物産協会POSデータにみる平成24年度の阿波踊り期間について

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1 物産協会 POS データにみる平成 25 年度の阿波おどり期間について データ収集期間 : 平成 25 年 8 月 11 日 ~ 平成 25 年 8 月 16 日 対比データ : 平成 21 年度 平成 22 年度 平成 23 年度 平成 24 年度 公益社団法人徳島県物産協会

2 平成 25 年度 POS データ阿波おどり期間集計レポート はじめに 平成 25 年度の阿波おどり期間 (8 月 11 日 ~8 月 16 日とする ) は 24 年度と比べ 徳島市内の阿波おどり訪問客数が 1 万人増え また 天候にも恵まれ全日晴れという好条件がそろったにも関わらず 本年の あるでよ徳島 の POS 集計売上は 直近 5 年の同おどり期間の中で最も厳しいものとなった このため 本レポート内においてその原因及び課題について探った 曜日配分 8 月 11 日 8 月 12 日 8 月 13 日 8 月 14 日 8 月 15 日 8 月 16 日 H25 日 月 火 水 木 金 天気 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ H24 土 日 月 火 水 木 天気 曇り ( 一時雨 ) 曇り ( 一時雨 ) 晴れ ( 一時雨 ) 曇り 晴れ 晴れ H23 木 金 土 日 月 火 天気 不明 晴れ 晴れ 曇り 晴れ 曇り H22 水 木 金 土 日 月 天気 曇り 晴れ 晴れ 曇り 晴れ 晴れ H21 火 水 木 金 土 日 天気 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ 晴れ ( 参照元 ) 日本気象協会 tenki.jp

3 販売の動向数値一覧 売上金額 H21. 売上金額 H22. 売上金額 H23. 売上金額 H24. 売上金額 H25. 売上金額 25 年度の 対 24 年度比 8/11 1,785,026 1,762,808 1,954,669 2,096,510 2,015, % 8/12 5,184,482 5,250,322 5,247,619 6,495,879 5,474, % 8/13 7,523,414 7,346,982 7,219,026 7,422,135 6,113, % 8/14 7,612,605 7,512,376 7,813,631 6,616,441 6,120, % 8/15 8,317,181 7,371,192 7,348,193 6,064,249 5,911, % 8/16 4,764,485 3,183,922 3,684,697 3,312,983 3,857, % 計 35,187,193 32,427,602 33,267,835 32,008,197 29,492, % 用語について ( 売上金額 ): 各日に売り上げた値 売上点数 H21. 売上点数 H22. 売上点数 H23. 売上点数 H24. 売上点数 H25. 売上点数 25 年度の 対 24 年度比 8/11 2,664 2,600 2,933 3,261 3, % 8/12 8,030 8,215 7,793 9,638 8, % 8/13 11,850 11,698 11,431 11,669 9, % 8/14 11,822 11,471 12,296 10,037 9, % 8/15 12,650 11,429 11,824 9,546 9, % 8/16 7,402 4,849 6,018 5,457 5, % 計 54,418 50,262 52,295 49,608 46, % 用語について ( 売上点数 ): お客様が購入した商品の数 ジュース 1 ケース (30 個入り ) を買った場合は 30 とカウント 購入客数 H21. 購入客数 H22. 購入客数 H23. 購入客数 H24. 購入客数 H25. 購入客数 25 年度の 対 24 年度比 8/ % 8/12 2,070 1,883 1,971 2,216 2, % 8/13 2,546 2,210 2,273 2,341 2, % 8/14 2,455 2,212 2,339 2,071 2, % 8/15 2,795 2,117 2,148 2,060 2, % 8/16 1, , , % 計 9,917 10,298 10,344 10, % 用語について ( 購入客数 ): レジで買い物をした人の数 1 人で 2 回レジに並んだ場合 2 人 とカウント

