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1 エリアマーケティング 活 動 における トムスのサポートプランのご 案 内 株 式 会 社 トムス

2 はじめに デフレ 経 済 の 長 期 化 や 人 口 減 少 少 子 高 齢 化 などにより 市 場 の 拡 大 が 難 しい 時 代 にあって は マスで 顧 客 を 捉 えるのではなく 市 場 を 細 分 化 し 狙 うべきターゲットに 対 してマーケティング 戦 略 を 展 開 していくことがますます 重 要 となってきています 市 場 の 細 分 化 の 出 発 点 となるのが 地 域 を 軸 とした 細 分 化 すなわち エリアマーケティング です さて 当 社 では マーケティングリサーチ 事 業 部 セールスプロモーション 事 業 部 インフォメーショ ンテクノロジー 事 業 部 ダイレクトマーケティング 事 業 部 の4つの 柱 で 日 本 市 場 の 中 でも 特 に 静 岡 県 の 市 場 における 様 々なエリアマーケティング 活 動 をトータル 的 にサポートしております 今 回 は マーケティング 活 動 の 原 点 (すなわち 消 費 者 の 実 態 やニーズの 掘 り 起 こし)となる マーケティ ングリサーチ について 当 社 のサポートプランをご 提 案 させていただきます

3 マーケティング 活 動 上 の 課 題 解 決 のために 製 品 価 格 場 所 ( 流 通 経 路 ) 販 促 広 告 商 品 やサービスなど 生 活 者 消 費 者 に 提 供 する 価 値 生 活 者 消 費 者 に 必 要 とさ れている 価 値 とは? ターゲットはどのような 人? 開 発 された 製 品 やサービス はターゲット( 顧 客 )を 満 足 さ せるものか? マーケティングの4つの 要 素 製 品 と 引 き 換 えに 顧 客 が 支 払 う 金 額 設 定 した 価 格 は 生 活 者 消 費 者 が 支 払 いたいと 思 う 金 額 であるか? 価 値 に 見 合 った 価 格 か? 消 費 者 の 手 元 に 商 品 サーヒ スを 提 供 するための 企 業 活 動 ターゲットとなる 消 費 者 へ 効 率 よく 商 品 サービスを 提 供 することができるか? マーケティング 活 動 の 中 でのさまざまな 課 題 を 解 決 するために トムスのマーケティング 調 査 によるサポート トムスのマーケティング 調 査 によるサポート 商 品 サーヒ スの 特 徴 を 消 費 者 に 伝 え 利 用 してもらおう 買 っ てもらおうとする 企 業 活 動 商 品 サービスの 特 徴 魅 力 が 十 分 伝 わったか? その 商 品 サービスを 使 っ てみたい 利 用 してみたい という 気 持 ちを 喚 起 できた か? 生 活 者 実 態 意 識 調 査 コンセプトテスト 使 用 モニター 店 頭 での 商 品 ハ ッケーシ 調 査 商 圏 調 査 来 店 客 顧 客 調 査 広 告 効 果 測 定 販 促 効 果 測 定 店 頭 チェック(フェイシンク 価 格 ) 動 線 調 査 店 頭 オヘ レーションチェック POS 分 析 チラシ 情 報 課 題 解 決 の 糸 口

