広告審査会No216＿表紙 [更新済み]

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1 第 回 広 告 審 査 会

2 審 査 概 評 広 告 審 査 会 委 員 長 亀 井 昭 宏 第 249 回 広 告 審 査 会 では 以 下 の 通 りでした 審 査 件 数 テレビ 広 告 素 材 新 聞 広 告 素 材 Web 広 告 素 材 計 125 素 材 審 査 結 果 テレビ 広 告 不 適 正 素 材 新 聞 広 告 不 適 正 素 材 Web 広 告 不 適 正 素 材 審 査 会 の 開 催 に 先 立 って 事 務 局 より 審 査 委 員 交 代 の 紹 介 があったので ご 報 告 をさせて 頂 くことにしたい まず 第 三 者 委 員 として 2004 年 4 月 より12 年 の 長 きにわたって 審 査 に 当 たって 下 さった 瀧 澤 晶 子 委 員 ( 中 央 公 論 新 社 文 芸 局 谷 崎 潤 一 郎 全 集 編 集 室 長 )が 担 当 職 務 ご 多 忙 のため 委 員 辞 任 のお 申 し 出 があったことにより 今 回 の 審 査 会 よりその 後 任 として 小 山 千 穂 氏 ( 元 日 経 ヘルス 副 編 集 長 チャンゴジャパン 代 表 取 締 役 編 集 担 当 )が 就 任 されることに なった 旨 の 紹 介 があった 瀧 澤 晶 子 氏 は 中 央 公 論 社 発 行 の 婦 人 公 論 の 編 集 長 としてのお 立 場 で 第 三 者 委 員 に 加 わられ ジャーナリストとしての また 女 性 としての 立 場 と 視 点 から 厳 正 かつ 公 平 な 審 査 を 行 なって 下 さった いつも 穏 やかに 発 言 されるご 指 摘 内 容 は とかく 業 界 関 係 者 や 男 性 消 費 者 が 見 落 としがちな 点 についての 率 直 な 疑 念 が 含 まれており まことに 失 礼 な 言 い 方 ながらいつも なるほど! と 納 得 感 心 させられる 点 が 少 なくなかった 超 ご 多 忙 な 職 務 な 中 での 長 年 にわたるご 協 力 とご 尽 力 に 対 して 心 からの 感 謝 を 申 し 上 げる 次 第 で ある また 業 界 側 委 員 として 全 配 協 推 薦 の 委 員 であられる 加 藤 景 紹 委 員 ( 富 士 薬 品 )から 担 当 職 務 の 移 動 による 同 社 の 中 林 久 佳 氏 への 交 代 が 報 告 された 加 藤 景 紹 氏 は 審 査 会 の 所 管 が 一 般 薬 連 へ 移 管 される 直 前 の2013 年 10 月 に 当 審 査 会 の 運 営 方 式 が 現 在 の 形 になった 折 に 委 員 に 就 任 され 以 来 2 年 強 の 長 きにわたって 製 薬 業 界 および 自 社 の 立 場 を 離 れて 公 平 かつ 公 正 な 審 査 を 行 なって 下 さった これまた 超 ご 多 忙 な 職 務 の 中 でご 尽 力 下 さったご 貢 献 に 心 からの 感 謝 と 敬 意 を 表 させて 頂 きたいと 思 う 〇 事 務 局 から 報 告 があった 事 項 としてもう1 件 ご 紹 介 させて 頂 きたいことがある それ は 既 に1 月 19 日 の 第 5 回 日 本 一 般 用 医 薬 品 連 合 会 理 事 会 において 承 認 された 当 広 告 審 査 会 規 約 の 変 更 内 容 に 関 してである

