町田を幸せにするスタジアムとスタジアムビジネス研究

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ことこくだら
5 years ago
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1 町田を幸せにするスタジアムとスタジアムビジネス研究 SPORTS POLICY FOR JAPAN 2012 年 10 月 20 日 ( 土 )@ 立教大学桜美林大学澤井ゼミ ; 吉田梨香平井佑樹柏崎美里高杉宏樹古木滉亮鶴飼菜美奥津直樹

2 研究背景と目的

3 研究背景近年の日本サッカーの発展は 1993 年に発足した J リーグがきっかけとなっている J リーグは活動方針の中で自治体ファンサポーターの理解協力を仰ぎながら世界に誇れる安全で快適なスタジアム環境を確立していくと述べているこのように地域貢献を掲げる J リーグの活動にとってスタジアムは重要なテーマに位置づけられている

4 研究背景一方で近年都市化や少子高齢化により地域コミュニティの衰退が問題になっている本研究では本学が所在する街のクラブである町田ゼルビアのスタジアムについて考えることで地域や社会にスポーツが果たす役割について考えていきたいと思う

5 研究の目的町田ゼルビアのスタジアムについて特に地域社会との関わりという観点から情報収集し問題点を見つけその改善点を提案する

6 研究方法

7 研究方法町田ゼルビアのスタジアムについて次の 2 つの観点から整理する 1. 現在使用している町田市陸上競技場の課題と対策 2. 町田市にとって理想のスタジアムとはまたスタジアムの調査項目については先行研究を参考に次のような項目について検討したアクセススタッフのホスピタリティ見易さ ( ピッチとスタンドの距離屋根の有無など ) 飲食アメニティ等

8 研究方法 1 J リーグプロ野球球団のスタジアム調査 2 ガンバ大阪新スタジアムに関する市民サポーターの意見調査 3 スタジアムフィールドワーク 4 町田ゼルビア関係者へのインタビュー

9 研究方法 1 J リーグプロ野球のスタジアム調査目的 J リーグ 40 クラブプロ野球 12 球団のホームスタジアムの基礎情報を収集しわが国のプロスポーツにおけるスタジアムの現状を把握する方法インターネットから情報収集調査項目 ; 所有者管理者競技場の種類 ( サッカー専用 / 球戯場 / 陸上競技場兼用 ) 収容人数周辺環境アクセス長所 / 短所臨場感など

10 研究方法 2 ガンバ大阪新スタジアムに関する市民サポーターの意見調査ガンバ大阪新スタジアム建設の経緯 2009 年 7 月ガンバ大阪が日本発となる寄付で建設するスタジアム計画を発表 2010 年 3 月スタジアム建設募金団体発足市民サポーターから意見収集 2012 年 4 月一般募金活動開始一般サポーターからの募金約 20 億円を目標としているが 10 月 17 日時点で約 9 千万円と大苦戦中目的ガンバ大阪のスタジアム建設計画に対するサポーターや市民の意見を収集して分析議論の参考にする方法インターネットのファン交流掲示板より情報収集した調査項目 ; アクセス設計運営アメニティ周辺環境など

11 目的研究方法 3 スタジアムフィールドワークゼルビア以外の J リーグプロ野球のスタジアムを調査し議論の参考にする方法ホームゲーム開催時のスタジアムに足を運びスタジアムまでのアクセススタジアムの雰囲気臨場感アメニティ周辺環境などを調査調査対象町田市陸上競技場 ( 町田ゼルビア vs ヴァンフォーレ甲府 ) 日立柏サッカー場 ( 柏レイソル vsfc 東京柏レイソル vs 川崎フロンターレ ) 日産スタジアム ( 横浜 F マリノス vs 浦和レッズ ) 味の素スタジアム ( ジュビロ磐田 vsfc 東京 ) QVC マリンフィールド ( 千葉ロッテ vs 西武 )

12 研究方法 4 インタビュー調査目的町田ゼルビアに関わる様々な立場の方々からお話を伺うことによってそれぞれ違った視点からの今のゼルビアのスタジアムの現状や問題意識などの意見を収集し議論の参考にするインタビュー対象者町田ゼルビア GM 唐井直氏 ( ) 町田市スポーツ振興課 ( ) 町田ゼルビアを支える会 ( ) 町田ゼルビア株主 A 様 ( )

13 結果

14 結果 ~ スタジアム調査結果 ~ 所属リーグとスタジアムの種類競技場の種類合計専用競技場ドーム球場球技場陸上競技場所属リーグ J1 J2 プロ野球合計度数所属リーグの % 31.6% 4.8% 58.3% 26.9% 度数所属リーグの % 0.0% 0.0% 41.7% 9.6% 度数所属リーグの % 31.6% 23.8% 0.0% 21.2% 度数所属リーグの % 36.8% 71.4% 0.0% 42.3% 度数所属リーグの % 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% J2 クラブのスタジアムは圧倒的に陸上競技場が多い c

