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あきとしかみいしづ
7 years ago
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1 ５ホスピタリティーコンテンツ陸上フォーラムアンケートＱ２. 陸上キャンプ誘致発展に必要と思われる事は何ですか３つまで回答可人数沖縄陸上キャンプの現状来沖チーム個人等の総合的な国内外広報活動 4 スポーツ選手チームのニーズに対応した受入市町村でのサービス充実 9 キャンプ誘致ワンストップ窓口の設置競技施設宿泊輸送案内等 6 施設の維持管理充実化 3 陸上に精通した受入コーディネーターによる誘致活動 4 地元住民の理解と協力確保 3 キャンプトレーニング備品の充実化 1 宿泊輸送食事など事業者間の理解と連携強化 10 ホームページ等を通した最新情報の情報発信 1 その他 1 無回答 0 合計 % 25.0% 21.4% 20.0% 14.3% 15.0% 10.0% 9.5% 9.5% 7.1% 5.0% 7.1% 2.4% 2.4% 2.4% 0.0% 0.0% その他地元関係者の仕組みづくり 110 n= % 21.4% 14.3% 7.1% 9.5% 7.1% 2.4% 23.8% 2.4% 2.4% 0.0% 100.0%

2 ５ホスピタリティーコンテンツ陸上フォーラムアンケートＱ３. 本セミナーや陸上キャンプ誘致スポーツコンベンション等ご意見があれば記入ください 111

3 ５ホスピタリティーコンテンツ陸上フォーラム掲載記事マラソンキャンプ体験フォーラムレポート 2月22日発売ランニングマガジンクリール 2月14日発売陸上競技マガジン掲載誌面 112

4 6. ベースボールマガジン社広告掲載一覧発売日雑誌名掲載スペース詳細月日広告掲載料定価 ( 円 ) 12 3 週刊ベースボールカラ 1p カウントダウン記者会見レポート 900, 週刊ベースボール表 2 スポキャンオキナワ AD 1,150, 週刊ベースボール表 2 スポキャンオキナワ AD 1,150, 週刊ベースボール表 2 スポキャンオキナワ AD 1,150, 週刊ベースボール表 2 スポキャンオキナワ AD 1,150, コーチングクリニックカラ 1p スポキャンオキナワ AD 500, 週刊ベースボール表 3 スポキャンオキナワ AD 900, 週刊ベースボール増刊選手名鑑号 2 6 サッカークリニックカラ見開き 2p 2 14 陸上競技マガジンカラ見開き 2p カラ 1p スポキャンオキナワ AD 900,000 サッカーキャンプフォーラムレポート陸上キャンプフォーラムレポート 1,200,000 1,200, プロ野球文庫名鑑カラ 1p スポキャンオキナワ AD 500, ランニングマガジンクリールカラ見開き 2p 2 24 サッカーマガジン ZONE カラ見開き 2p 2 25 週刊ベースボールカラ見開き 2p サッカーキャンプフォーラムレポート陸上キャンプフォーラムレポート週刊ベースボールキャンプ観戦ツアーレポート 1,400,000 2,400,000 1,800, 週刊ベースボールカラ 1/4p ファン感謝イベントレポート 225, ラグビーマガジンクリニッカラ 1P スポキャンオキナワ AD 700,000 ク 3 4 週刊ベースボールカラ 1p バットグラブ職人レポート 900,000 広告換算金額合計 18,125,

