Q8 本命チョコに添えるプレゼントは何を用意しますか? 手料理 外食 手料理 外食 財布 名刺入れなど 外食 ワインなど酒類 手料理 ワインなど酒類 財布 名刺入れなど 手袋 / ワインなど酒類 洋服 / ネクタイ 手袋 文具 手袋 義理チョコについて Q9 誰に対する義理チョコを購入しますか? Q

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1 報道関係資料 2018 年 1 月 バレンタインも 体験 重視 女性が多様に楽しむ イベント型消費 2018 年バレンタインに関する女性の意識調査 本命チョコ より 自分チョコ 自分予算が本命予算より500 円増しチョコ探求は自分の楽しみ 大切な人とは 一緒の時間 を楽しみ 女同士はSNSで共有 松屋銀座では メールマガジン会員にバレンタインに関するアンケート調査を実施いたしました 調査結果がまとまりましたので ご報告いたします 調査実施概要 調査期間 2017 年 12 月 20 日 ( 水 )~2018 年 1 月 4 日 ( 木 ) 16 日間 調査方法公式メールマガジン会員約 3 万 2 千人を対象に ウェブアンケートを実施 有効回答数女性 202 名 (22 歳 ~77 歳平均年齢 43.6 歳 / 独身 43.1% 既婚 56.9% / 子どもあり 33.2%) 調査結果 ~ 女性の意識 ~ *[ ] 内は昨年の数値 Q1 バレンタインデーにチョコレートを購入しますか? Q2 バレンタインチョコレートの総額予算は? 全体 独身 既婚 94.1% 89.7% 97.4% 平均 10,969 円 9,878 円 11,747 円 [93.2%] [12,159 円 ] 最高額 50,000 円 120,000 円 本命チョコについて Q3 本命チョコレートを購入しますか? Q4 本命チョコレートの予算は? 36.1% 37.9% 34.8% 平均 3,391 円 3,458 円 3,384 円 [37.6%] [3,261 円 ] 最高額 8,000 円 10,000 円 Q5 本命チョコレートを際に最も重視するポイントは? 相手の好み 相手の好み 相手の好み 限定品 希少性 限定品 希少性 自分らしさ パッケージデザイン / 自分らしさ パッケージデザイン 限定品 希少性 Q6 チョコと一緒にプレゼントを用意しますか? Q7 プレゼント予算は? 用意する 39.6% 36.8% 41.7% 平均 8,217 円 8,183 円 8,250 円 [37.1%] [8,450 円 ] 最高額 50,000 円 50,000 円 1

2 Q8 本命チョコに添えるプレゼントは何を用意しますか? 手料理 外食 手料理 外食 財布 名刺入れなど 外食 ワインなど酒類 手料理 ワインなど酒類 財布 名刺入れなど 手袋 / ワインなど酒類 洋服 / ネクタイ 手袋 文具 手袋 義理チョコについて Q9 誰に対する義理チョコを購入しますか? Q10 義理チョコの予算は? * 複数回答 会社関連 35.1% 43.7% 28.7% 平均 940 円 854 円 998 円 男友達 14.4% 17.2% 12.2% [922 円 ] 家族 57.4% 39.1% 71.3% 最高額 3,000 円 3,000 円 Q11 義理チョコを際に最も重視するポイントは? 価格 価格 価格 味 味 パッケージデザイン パッケージデザイン パッケージデザイン 味 相手の好み 話題性 相手の好み Q12 会社関連の義理チョコ はどうやって準備しますか? 男性一人に対して女性連名で贈る男性一人に対して女性一人ずつ個別に贈る男性連名に対して女性連名で贈る男性連名に対して女性一人ずつ個別に贈る * 複数回答 59.5% 60.0% 59.1% 28.1% 25.5% 30.3% 18.2% 21.8% 15.2% 3.3% 4.5% 4.5% 友チョコについて Q13 友チョコを購入しますか? Q14 友チョコの予算は? 23.8% 26.4% 21.7% 平均 1,179 円 1,535 円 1,028 円 [37.8%] [1,170 円 ] 最高額 5,000 円 3,000 円 Q15 友チョコを際に最も重視するポイントは? パッケージデザイン ブランド / パッケージデザイン パッケージデザイン 相手の好み SNS 映え 話題性 / 相手の好み 話題性 相手の好み ブランド SNS 映え / 価格 / 限定品 希少性 話題性 シェフ ショコラティエ / 価格 / 限定品 希少性 2

