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2 3 4 J

3 83.3% 78.6% 77.2% 66.2% 6% % 33, % 35.1% % 52.9% % 38.2% 53.4% 19.6% % 7 調査概要 ,435 16, % J リーグとコミュニティ J J 83.3% 78.6% 77.2% 観戦者のプロフィール % 86.0% 1 33, % 観戦行動の特徴 J111.7J % 52.9% チケット 45.7% 7% 観戦動機と勧誘行動 61.0% 38.2% 主な調査結果 Summary 主な調査結果3

4 ,64517,46429, G F G FM G F G F V V V NACK ND Ks BMW 14:03 19:04 15:03 18:03 19:03 19:04 18:35 19:04 14:03 19:03 19:04 14:03 19:04 19:03 19:03 19:05 19:05 19:04 16:04 13:04 18:03 19:35 19:03 18:04 13:04 13:04 18:34 18:03 18:03 18:04 18:04 14:05 18:03 18:03 18:34 18:04 18:03 13:03 19:03 18:05 11,945 18,003 15,118 39,814 12,147 13,248 24,633 20,590 25,241 23,797 13,714 13,555 30,354 14,977 36,723 15,062 23,656 12, ,945 4,413 4,868 1,894 11,508 4,160 6,173 7,118 9,370 14,150 10,092 6,549 3,932 11,642 2,313 7,623 5,021 3,502 7,009 3,292 4,326 10, , , ,181 16, , ,965 14, , ,587 17, F F FM G C V FC Survey Design 調査の概要 J1J ,435 16, %

5 J リーグとコミュニティ サッカー あるいは J クラブ サッカー選手がホームタウンや地域社会にどのような影響を与えているか スタジアム観戦者に聞いた 5

6 J クラブは ホームタウンで大きな貢献をしている % n=15,748 / n=15,633 n=15,483 /2009 n=15,259 6

7 1 F F FM G C n=15,748 n=13, V FC J.League and the Community Jリーグとコミュニティ78.6 大いにあてはまる あてはまる がホームタウンへの貢献を認めている J 78.6%4%34.5% F

8 1 F F FM G C n=15, n=13, V FC 83.3 大いにあてはまる あてはまる が J クラブが地域で重要な役割を果たしていると感じている J 83.3% 45.0%38.3% 4.5 8

9 1 F F FM G C n=15, n=13, V FC J.League and the Community Jリーグとコミュニティ66.2 大いにあてはまる あてはまる が サッカー選手を社会の模範として重要だと考えている 66.2%28.4% 37.8% 4.2 9

10 1 F F FM G C n=15, n=13, V FC 77.2 大いにあてはまる あてはまる が サッカーが若者にいい影響を与えると考えている 77.2%4% 37.2% 10

11 n=5,000 n=1, ,597 imiweb DY 15596,597 imiweb DY 1 2 n=4,631 n=4,630 n=4,242 J J 16.7 J112.9J215.1 J J J.League and the Community Jリーグとコミュニティ11

12 観戦者のプロフィール 12 スタジアムに足を運ぶ観戦者像をさまざまな角度から分析した

13 Sample Profile 観戦者のプロフJリーグ平均 ィール性別 2001 n=16,711 / n=16,457 n=16,359 /2009 n=16, n=14,452 /2007 n=12, n=12,937 /2005 n=13, n=1,2131 /2003 n=11, n=19,270 /2001 n=7,390 13

14 F F FM G C V FC 男性 6 割 女性 4 割 男女比に変化なし 6% 37.2% J1J2 J170.2% J2 74.2% 7% G47.6% 46.6% 46.3% n=14,543 14

15 V FC F F FM G C n=6,584 / n=7,276 F J2 n=7,137 / n=6,817 1 J 2 J 1/ 10 2/ 11 n=16,711 / n=16, n=16,711 / n=16, 神戸 北九州で男性率が 70% 超える 女性率が高いのは G 大阪 札幌 大分の順 9.0% F 7.0% FFMG 40 G Sample Profile 観戦者のプロフィール15