5 7. プロ野球キャンプ地来場者アンケート調査報告 114

6 総合所見宮森正樹 (Masaki Miyamori) 沖縄国際大学産業情報企業システム学科教授スポーツキャンオキナワ 2015 沖縄観光の楽しみのひとつにスポーツキャンプの見学がある沖縄の観光発展には多様な観光資源を通して多様なニーズに応えることが要だと言える沖縄県でキャンプをするプロ野球チームは増えており沖縄県としてはこれを多様化した観光ニーズの一つとして対応するべく新しいプロ野球キャンプのあり方を模索しているプロ野球のキャンプは 2014 年の沖縄県内におけるプロ野球春季キャンプの経済効果が過去最高となる 88 億 8,000 万円となったこれはこれまでで最も大きかった 2011 年の 86 億 4,800 万円を 2 億 3,200 万円上回ったことになる観客数も約 32 万人と過去最高となりそのうち県外客は 5 万 1,000 人と推察され前年より約 8,000 人増加しているスポーツキャンプの経済効果は県外からの観客の大幅増による宿泊費飲食費練習施設の整備費があるとされ産業別にみると宿泊業 13 億 5,900 万円製造業 11 億 4,300 万円飲食店 10 億 6,000 万円となっている ( 琉銀調査部 ) スポキャンオキナワ 2015 年に関してアンケート調査を実施した調査対象者はスポーツキャンプを見学に来た者で回答者は 1,547 人となっている質問内容は沖縄キャンプ訪問の状況県内への滞在状況キャンプ地の評価そして沖縄県のプロ野球に対する取り組みの評価である (1) 見学者の特徴 1 野球との関わり見学に来た者で野球を実際にやっているやっていた者は男性で 57.2% と高く逆に女性では競技経験はないが観戦が好きが多く全体の 78.3% になっている今後もこの傾向は続くと思われる野球との関わりが強くなればキャンプに来る確率も高くなることから来訪者に何らかの野球に関わる体験を提供するということも考えても良いかもしれない ( 例えば見学者が選手と一人 1 分間のキャッチボールをする機会を作るとか ) 2 見学形態キャンプの見学は複数名での見学 (76.7%) が多くて個人では 21.9% となっている複数見学の中でも友人知人仲間での見学が多く次いで家族となっている男性 (31.9%) は個人での見学の割合が女性 (9.9%) よりは高くなっている現状は複数名での見学が多いがそれでも個人で来る者も少なくない見学するときに個人で来た者同士がお互いに知り合い情報を交換するような何らかの仕組みを作ると見学した満足度も上がると考えられる (2) 沖縄キャンプ訪問について 1 沖縄キャンプへの訪問回数キャンプ見学者は 68.0% がリピーターで初めての見学者は 30.9% であったリピート率の高い年代は 40 代から 70 代の間となっている一度来た人を継続して沖縄に来てもらうこととまだ来たことがない人を沖縄に来てもらうには異なる販促手法が必要となるそれぞれに効果的な方法を考えなければならない 115

7 2 キャンプ訪問理由訪問理由で最も多いのが好きな選手がいるから (51.3%) となっている特に女性 (62.1%) にその傾向は強くなっている次に特定の球団とか選手にかかわらず野球が好きだからという理由 (37.5%) でその中では男性 (49.2%) の比率が高い各球団の各選手の個性をアピールして時間をかけてファンを育成していくことはこれからのキャンプ訪問を増やす良い方法だと言えるまた野球そのものを好きになってもらうことも重要で野球の楽しさを伝える工夫が必要である 3 沖縄キャンプの参考情報源キャンプの参考情報源ではプロ野球キャンプ情報サイトが 39.0% で最も高くなっている次いでテレビや新聞などの報道記事 (34.5%) そして家族友人知人の話 (20.7%) となっている情報サイトは男女共に同じくらい参考にしているがテレビや新聞の報道記事では男性 (39.7%) が高く家族友人知人の話では女性 (26.9%) が高い傾向があるこれからはテレビや新聞での報道は男性向けの内容にして女性には口コミで広がるような工夫が効果的であると思われる 4 訪問した ( 予定 ) キャンプ場県内のプロ野球キャンプ場で最も見学が多かったのが北海道日本ハムファイターズ (38.7%) である他の日本のプロ球団もだいたい 20% 台の訪問率である多くの球団では男性の訪問率が高いが日本ハムのみは男性に比べ女性の訪問率が高く女性からの人気が伺える全体的に男性の訪問率が高いが今後は各球団共に女性の掘り起こしも重要になってくる (3) 県外在住者の沖縄での状況 1 県外の沖縄旅行滞在期間 3 泊 4 日が最も高く続いて 2 泊 3 日となっているこれは一般的な沖縄観光の傾向と同じであるが 4 泊以上も 32.7% あることからキャンプ見学が滞在期間の長期化に貢献していることが分かる延べ宿泊数を増やすことは沖縄県の観光収入を上げるうえで効果的な方法であるプロ野球キャンプを活用して県外観光客の宿泊数を伸ばす戦略を構築することが望まれる 2 宿泊先の市町村県外からの訪問者の宿泊する市町村は那覇市 (16.0%) 名護市 (13.8%) そして恩納村 (5.8%) がトップ 3 となっているプロ野球キャンプは県内の至る所で実施されているが見学者の多くはこの 3 箇所で宿泊しているプロ野球キャンプを招聘している各市町村は自地域の活性化を期待している可能ならキャンプ見学者も自地域で宿泊してもらいたいはずでありその為の受け皿例えばホテルの誘致民泊システムの導入民宿の活性化などを模索することも必要である 116

