共 同 研 究 番 号 ファッションとメディアに 関 するシンポジウム ( 仮 題 )の 2009 年 開 催 にむけての 基 礎 的 研 究 Fundamental Research on the Relationship between Fashion and Media for t

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1 Title ファッションとメディアに 関 するシンポジウム ( 仮 題 )の2009 年 開 催 にむけての 基 礎 的 研 究 Author(s) 古 賀, 令 子 ; 濱 田, 勝 宏 ; 伊 藤, 操 ; 謝, 黎 ; 北 方, 晴 子 里 尚 Citation 服 飾 文 化 共 同 研 究 最 終 報 告 2010 ( ) pp.45-5 Issue Date URL Rights

2 共 同 研 究 番 号 ファッションとメディアに 関 するシンポジウム ( 仮 題 )の 2009 年 開 催 にむけての 基 礎 的 研 究 Fundamental Research on the Relationship between Fashion and Media for the Symposium 2009 at Bunka Women s University in Tokyo 古 賀 令 子 *1, 濱 田 勝 宏 *1, 伊 藤 操 *2, 謝 黎 *3, 北 方 晴 子 *1, 田 中 里 尚 *1 Reiko KOGA *1, Katsuhiro HAMADA *1, Misao ITOH *2, XIE Li *3, Haruko KITAKATA *1, Norinao TANAKA *1 *1 文 化 女 子 大 学 服 装 学 部 東 京 都 渋 谷 区 代 々 木 Faculty of Clothing Science, Bunka Women s University, Yoyogi Shibuya-ku, Tokyo, Japan *2 株 式 会 社 インターナショナル ラグジュアリー メディア INTERNATIONAL LUXURY MEDIA (ILM) *3 東 北 芸 術 工 科 大 学 人 文 学 部 Faculty of Art, Tohoku University of Art and Design 服 飾 文 化 共 同 研 究 拠 点 文 化 ファッション 研 究 機 構 文 化 女 子 大 学 Joint Research Center for Fashion and Clothing Culture, Bunka Fashion Research Institute, Bunka Women's University Abstract: Although we are only a decade into the third millennium, various changes have already penetrated into every corner of our society, including changes in the relationship between fashion and media. The development of electronic media such as the Internet and the acceleration of the production-distribution cycle have changed the way fast-fashion has been reported and transformed fashion as a whole. Thanks to IT and the World Wide Web, traditional ways of reporting and disseminating information are being replaced by newer, more progressive ones. Furthermore, in Japan, it has been reported for quite some time that the fashion magazine business has fallen on hard times. This study aims to clarify the problems facing fashion magazines and suggests areas for further research. After reviewing previous research and articles in trade journals in 2008, we held an international symposium titled <RE: Fashion and Media> in September This was intended to forge a common understanding between researchers and businesspeople about the problems presented by the changing fashion environment. The discussion was focused on the present state of fashion magazines and problems that need to be addressed. The expansion of the Internet has led to an unprecedented proliferation and diversification of information, and fashion media has been transformed into a multi-media system consisting of conventional print media, pictures and live events as well as new technological advances and innovations. Because the fast-developing and successful Chinese market has attracted attention in basic research *1)koga@bunka.ac.jp

3 and was much talked about at the symposium, we also researched Chinese fashion media. After doing basic research on its development process, we did on-the-spot research on Chinese fashion magazines in February It became evident through surveys of three major fashion magazines that the most important issue for contemporary Chinese fashion media, having progressed from its infancy to the age of multi-media in less than 20 years, is Sinicization, or the shedding of its image as an importer of values from the West and Japan. It was also concluded that much can be learned