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1 2016 e B o o k M a r k e t i n g R e p o r t

2 CD-ROM CD-ROM 2016.pdf PDF PDF Adobe Acrobat Adobe Reader 5 Excel ReadMe.txt 1 : report-info@impress.co.jp URL

3 はじめに はじめに 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 は 2003 年 に 第 1 号 を 発 行 して 以 来 日 本 の 電 子 書 籍 市 場 の 成 長 を 毎 年 報 告 し 今 年 で 14 年 目 を 迎 える 2015 年 から 2016 年 の 一 年 間 は 電 子 書 籍 ビジネスが 順 調 に 成 長 した 年 といえる 特 に 電 子 書 籍 ストアは 既 存 顧 客 との 関 係 性 の 維 持 や 新 規 顧 客 獲 得 のためにさまざまなマーケティン グ 施 策 を 行 い 順 調 に 売 り 上 げを 伸 ばしている 傾 向 が 見 られた また 無 料 でマンガを 読 めるアプリの 利 用 が 拡 大 している こうしたアプリは 無 料 連 載 でユーザーを 集 め 広 告 収 入 と 有 料 販 売 や 課 金 でマネタイズするなど いくつかのビジネス モデルを 組 み 合 わせて 設 計 されている 特 に 広 告 に 関 しては 急 成 長 しており 2015 年 度 のマ ンガアプリ 広 告 市 場 規 模 は 前 年 の 約 三 倍 の 41 億 円 になった 一 方 で 電 子 雑 誌 を 中 心 にサブスクリプション( 月 額 定 額 制 )モデルが 普 及 しはじめ 従 来 型 の 電 子 書 籍 電 子 雑 誌 ビジネスのそのほかに それまでの 総 合 型 ストアとはコンセプト の 異 なる 専 門 書 店 が 誕 生 し 新 たな 可 能 性 を 感 じさせるトピックもあった 電 子 コミックによって 牽 引 された 電 子 書 籍 市 場 だが 上 記 のほかにも 一 部 報 道 されてい る Kindle Unlimited のような 文 字 もの を 取 り 扱 うサブスクリプションモデルが 本 格 化 す ることも 予 想 されるなど さらに 拡 大 の 兆 しが 見 えてきている 今 後 電 子 書 籍 電 子 雑 誌 市 場 のそのものの 拡 大 に 加 え 電 子 書 籍 電 子 雑 誌 を 失 った 読 者 を 取 り 戻 すためのツールとしてではなく 新 たな 読 者 を 取 り 込 むためのチャンスとして 活 用 するようなサービス 期 待 したい 本 報 告 書 が 激 化 する 電 子 書 籍 ビジネスの 現 状 を 把 握 する 上 で 少 しでもお 役 に 立 てれば 幸 いである 本 報 告 書 の 作 成 にあたっては 出 版 社 携 帯 通 信 事 業 者 電 子 書 籍 ストア 取 次 事 業 者 開 発 会 社 デバイスメーカーなど 関 係 者 の 方 々に 多 大 なご 協 力 をいただいた ここに 改 めて 御 礼 を 申 し 上 げたい 株 式 会 社 インプレス インプレス 総 合 研 究 所 2016 年 7 月 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 3

4 目 次 目 次 はじめに... 3 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 電 子 書 籍 ビジネスの 定 義 電 子 書 籍 ビジネスの 構 造 電 子 書 籍 の 収 益 モデル 電 子 書 籍 の 価 格 構 造 電 子 書 籍 の 流 通 経 路 電 子 書 籍 ビジネスの 沿 革 電 子 書 籍 市 場 規 模 の 推 移 市 場 規 模 の 推 移 今 後 の 予 測 ジャンル 別 市 場 規 模 の 内 訳 電 子 雑 誌 市 場 規 模 の 推 移 無 料 マンガアプリ 広 告 市 場 紙 の 出 版 市 場 規 模 との 比 較 第 2 章 国 内 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 電 子 書 籍 市 場 のこの 1 年 間 の 主 な 出 来 事 電 子 書 籍 のビジネスモデル 有 料 モデル 無 料 モデル セルフパブリッシングと 編 集 手 法 の 変 化 セルフパブリッシングの 動 向 投 稿 系 サイト/アプリの 動 向 編 集 手 法 の 変 化 電 子 雑 誌 の 動 向 ストアの 動 向 ストア 概 況 ストアのマーケティング 施 策 ストアの 販 促 施 策 無 料 ポイント 還 元 定 額 事 業 提 携 海 外 展 開 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

5 目 次 定 額 制 読 み 放 題 への 取 り 組 み マンガアプリと 広 告 取 次 事 業 者 の 動 向 電 子 書 籍 のタイトル 数 紙 書 籍 のベストセラー 作 品 からみる 電 子 化 状 況 リアル 書 店 紙 書 籍 との 連 携 電 子 図 書 館 サービス 提 供 に 向 けての 動 き 電 子 書 籍 向 け 端 末 の 動 向 国 内 市 場 における 今 後 の 展 望 第 3 章 米 国 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 電 子 書 籍 市 場 の 動 向 市 場 規 模 セルフパブリッシング 市 場 電 子 書 籍 流 通 プラットホームの 動 向 アマゾン アップル 社 バーンズ アンド ノーブル 社 楽 天 コボ 社 電 子 雑 誌 電 子 図 書 館 サブスクリプション 型 サービス プリントオンデマンド(POD) 出 版 社 の 課 題 ダイレクト ツー コンシューマー 小 売 価 格 戦 略 印 税 ( 報 酬 ) 問 題 標 準 化 動 向 求 められる 新 機 能 次 期 EPUB をめぐる 問 題 IDPF と W3C の 統 合 まとめ 第 4 章 電 子 書 籍 ストア/サービスの 動 向 BookLive! honto Reader Store 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 5

6 目 次 4.4 楽 天 Kobo 電 子 書 籍 ストア 楽 天 マンガ BOOK WALKER Yahoo!ブックストア ebookjapan d ブック d マガジン ブックパス 電 子 書 店 パピレス Renta! めちゃコミック コミックシーモア Handy コミック LINE マンガ comico 少 年 ジャンプ+(プラス) マンガボックス Kindle ストア ibooks Store Google Play ブックス 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 概 要 調 査 概 要 留 意 事 項 集 計 方 法 について 誤 差 について 回 答 者 のプロフィール 利 用 率 調 査 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 利 用 状 況 端 末 所 有 状 況 電 子 書 籍 の 利 用 率 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

7 目 次 今 後 の 利 用 意 向 利 用 者 のプロフィール 有 料 の 電 子 書 籍 利 用 実 態 利 用 機 器 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル 利 用 場 所 購 入 先 購 入 先 の 選 択 基 準 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ か 月 の 平 均 利 用 金 額 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 大 人 買 いの 経 験 購 入 形 態 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 マルチデバイスでの 利 用 キャンペーンの 利 用 経 験 利 用 したことのあるキャンペーン 満 足 度 不 満 点 最 もよく 利 用 しているストアに 対 する 評 価 電 子 書 籍 を 購 読 したい 端 末 月 額 課 金 の 読 み 放 題 制 の 利 用 意 向 電 子 雑 誌 の 定 期 購 読 の 利 用 意 向 POD(プリント オン デマンド)の 認 知 度 と 購 入 経 験 無 料 マンガアプリ/サービスの 利 用 実 態 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 率 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 数 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 頻 度 無 料 マンガアプリやサービスの 1 回 あたりの 利 用 時 間 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 のきっかけ 無 料 マンガアプリやサービスでの 1 か 月 の 課 金 金 額 無 料 マンガアプリやサービスで 読 んだマンガの 単 行 本 購 入 経 験 無 料 マンガアプリやサービスで 経 験 のある 行 動 第 6 章 電 子 書 籍 ニュース 一 覧 国 内 ニュース 業 界 動 向 / 企 業 戦 略 イベント/ 出 来 事 / 事 件 / 訴 訟 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 7

8 目 次 新 製 品 / 新 サービス 新 刊 情 報 キャンペーン/セール 情 報 海 外 ニュース 業 界 動 向 / 企 業 戦 略 イベント/ 出 来 事 / 事 件 / 訴 訟 新 製 品 / 新 サービス 新 刊 情 報 キャンペーン/セール 情 報 その 他 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

