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1 平成 29 年度スポーツツーリズム戦略推進事業 ( プロ野球キャンプ等訪問観光促進事業 ) 実施報告書 平成 30 年 3 月 沖縄県文化観光スポーツ部

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3 目次 事業の概要 企画の考え方 2p (1) 県外での誘客プロモーション 展開 1: 球団 ファン感謝デー 映像バックスクリーンに放映 3p 展開 2: プレスリリースを使ったプロモーション 4p 展開 3: ベースボールマガジン社事前告知 広告枠 14p 展開 4: 日刊スポーツ ( 全国版 ) 16p (2)WEBサイト等での情報発信展開 1: プロ野球沖縄キャンプのポータルサイト展開 17p 展開 2:Facebook Instagram Twitterの活用 26p 展開 3: スマートフォンアプリの活用 35p 展開 4: スマートフォンアプリを活用した周遊促進プロモーション 40p (3) キャンプガイドブックの作成展開 1: キャンプ戦略ガイドブック2018& プロモーションロゴ 44p 展開 2: キャンプ戦略ガイドブック2018 配布先について 45p (4) 受入市町村と連携した機運醸成 展開 1: 開幕宣言! 47p 展開 2: 空港等での歓迎広報 名称 : めんそ れパーク 52p 展開 3: キャンプ歓迎バナーの政策 保管 運搬 掲出 54p 展開 4: ラジオ番組 60p 展開 5: キャンプ来場者プゼント企画 61p (5) その他 展開 1: 効果検証 ( アンケートの実施 ) 63p 2

4 本事業を行うにあたっての基本的な考え方 事業目的 沖縄県では 沖縄観光の新たな魅力の創出や着地型観光の拡充等を図るため スポーツツーリズムを推進しており 現在 国内外の多くのプロ野球球団等のスポーツチームのキャンプ等が集積し 日本有数のキャンプ地を形成している 全国的にスポーツキャンプ等誘致の地域間競争が激しくなる中 プロ野球をはじめとしたキャンプ観戦を目的とする観光を今以上に推進するため キャンプ期間中の来訪への動機作りやプロ野球球団等キャンプ開催チームとの連携を強化する必要があると考えている そこで 本事業をとおして プロ野球球団等キャンプ開催チーム 市町村及び受入協力会等と連携しつつ キャンプ集積地ならではの全県的な取り組みを行うことで キャンプ期間中の来訪者の増加及び経済効果の向上 プロ野球沖縄キャンプの維持 拡大を図るとともに キャンプ開催地としてのブランド化を目指す また 沖縄プロ野球キャンプに関する情報発信を強化する等 キャンプ訪問を促進させる各種取り組みを行う 本事業の現状 2016 年のプロ野球キャンプの経済効果と誘客数 りゅうぎん総研発表 (2016 年 6 月 26 日 ) プロ野球沖縄キャンプ経済効果 :2016 年 100 億 /2015 年約 88 億円 /2014 年 88 億 8 千万円 プロ野球沖縄キャンプ誘客数 :2016 年 332,000 人 /2015 年 311,500 人 /2014 年 319,000 千人 2017 年のプロ野球キャンプの実績 プロ野球沖縄キャンプ : 日本プロ野球球団 (9 球団 ) 韓国球団 (7 球団 ) 合計 16 球団 事業ゴール プロ野球キャンプ地 沖縄 のブランド化 ターゲット層 コア : ミドル ~ ライト級のプロ野球ファン層 ミドル級ファンイメージ 贔屓の球団があって なるべくホームゲームは応援に行っているが 沖縄キャンプを見たことがない層 ライト級ファンイメージ 沖縄観光の経験はあるが 沖縄キャンプがある事は知らないけど スポーツバーで友達との応援が最近ははまっていて カッコいいユニホームは持っている層 サブ : ヘビー級のプロ野球 ( 特定球団 ) ファン層 ヘビー級ファンイメージ 沖縄キャンプに参加 ( 選手と同目線 ) する事を使命としている層 発地型イベント & 情報発信 プロ野球ガイドブック & WEB(SNS) の活用 着地型イベント & 情報発信 継続的なキャンプ集積地ならではの全県的な取り組みを行うことで キャンプ期間中の来訪者の増加及び経済効果の向上 3