4 トムスのマーケティング 調 査 メニュー 調 査 の 種 類 調 査 の 目 的 調 査 手 法 調 査 対 象 調 査 規 模 (サンプル 留 置 調 査 生 活 者 消 費 者 の 実 態 意 識 を 把 握 する 調 査 企 業 団 体 行 政 の 面 接 調 査 ターゲットとなる 生 活 者 消 費 者 200~500サンプル( 各 生 活 者 実 態 意 識 調 査 マーケティング 活 動 において 企 画 実 行 検 証 を 行 っていく 際 の 原 属 性 50サンフ ル 以 上 ) 点 となる 調 査 です トムスモニターシステム 製 品 コンセプトテスト 商 品 モニター 調 査 各 種 店 頭 調 査 ( 商 品 ハ ッケーシ 評 価 販 促 効 果 調 査 動 線 調 査 ) メディア 広 告 効 果 測 定 (CM 調 査 など) 商 圏 調 査 来 店 客 顧 客 調 査 その 商 品 を 手 に 取 ってもらえるか 否 かは 製 品 コンセプトにかかっ ていると 言 っても 過 言 ではありません 企 業 側 から 提 示 された 製 品 コンセプトが 消 費 者 側 から 見 た 場 合 ニーズに 合 致 しているか 魅 力 的 なものか 新 規 性 が 感 じられるものかなどを 評 価 する 調 査 で す 価 格 受 容 度 評 価 も 盛 り 込 むことができます 商 品 (または 開 発 途 上 品 )を 実 際 に 消 費 者 に 使 用 してもらい 使 用 実 態 見 た 目 味 香 り 使 いやすさ 容 量 パッケージ ネーミングな ど 商 品 開 発 に 関 わる 事 柄 を 評 価 する 調 査 です 商 品 のリニューア ルポイントの 抽 出 や 開 発 途 上 品 の 改 良 ポイントの 抽 出 を 目 的 に 利 用 されるものです 価 格 受 容 度 評 価 も 盛 り 込 むことができます 実 際 の 売 場 で 商 品 がどのような 印 象 を 持 たれているか 販 促 ツー ルの 効 果 は 発 揮 されているか など 消 費 者 の 視 点 で 売 場 評 価 す るための 調 査 です 店 頭 における 商 品 の 競 争 力 や 販 促 効 果 を 把 握 するために 利 用 される 調 査 です テレビ ラジオ 新 聞 などの 広 告 やプロモーションに 対 する 浸 透 度 購 入 経 験 購 入 理 由 非 購 入 理 由 など 広 告 がどの 程 度 の 効 果 を 発 揮 したかを 測 定 する 調 査 です 商 圏 内 消 費 者 のライフスタイル 価 値 観 買 物 実 態 把 握 や 自 社 店 または 競 合 店 に 対 する 評 価 を 得 るための 商 圏 内 の 消 費 者 を 対 象 とした 調 査 です 出 店 改 装 競 合 店 の 進 出 時 に 活 用 されます ロイヤリティー 形 成 の 手 段 を 探 るために 顧 客 を 対 象 とした 調 査 で す その 店 を 利 用 するお 客 様 のライフスタイル 価 値 観 買 物 実 態 などの 把 握 自 社 の 利 用 実 態 の 把 握 (どのような 人 が どのような ときに どのようなものを どのようにして 買 うかなど) 自 社 の ウィークポイントの 洗 い 出 しや 優 位 性 を 探 り さらなる 顧 客 満 足 度 アップのヒントを 得 ます トムスモニターシステム トムスモニターシステム CLT(セントラルロケー ションテスト) グループインタビュー 郵 送 調 査 トムスモニターシステム グループインタビュー 電 話 調 査 トムスモニターシステム( 企 画 中 ) 留 置 調 査 面 接 調 査 店 頭 キャッチンク 面 接 調 査 (お 客 様 データ 保 有 の 場 合 のみ) ファックス 調 査 (お 客 様 データ 保 有 の 場 合 のみ) グループインタビュー : 定 量 調 査 : 定 性 調 査 ターゲットとなる 生 活 者 消 費 者 ターゲットとなる 生 活 者 消 費 者 ターゲットとなる 生 活 者 消 費 者 広 告 投 下 エリア 居 住 者 商 圏 内 居 住 者 来 店 客 ポイントカード 利 用 者 店 で 保 有 しているモニター(モニ ター 組 織 を 構 築 する 必 要 あり) 50サンプル/ 属 性 ~ 定 量 調 査 :50サンプル ~ 定 性 調 査 (グループイ ンタビューなど):6サン プル/ 属 性 ~ 30サンプル~(グルー プインタビューは6サンフ ル~) 事 前 と 事 後 で 各 100サ ンプル~ 定 量 調 査 :50サンプル ~ 定 性 調 査 (グループイ ンタビューなど):6サン プル/ 属 性 ~