9 掲 載 資 料 一 覧 掲 載 資 料 一 覧 資 料 電 子 書 籍 ストアが 独 自 の 課 金 システムを 用 意 した 場 合 の 価 格 構 造 ( 例 ) 資 料 出 版 社 が App Store や Google Play の 課 金 システムを 利 用 した 場 合 の 価 格 構 造 ( 例 ) 資 料 電 子 書 籍 ストアが App Store や Google Play の 課 金 システムを 利 用 した 場 合 の 価 格 構 造 ( 例 ) 資 料 フィーチャーフォン 向 け 電 子 書 籍 の 価 格 構 造 ( 例 ) 資 料 紙 の 書 籍 の 流 通 経 路 資 料 電 子 書 籍 の 主 な 流 通 経 路 (スマートフォン タブレット/ストアアプリ) 資 料 電 子 書 籍 の 主 な 流 通 経 路 (フィーチャーフォン) 資 料 電 子 書 籍 市 場 規 模 の 内 訳 と 電 子 雑 誌 市 場 規 模 資 料 電 子 書 籍 電 子 雑 誌 の 市 場 規 模 予 測 資 料 電 子 書 籍 市 場 規 模 のジャンル 別 内 訳 資 料 無 料 マンガアプリ 広 告 市 場 規 模 資 料 出 版 市 場 ( 紙 )の 推 移 資 料 この 1 年 間 の 電 子 書 籍 に 関 わる 主 な 出 来 事 資 料 PC 版 d マガジン イメージ[2016 年 7 月 5 日 閲 覧 ] 資 料 主 な 電 子 雑 誌 の 読 み 放 題 サービス 資 料 たびのたね 多 言 語 タイトル 取 り 扱 いに 関 する 英 文 表 記 資 料 主 要 な 電 子 書 籍 ストア 資 料 レビュー 大 賞 が 実 施 されたストア honto の 特 集 ページより 資 料 年 紙 書 籍 ベストセラーランキング( 総 合 )から 見 る 電 子 化 状 況 資 料 年 紙 書 籍 ベストセラーランキングから 見 るカテゴリ 別 電 子 化 状 況 資 料 紙 書 籍 ベストセラーランキングから 見 るカテゴリ 別 電 子 化 状 況 ( 経 年 比 較 ) 資 料 年 紙 書 籍 ベストセラーランキング( 文 庫 総 合 )から 見 る 電 子 化 状 況 資 料 電 子 書 籍 の 閲 覧 端 末 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 専 用 端 末 比 較 資 料 米 国 の 出 版 形 態 別 の 出 版 社 出 荷 金 額 資 料 米 国 出 版 業 界 の 分 野 別 出 荷 額 資 料 米 国 出 版 業 界 の 形 態 別 出 荷 額 資 料 アマゾンエコー( 出 所 :amazon.com) 資 料 米 国 のオーディオブック 出 荷 金 額 ( 出 所 :Association of American Publishers; 全 米 出 版 社 協 会 ) 資 料 過 去 27 か 月 の 出 版 社 ( 者 )タイプ 別 の 電 子 書 籍 の 販 売 部 数 シェア 資 料 過 去 27 か 月 の 出 版 社 ( 者 )タイプ 別 の 電 子 書 籍 の 販 売 金 額 シェア 資 料 過 去 27 か 月 の 出 版 社 ( 者 )タイプ 別 の 電 子 書 籍 の 著 者 印 税 額 シェア 資 料 米 国 の 電 子 書 籍 プラットホームの 売 り 上 げ 額 シェア 資 料 キンドル オアシス 資 料 個 人 作 家 によるキンドル 版 電 子 書 籍 の 平 均 価 格 推 移 資 料 アマゾンが 発 行 するキンドル 版 電 子 書 籍 の 平 均 価 格 推 移 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 9

10 掲 載 資 料 一 覧 資 料 中 小 出 版 社 が 発 行 するキンドル 版 電 子 書 籍 の 平 均 価 格 推 移 資 料 大 手 出 版 社 が 発 行 するキンドル 版 電 子 書 籍 の 平 均 価 格 推 移 資 料 標 本 誤 差 ( 信 頼 度 95%) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 利 用 率 調 査 PC 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 職 業 構 成 ( 利 用 率 調 査 PC 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 利 用 率 調 査 スマートフォン 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 職 業 構 成 ( 利 用 率 調 査 スマートフォン 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 スマートフォン 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 ) 資 料 回 答 者 プロフィール 性 年 代 構 成 ( 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 スマートフォン 調 査 ) 資 料 スマートフォン 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 スマートフォンの 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 タブレット 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 タブレットの 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 専 用 端 末 所 有 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 専 用 端 末 所 有 率 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 スマートフォン タブレット 利 用 有 無 別 電 子 書 籍 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 非 利 用 者 の 電 子 書 籍 の 利 用 意 向 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 非 利 用 者 の 電 子 書 籍 の 利 用 意 向 (PC 調 査 ) 資 料 スマートフォン タブレット 所 有 別 非 利 用 者 の 電 子 書 籍 の 利 用 意 向 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 者 の 性 年 代 構 成 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 者 の 性 年 代 構 成 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 者 の 職 業 構 成 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 利 用 者 の 職 業 構 成 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 を 閲 覧 する 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 閲 覧 購 入 端 末 ( 詳 細 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 閲 覧 購 入 端 末 ( 詳 細 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 閲 覧 端 末 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 購 入 端 末 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 閲 覧 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 購 入 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル- 全 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 デバイス 別 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 利 用 場 所 ( 複 数 回 答 ) 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

11 掲 載 資 料 一 覧 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 場 所 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 場 所 - 全 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 デバイス 別 電 子 書 籍 の 利 用 場 所 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 半 年 以 内 の 電 子 書 籍 の 購 入 先 上 位 20 ストア( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 半 年 以 内 の 電 子 書 籍 の 購 入 先 上 位 20 ストア( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 半 年 以 内 の 電 子 書 籍 の 購 入 先 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 半 年 以 内 の 電 子 書 籍 の 購 入 先 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 半 年 以 内 の 電 子 書 籍 の 購 入 先 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 ストアの 選 択 基 準 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアの 選 択 基 準 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアの 選 択 基 準 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 ストアの 選 択 基 準 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 資 料 性 年 代 別 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 利 用 金 額 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 利 用 金 額 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 利 用 金 額 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 利 用 金 額 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 の 1 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 大 人 買 い 経 験 の 有 無 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 大 人 買 い 経 験 の 有 無 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 大 人 買 い 経 験 の 有 無 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 大 人 買 い 経 験 の 有 無 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 購 入 形 態 ( 複 数 回 答 ) 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 11

12 掲 載 資 料 一 覧 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 購 入 形 態 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 購 入 形 態 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 の 購 入 形 態 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 購 入 した 電 子 書 籍 のマルチデバイスでの 利 用 有 無 資 料 性 年 代 別 購 入 した 電 子 書 籍 のマルチデバイスでの 利 用 有 無 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 購 入 した 電 子 書 籍 のマルチデバイスでの 利 用 有 無 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 購 入 した 電 子 書 籍 のマルチデバイスでの 利 用 有 無 (PC 調 査 ) 資 料 キャンペーンの 利 用 経 験 資 料 性 年 代 別 キャンペーンの 利 用 経 験 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 キャンペーンの 利 用 経 験 (PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 キャンペーンの 利 用 経 験 (PC 調 査 ) 資 料 利 用 したことのあるキャンペーン( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 したことのあるキャンペーン( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 したことのあるキャンペーン( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 利 用 したことのあるキャンペーン( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 満 足 度 資 料 最 もよく 利 用 しているストア 別 電 子 書 籍 の 満 足 度 全 端 末 ( 加 重 平 均 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 満 足 度 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 満 足 度 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 の 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 不 満 点 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 不 満 点 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 閲 覧 端 末 (MA) 別 電 子 書 籍 の 不 満 点 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 最 もよく 利 用 している 電 子 書 籍 ストアに 対 する 評 価 ( 全 平 均 PC 調 査 ) 資 料 最 もよく 利 用 している 電 子 書 籍 ストアに 対 する 評 価 (1/2 PC 調 査 ) 資 料 最 もよく 利 用 している 電 子 書 籍 ストアに 対 する 評 価 (2/2 PC 調 査 ) 資 料 電 子 書 籍 を 購 読 したい 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 を 購 読 したい 端 末 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 月 額 課 金 の 読 み 放 題 制 の 利 用 意 向 資 料 性 年 代 別 電 月 額 課 金 の 読 み 放 題 制 の 利 用 意 向 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 月 額 課 金 の 読 み 放 題 制 の 利 用 意 向 (PC 調 査 ) 資 料 電 子 雑 誌 の 定 期 購 読 の 利 用 意 向 資 料 性 年 代 別 電 子 雑 誌 の 定 期 購 読 の 利 用 意 向 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 雑 誌 の 定 期 購 読 の 利 用 意 向 (PC 調 査 ) 資 料 POD の 認 知 度 と 購 入 経 験 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 POD の 認 知 度 と 購 入 経 験 (PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 率 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

13 掲 載 資 料 一 覧 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 数 資 料 性 年 代 別 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 数 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 数 (PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 頻 度 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 頻 度 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 頻 度 (PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスの 1 回 あたりの 利 用 時 間 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 1 回 あたりの 利 用 時 間 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 1 回 あたりの 利 用 時 間 (PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 のきっかけ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 のきっかけ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 のきっかけ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスでの 課 金 経 験 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスでの 課 金 経 験 (スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスでの 課 金 経 験 (PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスで 読 んだマンガの 単 行 本 購 入 経 験 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスで 読 んだマンガの 単 行 本 購 入 経 験 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスで 読 んだマンガの 単 行 本 購 入 経 験 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 資 料 無 料 マンガアプリやサービスで 経 験 のある 行 動 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスで 経 験 のある 行 動 ( 複 数 回 答 スマートフォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 無 料 マンガアプリやサービスで 経 験 のある 行 動 ( 複 数 回 答 PC 調 査 ) 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 13

14 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 1.1 電 子 書 籍 ビジネスの 定 義 電 子 書 籍 ビジネスの 構 造 電 子 書 籍 の 収 益 モデル 電 子 書 籍 の 価 格 構 造 電 子 書 籍 の 流 通 経 路 電 子 書 籍 ビジネスの 沿 革 電 子 書 籍 市 場 規 模 の 推 移 市 場 規 模 の 推 移 今 後 の 予 測 ジャンル 別 市 場 規 模 の 内 訳 電 子 雑 誌 市 場 規 模 の 推 移 無 料 マンガアプリ 広 告 市 場 紙 の 出 版 市 場 規 模 との 比 較... 38