5 本事業を行うにあたっての基本的な考え方 1 県外での誘客プロモーション 展開① 球団 ファン感謝デー 映像バックスクリーンに放映 球団主催のファン感謝祭等を活用したプロモーション活動を行い プロ野球キャンプ訪問観光の促進を図った 日程 11/23(木 祝)巨人 広島 ヤクルト ロッテ 楽天 11/25(土)阪神 中日 DeNA 11/26(日)日本ハム 実施内容 球団のホームスタジアム バックスクリーンにて沖縄キャン プのPR映像を放映 (各スタジアム3 4万人収容) 各球団のスタジアム バックスクリーンにて放映 千葉ロッテマリーンズ 広島東洋カープ 東北楽天イーグルス 東京ヤクルトスワローズ 中日ドラゴンズ 阪神タイガース 実施 北海道日本ハムファイターズ 読売ジャイアンツ 実施 横浜DeNAベイスターズ球場改装のため横須賀球場での実施による未放映 沖縄キャンプPR映像60 4

6 1 県外での誘客プロモーション 展開② プレスリリースを使ったプロモーション 300媒体へ向けてニュースリリースを配信 11月 2月の間に配信 PRTIMES を活用した情報発信で 沖縄県外へ情報を届けていきます 掲載媒体数40社以上 広告換算価値として230万円以上の露出を狙います 掲載情報の豊富な分析 掲載媒体名称 に加えて 広告換算価値など マンスリーで提供 ANNTENA No.1ニュースアプリ スマートフォンアプリの アンテナへも配信 5

7 実施概要 実施期間 2017/10/1 2018/2/28 5ヶ月間 実施内容 プロ野球キャンプ沖縄 のプレスリリースやニュースリリースを配信 プラットホームサービスの PRTIMES を活用し 全国280近くのメディ アへ情報配信を行いました 期間中4本のリリース配信を行い それぞれに クリッピングサービス 記事拾い読み を行い 反響効果までをリ サーチしています 〇配信概要 1回目 タイトル ティザーサイト 予告サイト とスマホ用アプリを開設 配信日時 2017年11月24日 7時34分 2回目 タイトル 沖縄プロ野球キャンプ2018 開幕宣言イベント 開催決定 配信日時 2018年1月24日 13時00分 3回目 タイトル アプリを活用した ポイントラリー キャンペーンがスタート 配信日時 2018年2月16日 11時22分 4回目 タイトル 球春到来 那覇空港に めんそ れパーク がオープン 配信日時 2018年2月19日 08時53分 6

8 プレスリリース詳細 1 回目配信 <1. ティザーサイトとスマホ用アプリを開設リリース > PRTIMES ページ PV:6,688PV( ~ 月 ) PC63.39% モバイル 24.89% タブレット 11.72% facebook LIKE:22 7

9 プレスリリース 1 回目配信 クリッピング結果 No サイト名媒体社名広告換算値記事分類 1 ニコニコニュース 株式会社ドワンゴ 103,200 パブリシティ転載 2 Infoseekニュース 楽天株式会社 164,200 パブリシティ転載 3 NewsCafe 株式会社イード 81,200 パブリシティ転載 4 cyclestyle.net(cycle サイクル ) 株式会社イード 127,700 パブリシティ転載 5 MarkeZine( マーケジン ) 株式会社翔泳社 12,650 リリース原文転載 6 ORICON NEWS オリコン株式会社 11,984 リリース原文転載 7 ジョルダンニュース! ジョルダン株式会社 2,012 リリース原文転載 8 SEOTOOLS ブラストホールディングス株式会社 128 リリース原文転載 9 OSDN Magazine OSDN 株式会社 17,856 リリース原文転載 10 とれまが株式会社サイトスコープ 28 リリース原文転載 11 CNET JAPAN 朝日インタラクティブ株式会社 23,356 リリース原文転載 12 おたくま経済新聞 C.S.T Entertainment,Inc. 2,162 リリース原文転載 ビジネスニフティ株式会社 1,645 リリース原文転載 14 ZDNet Japan 朝日インタラクティブ株式会社 14,817 リリース原文転載 15 JBpress( 日本ビジネスプレス ) 株式会社日本ビジネスプレス 13,695 リリース原文転載 16 現代ビジネス株式会社講談社 20,517 リリース原文転載 17 東洋経済オンライン株式会社東洋経済新報社 29,334 リリース原文転載 18 ダイヤモンド オンライン (Diamond Online) 株式会社ダイヤモンド社 27,728 リリース原文転載 19 RBBTODAY 株式会社イード 18,956 リリース原文転載 20 時事ドットコム 株式会社時事通信社 18,600 リリース原文転載 21 マピオンニュース 株式会社マピオン 1,850 リリース原文転載 22 STRAIGHT PRESS 株式会社マッシュメディア 389 リリース原文転載 23 NewsCafe 株式会社イード 4,512 リリース原文転載 24 BEST TIMES( ベストタイムズ ) 株式会社ベストセラーズ 1,678 リリース原文転載 25 OKWAVE Guide 株式会社オウケイウェイヴ 1,762 リリース原文転載 26 BIGLOBEニュース ビッグローブ株式会社 7,328 リリース原文転載 27 エキサイトニュース エキサイト株式会社 8,928 リリース原文転載 28 Infoseekニュース 楽天株式会社 9,123 リリース原文転載 29 財経新聞 株式会社財経新聞社 4,639 リリース原文転載 30 Cubeニュース 株式会社キューブ ソフト 734 リリース原文転載 31 朝日新聞デジタル &M 株式会社朝日新聞社 19,434 リリース原文転載 アットダイム 株式会社小学館 5,400 リリース原文転載 33 Number Web 株式会社文藝春秋 7,062 リリース原文転載 34 fundorful( ファンダフル ) ぴあ株式会社 594 リリース原文転載 35 PR TIMES 株式会社 PR TIMES 20,100 リリース原文転載 785,301 8

