神戸松蔭女子学院大学大学院 日本 アメリカ 台湾のデパートにおける館内放送の社会 言語学的研究 学校 : 神 戸松蔭 女女 子学院 大学 大学院学科 : 文学研究科英語専攻学 生 : 張イテイ学 生番号 : 指導者 : 松 田健次郎郎 1

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1 日本 アメリカ 台湾のデパートにおける館内放送の社会 言語学的研究 学校 : 神 戸松蔭 女女 子学院 大学 大学院学科 : 文学研究科英語専攻学 生 : 張イテイ学 生番号 : 指導者 : 松 田健次郎郎 1

2 章 立立 第 1 章はじめに第 2 章問題第 3 章先行研究第 4 章方法 データ第 5 章結果 分析第 6 章結論 2

3 第 2 章 問題 研究を実施するために 以下の研究問題を提出した 1. 館内放送は アメリカより 日本の店ほうがよく聞こえる ですから 台湾の店は 日本の店よりよく聞こえますか? 2. 館内放送のタイプは アメリカと 日本の店より台湾のほうが多いですか? 3. アメリカ 日本 台湾の館内放送は何が違いますか? 4. 日本企業と 一緒に共同営業の台湾 日系デパートは 日本のデパートの放送は違うところがありますか 5. 台湾スーパーマーケットは台湾 香港 日本の会社から設 立立したスーパーがある それぞれの違う国から設 立立したスーパーは放送がどのぐらい違いますか? 6. 館内放送は来店のお客様に何を提供しますか? 3

4 第 3 章先 行行研究 ここでは Sourial(2011) の概要をまとめてみたい アメリカのニューヨークに調査した場所 1. デパート Macy s Sak s Fifth Avenue Nordstrom 2. モール Manhattan Mall Green Acres Mall Roosevelt Field Mall 3. スーパーマーケット Food Emporium King Kullen Stop and Shop 4

5 第 3 章先 行行研究 日本の 大阪に調査した場所 1. デパート 2. モール Aeon 阪神 三越伊勢丹丹 高島屋 Diamor Lucua 3. スーパーマーケット Daiei Kyobashi Ikari Super 関 西スーパー 5

6 第 3 章先 行行研究 モール 1. 日本の店はアメリカの店より館内放送はよく聞こえる 2. アメリカのモールは館内放送が全くない 3. お客さんに正確的な情報を伝えることが 一番重要 お客さんに快適な買い物するために ジャズみたいな 音楽を流流す スーパーマーケット 1. アメリカのスーパーは有効な放送が三種類しかありません 店の広告 毎 日の売り出し デリカテッセン 2. 日本のスーパーの放送は連辞動詞 です を省省略略する 6

7 第 3 章先 行行研究 デパート 1. アメリカは個 人主義がある 2. 日本のデパートの館内放送は 女女性から放送される 3. 放送のタイプは 開始 / 終わり 店 / レストラン情報 スペシャルイベント クレジットカード / ストアカード 店広告 毎週 / 毎 日の昇進 売り場 免税ショッピング 駐 車車 天気 選挙 時報信号 迷 子 お客様を呼び出すこと 4. 放送を開始する際に ただいま さきほど また この単語を使われた 5. 敬語が 日本語の礼儀正しさの 一つ 6. 尊敬を表すの お と ご は名詞の前に付けて 例例えば : お買い上げ お客様 ご案内 7

8 第 4 章 方法論論 データ 4-1 デパートの定義 デパートとは複数の専 門店を統 一的に運営し 多種の商品を展 示し販売する 小売店のことであるといえます 通常 デパートは交通の便便利利な都会の中 心に建てられ 店舗は数階建ての 大型の建造物という形が 一般的で 7 階建て前後が主流流です 4-2 スーパーマーケットの定義 食品や 日 用品などをセルフサービスで短時間に買えるようにした 小売業態です 4-3 モールの定義 ショッピングモールは 大型百貨店やアウトレットモールを含む ショッピング 娯楽 文化 飲 食 展 示 エンターテイメントが同居する商業施設です 8

9 第 4 章 方法論論 データ 研究をために 以下の店の館内放送を録 音するリスト 9

10 第 4 章 方法論論 データ デパート 1. 台湾デパート 遠東デパート 台湾早期デパートの 一つ 中友デパート 台中に運営歴史が 一番古いデパート 2. 日系デパート 新光三越デパート 台湾の新光グループと 日本の三越グループ 太平洋 SOGOデパート 日本のそごうと台湾の太平洋建設 10

11 第 4 章 方法論論 データ スーパーマーケット 1. 全聯聯スーパー 台湾で分店数量量が 一番多いスーパーマーケット 分店数量量は600 軒 2. Wellcom 頂好スーパー 香港の企業 Dairy Farm International 会社 分店数量量 300 軒 3. MATSUSEIスーパー 台湾の味全 食品会社と 日本の松 青株式会社 分店数量量 72 軒 11

12 第 4 章 方法 データ モール 1. Breeze Center 微風廣場 台北北市内初めのモール 映画館 本屋 スーパーマーケット 多数の国際ブランド店 雑貨屋 喫茶茶店 レストラン 2. 台北北 101 世界的な観光地 台湾代表的なモール 3 月の間に台湾でフィールドワークをしました レコーダを使って 店のスピーカーに近いところで録 音した 12

13 第 5 章分析 5-1 台湾デパートの分析 台湾デパートの館内放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 ) 13

