J1 リーグにおけるスタジアム来場者数と外的要因の関係東海大学情報通信学部林見卓真

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ふさこかくはり
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2 目次 1. 研究背景 2. 研究目的 3. 外的要因の選択 4. 研究手順 5. 研究対象スタジアム 6. 使用データ 7. 相関分析 1. 晴 : 正の相関 2. 雨 : 負の相関 3. 前節の負 : 負の相関 4. 該当なし : 正の相関 5. 開催日 : 負の相関 6. まとめ 8. 提案 1. 雨の試合 2. 前節負けた試合 3. 平日開催の試合 9. 今後の課題 - 参考文献 - -Appendix- 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 2

3 1. 研究背景 J リーグと DAZN の巨額の放映権契約 [1] 近年 J リーグに多くのスター選手が加入 [2] 2020 年東京オリンピックを控える [3] 日本サッカーが世界から今までより注目される国内リーグである J リーグの盛り上がりが重要 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 3

4 2. 研究目的 J リーグ特に J1 リーグが盛り上がるには? 一人でも多くの人にスタジアムに来てもらうには? 来場者数に影響を与える要因を把握する必要がある研究目的スタジアム来場者数と外的要因の関係の把握と今後の提案 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 4

5 3. 外的要因の選択外的要因は辻二宮の論文 [4] を参考に以下の 3 点に決定天候該当試合中の天気概要. 晴れ雨曇りの3 種類に分類する. A( 雨 ) のちB( 晴れ ) といった場合は試合直前の影響を優先しA( 雨 ) とする. 前節の勝敗結果該当試合の前に行われた試合の結果. 例として第 10 節の試合なら第 9 節の勝敗結果. 勝ち負け引き分けの3 種類に分類する. 開催日該当試合が開催される日が平日か休日かの2 種類に分類する. 前節の勝平日は月曜日から金曜日まで休日は土曜日日曜日祝日. 開催日 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 5

6 4. 研究手順データ収集相関分析来場者数との関係を考察スタジアム来場者数天候 (0,1 データ ) 前節の勝敗結果 (0,1 データ ) 開催日 (0,1 データ ) 各スタジアム毎に分析を行う App1 参照相関係数 ( 相関比 ) の確認各要因がスタジアム来場者数に与える影響の大きさを把握相関分析の結果からスタジアム来場者数と要因の関係を考察今後に向けた集客率向上を目指す提案今後の課題 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 6

7 5. 研究対象スタジアム 2013 年 ~2017 年シーズン全てで J1 リーグに所属していたクラブのホームスタジアム [5] ユアテックスタジアム仙台 ( ベガルタ仙台 ) デンカビッグスワンスタジアム ( アルビレックス新潟 ) 県立カシマサッカースタジアム ( 鹿島アントラーズ ) 埼玉スタジアム 2002 ( 浦和レッズ ) 三協フロンテア柏スタジアム旧称 : 日立柏サッカー場 ( 柏レイソル ) 味の素スタジアム (FC 東京 ) 日産スタジアム ( 横浜 F マリノス ) 等々力陸上競技場 ( 川崎フロンターレ ) 山梨中銀スタジアム ( ヴァンフォーレ甲府 ) エディオンスタジアム広島 ( サンフレッチェ広島 ) ベストアメニティスタジアム ( サガン鳥栖 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 7

8 6. 使用データスタジアム来場者数 [6] J. League Data Site 2013 年 ~2017 年シーズンデータ数 :907 個無観客試合は除く前節の勝敗結果 [6] J. League Data Site 2013 年 ~2017 年シーズンデータ数 :907 個開幕ホームの場合該当なしと表記天候 [7] Football LAB 2013 年 ~2017 年シーズン該当試合中の天気概要データ数 :907 個開催日 [6] J. League Data Site 2013 年 ~2017 年シーズン該当試合日が平日か休日かデータ数 :907 個 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 8

9 7.1 相関分析晴 : 正の相関 App2 参照該当スタジアム : 埼玉スタジアム 2002, 山梨中銀スタジアム晴天気が晴れだと雨と違い観戦中ストレスなくクラブの応援に集中することができる雨曇試合前のイベントや出店が悪天候によって中止となる可能性がないため試合以外でも楽しむことができる来場者数増加図 1. 散布図来場者数 ( 甲府 )( 晴 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 9

10 7.2 相関分析雨 : 負の相関 App2 参照該当スタジアム : 埼玉スタジアム 2002, 三協フロンテア柏スタジアム味の素スタジアム, 山梨中銀スタジアム晴曇屋根のないスタジアムだと雨が直接当たり観戦中にとてもストレスを感じる雨雨が降っていると自転車に乗れず徒歩か車での来場となる. しかしアクセスの悪いスタジアムだと徒歩はストレスに感じ車は置き場所が確保されているわけではない来場者数減少図 2. 散布図来場者数 ( 柏 )( 雨 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 10

11 7.3 相関分析前節の負け : 負の相関 App2 参照該当スタジアム : 県立カシマサッカースタジアム, 埼玉スタジアム 2002 山梨中銀スタジアム勝分負特定のクラブを応援し始めた人や友人に誘われて来た人はクラブに対する興味がまだ薄く負け試合を観戦すると退屈に感じると考えられる逆にクラブに対する思い入れが強すぎる人もクラブに対し失望感を抱き離れていく来場者数減少図 3. 散布図来場者数 ( 甲府 )( 負 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 11