3 変 更 は4 点 にわたっており それらは 以 下 の 通 りである 現 行 規 約 改 定 規 約 薬 機 法 変 更 1 第 8( 審 査 基 準 ) 薬 事 法 医 薬 品 等 適 正 広 告 基 準 医 薬 品 等 適 正 広 告 基 準 OTC 医 薬 品 等 適 正 広 告 ガイド ライン(2015 年 版 ) 参 考 適 正 不 適 正 のいずれか に 採 決 適 正 不 適 正 注 意 変 更 2 第 11-2( 審 査 方 法 ) 内 容 の 詳 細 に 不 明 点 等 ある 場 調 査 のいずれかに 採 決 合 は 調 査 後 再 審 査 判 定 結 果 で 注 意 とされたもの 変 更 3 第 12-3( 見 解 の 作 成 については 広 告 の 次 回 の 改 訂 など) 時 あるいは6ヶ 月 以 内 に 改 訂 変 更 4 第 15( 規 約 の 変 更 ) 平 成 28 年 4 月 1 日 から 実 施 する これらの 変 更 点 に 関 しては 新 方 式 に 移 行 してからの2 年 強 にわたる 審 査 会 活 動 の 中 で 審 査 をより 合 理 的 客 観 的 実 質 的 効 果 的 なものにすべく 改 変 を 行 うべきではない かと 委 員 間 で 話 題 になっていた 点 がすべて 網 羅 されたもので 第 三 者 委 員 の 一 人 としても 大 変 意 を 強 くしている 改 訂 である これにより 次 回 以 降 の 審 査 はより 意 義 のあるものに なるのではないかと 大 いに 期 待 しているところである 〇 広 告 審 査 会 とは 直 接 の 関 係 はないが 今 回 の 審 査 会 の 開 始 に 先 立 って 事 務 局 スタッフの 方 から 連 合 会 が 近 年 その 推 進 に 力 を 入 れておられる 検 体 測 定 室 活 動 の 紹 介 があり 事 務 局 内 の1 室 に 設 けられている ゆびさきセルフ 測 定 室 の 器 具 を 使 用 しての ゆびさ き1 本 の 健 康 チェック を 体 験 させて 頂 いたので そのご 報 告 をさせて 頂 くことにしたい 検 査 のお 薦 めがあったのは 筆 者 が 肥 満 体 で 糖 尿 病 の 可 能 性 が 大 きいのでは という 事 務 局 スタッフの 方 のご 配 慮 があってのことと 善 意 に(?) 解 釈 させて 頂 いているが 同 じ 第 三 者 委 員 の 古 澤 康 秀 および 堀 美 智 子 両 先 生 のご 同 席 ご 注 目 の 下 での 検 査 体 験 にはいさ さかドキドキした 簡 単 な 器 具 を 使 ってゆびさきに 針 をさし きわめて 少 量 の 血 液 を 採 取 して 分 析 機 械 にか け わずか 数 分 で 検 査 結 果 が 得 られるというもので 痛 みもほとんどなく 簡 単 に 現 在 の 自 分 の 体 調 を 知 ることができる 手 軽 さに 本 当 に 驚 かされた 検 査 の 結 果 はかろうじて 正 常 値 内 に 入 るという 際 どい 結 果 であったが 古 澤 先 生 からは 慰 めのお 言 葉 を 頂 いてほっとし たものの 食 事 を 含 めて 日 常 生 活 への 配 慮 の 必 要 性 を 痛 感 した 次 第 であった 医 療 行 為 に ならないように 検 査 をして 下 さった 事 務 局 スタッフ( 薬 剤 師 の 資 格 をお 持 ちの 方 )が 細 心 の 注 意 を 払 いながらのご 紹 介 であったことも 印 象 的 であったが こうした 簡 単 な 方 法 で 健 康 チェックを 行 なえるシステムの 普 及 がセルフメディケーションの 進 展 に 大 いに 寄 与 す るであろうことの 期 待 は 大 きく さらにその 範 囲 が 拡 大 されることが 希 求 される 〇 肝 心 の 審 査 についてであるが 今 回 の 審 査 会 でも 不 適 正 と 判 断 された 広 告 はわずか に1 素 材 と きわめて 少 数 であったことが 印 象 的 であった 表 現 の 細 かな 部 分 については