15 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 1.1 電 子 書 籍 ビジネスの 定 義 電 子 書 籍 とは 電 子 書 籍 は 書 籍 や 出 版 物 の 情 報 をデジタル 化 し 印 刷 物 の 替 わりに 電 子 機 器 のディスプレイ 上 で 閲 覧 可 能 なコンテンツ のことである すなわち 書 籍 の 体 裁 に 近 い 形 で 電 子 化 され 書 籍 が 書 店 流 通 を 通 して 販 売 されるのと 近 い 形 で 電 子 書 籍 ストア(サイト)で 販 売 され PC やフィーチャーフォン/スマート フォン タブレット 電 子 書 籍 専 用 端 末 等 の 端 末 上 で 読 書 に 近 い 形 で 活 用 されるデジタルコンテンツであ る 当 研 究 所 においては 書 籍 に 近 似 した 著 作 権 管 理 のされたデジタルコンテンツ としている ただし 電 子 雑 誌 電 子 新 聞 や 教 科 書 企 業 向 け 情 報 提 供 ゲーム 性 の 高 いもの 学 術 ジャーナルは 含 まない 電 子 雑 誌 とは 電 子 雑 誌 は 紙 の 雑 誌 を 電 子 化 したものやデジタルオリジナルの 商 業 出 版 物 で 逐 次 刊 行 物 として 発 行 されるも のである 形 態 は 上 記 の 電 子 書 籍 とほぼ 同 じである なお 電 子 雑 誌 は 原 則 電 子 書 籍 には 含 まれず 当 研 究 所 では 電 子 書 籍 と 電 子 雑 誌 をあわせて 電 子 出 版 と 定 義 する ただし 雑 誌 コンテンツを 電 子 化 して 単 行 本 の 形 式 で 販 売 しているものは 電 子 書 籍 に 含 まれている 場 合 もある プラットフォームによる 分 類 プラットフォームによって PC 向 け 電 子 書 籍 ケータイ 向 け 電 子 書 籍 新 たなプラットフォーム 向 け 電 子 書 籍 の 3 つに 分 類 できる (1)PC 向 け 電 子 書 籍 パソコンまたは PDA 向 けに 配 信 される 電 子 書 籍 マルチデバイスに 対 応 したサービスは 新 たなプラッ トフォーム 向 け 電 子 書 籍 に 分 類 されるため 含 まない 現 在 この 形 態 の 電 子 書 籍 ストアはわずかしか 存 在 していない (2) ケータイ 向 け 電 子 書 籍 フィーチャーフォンで 閲 覧 する 電 子 書 籍 で フィーチャーフォンの 公 式 コンテンツ(i モード EZweb Yahoo!ケータイ)の 電 子 書 籍 カテゴリで 配 信 されるコンテンツ 画 面 が 小 さいため ページ 単 位 ではなく 1 コマ 単 位 で 閲 覧 する 形 式 が 主 流 である また コンテンツの 購 入 金 額 は 携 帯 電 話 料 金 と 合 わせて 請 求 さ れるのが 基 本 である (3) 新 たなプラットフォーム 向 け 電 子 書 籍 スマートフォン タブレット 電 子 書 籍 専 用 端 末 で 閲 覧 する 電 子 書 籍 また マルチデバイスに 対 応 し た 電 子 書 籍 であれば PC での 閲 覧 も 含 む 具 体 的 には スマートフォンやタブレット 向 けのアプリストアの 電 子 書 籍 関 連 のアプリ(ブック 教 育 レファレンス) スマートフォンやタブレット 等 のビューワーアプリ 経 由 で 購 入 する 電 子 書 籍 Kindle やこれに 類 似 した 電 子 書 籍 配 信 サービス PC スマートフォン 電 子 書 籍 専 用 端 末 などマルチデバイス 16 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

16 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 で 閲 覧 が 可 能 な 電 子 書 籍 配 信 サービス PSP や Nintendo DS などゲーム 機 向 け 電 子 書 籍 配 信 サービス 等 ジャンルによる 分 類 電 子 書 籍 は そのジャンルによって 小 説 や 実 用 書 などの 文 字 もの ( 狭 義 の 電 子 書 籍 )と マンガ を 主 とする コミック 写 真 や 静 止 画 を 主 とする 写 真 集 に 大 別 される ただし 写 真 集 はケータイ 向 け 電 子 書 籍 では 存 在 感 を 有 したものの 新 たなプラットフォーム 向 け 電 子 書 籍 ではごくわずかであり 実 質 的 には コミック と 文 字 もの 等 に 二 分 される 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 17

17 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 1.2 電 子 書 籍 ビジネスの 構 造 事 業 者 が 利 用 者 に 対 して 直 接 サービスを 行 う 場 合 電 子 書 籍 のビジネスモデルは 多 くの 電 子 書 籍 スト 電 子 書 籍 の 収 益 モデル アが 採 用 する 利 用 者 が 閲 覧 するために 課 金 が 必 要 な 有 料 モデルと 無 料 モデルの 2 つに 大 きく 区 分 され るが 広 告 収 入 等 を 元 にした 無 料 モデルと 課 金 の 組 み 合 わせ 等 いくつかのモデルを 組 み 合 わせたハイブ リッドモデルも 多 い ここでは それぞれの 概 略 を 掲 載 する 具 体 的 なアプリやサービス 名 動 向 は 2.2 多 様 化 する 電 子 書 籍 を 参 照 のこと 有 料 モデル 個 別 課 金 型 個 別 課 金 はユーザーが 読 みたいコンテンツをその 都 度 購 入 する 形 であるが 販 売 単 位 としては 1 冊 や 1 巻 での 販 売 コミック 等 での 1 話 単 位 での 販 売 シリーズもの 等 複 数 巻 をセットにしたものがある 月 額 課 金 型 月 額 課 金 型 はユーザーが 毎 月 一 定 額 を 支 払 い 課 金 額 に 応 じて 付 与 されたポイントを 使 用 しコンテンツ を 都 度 購 入 する ポイントを 使 いきった 場 合 には 追 加 で 購 入 することも 可 能 である サブスクリプション 型 月 額 定 額 制 の 読 み 放 題 のサービス ユーザーが 毎 月 一 定 額 を 支 払 う レンタル 型 個 別 課 金 型 月 額 課 金 型 の 一 種 であるが 一 定 時 間 が 経 過 すると 該 当 の 電 子 書 籍 電 子 雑 誌 が 読 めなく なる 定 期 購 読 主 に 定 期 的 に 発 行 される 電 子 雑 誌 を 対 象 とするもので あらかじめ 決 められた 期 間 分 の 料 金 を 支 払 うこ とで その 期 間 に 発 行 される 電 子 雑 誌 を 購 読 できる 18 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

18 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 無 料 モデル 販 促 /キャンペーン 型 コミックのシリーズものなど 冒 頭 の 巻 などが 無 料 配 信 されたり 毎 日 あるいは 毎 週 などの 間 隔 で 1 話 ずつの 連 載 形 式 により 無 料 配 信 されたりするもの 無 料 で 提 供 していない 続 巻 や 関 連 する 電 子 書 籍 の 販 売 により 収 益 を 得 る メディア 型 サイト/アプリ 内 の 作 品 は 期 間 限 定 で 無 料 公 開 連 載 形 式 で 新 旧 作 品 を 随 時 入 れ 替 え 常 に 一 定 数 も しくはそれ 以 上 の 作 品 が 掲 載 されている 未 連 載 部 分 や 連 載 終 了 後 に 電 子 書 籍 や 書 籍 による 販 売 での 収 益 化 等 で 収 益 を 得 る 新 人 発 掘 ライツ 販 売 型 主 には 投 稿 型 サイト/アプリ 多 くの 作 品 の 中 からアクセス 数 の 高 いものなど 人 気 作 品 や 各 種 受 賞 作 品 などを 電 子 書 籍 化 書 籍 化 映 像 化 ゲーム 化 など 他 メディア 展 開 をし ライツ 手 数 料 などで 収 益 化 を 目 指 す 広 告 費 型 コンテンツは 無 料 で 公 開 するが コンテンツごとにバナー 広 告 ネイティブ 広 告 他 サービスのアプリ などへの 誘 導 (リワード 広 告 ) タイアップ 等 の 広 告 を 掲 載 する 時 間 制 限 制 型 一 定 時 間 内 ( 一 部 別 規 定 もあり)であれば コンテンツは 無 料 規 定 時 間 を 消 費 した 場 合 は 回 復 を 待 つ 課 金 やアイテムで 早 い 回 復 も 可 能 で 無 料 のソーシャルゲームと 同 様 のモデル BtoBtoC モデル 施 設 提 供 型 空 港 ラウンジや 飛 行 機 内 カフェ 病 院 アミューズメント 施 設 スパなどの 施 設 内 で 施 設 利 用 者 を 対 象 に 提 供 されるもの 基 本 的 に 無 料 で 提 供 されており 施 設 運 営 事 業 者 が 電 子 書 籍 配 信 事 業 者 と 契 約 す る 契 約 形 態 はさまざまで コンテンツ 数 や 利 用 者 数 等 に 応 じて 月 額 料 金 が 設 定 される 電 子 図 書 館 図 書 館 利 用 者 に 提 供 されるもの 図 書 館 を 運 営 する 自 治 体 や 教 育 機 関 が 電 子 書 籍 配 信 事 業 者 と 契 約 する 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 19

19 第 1 章 電 子 書 籍 の 定 義 と 市 場 規 模 1.4 電 子 書 籍 市 場 規 模 の 推 移 市 場 規 模 の 推 移 2015 年 度 の 電 子 書 籍 市 場 規 模 は 前 年 比 25.1% 増 の 1,584 億 円 2015 年 度 の 電 子 書 籍 市 場 規 模 1 は 1,584 億 円 と 推 計 され 2014 年 度 の 1,266 億 円 から 318 億 円 (25.1%) 増 加 している 電 子 雑 誌 市 場 規 模 は 242 億 円 ( 対 前 年 比 66.9% 増 )と 推 計 され 電 子 書 籍 と 電 子 雑 誌 を 合 わせた 電 子 出 版 市 場 は 1,826 億 円 となった う ち PC 向 け 電 子 書 籍 市 場 規 模 ( 億 円 ) う ちケータ イ 向 け う ち 新 たなプラ ッ ト フ ォ ーム 向 け 電 子 雑 誌 市 場 規 模 ( 億 円 ) 電 子 出 版 市 場 規 模 ( 億 円 ) 2002 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 年 度 , 年 度 ,182 1, , 年 度 ,532 1, ,826 資 料 電 子 書 籍 市 場 規 模 の 内 訳 と 電 子 雑 誌 市 場 規 模 出 所 :インプレス 総 合 研 究 所 電 子 書 籍 市 場 は スマートフォンやタブレットユーザーの 増 加 をベースに テレビ CM やインター ネット 広 告 等 の 広 告 宣 伝 無 料 マンガアプリやサービスの 普 及 による 電 子 書 籍 ユーザーの 拡 大 電 子 書 籍 ストアや 出 版 社 によるキャンペーンの 拡 大 電 子 書 籍 ストアのマーケティングノウハウの 蓄 積 によるユー 1 電 子 書 籍 の 市 場 規 模 の 定 義 : 電 子 書 籍 を 書 籍 に 近 似 した 著 作 権 管 理 のされたデジタルコンテンツ とし 配 信 された 電 子 書 籍 ( 電 子 書 籍 電 子 コミック 等 )の 日 本 国 内 のユーザーにおける 購 入 金 額 の 合 計 を 市 場 規 模 と 定 義 ただし 電 子 雑 誌 電 子 新 聞 や 教 科 書 企 業 向 け 情 報 提 供 ゲーム 性 の 高 いもの 学 術 ジャーナルは 含 まない また ユーザーの 電 子 書 籍 コンテンツのダウンロード 時 の 通 信 料 やデバイスにかかわる 費 用 オーサリングなど 制 作 にかかわる 費 用 配 信 サイトにおける 広 告 も 含 まない 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 29

