年 6 月日本銀行松本支店 長野県における大河ドラマ 真田丸 の放映に伴う経済効果 1. 概要 ひのもといちつわもの信濃国は 日本一の兵 と称された戦国武将 真田信繁を育んだ地であり 2016 年 1 月から放映されている大河ドラマ 真田丸 ( 以下 真田丸 ) におい ては 上田市

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1 2016 年 6 月 日本銀行松本支店 長野県における大河ドラマ 真田丸 の放映に伴う経済効果 本稿の執筆は 川島悠が担当しました ホームページ ( からもご覧いただけます 本稿の内容について 商用目的で転載 複製を行う場合は 予め日本銀行松本支店までご相談ください 転載 複製を行う場合は 出所を明記してください 照会先 日本銀行松本支店総務課佐藤 川島 (TEL: )

2 年 6 月日本銀行松本支店 長野県における大河ドラマ 真田丸 の放映に伴う経済効果 1. 概要 ひのもといちつわもの信濃国は 日本一の兵 と称された戦国武将 真田信繁を育んだ地であり 2016 年 1 月から放映されている大河ドラマ 真田丸 ( 以下 真田丸 ) におい ては 上田市を中心に長野県が主要な舞台のひとつとなっている こうした中 上田城や大河ドラマ館のある上田城跡公園 長野市松代町の真田宝物館等の関 連施設は 観光客で連日賑わいをみせており 1 これに伴う当県への経済効果が 期待されている そこで 日本銀行松本支店では ある一定の仮定のもとで 真田丸 放映に 伴う当県への経済効果を試算した その結果 県内 県外からの観光入込客数 の増加効果は約 113 万人 これに伴う観光消費増加額は約 161 億円 経済効果 は約 200 億円 (2013 年度の県内総生産 < 名目 > 約 7.8 兆円の 0.26% 相当 ) とな った ( 図表 1) もっとも 今回の試算では 観光入込客数の伸び率について 過去の大河ド ラマ放映時の事例等を参考とする前提条件を置いていることから 試算結果に ついては相当な幅を持ってみる必要がある ( 図表 1) 経済効果等の試算結果 観光入込増加客数 観光消費増加額 経済効果 113 万人 161 億円 200 億円 2. 具体的な試算方法今回の試算の考え方を整理すると まず 1 過去の大河ドラマの事例を参考に観光入込増加客数を設定し 2この観光入込増加客数に 外部の公表統計から得られた観光消費額単価を乗じることで観光消費増加額を求めた 次に 3 その観光消費増加額を支出項目別に振り分けたうえで 4 長野県公表の 平成 17 年長野県産業連関表 を用いて経済効果を算出した 以下では ポイントとなる部分について説明していく 1 上田城跡公園内に開設された大河ドラマ館では 開館から 4 か月余りの 5 月 24 日に累計入館者数 30 万人 ( 目標 万人 ) を突破した また 真田宝物館のある長野市松代町でも 一日当たりの観光客数が最大 1,600 人と前年比 7 倍となる日もあるとの新聞報道がなされている 1

3 1 過去事例を参考にした観光入込増加客数の設定今回の試算では 2001 年 ~2014 年の間に放映された大河ドラマ 14 本のうち 11 事例 2 について その主要な舞台となった府県が公表する観光客数の増加率を大河ドラマの放映効果とみなし それらの平均値 (+3.7%) を今回の 真田丸 効果として期待できるとした ( 図表 2) ( 図表 2) 大河ドラマ放映府県における観光客数の推移 160 神奈川県 % 利家とまつ 石川県 26 山口県 % 北条時宗 % 武蔵 +2.5% 義経 京都府 ( 年 年度 < 以下同じ >) +2.4% 新選組! 高知県 +38.1% 龍馬伝 長野県 % 功名が辻 % 風林火山 鹿児島県 +4.8% 篤姫 新潟県 +5.8% 天地人 滋賀県 +8.7% 江 兵庫県 +4.0% 平清盛 +2.3% 軍師官兵衛 福島県 +8.7% 八重の桜 ( 注 1) 各府県が公表する上図の観光客数については定義が区々であるため 水準を単純比較できない点に留意を要する 平均伸び率 (%) 観光入込客数対前年増減率 北条時宗 (2001 年 ) 2.2 利家とまつ (2002 年 ) 5.0 武蔵 (2003 年 ) 0.1 新選組! (2004 年 ) 2.4 義経 (2005 年 ) 2.5 風林火山 (2007 年 ) 3.6 篤姫 (2008 年 ) 4.8 天地人 (2009 年 ) 5.8 平清盛 (2012 年 ) 4.0 八重の桜 (2013 年 ) 8.7 軍師官兵衛平均 (2014 年 ) ( 注 2) 功名が辻 龍馬伝 江 を除く 2 高知県が公表する観光入込客数では県外客のみを調査対象としているため 功名が辻 と 龍馬伝 については対象外とした また 江 については 同年に発生した東日本大震災の影響から 関西方面への観光客が大幅に増加した事情を踏まえ 対象外とした 2