4 やや 疑 念 や 懸 念 を 覚 えた 広 告 も 何 点 か(5 6 点 )はあったが 広 告 全 体 として 不 適 正 な 広 告 表 現 と 判 断 するにはいささか 酷 と 思 われたものがほとんどで 結 果 的 に 適 正 との 判 断 にとどめたことにはいささかの 自 己 撞 着 を 感 じた 次 第 である 指 摘 をさせて 頂 いた 疑 念 事 項 については 記 録 に 留 めて 頂 けることにはなっているが やはり できれば メーカーの 側 で 修 正 の 努 力 をして 頂 きたいと 願 うものばかりであり この 点 については 次 回 以 降 の 審 査 会 では 注 意 の 判 定 が 加 わることにより 改 善 の 方 向 へ 向 かうのではな いかと 期 待 された 全 体 としての 傾 向 は 一 般 用 医 薬 品 の 広 告 が 近 年 ますます 適 正 さの 度 合 いを 強 めてきて いることに 意 を 強 くしている 次 第 である これも 業 界 各 社 並 びに 関 係 者 のご 努 力 の 賜 物 で あり 今 回 の 審 査 基 準 の 改 訂 によって 広 告 適 正 化 への 一 般 用 医 薬 品 業 界 の 真 摯 な 努 力 の 周 知 徹 底 が 進 むことを 願 っている 以 上

5 審 査 結 果 WEB 広 告 鼻 炎 用 内 服 薬 指 摘 箇 所 :1 日 2 回 服 用 にもかかわらず 24 時 間 効 く という 広 告 表 現 見 解 :< 不 適 正 > 1 日 2 回 服 用 にもかかわらず 24 時 間 効 く という 広 告 表 現 は 事 実 に 反 する 認 識 を 得 させるおそれがある 基 準 3(5) 基 準 3(8)

6 TV CM 審 査 対 象 リ ス ト 広 告 主 商 品 名 秒 数 佐 藤 製 薬 ユンケル 黄 帝 液 プレミアム 15 富 山 常 備 薬 グル-プ キ ミ エ ホ ワ イ ト 60 富 山 常 備 薬 グル-プ キ ミ エ ホ ワ イ ト 60 武 田 薬 品 アリナミンA 深 田 恭 子 篇 15 武 田 薬 品 アリナミンEXゴ-ルド 30 大 正 製 薬 リポビタン{D ファイン}P cp ~1/31 30 大 正 製 薬 リポビタン{D ファイン}P cp ~1/31 30 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン フ ァ イ ン 30 クラシエ 薬 品 カンポウ 専 科 小 青 竜 湯 15 大 正 製 薬 パブロンエ-スAX 微 粒 60th 30 大 正 製 薬 パブロンSゴ-ルドW{ 微 粒 } 60th 30 第 一 三 共 ヘルスケア ル ル ア タ ッ ク E X 15 第 一 三 共 ヘルスケア 新 ル ル A ゴ - ル ド D X 15 第 一 三 共 ヘルスケア ル ル ア タ ッ ク N X 15 日 本 臓 器 製 薬 コ フ ト 顆 粒 60 龍 角 散 龍 角 散 ダイレクトスティック(トロ-チ) 30 エ ー ザ イ セルベ-ル 整 胃 錠 フィラリア 症 制 圧 活 動 を 支 援 30 エ ー ザ イ セルベ-ル 整 胃 錠 フィラリア 症 制 圧 活 動 を 支 援 15 エスエス 製 薬 ガ ス ト - ル 細 粒 15 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め E X 60 大 正 製 薬 大 正 漢 方 胃 腸 薬 微 粒 30 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ i 15 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ i 15 広 告 主 商 品 名 秒 数 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60 ラ イ オ ン バファリンプレミアム 謹 賀 新 年 60 ラ イ オ ン スマイル40メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル40メディクリア 60 ロ ー ト 製 薬 ロ - ト ジ - b 15 ロ ー ト 製 薬 Cキュ-ブク-ル 映 画 妖 怪 ウォッチを 応 援 15 参 天 製 薬 ソ フ ト サ ン テ ィ ア 15 小 林 製 薬 オ イ ル デ ル 15 大 正 製 薬 コ - ラ ッ ク フ ァ - ス ト 15 武 田 薬 品 漢 方 便 秘 薬 30 ノバルティスファ-マ ボルタレンEX テ-プ 15 興 和 新 薬 ケラチナミンコ-ワヒビエイド 15 資 生 堂 イハダ ドライキュア 乳 液 15 小 林 製 薬 ラ ナ ケ イ ン S 15 大 塚 製 薬 工 場 オ ロ ナ イ ン H 軟 膏 30 田 辺 三 菱 製 薬 フ ル コ - ト f 60 エスエス 製 薬 ドリエル(ドリエルEX) 15