20 第 2 章 国 内 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 2.1 電 子 書 籍 市 場 のこの 1 年 間 の 主 な 出 来 事 電 子 書 籍 のビジネスモデル 有 料 モデル 無 料 モデル セルフパブリッシングと 編 集 手 法 の 変 化 セルフパブリッシングの 動 向 投 稿 系 サイト/アプリの 動 向 編 集 手 法 の 変 化 電 子 雑 誌 の 動 向 ストアの 動 向 ストア 概 況 ストアのマーケティング 施 策 ストアの 販 促 施 策 無 料 ポイント 還 元 定 額 事 業 提 携 海 外 展 開 定 額 制 読 み 放 題 への 取 り 組 み マンガアプリと 広 告 取 次 事 業 者 の 動 向 電 子 書 籍 のタイトル 数 紙 書 籍 のベストセラー 作 品 からみる 電 子 化 状 況 リアル 書 店 紙 書 籍 との 連 携 電 子 図 書 館 サービス 提 供 に 向 けての 動 き 電 子 書 籍 向 け 端 末 の 動 向 国 内 市 場 における 今 後 の 展 望

21 第 2 章 国 内 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 2.1 電 子 書 籍 市 場 のこの 1 年 間 の 主 な 出 来 事 2015 年 7 月 から 2016 年 6 月 にかけての 1 年 間 は 新 サービスの 立 ち 上 がりよりも 各 ストアによる マーケティング 戦 略 が 実 を 結 び 始 めた 1 年 であった トピックスとしては 華 やかさには 欠 けるものの 各 社 の 具 体 的 な 戦 略 や 各 施 策 については 次 節 以 降 に 詳 述 する ストア 動 向 端 末 動 向 業 界 動 向 2015 年 7 月 2015 年 8 月 2015 年 9 月 2015 年 10 月 2015 年 11 月 2015 年 12 月 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 Yahoo! ブックストア 読 み 放 題 スタート kobo Glo HD 発 売 村 上 さんのところ 配 信 開 始 火 花 10 万 DL 突 破 BOOK WALKER 英 語 版 スタート Fire 発 売 honto 会 員 数 300 万 人 突 破 PDABOOK クローズ dマガジン 会 員 数 300 万 人 突 破 日 本 出 版 情 報 登 録 センター 本 格 稼 働 開 始 メディアドゥ OverDriveによる 電 子 図 書 館 システムを 茨 城 県 龍 ケ 崎 市 立 中 央 図 書 館 にて 国 内 初 稼 働 又 吉 直 樹 火 花 で 芥 川 賞 受 賞 パピレスとGYAO 次 世 代 コンテンツ 開 発 制 作 の 合 弁 会 社 を 設 立 絶 版 マンガ 図 書 館 GYAOと 提 携 マンガ 図 書 館 Z に 名 称 変 更 JDLS 電 子 図 書 館 システムを 山 中 湖 情 報 創 造 館 にて 国 内 初 稼 働 アマゾンジャパン AUTHOR OF THE YEAR 2015 に 苫 米 地 英 人 を 選 出 メディアドゥ 台 湾 版 LINE manga に 電 子 書 籍 システ ム 及 び 電 子 書 籍 コンテンツの 提 供 開 始 国 立 国 会 図 書 館 電 子 納 本 制 度 に 向 けた 実 証 実 験 を 開 始 Renta! めちゃコミック まんが 王 国 コミックシーモ ア( タイアップ) が 続 々とTVCMに 登 場 軽 減 税 率 書 籍 の 線 引 き 見 送 り メディアドゥ OverDrive 経 由 で 英 訳 コンテンツを 海 外 図 書 館 向 けに 販 売 開 始 IDPF EPUB3.1 仕 様 策 定 書 公 開 メディアドゥ 東 証 マザーズから 東 証 一 部 へ 市 場 変 更 dマガジン TVCM 放 映 KADOKAWA はてな カクヨム 本 格 稼 働 開 始 国 内 有 志 でEPUB3.1 仕 様 に 対 する 意 見 書 をIDPFに 提 出 2016 年 4 月 楽 天 マンガ スタート LISMO Book Store ク ローズ Kindle Oasis 発 売 IDPFボルドー 会 議 コミックシーモア オリジナルで 初 TVCM 2016 年 5 月 西 尾 維 新 デジタルプロジェ クト 開 始 Lideo 販 売 終 了 2016 年 6 月 医 書.jp スタート comico 世 界 累 計 2000 万 ダウンロード 突 破 honto 大 幅 リニューア ル 店 頭 お 取 り 置 きサービ スなど 店 舗 との 連 携 強 化 ヤフー イーブックジャパンイニシアティブをTOBで 子 会 社 化 と 発 表 集 英 社 本 屋 さんアプリ を 発 表 資 料 この 1 年 間 の 電 子 書 籍 に 関 わる 主 な 出 来 事 40 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

22 第 2 章 国 内 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 2.5 ストアの 動 向 この 1 年 を 振 り 返 って 新 たに 始 まった 電 子 書 籍 ストアで 一 番 目 立 った 動 きは 楽 天 マンガ ( 楽 ストア 概 況 天 /2016 年 4 月 )の 開 店 だろう 既 存 の 楽 天 Kobo 電 子 書 籍 ストア は 日 本 資 本 とはいえ 元 はカ ナダを 本 社 とするサービスでもあることからキャリア 決 済 が 行 えない 楽 天 マンガ ではキャリア 決 済 なども 取 り 入 れて スマホユーザーの 拡 大 を 狙 ったものと 思 われる 楽 天 Kobo 電 子 書 籍 ストア では リーチできなかった 若 年 層 を 取 り 込 む 狙 いだ 反 対 にクローズしたサービスは BookGate ( 廣 済 堂 /2015 年 8 月 ) BooksV ( 富 士 通 / 2015 年 9 月 ) PDABOOK (モバイルブック ジェーピー/2015 年 11 月 ) co-opdeli e フレン ズ 電 子 書 店 (コープネット/2016 年 3 月 ) エディオン 電 子 ブックストア by Booky (エディオン /2016 年 3 月 ) LISMO Book Store (KDDI/2016 年 4 月 )の 6 サイト ほかに 現 段 階 で 本 よみ うり 堂 デジタル ( 読 売 新 聞 社 )が 2016 年 9 月 の 閉 鎖 を 告 知 している うちユーザーに 対 して ポイン トバックなどの 措 置 をとったのは BooksV のみである 他 のサービスについては 告 知 期 間 内 にダウン ロードしておけば 読 むことはできる(OS がバージョンアップした 場 合 のサポートはない)としている PDABOOK については 2001 年 に PDA 向 け 電 子 書 籍 のために 開 設 されたサイトで 取 り 扱 い フォーマットも 最 後 まで XMDF ドットブック PDF であった DRM フリーであるため 特 に 引 き 継 ぎをせずともこれらのフォーマットに 対 応 するビューワーであれば 閲 覧 可 能 である また LISMO Book Store は 2010 年 10 月 に 開 設 され フィーチャーフォン 並 びに KDDI の 電 子 書 籍 専 用 端 末 biblio Leaf SP02 向 けに 提 供 されていた 電 子 書 籍 ストアで ブックパス (KDDI)で 取 り 扱 いのあるタイ トルであれば 引 き 継 ぐことができる ほかに BookLive! for Toshiba( 東 芝 ) が 2015 年 8 月 に BookLive! (BookLive)と 統 合 Booky for Leopalace (レオパレス)は 2016 年 5 月 にいったん 閉 鎖 7 月 1 日 に ebookjapan for LEONET としてリニューアルオープンしている 既 存 のユーザーに 対 しては 購 入 金 額 相 当 分 のクー ポンで 対 応 した また 7net (セブンネットショッピング)が オムニセブン へ(2015 年 11 月 )と 名 称 変 更 をして いる ストア 関 連 の 大 きなニュースとしては 2016 年 6 月 9 日 にヤフーが ebookjapan を 運 営 するイー ブックイニシアティブジャパンを 株 式 公 開 買 付 け(TOB)で 連 結 子 会 社 化 すると 発 表 したことだろう 32, 33 ヤフー 傘 下 には 現 在 は GYAO が 運 営 する Yahoo!ブックストア があるが プレスリリースによれば 32 ヤフー,プレスルーム,プレスリリース,2016 年 6 月 9 日, 株 式 会 社 イーブックイニシアティブジャパン( 証 券 コード 3658)に 対 する 公 開 買 付 けの 開 始 に 関 するお 知 らせ, 33 イーブックイニシアティブジャパン,IR 情 報,2016 年 6 月 9 日, ヤフー 株 式 会 社 による 当 社 株 券 に 対 する 公 開 買 付 けに 関 する 意 見 表 明 及 びヤフー 株 式 会 社 との 資 本 業 務 提 携 契 約 の 締 結 のお 知 らせ, 58 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