4 観光入込増加客数は 観光庁が定める 観光入込客統計に関する共通基準 3 に則して長野県が公表している 長野県観光入込客統計 を利用し この観光入込客統計の直近実績値 (2014 年中の観光入込客数 < 観光目的の日本人客 >: 3,054 万人 ) に 前頁で算出した観光入込客増加率 (+3.7%) を乗じて試算した この結果 観光入込増加客数は約 113 万人となる 2014 年実績に基づき試算すると このうち約 36 万人が宿泊客 約 77 万人が日帰り客となる 2 観光消費増加額の設定 観光消費増加額は 観光入込増加客数に観光消費額単価を乗じて算出するが 本試算では 長野県観光入込客統計 における観光消費額単価を使用した な お 同統計の観光消費額単価は年毎の振れが大きいため 2012 年 ~2014 年の 3 年平均値を利用した ( 図表 3) この結果 観光消費増加額は約 161 億円とな る ( 図表 3) 観光入込増加客数および観光消費増加額の推計結果 14 年観光入込客数 ( 万人 ) 観光目的の日本人客 宿泊客 日帰り客 計 県外 県内 計 県外 県内 (A) ,068 1, ,054 観光入込 増加客数 (A 3.7%)=B ( 万人 ) 観光消費額単価 (C) 25,696 27,287 18,580 8,819 10,149 6,824 ( 円 ) 観光消費増加額 (B C) ( 億円 ) ( 注 1)A と C は 観光庁 観光入込客統計に関する共通基準 に基づく 長野県観光入込客統計 ベース ( 注 2) 観光消費額単価は 2012 年 ~2014 年の 3 年平均値 合計 3 観光消費増加額の支出項目への振分け産業連関表による経済効果を算出するためには 観光消費増加額を宿泊費や飲食費等の費目別に振り分ける必要があるが 過去の長野県のデータがないため 本試算では 近隣の山梨県の調査結果 ( 山梨県観光入込客統計調査報告 3 観光入込客統計に関する共通基準 は 各都道府県の 観光入込客数 観光消費額単価 観光消費額 等を把握するための調査手法や集計方法を示した調査基準で 2009 年 12 月に策定 公表された なお この基準による観光入込客数では 期間中に当該都道府県を訪問した観光客の 1 回の訪問を 1 人回とカウントするのに対し 長野県が公表する 観光地利用者統計調査 では 1 回の訪問期間中に訪れた複数の観光地を延べカウントしている点が異なる 因みに 2014 年実績 ( 日本人 + 外国人 ) で両者を比較すると 前者 ( 長野県観光入込客統計 ) が 3,595 万人であるのに対し 後者 ( 観光地利用者統計調査 ) は 8,418 万人となっている 3

5 書 2012 年 ~2014 年の 3 年平均値 ) を利用し 支出項目への振分けを行った ( 図 表 4) ( 図表 4) 観光消費増加額の内訳 ( 億円 ) 計 交通費 宿泊費 飲食費 土産代入場料買物代等娯楽費 宿泊客 日帰り客 合計 ( 注 ) 山梨県観光入込客統計調査報告書 を参考に当方で推計 4 経済効果の試算について観光客の飲食や買い物などの消費活動は その内容に応じて様々なかたちで県内産業の生産を誘発するほか 県民の所得の増加をもたらすことで 更にさまざまな経済活動に波及していく 長野県経済への直接の効果に加え 波及効果についても見積もるため 3で支出項目別に振分けた観光消費増加額をもとに 長野県公表の 平成 17 年長野県産業連関表 を用いて 経済効果を試算した その結果 経済効果は約 200 億円となる ( 図表 5) ( 図表 5) 経済効果の試算結果 経済効果 直接効果 1 次波及効果 2 次波及効果 200 億円 126 億円 45 億円 30 億円 ( 注 ) 直接効果は 観光消費増加額約 161 億円のうち 県内において消費 生産された額 ( 県外からの財貨 サービスの調達分を除く ) 1 次波及効果は 直接効果によって県内の各産業にもたらされる生産誘発額 2 次波及効果は 直接効果および1 次波及効果によって生じた雇用者所得の増加が 再び消費に向けられることで県内産業にもたらされる生産誘発額 3. 経済効果をみるうえでの留意点本試算では 真田丸 の放映に伴う経済効果が約 200 億円という結果となった もっとも 本試算は過去の大河ドラマ放映時の事例等を参考とする前提条件を置いていることから 試算結果については相当な幅を持ってみる必要がある 今回の試算で想定される経済効果を実現していくためには 経済効果の大き 4

6 い宿泊客の確実な獲得が重要である 一方 上田市や長野市松代町を組み込んだ団体バスツアーについては 日帰り日程のものが多いほか 宿泊ツアーであっても 草津温泉等の県外温泉地に宿泊するコースとなっているものが少なくない といった声が聞かれている このため 経済効果を十分に享受するために 真田丸 関連施設はもとより 県内の近隣観光地などとの周遊性を高め 県全体として宿泊客の取り込み増加を図ることが考えられる 近年の大河ドラマの中では 視聴率が好調に推移しており こうしたフォローの風が吹く中で 真田丸 の放映に伴う当県への経済効果が 当店の試算結果を上回っていくことを期待したい 以 上 5

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