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1 平成 28 年 松江市観光動態調査業務委託 調査期間平成 28 年 1 月 1 日 ~ 平成 28 年 12 月 31 日 報告書 平成 29 年 3 月 松江市産業観光部観光文化課 株式会社コスモブレイン

2 目 次 本編 Ⅰ 調査の概要 1 調査期間 1 2 調査種別 1 3 調査方法等 1 4 用語の定義 3 Ⅱ 調査結果の概要 1 観光入込客延べ数 4 2 観光入込客実人数 4 3 観光消費額及び経済波及効果 5 4 宿泊客延べ数 6 5 外国人宿泊客延べ数 7 6 観光入込客延べ数の分析 (1) 主要観光地観光入込客延べ数 8 (2) 松江市観光入込客延べ数 8 (3) 行動目的別観光入込客延べ数 9 Ⅲ 市町村観光動態調査結果 ( データ編 ) 1 市町村観光動態調査結果 (1) 観光地点調査ア市町村別観光入込客延べ数 11 イ観光地点別観光入込客延べ数 12 ウ月別観光地点別観光入込客延べ数 15 エ行動目的別観光入込客延べ数 21 (2) 宿泊客調査ア市町村別宿泊客延べ数 22 イ月別宿泊客延べ数 23 (3) 外国人宿泊客調査ア国籍別 月別外国人宿泊客延べ数 24 Ⅳ 観光地点アンケート調査結果 1 観光客の動向 ( 観光地点アンケートによる ) (1) 発地 ( 住所 ) 25 (2) 旅行回数 26 (3) 旅行日程 27 (4) 宿泊する市町村及び宿泊施設 27 (5) 同行人数 28 (6) メンバー構成 28 (7) 旅行を決定する際にきっかけとなった情報源 28 (8) 利用交通機関 29 (9) 性別 31 (10) 年齢 31 (11) 満足度 32 (12) 来訪意向 46

3 2 観光地点アンケート調査結果 日帰り 47 宿泊 48 合計 ( 日帰り 宿泊 ) 49 Ⅴ 松江市観光周遊ルート分析 1 概要 (1) 目的 50 (2) 対象データ 50 (3) 集計方法 50 2 集計結果 2-1 松江市内における観光地の周遊動向 (1) 島根県内の訪問箇所数 51 (2) 松江市内の訪問箇所数 52 (3) 松江市内の訪問箇所 居住地域別の周遊動向 性別 年齢別の周遊動向 同行者別の周遊動向 観光地毎の訪問観光地 58

4 Ⅰ 調査の概要 1. 調査期間 平成 28 年 1 月 1 日から平成 28 年 12 月 31 日まで 2. 調査種別 (1) 市町村観光動態調査 1 観光地点入込客延べ人数 2 宿泊客延べ人数 3 外国人客宿泊客延べ人数 (2) 観光地点アンケート調査 3. 調査方法等 (1) 市町村観光動態調査 1 観光入込客延べ数は 次の a b の調査による延べ数の合計により算出した a 観光庁共通基準調査国土交通省観光庁の 観光入込客統計に関する共通基準 ( 観光庁共通基準 ) に基づいて 観光地点 行祭事 イベントの入込客数について市町村が調査を行った 観光地点の要件は次の ( ア )~( ウ ) のとおり 行祭事 イベントについては ( イ ) ( ウ ) の要件を満たすもの ( ア ) 非日常利用が多いこと ( 月 1 回以上の頻度で訪問する人数の割合が半分未満 ) ( イ ) 入込客数が適切に把握できること ( ウ ) 前年の入込客数が年間 1 万人以上 もしくは前年の特定月の入込客数が 5 千人以上であること b 独自調査観光庁共通基準地点を補完する調査として ( 社 ) 日本観光協会 ( 現在の ( 公社 ) 日本観光振興協会 ) が刊行した 全国観光統計基準 による地点を対象として 市町村が調査を行った 2 宿泊客延べ数及び外国人宿泊客延べ数は 県内宿泊施設 ( ホテル 旅館 民宿ペンション等の民営宿泊施設 ユースホステル 社会教育施設 公共の宿泊施設 キャンプ場 ) を対象として 市町村が施設の管理者に宿泊者数を調査し 県が独自に集計した (2) 観光地点アンケート調査観光地点アンケート調査については 国土交通省観光庁が示す 観光入込客統計に関する共通基準の調査要領 に基づき休日に調査を行った外 同要領に基づき県独自で別日の休日にも追加調査を行った a 調査対象者調査期日に 以下調査対象地を訪れた観光客を対象とした 調査対象地 12 地点 ( 東部 7 地点 西部 3 地点 隠岐 2 地点 ) 観光地点名市町村名観光地点名市町村名 松江城 松江市 道の駅キララ多伎 出雲市 玉造温泉街 石見銀山 大田市 日本庭園由志園 石見海浜公園 ( しまね海洋館アクアス ) 浜田市 松江フォーゲルパーク 太皷谷稲成神社 津和野町 足立美術館 安来市 国賀海岸周辺 西ノ島町 出雲大社 出雲市 玉若酢命神社 隠岐の島町 1

5 b 調査期日平成 28 年 2 月 21 日 ( 日 ) 平成 28 年 5 月 15 日 ( 日 ) 平成 28 年 5 月 29 日 ( 日 ) 平成 28 年 8 月 7 日 ( 日 ) 平成 28 年 8 月 21 日 ( 日 ) 平成 28 年 11 月 6 日 ( 日 ) 平成 28 年 11 月 27 日 ( 日 ) 休日 7 日調査 c 調査方法 各調査対象地内に調査員を配置して 聞き取り調査による方法で実施した d 調査項目発地 ( 住所 ) 旅行回数 旅行日程 同行人数 メンバー構成 旅行のきっかけとなった情報源 利用交通機関 性別 年齢 満足度 旅行費用 e 取得枚数及びサンプル数松江市への観光客抜粋 3,539 枚 (14,983 サンプル ) 松江市含む島根県全体 7,310 枚 (29,925 サンプル ) なお この調査での地域別の区分は以下のとおりとし 松江地域についての結果を示す 地域名市町村名 松江地域安来地域雲南地域出雲地域大田地域浜田地域益田地域隠岐地域 松江市安来市雲南市 奥出雲町 飯南町出雲市大田市 川本町 美郷町 邑南町浜田市 江津市益田市 津和野町 吉賀町海士町 西ノ島町 知夫村 隠岐の島町 < 参考 : 島根県全域図 > 2

6 4. 用語の定義 主な用語の定義は次のとおりとする 用語定義 観光観光地点行祭事 イベント宿泊客 余暇 ビジネス その他の目的のため 日常生活圏を離れ 継続して 1 年を超えない期間の旅行をし また滞在する人々の諸活動観光 ビジネスを問わず 観光客を集客する力のある施設又はツーリズム等の観光活動の拠点となる地点行祭事 : 地域住民の生活において伝統と慣行により継承されてきた 恒例として日を定め執り行う歴史的催し 祭り 郷土芸能等の集合イベント : 常設又は特設の会場施設において行われる博覧会 見本市 コンベンション等県内に1 泊以上する観光客 日帰り客観光入込客延べ数観光入込客実人数宿泊客延べ数観光消費額単価観光消費額 旅行日程が日帰り 又は宿泊であっても県内には宿泊しない観光客 観光地点及び行祭事 イベントごとに計測した入込客数を単純合計した入込客の総数 1 人の観光客が複数の観光地点を訪れると重複して計上される ( 単位 : 人地点 ) 観光地点及び行祭事 イベントを訪れた実際の入込客の人数 1 人の観光客が1 回の旅行で複数の観光地点を訪れた場合でも1 人回と数える ( 単位 : 人回 ) 1 日単位でみた宿泊客の人数 1 人が2 泊 3 日する場合は2 人泊と数える ( 単位 : 人泊 ) 松江市を訪れた観光入込客 1 人の 1 回の旅行における県内での観光消費額 ( 交通費 ( 県内 ) 宿泊費 土産代 飲食費 入場料等 ) 松江市を訪れた観光入込客が県内で消費した金額の総額 観光入込客実人数に 観光消費額単価を乗ずることで算出する 3

7 Ⅱ 調査結果の概要 1. 観光入込客延べ数平成 28 年の松江市の観光入込客延べ数は 10,262 千人であり 前年に比べると 200 千人 (+2.0%) 増加した < 観光入込客延べ数 > 区分総数 県内客 内 訳 県外客 観光入込客延べ数 ( 千人地点 ) 10,262 1,617 8,645 構成比 100.0% 15.8% 84.2% 対前年増減 +2.0% +1.8% +2.0% 注 ) 県内客 県外客の別は 観光入込客延べ数に観光地点アンケート調査で得られた県内客 県外客の割合を乗じて算出した 注 ) 本調査結果での率の合計については 端数処理のため 100% にならない場合がある 観光入込客延べ数の推移 千人地点 12,000 10,000 8,599 8,859 8,874 8,765 8,787 8,432 10,131 9,602 10,062 10,262 8,000 6,000 4,000 2, 年 2. 観光入込客実人数 観光入込客延べ数をもとに観光地点アンケート調査等で得られた数値により推計した観光入込客実人数は 4,504 千人であり 前年と比べると 485 千人 (-9.7%) 減少した < 観光入込客実人数 > 区分総数 宿泊客 日帰り客 県内客県外客県内客県外客 観光入込客実人数 ( 千人回 ) 4, ,470 1,004 1,999 構成比 100.0% 0.7% 32.6% 22.29% 44.4% 対前年増減 -9.7% -17.4% -3.0% -1.3% -17.4% 注 ) 平成 28 年調査より 島根県観光動態調査の算出方法 ( 更新 : 平成 28 年 6 月 ) を準用 実人数算出における 入込客率 平均訪問地点数 宿泊客率 平均宿泊数について 過去 4 ヶ年平均を使用して算出している 観光消費額の算出もそれに応じて算出している 4

