次 2 1 章 :A/B テストとは 2 章 :A/B テストツールとは 3 章 : 国内主要 3 A/B テストツール 較表 - 各ツールの紹介 -テスト可能なこと - 詳細機能 - 各ツールの きな違い - 価格とサポート 4 章 : 各種ツール利 企業の導 理由 5 章 :Visual Web
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- ひろじ さくもと
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1 1 最新版 国内主要 3 A/B テストツール徹底 較資料 株式会社アッション 1
2 次 2 1 章 :A/B テストとは 2 章 :A/B テストツールとは 3 章 : 国内主要 3 A/B テストツール 較表 - 各ツールの紹介 -テスト可能なこと - 詳細機能 - 各ツールの きな違い - 価格とサポート 4 章 : 各種ツール利 企業の導 理由 5 章 :Visual Website Optimizer とは? 2
3 3 1 章 :A/B テストとは 3
4 A/B テストとは 4 AB テストとは? A/B テストとは LPO( ランディングページ最適化 ) の 法の 1 つです 元のページに対して 少し変更を加えたテストパターンを 意しユーザーを 2 つのサイトに振り分けてどちらがより い CTR CVR を得られるのかを検証する 法です A/B テストを継続して うことで そのページの最適な状態に近づける事ができ その結果サイトからの売り上げやコンバージョン数を 幅に向上させる事ができます また A/B テストには同 URL でテストページを表 する A/B テスト の他に 多変量テスト スプリットテスト という 3 種類のテスト 法があります 次のページでは 多変量テスト スプリットテスト についてご説明します 4
5 多変量テストとは 5 AA BA AB BB 多変量テストとは? 複数の箇所 (Section) を同時にテストする事ができます 例 :Section1でA Bの2パターン Section2でA Bの2パターンの場合 動的に4パターン (AA AB BA BB) の組み合わせを作成しテスト それにより ページ内の各要素の最適な組み合わせをより早く つける事ができます 5
6 スプリットテストとは 6 A B 期間 対象ユーザーなど同条件で A/B テスト 22% CONVERSION 52% CONVERSION スプリットテストとは? 複数ページ (URL) を A B として A/B テストを実施する事ができます 同 の条件でテストする事ができるため 例えば リニューアル前と後のページでテストし リニューアルの効果測定を正確に なう事ができます 通常の A/B テストは同 URL でテストパターンを表 するのに対し スプリットテストは各パターンそれぞれ異なる URL でテストパターンを表 します 6
7 7 2 章 :A/B テストツールとは 7
8 A/B テストツールとは 8 JavaScript のタグを Web サイトの <head> タグに挿 することで HTML や CSS ファイルを変更することなく 擬似的にデザインやレイアウトを変更した " お " を 成しユーザーに出し分けることで ページファイルを複製する 間なく A/B テストを可能にするツールの総称です 既存の Web サイトの 標達成率を向上させる 法を つけられるのが A/B テストツールです (Web サイトの 標とは 売上げや問合せ数の事 ) A/B テストを実 する 的 時間的リソースが りない企業様にピッタリのツールという事です ツールを導 する きなメリット パワーポイント感覚で 3 分でテストを作成し スタートして 統計的に正しい CVR の上がるパターンを簡単に つけられる 8
9 9 3 章 : 国内主要 3 A/B テストツール 較表 9
10 国内主要 3 A/B テストツール 較表 10 3 ツールの紹介 VWO Optimizely KAIZEN platform 開発元 Wingify Inc Optimizely Inc KAIZEN platform Inc. 開発国インドアメリカ 本 アメリカ 主な国内販売店 ( 株 ) アッション ( 株 ) イー エージェンシー KAIZEN platform Inc. 特徴 世界シェア No.2 の A/B テストツール 性能ヒートマップも使 可能で機能とコストパフォーマンスに けている A/B テストツール 世界シェアNo.1の A/Bテストツール 海外で主流のツール を中 に連携が容易に可能 国内でも圧倒的な知名度を誇る サイト改善を外部のグロースハッカーに依頼できる クラウドソーシングを兼ね備えた A/B テストツール A/B テストを外注出来るのが強み 10