about fashion medba by closely following the Chinese system, as its young workers and companies take on new media innovations and challenges in the coming years. We began to make our findings public beginning in 2010 as follows: Poster presentation titled <A Study on Fashion Magazines Today: issues and prospects> at the 24th International Costume Congress 2010 in Seoul in August 2010, a thesis titled <A Study of Fashion Magazines in China Today> in Journal Of Bunka Women s University No.42, 2011, and a thesis titled <A Study on Fashion Magazines Today> in Annual Journal of Studies: The Society for Fashion Business Vol.16, 2011 (in printing). We hope that this research will lead to further discourse and study. 要 旨 : ファッションとメディアは 切 っても 切 れない 関 係 にあるが 近 年 の 大 きな 社 会 変 化 の 影 響 はファッシ ョンの 環 境 や 構 造 を 大 きく 変 貌 させている メディアは 紙 媒 体 依 存 からの 脱 皮 を 余 儀 なくされており フ ァッションとメディアとの 関 係 も 従 来 モデルから 大 きく 変 化 しつつある 本 研 究 では そうしたファッション 環 境 変 化 の 現 状 とその 変 化 に 適 応 しようとしているファッション メディアの 課 題 とを 把 握 するために 研 究 者 とファッション メディア 編 集 の 実 務 者 双 方 の 観 点 から 問 題 を 提 出 し それらを 総 合 してファッションとメ ディアとの 関 係 付 置 を 整 理 して メディアの 現 場 が 抱 える 問 題 と メディア 研 究 が 今 後 目 指 していく 課 題 と を 明 確 化 しようという 試 みである 先 行 研 究 や 業 界 誌 における 議 論 を 分 析 検 討 する 基 礎 調 査 を 経 て 2009 年 9 月 に<ファッションとメ ディアを 考 える>シンポジウムを 企 画 開 催 した これは ファッション 環 境 変 化 の 現 状 とそれに 適 応 しよ うとしているメディアの 課 題 を 研 究 者 と 実 務 者 双 方 の 観 点 からの 問 題 提 起 と 共 同 討 議 を 通 じて 実 務 と 研 究 の 相 互 理 解 を 促 進 して 共 通 認 識 を 形 づくることを 目 的 とした ここでの 議 論 は ウェブ 環 境 の 進 展 に 伴 ってファッション メディアが 置 かれている 現 状 と 課 題 が 中 心 となった 研 究 者 側 からは 変 化 するファッション システムがもたらす 消 費 者 主 体 のファッション 創 造 に 注 目 し ファッション 研 究 もそ うした 変 化 に 適 応 していく 必 要 性 が 指 摘 された 一 方 実 務 者 からは 情 報 の 加 速 化 多 様 化 の 時 代 であるからこそ アナログ 感 覚 の 紙 媒 体 の 重 要 性 が 指 摘 された 基 礎 調 査 とシンポジウムにおける 議 論 の 中 で 浮 上 したのが 中 国 市 場 の 急 速 発 展 活 況 への 関 心 で ある ファッションとメディアの 発 展 プロセスの 研 究 において 最 重 要 なケーススタディとして 中 国 のファッシ ョン 誌 についての 研 究 を 行 い 2010 年 2-3 月 にその 現 況 に 関 する 現 地 調 査 を 行 った 近 代 的 ファッショ ン メディアの 誕 生 からマルチメディア 化 までのプロセスを 日 本 系 や 欧 米 系 提 携 誌 が 牽 引 役 として 1990 年 代 以 降 の 20 年 弱 の 短 期 間 で 疾 走 してきた 中 国 のファッション メディアにおける 現 在 の 最 大 の 課 題 は 美 意 識 や 価 値 観 の 輸 入 から 本 土 化 にあることが 編 集 者 への 聞 き 取 り 調 査 を 通 じて 明 らかになり また 若 いスタッフと 新 しい 企 業 体 によって 運 営 されている 中 国 ファッション メディアにおいては 新 しいメディア 環 境 への 対 応 もダイナミックに 進 んでおり,ファッション メディアの 新 しいシステム 構 築 における 先 行 的 事 例 としてその 展 開 に 注 目 していく 必 要 があることも 明 らかになった

4 研 究 成 果 の 一 部 は 第 24 回 国 際 服 飾 学 術 会 議 ( 於 :ソウル)におけるポスター 発 表 A Study on Fashion Magazines Today: issues and prospects (2010)や ファッションビジネス 学 会 論 文 誌 第 16 巻 (2011)における 論 文 ファッション 誌 の 現 在 に 関 する 一 研 究 ( 印 刷 中 )などで 公 表 しつつある 本 研 究 が さらなる 議 論 や 研 究 につながることを 期 待 する 配 当 決 定 額 平 成 20 年 度 平 成 21 年 度 平 成 22 年 度 合 計 140,000 円 1,370,000 円 120,000 円 1,630,000 円 研 究 の 目 的 本 研 究 は ファッション メディア 編 集 の 現 場 が 抱 える 問 題 と メディア 研 究 が 今 後 目 指 していく 課 題 と を 明 確 化 し 共 同 討 議 を 通 じて 実 務 と 研 究 の 相 互 理 解 を 促 進 し 双 方 の 共 通 認 識 を 形 作 るために<ファ ッションとメディアに 関 するシンポジウム>( 仮 題 )を 開 催 し 議 論 と 問 題 提 起 をしていくこと 目 的 とした 現 在 研 究 の 領 域 では 雑 誌 の 表 象 に 関 する 権 力 性 やジェンダー アイデンティティに 関 するファッショ ン メディアのもつ 政 治 性 が 盛 んに 議 論 されている 一 方 で ファッション メディア 編 集 の 現 場 では インタ ーネットなど 電 子 メディアの 進 展 によって ファッション メディア 自 体 の 意 義 が 問 い 直 され 流 行 情 報 のみ を 提 供 することだけが 目 的 なのか という 問 題 意 識 が 少 なからず 生 じている 古 賀 令 子 濱 田 勝 宏 田 中 里 尚 らは 年 にかけて 日 本 初 のファッション 誌 である 装 苑 ( 文 化 出 版 局 )が ファッション 文 化 創 成 期 である 1950~60 年 代 に どのように 活 動 してきたのか という 問 題 に 対 する 研 究 を 日 本 私 立 学 校 振 興 共 済 事 業 団 による 学 術 振 興 研 究 資 金 の 助 成 を 受 けて 行 い 歴 史 的 に 分 析 していく 中 で 現 時 点 でのファッション メディアの 実 務 