4 入場者数 H21. 入場者数 H22. 入場者数 H23. 入場者数 H24. 入場者数 H25. 入場者数 25 年度の 対 24 年度比 8/11 1,600 1,692 1,627 2,328 2, % 8/12 2,750 2,444 2,959 3,995 3, % 8/13 2,850 2,917 3,380 4,011 3, % 8/14 2,900 2,973 3,072 3,698 3, % 8/15 3,150 2,686 3,126 3,842 3, % 8/16 2,350 2,073 2,168 2,538 2, % 計 15,600 14,785 16,332 20,412 19, % 用語について ( 入場者数 ): あるでよ徳島 に入場した人の数 その他のデータ 項目名 21 年度 22 年度 23 年度 24 年度 25 年度 25 年度の 対 24 年度比 徳島市内阿波おどり訪問者数 136 万人 135 万人 131 万人 122 万人 123 万人 +0.8% 阿波おどり会館阿波おどり特別公演 - 3,223 人 3,235 人 3,139 人 2,909 人 7.3% 阿波おどり会館ミュージアム 2,703 人 3,046 人 3,058 人 3,462 人 3,169 人 8.5% 阿波おどり会館ロープウェイ 19,068 人 16,416 人 16,963 人 16,148 人 15,104 人 6.5% 阿波おどり会館駐車場利用台数 211 台 222 台 261 台 257 台 228 台 11.3% 阿波おどり会館観光バス駐車台数 79 台 66 台 96 台 77 台 80 台 +3.9% 参照元阿波おどり会館資料 ( 万人 ) 徳島県発表資料 ocs/ /

5 売上について 平成 25 年度の あるでよ徳島 POS データに見る阿波おどり期間中の あるでよ徳島 の売上は 29,492,205 円となり 24 年度の売上 (32,008,197 円 ) と比べ 7.9% の減少となった 8 月 日の売上については平年並み若しくはそれ以上であったのに対し 日の 売上の減少が顕著であり 全体的な売上減少の大きな原因となっている 25 年度売上 21 年度 ~24 年度 25 年度売上の平均売上の左平均対比 8 月 11 日 2,015,264 円 1,899,753 円 +6.1% 8 月 12 日 5,474,255 円 5,544,575 円 1.3% 8 月 13 日 6,113,249 円 7,377,889 円 17.1% 8 月 14 日 6,120,218 円 7,388,763 円 17.2% 8 月 15 日 5,911,629 円 7,275,203 円 18.7% 8 月 16 日 3,857,590 円 3,736,521 円 +3.2% また 直近 5 年のデータから 日は年々売上が上昇する傾向にあり 逆に 15 日は減少の傾向 が見てとれる 一因として P.2 の曜日配分表のとおり 曜日の並びによるところが大きい (21 年度は 15 日が土曜日 22 年度は日曜日 ) と考えられる 売上の構成を見ると 日の 4 日間が全体の 8 割を占めているのは昨年度と同様である 同 4 日間の売上は 13 日と 14 日がほぼ均等 (±0.1% 内 ) であったのに対し 12 日と他の 3 日間には 売上金額にしてそれぞれ 1 割ほどの開きがあった 期間中の売上構成比

6 入場者数について 阿波おどり期間中の あるでよ徳島 入場者数は上グラフの通りとなっている 平成 25 年度の入場者数は 19,138 人で 直近 5 年では 最も入場者数の多かった 24 年度 (20,412 人 ) に次いで多かった しかしながら 対 23 年度で 1,259,638 円の売上減 ( 3.8%) となった 24 年度と比べ 25 年度の売上はさらに 2,515,992 円の減少 ( 7.9%) となっており また 25 年度と比べ 3,500 人ほど入場者数の少ない ( 18.5%)21 年度の売上 (35,187,193 円 ) が 25 年度対比で約 19% も多かったことを考えると 入場者数の増加が 売上の増加に直接結びついていないことがわかる また 購入者数の推移が入場者数の推移に反比例する傾向もみられており 純粋なお土産購入者の減 少に加え お土産の購入以外の目的で あるでよ徳島 を訪れる人の数が増えていると言える