8 3. 観光消費額及び経済波及効果 観光地点アンケート調査で得られた観光消費額単価に 観光入込客実人数を乗じて推計した平成 28 年の松江市全体の観光消費額は 約 701 億円であり 前年に比べると約 26 億円 (+3.9%) 増加した この観光消費額が松江市内に及ぼす経済波及効果 ( 直接効果 一次波及効果 二次波及効果の和 ) は 1.27 倍の約 888 億円と推計され 前年に比べると約 61 億円 (+7.4%) 増加した 注 ) 経済波及効果は 平成 20 年島根県産業連関表を用いて推計 <1 人当たり消費額 > 区 分 観光消費額単価 ( 円 ) 対前年増減 観光消費額 ( 百万円 ) 県内客 宿泊 25, % 790 県外客 宿泊 33, % 49,049 県内客 日帰り 4, % 4,772 県外客 日帰り 7, % 15,456 計 ,067 注 ) 平成 28 年調査より 島根県観光動態調査の算出方法 ( 更新 : 平成 28 年 6 月 ) を準用 県外宿泊客について宿泊費 0 円 ( 実家泊等 ) のサンプルを考慮しない等より 宿泊客の観光消費額単価は前年比較において増加する傾向にある < 消費額単価費目内訳 > ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県内客 宿泊 ) 13,788 消費額単価計 平成 28 年 :25,099 円平成 27 年 :18,699 円 H28 消費額 H27 消費額 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県外客 宿泊 ) 17,435 14,028 消費額単価計 平成 28 年 :33,361 円平成 27 年 :29,462 円 H28 消費額 H27 消費額 10,000 9,508 10,000 5, ,195 3,490 3,858 3,641 2, 交通費計 宿泊費計 土産代計 飲食費計 入場料計 その他計 5, ,514 5,071 4,583 5,033 2,4322,504 2,097 1,5031,217 1,406 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県内客 日帰り ) 消費額単価計 平成 28 年 :4,753 円平成 27 年 :3,899 円 H28 消費額 H27 消費額 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県外客 日帰り ) 消費額単価計 平成 28 年 :7,733 円平成 27 年 :7,498 円 H28 消費額 H27 消費額 10,000 10,000 5, ,050 1,450 1,074 1, 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計 5, ,088 2,585 2,4902, ,188 1, 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計 5

9 4. 宿泊客延べ数 平成 28 年の松江市内宿泊施設への宿泊客延べ数は 2,098 千人泊であり 前年と比べると 9 千人泊 (+0.4%) 増加した 宿泊客延べ数の推移 千人泊 3,000 2,500 2,000 1,960 2,106 1,922 2,086 2,016 2,008 2,303 2,218 2,089 2,098 1,500 1, 年 区 分 ホテル旅館 民 宿 ペンション 社会教育施設 公共宿泊施設 キャンプ場合計 宿泊延べ数 ( 人泊 ) 1,962,036 28, ,644 46,681 2,098,004 構成比 93.5% 1.4% 0.0% 2.9% 2.2% 100.0% 対前年増減 +0.6% -12.1% % +1.0% +0.4% 6

10 5. 外国人宿泊客延べ数 平成 28 年の松江市の外国人宿泊客延べ数は 47,143 人泊であり 前年と比べると 7,077 人泊 (+ 17.7%) の増加となった 国 地域別では 台湾からが最も多く 13,749 人泊 ( 構成比 29.2%) 次 いで香港 ( 同 17.4%) 韓国( 同 11.5%) となっている 前年と比較すると香港が 2,173 人泊 (+30.0%) 増加 中国が 1,239 人泊 (+40.1%) 増加と大 きく伸びている 外国人宿泊客延べ数 国 地域 宿泊客延べ数人泊構成比 対前年増減 台 湾 13, % -0.4% 香 港 8, % +36.0% 韓 国 5, % +4.0% 中 国 4, % +40.1% ア メ リ カ 3, % +34.2% フ ラ ン ス 2, % +64.5% タ イ % +99.6% オーストラリア % +55.1% イ ギ リ ス % +2.7% ド イ ツ % -9.0% カ ナ ダ % +3.0% シンガポール % % ロ シ ア % -62.4% イ ン ド % +31.7% マ レ ー シ ア % +85.7% その他ヨーロッパ 2, % +33.2% その他アジア % % 中 南 米 % % ア フ リ カ % -60.6% その他オセアニア % -9.8% そ の 他 2, % +17.2% 合 計 47, % +17.7% 注 ) 平成 28 年調査より インドネシア ベトナム フィリピン が個別に統計されているが 前年との比較のため ここでは その他アジア に統合している その他アジア:748 人泊の内訳 インドネシア 21 人泊 +ベトナム 149 人泊 +フィリピン 101 人泊 +その他アジア ( 前年ベース )477 人泊 7

11 6. 観光入込客延べ数の分析 (1) 主要観光地観光入込客延べ数 松江市の観光地 観光施設ごとの観光入込客延べ数の上位 10 箇所は以下のとおりである 市町村 観光地 観光施設 その他除く 市町村名 入込客延べ数対前年入込客延べ数対前年観光地 観光施設名 ( 人地点 ) 増減 ( 人地点 ) 増減 松江市 10,261, % 玉造温泉 658, % 松江城山公園 586, % 松江城 521, % 松江水郷祭 400, % 八重垣神社 387, % カラコロ工房 378, % 美保神社 373, % お城まつり 330, % 熊野大社 325, % ぐるっと松江堀川めぐり 319, % (2) 松江市観光入込客延べ数各月の観光入込客延べ数を前年と比較すると 1 月 ~5 月までは増加 8 月以降は減少に転じている 平成 28 年は 松江水郷祭が 7 月に開催されたことにより 7 月に増加及び 8 月に減少がみられる 月別観光客入込客延べ数 千人地点 1,600 1,400 1,200 1, H28 H27 H26 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 年 観光入込客延べ数 ( 千人地点 ) H28 10,262 H27 10,062 H26 9,602 対比 H28 対 H27 H28 対 H26 増減 +2.0% +6.9% ( 千人地点 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月合計 月別入込客延べ数 1, , , ,262 対前年増減 +25.3% +14.0% +13.5% +18.5% +1.9% -1.4% +57.8% -32.0% -14.2% -9.0% -12.5% -6.5% +2.0% 8

12 (3) 行動目的別観光入込客延べ数松江市の観光地点 ( 施設等 ) を観光客の行動目的別 ( 中分類 ) に分類 集計の上比較すると 最も多いのが 歴史 文化 で全体の 49.2% 次いで 温泉 健康 の 16.4% 行祭事 イベント の 12.0% となっており この上位 3 項目で全体の約 8 割 (77.6%) を占める 行動目的別割合 スポーツ レクリエーション 7.1% 自然 6.3% その他 1.7% 都市型観光 - 買物 食等 - 7.4% 行祭事 イベント 12.0% 歴史 文化 49.2% 温泉 健康 16.4% 行動目的入込客延べ数 ( 中分類 ) ( 人地点 ) 対前年増減 歴史 文化 5,044, % 温泉 健康 1,678, % 行祭事 イベント 1,235, % 都市型観光 - 買物 食等 - 758, % スポーツ レクリエーション 724, % 自然 648, % その他 170, % 行動目的別( 小分類 ) 入込客延べ数の上位 5 区分 ( その他除く ) 行動目的行動目的入込客延べ数 ( 中分類 ) ( 小分類 ) ( 人地点 ) 対前年増減 歴史 文化 神社 仏閣 2,291, % 温泉 健康 温泉 1,678, % 歴史 文化 城 1,108, % 行祭事 イベント 行 祭事 594, % 都市型観光 商業施設 568, % 9

13 Ⅲ 市町村観光動態調査結果 ( データ編 ) 1. 市町村観光動態調査結果 次頁より松江市の市町村観光動態調査結果を示す 10

14 (1) 観光地点調査 ア. 市町村別観光入込客延べ数 ( 単位 : 人地点 ) 市町村名 H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数対前年増減 松江市 10,261,670 10,061, % 11

15 イ. 観光地点別観光入込客延べ数 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名新規( 観光地内訳 ) H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数 対前年増減 分類コード 松江市 (1) 宍道湖遊覧船 19,408 18, % (2) 松江城 521, , % (3) 松江城山公園 586, , % (4) 松江歴史館 197, , % (5) 小泉八雲記念館 50,191 96, % (6) 武家屋敷 64, , % (7) 八雲立つ風土記の丘 17,625 17, % (8) ガイダンス山代の郷 6,877 6, % (9) かんべの里 46,280 52, % (10) 松江しんじ湖温泉 303, , % (11) ぐるっと松江レイクライン 170, , % (12) ぐるっと松江堀川めぐり 319, , % (13) 松江 堀川地ビール館 189, , % (14) 秋鹿なぎさ公園 8,534 11, % (15) 島根県立美術館 225, , % (16) カラコロ工房 378, , % (17) 松江イングリッシュガーデン 209, , % (18) 松江フォーゲルパーク 173, , % (19) 明々庵 10,865 9, % (20) 普門院 1,064 1, % (21) 月照寺 16,913 18, % (22) 田部美術館 4,654 8, % (23) 島根県物産観光館 190, , % (24) ボートピア松江 93,339 92, % (25) 忌部自然休養村 1, % (26) 袖師窯 2,568 2, % (27) 八重垣神社 387, , % (28) 枕木山 67,500 67, % (29) 朝日山 16,000 16, % (30) 嵩山 12,000 12, % (31) その他 ( 神社 史跡等 ) 800, , % (32) 佐太神社 132, , % (33) 島根原子力館 63,606 60, %

16 イ. 観光地点別観光入込客延べ数 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名新規( 観光地内訳 ) H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数 対前年増減 分類コード (34) 恵曇海岸 21,500 21, % (35) 古浦海水浴場 16,347 11, % (36) 鹿島多久の湯 199, , % (37) 加賀の潜戸 17,760 17, % (38) 潜戸遊覧船 6,443 7, % (39) 小波海水浴場 15,100 15, % (40) 桂島海水浴場 9,300 9, % (41) その他海水浴場 15,800 15, % (42) 小波キャンプ場 2,806 2, % (43) 桂島キャンプ場 1,430 1, % (44) 島根町全域釣り 62,390 62, % (45) マリンハウス加賀 % (46) マリンゲートしまね 3,046 3, % (47) マリンパーク多古鼻 10,854 11, % a( 宿泊棟 ) 7,280 7, % b( その他 ) 3,574 3, % (48) 美保関 559, , % a( 美保神社 ) 373, , % b( 美保関灯台 ) 186, , % (49) 北浦海水浴場 34,946 28, % (50) メテオプラザ 40,835 36, % (51) 美保関全域釣り 100, , % (52) 熊野大社 325, , % (53) 安部榮四郎記念館 2,365 2, % (54) 星上山スターパーク 2,770 3, % (55) ゆうあい熊野館 187, , % (56) ホットランドやくも 43,111 42, % (57) 玉造温泉 658, , % (58) 玉造温泉ゆ~ゆ 214, , % (59) 出雲玉作資料館 6,003 6, % (60) 玉作湯神社 135, , % (61) ふるさと森林公園 210, , % a( ふるさと森林公園キャンプ場 ) 39,092 39, %