11 国内主要 3 A/B テストツール 較表 11 3 ツールの きな違い VWO Optimizely KAIZEN platforrm クラウドソーシング機能 1 ヒートマップ機能 クリックマップ フォーム解析機能 現在開発中 ユーザーアンケート機能 1 クラウドソーシング機能により AB テストの案出し クリエイティブ作成を外注出来ます 11
12 国内主要 3 A/B テストツール 較表 12 3 ツール詳細機能 VWO Optimizely KAIZEN platform GUI エディタ - タグひとつで実装 同期 同期 同期 同期 同期 同期 セグメント機能 参照元 クエリーパラメータ クッキー 曜 時間 など 参照元 クエリーパラメータ クッキー 曜 時間 など モバイルデスクトップなど スケジューリング レポートのダウンロード CSV CSV CSV レポート画 のカスタマイズ Google Analytics Google Analytics Adobe Analytics Google Analytics Adobe Analytics (SiteCatalyst) ClickTale 他社ツール連携 (SiteCatalyst) ClickTale Intimatemaergern WordPress Ptengineなどなど Javascriptのタグを つ れるだけでABテストを うことが出来ます Ptengineなど 12
13 国内主要 3 A/B テストツール 較表 13 3 ツールでテスト可能な事 VWO Optimizely KAIZEN platform 同 URL での A/B テスト 別 URL へのリダレクトテスト 1 多変量テスト スマホサイトの A/B テスト ネイティブアプリの A/B テスト 複数ページの 括の A/B テスト 2 ファネルテスト 3 1Google アナリティクスの web テストと同様のものです 2 サイトのテンプレートが同じ場合 まとめてテスト出来ます 3TOP ページ カテゴリーページ 商品詳細ページ等まとめてテストすることが出来ます 13
14 国内主要 3 A/B テストツール 較表 14 価格とサポート体制 VWO Optimizely KAIZEN platforrm ドメイン数無制限プランによる無制限 ユーザー数プランによる制限ありプランによる クリエイティブパターン作成数 無制限プランによる制限あり サポート サポートサイトフォーラム ( 英語 ) メール 電話トレーメール 電話ニングセミナー チャットメール 電話 価格 額 13 万円 額 30 万円 額 50 万円 代理店によって異なる可能性があります 14
15 15 4 章 : 各種ツール利 企業の導 理由 15
16 各種ツール利 企業の導 決めては 16 Optimizely を導 した企業の導 理由 1 実績が多い為 導 判断がしやすい 2 3 他社ツールとの連携が簡単 他社ツールを知らなかった 海外で利 されているツールとの連携が主 Kaizen Platform を導 した企業の導 理由 社に無い視点の AB テストを実施したい 画像等のクリエイティブを作り込む暇がない A/B テスト設定等すべて外注したい Visual Website Optimizer を導 した企業の導 理由 価格が安く導 しやすい サポートの対応が早い ヒートマップ機能がついている 16
17 17 5 章 :Visual Website Optimizer とは? 17
18 Visual Website Optimizer とは? 18 Visual Website Optimizer( 略称 VWO) とは 全世界 4,000 社以上 本国内 400 社以上で導 されている A/B テストツールです 株式会社アッションが 本における唯 のプレミアムパートナーとして活動 性能ヒートマップ もついており A/B テストのみでなくヒートマップ分析も えるという点が特 です A/B テストを実 する 的 時間的リソースが りない企業様にピッタリのツールという事です 18
19 A/B テストツール導 の 6 つのメリット 19 1 導 が簡単 2 動解析機能 導 に必要な作業はタグ挿 だけ 1 度タグを設置しておけばいつでもどこでもテストを実施可能 変更前と変更後のどちらのページが優秀なのか 動で分析 倒な解析作業は不要 3 プログラミング知識不要 VWO 導 後は PC 画 からワンクリックでテスト作成可能 システムを変更したり プログラムを書いたりという作業は全く発 しない 4 幅コストカットが可能 1 度導 すれば Web 担当者 1 だけで作業可能 通常の A/B テストに必要なエンジニアやデザイナーの 件費が 幅にカット可能 5 性能ヒートマップ付き 6 タグが 同期 VWO は A/B テストだけでなく 性能ヒートマップ機能も付随しているため ヒートマップツールを追加で導 する必要なし タグが 同期のため HTML CSS の読み込みに影響を与えず ページ表 不具合の回避することが可能 同期タグの利 も可能 19
