( 広島県観光の現状 ) 広島県は 2つの世界遺産や豊かな自然 魅力ある文化 食を有し 国際平和都市 広島として世界的に知名度も高い こうした中 毎年 関東や近畿などから多くの旅行者が訪れており 外国人旅行者からの人気も高い また 修学旅行の定番の目的地のひとつともなっており 広島県は 観光面におい

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1 2014 年 12 月 1 日日本銀行広島支店 統計データからみた広島県観光客の特徴 当資料は当店ホームページに掲載しています 本稿の内容について 商用目的で転載 複製を行う場合は 予め日本銀行広島支店までご相談ください 転載 複製を行う場合は 出所を明記してください < 内容に関するお問い合わせ先 > 日本銀行広島支店営業課 TEL: ( 代表 )

2 ( 広島県観光の現状 ) 広島県は 2つの世界遺産や豊かな自然 魅力ある文化 食を有し 国際平和都市 広島として世界的に知名度も高い こうした中 毎年 関東や近畿などから多くの旅行者が訪れており 外国人旅行者からの人気も高い また 修学旅行の定番の目的地のひとつともなっており 広島県は 観光面において 既に一定のブランドを確立している ( 図表 1) 旅行消費額 (11~13 年平均 ) 延べ宿泊者数 ( 図表 2) 各運輸局管内からの旅行者の宿泊地 旅行消費額 ( 億円 ) 延べ宿泊者数 ( 千人 ) 1 東京 20,434 1 東京 47,108 2 北海道 14,172 2 北海道 26,226 3 千葉 10,052 3 大阪 21,682 4 大阪 8,752 4 千葉 19,128 5 京都 8,257 5 沖縄 16,647 6 静岡 7,992 6 静岡 16,088 7 長野 7,843 7 京都 15,087 8 神奈川 7,647 8 神奈川 14,674 9 沖縄 6,937 9 長野 13, 兵庫 6, 愛知 12, 広島 3, 広島 7,032 ( 観光庁 旅行 観光消費動向調査 13 年 宿泊旅行統計調査 従業者数 10 人以上 ) 関東順位近畿順位 北海道 6.7% 4 4.3% 9 宮城 1.7% % 29 東京 17.4% 1 9.6% 3 京都 4.8% 7 4.5% 8 大阪 5.7% % 2 広島 1.7% % 15 岡山 0.3% % 25 山口 0.4% % 26 鳥取 0.2% % 30 島根 0.2% % 27 香川 0.4% % 12 福岡 1.8% % 14 ( 観光庁 13 年 宿泊旅行統計調査 従業者数 100 人以上 ) ( 図表 3) 外国人に人気の日本の観光スポット ( 図表 4) 修学旅行訪問先ランキング ( 校 ) 1 伏見稲荷大社 京都 2 広島平和記念資料館 広島 3 厳島神社 広島 4 金閣寺 京都 5 東大寺 奈良 6 高野山奥之院 和歌山 7 清水寺 京都 8 新宿御苑 東京 9 箱根彫刻の森美術館 神奈川 10 新勝寺 ( 成田山 ) 千葉 (14 年トリップアドバイザー ) 中学校 高等学校 1 京都 沖縄 奈良 京都 東京 東京 千葉 大阪 大阪 82 5 北海道 沖縄 65 6 千葉 兵庫 58 6 奈良 神奈川 52 8 長崎 86 8 長崎 52 9 福岡 広島 広島 76 ( 日本修学旅行協会 2012 年度実施の国内修学旅行の実態とまとめ ) こうした中 2013 年には広島県による観光プロモーションの推進やひろしま菓子博など各種大型イベントが奏功し 当県を訪れた観光客は過去最高を記録した 本年入り後も 夏場以降 天候不順によるイベントの延期 中止などの影響がみられているものの 瀬戸内しまのわ 2014 の成功もあり総じて高水準の入り込みを維持しているとの声が多く聞かれている ( 図表 5) 各年の主なイベント 2005 年 デスティネーションキャンペーン 大和ミュージアムオープン 2006 年 厳島神社 原爆ドーム世界遺産登録 10 周年 奥田元宋 小由女美術館 せら夢公園オープン 2010 年 大河ドラマ 龍馬伝 連続テレビ小説 てっぱん 放送 2012 年 大河ドラマ 平清盛 放送 2013 年 ひろしま菓子博 デスティネーションキャンペーン 出雲大社 平成の大遷宮 2014 年 瀬戸内しまのわ