17 イ. 観光地点別観光入込客延べ数 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名新規( 観光地内訳 ) H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数 対前年増減 分類コード b( コテージ ) 19,496 18, % c( その他 ) 152, , % (62) 来待温泉 % (63) 玉造温泉カントリークラブ 30,723 31, % (64) 来待ストーン 25,238 30, % (65) きまち湯治村大森の湯 115, , % (66) 大根島 267, , % a( 由志園 ) 264, , % b( その他 ) 3,317 2, % (67) 宍道湖しじみ館 27,700 33, % (68) まつえ食まつり ( まつえ暖談食フェスタ ) 89,000 84, % (69) お城まつり 330, , % (70) 武者行列 120, , % (71) 大根島春のぼたん祭 28,680 29, % (72) 松江水郷祭 400, , % (73) 松江しんじ湖温泉お湯かけ地蔵まつり 42,000 42, % (74) 松江水燈路 89, , % (75) 松江祭鼕行列 88,500 98, % (76) 松江夏踊り 15,000 25, % (77) 松江ホーランエンヤ伝承館 10,379 10, % (78) 黄泉比良坂 5,400 5, % (79) 中村元記念館 7,804 7, % (80) 興雲閣 222,215 69, % (81) 菅原天満宮 H28 年より追加 118, (82) その他 ( イベント等 ) 32,450 28, % 松江市計 10,261,670 10,061, % 14

18 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 印 : 平成 28 年新規調査施設 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名 ( 観光地内訳 ) 月別内訳 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 松江市 (1) 宍道湖遊覧船 ,042 1,656 (2) 松江城 26,513 26,122 45,937 46,554 62,561 (3) 松江城山公園 29,827 29,387 51,679 52,373 70,381 (4) 松江歴史館 11,519 8,540 17,106 15,223 18,717 (5) 小泉八雲記念館 (6) 武家屋敷 3,491 4,227 7,764 8,380 12,470 (7) 八雲立つ風土記の丘 ,208 1,708 3,791 (8) ガイダンス山代の郷 , (9) かんべの里 1,602 2,164 5,436 2,828 6,564 (10) 松江しんじ湖温泉 19,209 20,006 26,934 24,971 26,552 (11) ぐるっと松江レイクライン 8,022 8,987 14,547 12,116 15,445 (12) ぐるっと松江堀川めぐり 14,792 14,739 26,885 29,470 36,263 (13) 松江 堀川地ビール館 9,857 11,597 15,286 17,092 19,909 (14) 秋鹿なぎさ公園 ,042 (15) 島根県立美術館 18,076 11,769 9,272 18,875 37,513 (16) カラコロ工房 20,210 23,988 34,581 30,835 39,134 (17) 松江イングリッシュガーデン 5,807 12,677 17,633 14,023 36,698 (18) 松江フォーゲルパーク 9,049 6,801 13,454 15,051 28,258 (19) 明々庵 ,100 1,426 (20) 普門院 (21) 月照寺 ,420 (22) 田部美術館 (23) 島根県物産観光館 12,154 10,832 16,482 16,051 18,813 (24) ボートピア松江 7,989 7,579 8,022 6,924 8,010 (25) 忌部自然休養村 (26) 袖師窯 (27) 八重垣神社 114,122 19,460 27,592 20,922 28,532 (28) 枕木山 844 1,265 3,375 9,282 11,390 (29) 朝日山 ,200 2,700 (30) 嵩山 ,650 2,025 (31) その他 ( 神社 史跡等 ) 213,821 32,641 46,986 37,500 52,680 (32) 佐太神社 60,000 1,500 2,400 2,800 4,000 (33) 島根原子力館 2,634 3,961 4,920 6,197 6,439 15

19 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 月別内訳 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 ( 単位 : 人地点 ) 分類コード 781 3,070 5,916 1,422 2,789 1, , ,737 38,185 60,324 45,641 55,322 52,723 25, , ,329 42,958 67,865 51,346 62,237 59,313 28, , ,754 13,406 23,440 19,610 32,589 17,210 11, , ,698 11,196 8,864 10,060 10,435 4,193 50, ,728 6,173 8,556 7, , ,035 1,815 1,418 1,329 1,932 1, , , ,560 6,327 3,545 4,790 3,329 3,070 4,065 46, ,234 24,140 34,428 25,819 29,140 30,008 21, , ,167 14,781 20,300 19,757 18,936 14,759 11, , ,195 26,200 37,196 24,417 38,059 33,156 14, , ,405 14,590 13,094 15,684 21,796 22,696 9, , ,051 2,076 1, , ,648 17,289 17,365 15,597 18,857 13,878 13, , ,525 38,538 36,430 30,396 42,679 29,187 23, , ,546 17,651 20,290 14,994 19,364 14,426 8, , ,495 11,935 23,049 12,104 14,783 12,830 14, , ,075 1, , , ,554 1, ,070 1,188 1, , , ,945 14,389 19,758 14,903 18,086 18,171 17, , ,579 7,916 8,237 7,722 7,120 7,207 9,034 93, , , ,142 21,177 28,129 25,780 31,139 35,126 16, , ,438 6,328 6,328 7,172 7,172 5, , ,000 1,500 1,500 1,700 1,700 1, , ,500 1,125 1,125 1,275 1, , , ,160 75,971 33,911 46,046 54,683 31, , ,400 1,800 2,200 10,000 1,900 43,000 1, , ,957 6,377 7,226 5,708 5,721 4,974 4,492 63,

20 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 印 : 平成 28 年新規調査施設 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名 ( 観光地内訳 ) 月別内訳 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 (34) 恵曇海岸 ,000 1,400 2,000 (35) 古浦海水浴場 (36) 鹿島多久の湯 21,705 18,223 16,559 16,053 16,523 (37) 加賀の潜戸 ,100 1,400 (38) 潜戸遊覧船 (39) 小波海水浴場 (40) 桂島海水浴場 (41) その他海水浴場 (42) 小波キャンプ場 (43) 桂島キャンプ場 (44) 島根町全域釣り ,300 5,200 6,900 (45) マリンハウス加賀 (46) マリンゲートしまね (47) マリンパーク多古鼻 ,190 1,108 a( 宿泊棟 ) b( その他 ) (48) 美保関 111,644 27,933 33,063 38,761 48,101 a( 美保神社 ) 92,300 17,900 19,300 24,000 33,200 b( 美保関灯台 ) 19,344 10,033 13,763 14,761 14,901 (49) 北浦海水浴場 (50) メテオプラザ 2,637 2,947 3,785 2,725 3,463 (51) 美保関全域釣り 4,200 4,400 6,400 7,400 10,700 (52) 熊野大社 200,000 15,000 10,000 15,000 10,000 (53) 安部榮四郎記念館 (54) 星上山スターパーク (55) ゆうあい熊野館 21,162 16,969 17,349 15,117 15,596 (56) ホットランドやくも 3,089 3,224 2,768 3,518 3,310 (57) 玉造温泉 44,366 43,648 57,788 50,844 59,283 (58) 玉造温泉ゆ~ゆ 22,916 18,179 19,153 17,402 19,518 (59) 出雲玉作資料館 (60) 玉作湯神社 12,411 10,372 14,114 9,220 11,729 (61) ふるさと森林公園 8,774 5,294 36,007 31,129 27,736 a( ふるさと森林公園キャンプ場 ) ,520 2,445 6,002 17

21 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 月別内訳 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 ( 単位 : 人地点 ) 分類コード 1,800 2,500 1,800 2,500 3,600 2,100 1,500 21, ,607 4, , ,934 15,685 17,605 13,983 15,582 15,990 18, , ,400 2,500 2,600 3,000 3, , ,271 2, , ,700 8, , ,800 5, , ,800 9, , ,183 1, , , ,000 7,000 7,500 9,700 9,500 5,400 1,400 62, , ,781 2,292 1, , ,179 1, , , ,411 32,288 47,879 42,885 46,950 60,492 35, ,959 23,500 22,000 28,700 22,500 29,500 42,500 18, , ,911 10,288 19,179 20,385 17,450 17,992 17, , ,493 16, , ,949 4,261 4,210 2,999 4,039 3,245 2,575 40, ,600 10,500 9,500 11,200 10,400 9,300 7, , ,000 10,000 10,000 10,000 15,000 10,000 10, , , , , ,810 12,975 14,467 12,812 14,584 16,678 17, , ,037 4,847 4,788 3,490 3,413 3,232 3,395 43, ,776 49,662 70,932 56,788 64,046 66,058 47, , ,633 15,221 18,917 16,402 15,997 18,060 18, , , ,971 9,085 14,067 12,562 13,645 13,709 7, , ,928 25,625 21,647 11,480 10,807 7,110 7, ,785 3,679 6,768 6,021 3,694 2,645 2,005 1,632 39,

22 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 印 : 平成 28 年新規調査施設 ( 単位 : 人地点 ) 市町村 観光地 施設名 ( 観光地内訳 ) 月別内訳 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 b( コテージ ) ,967 1,200 1,586 c( その他 ) 7,145 3,647 31,520 27,484 20,148 (62) 来待温泉 (63) 玉造温泉カントリークラブ 1,231 1,130 2,747 3,140 3,278 (64) 来待ストーン 1,323 1,795 1,626 1,612 2,406 (65) きまち湯治村大森の湯 12,375 10,125 9,326 9,127 10,185 (66) 大根島 11,208 14,014 15,072 36,339 56,376 a( 由志園 ) 11,157 13,802 14,764 35,694 55,821 b( その他 ) (67) 宍道湖しじみ館 1,333 1,183 2,350 2,400 3,081 (68) まつえ食まつり ( まつえ暖談食フェスタ ) 0 89, (69) お城まつり , ,000 0 (70) 武者行列 ,000 0 (71) 大根島春のぼたん祭 ,693 13,987 (72) 松江水郷祭 (73) 松江しんじ湖温泉お湯かけ地蔵まつり (74) 松江水燈路 (75) 松江祭鼕行列 (76) 松江夏踊り (77) 松江ホーランエンヤ伝承館 , ,118 (78) 黄泉比良坂 (79) 中村元記念館 , (80) 興雲閣 12,680 11,647 22,771 25,283 25,246 (81) 菅原天満宮 H28 年より追加 58,200 11,000 17,800 5,600 3,500 (82) その他 ( イベント等 ) ,000 8,600 0 松江市計 1,147, , ,358 1,034, ,723 19

23 ウ. 月別観光地点別観光入込客延べ数 月別内訳 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 ( 単位 : 人地点 ) 分類コード 1,038 2,063 4,215 1,572 1,218 1,007 2,035 19, ,211 16,794 11,411 6,214 6,944 4,098 3, , ,021 2,384 2,286 2,737 3,365 2,996 2,408 30, ,433 2,376 3,248 2,092 3,833 1,962 1,532 25, ,465 9,416 10,243 8,870 9,016 8,817 9, , ,638 11,379 10,127 11,080 20,031 43,990 23, ,503 14,428 11,095 9,911 10,723 19,821 43,846 23, , , ,520 2,133 2,731 2,404 3,077 3,201 1,287 27, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,176 13,861 22,342 16,414 28,560 17,732 12, , ,900 2,300 2,600 2,600 3,500 4,100 4, , ,450 2, ,000 5, , ,804 1,193, , , , , ,160 10,261,670 20