7 TV CM 審 査 対 象 リ ス ト 広 告 主 商 品 名 秒 数 クラシエ 薬 品 カンポウ 専 科 八 味 地 黄 丸 A 15 ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス R 60 ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス R 60 ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス R 60 ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス R 60 佐 藤 製 薬 ア セ ス( ア セ ス L ) 15 全 薬 工 業 アロパノ-ル{ 内 服 液 錠 剤 顆 粒 } 15 広 告 主 商 品 名 秒 数 大 正 製 薬 リアップX5プラスロ-ション 30 武 田 薬 品 ル ビ - ナ め ぐ り 15 養 命 酒 製 造 養 命 酒 15 養 命 酒 製 造 養 命 酒 30 養 命 酒 製 造 養 命 酒 30 養 命 酒 製 造 養 命 酒 15

8 新 聞 広 告 審 査 対 象 リ ス ト 大 正 製 薬 ヴイックスヴェポラッブ 日 経 新 聞 大 正 製 薬 ヴイックスヴェポラッブ 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 ヴイックスヴェポラッブ 読 売 新 聞 エ ー ザ イ 新 セ ル ベ ー ル 整 胃 錠 セ ル ベ ー ル 読 売 新 聞 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン 総 合 朝 日 新 聞 アンターク 本 舗 ネ オ シ ー ダ ー 読 売 新 聞 小 林 製 薬 丸 薬 七 ふ く 朝 日 新 聞 救 心 製 薬 救 心 朝 日 新 聞 エ ー ザ イ 新 セルベール 整 胃 錠 読 売 新 聞 救 救 心 製 薬 救 心 カ プ セ ル 読 売 新 聞 興 心 和 キューピーコーワiプラス 日 経 新 聞 参 天 製 薬 ソ フ ト サ ン テ ィ ア 朝 日 新 聞 再 春 館 製 薬 所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 救 心 製 薬 救 心 朝 日 新 聞 再 春 館 製 薬 所 痛 散 湯 日 経 新 聞 太 田 胃 散 太 田 胃 散 朝 日 新 聞 武 田 薬 品 工 業 ア リ ナ ミ ン A 読 売 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読 売 新 聞 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 日 経 新 聞 佐 藤 製 薬 ユンケル 黄 帝 液 プレミアム 朝 日 新 聞 興 明 和 キャベジンコーワα 朝 日 新 聞 治 イ ソ ジ ン う が い 薬 朝 日 新 聞 再 春 館 製 薬 所 痛 散 湯 読 売 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 読 売 新 聞 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト リ ョ ウ シ ン J V 錠 朝 日 新 聞 広 告 主 商 品 名 媒 体 名 小 林 製 薬 さ い き 読 売 新 聞 救 心 製 薬 救 心 読 売 新 聞 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン 総 合 読 売 新 聞 興 和 キューピーコーワコンドロイザー 読 売 新 聞 小 林 製 薬 清 肺 湯 ダスモック 顆 粒 読 売 新 聞 武 田 薬 品 工 業 ア ク テ ー ジ A N 錠 読 売 新 聞 ムンディファーマ イ ソ ジ ン う が い 薬 日 経 新 聞 久 光 製 薬 サ ロ ン パ ス 朝 日 新 聞 佐 藤 製 薬 ユンケル 黄 帝 液 プレミアム 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 さ い き 朝 日 新 聞 興 和 キャベジンコーワα 日 経 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト リ ョ ウ シ ン J V 錠 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 丸 薬 七 ふ く 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読 売 新 聞 救 心 製 薬 救 心 朝 日 新 聞 富 山 常 備 薬 グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 読 売 新 聞 ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト V 1 1 日 経 新 聞 参 天 製 薬 ソ フ ト サ ン テ ィ ア 読 売 新 聞 佐 藤 製 薬 ス ト ナ 総 合 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝 日 新 聞 ロ ー ト 製 薬 目 薬 総 合 読 売 新 聞 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 読 売 新 聞 佐 藤 製 薬 ス ト ナ 総 合 朝 日 新 聞 佐 藤 製 薬 ユンケル 黄 帝 液 プレミアム 朝 日 新 聞 山 崎 帝 国 堂 毒 掃 丸 朝 日 新 聞 龍 角 散 龍 角 散 ダイレクト 総 合 朝 日 新 聞