と 研 究 の 問 題 点 を 洗 い 出 す 必 要 があること が 意 識 されてきた この 問 題 意 識 を 基 礎 調 査 によって 明 確 化 し シンポジウムにおいて 相 互 交 流 をはかり ファッションとメ ディアについての 重 要 問 題 立 場 視 点 方 法 と 理 論 といった 事 柄 について 編 集 者 や 研 究 者 同 士 が 討 論 し 整 理 し 問 題 提 起 しあう 場 を 設 けたい そして 研 究 の 現 場 とメディア 編 集 の 現 場 とが 交 差 し 融 合 する 方 法 と 解 決 すべき 課 題 を 探 る これによって ファッションとメディアの 相 互 関 係 に 関 する 研 究 とファッ ション メディア 研 究 の 新 たなステージを 切 り 開 くことが 本 研 究 とシンポジウムの 目 的 である 最 終 的 に 今 研 究 の 結 果 と 研 究 調 査 リストと 合 わせて ウェブ 上 で 公 開 し ファッションとメディアの 関 係 性 とその 問 題 点 について 広 く 議 論 を 提 起 していきたい 研 究 の 方 法 基 礎 調 査 : ファッションとファッション 誌 をめぐる 問 題 についての 研 究 および 議 論 に 関 する 調 査 を 学 術 論 文 誌 および 専 門 誌 を 用 いて 検 討 する まず ファッション メディア 研 究 が 現 在 どのような 問 題 を 追 究 し ているかということを 学 術 論 文 として 提 出 された 論 文 群 を 整 理 することで 明 らかにする これら 論 文 は 国 立 情 報 学 研 究 所 の 運 営 による 論 文 情 報 ナビゲータ CiNii 国 立 国 会 図 書 館 運 営 の NDL-OPAC の 雑 誌 記 事 検 索 サイトから ファッション メディア などのキーワードを 用 いて 2000 年 度 以 降 のものを 中 心 に 抽 出 する メディア 編 集 の 現 場 の 問 題 については 編 集 会 議 や ヤノ レポート など 業 界 対 象 に 刊 行 され

5 ている 専 門 誌 を 用 いて 検 討 する 上 記 の 収 集 した 論 文 記 事 の 中 で 本 研 究 のテーマ(シンポジウム)にと って 本 質 的 であると 考 えられる 問 題 を 追 究 している 論 文 や 記 事 を 主 題 ごとに 整 理 し シンポジウムでの 論 点 を 明 確 化 する シンポジウム<ファッションとメディアに 関 するシンポジウム 仮 題 )>の 開 催 : 上 記 基 礎 調 査 をベースに いくつかの 論 点 を 設 定 し ファッション メディア 研 究 者 およびメディア 制 作 実 務 者 でからなるシンポジスト を 招 聘 し ファッション 環 境 変 化 の 現 状 とその 変 化 に 適 応 しようとしているファッション メディアの 課 題 と 討 議 する 予 定 シンポジストは 伊 藤 操 (ファッション ジャーナリスト( 元 HARPER S BAZAAR Japan 編 集 長 )), 片 岡 朋 子 ( 装 苑 編 集 長 当 時 ), 川 村 由 仁 夜 (ニューヨーク 州 立 ファッション 工 科 大 学 准 教 授 (ファ ッション 社 会 学 ), 成 実 弘 至 ( 京 都 造 形 芸 術 大 学 准 教 授 ( 社 会 学 文 化 研 究 )), 深 井 晃 子 ( 京 都 服 飾 文 化 研 究 財 団 理 事 (ファッション 文 化 論 )), 冷 雨 璇 ( 時 尚 芭 莎 (Harper s Bazaar China) ( 以 下 芭 莎 )ファ ッション ディレクター( 当 時 ))(50 音 順, 敬 称 略 )である シンポジウムでの 議 論 の 内 容 を 基 礎 調 査 での 結 果 と 併 せて web 上 で 公 開 問 題 提 起 し さらなる 議 論 へと 結 び 付 けていく 研 究 の 実 施 計 画 [20 年 度 ] ファッションとファッション メディアをめぐる 問 題 についての 研 究 および 議 論 に 関 する 調 査 を 学 術 論 文 誌 および 専 門 誌 を 用 いて 検 討 する 基 礎 調 査 を 行 う まず 第 1に ファッション メディア 研 究 が 現 在 どのよう な 問 題 を 追 究 しているかということを 学 術 論 文 として 提 出 された 論 文 群 を 整 理 することで 明 らかにする これら 論 文 は 国 立 情 報 学 研 究 所 の 運 営 による 論 文 検 索 サイト Cinii 国 立 国 会 図 書 館 運 営 の NDL-OPAC から ファッション メディア 雑 誌 流 行 モード フリーペーパー といったキーワード を 用 いて 2000 年 度 以 降 のものを 中 心 にして 抽 出 する 第 2に メディア 編 集 の 現 場 が 抱 えている 問 題 を 編 集 会 議 ヤノ レポート など 業 界 人 対 象 の 専 門 誌 を 用 いて 明 らかにする 第 3に これら 検 索 によっ て 収 集 した 論 文 の 中 で シンポジウムに 関 わる 問 題 を 追 究 している 論 文 および 記 事 を 主 題 ごとに 整 理 し 編 集 する シンポジウム 開 催 の 準 備 に 入 る シンポジスト 候 補 者 を 選 定 して,シンポジウム 参 加 の 交 渉 に 入 り 日 程 等 の 実 施 計 画 を 進 める [21 年 度 ] 20 年 度 の 整 理 を 継 続 し これらの 論 文 を 主 題 ごとに 分 類 し それぞれのキーワードを 抜 き 出 し この 整 理 をもとにして シンポジウムの 基 調 となる 主 題 群 を 共 同 的 に 討 議 する 20 世 紀 ファッション メディアの 研 究 者 である 研 究 代 表 者 の 古 賀 令 子 は Vogue 装 苑 を 中 心 とした 国 際 関 係 の 中 でのファッション メ ディア 文 化 という 視 点 から シンポジウムの 中 心 議 題 を 提 起 し 日 本 の 女 性 メディア 史 研 究 者 である 研 究 分 担 者 の 田 中 里 尚 は 日 本 独 自 の 女 性 メディアという 文 脈 から メンズ ファッション 研 究 者 の 北 方 晴 子 は メンズ ファッションのメディアという 視 点 から 議 題 を 提 起 する こうした 基 調 的 な 問 題 提 起 を 踏 まえてシン ポジウムを 企 画 し 各 シンポジストたちと 交 渉 しながら <ファッションとメディア>シンポジウムを 開 催 する シンポジウムでの 議 論 をまとめ ウェブ 等 で 公 開 して さらなる 議 論 を 進 める また 基 礎 調 査 の 段 階 で その 重 要 性 が 大 きく 浮 上 した 中 国 ファッション メディアの 状 況 を 北 京 お よび 上 海 において 現 地 調 査 を 行 う [22 年 度 ] 20 年 度 に 行 った 基 礎 調 査 21 年 度 に 実 施 したシンポジウムと 中 国 調 査 の 総 括 を 進 め 研 究 成 果 を 公