8 (4) キャンプ地の評価 1 キャンプ地の受入体制キャンプ地の受入体制で充実していると感じたもの第一位はグッズ土産品 (25.0%) で次いでファンサービス (22.0%) 球場までの交通の便 (20.7%) となっている各項目別には全体的に女性の満足度が高いが女性と比べ特に男性の満足度が高いのが球場までの交通の便と施設となっている受入体制別での各球団の評価としては球場までの交通の便では浦添でキャンプをしているヤクルトと那覇の巨人で満足度が高いグッズ土産品では宜野座の阪神と宜野湾の横浜が高い飲食サービスでは石垣のロッテ宜野湾の横浜そして宜野座の阪神が高いファンサービスでは金武の楽天と名護の日本ハムが高い施設では石垣のロッテと宜野座の阪神が高いキャンプに関する情報提供では北谷の中日石垣のロッテそして久米島の楽天が高いキャンプ地の案内インフォメーションでは石垣のロッテと那覇の巨人が高くなっている各球団で充実度の特徴がありそれぞれが自分の持ち味を活かしながらキャンプ開催を行っていることが分かる (5) 沖縄県のキャンプに対する取り組みへの評価 1 沖縄プロ野球キャンプ利用状況平成 26 年度スポーツツーリズム戦略推進事業において集客認知向上の為に 6 つの施策が実施されたこれらの利用率で最も多かったのがガイドブック (30.1%) で次いでプロ野球キャンプ情報ポータルサイト (17.7%) が来ている他の 4 施策はすべて一桁台で利用率は低いと言えるまた認知が低かった施策は沖縄キャンプ限定球団マスコットカード配布 ( 非認知率 ;45.1%) とバットグラブ職人デモンストレーション ( 非認知率 :45.2%) であるこれらの施策に対する満足度として最も高かったものがガイドブックでとても良かったと良かったを足した値が 72.9% となり高評価をあげている次いでプロ野球キャンプ情報ポータルサイトも合計で 61.9% と半数を超えており満足度が高くなっている他の 4 施策は利用率も低かったが満足度もさほど高くなく今後の改善が期待される認知の低さが利用率の低さにつながっていることからコミュニケーションスペクトラムを基本として非認知から認知へ認知から利用へそして利用から満足へという流れを作っていくことが望まれる (6) まとめこれまでスポキャンオキナワ 2015 年に関したアンケート調査の結果を概観してきたがこれからのプロ野球沖縄キャンプの方向性に関連したいくつかのヒントが得られたプロ野球キャンプの沖縄での実施は沖縄観光にとって大きな観光資源だといえるこれを継続していくことでスポーツに特にプロ野球に興味がある人達の誘致要因として大きく機能するものと考えるこのキャンプ実施を通して沖縄における宿泊数を増加させることができるし滞在時の満足感を高めることができる沖縄キャンプに訪れる人はリピーターと初訪問者に分けられるこの異なる 2 種類の観光客を沖縄に誘致するには異なる販売促進策広報戦略が必要となってくるそれぞれの特徴や接触メディア行動形態などを明確にして戦略を組み立てる必要がある 117

9 野球との関わりが強くなればキャンプに来る確率も高くなることが分かっている来訪者に何らかの野球に関わる体験を提供するということも考えても良いかもしれない例えば見学者が選手と一人 1 分間のキャッチボールをする機会を作るとかあるいは見学するときに個人で来た者同士がお互いに知り合い情報を交換するような何らかの仕組みを作るなども効果的である沖縄のプロ野球キャンプの認知向上策は性別でその手法が異なってくる調査結果からテレビや新聞での報道は男性向けの内容にして女性には口コミで広がるような工夫が効果的であると思われる沖縄キャンプの現場への男性の訪問率はどの球団においても高いが今後は各球団共に女性の掘り起こしも重要になってくるプロ野球キャンプを招聘している各市町村は自地域の活性化を期待している可能ならキャンプ見学者も自地域で宿泊してもらいたいはずでありその為の受け皿例えばホテルの誘致民泊システムの導入民宿の活性化などを模索することも必要である認知の低さが利用率の低さにつながっていることからコミュニケーションスペクトラムを基本として非認知から認知へ認知から利用へそして利用から満足へという流れを作っていくことが望まれる 118

10 回答者プロフィール -1 性別 (N=1547 ) 1.1% 45.8% 53.1% 男性女性不明職業 (N=1547) 3.4% 0.6% 15.4% 8.3% 9.2% 2.1% 7.2% 1.1% 7.0% 6.5% 0.4% 38.6% 会社員公務員団体職員自営業農林漁業自由業専業主婦ハートアルハイト学生家事手伝いその他無職 119