23 第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向 le 今後 Yahoo!ブックストア は イーブックイニシアティブジャパンに運営を委託されることになる サービスの統合については 協議 検討を行うとしており 来年にかけて動きがあるかもしれない 国内の主要な電子書籍ストアについて 事業者の背景別にまとめる 資料 主要な電子書籍ストア ユーザーがどのストアから購入しているかについては 本書第 5 章にアンケート調査結果として公開 しているが 本節でも掲載する 昨年と同様 スマートフォンと PC それぞれアンケートを実施しているが スマートフォン PC どち らも上位 3 つのストアは同じである 各ユーザー属性から傾向を見ると スマートフォン向け調査では コミック専門 もしくは品揃えがコミック寄り のストア PC 向けでは総合ストアや電子雑誌ストアが それぞれ評価が高い 電子書籍ビジネス調査報告書 Impress Corporation 59

24 第 3 章 米 国 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 3.1 電 子 書 籍 市 場 の 動 向 市 場 規 模 セルフパブリッシング 市 場 電 子 書 籍 流 通 プラットホームの 動 向 アマゾン アップル 社 バーンズ アンド ノーブル 社 楽 天 コボ 社 電 子 雑 誌 電 子 図 書 館 サブスクリプション 型 サービス プリントオンデマンド(POD) 出 版 社 の 課 題 ダイレクト ツー コンシューマー 小 売 価 格 戦 略 印 税 ( 報 酬 ) 問 題 標 準 化 動 向 求 められる 新 機 能 次 期 EPUB をめぐる 問 題 IDPF と W3C の 統 合 まとめ

25 第 3 章 米 国 の 電 子 書 籍 ビジネスの 最 新 動 向 3.1 電 子 書 籍 市 場 の 動 向 本 章 では 主 に 米 国 ( 一 部 カナダ)における 電 子 書 籍 市 場 の 動 向 についてまとめる 2015 年 および 2016 年 上 半 期 において 米 国 の 伝 統 的 な 出 版 社 特 に 大 手 出 版 社 を 中 心 とする 商 業 出 版 分 野 での 電 子 書 籍 の 市 場 規 模 は 減 少 をしている 一 方 これらの 伝 統 的 な 出 版 社 を 経 由 しない 個 人 出 版 (セルフパブリッシング)については 成 長 が 続 き 著 者 によっては 高 い 収 入 を 得 ているという 調 査 結 果 が 出 ている まず 米 国 での 出 版 市 場 規 模 を 表 す 統 計 としては AAP(Association of American Publishers; 全 米 出 版 社 協 会 )が 発 表 する 出 版 市 場 統 計 が 利 用 されている ただし この 出 版 市 場 統 計 の 問 題 点 は AAP という 業 界 団 体 に 加 盟 する 出 版 社 1,200 社 強 しかサンプルとしていないことである 米 国 の 一 般 書 市 場 では い わゆるビッグ 5 と 呼 ばれる 大 手 5 社 で 過 半 数 の 市 場 シェアを 持 っていることが 知 られている したがっ て AAP の 統 計 は 伝 統 的 な 出 版 社 を 中 心 とした 市 場 統 計 と 読 み 替 える 必 要 がある しかし 電 子 書 籍 に 関 してはこれらの 伝 統 的 な 出 版 社 が 発 行 するもの 以 外 が 大 きく 成 長 していて 市 場 全 体 を 見 る 場 合 に 見 逃 せない 状 況 になっている それを 統 計 的 に 裏 付 けているのが データ ガイ (Data Guy)というペンネームの 人 物 が 運 営 するオーサーアーニングス(Author Earnings)という 個 人 のウェブメディアである ここではアマゾン 社 の 販 売 ページをクロール( 自 動 巡 回 )し ウェブスクレイ ピング 1 という 手 法 により そのウェブページに 掲 載 ( 表 示 )されている 書 誌 情 報 や 売 れ 行 き 情 報 などを 取 得 して 手 元 で 独 自 にデータベース 化 し 分 析 をした 結 果 を 発 表 している このサイトが 始 まって 2 年 ほど 経 過 するが これまでに 統 計 手 法 の 修 正 を 加 えながら 進 化 を 続 け いまでは 統 計 手 法 的 には 大 きな 矛 盾 はないとされている そして 2016 年 3 月 に 開 催 された 米 国 の 電 子 書 籍 に 関 する 国 際 会 議 デジタル ブックワールドコンファレンスに 登 壇 したことで 注 目 度 が 高 まった オーサーアーニングスの 手 法 を 利 用 することで アマゾン 社 のサイトには 限 定 されるものの 出 版 社 別 はもちろん セルフパブリッシング 作 品 に 至 るまで 扱 っている 電 子 書 籍 の 販 売 状 況 を 把 握 できる さら に この 調 査 への 協 力 者 となるセルフパブリッシング 作 品 の 執 筆 者 から 寄 せられる 販 売 実 部 数 や 印 税 額 の 情 報 などを 付 加 し さらに 客 観 的 な 市 場 データを 得 ることができる 本 来 は 第 三 者 の 調 査 機 関 が 行 うべき 市 場 調 査 だが かつての BISG(Book Industry Study Group)のよ うな 組 織 でも セルフパブリッシングというつかみどころのない 対 象 の 調 査 方 法 を 見 いだし 得 ずにいたが これまでもその 実 態 が 明 らかになっていなかったが オーサーアーニングスの 活 動 によって 見 通 しがつく 1 ウェブサイトから 情 報 を 抽 出 するコンピュータソフトウェア 技 術 のこと 106 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

26 第3章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向 le ようになってきた 以降 AAP による統計 オーサーアーニングスによる統計の双方から考察をする 市場規模 AAP の統計調査によれば 米国の印刷版 電子版を含む出版市場全体としては市場規模を維持し続け ていて 日本のような出版不況に見舞われているわけではない そのようななか 2012 年以降 成長が 停滞したと報じられてきた伝統的な出版社を中心として発行された電子書籍の市場規模は 2015 年にはっ きりとした下落傾向を示している 資料 理由としては 2015 年にアマゾン社と大手出版社の小売価格決定権をめぐる長い交渉の結果 出版社 が小売価格決定権を持った 維持した ことで それ以前と比べ 電子書籍の小売価格がだんだんと上昇 を続け 一時期はペーパーバック版 軽装なプリント版 との価格差がなくなってしまったことだといわ れている つまり 電子書籍の魅力として 書店に行かなくても 欲しいと思ったときにすぐに配信され る 在庫切れがない 文字サイズを自在に変更できる 持ち運びがしやすい など さまざまな要 素が挙げられていたが 実は読者にとっては単に価格が安価であることが最大の魅力と思っていたという ことだ 実際 それに呼応するかのようにペーパーバックの売り上げが伸びていることも裏付けている 出所 AAP Association of American Publishers 全米出版社協会 資料 米国の出版形態別の出版社出荷金額 電子書籍ビジネス調査報告書 Impress Corporation 107

27 第 4 章 電 子 書 籍 ストア/サービスの 動 向 4.1 BookLive! honto Reader Store 楽 天 Kobo 電 子 書 籍 ストア 楽 天 マンガ BOOK WALKER Yahoo!ブックストア ebookjapan d ブック d マガジン ブックパス 電 子 書 店 パピレス Renta! めちゃコミック コミックシーモア Handy コミック LINE マンガ comico 少 年 ジャンプ+(プラス) マンガボックス Kindle ストア ibooks Store Google Play ブックス

28 第 4 章 電子書籍ストア サービスの動向 4.1 BookLive! 運営主体 株式会社 BookLive URL サービス開始年月 2011 年 2 月 le 概要 特徴 コンセプト 凸版印刷グループの電子書籍ストア いつでも どこでも 誰にでも 読みたい本を読みやすい形で読むことができる をコンセプト に ios Android PC など様々な利用環境に対応 T ポイント導入 リアル書店との連携 配信チャネルの拡大等 ユーザーへのサービス拡大を目指 し 積極的にアライアンス形成に取り組んでいる 沿革 2011 年 2 月 BookLive がクラウド型電子書籍ストア BookLive! をスタート 2012 年 4 月 三省堂書店と連携して電子書籍と紙の書籍を一元管理できるソーシャル本棚サービス 読むコレ を開始 2012 年 12 月 電子書籍専用端末 BookLive! Reader Lideo を発売 2012 年 8 月 三省堂書店の店頭での 電子書籍店頭決済 を開始 2012 年 12 月 国内初の電子書籍専用 BookLive! プリペイドカード を発売 2013 年 3 月 Book Walker と本棚の連携を開始 2013 年 7 月 Web ブラウザで電子書籍が読める ブラウザビューア をリリース 2014 年 6 月 48 時間限定で閲覧できる 2days サービス 開始 2014 年 12 月 カルチュア コンビニエンス クラブ株式会社と提携し T ポイント を導入 2014 年 12 月 TSUTAYA BookLive!の総合書籍プラットフォーム Airbook スタート 132 電子書籍ビジネス調査報告書 Impress Corporation

