2.マーケティング コミュニケーションの 分 類 軸 の 提 案 2 1 トリプルメディアとは 何 か p.26 2 Paid Media Online Real Owned Media Online Real Earned Media Online Real 2012, pp
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- とよみ たけはな
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1 インターネット 時 代 のマーケティング コミュニケーションの 類 型 櫻 井 光 行 Types of Marketing Communication of the Internet Age Mitsuyuki Sakurai Abstract The media in the marketing communication can be classified into four types (paid, owned, sold, and earned) by two axes (a sender of the product information and the owner of the media). The biggest impact that the Internet has brought in marketing communication is that it has been able to lead consumers to a company homepage (owned media) and to provide detailed product information directly, if once the company enhances consumer s involvement through Web advertising (paid media) or social media (earned media) and so on. Although owned media such as catalogue or company s own store has existed before the Internet appeared, there was a limit to access. To enhance consumer s involvement through marketing communication, it is an effective way to shift the value of the product to social value (e.g. marketing PR), or to make the product information into the contents that people may be involved with (e.g. viral videos). 1.はじめに 2009 Paid Media Owned Media Earned Media 3 1, 2010, p
2 2.マーケティング コミュニケーションの 分 類 軸 の 提 案 2 1 トリプルメディアとは 何 か p.26 2 Paid Media Online Real Owned Media Online Real Earned Media Online Real 2012, pp Paid Earned Shared Owned Earned Media Earned Shared Edelman and Salsberg Hijacked Sold Hijacked Earned Sold Paid 2 2 マーケティング コミュニケーションの 分 類 フレーム Kotler and Keller, 2008, p.665 6, 2000, p , p
3 人 的 非 人 的 企 業 にとって 直 接 コント ロール 可 能 企 業 にとって 直 接 はコント ロール 不 能 営 業 担 当 者 小 売 店 店 員 家 族 友 人 他 の 集 団 のメンバー 広 告 製 品 価 格 新 聞 や 雑 誌 の 記 事 第 三 者 による 製 品 テスト 池 尾 (2010) 2 A. 商 品 情 報 の 発 信 者 は 自 社 か 他 社 ( 他 者 )か? 1 4 B.メディア( 媒 体 )の 所 有 者 は 自 社 か 他 社 ( 他 者 )か?
4 2 B メディアの 所 有 者 自 社 他 社 ( 他 者 ) カタログ マス 広 告 自 社 のホームページ など ネット 広 告 など パブリシティ ソーシャルメディア など C. 媒 体 費 は 有 料 か 無 料 か?
5 ネットによるマーケティング コミュニケーションの 変 化 3 1 マーケティング コミュニケーション 手 段 の 類 型 3 1 Paid Media 2 Owned Media 3 Sold Media 3 4 Earned Media 3 自 社 B メディアの 所 有 者 他 社 ( 他 者 ) 2 自 社 のホームページ 無 料 従 来 カタログ 商 品 自 社 店 舗 OWNED リーチに 制 約 情 報 のコントロール 可 ただし 情 報 の 信 頼 性 低 1ネット 広 告 有 料 従 来 マス 広 告 PAID リーチ 一 般 に 大 情 報 のコントロール 可 ただし 情 報 の 信 頼 性 低 3 自 社 HPに 他 社 広 告 ( 有 料 ) ( 従 来 ) 該 当 なし SOLD 4ソーシャルメディア 無 料 従 来 口 コミ パブリシティ EARNED リーチ 小 大 ( 不 明 ) 情 報 のコントロール 不 可 逆 に 情 報 の 信 頼 性 高 27
6 SNS 3 2 商 品 の 購 買 プロセスとマーケティング コミュニケーション 2009, pp AIDMA AIDMA AISAS 2006, pp , pp involvement Peter and Olson, 2010, p.84, 2010, pp accidental exposure 28