6 開 していく 公 開 するフォーマットについては 未 定 であるが ファッション 文 化 共 同 研 究 拠 点 のホームペー ジに 付 随 するかたちで 共 同 利 用 に 供 したい とりわけ シンポジウムの 経 過 に 関 しては シンポジウムの 経 歴 実 績 年 譜 著 作 等 の 情 報 を 掲 載 すると 同 時 に シンポジストの 報 告 とシンポジウムの 議 論 の 全 文 公 開 を 行 う また これに 付 随 して 本 研 究 グループによる 注 解 等 も 掲 載 して 報 告 全 体 の 史 料 性 も 高 めるよう な 配 慮 を 行 っていく 研 究 の 成 果 [20 年 度 ] 基 礎 調 査 (1) ファッション メディア 研 究 の 状 況 ここでは ファッション メディア 研 究 が 現 在 どのような 問 題 を 追 究 しているかということを 学 術 論 文 とし て 提 出 された 論 文 群 を 整 理 することで 明 らかにしようとした 第 1に ファッション メディア 研 究 においては ファッション 誌 を 過 去 のファッションを 実 証 的 に 復 元 して いく 史 料 として 活 用 していく 歴 史 学 的 研 究 がある これらの 研 究 は 現 実 を 映 し 出 す 鏡 としてファッション 雑 誌 を 捉 えているものである 一 方 で 歴 史 研 究 の 中 にも ファッション メディアを 現 実 を 正 確 に 映 し 出 す のではなく むしろ 歪 めて 映 す 鏡 として 捉 え その 歪 みがどこから 生 じているのかを 論 じ 歪 んだ 像 から 何 らかの 現 実 を 明 らかにしようとしたものもあった そういう 意 味 で 歴 史 研 究 は ファッション 誌 の 内 容 をまず 現 実 として 分 析 し その 上 で 編 集 作 業 において 加 工 されている 側 面 を 分 析 していくという 2 つに 分 岐 して いることが 明 らかになった しかし 雑 誌 の 作 り 手 に 着 眼 した 研 究 は 多 くなく 編 集 者 および 編 集 部 の 実 態 研 究 は 断 片 的 なものでしかない 今 後 の 歴 史 的 アプローチの 課 題 といえる 第 2に ファッション メディアの 社 会 的 機 能 に 焦 点 を 合 わせて その 理 論 の 拡 張 特 徴 効 果 戦 略 等 を 解 明 していく 研 究 がある これは 社 会 学 的 分 析 といえる ファッション メディアの 社 会 的 機 能 を 分 析 した 論 文 については まず 流 行 発 生 のメカニズムの 中 でファッション メディアが 果 たす 役 割 を 研 究 した 論 文 があり またトレンド 形 成 における 効 果 を 実 証 的 に 分 析 しようとした 論 文 も 多 い また トレンド 形 成 におけ る 雑 誌 の 特 性 が 誌 面 のどこにあるのかを 明 らかにしようとした 論 文 も 見 られる 特 に 多 いのは ファッショ ン 誌 が 果 たす 役 割 として 女 性 のアイデンティティを 形 作 るイメージの 提 供 を 取 り 出 し そのメカニズムと 変 容 を 明 らかにしようとする 論 文 である とりわけ ファッション 誌 は 女 性 を 読 者 として 対 象 としているがゆえに 女 性 イメージの 研 究 は 数 多 い この 研 究 において 表 象 論 などとの 接 合 が 見 られもする このように 社 会 学 的 アプローチを 試 みているグループでは 内 容 分 析 と 機 能 分 析 が 中 心 になっており 実 態 的 なものが 退 けられている 傾 向 が 見 受 けられた (2) ファッション メディア 編 集 現 場 が 抱 える 問 題 メディア 編 集 の 現 場 の 問 題 について 業 界 対 象 の 専 門 誌 を 用 いて 検 討 した 結 果 メディア 業 界 誌 が 報 じ 論 じる 1995 年 以 降 のファッション メディアが 抱 える 問 題 は 大 きく4つに 集 約 できる 第 1に PC 等 を 筆 頭 にするマルチメディアの 台 頭 により 活 字 メディアをどのように 変 容 発 展 させてい くかという 主 題 である その 適 応 例 としては 雑 誌 の 刊 行 範 囲 をローカルに 展 開 することで 生 き 延 びていく 方 法 であり 代 表 的 なものがフリーペーパーで 2003 年 ごろには 話 題 のトピックとしてとりあげられている ターゲットの 範 囲 を 狭 めることでメディアのもつ 情 報 到 達 の 確 かさのようなものを 高 める 方 法 も 模 索 されて いる 第 2に 拡 大 するアジア 市 場 消 費 者 層 に 対 して 雑 誌 業 界 としてはどのように 対 応 していくべきかとい

7 う 主 題 が 現 れてきている 特 に 中 国 への 関 心 は 極 めて 高 い そして 中 国 の 雑 誌 は 海 外 の 雑 誌 と 提 携 し ている 割 合 が 高 い しかし 資 金 力 が 必 ずしも 潤 沢 ではない 中 国 だからこそ それをカバーするために 他 業 種 との 連 携 が 模 索 されているというが この 事 例 は 日 本 の 出 版 社 に 対 してもひとつの 経 営 戦 略 モデル を 与 えるものではないだろうか 第 3には ファッション メディア 側 がマルチメディアを 積 極 的 に 取 り 込 み 新 しいビジネスモデルを 構 築 できないかという 主 題 がみられ 他 業 種 との 連 携 強 化 のいくつもの 事 例 研 究 も 取 り 上 げられている 第 4に いままでファッション メディアの 対 象 外 であった 層 に 対 して どのようにファッション メディアを 売 り 出 していくか という 主 題 である この 対 象 は メンズと 中 高 年 とローティーンが 主 となっており 従 来 の セグメントとは 違 う 読 者 層 を 創 造 していくことが 目 指 されている つまり 編 集 の 現 場 における 問 題 とは 多 様 化 流 動 化 するマーケットをどのように 読 むか という 問 題 意 識 があり こうしたマーケットの 不 安 定 性 と 飽 和 化 する 業 界 状 況 に 対 する 対 策 が 基 本 的 な 問 題 点 として 挙 げられているといえる マーケットの 外 を 目 指 す(アジア) マーケットのニッチを 発 見 する(メンズ ロー ティーン 開 拓 ) マーケットの 規 模 に 合 わせて 自 己 を 縮 小 改 編 する(ローカライズ フリーペーパー) マ ーケット 操 作 のために 新 技 術 を 導 入 しビジネスモデルを 作 る(マルチメディア 化 )といった 問 題 意 識 が 明 ら かになった (3) まとめ: ファッション メディア 研 究 と 制 作 現 場 との 問 題 意 識 このように メディア 研 究 とメディア 制 作 の 現 場 は 第 1に メディア 研 究 が 制 作 の 現 場 を 研 究 対 象 にで きず その 機 能 と 効 果 あるいは 結 果 ( 歴 史 )を 対 象 の 中 心 にしていることから 問 題 が 生 じているのだとい える その 理 由 は 資 料 的 限 界 があることだろう この 要 因 には 出 版 編 集 の 現 場 が 情 報 という 商 品 を 扱 っ ているために 外 部 から 視 線 が 届 きにくいという 条 件 があることだと 考 えられる また 編 集 作 業 は 集 合 的 に 行 われているために その 作 業 のどこからどこまでを 個 人 の 制 作 の 責 任 のおよぶ 範 囲 として 確 定 するこ とは 困 難 である このこともまた 社 会 的 行 為 の 帰 属 対 象 を 確 定 する 困 難 に 行 き 当 たり 作 り 手 ではなく 機 能 分 析 に 着 眼 せざるを 得 ない 状 況 をつくりだしているといえるだろう こうした 両 者 の 乖 離 の 一 端 が 明 らか になったといえる [21 年 度 ] シンポジウム<ファッションとメディアについて 考 える> 2009 年 9 月 26 日 ( 土 ) 午 後 文 化 女 子 大 学 において 表 記 シンポジウムを 開 催 した 参 加 シンポジストは 下 記 の 通 り(50 音 順 以 下 敬 称 略 )であったが 予 定 していた 中 国 の 時 尚 芭 莎 ファッション ディレクター の 冷 雨 璇 はビザ 発 給 の 問 題 で 欠 席 となった 伊 藤 操 : ファッション ジャーナリスト( 元 HARPER S BAZAAR Japan 編 集 長 ) 分 担 研 究 者 片 岡 朋 子 : 装 苑 編 集 長 ( 当 時 ) 川 村 由 仁 夜 :ニューヨーク 州 立 ファッション 工 科 大 学 准 教 授 (ファッション 社 会 学 ) 成 実 弘 至 : 京 都 造 形 芸 術 大 学 准 教 授 ( 社 会 学 文 化 研 究 ) 深 井 晃 子 : 京 都 服 飾 文 化 研 究 財 団 理 事 (ファッション 文 化 論 ) 司 会 進 行 は, 研 究 メンバーの 田 中 および 古 賀 が 担 当 した. シンポジウムではまず 近 代 におけるファッション システムの 形 成 とファッション メディアが 果 たした 役 割 について 歴 史 的 に 回 顧 しつつ 現 在 直 面 している 以 下 のような 論 点 に 照 準 しながら 議 論 が 進 められた 1) 21 世 紀 になって ファッション システムはどのように 変 化 しているのか 2) 変 化 するファッション システ ムの 中 でファッション メディアの 役 割 はどのように 変 化 しているのか 3) ウェブ 環 境 の 世 界 化 とファッショ

8 ン メディアの 課 題 と 役 割 4) ファッション メディアにおけるアジア 市 場 の 可 能 性 とは? 5) ローカル 化 と 海 外 提 携 である (1) シンポジストの 発 言 深 井 晃 子 は パリ コレクションを 中 心 に 展 開 する 従 来 型 のファッション システムの 構 造 とメディアの 役 割 が 2000 年 頃 から 大 きく 変 化 している 点 を 指 摘 し その 主 な 要 因 として 以 下 の3 点 を 挙 げた まず 新 聞 やテレビ 雑 誌 など 従 来 の 主 要 メディアに 代 わってウェブが 台 頭 してきたということ 第 2に ファストファッ ション と 呼 ばれるビジネス モデルの 普 及 によって 従 来 のアパレルの 生 産 - 流 通 システムが 機 能 しなくな ってきたということ 第 3に パリ コレに 代 わってサブ カルチャーやストリート ファッションなどがアイディ ア ソースとして 注 目 されるようになったことである これらの 要 因 に 基 づく 変 化 に 伴 い 情 報 技 術 的 な 次 元 と 意 味 論 的 な 次 元 との 双 方 から 構 造 関 係 の 社 会 的 総 体 としてのメディアの 役 割 について 再 度 捉 え 直 す 必 要 性 が 指 摘 された 川 村 由 仁 夜 は ファッション システムのモダンからポストモダンへの 移 行 に 伴 うメディアの 立 場 と 役 割 に ついて 指 摘 した ファッションの 社 会 的 生 産 プロセスを 研 究 する 川 村 は システムの 構 造 変 化 に 伴 い 以 前 は 明 確 であったファッションの 生 産 者 - 消 費 者 の 区 分 がきわめて 不 鮮 明 になってきていることを 説 明 し た その 主 な 要 因 として 川 村 もまた インターネットの 普 及 を 指 摘 する 今 日 [YouTube]や[Twitter]など を 利 用 すれば 誰 もが 自 らの 作 品 や 情 報 を 容 易 に 発 信 することができるようになった 以 前 は 消 費 者 側 に いた 人 間 がデザイナーやエディターといったファッションを 作 り 出 す 側 になれる その 結 果 ファッションを 定 義 する 決 定 的 な 中 心 が 不 在 する 分 散 化 (de-centralization)した 状 況 が 生 じているのだと 述 べた 成 実 弘 至 は ストリートとメディアという 観 点 からファッション 文 化 に 特 徴 的 な 情 報 を 発 信 する 人 と 受 信 す る 人 の 距 離 の 近 さ について 指 摘 した 1990 年 頃 に 携 わった 原 宿 の 定 点 観 測 を 通 して 成 実 は ファッ ションというものは 着 る 人 が 定 義 する と 考 えるようになったという 1990 年 代 以 降 にはファッション 誌 の 中 心 コンテンツともなった ストリート スナップ や 昨 今 の< 東 京 ガールズ コレクション>は 消 費 者 が 主 体 とな って 作 り 出 すファッションの 典 型 である こうしたファッションにおける 送 り 手 と 受 け 手 の 距 離 の 近 さ は 昨 今 のウェブ コミュニケーションのモデルとなっており 従 ってこれからはストリートからウェブを 舞 台 に 何 か 新 しいものが 浮 上 してくるのではないかと 成 実 は 指 摘 した 伊 藤 操 は HARPER S BAZAAR を 事 例 に ファッション メディアのローカル 化 と 海 外 提 携 の 問 題 に ついて 説 明 した アメリカで 1867 年 に 創 刊 された 同 誌 は 世 界 最 古 のファッション 誌 であり 2009 年 現 在 で 世 界 24 カ 国 から 出 版 されている global outlook, local impact という 基 本 方 針 に 沿 って 日 本 版 も 編 集 さ れ 日 本 の 雑 誌 市 場 においていかにインターナショナルな 情 報 を 発 信 するか また 同 時 にいかに 日 本 で しかできないローカルなコンテンツを 作 り 出 すかということが 求 められる 紙 媒 体 中 心 からマルチメディア ミックスへの 転 換 が 要 求 される 今 日 のファッション メディアにとって いかにグローバルな 視 点 を 持 ってロ 図 1 シンポジスト 各 氏 ( 左 から): 成 実 弘 至, 川 村 由 仁 夜, 深 井 晃 子, 伊 藤 操, 片 岡 朋 子

9 ーカルなものを 発 信 していくかということが 今 後 の 課 題 となるだろうと 述 べた 片 岡 朋 子 は 装 苑 が 置 かれた 特 異 な 立 ち 位 置 から 今 日 のファッション 誌 が 抱 える 課 題 と 役 割 につい て 言 及 した 服 飾 専 門 学 校 を 母 胎 とする 同 誌 は 洋 裁 教 育 誌 の 視 点 を 持 ちつつもファッション 情 報 誌 でも あるという 両 義 性 のなかで 展 開 されてきたが 1990 年 代 以 降 に3つの 方 向 性 を 見 出 して 脱 皮 した 1つは ファッションをアートやデザインといった 周 辺 領 域 の 関 連 から 捉 えていくということ 第 2に ファッションを 作 り 出 す 現 場 の 人 々に 向 けて 発 信 していくという 基 本 姿 勢 第 3に 日 本 ファッションの 活 性 化 に 尽 力 する ということである カタログ 情 報 的 あるいは 付 録 付 きファッション 誌 が 氾 濫 する 現 状 において 同 誌 が 担 う 啓 蒙 的 役 割 は 紙 媒 体 としてのファッション メディアの 今 後 の 立 ち 位 置 を 考 える 上 での 貴 重 な 事 例 である (2) シンポジウムのまとめと 課 題 議 論 の 中 心 となったのは ウェブ 環 境 の 世 界 化 に 伴 いファッション メディアが 置 かれた 現 状 と 課 題 につ いてであった 誰 もが 容 易 