24 エ. 行動目的別観光入込客延べ数 大分類中分類小分類 H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数 ( 単位 : 人地点 ) 対前年増減 1 観光地点 01 自然 01 山岳 95,500 95, % 02 高原 湖沼 19,408 18, % 04 河川 319, , % 05 海岸 204, , % 06 海中 その他 9,760 10, % 自然計 648, , % 02 歴史 文化 01 史跡 5,400 5, % 02 城 1,108,777 1,050, % 03 神社 仏閣 2,291,326 2,136, % 04 庭園 473, , % 05 歴史的まち並み 旧街道 博物館 517, , % 07 美術館 230, , % 08 記念 資料館 7,804 7, % 09 動 植物園 173, , % 10 水族館 産業観光 2,568 2, % 12 歴史的建造物 233,080 78, % 99 その他歴史 歴史 文化計 5,044,518 4,819, % 03 温泉 健康 01 温泉 1,678,327 1,654, % 04 スポーツ レクリエーション 01 スポーツ レクリエーション施設 30,723 31, % 02 スキー場 キャンプ場 74,170 74, % 04 釣り場 183, , % 05 海水浴場 91,493 79, % 07 公園 160, , % 99 その他スポーツ レクリエーション施設 183, , % スポーツ レクリエーション計 724, , % 05 都市型観光 - 買物 食等 - 01 商業施設 568, , % 03 食 グルメ 189, , % 99 その他都市型観光 - 買物 食等 その他都市型観光 - 買物 食等 - 計 758, , % 06 その他 99 他に分類されない観光地点 170, , % 観光地点計 9,026,270 8,865, % 2 行祭事 イベント 01 行祭事 イベント 01 行 祭事 594, , % 04 花火大会 400, , % 05 郷土芸能 88,500 98, % 06 地域風俗 120, , % 10 映画祭 他に分類されない観光地点 32,450 28, % 行祭事 イベント計 1,235,400 1,196, % 既に公表した数値に誤りがあったため修正した 21

25 (2) 宿泊客調査 ア. 市町村別宿泊客延べ数 ( 単位 : 人泊 ) 市町村名 H28 入込客延べ数 H27 入込客延べ数対前年増減 松江市 2,098,004 2,088, % 22

26 イ. 月別宿泊客延べ数 ( 単位 : 人泊 ) 区分 月別内訳 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 松江市 144, , , , , , , , , , , ,336 2,098,004 23

27 (3) 外国人宿泊客調査 ア. 国籍別 月別外国人宿泊客延べ数 ( 単位 : 人泊 ) 月別内訳 区 分 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 韓 国 1,190 1, ,409 中 国 ,326 香 港 ,214 台 湾 983 1,600 1,163 1,751 1,247 1, ,470 1, ,749 ア メ リ カ ,815 カ ナ ダ イ ギ リ ス ド イ ツ フ ラ ン ス ,040 ロ シ ア シンガポール タ イ マレーシア イ ン ド オーストラリア インドネシア ベ ト ナ ム フィリピン その他アジア その他ヨーロッパ ,066 その他オセアニア 中 南 米 ア フ リ カ そ の 他 ,028 合計 3,066 4,139 3,697 5,715 4,233 3,246 3,575 2,383 3,365 5,777 4,403 3,544 47,143 24

28 Ⅳ 観光地点アンケート調査結果 1. 観光客の動向 ( 観光地点アンケートによる ) 平成 28 年観光地点アンケート調査によって得られたデータをもとに 松江市への観光客の動向を分析する (1) 発地 ( 住所 ) ア. 日帰り 宿泊別入り込み割合日帰りでは 島根県が最も多く 41.0% 次いで広島県 16.4% で 中国 5 県からが全体の約 8 割 (82.2%) を占める 宿泊では 近畿が最も多く 24.2% 次いで関東 21.5% 関東 近畿地域を合わせると約 5 割 (45.7%) を占め 中国 5 県の約 3 割 (26.6%) を上回っている 日帰り及び宿泊とも前年とほぼ同傾向を示している 日帰り 四国 3.0% 山口県 3.1% 北陸東海関東 2.3% 2.9% 九州沖縄 1.4% 東北北海道 0.5% 外国 0.3% 宿泊 岡山県 6.5% 東北北海道 2.1% 島根県山口県 1.8% 4.9% 鳥取県 1.1% 外国 0.3% 近畿 7.4% 岡山県 9.7% 鳥取県 12.0% 広島県 16.4% 島根県 41.0% n=1,506 九州沖縄 6.8% 四国 8.0% 北陸東海 10.5% 広島県 12.2% 近畿 24.2% 関東 21.5% n=2,033 日帰り 宿泊 東北北海道 関東 北陸東海 近畿 中国 鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県 四国 九州沖縄 外国 H27 0.1% 3.3% 1.1% 7.3% 83.0% 12.9% 43.8% 8.0% 16.7% 1.6% 3.2% 1.8% 0.2% H28 0.5% 2.9% 2.3% 7.4% 82.2% 12.0% 41.0% 9.7% 16.4% 3.1% 3.0% 1.4% 0.3% 対前年増減 +0.4% -0.4% +1.2% +0.0% -0.8% -0.9% -2.8% +1.7% -0.3% +1.5% -0.2% -0.5% +0.2% H27 1.9% 21.9% 11.4% 26.0% 26.6% 2.1% 1.7% 6.8% 12.0% 4.0% 6.4% 5.5% 0.3% H28 2.1% 21.5% 10.5% 24.2% 26.6% 1.1% 1.8% 6.5% 12.2% 4.9% 8.0% 6.8% 0.3% 対前年増減 +0.1% -0.3% -0.9% -1.8% -0.0% -1.0% +0.2% -0.2% +0.2% +0.8% +1.6% +1.3% +0.0% イ. 県外観光入込客割合県外客の発地別観光入込客の割合は 近畿からが最も多く 21.0% 次いで広島県 17.3% 関東 16.7% の順となっている 中国 4 県を合わせると全体の約 4 割 (39.2%) を占めている 近年 近畿の割合は横ばい 関東の割合は減少傾向で推移している 県外観光客発地別入込客割合の推移(%) H H H 鳥取県岡山県広島県山口県九州四国近畿北陸中国 39.2 東海 25 関東 東北北海道 n=2,872

29 (2) 旅行回数観光施設への訪問回数は 日帰り 宿泊とも 初めて が多い 日帰りでは 次いで 4 回以上 が多く 宿泊では 2 回目 が多い 島根県への訪問回数は 初めて の割合が大きく下がり 特に日帰りの場合は 4 回目以上 の割合が 63.8% と高く リピータが多いことがわかる 1 観光施設の訪問回数 日帰り 宿泊 4 回以上 34.9% 初めて 37.8% 3 回目 7.0% 2 回目 14.0% 4 回以上 11.2% 初めて 67.8% 3 回目 9.1% 2 回目 18.2% n=4,671 n=6,315 2 島根県の訪問回数 ( なお この項目は県外客のみに島根県への訪問回数を質問している ) 日帰り 宿泊 初めて 14.8% 4 回以上 63.8% 2 回目 12.9% 3 回目 8.5% 4 回以上 35.4% 3 回目 7.3% 2 回目 15.6% 初めて 41.7% n=2,858 n=5,973 26

30 (3) 旅行日程 日帰り が 42.6% 宿泊 が 57.4% と 宿泊客の割合が高くなっている 宿泊客のうち 76.0% が 1 泊 2 日となる 日帰り 42.6% 宿泊 57.4% 1 泊 2 日 76.0% 2 泊 3 日以上 24.0% n=3,539 (4) 宿泊する市町村及び宿泊施設宿泊する市町村では 松江市 が 79.8% 次いで 出雲市 が 12.5% となっており 全体の約 9 割 (92.3%) を占めている 宿泊施設では 旅館 が 48.5% 次いで ホテル が 39.3% となっており 全体の約 9 割 (87.8%) を占めている 市町村 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 松江市 79.8% 出雲市 12.5% 大田市安来市浜田市隠岐の島町津和野町江津市西ノ島町益田市奥出雲町海士町雲南市邑南町飯南町美郷町川本町吉賀町知夫村 2.3% 1.2% 1.2% 1.0% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 宿泊施 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 旅館 48.5% ホテル 39.3% 実家や知人 親戚宅その他保養所 研修所ペンション 民宿車中泊 交通機関内での宿泊キャンプ場別荘 リゾートマンション会員制の宿泊施設 7.1% 1.8% 1.2% 0.9% 0.8% 0.4% 0.0% 0.0% n=2,711 n=2,711 27

31 (5) 同行人数 2 3 人 が最も多く 60.1% 次いで 4,5 人 が 16.9% となっている 11~29 人 4.1% 30 人以上 1.6% 6~10 人 7.5% 1 人 9.8% 4,5 人 16.9% 2,3 人 60.1% (6) メンバー構成 n=3,539 家族 が最も多く 62.7% 次いで 友人 が 18.6% となっている 団体旅行 6.3% その他 2.6% 自分ひとり 9.8% 友人 18.6% 家族 62.7% n=3,560 (7) 旅行地を決定する際にきっかけとなった情報源 旅行地の情報を知っていた ( その他を回答 ) を除くと 友人 知人 家族の口コミ が最も多く 32.7% 次いで 雑誌 が 16.3% 観光ホームページ が 14.9% となっている SNS(Facebook Twitter など ) 6.0% 新聞 3.0% 旅行代理店の窓口, ハ ンフレット 13.2% テレビ 14.0% 友人 知人 家族の口コミ 32.7% 観光ホームページ 14.9% 雑誌 16.3% 平成 28 年度調査より インターネット の項目について 観光ホームページ と SNS に分割している n=2,488 28

32 (8) 利用交通機関ア. 日帰り 宿泊別入り込み割合日帰りでは 自家用車 が最も多く 77.6% 次いで 貸切バス が 11.4% となっている 宿泊では 自家用車 が最も多く 54.5% 次いで 鉄道 15.0% となっている 日帰り 宿泊 高速バス 1.1% 鉄道 2.2% その他 7.0% 航空機 0.5% 船舶 0.1% 貸し切りバス 7.4% 航空機 9.2% 高速バス 3.0% 船舶 0.1% 貸切バス 11.4% 自家用車 77.6% その他 10.7% 鉄道 15.0% 自家用車 54.5% n=1,506 n=2,033 イ. 県外観光客入込み割合県外客について利用交通機関別にみると 自家用車 が最も多く 65.7% 次いで 鉄道 12.5% 貸切バス 11.4% となっており 近年は 自家用車 の割合が増加傾向で推移している H % 12.4% 11.1% 11.8% 3.7% 0.0% H % 11.2% 11.6% 10.2% 4.0% 0.3% H % 12.5% 11.4% 7.4% 2.9% 0.1% 自家用車 鉄道 貸切バス 航空機船舶高速バス n=2,627 29