20 テストページ作成画 例 20 変更したい画像を選択 編集機能で 背景画像変更 を選択 フォルダから変更後の画像を選択 たった 5 秒でトップ画像の変更が完了 POINT 編集ページでは ワンクリックで画像を変更 要素の位置を れ替え 削除 コピー & ペーストをすることができます また HTMLやCSSを直接変更してテストパターンを作り出すことができます 20
21 動解析結果画 例 21 POINT CVRの範囲 改善率 機会損失率 統計的有意差 CV 数 / 訪問者数 CVR の範囲 改善率 機会損失率 統計的有意差 CV 数 / 訪問者数の結果を独 の統計アルゴリズムに基づいて表 します 各テストパターン名の左にある王冠マークは勝ちパターンを表します 統計的有意差は そのパターンが勝つ確からしさ を します 統計的有意差が 97% とはつまり 100 回同じテストを った場合 97 回はこのパターンが勝利する ということを意味します 21
22 ヒートマップ機能 22 ヒートマップ機能 クリックマップ (SP) 元ページ く染まっている部分がよくクリックされる箇所になります PC スマートフォン (SP) 両 でヒートマップを利 できます クリックマップでは各要素のクリック数を実数 ( 定量データ ) でも ることが出来ます 22
23 パーソナライゼーション機能について 23 パーソナライゼーション機能 設定できるセグメント 覧 新規ユーザー リピートユーザー 平 休 会員 会員 POINT 複数のページパターンを作成して 訪問ユーザーの属性に合わせてページを出しわける事が可能です パーソナライゼーションを うことで ユーザー属性に合わせたよりエッジの利いた訴求軸でコンテンツを配信することが可能になり 更なる CVR アップが期待できます 23
24 その他の機能について 24 ユーザーアンケート機能 POINT ページに訪れたユーザーに対してポップアップで コミを集めたり サイトに関するアンケートを うことが可能です Smartstats 機能 POINT サイトの UU 数 CVR 標とする改善率を することで テストにかかる所 時間の 安を表 します 24
25 ツールトレーニング 25 ツールトレーニング POINT クライアント様にご提供している A/B テスト代 プロセスを貴社でも実 して頂けるようにチーム構築を ないます 第 回 : VWO の機能 操作 法のご説明 機能活 法のご共有 第 回 : 他社様の VWO 運 事例 具体的な成功 A/B テスト事例 第三回 : ご 緒に A/B テストを設定 貴社に合わせた運 プランのご相談 25
26 VWO ツールご利 のお客様の声 26 26
27 VWO 導 までの検討事例 27 規模 B to C サイト運営企業のエンジニアや WEB チームの皆様など サイトパフォーマンスにこだわるお客様ほど 数ある AB テストツールの中から VWO をお選びいただいております エピソード例 : リクルート住まいカンパニー様 ご導 検討ツール : 海外ツール O 国産ツール K VWO の 3 ツール 詳細 : エンジニアと企画の皆様が価格 機能 契約期間を総合的に 較し VWOの導 を決定 K 社 : 契約期間が2 年と 期に渡る 且つ 単価 O 社 : ヒートマップ解析ツールが追加料 となるため 合計すると費 がVWOより くなる 27
28 A/B テストツール早わかりデモ動画 28 1 分で分かるツールのデモ動画は下記よりご覧頂けます A/B テストツール Visual Website Optimizer デモ動画 28
29 資料ダウンロード限定特典 29 本資料をダウンロードしていただいた企業様限定で 下記特典をプレゼントいたします 特典をご希望の は 本資料を配布したメールにそのままご返信いただくか 下記いずれかまでご連絡下さい 電話番号 : メールアドレス 特典 : 国内 400 社導 A/B テストツール VWO 無料トライアル - 競合ツールの 1/3 の価格なのに 性能 使いやすいと 好評のアッション独占販売の A/B テストツール VWO の無料トライアルをご提供 もちろんアッションのテクニカルサポート付きなので やりたいテストが実施できない 機能を理解できない といったお悩みもご 緒に解決させて頂きます 29
30 30 本資料に関する質問 お問合せは下記までお願い致します 株式会社アッション LPO 事業部 lpo@assion.jp 東京都 区 1 丁 4 16 Gビル5F Tel: Fax:
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