15 結果 ~ スタジアム調査結果 ~ 所属リーグとスタジアムのアクセス駅から徒歩で ( 分 ) 合計 5 分以内 6~19 分 20 分以上バス所属リーグ J1 J2 プロ野球合計度数所属リーグの % 52.6% 14.3% 66.7% 40.4% 度数所属リーグの % 10.5% 14.3% 33.3% 17.3% 度数所属リーグの % 21.1% 19.0% 0.0% 15.4% 度数所属リーグの % 15.8% 52.4% 0.0% 26.9% 度数所属リーグの % 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% J2 クラブのスタジアムはアクセスがよくない

16 J リーグとプロ野球のスタジアム J2のスタジアムは陸上競技場との兼用が多くスタジアムへのアクセスも悪い収容人数も2 万人未満のスタジアムが62% と半数以上を占めるなど J1やプロ野球と比較して条件の良くないスタジアムが多い経営的に大きな課題になっていると考えられる町田ゼルビアのスタジアム ( 町田市陸上競技場 ) も同様であるゼルビアのスタジアムの問題は J2 全体に共通する問題であると考えられる

17 結果町田市陸上競技場の課題と対策

18 現在改修している町田市陸上競技場の完成予想図改修後は 10,000 席のスタジアムになる予定

19 フィールドワークの結果から町田市 ( 野津田 ) 陸上競技場 (2012/07/08) 公園の森の中に浮かび上がるスタジアムという雰囲気バス 16 分 + 徒歩 10 分だがもっと時間がかかる印象路線バスのバス停から高低差がありとてもきつい街頭も少なく日が暮れると道が暗くなり怖い陸上トラックがあるためピッチまで距離があり座席位置も低いため試合は観にくく臨場感に乏しい相手のサポーターの声援もあまり聞こえないボランティアの方々の対応がとても良い公園の中にあるので子どもの遊び場には良い実際に親子連れが多かった印象

20 インタビュー結果から女性や子どもも来やすいようにサポーターボランティアの気遣い気配りをして雰囲気作りに力を入れているボランティアスタッフのお客様への声かけや案内板が見やすいように工夫したり対戦クラブのサポーターにも町田を好きになってほしいという姿勢で ( ボランティアを ) やっている子どもが多いので選手によるサッカー教室を開催している雰囲気としては良いスタジアムだと思う町田の人の気質がいいと思うゼルビアを支える会 (2012/9/13)

21 インタビュー結果から野津田 ( 町田市陸上競技場 ) は町田の少年サッカーの聖地まずは野津田を使い倒すこと野津田を盛り上げることそれがシティセールスになるようにすることが地道だがよりよいスタジアムにする一番の近道だと考えていますその雰囲気がコンテンツとして売り物になるようなスタジアムを目指したい外側はディズニーランド ( ゼルビーランド ) 中はオールドトラフォードゼルビアのコンセプト隣のお兄さんが野津田で戦っている町のヒーローホームタウン活動が大事選手たちも街を普通に歩いている身近な存在町田ゼルビア GM 唐井直氏

22 インタビューから新スタジアム建設について検討しなかったわけではないが適切な場所や企画がなく野津田をスケールアップしていくのが現実的ということになった町田市スポーツ振興課

23 結果理想のスタジアムについて

24 インタビュー結果からサッカー専用 2 万人程度のコンパクトなスタジアムが理想練習場がいつでも見学できる日常的に身近なスタジアム文化カルチャースクールなどがあってもいいそこにあってよかったなと思えるスタジアムがいい行くたびにお祭りをやっているよ! というスタジアムになってほしい ( ゼルビアを支える会 )

25 インタビュー結果からスタジアムは市民の日常生活とともにあってほしいショッピングモールなど商業施設もあり試合だけでなく日常的に活気づいている日常的で身近なスタジアム単なるスポーツをする箱だけではなく街の特徴や視点を入れてほしい小さい子がいる方はやはり公園が隣接していることも重要リゾートテイストではなく日常の先にスタジアムがある毎日毎週通う施設としても使えるとよい都市郊外が均衡化しており地元からあまり出ない人たちを取り込めるスタジアム ( 町田ゼルビア株主 Aさん )

26 インタビューからピッチと席の距離が近く一体感があるといいプレイヤー中心ではなく見る人を中心としたスタジアム西が丘サッカー場が理想臨場感があることが一番駅から歩いていける会社の帰りにふらっと寄れる素朴で身の丈に合ったスタジアム町田市スポーツ振興課

27 ガンバ大阪新スタジアム建設への意見から見易さスタンドに傾斜をつけてほしい客席を一層化してほしいホーム側だけでも屋根をつけてほしいホスピタリティ座席を広く前後も人が通りやすい幅に座席にドリンクホルダーを座席の下から温風が出るなどの空調機能 VIPルームをアクセス駅駐車場をつくってほしい