33 ウ. 地域別 ( 県外 ) 移動手段別割合県外客について地域別にみると 中国 九州沖縄 四国 近畿では 自家用車 が 6 割以上を占め 関東 東北北海道では 航空機 が最も多くなっている 鳥取県 90.0% 2.5% 7.5% 岡山県 82.9% 5.5% 9.5% 2.2% 広島県 83.8% 0.4% 11.5% 0.4% 4.0% 山口県 85.3% 5.6% 8.4% 0.7% 九州沖縄 61.1% 12.5% 18.1% 5.6% 2.8% 四国 77.3% 6.4% 13.3% 0.5% 2.5% 近畿 66.5% 15.5% 10.9% 2.8% 4.0% 0.2% 北陸東海 42.6% 26.4% 17.1% 11.1% 1.9% 0.9% 関東 18.3% 31.2% 9.8% 37.6% 3.1% 東北北海道 34.4% 21.9% 6.3% 31.3% 6.3% 自家用車鉄道貸切バス航空機高速バス船舶 n=2,617 30

34 (9) 性別 男性 が 49.3% 女性 が 50.7% とほぼ同等であった 女性 50.7% 男性 49.3% n=3,539 (10) 年齢 男性 女性別でみると 男性は 40 歳代 ~60 歳代の年齢層が多くなっており 女性は 20 歳代 ~40 歳代までの年齢層割合が多くなっている 男性 女性 80 歳代以上 2.6% 10 歳未満 0.2% 10 歳代 1.0% 80 歳代以上 1.1% 10 歳未満 0.4% 10 歳代 1.2% 60 歳代 23.2% 70 歳代 8.5% 50 歳代 20.6% 20 歳代 11.2% 30 歳代 15.6% 40 歳代 16.9% 60 歳代 16.7% 50 歳代 17.3% 70 歳代 6.0% 40 歳代 18.0% 20 歳代 18.8% 30 歳代 20.4% n=1,774 n=1,795 31

35 (11) 満足度日帰り宿泊ともに 満足 と ほぼ満足 を合せると約 8 割以上であった 満足度の理由を次頁より抜粋する 満足 60.7% ほぼ満足 24.6% やや不満足 2.6% 不満足 0.3% 着いたばかりで分からない 11.8% 満足 66.9% ほぼ満足 22.9% やや不満足 1.5% 不満足 0.2% 着いたばかりで分からない 8.5% n=1,506 n=2,033 n=3,539 日帰り 宿泊 全体 満足 64.3% ほぼ満足 23.7% やや不満足 1.9% 不満足 0.2% 着いたばかりで分からない 9.9% 32

36 日帰り観光客 満足の理由 松江城景色が良い松江城自然環境が良い松江城遊覧船が良い松江城もうすこし何かがあったら松江城たべるものがおいしい松江城ショー等がありたのしい松江城温泉松江城子ども松江城子どもが喜んだ松江城めぐりどころがたくさんあった松江城花 とりが見る機会がまかったので松江城交通が不便松江城松江城松江城久しぶりに来たのでよかった松江城松江城が好き松江城まがたま館宝探し松江城スピリチュアル松江城料理が最高松江城出雲大社松江城いつも来ている松江城温泉松江城お風呂とビュッフェがセットで良かった松江城お店がおしゃれ松江城いつもどおり松江城天気が悪かった松江城由志園が良かった松江城大社がキレイ見事だった松江城しめ縄を見れて良かった松江城道走りやすい松江城出雲大社が良かった松江城自然が多い松江城天気が 良かった松江城神秘的 高知と似ている松江城不便松江城もっと 神社をまわりたかった松江城行きたいところに行けた松江城時間が無かった松江城鳥が好きだから松江城天気が 悪くても遊べるから松江城昔ながらの感じ 出雲大社松江城楽しかった シロイルカが 大きかった松江城色んなところを まわれた松江城松江城が好き 33

37 日帰り観光客 満足の理由 松江城ホテルが泊まりにくい松江城松江城目当てで来た松江城雨がなければ最高松江城お城巡りをしている松江城足立美術館が良かった松江城フォーゲルパークに行きたかった松江城松江城が好き松江城出雲大社が良かった松江城雨で残念松江城出雲大社 雨が残念松江城行ったところ良かった松江城目的が達成できたから松江城紅葉がきれいだった松江城海岸線がきれいだった松江フォーゲルパーク地元でくつろげる松江フォーゲルパーク病院おちつく松江フォーゲルパーク空気がキレイ混んでない松江フォーゲルパーク満喫混んでない松江フォーゲルパーク大社車が少ない松江フォーゲルパーク何回きても良い落ち着く松江フォーゲルパークボタンが見たかったから松江フォーゲルパーク行きたい所がほかにもあるので松江フォーゲルパークキレイで人が親切だから松江フォーゲルパーク島根の人が親切松江フォーゲルパーク色々まわれたので松江フォーゲルパークやっと来れたから松江フォーゲルパーク自然がたくさんできれいで穏やか松江フォーゲルパーク出雲大社松江フォーゲルパーク足立美術館松江フォーゲルパーク松江城松江フォーゲルパーク松江城がきれい松江フォーゲルパーク松江が好きなので松江フォーゲルパーク全体的に良い松江フォーゲルパーク親切な人が多かった松江フォーゲルパークおもてなしが良かった松江フォーゲルパーク渋滞が多い松江フォーゲルパークのんびりできた松江フォーゲルパーク街並みがキレイ松江フォーゲルパーク移動手段が車しかない 雨の日が多く遊べない松江フォーゲルパーク出雲大社が良かった松江フォーゲルパーク遠くなければまたすぐ来たいと思う松江フォーゲルパーク出雲大社に来ることが出来たから松江フォーゲルパーク足立美術館も出雲大社も来たかった 34

38 日帰り観光客 満足の理由 松江フォーゲルパーク出雲はまた来たい松江フォーゲルパーク出雲大社に来ることが出来たから松江フォーゲルパークいいところばかり松江フォーゲルパーク足が不自由で間歩に行けず残念松江フォーゲルパーク松江城の天守からの眺めが良かった松江フォーゲルパーク広島城より見応えがある松江フォーゲルパーク駐車場無料松江フォーゲルパーク初めてだったため 人ごみがなかったため松江フォーゲルパーク落ち着いているため松江フォーゲルパーク孫が満足していたため松江フォーゲルパーク街がきれいなため松江フォーゲルパーク落ち着くため松江フォーゲルパーク人が多すぎないため 食べ物がおいしいため松江フォーゲルパーク意外と都会だったため 人も良い人松江フォーゲルパーク自然がきれいなため松江フォーゲルパーク見るところが少ないため松江フォーゲルパーク知り合いがいるため松江フォーゲルパーク静かなため松江フォーゲルパーク初めてで新鮮だったため松江フォーゲルパーク不満がないため松江フォーゲルパーク観光バスが便利 観光地のサービス ( 案内所など ) が良い 景色が良い松江フォーゲルパーク駅周辺がとてもすっきりしているため松江フォーゲルパーク街並みが良いため松江フォーゲルパーク楽しんだから松江フォーゲルパーク子供が喜ぶから松江フォーゲルパーク何回来ても 楽しいから松江フォーゲルパーク楽しめるから松江フォーゲルパーク花が 綺麗だから松江フォーゲルパーク子どもと楽しめるから松江フォーゲルパーク鳥の数が前より少なくなった松江フォーゲルパークでも 入場料が高い松江フォーゲルパーク天気が良くなくて残念である松江フォーゲルパーク雨の日でも楽しめるから松江フォーゲルパークイベントが楽しいから松江フォーゲルパーク鳥を見るのが楽しいから松江フォーゲルパーク鳥とふれあいができるから松江フォーゲルパーク入場料が高い松江フォーゲルパーク子供と一緒に楽しめるから松江フォーゲルパーク子供の遊ぶところが多いから松江フォーゲルパーク近くにあるから松江フォーゲルパーク楽しいから松江フォーゲルパーク雨が降らなければ松江フォーゲルパークカメラを置く台に屋根をつけてほしい 35

39 日帰り観光客 満足の理由 玉造温泉 最高 玉造温泉 島根が好きだから 玉造温泉 自然がいっぱいだから 玉造温泉 旅館が良かった 玉造温泉 親切ホテルがきれい 玉造温泉 楽しかった 玉造温泉 石見銀山 玉造温泉 遊覧船がよかった 玉造温泉 静か 玉造温泉 海がキレイ山川が多い 玉造温泉 お魚がたくさんいてよかった ( 出雲の自然館 ) 玉造温泉 宍道湖がとてもキレイ 駐車場で ( 車いすなので ) 親切にしてもらえた 道でのマナーも良い 玉造温泉 観光する日にちが 足りない 玉造温泉 日が暮れるのが早い 由志園 子育て支援も充実してて住みやすい 由志園 懐かしい 由志園 自然が豊か 由志園 クーラーが効いていたので 由志園 道がせまい 早く走りたいのに地元の方の運転が遅いのが気になった 由志園 旅館が良かったから 由志園 空気がきれいなので 由志園 面白かったので 由志園 しまねっこがかわいい 由志園 由志園が良かった 由志園 街がきれいだった 由志園 由志園が良かった 由志園 観光の情報が 少ない 由志園 普通 もっと イベントなどを やってほしい 由志園 雰囲気が 良い 歩きやすい 由志園 住むとなると不便だが 旅行には とてもいい 由志園 もう少し 観光地の情報が 欲しい 由志園 ただ遠い 由志園 足湯 由志園 水彩画が良かった 36