7 入場者数と購入客数の減少について 平成 25 年度の徳島市内の阿波おどり入込客数は 24 年度に比べ 1 万人多い 123 万人であった この 内 県外客は 1 万人増の 60 万人 (+1.7%) 県内客は昨年同様 63 万人となっている 25 年度は 高速道路料金の優遇 徳島若しくは徳島を経由する地域に関連したドラマ等がないスタンダードな年であり また 天候には恵まれたものの 曜日の配列 (12 日 ~15 日のメイン 4 日間が全て平日 ) もあって 徳島市内への入込客数の大幅増とそれによる あるでよ徳島 入場者数の増加 という結果には至らなかった また 前ページでも触れているとおり 購入客数の推移と入場者数の推移は反比例する傾向が見られ 25 年度については 24 年度よりは縮まったものの 入場者数と購入客数のかい離は依然大きく 下表の とおり 21 年度から年を追うごとに大きくなっているのが現状である H21. H22. H23. H24. H25. 入場者数 15,600 14,785 16,332 20,412 19,138 購入客数 11,954 9,917 10,298 10,344 10,095 非購入客数 3,646 4,868 6,034 10,068 9,043 入場者数に占める購入客数の割合 % H21. H22. H23. H24. H % 67.1% 63.1% 50.7% 52.7% 25 年度の阿波おどり会館駐車場利用台数は 対 21 年度比で 17 台増の +8.1% であったものの 対 24 年度比は 29 台減の 11.3% であった こうした結果も含め 購入客数割合の落ち込みの理由が家族連れ の増加によるものとは考えづらい 24 年度は 8 月 11 日の断続的な降雨により 雨宿りがてら立ち寄る来場者が多く また 日は雷を伴う雨模様となり あるでよ徳島 店内は雨宿り客であふれかえったが それとは逆に 25 年度は日中の気温が 40 度を超える日が続いた ( 物産協会の温度計にて一時計測 ) ことから 涼を求め 店内への入場者数は多かったものの その結果を 購入者数の押し上げにつなげきれなかった

8 時間帯別の売上について 時間帯 金額 8:00~9:00 12,393 9:00~10:00 1,918,344 10:00~11:00 3,431,364 11:00~12:00 2,960,644 12:00~13:00 2,820,690 13:00~14:00 2,510,802 14:00~15:00 3,448,040 15:00~16:00 3,254,463 16:00~17:00 3,689,180 17:00~18:00 2,323,810 18:00~19:00 999,171 19:00~20:00 767,998 20:00~21:00 1,158,619 21:00~8:00 196,687 上の表は平成 25 年度の時間帯別の売上を示したものである 売上を見てみると 一番売上が多いのは 16:00~17:00 続いて 14:00~15:00 となっており 14:00~17:00 の 3 時間の売上が 全体の 35.2% を占めている 夜間 (18:00~21:00) については 25 年度は 2,925,788 円で 売上全体の 9.9% であった 24 年度は 3,681,725 円 ( 売上全体の 7.5%) 23 年度は 3,860,030 円 ( 売上全体の 13.1%) であり 年度と比べ 25 年度は大幅に減少している 売上全体に占める夜間売上の割合は 24 年度と比べると 25 年度はやや増加しており 1 翌日以降 県外に移動する人の割合が高かった 2 毎年来られる来店者が 混雑する時間帯を避けて訪れた等が考えられる 24 年度と 25 年度の夜間売上には 755,937 円の差額があったが これは 24 及び 25 年度の売上全体の 差額 (2,515,992 円 ) の 30.0% を占めており いかに夜間の売上の落ち込みが顕著であったかを表すこ ととなった

9 単価平均と部門別売上について 本年度の客単価と商品単価については 以下のような結果となった H21. 客単価 H22. 客単価 H23. 客単価 H24. 客単価 H25. 客単価 24 年度対比 8 月 11 日 2,888 3,076 3,484 3,061 2, % 8 月 12 日 2,505 2,788 2,662 2,931 2, % 8 月 13 日 2,955 3,324 3,176 3,170 2, % 8 月 14 日 3,101 3,396 3,341 3,195 3, % 8 月 15 日 2,976 3,482 3,421 2,944 2, % 8 月 16 日 3,241 3,453 3,663 3,412 3, % 平均値 2,944 3,253 3,291 3,119 2, % H21. 商品単価 H22. 商品単価 H23. 商品単価 H24. 商品単価 H25. 商品単価 24 年度対比 8 月 11 日 % 8 月 12 日 % 8 月 13 日 % 8 月 14 日 % 8 月 15 日 % 8 月 16 日 % 平均値 % 平均客単価は 21 年度から 22 年度に 11.1% の大幅増 続く 22 年度から 23 年度はさらに 1.2% の増加となり あるでよ徳島 を訪れた購入客一人あたりが使う金額は年を追うごとに多くなっていたが 23 年度をピークに 年度と年々減少しており 山型の推移となっている 特に 25 年度は対 24 年度で 全ての日において客単価が減少しており 最も低かったのは 11 日の 2,662 円で 13.0% また 最も下げ幅が小さかったのは 15 日で 2.6% であった 一方 25 年度の商品単価の平均値については 24 年度比 0.3% の微減で 641 円となっており 21 年度からの 5 年間の推移として 下降の傾向が見られた