に 使 用 することが 可 能 なウェブ ツールは かつてない 程 の 情 報 の 加 速 化 と 多 様 化 をもたらし ファッション メディアもまた 従 来 の 紙 媒 体 中 心 からウェブ テレビ 映 画 イベントなどへ のマルチメディアな 展 開 が 余 儀 なくされている 川 村 成 実 は 変 化 するファッション システムがもたらす 消 費 者 主 体 のファッション 創 造 に 注 目 し ファッション 研 究 もまたそうした 変 化 に 適 応 していく 必 要 性 を 指 摘 する 一 方 で 伊 藤 片 岡 の 実 務 者 側 の 発 言 では 紙 媒 体 の 重 要 性 が 強 調 されていたように 思 われる かつてない 程 の 情 報 の 加 速 化 多 様 化 の 時 代 であるからこそ スローでラグジュアリーな 感 覚 アナロ グ 的 な 価 値 観 といったものを 発 信 するメディアの 存 在 がより 重 要 になってくるのだという しかし 最 後 に 深 井 が 指 摘 したように 今 回 のシンポジウムではウェブ 媒 体 や 紙 媒 体 といった 技 術 的 な 側 面 での 議 論 で 留 まってしまい ファッションが 生 み 出 される 環 境 とメディアの 機 能 の 問 題 という 意 味 論 的 な 次 元 への 踏 み 込 みが 今 後 の 課 題 として 残 された ケーススタディ: 中 国 ファッション メディアの 現 在 経 済 やビジネスはじめ 多 分 野 において 中 国 研 究 の 重 要 性 が 高 まっている 本 研 究 の 基 礎 調 査 および シンポジウムにおける 議 論 の 中 でも 中 国 市 場 への 関 心 が 浮 上 した また シンポジウムで 予 定 していた 中 国 のファッション ジャーナリストが 不 参 加 となったため 中 国 市 場 の 議 論 が 取 り 残 されたことも 中 国 調 査 の 必 要 性 を 高 めた (1) 中 国 ファッション 誌 の 概 況 中 国 調 査 の 前 に 中 国 ファッション 誌 の 生 成 推 移 と 現 状 について 概 要 を 述 べる ファッション 誌 の 先 駆 的 な 役 割 とみなされる 雑 誌 は 1920 年 代 から 存 在 したものの 現 代 的 意 味 でのファ ッション 誌 は 1980 年 代 に 本 格 化 した 開 放 政 策 とともに 急 成 長 した 経 済 環 境 の 中 で 台 頭 した それまで ファッション という 概 念 でさえなかった 状 態 から ファッションの 発 展 とともにファッション 誌 市 場 も 急 成 長 したのだ こうした 推 移 については 横 川 美 都 によるレポート 註 1 や 王 国 勖 の 論 文 中 国 におけるファッション 雑 誌 の 発 展 と 課 題 欧 米 系 日 本 系 提 携 誌 を 中 心 に 註 2 に 詳 しい それらによると 中 国 のファッション 誌 は 海 外 提 携 誌 と 中 国 オリジナル 誌 ( 本 土 誌 )の2つに 大 きく 分 けられ 現 状 では 海 外 提 携 誌 が 圧 倒 的 に 優 勢 である 提 携 誌 は 欧 米 系 と 日 本 系 があり 現 在 発 行 部 数 が 最 も 多 いのが 日 本 の 主 婦 の 友 社 Ray と 提 携 した 瑞 麗 雑 誌 社 の 瑞 麗 服 飾 美 容 ( 以 下 服 飾 美 容 と 略 記 ) である また 世 界 的 な 雑 誌 Vogue な どの 中 国 進 出 も 注 目 されている 他 方 中 国 オリジナル 誌 は 相 対 的 に 弱 小 な 存 在 に 留 まっている こうした 動 向 を 踏 まえ 今 回 の 中 国 調 査 は 日 本 系 の 提 携 誌 2 誌 と 欧 米 系 1 誌 つまり 服 飾 美 容 と 瑞 麗 伊 人 尚 風 時 尚 芭 莎 を 対 象 とする 聞 き 取 り 調 査 を 中 心 に 行 うこととし 2010 年 2-3 月 に 現 地 調 査 を

10 行 った 3 誌 には 事 前 に 質 問 要 旨 を 送 って 調 査 に 臨 んだ 調 査 メンバーは 古 賀 北 方 および 謝 で それ にアシスタント 兼 通 訳 として 王 国 勖 ( 文 化 女 子 大 学 大 学 院 生 当 時 )が 同 行 した (2) 主 要 3ファッション 誌 編 集 者 (およびスタッフ) 聞 き 取 り 調 査 服 飾 美 容 (Ray China) 編 集 者 インタビューは 2010 年 2 月 25 日 午 後 北 京 市 瑞 麗 雑 誌 社 を 訪 問 し 钟 燕 編 集 部 主 任 と 張 鲲 首 席 策 划 にインタビューを 行 った 服 飾 美 容 は 1995 年 に 創 刊 され 発 行 部 数 105 万 部 (2010 公 称 )を 誇 る 現 在 の 中 国 におけるトップ ファッション 誌 である ここでは 服 飾 美 容 成 功 の 理 由 インターネットでの 情 報 提 供 と 雑 誌 の 関 係 雑 誌 の 本 土 化 について また 今 後 の 中 国 におけるフ ァッション メディアの 展 開 を 中 心 に 情 報 を 得 また 議 論 した 成 功 の 要 因 としては ⑴ 他 の 雑 誌 に 比 べ 早 い 時 期 に 中 国 市 場 に 入 ったこと ⑵ 実 用 的 な 路 線 を 重 視 し ていることの2 点 が 強 調 された それまでの 欧 米 志 向 のファッション 誌 はイメージだけが 展 開 されていたが 日 本 の 雑 誌 は 着 方 やメークアップの 方 法 など 実 用 的 な 情 報 を 提 供 していたことが 中 国 読 者 の 要 求 に 合 致 したのだと 説 明 された ファッション 誌 の 今 後 の 可 能 性 については, 中 国 にはまだ 無 限 と 言 えるほ どの 未 開 拓 市 場 が 存 在 するので 何 の 不 安 もないと 断 言 し インターネットとの 関 係 については 雑 誌 はウ ェブ 情 報 とは 別 の 存 在 価 値 があり 高 級 感 もあるから ウェブの 発 展 や 情 報 の 充 実 は 相 互 に 補 完 し 合 うこ とによって 紙 媒 体 の 雑 誌 ビジネスにとってむしろプラスであるという 認 識 が 示 された 瑞 麗 伊 人 尚 風 (CLASSY China) ( 以 下 伊 人 尚 風 ) 編 集 者 および 瑞 麗 雑 誌 社 マネージング スタッフ に 対 するインタビューは 2 月 26 日 午 後 瑞 麗 雑 誌 社 にて 行 った インタビューには 安 静 伊 人 尚 風 編 集 長 ( 当 時 )および 莫 文 媒 介 管 理 部 部 長 らに 対 応 いただいた 伊 人 尚 風 は, 服 飾 美 容 に 次 いで 2000 年 に 日 本 の 光 文 社 の CLASSY と 提 携 して 創 刊 され 公 称 93 万 部 を 発 行 (2010)する 中 国 で 成 功 し ている 雑 誌 の1つである ここでの 聞 き 取 り 調 査 は 日 本 版 からそのまま 持 ち 込 む 内 容 と 自 前 でつくるオリ ジナル 情 報 の 比 率 や 編 集 方 針 読 者 層 との 関 係 を 中 心 に 伺 い また 情 報 交 換 も 行 った 同 誌 内 容 の 半 分 近 くを CLASSY に 依 存 していると 安 編 集 長 は 述 べたが 莫 部 長 は 実 用 性 を 重 視 し てきたこと と 本 土 化 を 強 調 した 実 用 性 とは 服 飾 美 容 でも 言 及 されたコーディネートの 仕 方 を 読 者 に 提 案 し 教 えることである 日 本 