレゼントはしていないと回答した人は 3% にとどまりほぼ全数に近い人がプレゼントの経験があると回答している属性別にみると女性では総額が高い傾向にあり 10 万円以上の割合は 35% 5 万円以上 10 万円未満 (19% をあわせると 53% が 5 万円以上をかけているまた孫との同居別にみると別居 ( 遠居別居 ( 近居同居の順に総額が高くなり孫と離れているほどプレゼントへの金額が上がる傾向がみられた妊娠中から1 までに孫にプレゼントした総額 ( 単一回答 5,000 円未満 5,000 円以上 1 万円未満 1 万円以上 2 万円未満 2 万円以上 3 万円未満 3 万円以上 5 万円未満 5 万円以上 10 万円未満 10 万円以上分からない / 覚えていないプレゼントはしていない (n= % 10.2% 11.3% 11.2% 16.2% 22.3% 3.1% (n= % 12.0% 12.3% 12.0% 15.4% 18.7% 3.2% 60 代 50 代以下 (n=233 (n=9 (n= % 8.2% 3.9% 22.2% 6.4% 9.6% 6.7% 10.2% 6.4% 8.2% 18.9% 7.4% 4.8% 9.6% 17.6% 10.2% 7.3% 11.5% 44.4% 17.0% 34.8% % 12.4% 2.6% 14.4% 9.8% 3.2% 2.5% (n= % 17.2% 7.8% 11.9% 13.5% 11.9% 17.6% 4.1% 6.4% 9.6% 7.4% 12.2% 19.1% 23.4% 9.0% 5.9% (n= % 8.0% 8.4% % 5.6% 1.0% (n= % 10.1% 11.6% 10.5% 16.3% 18.5% 18.1% 同居以上 (n=289 (n=70 6.2% 10.4% % 1 7.6% 9.7% 13.1% % 15.7% 15.7% 16.3% 2.1% 5.7% (n= % 11.6% 7.8% 10.8% 16.1% 22.1% 12.8% 2.5% (n= % 11.5% 10.6% 5.8% 12.2% 16.5% 23.7% 11.5% 3.4% 3

4 49 女性男性孫へのプレゼント総額この 1 年間でプレゼントした総額孫が 1 を過ぎてからの 1 年間のプレゼント総額は 3~5 万円が相場 50 代では 1 万円未満の低価格帯と 10 万円以上の高価格帯との分散が大きい 60 代以上になると 1~5 万円が相場になる別居 ( 遠居孫との同居別居 ( 近居同居 6 以上孫の年齢 3~5 1~2 性別孫が 1 以上の人に対しこの 1 年間で孫にプレゼントした総額を尋ねたでは 1 万円以上 2 万円未満が 20% と最も高く次いで 2 万円以上 3 万円未満 (14% 3 万円以上 5 万円未満 (14% が続き 1 万円から 3 万円が相場属性別にみると女性は 10 万円以上が 2 割弱を占めるなど総額が男性よりも高い傾向では 50 代は低価格帯 (1 万円未満と高価格帯 (10 万円以上の分散が大きく二極化 60 代以上は 1 万円から 5 万円がほぼボリュームゾーン孫の年齢別では 1~2 では 5 万円以上の高価格帯が高いが 3 以上になると 1 万年から 5 万円がボリュームゾーンになるこの1 年で孫にプレゼントした総額 ( 孫が1 以上 / 単一回答 5,000 円未満 5,000 円以上 1 万円未満 1 万円以上 2 万円未満 2 万円以上 3 万円未満 3 万円以上 5 万円未満 5 万円以上 10 万円未満 10 万円以上分からない / 覚えていないこの1 年でプレゼントはしていない (n= % 11.0% 20.5% 14.1% 13.7% % 9.9% 1.3% (n= % % 14.1% 13.8% 11.3% 12.3% 10.1% 1.5% (n= % 9.6% 20.2% 14.0% 13.5% 11.8% 18.0% 9.0% 0.6% 60 代 50 代以下 (n=6 16.7% (n=121 (n= % 4.5% 13.2% 10.9% 16.7% 16.7% 14.9% 10.7% 19.8% 15.6% 33.3% 12.4% 8.3% 18.2% 15.2% 11.7% 16.7% 13.2% 2.5% 13.0% 8.7% 0.6% (n= % % 13.0% 11.7% 12.1% 11.7% 10.4% 2.2% (n= % 10.5% 18.5% 13.2% 15.7% 11.8% 18.1% 7.0% (n= % 13.0% 17.8% 15.6% 8.7% 12.0% 12.7% 12.7% (n= % 9.7% % 16.6% 10.4% 9.7% 1 1.0% (n=59 5.1% % 11.9% 10.2% % (n= % 9.6% 20.9% 13.9% 12.9% 11.8% 15.5% 9.6% 1.1% (n= % 12.3% 20.7% 14.4% % 9.9% 1.8% 孫が 1 以上の人数は n=852 4