40 日帰り観光客 ほぼ満足の理由 松江城 天気が良い 松江城 子どもが喜んだ 松江城 出雲大社 松江城 出雲大社 松江城 何回来ても良い 松江城 松江城 松江城 銀山より西側に目立った観光施設がない 松江城 御飯がおいしかった 松江城 来てみたかった 松江城 宍道湖がよい 松江城 暮らし易い 松江城 城が 良かった神社も良かった 松江城 初めて分かり易かった 松江城 足立美術館が良かった 松江城 毎年来たいくらい良い 松江城 出雲大社が良かった 松江城 松江城が良かった 松江城 夕日が見たかったが雨で残念のんびりしたかったので良かったそば 海産物 etc が楽しみ 松江城 ネットが分かりにくい ( 定期観光 ) 松江フォーゲルパーク 松江城が好き 松江フォーゲルパーク 松江城の写真を撮れた 松江フォーゲルパーク 街並みがきれい 松江フォーゲルパーク 美しい街並みが印象的 松江フォーゲルパーク 天気がちょっと悪い 松江フォーゲルパーク 立派な建物が多い 松江フォーゲルパーク いいところです 松江フォーゲルパーク 出雲大社 自然豊か 松江フォーゲルパーク 暑い 玉造温泉 雰囲気がよい 玉造温泉 天気よし 玉造温泉 街がきれい 玉造温泉 ごはん 玉造温泉 お城が美しかったため 玉造温泉 きれいなところだったので 由志園 年間パスが良い 土産が充実している 由志園 由志園が良かった 由志園 足立美術館が良かった 由志園 庭園が良かった 由志園 作品がたくさんあって良かった 37

41 日帰り観光客 やや不満足の理由 松江フォーゲルパーク 遠くなければ満足 松江フォーゲルパーク 特になし 松江フォーゲルパーク 遠い 玉造温泉 交通費が高い 予約が取りづらい 宿泊費高い 玉造温泉 看板が少ない 日帰り観光客 不満足の理由 玉造温泉 交通の便 やくもが酔う 38

42 宿泊観光客 満足の理由 松江城 住みたい城がすごく良い 松江城 交通機関がない 松江城 たのしい 松江城 景色がきれい 松江城 たのしかった 松江城 道ができたので ( 日帰り温泉 ) 松江城 見るとことがたくさんある 松江城 あきない ( 観るところがたくさんある ) 松江城 アバがうまい 松江城 おいしいもの 松江城 晴れてよかった 松江城 孫がよろこんだ 松江城 めずらしい子どもが楽しめる 松江城 きれいだった 松江城 ペンギンが良かった 松江城 お風呂がキレイ 松江城 田舎の雰囲気が良い 松江城 歴史的な興味がある 松江城 松江城が見れた 松江城 景色がすばらしい 松江城 松江城が目的 松江城 雰囲気が良い 松江城 のんびりしている 松江城 タイミングが悪かった ( ボタンが最終日 ) 松江城 ホテルが古くてがっかり 松江城 観光情報発信に力を入れてほしい 松江城 出雲大社 松江城 出雲大社 松江城 出雲大社 松江城 牡丹の花が咲くころに来たい 松江城 催し物 ( 玉造付近 ) 松江城 神社の社に寄れたから 松江城 暑くて行きたいところに行く元気がなかった ( お連れの方 ) 松江城 街がきれい 松江城 由志園が好き 松江城 松江城が良かった 松江城 足立美術館が好き 松江城 足立美術館がよかった 松江城 年パスはあるのでよく来る 松江城 由志園 松江城 すごくよかった 松江城 由志園 松江城 見る所がたくさんあった 39

43 宿泊観光客 満足の理由 松江城 足立美術館に行きたかったが 時間がないので ここへ来た 松江城 涼しかった 松江城 観光頑張っている感じがする 松江城 あまり魅力がない鳥取との違いがわからない 松江城 たのしかった 松江城 食事がおいしい歴史がある 松江城 出雲大社がすばらしい 松江城 出雲大社に来れたので満足 松江城 温泉も良かった 松江城 来る機会がなかったので良かった 松江城 いろいろ体験できた ごはんがおいしい ( そば ) 松江城 ゴッドハンドのエスティシャンがいる 松江城 故郷に帰れてよかった 松江城 大森のまちなみに食べるところがほしい 松江城 花火が良かった 松江城 友人が満足してくれているから 松江城 そばを食べてみたい 松江城 菊が 良かった 松江城 楽しかった 松江城 敷地内に 案内表示が少ない遊覧船乗り場が 分かりにくい 松江城 松が綺麗に手入れしてあった 松江城 楽しかった 松江城 ボランティアガイドさんが すごく良かった 松江城 全てよし 松江城 地元だから 松江城 イベントが 楽しいから 松江城 花が 綺麗だから 松江城 鳥が良かったから 松江城 大社のお参りが 良かった 松江城 ご利益が ありそうで 松江城 二回目 松江城 出雲大社 松江城 松江城 龍源寺への徒歩が疲れた 松江城 遠いけど良い観光地ばかりだった 松江城 色々 まわれた 松江城 出雲大社が良かった 松江城 松江城が好き 松江城 松江城が良かった 松江城 雨が残念 松江城 雨でも回れる観光施設があればいい雨が降ったので松江城付近の観光をやめた 松江城 お子様が身体が不自由なので フォーゲルパークの中はとても親切だった 松江城 交通が不便なのがちょっと ( 電車の本数など ) 松江城 雨 40

44 宿泊観光客 満足の理由 松江城 天気が悪かった 松江城 水が多くてきれいだったレイクラインが便利 松江城 古い歴史があるところだなと感じることができた 松江城 初めてだったし紅葉が良かった 松江城 雨が降っていた 松江城 出雲大社が良かった 松江城 国宝を見たかった ( 松江城 ) 松江城 いい思い出ができた 松江城 初めてで良かった 松江城 しまねっこにかけて 猫カフェが欲しい島根と鳥取のツアーが欲しい 松江城 高速がつながっていないので時間がかかる 松江城 交通が不便 松江フォーゲルパーク 楽しかった 松江フォーゲルパーク 出雲大社 松江フォーゲルパーク 城付近と温泉 松江フォーゲルパーク 温泉 松江フォーゲルパーク 予定どおり 松江フォーゲルパーク 落ち着ける 松江フォーゲルパーク 温泉 松江フォーゲルパーク 交通便が悪い予定がくみにくい 松江フォーゲルパーク 街がきれいだから 松江フォーゲルパーク 足立美術館 ホテルがすてきだった 松江フォーゲルパーク 良いところだから 松江フォーゲルパーク あつい 松江フォーゲルパーク 宍道湖 松江フォーゲルパーク 雨が少し残念 松江フォーゲルパーク 松江城 松江フォーゲルパーク 松江城 松江フォーゲルパーク 人が良かった 松江フォーゲルパーク 近所 松江フォーゲルパーク アクアス出雲大社が良かった 松江フォーゲルパーク 神楽を観に来た他の方は山口のほう 松江フォーゲルパーク 遊覧船がいまいち一畑ホテルがいまいち 松江フォーゲルパーク まだ全部回ってないから 松江フォーゲルパーク スムーズに来れた 松江フォーゲルパーク 楽しかった 松江フォーゲルパーク 松江が素敵観光マップ不足 松江フォーゲルパーク のどか 松江フォーゲルパーク 街並みの雰囲気が良い 松江フォーゲルパーク 雨 松江フォーゲルパーク 自然の景色が美しい ( 新緑 ) 松江フォーゲルパーク シロイルカに会えた 松江フォーゲルパーク 広い 41

45 宿泊観光客 満足の理由 松江フォーゲルパーク 悪いものがない 松江フォーゲルパーク 景色 天気がいい 松江フォーゲルパーク 空気がきれいだから 松江フォーゲルパーク 高速の無料区間が多いため 松江フォーゲルパーク 見たいところを見られたため 松江フォーゲルパーク のんびりできるため 松江フォーゲルパーク 城が良かったため 松江フォーゲルパーク 暑い 松江フォーゲルパーク 落ち着くため 松江フォーゲルパーク ( 松江城の ) 昔の井戸が印象に残ったため 松江フォーゲルパーク もう少し回ってみたい気持ちもあったため 松江フォーゲルパーク 素敵な出会いがあったため ( 暑さがなければもっと良かった ) 松江フォーゲルパーク 自然豊かなため 松江フォーゲルパーク アクセスが悪いため 松江フォーゲルパーク 前回が楽しかったから 玉造温泉 天気が良いし あまり人が多くなくて落ち着く 玉造温泉 出雲大社がきれいですばらしい 玉造温泉 日御碕で夕日を見て帰れるバスの便があったらよい 玉造温泉 のんびりしている 玉造温泉 だいすきです 玉造温泉 道 建物 トイレきれい 玉造温泉 若い人の働く場がなくてにぎやかじゃない 玉造温泉 特になし 玉造温泉 大事な人がいるから 玉造温泉 花がきれい 雨でも来れる 玉造温泉 ごはんおいしいゆったりしたい 玉造温泉 歴史が深いから 玉造温泉 おいしいし すべてうまくいったから 玉造温泉 人柄が良い 玉造温泉 遊覧船も良かった 玉造温泉 子育てしやすい環境も良いし 観光地が多い 玉造温泉 住みやすい 環境が良い 玉造温泉 生に合う 玉造温泉 暑い 玉造温泉 でも暑い 玉造温泉 のんびり 玉造温泉 落ち着いていてよい 玉造温泉 暑い 玉造温泉 20 年ぶりに来ると国宝だった 玉造温泉 出雲大社 玉造温泉 足立美術館が良かった 玉造温泉 フォーゲルパーク 玉造温泉 出雲大社 42

46 宿泊観光客 満足の理由 玉造温泉 松江城の国宝化よかった 玉造温泉 いい散歩 玉造温泉 出雲大社が良かった 玉造温泉 暑い 玉造温泉 風光めいび 玉造温泉 歴史遺産がしっかり残っている 玉造温泉 風流で 玉造温泉 観光地が良かった 玉造温泉 観光が良かった 玉造温泉 短時間でたくさんまわれた 玉造温泉 天気良く見たい所に行けた 玉造温泉 城がかっこいい 宍道湖もいい 玉造温泉 兄弟に会ったりして楽しかった 玉造温泉 楽しかった 玉造温泉 道がすいていたマナーが良い 玉造温泉 今が天気が良い 玉造温泉 出雲そばがおいしかった 玉造温泉 大社松江城 玉造温泉 駐車場に屋根がほしい フォーゲルパーク 玉造温泉 かわいかった ( フクロウ ) 玉造温泉 フォーゲルパークが気に入った 玉造温泉 食べ物がおいしい風景がきれい 玉造温泉 食べ物 玉造温泉 大社も松江城も良かったため ( 石垣 ) 玉造温泉 フォーゲルパーク内を観終わって 待ち時間に モニターなどで観れるとよい 玉造温泉 玉造周辺に コンビニや 食べるところが無い 玉造温泉 ナビが行き先を間違えた 雨だった 玉造温泉 電車が少ない 玉造温泉 特になにもしていない 玉造温泉 また来たい 玉造温泉 お客さんが良かった 玉造温泉 カニを食べられた 由志園 道路がすいている 由志園 子どもが遊べるところがあれば満足 由志園 涼しかったので 由志園 きれいだったので 由志園 道路がすいている 43