のファッションは 中 国 人 に 似 つかわしいものであると 考 えられており 日 本 の 雑 誌 から 導 入 した 実 用 性 の 高 さが 中 国 の 読 者 にも 支 持 されて 雑 誌 の 成 功 につながったと 述 べた 日 本 から 輸 入 したファッションにおける 実 用 性 と 中 国 らしさ( 本 土 化 ) この2つのバランスを 上 手 に 取 っ ていくということが 同 社 の 方 針 であることが 明 らかにされた こうしたインタビューや 議 論 の 中 で 提 携 ビジ ネスは 現 地 のニーズを 一 番 に 考 えて 最 終 決 定 権 は 現 地 担 当 者 が 持 つべきであり こうしたビジネスにお いては アジア 各 国 に 進 出 した 歴 史 が 長 く 経 験 も 重 ねてきた 欧 米 系 企 業 の 方 が 提 携 ビジネスのマネージ ングに 長 じているのではないかといった 趣 旨 の 発 言 もあった 時 尚 芭 莎 の 編 集 者 および 時 尚 雑 誌 社 マネージング スタッフへのインタビューは 2 月 26 日 午 前 同 社 トレンズ タワー ビルにおいて 行 い 芭 莎 の 冷 雨 璇 ファッション ディレクター( 当 時 ) 時 尚 雑 誌 社 の 彭 澎 事 業 部 ディレクター 吴 云 夙 事 業 部 マネージャーに 話 を 伺 った 芭 莎 はアメリカのハースト 社 との 提 携 で 1995 年 に 創 刊 され 現 在 は82 万 部 発 行 ( 公 称 )されている ここでの 聞 き 取 り 調 査 は 中 国 のファッ ション 市 場 の 発 展 に 対 して 芭 莎 が 果 たした 役 割 読 者 との 関 係 インターネットと 今 後 の 編 集 の 在 り 方 と の 関 係 を 中 心 に 進 めた 中 国 のファッションとメディアの 現 状 に 関 して 中 国 のファッション 産 業 は 1980 年 代 から 始 まり 欧 米 の ファッション 情 報 やトレンド 消 費 文 化 が 中 国 に 入 ってくるのと 並 行 して 発 展 を 遂 げてきた それまでの 中 国 には 現 代 ファッション という 概 念 は 存 在 せず ファッション メディアが 出 現 したことによって 読 者 がファ

11 ッション 目 覚 め 成 長 してきたのだ という 認 識 が 示 された 時 尚 という 言 葉 は グループ 創 始 者 が 1993 年 に Fashion に 対 応 する 言 葉 として 使 い 始 めたという こうした 社 会 環 境 の 中 で メディアにとっては ど のように 読 者 や 消 費 者 たちを 育 てていくかということが 最 大 の 課 題 であるとも 語 った 芭 莎 のコンテンツ に 関 しては 以 前 は 海 外 情 報 が 70%を 占 めていたが 2007 年 頃 から 海 外 国 内 情 報 が 半 々となり そし て 現 在 では 逆 転 して 国 内 情 報 70%といった 構 成 になっている 変 遷 が 説 明 され 最 近 は 中 国 国 内 のデザ イナーを 意 識 的 に 取 り 上 げるなど 国 内 情 報 に 力 を 入 れているとのことであった 欧 米 のラグジュアリー ブ ランド 広 告 の 多 さが 目 立 つ 同 誌 だが 国 内 企 業 の 広 告 が 少 ないことは 中 国 国 内 のファッション 企 業 やブ ランドがまだそうしたレヴェルには 成 熟 していないことの 表 れであるという 認 識 も 示 された (3) 中 国 ファッション 誌 調 査 のまとめ 以 上 の 聞 き 取 り 調 査 から 現 在 の 中 国 では 読 者 のファッションについての 考 え 方 や 着 こなしについて ファッション 誌 が 教 育 している 段 階 にあることが 明 らかとなった そして それらファッション 誌 は 海 外 提 携 誌 が 牽 引 役 となっており 欧 米 系 誌 は 美 しさの 規 範 を 読 者 に 提 示 し 日 本 系 誌 は 実 用 的 な 着 こなし 方 を 教 えてきたのだ 外 の 服 飾 文 化 を 導 入 して 模 倣 する 模 倣 しながら その 背 景 となる 文 化 を 学 んでいく その 中 で 自 国 の 伝 統 文 化 や 独 自 の 美 意 識 が 見 直 されて 新 しいファッション 文 化 が 創 造 されていく こうしたプロセスにお いて 大 きな 役 割 を 果 たすのがメディア=ファッション 誌 であるが 現 在 の 中 国 ファッション 誌 においては 読 者 教 育 ( 啓 蒙 )と 中 国 独 自 の 発 信 への 胎 動 が 併 行 して 進 められている 中 国 のファッション メディアにおけ る 現 在 の 最 大 の 課 題 は 美 意 識 や 価 値 観 の 輸 入 から 本 土 化 にあることが 今 回 の 聞 き 取 り 調 査 から 明 ら かになった 海 外 服 飾 文 化 の 導 入 と 読 者 啓 蒙 から オリジナルなファッション 文 化 の 発 信 へ 日 本 では 半 世 紀 をかけたプロセスを 20 年 弱 という 短 期 間 で 疾 走 してきた 中 国 の 現 況 を 垣 間 見 ることで 検 証 できた そのほかに, 中 国 でも 出 現 し 始 めた 男 性 ファッション 誌 の 動 向 についても 聞 くことができた 時 尚 芭 莎 男 士 (Bazaar Men s Style 2005 時 尚 雑 誌 社 創 刊 )や 男 人 風 尚 ( LEON 中 国 版 2009 瑞 麗 出 版 社 創 刊 )などは どちらも 売 れ 行 き 好 調 であるという 経 済 の 成 長 と 国 外 情 報 が 多 量 流 入 は ファッションに はあまり 関 心 のなかった 中 国 の 男 性 にもブランド 品 などへの 関 心 を 高 めさせ さらにスキンケアやインテリ アなどへの 関 心 も 高 めつつあるという 中 国 のファッション 誌 の 特 徴 は 読 者 層 が 若 いという 点 である ファッションに 関 心 の 高 い 層 は 1980 年 以 降 生 まれの 若 者 世 代 が 中 心 で ファッションと 無 縁 に 育 ってきた40 歳 以 上 の 世 代 は ファッションに 関 心 が 薄 いという 背 景 がある また 現 在 の 読 者 層 は, 北 京 や 上 海 をはじめとする 大 都 市 の ホワイトカラー たち 中 心 である 各 社 提 供 の 媒 体 資 料 によると 例 えば 服 飾 美 容 の 18%が 北 京 で 購 読 され 16%が 上 海 で これに 広 州 や 重 慶 天 津 などが 続 いている こうした 都 会 のホワイトカラー 層 は, 中 国 全 体 から 見 れ ば 氷 山 の 一 角 に 過 ぎないことから 近 い 将 来 に 地 方 都 市 への 拡 大 が 射 程 内 に 入 っており ファッション 誌 ビジネスの 将 来 図 に 関 する 中 国 のファッション 誌 人 の 強 気 の 背 景 となっている 紙 媒 体 としてのファッション 誌 の 将 来 的 展 望 については 雑 誌 が ウェブなどの 新 しいメディアに 取 って 替 わられることはない と 異 口 同 音 に 自 信 を 示 した 紙 に 印 刷 するメディアだからこそ テキストが 推 敲 されて 洗 練 され 選 び 抜 かれた 美 しい 写 真 は 大 きなビジュアル 効 果 をもたらす 雑 誌 は 質 の 高 いコン テンツの 充 実 したメディアとして 読 者 にリッチなイメージを 与 えることが 出 来 ると 考 えている 大 量 の 情 報 が 流 れるインターネットと 選 び 抜 かれた 情 報 の 雑 誌 は むしろ 共 存 共 栄 するべき 関 係 のメディアとして 積 極 的 に 捉 えている 中 国 メディア 人 の 自 信 に 満 ちた 前 向 きのスタンスが 明 らかになった [22 年 度 ]