10 部門別の売上等について 以下は 部門別売上金額の順位である 24 年度の部門別売上順位は右の通りである 1 位の 銘菓 部門の売上額は 9,701,471 円 (15,724 点 / 全売上点数の 31.7%) で 売上全体の 30.3% を占めており 次点の 阿波踊り関連商品 の 2,993,175 円 ( 全売上の 9.4%) とは 6,708,296 円 ( 点数で 12,523 点 ) の差があった 阿波おどり期間中の部門別売上数順位 (10 位まで /23 年度 ) 1 銘菓 6 海産物 2 阿波踊り関連商品 7 雑貨製品 3 すだち ゆず加工 8 ラーメン 4 流通菓子 9 その他一般食品 5 藍 草木染製品 10 リキュール 焼酎 25 年度については 6 位と 7 位以外すべて 24 年度と同じ結果になっている 25 年度の部門別売上順位は右の通りである 1 位の 銘菓 部門の売上額は 8,823,784 円 (14,227 点 / 全売上点数の 29.1%) で 売上全体の 29.9% を占めており 前年度に比べ 877,986 円 ( 点数で 1,497 点 ) の減少となった 阿波おどり期間中の部門別売上数順位 (10 位まで /24 年度 ) 1 銘菓 (-) 6 雑貨製品 ( ) 2 阿波踊り関連商品 (-) 7 海産物 ( ) 3 すだち ゆず加工 (-) 8 ラーメン (-) 4 流通菓子 (-) 9 その他一般食品 (-) 5 藍 草木染製品 (-) 10 リキュール 焼酎 (-) 2 位の 阿波踊り関連商品 の 25 年度売上は 2,842,147 円 ( 全売上の 9.6%) であり 24 年度 (2,993,175 円 ) と比べ 151,028 円の減少 1 位の 銘菓 とは 5,981,637 円 ( 点数で 11,029 点 ) の差があった 売上の落ち込みで特に目立つのが 竹製品 と 和紙製品 である いずれも対 24 年度で 50% 以上 の売上減となっており 商品が思うように手に取られていない現状が見て取れる また 金額面での落 ち込みが特に目立つのは 部門別売上 1 位になっている 銘菓 である 銘菓 部門の売上推移 銘菓 部門は その年のお盆の売上に最も大きな影響を与える部門である 平成 24 年度は 阿波踊り関連商品 部門の売上の落ち込み ( 対 23 年度で 1,259,638 円 ) が深刻であったが 銘菓 部門の売上が対 23 年度で大きく増進したことから 24 年度そのものの売上の減少を抑制する結果となった しかしながら 25 年度は 銘菓 部門も振るわず また すだち ゆず加工 部門と 流通菓子 部門それぞれが売上減となっており 翌年以降に大きな課題を残す結果となった

11 部門別の売上等について 売上売上部門名称客数数量 一人当購入数 商品前年売上売上金額前年比単価 焼き物 , , % 藍 草木染製品 ,142 1,769,710 1,814, % しじら織製品 , , , % 竹製品 , , , % 木工製品 , , % 和紙製品 , , % ガラス 石工芸品 , , , % 阿波踊り関連商品 1,783 3, ,993,175 2,842, % 雑貨製品 1,524 3, ,604,788 1,691, % その他民工芸品 , , % 地酒 , , , % リキュール 焼酎 963 1, ,529 1,099, % 練り製品 , , % 漬物 ,225 38, % 海産物 934 2, ,699,595 1,540, % 味噌製品 , , % そば , , % そうめん 609 1, , , % たらいうどん , , % すだち ゆず加工 2,284 8, ,317,196 2,015, % 果汁飲料 蜂蜜製品 , , % 青果物 661 1, , , % 銘菓 4,484 14, ,701,471 8,823, % 流通菓子 1,464 2, ,242,892 1,942, % アイスクリーム ,000 10, % その他一般食品 1,282 2, ,083,919 1,148, % 阿波の畜産 ,725 69, % ラーメン 826 1, ,459,423 1,264, % 一部の部門 ( その他 イベント ) を省いて掲載