16 12 / n=16,594 / n=16, n=16,594 / n=16,318 / n=16, n=15,887 /2008 n=14,281 /2007 n=12, n=12,806 /2005 n=12,885 /2004 n=11, n=11,663 /2002 n=19,270 /2001 n=7,390 平均年齢は 39.0 歳 %3026.4% n=16, / n= ,597iMiWEB J

17 1 F F FM G C n=16,594 n=14, V FC シーズンも平均年齢が一番高いのは札幌 最も低いクラブは横浜 FM に FM Sample Profile 観戦者のプロフィール17

18 n=14,447 / n=14,304 1 J 2 J / 17 n=16,594 / n=16,318 V FC 1 2 F F FM G C FJ2 J1 では下がったクラブが多く J2 では上がったクラブが多い J1 11 7J

19 n=6,551 / n=7,210 FJ / 18 n=16,594 / n=16, F F FM G C Sample Profile 観戦者のプロフィール19

20 19 2/ n=16,594 / n=16, V FC n=7,896 / n=7,094 1 J 2 J

21 n=14,363 1 F F FM G C 20 n=14,363 2 V FC % がホームタウンのある都道府県内から 86.0% 52.0%V 66.8%68.5%G 69.9% 98.0%97.4% 97.3% 97.1% Sample Profile 観戦者のプロフィール21

22 n=6,553 / n=7,228 F J2 n=7,908 / n=7,135 1 J 2 J / 21 2/ 22 2 V FC 1 F F FM G C J1 より J2 で活動区域内からの観戦者が多い傾向に J1J2 J J

23 1 F F FM G C 28,400 29,200 36,000 34,700 36,300 35,700 39,100 35,100 28,300 35,800 39,900 36,500 38,100 34,000 44,700 39,800 33,600 25,000 33,200 25,300 27,200 32,300 30,700 25,300 28,500 26,300 26,200 31,700 31,600 30,700 27,300 31,700 31,600 38,200 33,500 39,300 37,900 34,300 34,500 35,000 29, n=10,714 n=9,453 09,999 10,00019,999 20,00029,999 30,00049,999 50,00099, ,000 2 V FC 33,700 33, ,500 おこづかいは 33,200 円 減少傾向続く 33, Sample Profile 観戦者のプロフィール23

24 1 F F FM G C n=15,580 n=13, V FC シーズンの新規参入層は 8.1 シーズン比 0.1 アップ 8.1% % 21.8%1% J 7.7% FC1% 12.1%12.0% 11.2% J %3% 31.0%3% FC29.6%28.5% 24

25 1 F F FM G C n=14,575 n=14, V FC シーズンから新たにサポーターになった人は 7.4 シーズン % 72.0%69.4% 66.2%65.7% 6%59.3% 7.4% %16.6% 15.6% Sample Profile 観戦者のプロフィール25

26 1 F F FM G C n=16,116 n=14,039 2 V FC 6 がサッカー未経験者 F

27 J1 F F FM G C n=16,012 n=13,954 2 V FC フットサル経験者は 27.0 している 過去にしていた Sample Profile 観戦者のプロフィール27

28 スタジアム観戦の動機 28 スタジアムに足を運び観戦しようとする動機やきっかけとはどのようなものなのだろうか

29 Fans' Motivation スタジアム観戦の動機28 観戦の動機やきっかけ n=15,114 n=15,002 n=14, n=14,

30 FM C G F F V FC G FM F F C V FC C F F G FM FC V F F C G FM FC V C FM G F F V FC シーズンも サッカー観戦が好きだから が 1 位

31 n=15, F FC FM C F G V F F C G FC FM V F F FM C FC G V G F F C FM FC V V F FM F FC C G C F F FM G V FC F C F FC V FM G F F G FC C V FM Fans' Motivation スタジアム観戦の動機31

32 / G FM F F C V FC G F F C FM V FC C FM G F F V FC G FM C F F V FC FM C G F F V FC G F C FM F V FC F F C G FC FM V F C G FM F V FC

33 C F F FM G V FC F FM G C F V FC F F C G FM FC V F G C FM F V FC F F FM C FC G V G F FM C V F FC F C F FC V FM G F FM C G F V FC Fans' Motivation スタジアム観戦の動機33