5 孫へのプレゼントで購入したことのある商品おもちゃが 1 位で突出次いで絵本知育商材ベビー用お洋服 (5,000 円以上雛人形や兜などの節句ものが続く孫の年齢が 1~5 の層でおもちゃが 8 割以上と突出孫と同居している層では布団や家具用品などの購入率が高い孫へのプレゼントで購入経験のあるものを尋ねたもっとも高いのはおもちゃで 76% と突出している次いで絵本知育商材 (55% ベビー用お洋服 (5,000 円以上 (50% 雛人形や兜などの節句もの (42% が続く性別にみると女性では絵本知育商材やおむつおしりふきミルク離乳食品などの消耗品など実用的なものが特に高い傾向孫の年齢別ではおもちゃは 1 から 5 で 8 割を超えている孫との同居別では同居している人ではベビー布団布団セットベビー用家具収納などの家具用品が特に高い 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ベビー用お洋服 (5,000 円以上ベビー用お洋服 (5,000 円未満より 5 ポイント以上高い数値に網掛けおくるみブランケット孫へのプレゼントで購入したことのある商品 ( 複数回答おもちゃ絵本知育商材ベビーカーチャイルドシートだっこ紐 ( 多機能キャリースリングベビー布団布団セットベビー用家具収納雛人形や兜などの節句ものおむつおしりふきミルク離乳食品などの消耗品購入したことがない (n= % 32.5% 16.8% 75.6% 55.1% 24.5% 23.2% 7.5% 23.7% 13.6% 42.0% 37.4% 1.3% 13.1% 性別男性 (n= % 31.7% 15.5% 76.7% 53.5% 25.4% 22.9% 6.1% 23.2% 13.9% 42.3% 33.2% 11.9% 女性 (n= % 35.2% 21.5% 71.7% 60.5% 21.5% 24.0% 12.4% % 41.2% 51.9% 1.3% 17.2% 49 以下 (n=9 66.7% 55.6% 44.4% 33.3% 22.2% 33.3% 33.3% 55.6% 33.3% 33.3% 44.4% 33.3% 50 代 48.4% 40.4% 22.9% 74.5% 50.5% 27.7% 29.8% 13.3% 28.2% 16.5% 37.2% 5 2.1% 9.0% 60 代 (n= % 32.2% 16.7% 79.0% 57.9% 26.5% 23.7% 6.5% 22.9% 12.9% 45.1% 37.2% 1.2% 1 (n= % 27.9% 69.3% 52.5% 17.2% 16.4% 4.5% 20.9% 12.3% 38.5% 23.8% 1.2% 19.7% 孫の年齢 % 37.2% 19.7% 56.4% 33.5% 26.6% 26.1% 11.2% 26.1% 13.8% % 5.9% 10.6% 1~2 (n= % 35.9% 16.4% 83.3% 58.2% 23.3% 25.4% 7.7% 25.4% 11.8% % 9.4% 3~5 (n= % 32.6% 18.5% 83.3% 68.5% 24.6% 21.7% 7.6% 22.1% 14.1% % 10.9% 6 以上 (n= % 26.0% 13.8% 73.0% 53.3% 24.2% 20.4% 4.8% 21.8% 14.5% 43.6% 26.6% 0.7% 20.4% 孫との同居同居 (n= % % % 2.9% 22.9% 別居 ( 近居 (n= % 34.0% 18.6% % 24.8% 24.2% 8.9% 25.1% 15.0% 45.8% 38.7% 1.1% 12.7% 別居 ( 遠居 (n= % % 74.6% 56.4% 24.2% 21.6% 5.0% 19.7% 10.3% 38.4% 36.0% 12.0% その他 5