29 第 4 章 電 子 書 籍 ストア/サービスの 動 向 2015 年 5 月 ANA 国 際 線 の 機 内 シートモニターで 電 子 書 籍 が 読 めるサービスを 開 始 2015 年 5 月 マンガ 無 料 連 載 をキュレーションマガジン アンテナ[Antena] と 連 携 し スタート 最 近 のトピック 2016 年 2 月 嫌 われ 松 子 の 一 生 百 年 法 の 山 田 宗 樹 先 生 書 き 下 ろし 新 作 小 説 を 独 占 配 信 2016 年 7 月 蔵 書 作 品 数 50 万 冊 突 破 目 標 や 戦 略 いつでも どこでも 誰 にでも 利 用 できる 電 子 書 籍 サービス を 提 供 し 電 子 書 籍 市 場 の 拡 大 を 目 指 す 価 格 と 品 ぞろえは 常 に No.1 を 目 指 し オリジナル 作 品 を 多 数 用 意 している 電 子 書 籍 の 三 省 堂 書 店 店 頭 での 販 売 や 電 子 書 籍 の 購 入 専 用 プリペイドカードも 用 意 し 決 済 の 選 択 肢 を 増 やしている リアル 書 店 と 連 携 することで 幅 広 い 年 代 や 属 性 に 向 けて 訴 求 していく 2014 年 度 以 降 は アライアンスの 取 り 組 みを 強 化 している 様 々な 企 業 との 連 携 によるサービスの 拡 大 配 信 チャネルの 拡 大 を 図 っている 日 本 発 の 電 子 書 籍 ストアとして 外 資 事 業 者 には 真 似 できないきめ 細 かなサービスを 提 供 していく 各 種 戦 略 や 施 策 アライアンス 強 化 による 新 規 ユーザーの 獲 得 と 利 用 促 進 2014 年 12 月 より T ポイント を 導 入 ユーザーの 利 便 性 をさらに 高 めている 同 時 に TSUTAYA リアル 店 舗 と BookLive!の 連 携 を 強 化 するプラットフォーム Airbook をスタート 現 在 は 371 タイ トル 810 店 舗 に 拡 大 (2016 年 6 月 時 点 ) これにより TSUTAYA 店 舗 と BookLive!の 集 客 と 電 子 書 籍 の 利 用 促 進 T ポイントの 利 用 促 進 にもつなげていく 2015 年 2 月 より 大 江 戸 温 泉 物 語 の 会 員 向 け 無 料 アプリ いいふろ 会 員 アプリ に 試 し 読 みマンガ コーナーを 提 供 3 月 からは 凸 版 印 刷 が 提 供 する 電 子 チラシサービス Shufoo! と 連 携 し 新 コンテ ンツ Shufoo!マンガ の 配 信 を 開 始 5 月 からは ANA 国 際 線 の 機 内 シートモニターで 電 子 書 籍 が 読 めるサービスを 開 始 した 凸 版 印 刷 の 法 人 顧 客 などを 通 じて B2B の 配 信 チャネルを 広 げること で ユーザー 獲 得 電 子 書 店 集 客 に 結 び 付 けている マンガ 無 料 連 載 を 2015 年 5 月 より 始 めた 毎 日 十 以 上 のマンガタイトルを 配 信 提 携 先 を 拡 大 しながら 新 規 ユーザーの 獲 得 策 としている 2016 年 6 月 時 点 の 会 員 数 は 200 万 人 キャンペーン プロモーション 大 手 出 版 社 と 組 んだ タイトルを 軸 とした 共 同 キャンペーン シーズン 性 に 基 づいたキャンペーン テーマ 企 画 に 基 づいたキャンペーンなどを 多 数 行 なっており 作 品 の 魅 力 を 深 堀 して 紹 介 し 作 品 と の 出 会 いを 重 視 したプロモーションに 注 力 している 顧 客 分 析 顧 客 分 析 に 力 を 入 れており どのようなタイミングでどのようなアプローチをするかなど 精 緻 にデー タを 解 析 している また 続 刊 を 買 いやすいよう UI 含 めて 工 夫 している 売 上 動 向 デバイス 別 では 6 割 ~7 割 がモバイル 売 上 (スマホ+タブレット) ios の 方 がやや 多 い ジャンル 別 ではコミックが 7 割 書 籍 ( 文 字 もの)は 3 割 ビジネス 実 用 書 が 伸 びてきている 料 金 モデル サービスプラン 1 冊 単 位 で 課 金 専 用 プリペイドカードを 購 入 して 付 与 された BookLive!ポイントを 消 費 してコンテンツをダウンロー ドすることも 可 能 ポイント 制 度 あり T ポイントの 利 用 が 可 能 購 入 時 には T ポイントの 獲 得 が 可 能 で 前 月 の 購 入 金 額 による 会 員 ランク 制 度 サンクスプレミアム 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 133

30 第 4 章 電 子 書 籍 ストア/サービスの 動 向 クラブ のランクにより 付 与 率 が 変 わる キャンペーン 時 には 獲 得 ポイント 増 量 も 実 施 ユーザー 数 ユーザープロフィール( 男 女 比 年 代 比 等 ) ユーザー 層 は 変 わらず 男 女 比 は 6:4 で 20 代 ~40 代 が 中 心 20 代 が 増 加 傾 向 にある 女 性 は 20 代 男 性 は 30 代 が 中 心 決 済 方 法 クレジットカード BookLive! 専 用 プリペイドカード 電 子 マネー(WebMoney BitCash モバイル Suica 楽 天 Edy) 携 帯 電 話 決 済 (NTT ドコモ au softbank) BookLive!ポイント Tポイント 三 省 堂 書 店 店 頭 決 済 サービスにも 対 応 海 外 購 入 展 開 海 外 からの 購 入 は 不 可 従 来 から 進 めている 韓 国 のほか 中 国 において テンセントやネットイーズ ドウバン タオバオワ ン 等 でコミック 配 信 を 実 施 閲 覧 対 応 端 末 購 入 対 応 端 末 Android スマートフォン アプリ ブラウザ Android タブレット アプリ ブラウザ iphone(ipod touch を 含 む) アプリ ブラウザ ipad アプリ ブラウザ Windows Phone アプリ ブラウザ Windows タブレット アプリ ブラウザ Kindle Fire パソコン(Windows) アプリ ブラウザ パソコン(Mac) アプリ ブラウザ 専 用 端 末 (Lideo) フィーチャーフォン その 他 ( ) 取 り 扱 いジャンル 書 籍 文 芸 小 説 ライトノベル 趣 味 実 用 ガイド ビジネス パソコン IT 芸 術 デザイン 絵 本 児 童 文 学 洋 書 図 鑑 辞 書 年 鑑 語 学 資 格 検 定 教 育 エッセイ 論 評 ノンフィクション ボーイズラブ/ティーンズラブ 小 説 アダルト 官 能 小 説 コミック コミック コミック(BL TL 成 人 向 け) 写 真 集 写 真 集 Android スマートフォン Android タブレット iphone(ipod touch を 含 む) ipad Windows Phone Windows タブレット Kindle Fire パソコン(Windows) パソコン(Mac) 専 用 端 末 (Lideo) フィーチャーフォン その 他 ( ) 特 記 事 項 :Web 環 境 があれば 購 入 可 能 売 れ 筋 ジャンル 書 籍 文 芸 小 説 ライトノベル 趣 味 実 用 ガイド ビジネス パソコン IT 芸 術 デザイン 絵 本 児 童 文 学 洋 書 図 鑑 辞 書 年 鑑 語 学 資 格 検 定 教 育 エッセイ 論 評 ノンフィクション ボーイズラブ/ティーンズラブ 小 説 アダルト 官 能 小 説 コミック コミック 写 真 集 コミック(BL TL 成 人 向 け) 写 真 集 134 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

31 第 4 章 電 子 書 籍 ストア/サービスの 動 向 雑 誌 コミック 誌 ニュース ビジネス 男 性 誌 女 性 誌 趣 味 スポーツ トレンド 売 れ 筋 タイトルや 傾 向 雑 誌 コミック 誌 ニュース ビジネス 男 性 誌 女 性 誌 趣 味 スポーツ トレンド アニメ 化 実 写 化 などのメディア 化 作 品 や 出 版 社 が 大 きくプロモーションしている 作 品 は 売 れる 傾 向 にあるが ジャンルによる 売 れ 行 きの 偏 りはあまりない タイトル 数 / 品 揃 え 2015 年 度 の 新 刊 タイトル 数 258,787 タイトル 501,806 冊 (2016/7/4 時 点 ) 約 5 万 タイトル 約 10 万 冊 タイトル 数 /デバイス 別 タイトル 数 /ジャンル 別 電 子 書 籍 専 用 端 末 は 雑 誌 写 真 集 の 閲 覧 不 可 その 他 の 端 末 プラットフォームではタイトル 数 に 差 はない 利 用 可 能 台 数 や DRM ポリシー 書 籍 :18 万 タイトル 30.6 万 冊 コミック :6.3 万 タイトル 16.6 万 冊 写 真 集 :1.3 万 タイトル 1.3 万 冊 雑 誌 :2.2 千 タイトル 1.6 万 冊 最 大 5 台 までの 端 末 で 利 用 可 能 登 録 台 数 が 5 台 に 達 した 場 合 登 録 済 みのいずれかの 端 末 の 登 録 を 解 除 することで 別 の 端 末 を 追 加 できる 課 題 電 子 書 籍 の 利 便 性 理 解 を 図 り 利 用 者 数 を 拡 大 すること Airbook や マンガ 無 料 連 載 で 電 子 書 籍 との 接 点 を 増 やし 利 便 性 を 感 じるきっかけを 増 や すこと 市 場 の 拡 大 の 為 に 30 代 の 利 用 を 活 性 化 するとともに 将 来 へ 向 けて 20 代 も 獲 得 すること 電 子 書 籍 の 魅 力 や 楽 しさを 伝 え ゲームアプリに 負 けない DAU( 日 々のアクセス) 増 加 を 図 るこ と ビッグデータを リコメンド 機 能 やパーソナライズ 機 能 に 生 かすこと マンガに 続 き 文 字 もの 販 売 を 活 性 化 すること 将 来 展 望 外 資 大 手 書 店 に 加 え 様 々なプラットフォーム 事 業 者 が 参 入 してきているため 読 書 の 利 便 性 を 追 求 することで それら 事 業 者 と 差 別 化 し ユーザー 満 足 度 No.1 ストアを 目 指 していく アライア ンスによる 提 携 連 携 を 強 化 し 紙 書 籍 とは 異 なる 電 子 書 籍 の 利 便 性 を 理 解 いただくことで 集 客 に 反 映 させていきたい 運 営 会 社 概 要 会 社 名 株 式 会 社 BookLive URL 所 在 地 東 京 都 港 区 芝 浦 設 立 2011 年 1 月 28 日 資 本 金 48 億 8117 万 5 千 円 代 表 者 代 表 取 締 役 社 長 淡 野 正 社 員 数 137 名 (2016 年 4 月 1 日 現 在 ) ( 株 式 会 社 BookLive コンテンツ 本 部 本 部 長 野 淵 大 輔 ) 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 135