3 ( 図表 6) 広島県観光客前年比 安芸地区備後地区芸北地区備北地区広島県 ( 広島県 広島県観光客数の動向 ) ( 他地域と比較した場合の特徴点 ) 観光については 政府が観光立国実現に向けて取り組む中で 全国各地で成長分野として注力されている 当地でも 民間や地域 地公体の各レベルで意欲的な取組が行われており すでに多くの成果もみられている こうした中 広島県の観光関連の統計データをみると 1 地元 中国地方からの来客の少なさ および 2 外国人旅行者の伸び率の低さを特徴として挙げられる (1) 地元 中国地方からの来客の少なさ当県と同様にブロック拠点都市を抱えている宮城県や福岡県と比べ当県の旅行消費額や宿泊旅行者数は少ない この要因を宿泊旅行者についてみると 地元 ( 同一ブロック 当県でいえば中国地方 ) からの取り込みの多寡が大きく影響している ( 図表 7) 旅行消費額 ( 観光目的 <11~13 年平均 >) ( 図表 8) 同一フ ロックからの宿泊旅行者のシェア 延べ宿泊者数 (08~12 年平均 ) 旅行消費額 ( 億円 ) 延べ宿泊者数 ( 千人 ) 広島宮城福岡 1,801 1,909 2,134 広島宮城福岡 7,032 8,487 12,247 広島宮城福岡 16.5% 45.2% 30.6% ( 日本交通公社 旅行者動向 2013 ) ( 観光庁 旅行 観光消費動向調査 13 年 宿泊旅行統計調査 従業者数 10 人以上 ) ( 図表 9) 宿泊旅行者の居住地別比較 ( 千人 ) ( 図表 10) 広島県の宿泊旅行者の居住地 関東 同一 左記 合計 東京 フ ロック 以外 広島 A ,314 宮城 B ,631 福岡 C ,908 A-B A-C ( 図表 9 10 観光庁 13 年 宿泊旅行統計調査 従業者数 100 人以上 ) 1 東京 24.2% 2 広島 16.7% 3 大阪 6.8% 4 神奈川 5.7% 5 愛知 4.9% 11 岡山 2.0% 12 島根 1.9% 13 山口 1.7% 25 鳥取 0.7% 2