34 1 F F FM G C n=13,975 n=13, V FC 61.0 よく誘う 時々誘う の人が J リーグ観戦に誘っている J 16.7% 4%61.0%

35 1 F F FM G C n=13,757 n=13, V FC 38.2 よく誘われる 時々誘われる の人が J リーグ観戦に誘われている J 1% 26.0% 38.2% V2.0 Fans' Motivation スタジアム観戦の動機35

36 33 n=13, F F FC C FM G V よく誘い合うのは 松本 鳥栖 磐田 P34 P35 4 : : : : 36

37 34 n=13, に スタジアムで会う応援仲間 が 19.6 に ネット上で交流する応援仲間 がいる FM V FC G C F F FM Fans' Motivation スタジアム観戦の動機37

38 観戦行動の特徴 38 スタジアムに足を運ぶ人たちは 試合の情報をどのように入手し どのくらいの頻度で誰とどこからやってくるのか

39 J1J2 観戦頻度 J 2 増加 J1 J2 J2 J2 Fans' Behavior 観35 J1 わずかに低下 の特徴 戦行動J1 n=6,965 n=7, n=7, n=7,782 J2 n=7,417 n=7, n=6, n=5,

40 J2n=7, J1n=6, J1 は 11 回 J2 は 12 回 がスタジアム観戦の中央値 J136.2%17 J2 36.9%19 J111J212 40

41 37 / / / J1 n=6,965 / n=7, J2 n= 7,912 / n=7, Fans' Behavior 観戦行動の特徴41

42 J1n=6,965 J2n=7,912 F FM G C J1n=6,288 F V FC J1 平均 11.7 回 年 J2 平均 12.5 回 年 J1 11.7J2 12.5J15.7 G15.1 J J2 J J2n=6,884 J1 % n=5, ,597iMiWEB DY % 3.2 n= ,597iMiWEB DY 一般調査では 1 回 年以上観戦した人は 6.7 平均観戦頻度は 3.2 回 年 1J J 21.5

43 J1 n=6,288 / n=7, J2 J2 n=6,374 / n=6, FJ1 4 J / 1 40 J1 n=6,965 / n=7,768 J2 n=7,912 / n=7,417 2 F V FC 1 F FM G C Fans' Behavior 観戦行動の特徴43

44 F FM G C J1 n=6,288 / n=7, J / 1 41 J1 n=7,912 / n=7,

45 J2 n=6,374 / n=6, FJ1 3 J / 1 42 J2 n=7,417 / n=6, F V FC Fans' Behavior 観戦行動の特徴45

46 J1n=6, J2n=6, シーズンチケット所有者は観戦頻度が顕著に高い J1 17 6% vs 11.0% J % vs 13.3% 46

47 J1n=6,164 J2n=5, Fans' Behavior 観戦行動の特徴47 シーズンチケット所有者の平均観戦回数 J117.0 回 年 J218.3 回 年 F FM F V FC J117.0 vs 7.0 J218.3 vs G C J1 n=5,624 J2 n=5,569

48 1 F F FM G C n=16,549 n=14, V FC スタジアムまでかかる時間は平均 52.9 分 % %

49 n=14,466 / n=14,323 J / 46 n=16,549 / n=16,272 V FC F F FM G C 1 2 Fans' Behavior 観戦行動の特徴49

50 F F FM G C n=6,554 / n=7,234 F J2 1/ 47 n=16,549 / n=16, n=7,915 / n=7,089 1 J1 2 J 2/ 48 n=16,549 / n=16, V FC 50

51 n=16, Fans' Behavior 観戦行動の特徴 が 家族 とスタジアムに 52.9% 3%

52 1 F F FM G C n=14,454 2 V FC ひとり 観戦が多かったのは水戸 友人 と観戦は浦和 家族 と観戦は札幌 27.5%26.8% 25.0%V24.7% FC2% 66.6% 63.4% 63.2% 61.0% 52

53 G F C FM F V FC n=14, Fans' Behavior 観戦行動の特徴53

54 52 1/ n=16,604 / n=16, F F ひとり 観戦が最も増えたのは新潟 友人 と観戦は横浜 FM 家族 と観戦は F 東京 FM FM 9.2 F G C n=6,560 / n=7,228 FJ2 54