32 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 5.1 調 査 概 要 調 査 概 要 留 意 事 項 集 計 方 法 について 誤 差 について 回 答 者 のプロフィール 利 用 率 調 査 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 利 用 状 況 端 末 所 有 状 況 電 子 書 籍 の 利 用 率 今 後 の 利 用 意 向 利 用 者 のプロフィール 有 料 の 電 子 書 籍 利 用 実 態 利 用 機 器 購 入 している 電 子 書 籍 のジャンル 利 用 場 所 購 入 先 購 入 先 の 選 択 基 準 半 年 以 内 に 購 入 した 電 子 書 籍 ストア 数 電 子 書 籍 ストアの 使 い 分 け 方 電 子 書 籍 ストアへのアクセス 頻 度 電 子 書 籍 ストアへアクセスするきっかけ か 月 の 平 均 利 用 金 額 か 月 の 平 均 購 入 冊 数 大 人 買 いの 経 験 購 入 形 態 電 子 書 籍 購 入 時 の 支 払 い 方 法 マルチデバイスでの 利 用 キャンペーンの 利 用 経 験 利 用 したことのあるキャンペーン 満 足 度 不 満 点 最 もよく 利 用 しているストアに 対 する 評 価

33 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 電 子 書 籍 を 購 読 したい 端 末 月 額 課 金 の 読 み 放 題 制 の 利 用 意 向 電 子 雑 誌 の 定 期 購 読 の 利 用 意 向 POD(プリント オン デマンド)の 認 知 度 と 購 入 経 験 無 料 マンガアプリ/サービスの 利 用 実 態 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 率 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 名 利 用 している 無 料 マンガアプリやサービス 数 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 頻 度 無 料 マンガアプリやサービスの 1 回 あたりの 利 用 時 間 無 料 マンガアプリやサービスの 利 用 のきっかけ 無 料 マンガアプリやサービスでの 1か 月 の 課 金 金 額 無 料 マンガアプリやサービスで 読 んだマンガの 単 行 本 購 入 経 験 無 料 マンガアプリやサービスで 経 験 のある 行 動 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

34 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 5.1 調 査 概 要 調 査 概 要 調 査 目 的 利 用 率 調 査 : 一 般 的 なインターネットユーザーを 対 象 に 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 や 端 末 所 有 状 況 を 調 査 した 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 : 有 料 電 子 書 籍 利 用 者 を 対 象 に 利 用 実 態 の 詳 細 ユーザーの 意 向 とニーズを 把 握 することを 目 的 と した 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 : 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 者 を 対 象 に 利 用 実 態 の 詳 細 を 把 握 することを 目 的 とした 調 査 方 法 上 記 3 種 類 の 調 査 を パソコン 上 でのインターネット 調 査 ( 以 降 PC 調 査 とする)と スマート フォン 上 でのインターネット 調 査 ( 以 降 スマートフォン 調 査 とする)にて 実 施 した PC 調 査 は 主 に PC でインターネットを 利 用 している 人 スマートフォン 調 査 は 主 にスマートフォンで インターネットを 利 用 している 人 を 想 定 した 利 用 率 調 査 (PC 調 査 /スマートフォン 調 査 ) 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 (PC 調 査 /スマートフォン 調 査 ) 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 (PC 調 査 /スマートフォン 調 査 ) 調 査 対 象 利 用 率 調 査 PC 調 査 :パソコンでインターネットを 利 用 している 13 歳 以 上 の 個 人 スマートフォン 調 査 :スマートフォンでインターネットを 利 用 している 13 歳 以 上 の 個 人 電 子 書 籍 の 利 用 端 末 についての 限 定 はしていない 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 上 記 利 用 率 調 査 の 回 答 者 のうち いずれかの 機 器 で 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 しているユーザー 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 229

35 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 上 記 利 用 率 調 査 の 回 答 者 のうち いずれかの 機 器 で 無 料 マンガアプリ/サービスを 利 用 している ユーザー 対 象 地 域 全 国 サンプリング PC 調 査 NTT コム オンライン マーケティング ソリューション 株 式 会 社 NTT コムリサーチの 保 有 するア ンケートパネルから 条 件 抽 出 によるアンケートサイトへの 誘 導 利 用 率 調 査 のサンプルは 性 年 齢 階 層 別 インターネット 利 用 人 口 構 成 比 ( 総 務 省 : 通 信 利 用 動 向 調 査 )に 可 能 な 限 り 整 合 するように 抽 出 スマートフォン 調 査 株 式 会 社 コロプラ スマートアンサーの 保 有 するアンケートパネルから 条 件 抽 出 によるアンケート サイトへの 誘 導 利 用 率 調 査 のサンプルは 性 年 齢 階 層 別 インターネット 利 用 人 口 構 成 比 ( 総 務 省 : 通 信 利 用 動 向 調 査 )に 可 能 な 限 り 整 合 するように 抽 出 有 効 回 答 数 利 用 率 調 査 PC 調 査 :44,364 スマートフォン 調 査 :11,037 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 スマートフォン 調 査 : 有 料 電 子 書 籍 ユーザー1,120 : 有 料 電 子 書 籍 ユーザー405 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 スマートフォン 調 査 : 無 料 マンガアプリ/サービスユーザー4,026 : 無 料 マンガアプリ/サービスユーザー397 調 査 期 間 利 用 率 調 査 PC 調 査 :2016 年 6 月 3 日 ( 金 )~6 月 13 日 ( 月 ) スマートフォン 調 査 :2016 年 6 月 14 日 ( 火 )~6 月 16 日 ( 木 ) 有 料 電 子 書 籍 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 :2016 年 6 月 13 日 ( 月 )~6 月 19 日 ( 日 ) スマートフォン 調 査 :2016 年 6 月 17 日 ( 金 )~6 月 18 日 ( 土 ) 無 料 マンガアプリ/サービス 利 用 実 態 調 査 PC 調 査 :2016 年 6 月 3 日 ( 金 )~6 月 13 日 ( 月 ) 230 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

36 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 スマートフォン 調 査 :2016 年 6 月 17 日 ( 金 )~6 月 18 日 ( 土 ) 5.2 留 意 事 項 集 計 方 法 について 本 書 における 集 計 は 比 重 調 整 (ウェイトバック 集 計 )を 行 った 利 用 率 調 査 では 性 年 齢 階 層 別 イン ターネット 利 用 人 口 構 成 比 ( 総 務 省 : 通 信 利 用 動 向 調 査 )に 整 合 するように 利 用 実 態 調 査 では 利 用 率 調 査 で 得 られた 性 年 代 別 有 料 電 子 書 籍 利 用 者 構 成 に 整 合 するようにしている なお 表 及 びグラフ 中 に 表 示 されているn( 回 答 者 数 )は 比 重 調 整 前 (ウェイトバック 前 )の 数 値 回 答 比 率 (%)は 比 重 調 整 後 (ウェイトバック 後 )の 数 値 である 誤 差 について 本 調 査 はサンプリング 調 査 のため 集 計 結 果 は 標 本 誤 差 を 含 んでいる 標 本 誤 差 は 標 本 数 がある 程 度 大 きければ 下 記 の 式 で 示 されることが 知 られている P k N n P(1 P) N 1 n < p < P + k N n P(1 P) N 1 n N: 母 集 団 の 大 きさ P: 母 集 団 のある 特 性 の 比 率 n:サンプル( 標 本 )の 大 きさ p:サンプルのある 特 性 の 比 率 k: 信 頼 係 数 β: 信 頼 度 ここで 信 頼 度 を 95%(100 回 調 査 を 実 施 した 場 合 に 5 回 は 外 れる 可 能 性 を 許 す)とすると 単 純 無 作 為 抽 出 法 を 用 いて 標 本 を 選 んだ 場 合 の 標 本 誤 差 は 次 の 表 で 示 される 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 231

37 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 5.4 利 用 状 況 本 節 は 利 用 率 調 査 の 結 果 を 掲 載 している 端 末 所 有 状 況 1 章 に 掲 載 したように 電 子 書 籍 市 場 はフィーチャーフォンの 公 式 コンテンツ 市 場 がほぼなくなり ス マートフォンやタブレット 電 子 書 籍 専 用 端 末 等 のマルチデバイス 対 応 を 前 提 とした 新 たなプラット フォームへ 移 行 した ここでは そのベースとなる 端 末 の 所 有 状 況 を 見 る スマートフォンの 利 用 率 は 64.2%となり 昨 年 から 今 年 にかけて 約 5 ポイント 上 昇 した 3 年 連 続 で 1 年 に 5 ポイントずつ 上 昇 している 利 用 率 が 高 いのは 女 性 10 代 (90.9%) 女 性 20 代 (86.3%) 男 性 10 代 (83.9%) 男 性 20 代 (80.6%)である これらの 年 代 では 80%を 越 えており 性 別 に 関 係 なく 若 年 層 が 特 に 高 い 反 対 に 60 代 以 上 の 高 齢 者 では 利 用 率 が 3 割 程 度 と 他 の 年 代 と 比 較 し 極 端 に 低 い スマートフォンと 比 較 し 画 面 サイズの 大 きいタブレットは 電 子 雑 誌 やコミックを 閲 覧 するのにより 適 している タブレットの 利 用 率 も 昨 年 の 20.7%から 21.6%へと 0.9 ポイント 拡 大 している 2014 年 から 2015 年 にかけては 2.8 ポイント 増 加 しており 拡 大 傾 向 はやや 落 ち 着 いた 格 好 となっている 性 年 代 で 見 ると 男 性 20 代 (32.0%)や 男 性 30 代 (30.6%) 男 性 40 代 (30.4%)で 高 く 昨 年 と 同 傾 向 と なっている 電 子 書 籍 専 用 端 末 の 所 有 率 は 昨 年 の 4.5%から 5.0%へと 微 増 となっている 電 子 書 籍 端 末 の 新 機 種 や ニューモデルを 投 じるのは Amazon と kobo のみとなり この 1 年 間 では Kindle Oasis kobo Glo HD が 発 売 されている 女 性 より 男 性 の 所 有 率 の 方 が 高 く 20 代 をピークに 年 代 が 低 いほど 所 有 率 が 高 い 傾 向 が 見 られる 男 性 20 代 で 9.8% 男 性 30 代 で 8.1% 男 性 40 代 で 5.9%の 順 である 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 237