4 また 同様に 地元 といった観点からは 日帰り旅行者の多寡も 旅行消費額に大きく影響している 特に 当県は 日帰り旅行の消費額単価が高めとなっており 日帰り旅行者が増加した場合にも相応の経済効果が期待できる ( 図表 11) 旅行者の主目的地別比較 ( 観光目的 <11~13 年平均 >) 宿泊消費額 ( 億円 ) 日帰り消費額 ( 億円 ) 日帰り旅行者数 ( 万人 ) 日帰り消費額単価 ( 円 ) 広島 A 1, ,652 宮城 B 1, ,523 福岡 C 1, ,469 A-B ,129 A-C ,183 日帰り旅行 : 片道 80 km以上または移動と滞在時間の合計が 8 時間以上 ( 図表 12) 広島県への旅行者の旅行消費額 延べ旅行者数 一人当たり単価 ( 観光目的 <11~13 年平均 >) 旅行消費額 延べ旅行者数 消費額単価 宿泊旅行 1,278 億円 (25 位 ) 万人 (26 位 ) 54,620 円 (15 位 ) 日帰り旅行 523 億円 (21 位 ) 万人 (22 位 ) 16,652 円 (10 位 ) ( 図表 観光庁 旅行 観光消費動向調査 ) さらに県内各地の旅行者の状況を宿泊施設の客室稼働率でみると 広島市内が全国平均を大きく上回る一方で その他の地域では全国平均を下回るなど 地域差がみられている こうした地域差を解消していく際にも 既に全国的なブランド力を有している 広島市 や 宮島 に比べ 首都圏などでの知名度が高いとはいえない県内観光地では 地元 での知名度の高さ 訪問者のリピート意欲の高さを活かしていくことも考えられる ( 図表 13) 各市の宿泊施設の客室稼働率広島県稼働率全国 10 位 広島市稼働率県庁所在地中 10 位 広島県 広島市 呉市 尾道市 福山市 廿日市市 全国平均 67.9% 76.2% 58.0% 59.3% 60.5% 57.6% 66.3% ( 観光庁 13 年 宿泊旅行統計調査 従業者数 10 人以上 ) ( 図表 14) 訪問したことのある観光地 訪問してみたい観光地 訪問したことのある観光地 (%) 訪問してみたい観光地 (%) 関東 関西 (2013) 中国 関東 関西 (2013) 中国 再訪希望率 広島 広島 宮島 宮島 呉 江田島 呉 江田島 竹原 竹原 尾道 尾道 しまなみ海道 しまなみ海道 福山 福山 三次 庄原 三次 庄原 安芸高田 安芸高田 芸北 芸北 ( 中国経済連合会 中国地方の観光実態と魅力度 ) 3

5 (2) 外国人旅行者の伸び率の低さ前述の通り 当地は 外国人旅行者に人気の観光地となっている 特に 当地は アジア人旅行者の訪問率は低いが 欧米人旅行者は全国的にみても訪問率が高いといった特徴がある 一方 外国人旅行者の宿泊者数をやや長い目でみると 当地は アメリカや豪州などからの旅行者を中心に 2 桁台の増加となっているものの 中国や台湾 タイからの旅行者が大幅に増加している全国との比較では伸び率が低くなっている ( 図表 15) 訪日外国人の広島県への訪問率 ( 観光 レジャー目的 ) ( 図表 16) 広島県外国人宿泊者の国籍別割合 (13 年 ) 順位は 各国における訪問率の順 ( アジア人旅行者 ) ( 欧米人旅行者 ) 韓国 0.6% 17 位 英国 15.9% 4 位 台湾 0.8% 28 位 ドイツ 27.1% 4 位 香港 0.6% 28 位 フランス 15.6% 5 位 その他 34% 韓国 8% 中国 9% 台湾 7% 中国 0.6% 21 位 米国 10.1% 5 位 タイ 2.4% 15 位 カナダ 16.9% 4 位 シンガポール 1.4% 22 位 豪州 19.3% 4 位 マレーシア 1.7% 13 位 ( 観光庁 13 年 訪日外国人消費動向調査 ) タイ 3% 豪州 10% 欧州 12% アメリカ 17% ( 図表 17) 外国人宿泊者の国籍別増減 (5 年間 08~13 年 ) 50% 40.5% 40% 30% 15.2% 20% 10% 0% -10% 広島全国 韓国中国台湾アメリカ欧州タイ豪州その他全体 ( 図表 18) 外国人延べ宿泊者数 2008 年 ( 人 ) 2013 年 ( 人 ) 1 東京 7,349,260 1 東京 9,448,940 2 大阪 2,565,490 2 大阪 4,076,500 3 北海道 2,198,170 3 北海道 2,821,940 4 千葉 1,569,810 4 京都 2,363,720 5 愛知 983,370 5 千葉 2,037, 広島 243, 広島 280,060 ( 図表 19) 延べ宿泊者数に占める外国人割合 2008 年 2013 年 1 東京 20.4% 1 東京 20.1% 2 大阪 15.8% 2 大阪 18.8% 3 千葉 10.6% 3 京都 15.7% 4 京都 10.4% 4 北海道 10.8% 5 愛知 9.4% 5 千葉 10.7% 15 広島 4.6% 20 広島 4.0% 全国 7.2% 全国 8.2% ( 図表 20) ブロック別の延べ宿泊者数に占める外国人割合 (13 年 ) 10.8% 12.3% 12.8% 8.6% 0.9% 3.0% 5.0% 2.4% 1.8% 5.8% 北海道 東北 関東 北陸 信越 中部近畿中国四国九州沖縄 ( 図表 16~20 観光庁 宿泊旅行統計調査 従業者数 10 人以上 ) 4