12 部門別の売上推移 1 焼き物 藍 草木染製品 竹製品 しじら織製品 木工製品 和紙製品

13 部門別の売上推移 2 ガラス 石工芸品 阿波おどり関連商品 雑貨製品 その他民工芸品 地酒 リキュール 焼酎

14 部門別の売上推移 3 練り製品 漬物 海産物 味噌製品 すだち ゆず加工 青果物

15 部門別の売上推移 4 そば そうめん たらいうどん ラーメン 銘菓 流通菓子

16 部門別の売上推移 5 アイスクリーム 果汁飲料 蜂蜜製品 阿波の畜産 その他一般食品

17 まとめ 平成 25 年度の阿波おどり期間は厳しい結果となった 例年の通り あるでよ徳島 の正面玄関展示場 ( 阿波おどり会館正面玄関入ってすぐの展示台 ) にはすだちコーナーを開設 青果はもとより 調味料やお酒などのすだちの加工品を来場者に PR した また 本年は物産協会で 阿波ういろ のブランディングに取り組んでいることもあり 阿波ういろ を中心に据えた特設コーナーを作るとともに 要望の多かった冷菓のみのため銭販売について あるでよ徳島 の店舗前に冷凍ケースを設置し 販売員をつけて冷菓のみを買いたいお客様の需要に応えるとともに レジの混雑解消を図った 加えて 地元ラジオ局及び 阿波おどり会館 ( 徳島市観光協会 ) のご提案 ご協力を得て 同会館のエントランスホールにおいて ラジオの生番組を実施 本県産品の生産者をはじめ 阿波おどりの連長や関係者等へのインタビューが行われるなど 多くの会館来場者にラジオ番組のブース前で足を止めて番組を楽しんでいただくことができた そうした各種の取り組みがあったものの あるでよ徳島 店頭では お買い物を楽しまれる方の人数 が昨年より少ない結果となった 実数としては 本レポートの P.3 及び P.4 のとおりである 徳島県が発表した阿波おどり期間中の徳島市内への入込者数はほぼ横ばい (0.8% の微増 ) となり その要因として次の 3 点を挙げている 調査期間の曜日配列が全て平日となったこと 連日 最高気温が35 を超える猛暑日となったこと ガソリン価格の高騰 連日の猛暑については 本会が独自に設置した温度計で 43 度を超える日もあったことから 避暑需要の高まりとそれに伴う旅行先の変更があったことは考えられる また 本年は 3 年に一度の瀬戸内国際芸術祭が行われる年であり 下記のとおり お盆期間中に香川県の同イベントを訪れる人の数が前回よりも多かったこと等の影響も考えられ 本県における観光資源の魅力の伝え方 扱い方等の見直しについて 可及的速やかに取り組む必要がある 瀬戸内国際芸術祭 2013( 香川県 ) 香川県瀬戸内国際芸術祭推進室提供 8 月 12 日 ( 月 )~18 日 ( 日 ) の入場者数 107,621 人 ( 前回開催時の約 1.5 倍 ) よさこい祭り ( 高知県 ) よさこい祭振興会 ( 高知商工会議所内 ) 提供 8 月 9 日 ( 金 )~12 日 ( 月 ) の入込者数約 120 万人 (2012 年 : 約 100 万人 前年比 +120%) 本会としては 商品の品ぞろえや配置 商品説明文等の表示の工夫 買い物される方のさらなる利便 性の向上等に努めるとともに 自治体や関係団体との連携をより密接に行い 本県への誘客を図る取り 組みについて提言 協力する必要がある

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