7 intentional exposure Peter and Olson,, p Paid Media の 変 化 Paid Media 1 Kotler and Keller,, p
8 3 4 Owned Media の 変 化 Owned Media AISAS 1 S, p Owned Media AIDMA M EC 3 5 Sold Media の 誕 生 Paid Media c.cocacola.co.jp PV 30
9 Sold Media Owned Media Paid Media 3 6 Earned Media の 変 化 Earned Media 2008, p JR JR CM, 2007, pp SNS SNS PR PR SNS 4 31
10 4.ネット 時 代 のマーケティング コミュニケーションの 方 向 性 4 1ネット 時 代 の 最 大 の 鍵 である 関 与 Paid Media Owned Media Sold Media Earned Media 4 B メディアの 所 有 者 自 社 他 社 ( 他 者 ) 2 自 社 のホームページ( 無 料 ) 1ネット 広 告 ( 有 料 ) ( 従 来 )カタログ 商 品 自 社 店 舗 ( 従 来 )マス 広 告 ネットはリーチを 拡 大 生 活 者 にとってアクセスが 容 易 に 生 活 者 の 関 与 度 が 高 まれば 直 接 大 量 の 情 報 発 信 が 可 能 に 一 部 のネット 広 告 はマス 化 関 与 度 の 高 いターゲットの 識 別 が 可 能 に 有 効 なセグメントへのアクセ ス 可 能 性 が 増 大 3 自 社 HPに 他 社 広 告 ( 有 料 ) 4ソーシャルメディア( 無 料 ) ( 従 来 ) 該 当 なし ネットはリーチを 拡 大 アクセス 数 が 増 えれば 他 社 と 共 同 のコミュニケーション が 可 能 に ( 従 来 ) 口 コミ パブリシティ ネットは 口 コミの 影 響 力 を 増 大 可 視 化 を 実 現 口 コミに 乗 れば 信 頼 性 高 い 情 報 を 拡 散 可 能 に 1 Paid Media Owned Media 1 Earned Media 32
11 Owned Media CM 4 2 関 与 を 高 めるためのマーケティング コミュニケーション 6 PR, pp PR 33
12 Earned P G beinggirl.com 2001 Li and Bernoff, 2008, pp Peter and Olson,, p Will It Blend? CEO iphone You Tube Li and Bernoff,, pp uniqlock.com
13 , pp PR Sold Media 5.まとめにかえて 2 4 PR 註 1 IT CNET Multimedia
14 Sold Media Li and Bernoff, 2008, pp 引 用 文 献 Edelman, David, and Brian Salsberg 2010, Beyond paid media, McKinsey Quarterly, PHP Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller 2006, Marketing Management 12th Edition Li, Charlene, and Josh Bernoff 2008, Groundswell, Harvard Business School Press , NTT Peter, J. Paul, and Jerry C. Olson (2010, Consumer Behavior & Marketing Strategy 9th Edition McGraw Hill
JAPAN MARKETING JOURNAL 123 Vol.31 No.32012
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調 査 結 果 トピック1: 性 年 代 別 利 用 率 の 利 用 率 は 男 女 ともに 各 年 代 で 大 きく 伸 長 している 2011 年 9 月 の 調 査 では の 年 代 別 利 用 率 は 男 女 とも が 最 も 高 く が 23.9% が 20.5%だったが 今 年 の 調
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3 * *
3 * 199090 1999122000 18927.5 2000 *739 85291 5 1 E-mail: kinbara@hiroshima-u.ac.jp 4 19801990 1960 R. Vernon, 1971 1985 62 1985 5 1989 19851221986 22319873361988470 19896751990 360560 1992 1990 1990 198661
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Diversified Radios and the Future Prospects Naoko OTANI Makoto YAMASHITA IP V-Low VHF MHz NHK 83 GHQ NHK NHK NHK FM AM NHK FM NHK NHK AM FM AM AM FM NHK AM TBS JRN NRN FM JFN JFL MEGA-NET NIKKEI 84 表 1
ネットワーク化するデジタル情報家電の動向
In this broadband era, Information Technology has started at a market targeting home consumers, and upon gaining good achievements there would move on to be used in the business and enterprise markets.