28 フィールドワークから日立柏サッカー場 (2012/8/11,10/6) サッカー専用競技場で座席も傾斜があり観やすい向かい側の席までよく見え臨場感がある屋根があればサポーターの声援が反響してさらに臨場感が高まると思う柏駅から実質 30 分かかりレイソルフラッグも掲げられていたが少なめであまり雰囲気はなかったと思うホームサポーター席で観戦したがサポーターの方々が一緒に応援しましょう! と声をかけられたユニフォームを持っていない人にはサポーターの方々が黄色のビニールのビブスを配っていてそれを着用しスタンドを黄色で染める一体感を出そうとしていた

29 フィールドワークから日産スタジアム (2012/9/15) 屋根があるせいか大型ビジョンの音響がとても大きく迫力があった ( これは同じく屋根のある味の素スタジアムも同様だった屋根の効果を実感した ) サポーターの応援もよく聞こえて全体的に盛り上がっているように感じた 2 階席は思っていた以上に観やすいと感じたが 1 階席はピッチから遠く反対側にボールが行ってしまうと何をしているのか観えずらい

30 フィールドワークから QVC マリンフィールド (2012/9/14) 試合前後に球場周辺でイベントが開催されていた球場だけでなくミュージアムやマリーンズショップなど付帯施設も従事遅していて試合以外でも楽しめるスタジアムファンの方々はユニフォームを着て応援しているためスタンド全体に一体感を感じた

31 考察町田市陸上競技場の改善案

32 考察 ~ 町田市陸上競技場の改善案 ~ 町田市陸上競技場の強み少年サッカーの聖地である自然が豊富公園の中なのでスペースはあるボランティアのホスピタリティが高い町田市陸上競技場の弱みアクセスが悪い近くに駅がないバス停からの距離が遠いピッチから遠く臨場感がない屋根がないので音がぬけてしまう

33 町田市陸上競技場の改善案強みを生かす! 自然の中で家族で遊べたり子どもが学べる企画を考える会場周辺を整備する例えばバーベキュー ( テールゲートパーティ ) 花見 (3-4 月 ) 昆虫採集バードウォッチング農業体験芋ほり芋煮会 ( 対モンテディオ戦 ) おにぎりづくりでおもてなし餅つきなどなど試合後に行う選手のサッカー教室をよりPRする親子でリフティング大会優勝者を試合前に応援コメント町田出身 JリーガーのOB 戦を前座で町田の少年サッカー出身の人たちのOB 戦を前座で少年サッカーの聖地をブランド化

34 町田市陸上競技場の改善策弱みを克服する! アクセス周辺の全ての駅からスタジアムまでの直行バス ( 路線バス ) を ( 鶴川からは検討中 ) スタジアムまでの道 ( 山道 ) を整備する街燈やフラッグお茶屋さんを設置スタジアムまで料金一定の専用タクシー臨場感移動式のスタンドを設置する音響の改善スピーカーの増設など難しい

35 ~ 町田を幸せにするスタジアム ~ 町田ゼルビアの理想のスタジアム

36 町田を幸せにするスタジアム練習場がいつでも見学できる日常的に身近なスタジアムそこにあってよかったなと思えるスタジアム ( ゼルビアを支える会 ) スタジアムは市民の日常生活とともにあってほしいショッピングモールなど商業施設もあり試合だけでなく日常的に活気づいている日常的の身近なスタジアム単なるスポーツをする箱だけではなく街の特徴や視点を入れてほしいリゾートテイストではなく日常の先にスタジアムがある毎日毎週通う施設 ( ゼルビア株主 A さん ) 西が丘サッカー場が理想臨場感があることが一番駅から歩いていける会社の帰りにふらっと寄れる素朴で身の丈に合ったスタジアム ( 町田市スポーツ振興課 )

37 町田を幸せにするスタジアム駅から近いアクセスが良いコンパクトなスタジアム臨場感のあるスタジアムサッカー専用屋根付き日常の延長にあるスタジアム総合型スポーツ施設やショッピング施設などの複合施設子供を連れて行きやすいスタジアム安心して遊べる公園を整備する

38 町田を幸せにするスタジアム町田市をもっと知ること町田市の魅力は何か町田市が持っているものは何か? 町田市にないものは何か? スタジアムが補完できるもの機能は何か?

スライド 1

スライド 1 プロ野球への関心を行動で聞いたところスポーツニュースで見ると答えた人の割合が 52.9% と最も高く続いてテレビで観戦する新聞で結果を確認すると続く好きなプロ野球チームの有無を聞いたところ半数をやや超える 52.4% があると答えている 1 プロ野球への関心スポーツニュースで見る 2 好きなプロ野球チームの有無 52.9% 0.2% テレビで観戦する 39.0% 新聞で結果を確認する 32.8%