12 まとめ 20 年 度 に 行 った 基 礎 調 査 21 年 度 に 実 施 したシンポジウムと 中 国 調 査 の 総 括 を 進 め 研 究 成 果 の 公 開 を 進 めた これからのファッションとファッション メディア ファッション メディア 研 究 の 課 題 は 何 なのか? シンポジストの 伊 藤 操 や 中 国 の 編 集 者 たちが 指 摘 するように IT 時 代 マルチメディア 時 代 における 紙 媒 体 の 意 義 を 再 発 見 することが1つある インターネ ットなどITと 既 存 の 雑 誌 ( 紙 媒 体 )の 関 係 については 日 本 ではインターネットの 普 及 によって 雑 誌 ビジネスの 売 り 上 げが 落 ちるといった 悲 観 的 な 認 識 もあり 既 存 の 雑 誌 社 が 紙 媒 体 の 周 りに 配 置 し 始 めているウェブや 深 夜 のT V 番 組 なども 非 常 に 有 効 な 相 乗 効 果 を 生 み 出 していると いうにはほど 遠 い しかし 中 国 ではむしろ 補 完 し 共 存 共 栄 する 存 在 と 捉 えられ 両 方 を 包 含 したシステム 構 築 と 新 しいメディア 環 境 への 対 応 もダイナミックに 進 んでいる そ のため これからは ファッション メディアの 新 しいシステ ム 構 築 における 先 行 的 事 例 として 中 国 メディアの 展 開 図 2 瑞 麗 雑 誌 社 Rayli.com 概 念 図 に 注 目 していく 必 要 があるのではないかと 考 えられる 今 回 の 研 究 の 目 的 は 研 究 の 現 場 とメディア 編 集 の現 場 とが 交 差 し 融 合 する 方 法 と 解 決 すべき 課 題 を 探 り ファッションとメディアの 相 互 関 係 に 関 する 研 究 とファッション メディア 研 究 の 新 たなステージを 切 り 開 くことにあった 基 礎 的 調 査 とシンポジウムの 議 論 において ファッション 誌 の 厳 しいビジネス 環 境 その 背 景 にあるファ ッション(ビジネス)のドラスティックな 変 化 について 検 証 し そしてファッション 誌 の( 社 会 的 ) 機 能 の 見 直 し の 必 要 性 を 実 務 者 研 究 者 間 で 共 通 認 識 とすることができた ケーススタディとしての 中 国 調 査 において は 読 者 を 啓 蒙 し 教 育 するというファッション 誌 の 初 期 段 階 とともに ファッション 文 化 の 輸 入 から 本 土 化 へという 日 本 のファッション 誌 も 経 てきた 過 程 を 実 地 検 証 することができ 同 時 に 印 刷 メディアとインターネ ットの 共 存 を 実 践 しつつある 中 国 のファッション メディアの 進 展 は 新 しいメディア 環 境 への 対 応 も 含 め ファッション メディアの 新 しいシステム 構 築 における 先 行 的 事 例 であるということも 明 らかになった シンポジウムでの 議 論 で 指 摘 されたように ファッションが 生 み 出 される 環 境 とメディアの 機 能 の 問 題 と いう 意 味 論 的 な 議 論 への 踏 み 込 みなど 今 後 の 課 題 として 残 された 部 分 も 少 なくない とはいえ いくつも の 発 見 があった そして まだまだ 萌 芽 状 態 ではあるが 本 研 究 の 調 査 やシンポジウムを 通 して 研 究 者 とメディアの 現 場 との 情 報 交 換 や 共 同 プロジェクトを 検 討 するなどのラインが 構 築 されつつあることも 今 後 の 議 論 や 研 究 につながる 成 果 と 言 えよう このような2 年 半 の 共 同 研 究 成 果 の 一 部 を 2010 年 8 月 に 韓 国 のソウルで 行 われた 第 24 回 国 際 服 飾 学 術 会 議 で A Study on Fashion Magazines Today: issues and prospects と 題 して 古 賀 と 北 方 が 発 表 し た また 文 化 女 子 大 学 紀 要 服 装 学 造 形 学 研 究 第 42 集 (2011)における 中 国 調 査 を 中 心 とした 論 文 中 国 ファッション 誌 の 現 在 ( 北 方 古 賀 )や ファッションビジネス 学 会 論 文 誌 第 16 巻 (2011)におけ る 論 文 ファッション 誌 の 現 在 に 関 する 一 研 究 ( 古 賀 北 方 田 中 濱 田 印 刷 中 )などで 公 表 しつつある また 今 回 の 基 礎 調 査 およびシンポジウム 中 国 雑 誌 社 インタビューを 含 む 研 究 成 果 の 全 貌 は 最 終 報 告 書 として 平 成 22 年 度 末 に 作 成 する 予 定 である 本 研 究 がさらなる 議 論 や 研 究 につながることを 期 待 す

13 る 服 飾 文 化 共 同 研 究 報 告 2010 主 な 発 表 論 文 等 [ 雑 誌 論 文 ] 古 賀 令 子 北 方 晴 子 田 中 里 尚 濱 田 勝 宏 ファッション 誌 の 現 在 に 関 する 一 研 究 ファッションビジネ ス 学 会 論 文 誌 第 16 巻 (2011)( 印 刷 中 ) 北 方 晴 子 古 賀 令 子 中 国 ファッション 誌 の 現 在 文 化 女 子 大 学 紀 要 服 装 学 造 形 学 研 究 第 42 集 (2011) [ 国 際 会 議 発 表 ] 古 賀 令 子 北 方 晴 子 A Study on Fashion Magazines Today: issues and prospects 第 24 回 国 際 服 飾 学 術 会 議 ソウル 2010 参 考 文 献 1. Harper s Bazaar Hearst Corporation (1864-) 2. Harper s Bazaar Japan HB ジャパン( ) 3. 装 苑, 文 化 出 版 局 (1936-) 4. 瑞 麗 服 飾 美 容 瑞 麗 雑 誌 社 (1995-) 5. 瑞 麗 伊 人 尚 風 ) 瑞 麗 雑 誌 社 (2000-) 6. 時 尚 芭 莎 時 尚 雑 誌 社 (1995-) 謝 辞 最 後 に 深 井 晃 子 伊 藤 操 川 村 由 仁 夜 成 実 弘 至 片 岡 朋 子 の5 名 のシンポジスト 各 氏 快 くインタ ビュに 応 じていただいた 中 国 瑞 麗 雑 誌 社 瑞 麗 服 飾 美 容 の 钟 燕 編 集 部 主 任 张 鲲 首 席 策 划 同 社 瑞 麗 伊 人 尚 風 の 安 静 編 集 長 (インタビュー 当 時 ) 莫 文 媒 介 管 理 部 部 長 張 慧 媒 介 管 理 部 対 外 合 作 主 管 時 尚 雑 誌 社 時 尚 芭 莎 の 冷 雨 璇 ファッション ディレクター( 当 時 ) 彭 澎 事 業 部 ディレクター 吴 云 夙 事 業 部 マネージャーに 厚 く 御 礼 申 し 上 げたい 註 1. 横 川 美 都 中 国 のファッション 誌 繊 維 トレンド 2006 年 月 号 所 載 (pp46-52), 株 式 会 社 東 レ 経 営 研 究 所 2. 中 国 におけるファッション 雑 誌 の 発 展 と 課 題 欧 米 系 日 本 系 提 携 誌 を 中 心 に ( 文 化 女 子 大 学 2009 年 度 修 士 論 文 文 化 女 子 大 学 所 蔵 )