5 トムスからのご 提 案 商 圏 での 競 争 力 を 強 化 したい! ロイヤルカスタマーとの 関 係 を 維 持 したい! さらに 自 店 のロイヤリティーを 高 めたい! 商 圏 特 性 や 商 圏 内 消 費 者 ニーズの 把 握 が 必 要 来 店 客 の 特 性 やニーズ 自 店 の 強 みと 弱 みを 把 握 することが 必 要! 御 社 のマーケティング 活 動 に 対 してトムスがサポートできること 商 圏 調 査 商 圏 消 費 者 のライフスタイル 価 値 観 買 物 実 態 把 握 や 自 店 または 競 合 店 に 対 する 評 価 を 得 るための 商 圏 内 の 消 費 者 を 対 象 とし た 調 査 です 出 店 改 装 競 合 店 の 進 出 時 に 活 用 されます 来 店 客 顧 客 調 査 顧 客 満 足 度 アップ さらにロイヤリティー 形 成 の 手 段 を 探 るために 顧 客 を 対 象 とした 調 査 です その 店 を 利 用 するお 客 様 のライフスタ イル 価 値 観 買 物 実 態 や 自 社 の 利 用 実 態 自 社 への 満 足 点 不 満 足 点 などを 定 量 的 定 性 的 に 調 査 し 顧 客 満 足 度 アップのための 方 向 性 を 見 出 します

6 商 圏 調 査 概 要 ( 例 ) 調 査 目 的 商 圏 での 競 争 力 を 高 めるために 商 圏 特 性 ( 消 費 者 特 性 )を 把 握 し 商 圏 に 合 った 店 舗 のあり 方 を 見 出 す 調 査 地 域 出 店 予 定 地 を 中 心 とした 半 径 2~3km 圏 ( 貴 社 のご 意 向 により 変 更 ) 調 査 対 象 調 査 手 法 調 査 内 容 商 圏 エリア 内 に 居 住 する20~50 代 女 性 300 名 訪 問 留 置 調 査 A4サイズで8 枚 程 度 (1) 消 費 者 属 性 ( 性 別 年 齢 職 業 家 族 構 成 家 族 人 数 住 居 形 態 衣 食 住 に 関 する 考 えなど) (2) 消 費 者 の 買 物 行 動 ( 業 態 別 買 物 頻 度 商 品 カテゴリー 別 利 用 店 舗 利 用 店 舗 の 選 択 理 由 店 舗 評 価 期 待 することなど) 納 品 物 概 算 金 額 集 計 表 報 告 書 2,000,000- (あくまでも 目 安 です ご 要 望 をヒアリングして 別 途 お 見 積 もり となります)

7 来 店 客 調 査 概 要 ( 例 ) 調 査 目 的 来 店 客 の 属 性 や 自 店 の 利 用 実 態 満 足 不 満 足 点 を 把 握 することにより 顧 客 満 足 を 高 め るためのポイントを 抽 出 する 調 査 対 象 調 査 実 施 店 舗 に 来 店 した 女 性 100 名 (100 名 回 収 を 目 標 に150 名 程 度 へ 配 布 ) 調 査 手 法 店 頭 にてアンケート 配 布 後 日 郵 送 にて 返 信 ( 店 頭 にて 行 う 方 法 もありますが アンケート のホ リュームが 非 常 に 限 られたり 自 由 回 答 が 十 分 取 れなかったりするため 自 宅 で 回 答 させ て 後 日 返 信 してもらう 方 法 をご 提 案 します ) 調 査 内 容 A4サイズで4 枚 程 度 (15~20 問 程 度 自 由 回 答 含 む) (1) 消 費 者 属 性 ( 住 所 氏 名 性 別 年 齢 職 業 家 族 構 成 家 族 人 数 住 居 形 態 ) (2) 自 店 における 買 物 行 動 ( 普 段 の 来 店 手 段 同 伴 者 来 店 曜 日 時 間 購 入 するもの 自 店 での 平 均 購 入 金 額 ) (3) 自 店 ロイヤリティ 度 ( 自 店 及 び 競 合 の 利 用 頻 度 自 店 選 択 理 由 自 店 及 び 競 合 店 の 満 足 度 改 善 して 欲 しいことなど) 納 品 物 集 計 表 報 告 書 概 算 金 額 600,000- (あくまでも 目 安 です ご 要 望 をヒアリングして 別 途 お 見 積 もりとなります 尚 謝 礼 は 含 まれておりませんので 500 円 相 当 のインセンティブをご 準 備 いただきます ) さらにこの 結 果 を 踏 まえて ロイヤリティー 度 別 のグループインタビューを 実 施 することにより ロイヤルカスタマーの 深 層 心 理 を 探 ることができます

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