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3 2015 pp. 23 34 25 JTB 25 1 2 2016 2 24 23 JTB 3 59.8 62.7 60.6 46.7 SNS 4 77 5 3 6 7 4 2 ANA 8 1 2 2 24 3 4 5 9 6 10 7 8 2 3 300 400 25 11 9 SNS 1 26 LOOKJTB JAL KNT Trapics 2014 2 12 1 2 LOOKJTB HIS
161 J 1 J 1997 FC 1998 J J J J J2 J1 J2 J1 J2 J1 J J1 J1 J J 2011 FIFA 2012 J 40 56
J1 J1 リーグチーム組織に関する考察 松原悟 Abstract J League began in 1993 by 10 teams. J League increased them by 40 teams in 2012. The numerical increase of such a team is a result of the activity of Football Association
St. Andrew's University NII-Electronic Library Service
,, No. F. P. soul F. P. V. D. C. B. C. J. Saleebey, D. 2006 Introduction: Power in the People, Saleebey, D. Ed., The Strengths Perspective in Social Work Practice, 4 th ed, Pearson. 82 84. Rapp, C.
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Abstract The aim of this paper is to describe 1. how media, especially mobile phones, have been utilized in childrearing practices, and 2. how the process of adoption influences the placement of techno-social
国際学研究 ５－１☆／２．丸楠
An Introduction to the Undergoing Transformation in Production, Distribution and Consumption of Politics-related Media Contents by the Development of Social Media Kyoichi MARUKUSU Abstract : Development
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Vol. 42 No. SIG 8(TOD 10) July 2001 1 2 3 4 HTML 100 Development of Authoring and Delivery System for Synchronized Contents and Experiment on High Speed Networks Yutaka Kidawara, 1 Tomoaki Kawaguchi, 2
インターネットマガジン1997年5月号―INTERNET magazine No.28
290 INTERNET magazine 1997/5 Photo Picatti Dandolini 3 14 97 95 1 97 97 * NT 97 NT 95 97 95 97 NT 97 * INTERNET magazine 1997/5 291 292 INTERNET magazine 1997/5 97 97 97 1 2 3 CD-ROM 97 CD-ROM setup.exe
昭和恐慌期における長野県下農業･農村と産業組合の展開過程
No. 3, 96-107 (2002) Electronic Money and Strategy of Telecommunication Industry Oshima Kazuchika Nihon University, Graduate School of Social and Cultural Studies Information technology innovation came
インターネットマガジン1999年8月号―INTERNET magazine No.55
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インターネットマガジン1998年5月号―INTERNET magazine No.40
Illustrator :Den Yamauchi HEAVY GEAR F-22 Air Dominance Fighter HELLFIRE 322 INTERNET magazine 1998/5 HEAVY GEAR INTERNET magazine 1998/5 323 324 INTERNET magazine 1998/5 INTERNET magazine 1998/5 325 F-22
橡最終原稿.PDF
GIS Simulation analysis of disseminate of disaster information using GIS * ** *** Toshitaka KATADAJunsaku ASADA and Noriyuki KUWASAWA GIS GIS AbstractWe have developed the simulation model expressing the
JGSS-2003にみるパーソナル・ネットワークと政治意識
Personal network, social capital and political attitudes in JGSS-2003 Satoko YASUNO The purpose of this paper is to investigate how personal network influence on political efficacy and political behaviors.
