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わんどおいもり
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vol.602 2010 since 1960 6 4-1-3 TEL 06-6241-2027 FAX

1 vol since TEL FAX URL osaxp-ad@itochu.co.jp Vol.602 CONTENTS Committed to the global good Special Feature 1-3 Topics 4 World Report 5 Fashion Report 6

2 2 1F 4000

4 km 51

5 5 /US$ /18 3/11 4/1 4/29 5/ ECB EU /87 5/ T

6 ファッションリポート 2010年6月号パーソナルギフトを狙え F ashion Report 建前から本音にシフトする市場にチャンスがある No.558 伊藤忠ファッションシステムブランディング第1グループグループ長代行兼マーケティングソリューションビジネスユニットマネージャー吉岡裕之 info.press@ifs.co.

6兆円の規模にまで成長してきた他の分野同様リーマンショック後の余波は免れなかったがその中でもパーソナルカジュアルギフトは2008年で前年比6.3 増の3.

ギフト消費傾向は建前から本音へ択肢を選ぶことは送り手のセンスが問われたり逆効果になる事もあるパーソナルに贈り物をするというのは受け手の趣味嗜好やギフト市場全体を見てみると 2009年度ま状況を理解したうえで行われることが望ましいでは微増を続けるがその先は頭打ちが予が実際に贈るとなるとたとえ自分の家族想される図1参照内容的には中元歳暮

6 6 ファッションリポート 2010年6月号パーソナルギフトを狙え F ashion Report 建前から本音にシフトする市場にチャンスがある No.558 伊藤忠ファッションシステムブランディング第1グループグループ長代行兼マーケティングソリューションビジネスユニットマネージャー吉岡裕之 info.press@ifs.co.jp あなたはこの１年でどれだけ贈り物をしどれだけの贈り物を頂いただろうか義理チョコ離れで今春各社が苦戦した報道は記憶に新しいが平均値で言えば前年より多く贈り頂いたことになるはずだ 17兆円を超えるギフト市場の中でパーソナルギフト市場は8.6兆円の規模にまで成長してきた他の分野同様リーマンショック後の余波は免れなかったがその中でもパーソナルカジュアルギフトは2008年で前年比6.3 増の3.4兆円と好調だユニクロやヤマダ電気など勝ち組にフォーカスした記事は目立つものの業界全体で見ると衣料品業界は縮小傾向家電業界も何とか横ばいに推移するレベル業界そのものが伸びている例は実は非常に少ないのが現状だこうした中で多くの企業が改めてギフト市場に着目し新たな動きや仕掛けが見えてきている今回はパーソナルギフト市場を消費者のギフト志向の変化を踏まえながら触れていきたい ① ギフト消費傾向は建前から本音へ択肢を選ぶことは送り手のセンスが問われたり逆効果になる事もあるパーソナルに贈り物をするというのは受け手の趣味嗜好やギフト市場全体を見てみると 2009年度ま状況を理解したうえで行われることが望ましいでは微増を続けるがその先は頭打ちが予が実際に贈るとなるとたとえ自分の家族想される図1参照内容的には中元歳暮であっても贈り物として何が望ましいのか大などの儀礼的ギフトフォーマルが減少しいに悩む本音の気持ちを表現するからこそよりパーソナルなギフトカジュアル需要が喜んでもらいたいはずしたくないとい伸びている点 2009年度見込み額は2000年う気持ちと何を贈ればいいのかで悩む気持比154 が特徴的だ図2参照ちが強くなるパーソナルギフトカジュアルとは誕多様化する嗜好性の中ではずさない生日やバレンタインデー父の日母の日なギフトのための選択肢として重宝されていどの個人的なイベントや日常生活の中で個るのがカタログギフトだすでに2000億年人の気持ちとして贈られるプレゼントのを超える成長市場で近年では結婚式カップ位置づけだ最近の傾向として家族や友ルの半数近くが引き出物でカタログギフトを人間でちょっとした気持をプレゼントするお使っているとも言われている重宝される最土産やプチギフト自分自身がよく頑張っ大の理由は選択の自由度と品揃えの豊富た事へのご褒美などの需要が活発化しさだろうピンポイントにギフト商材を選んでもているこうした動きは20 40代女性が中必ずしも喜ばれるわけではない受け手の世心と言われているが親密な関係にある代や性別が広がればなおさらだカタログギ親子親戚友人間で世代を超えて浸透フトは趣味嗜好が多様化する中で生まれたしており現象としては性別や年代を超えたギフトの助っ人的存在と言えよう動きとなっているまたカタログギフトの新たな傾向としてモいずれにしても形式ばった建前としてノからコトへの広がりが挙げられる図４の贈答品が減少し贈り手の心からの感謝エステ乗馬茶道等の体験型ギフトで知らやお礼を表現する本音としてのギフトのれるソウエクスペリエンスはエクスペリエ幅と奥行きが広がっているのは確かだとくにンスを贈るを基本テーマにコトギフトの領域カジュアルの領域を広げている１一方カタログギフト大手のリンベルは広がる需要を見込んで高級旅館レストラン進化するギフトコンテンツなどが揃う10万円の高額ギフトを強化してお建前でモノを贈る場合思い入れがなり趣味体験や美容を組み合わせた商材もい分定型化された選択肢から安易に訴求されるなど複合的企画も増えている選んでも問題なかっただろうしかし本音パーソナルギフトは 1000円未満のプチギフトのギフトの場合従来型の定型化された選から 10万円超の高額ギフトまでバリエーショ単位億円図1 ギフト市場規模推移ビール腹って実はヒーローの証ぽっこりお腹で休日昼まで寝ているお父さん外では家族の為に仕事頑張ってますそんなお父さんに感謝を伝えるなら冷たい喉ごしをいつまでも楽しめるタンブラーやビールおつまみを手作りする趣味的時間をギフトにするのがおすすめ頑張ってるから毎日ビールがおいしいんですねお父さん ③ ンも幅広く充実し従来扱わなかったカテゴリーも含めあらゆるものがギフトになり得る時代となった厳選感と時代感がカギ気持ちを込めてギフトを贈ることと受け手が喜ぶかは別の話だがかけたお金以上に喜んでもらいたいという気持ちは誰しもあるはずだこうした中で今後重要な POINTは受け手のための厳選感と時代感ファッション性の反映だと筆者は思う厳選を極めると受け手のために何かを一品選んでそれが本当に喜ばれるものであることだろうがなかなか容易ではないそんな時に有効なのは受け手が好むであろうテーマ切り口をギフトすることだ例えば冷えたビールで毎日の晩酌が大好きな働くお父さんに向けてメッセージとシーンが連想出来る商材組み合わせを父の日ギフトにすることで一品のモノの価値よりも贈り手が選ん単位億円図2 パーソナルギフト市場の推移 100, , ,000 ② 169, , , , ,200 90,000 59,000 59,500 60,000 59,000 56,000 56,500 57,000 58,500 55,400 55,000 54,700 80,000 ２池袋西武ではパーソナルギフト売場 be my Gift にてストーリー性のあるギフト商材を展開上部は商品ビ 60,000 ジュアルと同社の訴求メッセージ ①チタン製真空二重構造タンブラー 15,750 ②ホームブルワリーセッ 50, ,000 40,000 30, ,500 22,800 23,000 23, , ,500 28,000 30,000 32,000 34,000 35,000 35, 見込 2010 予測年 1 数字は小売金額ベース 2 見込は見込値予測は予測値ト 9,800 ③エダマメ栽培セット 693 価格は全て税込み３ e -Gift は今年２月２０日からスタートしたブライダルカタログのＷＥＢ版サービスで紙カタログとは異なる品 20, ,000 ブランドの中でも一部でギフトへの取り組みは見られるがギフト専業企業のインフラを活用した本格的な取り組みはまだ少ないそういう意味でファッション企業のギフト市場での可能性は大いにあるはずだ先に述べたようにギフトの商材は時代の流れとともに格段に充実しているもののもう一歩踏み込んで贈り手と受け手の関係性や感動を深めるコンテンツはまだまだ不足している本音ギフトの市場を新たな接点チャネルと受け止め真剣に取り組む価値は大いにあるのではないか１ 70, ,500 だテーマ切口の空気感に視点が置かれ受け手を思う気持ちが伝わりやすい２あるいはこだわりのあるギフト群から贈り手が受け手の趣味を想定して厳選セレクト選択肢を残すするというのもあるだろう贈り手の気持ちセンスの表現と複数選択肢から選ぶ楽しみが両立するもう一つ時代感ファッション性に関しては多くのギフト用商材がファッション性を表現しきれていない点が課題だった理由は商品投入後の補充期間が比較的長いものが多く時代の旬を表現するには制約があったからだこうした中でリンベル社が今春からセレクトショップなどが揃うＷＥＢカタログギフト e -Gift をスタートさせた３ファッション揃えで大手セレクトショップやファッションブランドが 10,000 パーソナルギフトフォーマルパーソナルギフトカジュアル年見込予測出所矢野経済研究所揃う今後はブライダルという枠を超えたサービスを計画している

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1209seni01 vol.629 2012 since 1960 9 3-1-3 TEL 06-7638-2027 FAX 06-7638-2008 URL http://www.itochu-tex.net osaxp-ad@itochu.co.jp Vol.629 CONTENTS Committed to the global good Special Feature 1-3 Topics 4 World Report