55 53 2/ n=16,604 / n=16, Fans' Behavior 観戦行動の特徴55 ひとり 観戦が最も増えたのは大分 友人 と観戦は徳島 家族 と観戦は愛媛 V FC n=7,893 / n=7,053 1 J1 2 J

56 1 F F FM G C n=16,574 n=14, V FC 浦和 C 大阪 柏は 5 人以上 での観戦が多い % %C 2%17.9 V

57 V FC F F FM G C n=14,439 / n=14,291 1 FJ2 2 J1 3 J / 55 n=16,574 / n=16, Fans' Behavior 観戦行動の特徴57

58 n=6,528 / n=7.214 FJ / 56 n=16,574 / n=16, F F FM G C

59 V FC n=7,919 / n=7,077 1 J1 2 J / 57 n=16,574 / n=16, Fans' Behavior 観戦行動の特徴59

60 58 J's GOAL twitter J's GOAL J's GOAL twitter SNS J's GOAL n=16,604 / n=16,604 / n=16, クラブの HP が大事な情報ソース J 67.9% 4% 38.3% 東京 V 町田では SNS もランクイン %58.7% 55.6% V 5 60

61 J's GOAL J's GOAL F F FM G C J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL Fans' Behavior 観戦行動の特徴61 2 V J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL twitter FC J's GOAL twitter J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL J's GOAL n=14,486

62 n=16, F F FM G C V FC 1 n=13, % 2% 75.0% G72.3%7% 38.5%38.1% (36.5%) 34.9%3% 1.9%G2.3% 22.9%19.5% 18.6%) シーズンチケット購入が最多 その割合が高いクラブは大分 G 大阪 大宮 62

63 F F FM G C V FC n=13, Fans' Behavior 観戦行動の特徴63

64 V F F G C FC FM n=6, n=6,

65 63 n=6,354 クラブへの愛着を購入理由に挙げる人が多いクラブは 東京 V 鳥栖 大分 7% 43.4% 88.6%85.2% 84.6% G F FC C FM V F F G C FC FM F n=6,354 V Fans' Behavior 観戦行動の特徴65

