平成27年国勢調査の広報計画について1/3

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1 資料 2 平成 27 年 5 月 15 日 国勢統計課 平成 27 年国勢調査の広報計画について 1 基本的考え方平成 27 年調査では 不詳の割合を改善すること また オンライン調査を全国拡大するとともに インターネットによる回答の促進などに取り組むことが求められている これらを踏まえ 国勢調査を正確かつ円滑に行うために 調査の実施はもとより 調査の必要性や調査内容などを効果的に広く周知し 国民に対して調査に対する理解を得ることが必要であり 効率的かつ効果的な広報を行う 2 広報テーマ平成 27 年国勢調査の広報は 調査における課題等への取り組みを推進するため 以下の 3つのテーマについて重点化して展開する 1 調査実施の認知 2 インターネット回答の促進 3 マンション等集合住宅居住者への回答促進 3 広報のコンセプト作成する広報コンテンツの内容は 以下のコンセプトを取り入れ 最新の媒体を活用し 効果的に展開する 1 簡単で覚えやすいキャッチフレーズや効果音等の活用を図るとともに 硬くなりすぎず 面白く関心を引く内容とする 2 キャラクター ( タレントを含む 以下同じ ) について 一般的な認知度に加え インターネットによる口コミ効果も期待できる者も起用し 広報効果の拡大を図る 3 国勢調査イメージキャラクターであるセンサスくんを CMを始めとする様々な媒体やイベント等に登場させることにより その知名度向上を図る 4 国勢調査が 今や未来の日本に不可欠な調査であること 全世帯が対象であり特にマンション等集合住宅の居住者 関係者の方々の回答 協力が不可欠であることを CMを初めとする様々な媒体で丁寧に説明することにより 回答意識の向上を図る 5 CMについては ドラマ性 ストーリー性のあるものとし 調査の必要性や調査方法等の表現に加え 調査員をはじめとする調査関係者の熱意等も表現し 調査への関心を高め 回答意識の向上を図る 1

2 4 広報媒体広報テーマ コンセプト等に基づき 各種広報媒体で連携した広報コンテンツを作成し パブリシティやインターネット等を活用し戦略的な展開を図る (1) テレビスポットCM 15 秒 CMを広報テーマに併せて4 種類作成し 各地区 1 局以上 ( 東京 大阪 名古屋地区においては2 局以上 合計 35 局以上 ) 各局 1000GRP( 累積視聴率 ) 以上 ( 東京 大阪 名古屋地区においては各 1500GRP 以上 ) を出稿する (2) ラジオスポットCM テレビCMスポットと連動させて 20 秒のラジオCMを作成し 各地区 1 局以上 ( 合計 37 局以上 ) 各時期に各局 30 回以上放送する また 英語 中国語 韓国語 ポルトガル語の4 言語について 作成し 4 局以上で各言語 2 回以上放送する (3) 新聞広告全国紙 5 紙の朝刊に 4 回以上掲載する (4) インターネット広告等バナー広告 動画広告 ブログ広告などのインターネット広告を実施する また キンペーンサイトの作成やSNSなどを活用するほか バイラルメディア ( ソーシャルメディアでの拡散をねらったWebサイト ) やインターネット生放送などを活用した広報を展開する (5) その他ポスター掲示 交通広告 雑誌広告等を実施する 5 広報の効果測定及び評価広報の実施に当たっては 試験調査と比較して5% 程度のオンライン回答率の向上を目標として実施することとし 調査実施後 各広報の認知度等について アンケート調査等により測定し 目標の達成状況を評価する 6 広報キャラクター等の紹介 簡単で覚えやすいキャッチコピー 関心を惹きやすいザブキャッチを作成 < キャッチコピー > スマート国勢調査! < サブキャッチ > データの向こうにドラマがある 2

3 平成 27 年国勢調査の広報を飾るキャラクター達の紹介 スマート国勢調査 2015 プロジェクトチームを舞台にしたストーリー仕立ての キャスティング 織田信成 プロジェクトチーム広報担当 藤原紀香 プロジェクトチーム調査員代表 高田純次 プロジェクトチームリーダー センサスくん 国勢調査イメージキャラクター アップアップガールズ ( 仮 ) 公式応援団 3