47 宿泊観光客 ほぼ満足の理由 松江城島根が好き松江城たのしめた松江城たのしめました松江城のんびりしてるから松江城天気 田舎の風景松江城目的の店が閉まっていた松江城出雲大社に行けた松江城観光地松江城人が良い松江城天候と花が不満 ホテルも不満だった松江城外国人を連れてきたい松江城思っていたより今年は暑い足立美術館も行きたかった松江城フォーゲルパークが好きだから松江城 100 点由志園松江城元々 地元が松江なので落ち着く松江城出雲大社が良かった松江城松江は風景が良い松江城きれい松江城暑くていや松江城顔見知りが多い松江城一度きてみたかった世界遺産をみたい松江城足立美術館が良かった松江城天気松江城季節感が良かった松江城楽しい松江城鳥が好きだから松江城圏外のお客さんに 紹介し易いから松江城雰囲気が良い松江城雨が残念だがきれいな街松江城何回来ても素晴らしい松江城足立美術館が良かった松江城出雲大社が良かった松江城雨があまり でも良かった松江城雨だったから松江城大久保間歩のツアーが良かった松江フォーゲルパークカメラアングルのたつ女の子向け松江フォーゲルパークふつう松江フォーゲルパーク雨だったから松江フォーゲルパーク天気が良かった松江フォーゲルパーク渋滞がない玉造温泉のんびりできた玉造温泉世界遺産があってきれい玉造温泉食べ物がおいしいサービスも良い 44

48 宿泊観光客 ほぼ満足の理由 玉造温泉 しまねっこがかわいい 玉造温泉 景色が良い 玉造温泉 石見銀山がよかった 玉造温泉 ジョギング 玉造温泉 案内がいまいちレイクラインがあるのにバス停に案内 玉造温泉 駐車場が不便 玉造温泉 のんびりしているため 玉造温泉 以前何度か訪れたことはあったが 国宝になった松江城を見て 見方が変わり新たな発見が 玉造温泉 ペンギン 花 玉造温泉 バスが高い神社巡りバスみたいなのがあれば 玉造温泉 県内を巡るためのバスが高い 玉造温泉 のんびりできた 玉造温泉 世界遺産があってきれい 玉造温泉 食べ物がおいしいサービスも良い 由志園 高連が良かっただいぶ道が整っていた 由志園 水が違ったから ( 温泉の水で肌がつるつるになった ) 由志園 設備が整っていたので 由志園 景色が良かった 由志園 道がきれい 落ち着ける 由志園 温泉街に お店がほしい 由志園 温泉が良かった 宿泊観光客 やや不満足の理由 松江城 交通の便 玉造温泉 駐車場が少ない 宿泊観光客 不満足の理由 玉造温泉 山陰には 4 つも 空港があるのだから 観光のモデルコースを 出すようにしてほしい 45

49 (12) 来訪意向 県外観光客の島根県の来訪意向は ぜひまた来たい が 68.4% 機会があれば来たい が 28.4% となっている また 県内観光客の観光施設への来訪意向も同様に高くなっている 県外観光客 島根県への来訪意向 県内観光客 施設への来訪意向 どちらでもない 2.6% どちらかといえば来たくない 0.2% 来たくない 0.3% どちらでもない 2.4% どちらかといえば来たくない 0.5% 来たくない 0.0% 機会があれば来たい 28.4% 機会があれば来たい 26.8% ぜひまた来たい 68.4% ぜひまた来たい 70.3% n=2,507 n=549 平成 28 年度調査より 来訪意向 について設問を追加した 県外観光客については 島根県への来訪意向 県内観光客については施設への来訪意向をヒアリングするものとしている 46

50 2. 観光地点アンケート調査結果 日帰り ( 地域別 ) バー調査地 県 東 部 県 西 部 隠 岐 合 計 調査項目 回答数 % 回答数 % 回答数 % 回答数 % 1 島根県 % 0 0.0% % 2 鳥取県 % 1 7.7% % 3 岡山県 % 1 7.7% % 4 広島県 % % % 5 山口県 % 0 0.0% % 住 6 四国 % 0 0.0% % 7 九州沖縄 % 0 0.0% % 所 8 近畿 % % % 9 北陸東海 % 0 0.0% % 10 関東 % 1 7.7% % 11 東北北海道 8 0.5% 0 0.0% % 12 海外 5 0.3% 0 0.0% % 計 1, % % 0-1, % 性 1 男性 % % % 2 女性 % % % 別計 1, % % 0-1, % 1 10 歳未満 6 0.4% 0 0.0% % 2 10 歳代 % 1 7.7% % 3 20 歳代 % 0 0.0% % 4 30 歳代 % % % 5 40 歳代 % 1 7.7% % 年 6 50 歳代 % % % 齢 7 60 歳代 % % % 8 70 歳代 % 1 7.7% % 9 80 歳代以上 % 0 0.0% % 計 1, % % 0-1, % 1 日帰り 1, % % 0-1, % 日 2 1 泊 2 日 0 0.0% 0 0.0% % 程 3 2 泊 3 日以上 0 0.0% 0 0.0% % 計 1, % % 0-1, % 1 ビジネス % 0 0.0% % 目 2 観光 1, % % 0-1, % 3 帰省 知人訪問 % 0 0.0% % 的 4 その他 % 0 0.0% % 計 1, % % 0-1, % 1 1 人 % 0 0.0% % 2 2,3 人 % % % 人 3 4,5 人 % % % 4 6~10 人 % 0 0.0% % 数 5 11~29 人 % 0 0.0% % 6 30 人以上 % 0 0.0% % 計 1, % % 0-1, % メ 1 自分ひとり % 0 0.0% % ン 2 家族 % % % 3 知人 友人 % % % 4 職場 学校の団体 % 0 0.0% % 構 5 その他 % 1 7.7% % 成 計 1, % % 0-1, % 訪 1 はじめて % % % 問 2 2 回目 % % % 3 3 回目 % 1 3.3% % 回 4 4 回目以上 1, % % 0-1, % 数計 2, % % 0-2, % 1 雑誌 % % % 2 新聞 % 0 0.0% % 3 テレビ % 1 7.7% % 情 4 ラジオ 8 0.5% 0 0.0% % 5 報観光ホームページ % 1 7.7% % 6 SNS(facbook twitterなど ) % 0 0.0% % 源 7 旅行代理店 パンフレット % % % 8 友人 知人 家族の口コミ % % % 9 その他 % % % 計 1, % % 0-1, % 1 満足 % % % 満 2 ほぼ満足 % % % 3 やや不満足 % 1 7.7% % 足 4 不満足 4 0.3% 0 0.0% % 度 5 着いたばかりで分からない % % % 計 1, % % 0-1, % 再 1 ぜひまた来たい % % % 2 機会があれば来たい % % % 訪 3 どちらでもない % 0 0.0% % 意 4 どちらかといえば来たくない 0 0.0% 0 0.0% % 向 5 来たくない 1 0.1% 0 0.0% % 計 % % % 1 JR 新幹線 0 0.0% 0 0.0% % 2 JR 在来線 % 1 7.7% % 3 私鉄 地下鉄 0 0.0% 0 0.0% % 4 モノレール 0 0.0% 0 0.0% % 主 5 貸切バス 観光バス % % % 要 6 高速バス % 0 0.0% % 交 7 市内バス 7 0.8% 0 0.0% % 8 市内電車 0 0.0% 0 0.0% % 通 9 タクシー ハイヤー 4 0.5% 0 0.0% % 手 10 レンタカー % 0 0.0% % 段 11 自家用車 社用 公用車 % % % 12 飛行機 7 0.8% 0 0.0% % 13 船舶 1 0.1% 0 0.0% % 14 その他 8 0.9% 0 0.0% % 計 % % % 1 訪問回数 再訪意向 主要交通手段 は県外者を対象に集計 2 訪問回数 は人数を集計 47

51 宿泊 ( 地域別 ) バー調査地 県 東 部 県 西 部 隠 岐 合 計 調査項目 回答数 % 回答数 % 回答数 % 回答数 % 1 島根県 % 1 0.5% 0 0.0% % 2 鳥取県 % 2 1.1% 0 0.0% % 3 岡山県 % % 0 0.0% % 4 広島県 % % % % 5 山口県 % 7 3.7% 0 0.0% % 住 6 四国 % % 1 5.9% % 7 九州沖縄 % 9 4.8% 0 0.0% % 所 8 近畿 % % % % 9 北陸東海 % % % % 10 関東 % % % % 11 東北北海道 % 8 4.3% 0 0.0% % 12 海外 7 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 7 0.3% 計 1, % % % 2, % 性 1 男性 % % % % 2 女性 % % % 1, % 別計 1, % % % 2, % 1 10 歳未満 5 0.3% 0 0.0% 0 0.0% 5 0.2% 2 10 歳代 % 0 0.0% 0 0.0% % 3 20 歳代 % % 1 5.9% % 4 30 歳代 % % 1 5.9% % 5 40 歳代 % % % % 年 6 50 歳代 % % % % 齢 7 60 歳代 % % % % 8 70 歳代 % % 1 5.9% % 9 80 歳代以上 % 2 1.1% % % 計 1, % % % 2, % 1 日帰り 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 日 2 1 泊 2 日 1, % % % 1, % 程 3 2 泊 3 日以上 % % % % 計 1, % % % 2, % 1 ビジネス % 2 3.1% 0 0.0% % 目 2 観光 % % % % 3 帰省 知人訪問 % 1 1.6% % % 的 4 その他 % 2 3.1% 0 0.0% % 計 % % % % 1 1 人 % % % % 2 2,3 人 1, % % % 1, % 人 3 4,5 人 % % 1 5.9% % 4 6~10 人 % 5 2.7% % % 数 5 11~29 人 % 7 3.7% 0 0.0% % 6 30 人以上 % 3 1.6% 0 0.0% % 計 1, % % % 2, % メ 1 自分ひとり % % % % ン 2 家族 1, % % % 1, % 3 知人 友人 % % % % 4 職場 学校の団体 % % 0 0.0% % 構 5 その他 % 1 0.5% 0 0.0% % 成 計 1, % % % 2, % 訪 1 はじめて 2, % % % 2, % 問 2 2 回目 % % 3 7.1% % 3 3 回目 % % 3 7.1% % 回 4 4 回目以上 1, % % % 2, % 数計 5, % % % 5, % 1 雑誌 % % % % 2 新聞 % % 0 0.0% % 3 テレビ % % 1 5.9% % 情 4 ラジオ % 1 0.5% 0 0.0% % 5 報観光ホームページ % % % % 6 SNS(facbook twitterなど ) % 3 1.6% 0 0.0% % 源 7 旅行代理店 パンフレット % % % % 8 友人 知人 家族の口コミ % % % % 9 その他 % % % % 計 1, % % % 2, % 1 満足 1, % % % 1, % 満 2 ほぼ満足 % % % % 3 足やや不満足 % 4 2.1% 0 0.0% % 4 不満足 4 0.2% 0 0.0% 0 0.0% 4 0.2% 度 5 着いたばかりで分からない % 9 4.8% 1 5.9% % 計 1, % % % 2, % 再 1 ぜひまた来たい 1, % % % 1, % 2 機会があれば来たい % % % % 訪 3 どちらでもない % 4 2.5% 1 5.9% % 意 4 どちらかといえば来たくない 6 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 6 0.3% 向 5 来たくない 7 0.5% 0 0.0% 0 0.0% 7 0.4% 計 1, % % % 1, % 1 JR 新幹線 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 2 JR 在来線 % % % % 3 私鉄 地下鉄 4 0.2% 0 0.0% 1 5.9% 5 0.3% 4 モノレール 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 主 5 貸切バス 観光バス % % 0 0.0% % 要 6 高速バス % 3 1.6% 0 0.0% % 交 7 市内バス % 0 0.0% 0 0.0% % 8 市内電車 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 通 9 タクシー ハイヤー 6 0.3% 0 0.0% 0 0.0% 6 0.3% 手 10 レンタカー % % 0 0.0% % 段 11 自家用車 社用 公用車 % % % 1, % 12 飛行機 % % % % 13 船舶 0 0.0% 1 0.5% 1 5.9% 2 0.1% 14 その他 9 0.5% 4 2.2% 0 0.0% % 計 1, % % % 1, % 1 訪問回数 再訪意向 主要交通手段 は県外者を対象に集計 2 訪問回数 は人数を集計 48