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CD CD CD CD CD pp pp pp p p p p p pp PP p pp pp pp p Characteristics and Potentialities of the School Song Ware Wa Uminoko : Based on an Analysis and an Interpretation of the Song as a Music Teaching
Juntendo Medical Journal
* Department of Health Science Health Sociology Section, Juntendo University School of Health and Sports Science, Chiba, Japan (WHO: Ottawa Charter for Health promotion, 1986.) (WHO: Bangkok Charter
表紙参照.PDF
CIRJE-J-77 2002 5 2002 5 1 Risk reduction systems of the Internet shop - Based on the consumer survey in Japan -. MihoNojima JunjiroShintaku YokoTakeda JiroKokuryo May2002 Summary Many Internet shops have
Vol. 48 No. 3 Mar PM PM PMBOK PM PM PM PM PM A Proposal and Its Demonstration of Developing System for Project Managers through University-Indus
Vol. 48 No. 3 Mar. 2007 PM PM PMBOK PM PM PM PM PM A Proposal and Its Demonstration of Developing System for Project Managers through University-Industry Collaboration Yoshiaki Matsuzawa and Hajime Ohiwa
KPMG Japan tax newsletter
Japan tax newsletter KPMG Tax Corporation 9 November 2015 KPMG Japan tax newsletter 国 外 居 住 親 族 の 扶 養 控 除 等 のための 書 類 要 件 2015 年 度 税 制 改 正 により 2016 年 以 降 居 住 者 が 非 居 住 者 である 親 族 について 扶 養 控 除 等 の 適 用 を 受
温泉会社の源泉リスクと観光資本家
Isao Ogawa / / 1 2 28 3 29 30 33 35 36 37 3839 40 43 44 45 4 1 p7 12 2 p63 3 28 080 2010 winter / No.386 5 6 7 8 9 4 40 41 10 30 p778 37 31 54 17 4 5 10 10 I 6 21 p4 1 2 6 1312 7 50 51 20 p186 189 8 34
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株 式 会 社 MS&Consulting NEWS RELEASE 103-0013 東 京 都 中 央 区 日 本 橋 人 形 町 3-11-10 TEL:03-5649-1185/FAX:03-5649-1186 http://www.msandc.co.jp/ 2010 年 5 月 7 日 化 粧 品 の 購 入 意 向 調 査 結 果 報 告 化 粧 品 購 入 は ブランドより 実 益
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AFTER SHOW REPORT imedia BRAND SUMMIT 23 rd -26 th May 2016 @ 1 Contents 2 3 DISCOVERY OF A NEW JOURNEY New eyes for smart branding in this connected era 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 購 買 決 済, 6.9% 調 査 分
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P-VAR IT 1 Porter, 19851990 2 Hammer and Champy, 1993 3 1 2 Slywotzky, 1997 Porter1985 Hamel and Prahalad, 1994 Christensen2003 2000 Fine1998 4 5 2003 3 6 7, 2001, p.8 4 8 9 Boulding, 1956 5 10 IT e-words
Mintzberg a, b 2017a, b Schmitt2000 Pine&Gilmore1999, 2011 Schmitt2000 CreatorEncounter
27 400 2017a, b2012 Encounter Creator 1615 2015 400 1716 1770 500, 2012;, 2013 vs, 2006, 2010 28 31 20 Mintzberg1998 2 2017a, b 2017a, b 1 4 1 Schmitt2000 Pine&Gilmore1999, 2011 Schmitt2000 CreatorEncounter
３９－３／２．論説：藤井・戸前・山本・井上
Porter a b!! a b JIS cm cm OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM NTT OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM OEM a b VolNo Porter, M. E. (1990a) The Competitive Advantage of Nations
23 The Study of support narrowing down goods on electronic commerce sites
23 The Study of support narrowing down goods on electronic commerce sites 1120256 2012 3 15 i Abstract The Study of support narrowing down goods on electronic commerce sites Masaki HASHIMURA Recently,
emarketer SNS / SNS 2009 SNS 15 64
Relationship of Creative Thinking and Feeling Shared Communication by Social media MORISAWA Yukihiro Social media has been shared content that is created by the CGM (consumer generated media) via the Internet.
lagged behind social progress. During the wartime Chonaikai did cooperate with military activities. But it was not Chonaikai alone that cooperated. Al
The Development of Chonaikai in Tokyo before The Last War Hachiro Nakamura The urban neighborhood association in Japan called Chonaikai has been more often than not criticized by many social scientists.
