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1 2012 年みずほインベストメントコンファレンス 国内化粧品新ビジネスモデルへの転換 ~ ウェブマーケティングの本格展開 ~ 資生堂取締役執行役員常務 高森竜臣 2012 年 3 月 1 日 当資料の記載内容のうち 歴史的事実でないものは 資生堂の将来に関する見通し及び計画に基づいた将来予測です これらの将来予測には リスクや不確定な要素などの要因が含まれており 実際の成果や業績などは 記載の見通しとは異なる可能性があります 1 本日ご案内すること O2O マーケティングに本格的に取り組む 当社が有する資産を最大限に活かしリアルとバーチャルを融合した新しいビジネスモデルを創出化粧品市場の競争環境そのものを変える O2O=Online to Offline リアルとバーチャルが融合したビジネス 2

2 会社概要 創業 資本金 従業員数 経営実績 1872 年 ( 明治 5 年 ) 645 億円 (2011 年 3 月末現在 ) 31,310 名 (12,977 名 )* * 従業員数は就業人員数であり 臨時従業員数は () 内に年間平均人員数を外数で記載しています 2011 年 3 月期 ( 連結ベース ) 売上 営業利益 6,707 億円 ( 海外比率 43%) 445 億円 営業利益率 6.6% 経常利益 当期純利益 445 億円 128 億円 3 食文化の創造 資生堂パーラー (1902~) ロオジェ (1986~) 4

3 アイスランド ベルギー フランス イギリス スウェーテ ンノルウェーフィンランド エストニアフ ルカ リア テ ンマーク ラトヒ ア ルーマニア オランタ リトアニアアイルラント ホ ーランドイツチェコト スロハ キアルクセンフ ルク ハンカ リーウクライナスイスオーストリアスロウ ェニアクロアチア カザフスタン アント ラ サンマリノ モナコ キ リシャキフ ロス トルコ ホ ルトカ ル マルタ イタリア レバノンクウェート イスラエル バーレーン ヨルダンカタール サウジアラビア UAE オマーン インド スペイン ロシア 中国 ミャンマー タイ シンガポール ブルネイマレーシア 事業展開 全世界 88 の国と地域 ( 日本を含む ) で展開 現地販売子会社は 21 の国と地域 11 の工場が海外で稼動海外社員は 20, 人 アフリカ圏 3 ヨーロッパ圏 51 中東圏 9 韓国 台湾 ベトナムカンボジアフィリピン インドネシア アジア圏 ( 日本含まず ) 15 日本 カナダ アメリカ メキシコ アメリカ圏 6 ブラジル オーストラリア オセアニア圏 3 フィジー ニュージーランド 国数は 2012 年 2 月末時点 海外社員数は 2011 年 12 月末時点 5 資生堂を代表するヘアブランド 6

4 資生堂のメインブランド 88 カ国 / 地域で発売 7 資生堂から独立して展開するハイプレステージブランド 8

5 4 つの デザイナーズフレグランスブランド PARFUMS ISSEY MIYAKE PARFUMS JEAN PAUL GAULTIER parufums narciso rodriguez ELIE SAAB LE PARFUM 1992 年発売 107 カ国 / 地域で取扱 1993 年発売 107 カ国 / 地域で取扱 2003 年発売 74 カ国 / 地域で取扱 2011 年 7 月より展開開始 2011 年 12 月末時点 9 プロフェッショナル事業 アロマテラピーのスパブランド 2000 年買収 85カ国 / 地域で取扱 プレステージエステサロンブランド 1986 年買収 58カ国 / 地域で取扱 2011 年 12 月末時点 10

6 海外売上比率50.0% 連結売上高(億円)国内外売上構成比 海外売上比率は 10 年で 25 ポイント拡大 8,000 7,000 43% 45.0% 6, % 35.0% 5, % 4, % 3,000 18% 20.0% 2, % 10.0% 1, % /3 0.0% 11 国内化粧品事業売上推移 08 年リーマンショック以降 売上が苦戦 P 年度

7 日本市場の変化 13 日本市場を取り巻く環境の変化 国内企業が抱える 6 重苦 円高 高い法人税 少子高齢化 東日本大震災 温室効果ガス抑制策 電力使用制限 化粧品市場の環境変化 IT 化の影響 異業種の参入 流通の合従連衡 14

8 ( 文化 流行 消費 ) ( 文化 流行 消費 ) 双方向情報 方通行 消費する人 から 生活者 へ一IT テクノロジーの進化 情報に時間や場所の制限がなくなった お客さまの購買行動の変化 15 お客さまの購買行動の変化 消費者は自ら情報を取りに行き 発信する人に トップダウン 従順な受け手としての大衆 ( マス ) ボトムアップ トップダウン ネットで横につながり発信しあう 16

9 お客さまの購買行動の変化 カテゴリーの垣根を越えた比較 検討 場所や時間の制約がない購買 企業のマーケティング活動も変化を余儀なくされている 17 音楽業界 CD 販売を中心とする小売店の売上が激減 18

10 出版業界 amazon の隆盛に対し 中小規模の書籍店が減少 19 化粧品業界に対するネットの影響 インターネット取り扱い品の第 4 位に化粧品 最近 1 年内インターネット購入商品 出版 書籍 ファッション ( 服 バッグ 靴 アクセサリーなど ) 情報通信機器 ( パソコン 携帯端末機器 ) 化粧品 音楽 ドラマ 映画 アニメ 漫画 ゲーム 旅行 ( チケット 宿泊先など ) AV 機器 ( オーディオ テレビ DVD レコーダー カメラなど ) 生鮮食品 ( 野菜類 肉類 魚介類など ) 菓子類加工食品 ( 缶詰 レトルト食品 冷凍食品など ) 調味料美容 健康食品水やお茶米日用品 ( シャンプーや洗剤などを含む ) アルコール飲料 (%) 45.7 インターネットで商品 サービスを利用している人 Base For %; 1,231 20

11 新たなビジネス領域 現在の店舗販売ビジネス に加え プラットフォームビジネスへの進出 ダイレクトマーケティングマーケティングの展開 21 プラットフォームビジネスへの進出 22

12 サイト名称 新しいお客さまとの出会いを創出するために設立するインターネット上の付加価値型ショッピングモール 美しく豊かな人生を送る Beauty 企業 専門家 ユーザーが仲間となって協力し合う Company 23 6 カテゴリーの企業を誘致 外側からの美の追求 豊かにする 内側からの美の追求 治すメディカル装うファッション ビューティー 美しく生きること 癒すリラクゼーション 充たすヘルスケア磨くインテリジェンス 24

13 ダイレクトマーケティングについて 25 サイト名称 わたし ( お客さま ) にとって さまざまな プラス を提供する わたし とは 自分という意味の一人称を指す言葉 26

14 の代表的なコンテンツ 1 オンラインカウンセリング 2 お店ナビ 3 オンラインショップ 4 顧客データベースによる CRM 27 28

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