6 別居 ( 遠居孫との同居別居 ( 近居同居 6 以上孫の年齢 3~5 1~ 代 50 代 49 以下女性性別男性孫へのプレゼントの購入場所ショッピングモールが 55% と半数以上次いで百貨店 (22% 通販 ( カタログネット (9% 孫の年齢が 0 1 の層では通販 ( カタログネットの使用率が 1 割以上と高め孫の年齢が上がるほどショッピングモールの利用率が上がる傾向孫と別居 ( 遠居している層では通販 ( カタログネットの使用率が 1 割強と高い孫へのプレゼントの購入場所はショッピングモールが 55% と半数以上を占めている次いで百貨店が 22% 通販 ( カタログネットが 9% で続くにみると 50 代から 70 代では年齢が上がるにつれて百貨店の割合が高くなる傾向 0 1 では通販 ( カタログネットの利用率が 1 割以上と高め孫の年齢別では年齢が上がるほどショッピングモールの使用率が高くなるまた孫との同居別では同居ではショッピングモールが 6 割強と高い傾向一方別居層のうち遠居では通販 ( カタログネットの割合が 1 割を超える孫へのプレゼントの購入場所 ( 単一回答百貨店ショッピングモール路面店などの個店通販 ( カタログネットその他未回答 (n=1040 (n=807 (n= % 22.9% 20.6% 55.1% 55.6% 53.2% 7.3% 5.6% 8.9% 7.2% 15.0% 1.3% 5.6% 1.3% (n=9 44.4% 33.3% 19.1% 52.7% 13.8% 2.1% (n=599 (n= % 28.3% 57.9% 50.4% 8.2% 3.8% 7.7% 1.2% 7.4% 7.4% 1.2% 19.7% 48.4% 14.9% 5.9% 5.9% (n=287 (n=276 (n=289 (n=70 (n= % 18.8% 27.7% % 54.4% 60.9% 54.7% 62.9% 55.0% 6.6% 10.5% 5.9% 0.3% 9.1% 4.7% 6.5% 6.2% 4.8% 5.9% 0.7% 8.6% 2.9% 5.4% 7.2% 1.1% (n= % 54.0% 7.2% 11.5% 4.6% 6

7 孫へのプレゼントで相談することが多い相手相談相手として最も多いのは自分の娘 ( 孫の母特に女性でその傾向が強い孫と同居している人では嫁 ( 孫の母が最も高い相談相手として最も高かったのは自分の娘 ( 孫の母で 39% 次いで嫁 ( 孫の母が 20% 妻 ( 孫の祖母が 19% 女性は自分の娘が特に高く半数程度孫との同居別にみると同居している人では嫁 ( 孫の母が最も高く 37% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 自分の娘自分の息子より 5 ポイント以上高い数値に網掛け孫へのプレゼントで相談することが多い相手 ( 単一回答夫嫁婿相 ( ( 友お ( ( 孫孫 ( 談人店そ未孫孫 ( のの ( 孫は孫 ( のの孫 ( のの回のし祖祖孫知店他答孫母父の曾なの父母の人員の母お祖い父おば父じ母 (n= % 8.9% 19.7% 0.4% 1.6% 18.9% 1.7% 0.3% 0.1% 1.3% 1.0% 1.3% 性別男性 (n= % 9.2% 19.1% 0.5% 0.4% 24.4% 1.6% 0.4% 1.5% 1.0% 女性 (n= % 8.2% 21.9% 6.0% 2.1% 0.4% 0.4% 8.6% 0.9% 1.3% 49 以下 (n=6 22.2% 44.4% 22.2% 50 代 (n= % 8.5% 19.1% 2.7% 10.6% 1.6% 0.5% 0.5% 5.9% 0.5% 2.1% 60 代 (n= % 9.8% 19.5% 0.3% 1.8% 19.9% 2.0% 1.5% 3.8% 0.7% 1.2% (n= % 7.4% 19.7% 0.8% 23.8% 1.2% 1.2% 1.2% 7.8% 2.0% 1.2% 孫の年齢 0 (n=0 37.2% 8.5% 16.0% 0.5% 2.7% 19.1% 2.1% 0.5% 3.7% 3.7% 5.9% 1~2 (n= % 10.8% 20.9% 0.7% 18.8% 1.7% 0.3% 0.7% 4.5% 0.3% 3~5 (n= % 10.9% 16.7% 2.2% 21.0% 1.1% 5.1% 0.7% 6 以上 (n= % 5.5% 23.9% 1.0% 17.0% 1.7% 0.7% 0.3% 7.3% 2.8% 0.7% 孫との同居同居 (n= % 2.9% 別居 ( 近居 (n= % 18.3% 0.4% 2.4% 17.2% 2.4% 0.7% 6.7% 0.7% 1.1% 別居 ( 遠居 (n= % 12.2% 18.7% 0.5% 1.0% 22.1% 1.0% 0.5% 0.2% 2.2% 3.6% 1.0% 妻自分の娘自分の息子自分の親 7