12 7.4 相関分析該当なし : 正の相関 App2 参照該当スタジアム : ユアテックスタジアム仙台, 三協フロンテア柏スタジアム前節試合あり開幕ホーム戦前節の試合が無いということはシーズン開幕戦でありホームスタジアムで試合が開催されるということシーズンオフで試合を見ることができない期間を挟みシーズン開幕戦に対する期待感が高まっている来場者数増加図 4. 散布図来場者数 ( 仙台 )( 該当なし ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 12

13 7.5 相関分析開催日 : 負の相関 App2 参照該当スタジアム : 県立カシマサッカースタジアム, 埼玉スタジアム 2002 三協フロンテア柏スタジアム, 味の素スタジアム等々力陸上競技場, エディオンスタジアム広島休日平日学生は授業や部活動社会人は仕事があり平日は予定を入れずらい学生 [8] や社会人 [9] は学校部活動仕事終わりの時間では試合の開始時間に間に合わない来場者数減少図 5. 散布図来場者数 ( 浦和 )( 開催日 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 13

14 7.6 相関分析まとめスタジアム来場者の中には試合だけでなくイベントを楽しみに来る人もいると考えられる屋根がないスタジアムやアクセスの悪いスタジアムは雨といった悪天候の影響を受けやすいと考えられる前節の負けという結果はクラブへの興味が薄い人だけでなくクラブへの思い入れが強すぎる人にも影響を与えると考えられるシーズン開幕戦がホームの場合は観客の期待が高まりスタジアム来場者数の増加に影響を与えると考えられる平日開催によるスタジアム来場者数の減少は多くのクラブが抱える問題だと考えられる 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 14

15 8.1 提案雨の試合狙い悪天候でも来てくれる人を増やすクラブカラーのかっぱを着て応援しようといった謳い文句のキャンペーンを実施施策クラブカラーのかっぱを持参してくれた人には売店やグッズショップで利用できるクーポン配布最寄駅からスタジアムまでシャトルバス運行 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 15

16 8.2 提案前節負けた試合狙いクラブを応援し続けてくれる人を増やす施策スタジアムに来場した記録をデータで管理し通算のスタジアム来場回数に応じて様々な特典を用意して観客離れを防ぐ負けて悪くなった雰囲気を払拭するためにスタジアム全体で一致団結し応援しようと称し手軽に身につけられるリストバンドなどを配布 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 16

17 8.3 提案平日開催の試合狙い学生や会社員をもっと取り込む平日でもスタジアムに来てもらえるようにヨーロッパのリーグを参考に開始時間を遅くする [10] 施策例えば平日開催のみ開始時間を 20 時にする前半終了から後半開始までのハーフタイムから入場できる平日限定チケットを定価の半額で販売 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 17

18 9. 今後の課題 2013 年から2017 年シーズンの5 年間全てで J1リーグに所属していたクラブを対象としたが 1 年間でもJ1リーグに所属していたクラブは対象に含めたい J1リーグのみを対象としたがカテゴリーを拡大して J2リーグも対象に含め J1リーグとJ2リーグの分析結果の比較から考察したいスタジアム来場者数との関係を調べる外的要因を 3 種類に設定したが少ないので新たに何種類か追加してスタジアム来場者数との関係を分析したい 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 18

19 参考文献 1 [1]Jリーグ最終閲覧日 (2018/10/14) [2] 時事ドットコム最終閲覧日 (2018/10/14) [3] 東京オリンピックパラリンピック最終閲覧日 (2018/10/14) [4] 辻和真, 二宮浩彰 : Jリーグのスタジアム集客率からみた入場者数の決定要因 :2013 年シーズン試合記録の分析, 同志社大学大学院紀要 pp.73-91, [5] サッカーファム最終閲覧日 (2018/10/15) [6]J. League Data Site Jリーグ最終閲覧日 (2018/10/15) /10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 19

20 参考文献 2 [7]Football LAB[ フットボールラボ ] 最終閲覧日 (2018/10/15) [8] ベネッセ教育総合研究所最終閲覧日 (2018/10/21) [9] どこまでできる? 新米パパの家事協力男の子育て All About 最終閲覧日 (2018/10/21) [10] スポニチ Suponichi Annex サッカー最終閲覧日 (2018/10/21) /10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 20

21 Appendix 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 21

22 <1> 図 6. 相関分析実行画面 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 22

23 <2-1> 図 7. 相関分析結果 ( 仙台 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 23

24 <2-2> 図 8. 相関分析結果 ( 鹿島 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 24

25 <2-3> 図 9. 相関分析結果 ( 浦和 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 25

26 <2-4> 図 10. 相関分析結果 ( 柏 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 26

27 <2-5> 図 11. 相関分析結果 (FC 東京 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 27

28 <2-6> 図 12. 相関分析結果 ( 川崎 F) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 28

29 <2-7> 図 13. 相関分析結果 ( 甲府 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 29

30 <2-8> 図 14. 相関分析結果 ( 広島 ) 2018/10/ 年度 VMStudio 学生研究奨励賞 30

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file_open_14_J_ xlsx スタジアムを構成する項目における各チームの評価平均値とランキング各クラブのスタジアムとして次のスタジアムを評価してもらった (2つのホームスタジアムがある場合には試合数が多いスタジアムのみを対象にしています ) クラブ名スタジアム名広島エディオンスタジアム横浜 FM 日産スタジアム川崎 F 等々力陸上競技場 C 大阪鹿島浦和新潟 FC 東京清水柏名古屋鳥栖仙台大宮甲府湘南磐田大分キンチョウスタジアム県立カシマサッカースタジアム埼玉スタジアム2002

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