133 A Study on The Revitalize of Community with Branding: Suggestion about The Development of Community and Individualism Yasuko Koshikawa 1 2 1 2 3 50 1 1 3 134 90 1 1919 2 1968 1960 1970 1970 2 2 2005
添 付 資 料 の 目 次 1. 当 四 半 期 決 算 に 関 する 定 性 的 情 報 2 (1) 経 営 成 績 に 関 する 説 明 2 (2) 財 政 状 態 に 関 する 説 明 2 (3) 連 結 業 績 予 想 などの 将 来 予 測 情 報 に 関 する 説 明 2 2.サマリー 情 報 ( 注 記 事 項 )に 関 する 事 項 3 (1) 当 四 半 期 連 結 累 計 期 間
本組／００３＿植竹朋文・青木章通
Business Review of the Senshu University No. 97, 15-29, 2013 SNS CGM * 15 SNS EC CGM SNS EC Electronic Commerce site Web Web EC OTA Online Travel Agent net.com Expedia Hotels.com Booking.com agoda.com
論 文 ファストファッションにおける 競 争 優 位 のメカニズム INDITEX 社 ZARA の 事 例 を 中 心 に 大 村 邦 年 目 次 1 2 ZARA 1 ZARA INDITEX 2 ZARA 3 ZARA 1 2 3 4 Ⅰ はじめに 1985 20 1 restructurin
論 文 ファストファッションにおける 競 争 優 位 のメカニズム INDITEX 社 ZARA の 事 例 を 中 心 に 大 村 邦 年 目 次 1 2 ZARA 1 ZARA INDITEX 2 ZARA 3 ZARA 1 2 3 4 Ⅰ はじめに 1985 20 1 restructuring 2011 Christopher 2004 1990 value premises product
関西における地域銀行について
I Yasuharu Suzuki / 1990 1 23 3 2011 6 10 105 106 2011 10 3 2 1951 3 6 204 2011 winter / No.390 II 1 63 42 105 1 2011 9 105 2 2 5 2 1 1872 153 3 20 1893 1949 1954 12 6 7 9 8 4 4 1,420 1926186 1941 194561
橡インターネット・オークション・WP草稿２.PDF
2000 3 Yahoo! 250 2 Two Strategies in Internet Auction Miho Nojima Jiro Kokuryo Junjiro Shintaku Yoko Takeda March 2000 Summary Internet auctions are prevailing nowadays, but the strategy of internet auction
CONTENTS 3 8 10 12 14 15 16 17 18 19 28 29 30 Public relations brochure of Higashikawa 9 2016 September No.755 2
9 2016 September No.755 CONTENTS 3 8 10 12 14 15 16 17 18 19 28 29 30 Public relations brochure of Higashikawa 9 2016 September No.755 2 3 5 4 6 7 9 8 11 10 HIGASHIKAWA TOWN NEWS 12 13 DVD 14 Nature Column
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![FUJII, M. and KOSAKA, M. 2. J J [7] Fig. 1 J Fig. 2: Motivation and Skill improvement Model of J Orchestra Fig. 1: Motivating factors for a](/thumbs/91/106106430.jpg "FUJII, M. and KOSAKA, M. 2. J J [7] Fig. 1 J Fig. 2: Motivation and Skill improvement Model of J Orchestra Fig. 1: Motivating factors for a")
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インターネットマガジン1996年4月号―INTERNET magazine No.15
Newsgroup.news.internet. Provider news. j 238 INTERNET magazine 1996/3 Newsgroup:news.internet Provider INTERNET magazine 1996/4 239 U.S.A. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 q 7 240 INTERNET magazine 1996/4 j INTERNET