8 フリーアンサーより _ 孫へのプレゼントで困ったことプレゼント購入時に困ること 1 位はサイズや好みがわからないこと本人の意向に加えて親 ( 特に母親の意向を尊重する傾向が強い孫へのプレゼントで困ったことをフリーアンサーで尋ねた結果をカウントしたもっとも多かったのはサイズや好みがわからないというケース衣料品については成長が早く合わないことも多いようだまた別居している場合成長の具合がわからないのでという意見も多い次いで 2 番目に多かったのは ( ほしいものがわからない判断に迷う決められないといった意見 3 位は先方 ( 親の方針などに合うかでうち多くは息子の妻 ( 嫁の意向を気にしている 4 位には使用期間品質必要性が入りせっかく買っても長く使われないことや安全性また本当に必要なものかなどの意見が同数で高いという意見も多い特に年齢が上がるにつれて高額になるケースが多いようだ少数ではあるが他に孫と親との意見が異なるとき向こうの祖父母とプレゼントがかぶらないようにデパートなどで子どものものを売る店が減って困っている欲しいものが売っていない見つからない類似商品が多くて迷うなどの意見もみられたまた特にないという意見が 411 件あり多くは買う前に孫の親に相談したり孫を連れて買いに行く金銭を渡すなど現実的な対応をしているようだ主なフリーアンサー ( 件数をカウント 1 位サイズや好みがわからないこわがるおもちゃを与えてしまった (50 代男性 / メーカーによってサイズが微妙に違うこと (60 代男性 / 今着るのにちょうどいいか来年も着れるものがいいのか迷います (60 代女性 2 位ほしいものがわからない判断に迷う決められない遠くにいるため孫が何に興味を持っている分からないことそのためついつい玩具ではなく衣料品になってしまいます (60 代男性 3 位先方 ( 親の方針などに合うか主導権が嫁にあると思っているためお互いに金額や好みをはっきり言えないかも一緒に行くと金額で遠慮してしまうことがある (50 代女性 / 嫁のこだわりやセンスを考慮すると現金で好きなものをとプレゼントすることが合理的かと思っているただ安価な実用的なものは思いついた時に購入プレゼントする (60 代女性 4 位使用期間品質必要性内容性能が殆ど変わらないのに新しく売り出されたものおもちゃゲーム機等をほしがる (70 代男性高い年齢が上がってくると欲しいものの金額が高くなり与えていいものか迷う (60 代女性 240 件 52 件 43 件 27 件 27 件 6 位欲しいものがなかった ( 売ってなかった見つけられなかった 21 件 7 位流行がわからない 17 件 8 位兄弟や親せきの問題 ( 兄弟と同じものを用意しなければならないなど 16 件既に持っていた買ったものが相手の親とかぶった 10 位もらっているもの持っているものが多すぎてあげるものに困る 10 件特にないつい子供 ( 孫の親にお金を渡して好きなものを買ってあげてと言ってしまい貯金されてしまいます ( 笑 (60 代男性 / どん使いやすくなっていたり口コミをみているので一緒でないと買えない (50 代女性 / 逆に勝手に進めると叱られます ( 笑 (60 代女性 411 件総評少子化に伴い孫へのプレゼントの重要度はアップ一方で核家族化により祖父母世帯との距離も今回の調査では 4 割弱のシニアが孫が 1 になるまでに 5 万円以上プレゼントに費やしたと回答している少子化に伴いシニア層の孫へのプレゼント意向は高まっていることが予測されるしかし核家族化により祖父母世帯と親世帯の距離は文字通り拡大し各世帯どうしの意思疎通が難しくなってきているようだ本当は商品をプレゼントしたいが先方の好みなどを考えると勝手に買えないという声もあり祖父母も親に気を遣いながら購入検討している様子がうかがえる一方で遠方に住んでいる祖父母のプレゼント総額が高いことからも距離を縮めるのに贈り物は効果的なようお互い気を遣いすぎず楽しみながらプレゼントを贈りたいものだ 8

中国人ママの育児用品の購入に関する調査（2016）

中国人ママの育児用品の購入に関する調査（2016） 2016 年 2 月 4 日中国人ママの育児用品の購入に関する調査 (2016) 越境 EC はよく利用する 23% たまに利用する 64% 品質が高い商品が多い安心安全な商品が多いが 2 大利用理由関心のある商品はベビースキンケアベビー服妊婦向けサプリメント健康食品など株式会社リクルートライフスタイル ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 淺野健 ) に設置された出産