38 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 スマートフォン 70% 60% 50% % 30% % % % 2008 年 9 月 (n=3,178) 2009 年 9 月 (n=3,004) 2010 年 9 月 (n=2,878) 2011 年 4 月 (n=3,321) 2012 年 5 月 (n=5,639) 2013 年 5 月 (n=70,435) 2014 年 5 月 (n=64,227) 2015 年 5 月 (n=54,634) 2016 年 6 月 (n=44,364) スマートフォン 利 用 率 の 推 移 資 料 スマートフォン 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 男 性 10 代 (n=34) 男 性 20 代 (n=611) 男 性 30 代 (n=2738) 72.8 男 性 40 代 (n=6950) 67.8 男 性 50 代 (n=7930) 59.3 男 性 60 代 以 上 (n=7939) 36.4 女 性 10 代 (n=55) 90.9 女 性 20 代 (n=1119) 86.3 女 性 30 代 (n=4089) 75.4 女 性 40 代 (n=6043) 62.0 女 性 50 代 (n=4224) 53.6 女 性 60 代 以 上 (n=2429) 30.4 全 体 (n=44,364) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 資 料 性 年 代 別 スマートフォンの 利 用 率 (PC 調 査 ) 性 年 代 別 スマートフォン 利 用 率 238 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

39 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 タブレット 25% 20% 15% % % 3.0 0% 2011 年 4 月 (n=3,321) 2011 年 10 月 (n=93,468) 2012 年 5 月 (n=5,639) 2012 年 10 月 (n=85,514) 2013 年 5 月 (n=70,435) 2014 年 5 月 (n=64,227) 2015 年 5 月 (n=54,634) 2016 年 6 月 (n=44,364) タブレット 利 用 率 の 推 移 資 料 タブレット 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 男 性 10 代 (n=34) 28.9 男 性 20 代 (n=611) 男 性 30 代 (n=2738) 男 性 40 代 (n=6950) 男 性 50 代 (n=7930) 27.4 男 性 60 代 以 上 (n=7939) 20.9 女 性 10 代 (n=55) 11.4 女 性 20 代 (n=1119) 17.9 女 性 30 代 (n=4089) 女 性 40 代 (n=6043) 女 性 50 代 (n=4224) 女 性 60 代 以 上 (n=2429) 12.8 全 体 (n=44,364) 21.6 資 料 性 年 代 別 タブレットの 利 用 率 (PC 調 査 ) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 性 年 代 別 タブレット 利 用 率 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 239

40 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 電 子 書 籍 専 用 端 末 2016 年 (n=44,364) 2015 年 (n=54,634) 2014 年 (n=64227) すでに 所 有 している 購 入 する 予 定 である たぶん 購 入 する 興 味 はある/ 購 入 する 可 能 性 はある たぶん 購 入 しない 2013 年 (n=70435) 購 入 するかどうかはわか らない 電 子 書 籍 専 用 端 末 を 知 ら ない 2012 年 (n=5639) % 20% 40% 60% 80% 100% 電 子 書 籍 専 用 端 末 所 有 率 の 推 移 資 料 電 子 書 籍 専 用 端 末 所 有 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 男 性 10 代 (n=34) 2.6 男 性 20 代 (n=611) 9.8 男 性 30 代 (n=2738) 8.1 男 性 40 代 (n=6950) 男 性 50 代 (n=7930) 男 性 60 代 以 上 (n=7939) 女 性 10 代 (n=55) 4.1 女 性 20 代 (n=1119) 4.7 女 性 30 代 (n=4089) 女 性 40 代 (n=6043) 女 性 50 代 (n=4224) 女 性 60 代 以 上 (n=2429) 全 体 (n=44,364) 5.0 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 専 用 端 末 所 有 率 (PC 調 査 ) 性 年 代 別 電 子 書 籍 専 用 端 末 利 用 率 240 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

41 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 電 子 書 籍 の 利 用 率 有 料 の 電 子 書 籍 利 用 率 は PC 調 査 で 14.6% スマートフォン 調 査 で 16.5%となった それぞれ 昨 年 か ら 1.1 ポイント 1.0 ポイント 増 加 した PC 調 査 では 昨 年 は 3.1 ポイント 一 昨 年 は 2.5 ポイント 増 加 していたが これらと 比 較 すると 今 年 の 調 査 結 果 における 伸 び 率 はやや 低 い 値 にとどまっている なお これは デバイスやプラットフォームを 問 わない 利 用 率 であり フィーチャーフォンも 新 プラットフォー ムのどちらの 利 用 も 含 む 無 料 の 電 子 書 籍 のみを 利 用 している は PC 調 査 では 0.6 ポイント 増 加 の 16.4%であり スマート フォン 調 査 では 1.4 ポイント 増 の 25.4%となった 有 料 無 料 問 わない 電 子 書 籍 利 用 者 は PC 調 査 では 31.1% スマートフォン 調 査 では 41.9%となっている PC 上 での 調 査 とスマートフォン 上 での 調 査 では 単 純 に 比 較 はできないものの スマートフォン 調 査 では 無 料 の 電 子 書 籍 利 用 者 の 比 率 が 高 い これらは 無 料 マンガアプリの 影 響 が 大 きいと 見 られる PC 調 査 について 端 末 の 所 有 状 況 別 に 見 ると スマートフォン 利 用 者 の 有 料 電 子 書 籍 利 用 率 は 17.6% タブレット 利 用 者 の 有 料 電 子 書 籍 利 用 率 は 31.7%となっている これらのスマートデバイス 所 有 者 の 方 が 有 料 無 料 ともに 利 用 率 が 高 く かつ 画 面 サイズの 大 きいタブレットユーザーの 方 がよりアクティビ ティーが 高 いことが 読 み 取 れる この 傾 向 は 昨 年 も 同 じであるが タブレットユーザーの 電 子 書 籍 利 用 率 は 無 料 も 含 めると 55.4%と 半 数 を 超 えている スマートフォン 調 査 について 性 年 代 別 に 見 ると 有 料 での 利 用 率 が 高 いのは 男 性 30 代 の 22.0% 男 性 20 代 の 18.6% 女 性 30 代 の 18.5%となっている PC 調 査 について 性 年 代 別 に 見 ると 有 料 での 利 用 率 が 高 いのは 男 性 20 代 の 22.9% 男 性 30 代 の 22.7% 男 性 10 代 の 21.1% 男 性 40 代 の 19.7%となっている 有 料 でまた 無 料 の 電 子 書 籍 のみの 利 用 者 は 男 女 とも 10 代 や 20 代 で 高 く 若 年 層 ほど 高 くなる 傾 向 が 見 られる 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 241

42 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 2016 年 6 月 (n=44,364) 2015 年 5 月 (n=54,634) 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 した 無 料 の 電 子 書 籍 のみ 利 用 した 2014 年 5 月 (n=64,227) 知 っているが 利 用 したことはない 2013 年 5 月 (n=70,435) 知 らない 2012 年 5 月 (n=5,639) % 20% 40% 60% 80% 100% 資 料 電 子 書 籍 利 用 率 の 推 移 (PC 調 査 ) 電 子 書 籍 利 用 率 の 推 移 (PC) 調 査 ) スマートフォン 調 査 2016 年 6 月 (n=11037) 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 した 無 料 の 電 子 書 籍 のみ 利 用 した スマートフォン 調 査 2015 年 5 月 (n=11043) 知 っているが 利 用 し たことはない 知 らない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 資 料 電 子 書 籍 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) 電 子 書 籍 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) スマートフォン 非 利 用 者 (n=18367) 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 した スマートフォン 利 用 者 (n=25794) 無 料 の 電 子 書 籍 のみ 利 用 した タブレット 非 利 用 者 (n=34282) 知 っているが 利 用 したことはない タブレット 利 用 者 (n=9879) 知 らない 全 体 (n=44,364) % 20% 40% 60% 80% 100% 端 末 利 用 別 電 子 書 籍 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 スマートフォン タブレット 利 用 有 無 別 電 子 書 籍 利 用 率 (PC 調 査 ) 242 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

43 第 5 章 ユーザーの 電 子 書 籍 利 用 実 態 全 体 (n=11037) 男 性 10 代 (n=990) 男 性 20 代 (n=1050) 男 性 30 代 (n=1160) 男 性 40 代 (n=1200) 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 した 無 料 の 電 子 書 籍 のみ 利 用 した 男 性 50 代 (n=935) 男 性 60 歳 以 上 (n=231) 女 性 10 代 (n=995) 知 っているが 利 用 したことはない 女 性 20 代 (n=1054) 女 性 30 代 (n=1162) 女 性 40 代 (n=1204) 知 らない 女 性 50 代 (n=880) 女 性 60 歳 以 上 (n=176) % 20% 40% 60% 80% 100% 性 年 代 別 電 子 書 籍 利 用 率 (スマート フォン 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 率 (スマートフォン 調 査 ) 全 体 (n=44,364) 男 性 10 代 (n=34) 有 料 の 電 子 書 籍 を 利 用 した 男 性 20 代 (n=611) 男 性 30 代 (n=2738) 男 性 40 代 (n=6950) 無 料 の 電 子 書 籍 のみ 利 用 した 男 性 50 代 (n=7930) 男 性 60 代 以 上 (n=7939) 女 性 10 代 (n=55) 知 っているが 利 用 したことはない 女 性 20 代 (n=1119) 女 性 30 代 (n=4089) 知 らない 女 性 40 代 (n=6043) 女 性 50 代 (n=4224) 女 性 60 代 以 上 (n=2429) % 20% 40% 60% 80% 100% 性 年 代 別 電 子 書 籍 利 用 率 (PC 調 査 ) 資 料 性 年 代 別 電 子 書 籍 の 利 用 率 (PC 調 査 ) 電 子 書 籍 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 243