66 付録 スタジアム観戦者調査 調査票 リーグ共通項目抜粋 66

67 1 あなたはお持ちのチケットをどのように購入 ( 入手 ) しましたか 1. シーズンチケットを購入した 2. コンビニで購入した 3. クラブ公式ホームページで購入した 4. Jリーグチケットで購入した プレイガイド ( ウェブサイト ) で購入した 6. プレイガイド ( 店頭 ) で購入した 携帯電話 WEBサイトで購入した 8. 電話で購入した 9. チケットをもらった 13) 本日お持ちのチケットについて 10. スタジアムで購入した 11. その他 ( 具体的に : ) 2 上の1で 1. シーズンチケットを購入した とお答えの方にシーズンチケット ( シーズンパス 年間パスなど クラブにより名称は異なります ) を購入した理由はどのようなものでしたか?( いくつでも ) 1. 席を確保しておきたいから 2. クラブに愛着があるから 3. いつも同じ仲間と応援したいから 4. 個別で買うよりまとめて購入したほうが安いから 5. 特典が魅力だから 6. その他 ( ) 14)ACL(AFCチャンピオンズリーグ ) の情報をどこで入手しますか ( いくつでも ) 15)Jリーグの試合のテレビ放送について 16) よく見るサッカー ( ニュース ) 番組 ( いくつでも ) 17)Jリーク スホ ンサー ハ ートナ- の企業名を知っていますか 18)1ヶ月の自由裁量所得 ( おこづかい ) 19) Jリーグの試合をスタジアムで直接 観戦するようになって どのくらいがたちますか ACLの情報をどこで入手しますか ( いくつでも ) 1. 新聞 2. テレビ 3. サッカー専門誌 4. クラブ公式ホームページ 5. Jリーグ JFA 公式ホームページ 6. J s GOAL 7. AFC 公式ホームページ 8. Facebook 9. twitter 10. その他 ( ) 1 テレビ観戦の頻度についてお答え下さい 1. よく見る 2. 時々見る 3. 見ない 2 上の1で 1. よく見る もしくは 2. 時々見る とお答えの方に Jリーグの試合をテレビ観戦する際に見るチャンネル ( メディア ) はどこですか 1. スカパー!( e2 光 を含む) 2. NHK( 地方局を含む ) 3. NHK-BS 4. TBS(BS-TBS 含む ) 5. その他民放局 ( 局名 : ) 6. ケーフ ルテレヒ 7. ひかりTV 8. その他 ( ) 3 上の2で 1. スカパー! もしくはスカパー!e2 とお答えの方に Jリーグ系セット に加入していますか 1. 加入している 2. 加入していない ( 理由 : ) 4 上の3で 1. 加入している とお答えの方に スカパー! オンデマンド に加入していますか 1. 加入している 2. 加入していない ( 理由 : ) 1. マッチデー Jリーグ 2. Jリーグタイム 3. スーパーサッカー 4. すぽると 5. やべっちFC 6. サッカーアース 7. FOOT BRAIN 8. その他 ( ) 1. 知っている ( 企業名 ( 主なもの ): ) 2. 知らないおよそ ( ) 円 差し支えがなければ あなたひとりがレジャー活動や趣味等に 1ヶ月間で自由に使える金額をご記入下さい 年以前から (Jリーグ開幕前の日本サッカーリーグ時代から ) ~1995 年頃から (1993 年 Jリーグ開幕とその後の3シーズンくらいから ) ~1998 年頃から ( アトランタオリンピック~フランスワールドカップ頃から ) ~2002 年頃から ( フランス大会以降 ~ 日韓ワールドカップの頃から ) ~2006 年頃から ( 日韓大会以降 ~ドイツワールドカップの頃から ) ~ 年頃から ( ドイツ大会以降 ~ 昨シーズンから ) 7. 今シーズンから ( 年 ~) 20) サッカーをしたことがありますか ( 部活動やクラフ サークルなどで ) 1. している 2. 過去にしていた 3. したことはない 21) フットサルをしたことがありますか ( 部活動やクラフ サークルなどで ) 1. している 2. 過去にしていた 3. したことはない 22) 現在 日本サッカー協会 (JFA) に登録を していますか 1. 登録している そのカテコ リー ( いくつでも ) A. サッカー B. フットサル C. 指導者 D. 審判員 2. 登録していない 3. わからない 23)J リーグ観戦に周囲の人を誘いますか 1. よく誘う 2. 時々誘う 3. あまり誘わない 4. まったく誘わない 24) 周囲の人から J リーグ観戦を誘われますか 1. よく誘われる 2. 時々誘われる 3. あまり誘われない 4. まったく誘われない 25) スタジアムで会う応援仲間 26) ネット上で交流する応援仲間 1. いない 2. いる a. いつも会う b. よく会う c. たまに会う 1. いない 2. いる a. いつも交流している b. よく交流している c. たまに交流している 2 J JFA9 TEL FAX J40 J

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J.LEAGUE FAN SURVEY 2014 SUMMARY REPORT J リーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート Contents 主な調査結果 Exective Summary 02 調査の概要 Outline of Survey 03 付録 Appendix 64 Jリーグとコミュニティ J.League and the Community 社会貢献への評価 05 観戦者のプロフィール

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年齢 年齢 1. 柏 2. 名古屋 3. G 大阪 4. 仙台 5. 横浜 FM 6. 鹿島 -19 歳 0 0.0% 0 0.0% 2 2.7% 1 1.4% 3 4.0% 3 4.6% 歳 4 5.0% 5 6.7% 7 9.6% 2 2.7% 2 2.7% % 25-2 J リーグクラブのサービスに関する ( 満足度 ) 調査 調査方法 : インターネット調査調査実施日 : 2012 年 2 月上旬調査対象 : 2011 年シーズンの J1 クラブを応援し 1 年以内に 1 回以上その応援クラブチームのホームスタジアムで試合観戦をしている方回答者は 最も応援しているチームのみに対して回答している 各クラブのホームスタジアム 1. 柏 2. 名古屋 3. G 大阪 4.

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