52 合計 ( 日帰り 宿泊 ) ( 地域別 ) バー調査地 県 東 部 県 西 部 隠 岐 合 計 調査項目 回答数 % 回答数 % 回答数 % 回答数 % 1 島根県 % 1 0.5% 0 0.0% % 2 鳥取県 % 3 1.5% 0 0.0% % 3 岡山県 % % 0 0.0% % 4 広島県 % % % % 5 山口県 % 7 3.5% 0 0.0% % 住 6 四国 % % 1 5.9% % 7 九州沖縄 % 9 4.5% 0 0.0% % 所 8 近畿 % % % % 9 北陸東海 % % % % 10 関東 % % % % 11 東北北海道 % 8 4.0% 0 0.0% % 12 海外 % 0 0.0% 0 0.0% % 計 3, % % % 3, % 性 1 男性 1, % % % 1, % 2 女性 1, % % % 1, % 別計 3, % % % 3, % 1 10 歳未満 % 0 0.0% 0 0.0% % 2 10 歳代 % 1 0.5% 0 0.0% % 3 20 歳代 % % 1 5.9% % 4 30 歳代 % % 1 5.9% % 5 40 歳代 % % % % 年 6 50 歳代 % % % % 齢 7 60 歳代 % % % % 8 70 歳代 % % 1 5.9% % 9 80 歳代以上 % 2 1.0% % % 計 3, % % % 3, % 1 日帰り 1, % % 0 0.0% 1, % 日 2 1 泊 2 日 1, % % % 1, % 程 3 2 泊 3 日以上 % % % % 計 3, % % % 3, % 1 ビジネス % 2 2.6% 0 0.0% % 目 2 観光 1, % % % 1, % 3 帰省 知人訪問 % 1 1.3% % % 的 4 その他 % 2 2.6% 0 0.0% % 計 1, % % % 1, % 1 1 人 % % % % 2 2,3 人 1, % % % 2, % 人 3 4,5 人 % % 1 5.9% % 4 6~10 人 % 5 2.5% % % 数 5 11~29 人 % 7 3.5% 0 0.0% % 6 30 人以上 % 3 1.5% 0 0.0% % 計 3, % % % 3, % メ 1 自分ひとり % % % % ン 2 家族 2, % % % 2, % 3 知人 友人 % % % % 4 職場 学校の団体 % % 0 0.0% % 構 5 その他 % 2 1.0% 0 0.0% % 成 計 3, % % % 3, % 訪 1 はじめて 2, % % % 2, % 問 2 2 回目 1, % % 3 7.1% 1, % 3 3 回目 % % 3 7.1% % 回 4 4 回目以上 3, % % % 3, % 数計 8, % % % 8, % 1 雑誌 % % % % 2 新聞 % % 0 0.0% % 3 テレビ % % 1 5.9% % 情 4 ラジオ % 1 0.5% 0 0.0% % 5 報観光ホームページ % % % % 6 SNS(facbook twitterなど ) % 3 1.5% 0 0.0% % 源 7 旅行代理店 パンフレット % % % % 8 友人 知人 家族の口コミ % % % % 9 その他 % % % 1, % 計 3, % % % 3, % 1 満足 2, % % % 2, % 満 2 ほぼ満足 % % % % 3 足やや不満足 % 5 2.5% 0 0.0% % 4 不満足 8 0.2% 0 0.0% 0 0.0% 8 0.2% 度 5 着いたばかりで分からない % % 1 5.9% % 計 3, % % % 3, % 再 1 ぜひまた来たい 1, % % % 1, % 2 機会があれば来たい % % % % 訪 3 どちらでもない % 4 2.3% 1 5.9% % 意 4 どちらかといえば来たくない 6 0.3% 0 0.0% 0 0.0% 6 0.2% 向 5 来たくない 8 0.3% 0 0.0% 0 0.0% 8 0.3% 計 2, % % % 2, % 1 JR 新幹線 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 2 JR 在来線 % % % % 3 私鉄 地下鉄 4 0.2% 0 0.0% 1 5.9% 5 0.2% 4 モノレール 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 主 5 貸切バス 観光バス % % 0 0.0% % 要 6 高速バス % 3 1.5% 0 0.0% % 交 7 市内バス % 0 0.0% 0 0.0% % 8 市内電車 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 通 9 タクシー ハイヤー % 0 0.0% 0 0.0% % 手 10 レンタカー % % 0 0.0% % 段 11 自家用車 社用 公用車 1, % % % 1, % 12 飛行機 % % % % 13 船舶 1 0.0% 1 0.5% 1 5.9% 3 0.1% 14 その他 % 4 2.0% 0 0.0% % 計 2, % % % 2, % 1 訪問回数 再訪意向 主要交通手段 は県外者を対象に集計 2 訪問回数 は人数を集計 49

53 Ⅴ 松江市観光周遊ルート分析 1. 概要 (1) 目的平成 28 年に実施した島根県観光動態調査のアンケート集計結果から 松江市内の観光地を訪問した観光客を抽出し その周遊動向の分析を行った (2) 対象データ平成 28 年の 2 月 5 月 8 月 11 月に実施した島根県観光動態調査のアンケート結果を対象とする 7 回の調査枚数 7,310 枚のうち 松江市内の観光地を訪問した 3,539 枚を集計の対象とした (3) 集計方法分析項目を属性別にクロス集計し 分析を行う 人数で集計を行うと団体旅行の人数が上位に来るため 枚数で集計することとする また 松江市内の集計対象の観光地を訪問した観光客が併せてどこへ周遊しているか 周遊観光地の集計を行う 1 居住地方別 ( 中国地方は各県毎に集計する ) 東北 北海道: 北海道 青森 岩手 宮城 秋田 山形 福島 関東 : 茨城 栃木 群馬 埼玉 千葉 東京 神奈川 北陸 東海 : 新潟 富山 石川 福井 山梨 長野 岐阜 静岡 愛知 近畿 : 三重 滋賀 京都 大阪 兵庫 奈良 和歌山 中国 : 鳥取 島根 岡山 広島 山口 四国 : 徳島 香川 愛媛 高知 九州 沖縄 : 福岡 佐賀 長崎 熊本 大分 宮崎 鹿児島 沖縄 2 年代別 性別 10 歳未満 10 歳代 20 歳代 30 歳代 40 歳代 50 歳代 60 歳代 70 歳代以上 3 同行者別 自分ひとり 家族 友人 職場 学校等の団体旅行 その他 4 観光地毎の訪問観光地 松江市内の集計観光地 : 松江城 松江フォーゲルパーク 玉造温泉 由志園 50

54 2. 集計結果 2-1. 松江市内における観光地の周遊動向 (1) 島根県内の訪問箇所数島根県内の訪問箇所数を見ると 日帰り客では 1 箇所が 59.1% と最も多い 1 泊する宿泊客では 3 箇所が最も多く 29.3% 次いで 2 箇所 26.5% 4 箇所 18.4% であった 2 泊以上する宿泊客では 3 箇所が最も多く 23.2% 次いで 2 箇所が 19.3% 4 箇所が 18.9% であった 平均訪問箇所数は 日帰り客が 1.6 箇所 1 泊する客が 3.1 箇所 2 泊以上する客が 3.8 箇所であった 日帰り 4 箇所 2.9% 3 箇所 10.4% 5 箇所 0.7% 6 箇所 0.5% 7 箇所 0.1% 2 箇所 26.4% 1 箇所 59.1% ( 回答数 :1,506) 1 泊 6 箇所 3.1% 7 箇所 1.7% 8 箇所 0.7% 9 箇所 0.1% 5 箇所 8.7% 1 箇所 11.5% 4 箇所 18.4% 2 箇所 26.5% 3 箇所 29.3% 2 泊以上 ( 回答数 :1,545) 7 箇所 4.3% 8 箇所 2.1% 9 箇所 1.0% 10 箇所 0.8% 5 箇所 11.1% 6 箇所 10.7% 4 箇所 18.9% 1 箇所 8.6% 2 箇所 19.3% 3 箇所 23.2% ( 回答数 :488) 51

55 (2) 松江市内の訪問箇所数松江市内の訪問箇所数を見ると 1 箇所の訪問が日帰り客で 79.3% 1 泊する宿泊客で 50.9% 2 泊する宿泊客で 44.5% といずれの日程でも最も多く 1~2 箇所の訪問をする客が約 8 割を占める 松江市内と松江市外の観光地を周遊していることがうかがえる 平均訪問箇所数は 日帰り客が 1.3 箇所 1 泊する客が 1.7 箇所 2 泊以上する客が 1.9 箇所であった 日帰り 3 箇所 3.7% 4 箇所 1.0% 2 箇所 16.0% 1 箇所 79.3% ( 回答数 :1,506) 1 泊 4 箇所 4.1% 5 箇所 0.8% 6 箇所 0.1% 3 箇所 12.0% 2 箇所 32.1% 1 箇所 50.9% ( 回答数 :1,545) 2 泊以上 5 箇所 2.5% 6 箇所 0.6% 7 箇所 0.2% 4 箇所 6.8% 3 箇所 12.3% 1 箇所 44.5% 2 箇所 33.2% ( 回答数 :488) 52