14 1. ポイントカードとクレジットカードの広告 フロアの紹介 駐車場の情報 お客様へのお願い 店の情報 イベント情報 毎週のスペシャル情報 お客様の呼び出し 時間情報 拾遺物など さまざまな館内放送がありました 2. 2 秒の提示音と 2 秒のポーズ 3. 親愛的來賓 という形容詞を付けます 4. 台湾語放送があります 5. 太平洋 SOGO デパートのメンバカードとクレジットカードの広告放送の回数は他のデパートより放送回数が多いです 6. フロア情報は中友デパートと太平洋 SOGO デパートしか放送しておらず この二つのデパートは長時間にわたり詳しく店の紹介をします 7. 背景音楽 14

15 5.1.2 台湾デパートの館内放送の録音放送とライブ放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 台湾デパートの情報放送の要求放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 15

16 5.2 台湾モールの分析. 結果 台湾モールの館内放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 ) 1. 台北 101 は録音をした一時間に館内放送がなく これは日本の Diamor モールと同じである Sourial の三つのアメリカモール調査結果も館内放送がすべてなかった 2. 台湾と日本のモールは大きく異なり アメリカのモールほうが似ている点がある 16

17 5.2.2 台湾モールの館内放送は録音放送とライブ放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 台湾モールの館内放送は情報放送と要求放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 17

18 5.3 台湾スーパーの分析. 結果 台湾スーパーの館内放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 ) 18

19 1. 頂好スーパーのみ募金放送があり これは企業の社会的責任のひとつです 2. 頂好スーパーと全聯福利センターには店のテーマソングがあります 3. 頂好スーパーの店広告の方針は 一人暮らしの方への健康 安心 安全にも向かいます というマーケティング戦略を展開している 5. 全聯福利センターでは 1+1 販売 家族式 大量式 組合メンバーが販売のキーワードとして挙げられます 6. MATSUSEI は季節の商品内容を放送する 録音した時期はちょうどイチゴの季節であったため MATSUSEI はイチゴの商品紹介の放送でありました 7. 頂好スーパーと MATSUSEI の放送はすべて女性アナウンサーが放送しており 全聯福利センターの商品情報放送は男性アナウンサーと女性アナウンサーが交互に放送しています 8. 全聯福利センターの店広告放送は会話式で放送され 会話情景は夫婦 ちちと娘 友達同士という役柄で 会話の中から店の紹介をします 9. スーパーの放送は 喔 呦 耶 などの語尾を使います 19

20 5.3.2 台湾スーパーの館内放送は録音放送とライブ放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 台湾スーパーの館内放送は情報放送と要求放送 : 回数 / 種類 / 時間 ( 秒 )/ 比率 20

21 5.4 多数の言語を用いた館内放送 (C : 中国語 E : 英語 J: 日本語 T : 台湾語 ) 21

22 1. 新光三越デパートは唯一台湾語放送があるデパートである 2. 放送する際 最も重要なことは発音です 中国語の巻き舌音の声母 ㄓ (zh) ㄔ (ch) ㄕ (sh) ㄖ (r) 巻き舌でない音の声母 ㄗ (z) ㄘ (c) ㄙ (s) 鼻音の韻母 ㄢ (an) ㄣ (en) ㄤ (ang) ㄥ (eng) 3. 四つの声調があります 第一声 ( なし ) 第二声 (ˊ) 第三声 (ˇ) 第四声 (ˋ) 軽声 ( ) である 4. 您 (ninˊ) を使っていることが多いです 5. 請 (qingˇ)~ をください を付ける 6. 不要 (buˊyaoˋ) をやめてください 勿 (uˋ) をしないてください 22

23 第 6 章結論論 台湾と比べて 日本の情報放送の比率ほうが高いです しかしアメリカと比べると 台湾の情報と要求放送はかなり高いです また台湾モールは全体的に日本のモール放送より種類と時間が少ないです 日本モールの要求放送は日本デパートより比率が高く 逆に日本デパートの情報放送は日本モールより高いです 台湾の場合 モールの情報放送と要求放送の比率はデパートより低いです これは日本と異なります アメリカの放送種類は三つの国の中で最も少なく 日本と台湾はほぼ同じです 放送の敬語表現は日本のほうが多いです 台湾の放送は一般会話に近いです 23

24 第 6 章結論論 頂好スーパーは放送方針が健康 安心 安全であり 日本の MATSUSEI は季節的な商品を扱っています 台湾の全聯福利センターは台湾人の買い物心理に根付き 低価格商品 1+1 商品 大容量商品などの情報を放送した お客様の前に 親愛的來賓 という形容詞を付けます 親愛的 の意味は Dear です このような形容詞をつけて お客様との距離を近くします 親しみの表現の一つです さらに 來賓 はお客様の意味で 尊敬語の意識があります お客様との関係を近くする親しみの表現でありながも お客様へ失礼のないような表現となっています 日本の放送はお客様に対しての尊敬意識がより高いです 24

25 参考 文献 Naoko Sourial 2011 The Japanese Public Announcement: Its Pedagogical Roles as Linguistic Landscape in the Space of Involvement 蕭富峰 2007 行銷學 智高出版 顏世禮 1990 商場屬性與管理台北建築月刊出版 張瑋庭 2012 台湾における日系デパートのマーケティング戦略について SOGO と新光三越の比較を例として 25

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用 2 木 子 用 2 用 女女 子 女女 子 身 長 力力 力力 力力 力力 3 身 長 力力 足 立立 止 力力 入 4 5 力力 骨 入 高 6 工 高 子 力力 高 支 7 小 入 見見 8 女女 子 力力 女女 子 女女 子 女女 子 見見 9 10 子 女女 子 入 女女 子 自 言 手 女女 子 子 11 女女 子 女女 子 人 12 人 力力 子 人 自 13 用 力力 自 人 用 入 14

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