6 外国人旅行者については 政府による観光立国実現に向けた取り組みや東京五輪の開催などにより 今後も着実に増加が見込まれるだけに 当県としても 積極的に取り込んでいくことが望まれる そのためには 当県の強みである欧米人旅行者の需要を更に取り込んでいく視点と 逆に 当地の弱みであるアジア人旅行者の需要を取り込んでいく視点の2つが考えられる なお 外国人旅行者の消費動向の特徴をみると 日用品などを含め日本で多額の買い物を楽しむ中国人などに比べ 欧米人は 滞在中の宿泊や食事 和服や民芸品等の買い物などで多く消費する傾向がみられた また 訪日外国人に ( 訪日時に ) 次回実施したい活動 を聞くと アジア人でも ショッピング 等の回答率が下がり その他の活動のウェイトが上がっている こうした外国人旅行者の特徴やニーズなどを踏まえて 当地の強み 魅力を戦略的にPRしていく必要がある ( 図表 21) 国籍別の消費動向の違い 米国人 中国人 広島県への訪問率 ( 観光 レジャー目的 ) 10.1% 0.6% 旅行支出 170,368 円 / 人 209,898 円 / 人 買物代 25,482 円 / 人 110,057 円 / 人 宿泊料金 79,689 円 / 人 49,982 円 / 人 飲食費 39,355 円 / 人 32,517 円 / 人 娯楽サービス費 3,399 円 / 人 3,068 円 / 人 平均泊数 15.3 泊 19.8 泊 和服 民芸品の購入率 27.5% ( 購入者単価 14,266 円 ) 13.0% ( 購入者単価 13,916 円 ) 韓国 台湾 タイ 英国 ドイツ フランス 豪州 宿泊料金 ( 円 ) 26,044 31,775 39,383 77,770 76,934 91,395 90,890 飲食費 ( 円 ) 19,260 23,129 20,315 39,435 33,775 44,931 46,890 ( 図表 22) 今回実施した活動と次回実施したい活動 ( 複数回答 ) 米国中国台湾タイ 今回次回今回次回今回次回今回次回 ショッピング 69.1% 37.6% 87.9% 54.8% 87.8% 46.2% 78.9% 50.3% 日本の歴史 伝統文化体験 42.0% 41.7% 12.8% 28.8% 23.0% 31.3% 22.5% 33.1% 四季の体感 13.7% 37.3% 7.3% 39.1% 16.0% 40.2% 16.7% 36.8% 自然体験ツアー 農漁村体験 9.5% 29.8% 4.3% 14.2% 10.6% 23.8% 18.7% 27.3% スポーツ観戦 5.9% 29.0% 0.9% 9.6% 2.2% 19.4% 1.5% 21.3% ( 図表 観光庁 13 年 訪日外国人消費動向調査 ) ( おわりに ) 前述の通り 全国の多くの地域で 観光関連産業の一段の成長 発展を通じた地域活性化への期待が一段と高まっており 官民を挙げた取り組みが進んでいる その分 ライバルが多く 競争も激しい分野だといえるが 当地においても ブランド力や知名度などを活かしながら 地域一体となった観光振興に向けた取り組みを継続 強化していくことが期待されている 以上 5

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