11 回答者プロフィール -2 住居エリア (N=1547) 0.5% 0.3% 59.2% 40.0% 県内県外海外不明沖縄県内 (N=619) 国頭村大宜味村本部町今帰仁村名護市恩納村宜野座村金武町読谷村うるま市沖縄市嘉手納町北谷町北中城村宜野湾市中城村西原町浦添市那覇市与那原町豊見城市南城市糸満市八重瀬町渡嘉敷村久米島町南風原町石垣市不明 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 沖縄県外 (N=916) 120

12 野球との関わり (Q4) 野球との関わりは競技経験はないが野球観戦が好きであるが56.1% と最も高く今はやっていないが競技経験ありが23.7% 現在野球をやっているが10.3% となった性別では女性が競技経験はないが野球観戦が好きであるが78.3% と最も高く男性では今はやっていないが競技経験ありが40.1% と最も高くなった年代別では 10 代が全体数値を比較して現在野球をやっているが10pt 以上高い傾向にあった 121

13 見学形態 (Q5) 野球の見学形態は友人知人仲間とが34.1% と最も高く続いて家族が24.8% となった性別では男性は友人知人仲間と 32.3% と最も高いが個人が全体数値より 10pt 高い傾向となった年代では代が友人知人仲間とが6 割を占めており代は夫婦恋人とが3 割占めていた 122

14 沖縄キャンプへの訪問回数 (Q6) 沖縄キャンプへは 7 割がリピーターである年代別では 20 代の49.1% が初めてを占めた代は 5 回以上が全体数値より5pt 以上高い傾向となった住所別では県内の方は8 割県外の方は6 割がリピーターとなった 123

15 沖縄プロ野球訪問理由 (Q7) 沖縄プロ野球訪問理由として好きな選手がいるから 51.3% と最も高く続いて特定の球団選手に限らず野球が好きだから 37.5% 話題の選手がいるから 16.5% キャップ見学以外にも沖縄観光が楽しめるから 15.3% となった性別では男性は全体数値より比較して特定の球団選手に限らず野球が好きだからが10pt 以上高い傾向にあり女性は好きな選手がいるからが10pt 以上高い傾向とあった住所別では県外の方は全体数値と比較してキャンプ見学以外にも沖縄観光が楽しめるからが10pt 高い傾向となった 124

16 沖縄プロ野球の参考情報源 (Q8) 沖縄プロ野球の参考情報源としてプロ野球キャンプ情報サイト 39.0% が最も高く続いて TV 新聞等の報道記事 34.5% 家族友人知人の話 20.7% となった年代別では 20 代は全体数値と比較してブログ SNS が10pt 近く高い傾向にあり代は全体数値と比較してプロ野球キャンプ情報サイトが5pt 以上高い傾向にあった住所別では県内の方は全体数値と比較して TV 新聞等の報道記事が10pt 以上高い傾向にあった 125

17 訪問した ( 予定 ) キャンプ場 (Q9) 訪問した ( 予定 ) キャンプ場として北海道日本ハムファイターズ 38.7% と最も高く続いて横浜 DeNAベイスターズ 32.3% となった性別では男性は全体数値と比較して中日ドラゴンズ横浜 DeNAベイスターズ東京ヤクルトスワローズが5pt 以上高い傾向となり女性と比較すると10pt 以上の差をつけていた年別では 10 代は全体数値と比較して読売ジャイアンツが10pt 以上高い傾向にあり 60 代は北海道日本ハムファイターズが10pt 以上高い傾向となった住所別では県内の方は全体数値と比較して読売ジャイアンツが10pt 以上高い傾向となった 126

18 キャンプ地までの移動費 (Q10) キャンプ地までの移動費についてレンタカーは 10,000 円未満が 65.9% と最も高く路線バスは 500 以上 1,000 円未満 25.7% 続いて 500 円未満 24.8% となったレンタカー (N=331) 路線バス (N=105) 127

19 キャンプ地までの移動費 (Q10) キャンプ地までの移動費についてタクシーは 500 円以上 1,000 円未満が 32.9% と最も高くモノレールは 100 円以上 500 円未満 62.1% となったタクシー (N=70) モノレール (N=66) 500 円未満 4.3% 500 円以上 1, % 100 円未満 1.4% 12.9% 11.4% 32.9% 15.7% 21.4% 円未満 1,000 円以上 2,000 円未満 2,000 円以上 3,000 円未満 3,000 円以上 4,000 円未満 4,000 円以上 5,000 円未満 5,000 円以上 18.2% 18.2% 62.1% 100 円以上 500 円未満 500 円以上 1,000 円未満 1,000 円以上 128