4 8 ポスター等のイメージ < 表面 > < 裏面 > ポスター :A2 B1 縦リーフレット :A4 縦 ポスター :B3 横 4

5 平成 27 年国勢調査 主な広報の実施予定 媒体別概要 6 月 7 月 8 月 9 月 ポスター (A4,B1,A2) リーフレット (A4 両面 ) ポスター リーフレット 交通広告 等 デジタルサイネージ( 全国 JR32 駅 ) 山手線ラッピングトレイン (1 編成 ) 県市町村へ配布 ( 電子媒体 : 一部 5 月から ) 掲示 県市町村各府省 団体等へ配布 ( 紙媒体 ) 交通広告 9/1-30 テ シ タルサイネーシ 平成 27 年 4 月 28 日 10 月 9/1-7 山手線ラッピング キャンペーンサイト 7/1 リニューアル結果データを活用したコンテンツ等順次追加 サイトリニューアル ( 順次 コンテンツ追加 ) インターネット ネット動画 スペシャルムービー織田信成主演 (3 分 1 分 15 秒 ) 政府インターネットテレビ ( 国勢調査特集 ) オンライン学習サイト schoo 上で 国勢調査で分かる日本の未来 ( 仮 ) をテーマにした講座開設 スペシャルムービー (4 月から公開中 ) 政府インターネットテレビ (H27.5~H29.4) schoo 講座 ( 開催後アーカイブ化 ) Ustream 動画放送 ( 大臣表敬 & 調査員任命式 & キックオフイベント ) ネット広告 Yahoo!JAPAN 国勢調査特別企画記事 検索広告 (1 月 ) YouTube GYAO! Yahoo! へのインストリーム広告 国勢調査特別企画記事 検索広告インストリーム公告 テレビ 全国 32 局 ( 各地区 GRP) CM15 秒 4 種類 各エリア 1 回以上パブリシティ (CM 放送枠外の番組内での告知等 ) 9/1-9( 調査実施の認知 ) 9/10-20( インターネット回答の促進 ) 9/26-10/7( 紙調査票の回答促進 ) CM ラジオ 全国 38 局 CM20 秒 3 種類 各エリア 1 回以上パブリシテイ (CM 放送枠外の番組内での告知等 ) 英語 中国語 韓国語 ポルトガル語での告知 9/10-10/7( マンション等集合住宅居住者の回答促進 ) 9/1-20( インターネット回答の促進 ) 9/26-10/7( 紙調査票の回答促進 ) 9/10-10/7( 調査実施の認知 ) 新聞 雑誌 新聞 全国紙 5 紙 (2 段 2 回 ) 全国紙 5 紙 ( 漫画の下の突出し 2 回 ) 東洋経済 4 週連続企画記事 9/1 予定 9/17 予定 10/1 予定 10/8 予定 雑誌 東洋経済オンライン 8/17-9/27( マンガでわかる国勢調査 ) その他 ( イベント等 ) 啓発イベント ( 大阪 東京 ) キックオフイベント オンライン調査開始 調査票回収開始関連イベント アイドルグループタイアップ企画 ( 地方 ) アイドルグループタイアップ企画 ( 地方 ) 大臣表敬 & 調査員任命式 & キックオフイベント 啓発イベント ( 東京 大阪 ) (8 月上下旬予定 ) 9/10 オンライン調査開始関連イベント 10/1 調査票回収開始関連イベント 1 / 1 ページ

6 資料 2( 参考 ) 平成 27 年国勢調査広報企画について 実施周知用 DVDについて 総合企画の各種広報を実施する前の4 月 ~6 月までの広報素材として 実施周知用 DV Dを作成します 3 分のもの 1 分のもの テレビスポット用として 15 秒を作成しますので 施設等での投影用やCATVCMなどで利用できます また 字幕版で多言語 ( 英 中 韓 葡 ) 対応したものについても併せて作成することとしています 広報キャラクターは プロフィギュアスケーターの 織田信成 氏を起用し 広報担当者という設定で ドラマ仕立てで作成します 内容については 別添 1を参照してください なお 3 月下旬に完成後 発送する予定です 平成 27 年国勢調査広報総合企画について 平成 27 年国勢調査における 平成 27 年度の 平成 27 年国勢調査広報総合企画 については 2 月 20 日の企画競争の結果において 株式会社博報堂 の提案企画に決定しました 今回の広報においては 調査における課題等への取り組みを推進するため 調査実施認知 インターネット回答の促進 及び マンション等集合住宅居住者への回答促進 の 3つのテーマについて重点化して展開します また 1 簡単で覚えやすいキャッチフレーズやメロディを作成 2キャラクターについて インターネットによる口コミ効果を最大限利用出来る者を起用し 広報企画によりSNSで拡散 3センサスくんをCM 各広告 イベント Webなど様々な場所に登場させ 知名度を浸透 4 訴求対象の関心の高いテーマに関連付け 興味を引く内容を作成 5 訴求対象のポジティブな内的動機を把握し それを反映した内を作成することをコンセプトとして 最新の媒体を活用し 効果的に実施するとしておりますので 主な企画内容やスケジュールについては 別添 2を参照してください なお 現在 事業者と提案企画をもとに内容を精査しております さらによりよいものに仕上げていく予定です また テレビスポットを放映する放送局などにつきましては まだ 確定ではございません 都道府県ごと確定が異なりますので その都度お問い合わせください - 1 -

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8 < キャラクター紹介 > <1 分動画絵コンテ > - 3 -

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11 広報キャラクター紹介 - 6 -

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