10 プレスリリース詳細 2 回目配信 <1. 沖縄プロ野球キャンプ 2018 開幕宣言イベント開催決定! リリース > PRTIMES ページ PV:3,776PV( ~2.28) PC66.72% モバイル 22.96% タブレット 10.32% facebook LIKE:29 9

11 プレスリリース 2 回目配信 クリッピング結果 No サイト名媒体社名広告換算値記事分類 1 MarkeZine( マーケジン ) 株式会社翔泳社 12,650 リリース原文転載 2 日刊工業新聞電子版 株式会社日刊工業新聞社 7,150 リリース原文転載 3 産経ニュース 株式会社産経デジタル 33,200 リリース原文転載 4 マピオンニュース 株式会社マピオン 1,850 リリース原文転載 5 iza( イザ!) 株式会社産経デジタル 10,812 リリース原文転載 6 BIGLOBEニュース ビッグローブ株式会社 7,328 リリース原文転載 7 とれまが 株式会社サイトスコープ 28 リリース原文転載 8 Infoseekニュース 楽天株式会社 9,123 リリース原文転載 9 エキサイトニュース エキサイト株式会社 8,928 リリース原文転載 10 Number Web 株式会社文藝春秋 7,062 リリース原文転載 11 SEOTOOLS ブラストホールディングス株式会社 128 リリース原文転載 12 おたくま経済新聞 C.S.T Entertainment,Inc. 2,162 リリース原文転載 13 読売新聞 (YOMIURI ONLINE) ( ニュースリリース ) 株式会社読売新聞社 36,917 リリース原文転載 14 CREA WEB 株式会社文藝春秋 2,250 リリース原文転載 15 JBpress( 日本ビジネスプレス ) 株式会社日本ビジネスプレス 13,695 リリース原文転載 16 Traicy( トライシー ) メディアエージェンシー有限責任事業組合 2,023 リリース原文転載 17 東洋経済オンライン 株式会社東洋経済新報社 29,334 リリース原文転載 18 Cubeニュース 株式会社キューブ ソフト 734 リリース原文転載 19 PRESIDENT Online 株式会社プレジデント社 15,528 リリース原文転載 20 ジョルダンニュース! ジョルダン株式会社 2,012 リリース原文転載 21 STRAIGHT PRESS 株式会社マッシュメディア 389 リリース原文転載 アットダイム 株式会社小学館 5,400 リリース原文転載 23 財経新聞 株式会社財経新聞社 4,639 リリース原文転載 24 JOSHI+ オリコン株式会社 2,195 リリース原文転載 25 NewsCafe 株式会社イード 4,512 リリース原文転載 26 時事ドットコム 株式会社時事通信社 18,600 リリース原文転載 27 現代ビジネス 株式会社講談社 20,517 リリース原文転載 28 ダイヤモンド オンライン (Diamond Online) 株式会社ダイヤモンド社 27,728 リリース原文転載 29 朝日新聞デジタル &M 株式会社朝日新聞社 19,434 リリース原文転載 ニフティ株式会社 1,645 リリース原文転載 31 eltha( エルザ ) オリコン株式会社 2,750 リリース原文転載 32 fundorful( ファンダフル ) ぴあ株式会社 594 リリース原文転載 33 OKWAVE Guide 株式会社オウケイウェイヴ 1,762 リリース原文転載 34 ハピママ * ぴあ株式会社 6,317 リリース原文転載 35 暮らしニスタ 株式会社主婦の友社 5,417 リリース原文転載 36 30min. サンゼロミニッツ 株式会社イード 4,667 リリース原文転載 37 PR TIMES 株式会社 PR TIMES 20,100 リリース原文転載 38 ニコニコニュース 株式会社ドワンゴ 5,734 リリース原文転載 355,314 10

12 プレスリリース詳細 3 回目配信 <1. アプリを活用した ポイントラリー キャンペーンがススタートリリース > PRTIMES ページ PV:575PV( ~2.28) PC74.55% モバイル 22.55% タブレット 2.91% facebook LIKE:7 11

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