20 キャンプ地までの移動費 (Q10) キャンプ地までの移動費について自家用車は 1,000 円未満が 37.9% と最も高く続いて 1,000 円以上 2,000 円未満 31.6% となったその他は 40,000 円以上 43.2% と最も高く続いて 10,000 円未満 36.4% となった自家用車 (N=256) その他 (N=44) 1.6% 7.4% 14.5% 7.0% 1,000 円未満 1,000 円以上 2,000 円未満 2,000 円以上 37.9% 3,000 円未満 3,000 円以上 31.6% 4,000 円未満 4,000 円以上 5,000 円未満 5,000 円以上 129

21 キャンプ地での消費額 (Q11) キャンプ地での消費額について 1,000 円以上 5,000 円未満 20.2% と最も高く続いて 10,000 円以上 30,000 円未満 12.4% となった年代別では代が全体数値と比較して 1,000 円以上 5,000 円未満が5pt 以上高い傾向となった 50 代では 50,000 円以上 100,000 円未満 12.5% と全体数値と比較して 5pt 以上高い傾向となった住所別では県外の方は全体数値と比較して 10,000 円以上 30,000 円未満が5pt 以上高い傾向となった 130

22 沖縄旅行滞在期間 (Q12) 県外来訪者の滞在期間は 3 泊 4 日 27.6% と最も高く続いて 2 泊 3 日 23.4% 4 泊 5 日 17.0% 5 泊以上 15.7% となった滞在期間 (N=916) 131

23 宿泊先の市町村 (Q13) 県外来訪者の宿泊先の市町村は那覇市 16.0% と最も高く続いて名護市 13.8% となった 132

24 県内での消費額 (Q14) 沖縄旅行での消費額 ( 一人当たり ) は 50,000 円以上 100,000 円未満 22.7% と最も高く続いて 100,000 円以上 200,000 円未満 15.8% 200,000 円以上 15.4% となった合計 (N=916) 133

25 キャンプ地の受け入れ体制 (Q15) キャンプ地の受け入れ体制として充実していると感じたものはグッズ土産品 25.0% と最も高く続いてファンサービス 22.0% 球場までの交通の便 20.7% となった球場別では阪神 ( 宜野座 ) はグッズ土産品楽天 ( 金武 ) はファンサービス横浜 ( 宜野湾 ) はグッズ土産品ヤクルト ( 浦添 ) は球場までの交通の便ロッテ ( 石垣 ) は飲食サービスキャンプ地インフォメーションが全体数値より10pt 以上高い傾向にあった 134

26 沖縄プロ野球キャンプ利用状況 (Q16-1) 沖縄プロ野球キャンプ利用状況としてガイドブックが30.1% プロ野球キャンプ情報ポータルサイト 17.7% プロ野球名選手と会えるファン感謝イベント 1.7% 沖縄キャンプ限定球団マスコット配布 3.3% プロ野球 OBと行く沖縄ツアー 1.7% バットグラブ職人デモンストレーション 1.4% を占めた 135

27 沖縄プロ野球キャンプ利用評価 (Q16-2) 沖縄プロ野球キャンプ利用評価はガイドブックとプロ野球キャンプ情報ポータルサイトはとても良かった+ 良かったスコア計が5 割以上を占めた沖縄キャンプ限定球団マスコットカード配布とプロ野球名選手と会えるファン感謝イベントはとても良かった+ 良かったスコア計が2 割以上を占めた 136

28 意見感想 (Q16)1 プロ野球キャンプ情報ポータルサイトガイドブック 137

29 意見感想 (Q16)2 プロ野球 OB と行く沖縄ツアープロ野球名選手と会えるファン感謝イベントバットグラブ職人デモンストレーション沖縄キャンプ限定球団マスコットカード配布 138

30 意見要望 (Q17) 1 139

31 意見要望 (Q17)2 140

32 意見要望 (Q17)3 141

33 意見要望 (Q17)4 142

34 意見要望 (Q17)5 143

h27-001

h27-001 人口動態統計指標 3 死亡 ( 総数 ) 死亡第 1 表死亡数, 性, 年齢 (5 歳階級 ), 保健所, 市町村別保健所 10 市町村総数 0 歳 1 歳 2 歳 3 歳 4 歳 0~4 歳 5~9 歳 ~14 歳 15~19 20~24 25~29 30~34 35~39 総数 11,326 34 1 2 3 4 44 12 8 19 25 32 47 93 市部 8,678 27 1 2