3 自分へのご褒美チョコについて Q16 自分チョコを購入しますか? Q17 自分チョコの予算は? 56.9% 59.9% 54.5% 平均 3,994 円 3,406 円 4,459 円 [3,507 円 ] 最高額 30,000 円 100,000 円 Q18 自分チョコを際に最も重視するポイントは? 限定品 希少性 限定品 希少性 限定品 希少性 シェフ ショコラティエ シェフ ショコラティエ シェフ ショコラティエ 自分らしさ 自分らしさ 自分らしさ Q9 購入したチョコレートを SNS で共有しますか? 公開する公開しないやっていない 27.2% 35.6% 20.9% 39.1% 43.7% 35.7% 33.7% 20.7% 43.5% [ 参考資料 ] ~ 男性の意識 ~ 少数回答ですが参考としていただいたご意見をまとめました 有効回答数男性 32 名 (26 歳 ~67 歳平均年齢 45.4 歳 Q1 バレンタインに欲しいチョコ Q2 何個欲しい? Q3 チョコを貰って最も 嬉しい ポイント 本命チョコ 68.8% 平均 2.5 個 本命チョコ 義理チョコ 義理チョコ 43.8% 最高 10 個 送り手のその人らしさ 美味しい 自分で買う 9.4% 美味しい 話題性 欲しくない 12.5% 自分の好み 送り手のその人らしさ Q4 ホワイトデーは Q5 本命返しは 貰った額の Q6 義理チョコのお返しは? 必ず返す 62.5% 3 倍返し 12.5% チョコレート以外のお菓子 多分返す 31.3% 少し高そうなもの 34.4% チョコレート 返したくない 0.0% 同じくらい 34.4% ハンカチ 相手による 3.1% 安いもの 0.0% 返さない 3.1% 金額こだわらない 15.6% Q7 ホワイトデー予算 Q8 貰ったチョコレートは SNS で共有しますか? 本命 義理 公開する 6.3% 平均 10,466 円 1,269 円 公開しない 53.1% やっていない 40.6% 問い合わせ 松屋銀座総務部広報課矢吹直子 大原純 桐岡ひかる 福原裕紀 東京都中央区銀座 TEL: ( 広報直通 ) FAX:

4 ~ 調査結果から ~ 本命チョコより自分チョコ! バレンタインは 自分がチョコレートを楽しむイベント が第一義 購入予定のチョコレート (Q3 Q16) チョコレート予算 (Q4 Q17) 自分用チョコレート予算 (Q17) 本命 36.1% 本命 3,391 円 2018 年 3,994 円 487 円自分用 56.9% 20.8% 自分用 3,994 円 603 円 2017 年 3,507 円 チョコレート選びの最重視ポイント(Q5 Q18) 自分用 本命 味限定品 希少性シェフ ショコラティエブランド自分らしさ 味相手の好みブランド限定品 希少性パッケージデザイン / 自分らしさ 本命チョコレート購入予定者が全体の 36% なのに対し 自分用チョコレートは 57% と 20% も多い また バレンタインチョコレート予算は 本命用が 3,391 円 自分用が 3,994 円と 自分用の金額が約 600 円 12% 高い 昨年の自分用は 3,507 円だったのに対し 今年の自分用は 3,994 円と約 500 円上昇している 女性にとってバレンタインは 自分が楽しむ年に一度の チョコレートの祭典 の意味合いが強いといえる 自分用と本命用では 選ぶチョコレートも異なる 自分用には 日本初上陸や バレンタイン限定の まだ食べたことの 無い この時期にしか買えない チョコレートを求める傾向が高く バレンタイン時期のチョコレートへの期待値が 高まっている また 自分用には シェフ ショコラティエのチョコレート が にランクイン 最近はカカオの原産地など 素材へのこだわりが強いショコラティエが作る ビーン トゥー バー と呼ばれるチョコレートへの注目が上がっている 知的好奇心旺盛な女性たちが自分用に購入し 多種多様なカカオや製造方法に対する知識を高めている 恋人や夫 ( 本命 ) とはチョコレートだけでなく プレゼントや食事も合わせた時間を楽しむ 体験型 本命チョコの最重視ポイント(Q5) 一緒にプレゼントを用意する(Q6) プレゼントするもの(Q8) 味 39.6% 手料理 相手の好み 外食 ブランド プレゼント予算(Q7) ワインなど酒類 限定品 希少性 8,217 円 財布 名刺入れなど パッケージデザイン / 自分らしさ 手袋 予算は自分用より少ないとはいえ やはりバレンタインデーは愛する人と過ごす時間を楽しむ日でもあることも結果から伺えた 恋人や夫が喜びそうな美味しく 本物志向で この時期しか手に入らないチョコレートを吟味し用意 一緒にプレゼントするもの上位 3つが 食事にまつわる回答だったことから バレンタインはチョコを贈るだけではなく 一緒に過ごす 時間 を大切に考える人が多いことが分かる バレンタインも体験消費を重視していると言えそうだ 4

5 義理チョコは堅実に! 価格を吟味し 連名で渡して 予算抑制 義理チョコの最重視ポイント(Q11) 会社関連の義理チョコ用意方法(Q12) 価格 男性一人に女性連名で 59.5% 味 男性一人に女性一人ずつ個別に 28.1% パッケージデザイン 男性連名に女性連名で 18.2% ブランド 男性連名に女性一人ずつ個別に 3.3% 相手の好み 本命 自分用では圏外だった 価格 が義理チョコ選びの最重視ポイント 会社関連への義理チョコは 男性一人に 対して女性連名で贈る 人が 6 割に上っており 義理チョコの出費に対する厳しい意識がうかがえる 一方で 金額は抑えつつも 味 や 見栄え には気遣う傾向が 以下から見受けられる 男性も義理チョコは 欲しい が 個数は 2.5 個 女性の懐を察してか お返しを考慮してか 控えめな意見 意外?! チョコレートを買う人も 予算も 独身より既婚者が多い バレンタインデーにチョコレートを(Q1) バレンタインチョコ予算(Q2 Q4 Q10 Q14 Q17) 独身 89.7% 総額 本命 義理 女友達 自分 既婚 97.4% 7.7% 独身 9,878 円 3,458 円 854 円 1,353 円 3,406 円 既婚 11,747 円 3,384 円 998 円 1,028 円 4,459 円 1,869 円 74 円 144 円 984 円 1,053 円 バレンタインデーにチョコレートを人の割合 総額予算は既婚者のほうが独身者より多い結果に 特に顕著だったのは 自分用予算の差 1000 円以上も既婚者のほうが多い 本命へのプレゼント額と 女友達へのチョコ予算は独身の方が多いことと合わせると バレンタインデーは 独身時代は恋人とどう過ごすか や 女友達とのコミュニケーションツール 結婚すると チョコレート自体への興味の深化や 自分の楽しみにシフトしていくのかもしれない 友チョコは独身女性が SNS で共有して楽しむ 友チョコを割合 金額共に独身が既婚を上回った (Q13 14) 独身の友チョコ選びの最重視ポイント に SNS 映え が入っている (Q15) こと 購入したチョコを SNS で公開する割り合いが独身で 35,6% 既婚で 20,9%(Q19) と 15% も多かったことからも 独身女性が SNS で友達と共有して楽しんでいることが分かる SNS で共有 も現代的な 体験型バレンタインの楽しみ方といえる 2018 年バレンタインも イベント消費 への意欲旺盛と期待 2017 年のクリスマスケーキ売り上げは前年比 120% おせちは 3 万円以上の高価格帯が前年比 105% の売れ行き 2018 年初売りも多くの来店客で賑わうなど 昨今は普段は財布の紐を引き締めるが イベント時に 楽しむための消費は惜しまない イベント消費 傾向が強まっている 2018 年バレンタインも 同様の イベント消費 傾向が強いと予測 本命とはチョコレートと食事を楽しみ 女友達とは購入したチョコを SNS で共有し 自分自身はチョコやショコラティエの こだわりを存分に探求するなど 多様に楽しめるバレンタインという イベント への消費意欲は旺盛と期待している 問い合わせ 松屋銀座 総務部広報課 矢吹直子 大原純 桐岡ひかる 福原裕紀 東京都中央区銀座 TEL: ( 広報直通 ) FAX: