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- もえり ひらみね
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1 スマホヘビーユーザーの実態 ~ Digital Trend 2016 上半期抜粋版 ~ ニールセンデジタル 2016 年 9 月
2 Digital Trend 2016 上半期完全版内容 本レポートは Digital Trend 2016 上半期 の抜粋版になります 完全版では 下記の内容をご覧いただけます ご関心のある方は 弊社営業担当までお問い合わせください セールス & アナリティクス直通 : スマホ利用状況全体像 第一部スマホの躍進とスマホシニアの台頭 スマートフォンからの人口推移および増加率 PC とスマートフォンからのインターネット利用人口 年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 PC とスマートフォンからの利用者数別サイト数 第二部スマホ依存の若年女子 スマートフォン利用者全体 スマートフォン HML 別利用者数分布 累積利用者割合 スマートフォン HML 別利用時間シェア スマートフォン HML 別利用状況 スマートフォン HML 別性年代構成比 スマートフォン HML 別時間帯別利用者数割合 スマートフォン HML 別スマートフォン利用時間シェアアプリ vs ブラウザ スマートフォン HML 別各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア 第三部 SNS と動画 ブログや雑誌と EC サービス間の相性 サービス全体一人あたりの利用状況 利用時間別利用者数分布 利用頻度別利用者数分布 サービス全体ヘビー利用者数シェア 利用時間シェア 各サービスカテゴリヘビーユーザー性年代構成比 各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況 抜粋版では青字箇所をご確認いただけます 各サービスの利用状況 第四部 SNS コミュニケーション LINE ヘビーユーザーの特徴 SNS ヘビーユーザーの特徴 LINE および各 SNS 性年代構成比全体 vs. ヘビー LINE 利用時間別時間帯別利用者数割合 各 SNS ヘビーユーザー時間帯別利用者数割合 第五部雑誌 ブログ ニュース ブログヘビーユーザーの特徴 雑誌キュレーションヘビーユーザーの特徴 ニュースヘビーユーザーの特徴 ブログ 雑誌 ニュース性年代構成比全体 vs. ヘビー 各ブログ性年代構成比全体 vs. ヘビー ニュースキュレーション性年代構成比全体 vs. ヘビー 各カテゴリーのヘビーユーザー時間帯別利用者数割合 第六部動画 動画ヘビーユーザーの特徴 動画性年代構成比全体 vs. ヘビー 無料動画時間帯別利用者数割合 第七部 EC オークション フリマ EC ヘビーユーザーの特徴 EC 性年代構成比全体 vs. ヘビー オークション フリマヘビーユーザーの特徴 オークション フリマ性年代構成比全体 vs. ヘビー 2
3 スマホの躍進と スマホシニアの台頭 3
4 引き続き スマホ利用人口は増加中 スマートフォンからのインターネット利用人口推移および増加率 6,000 5,000 4, % 4,137 万人 118% 4,878 万人 114% 5,566 万人 3,000 2,957 万人 2,000 1, 年 4-6 月 2014 年 4-6 月 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 Mobile NetView は 18 歳以上の男女 2015 年 4-6 月 2016 年 4-6 月 4
5 50-64 歳は 1 年間で約 1.5 倍 年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 2015 年 6 月 vs 年 6 月 2015 年 6 月 2016 年 6 月 歳 1,814 万人 +14% 2,075 万人 歳 929 万人 +45% 1,347 万人 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 5
6 スマホでは 100 万人超のサービスが 100 以上増加 PC とスマートフォンからの利用者数別サイト数 2016 年 6 月 利用者数が ブランド数 対 2015 年 9 月増減数 ブランド数 ( アプリを含む ) 対 2015 年 9 月増減数 アプリ数 対 2015 年 9 月増減数 100 万人を超えるサイト数 387 (5) 784 (114) 249 (24) 500 万人を超えるサイト数 29 (-13) 119 (15) 47 (5) 1,000 万人を超えるサイト数 14 (-2) 43 (2) 20 (3) Source PC:Nielsen NetView 家庭および職場の PC からの利用 スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 NetView は 2 歳以上の男女 Mobile NetView は 18 歳以上の男女 6
7 スマホ依存の 若年女子 7
8 ヘビーもミドルも ほぼ毎日スマホを利用 スマートフォン HML 別月間平均訪問日数 :2016 年 5 月 5 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 18 日 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 29 日 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 31 日 ライトユーザー全利用者数の 20% ミドルユーザー全利用者数の 60% ヘビーユーザー全利用者数の 20% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 HML( ヘビー ミドル ライト ) は 利用時間の長さ順で並べ 上位 20% のユーザーをヘビー それに次ぐ 60% をミドル 残りの利用時間の短い 20% をライトとして定義 8
9 ヘビーになるにつれて若年女性が増える スマートフォン HML 別性年代構成比 :2016 年 5 月 男性 -34 男性 男性 50+ 女性 -34 女性 女性 50+ ライトユーザー 17% 23% 24% 11% 15% 10% ミドルユーザー 13% 18% 18% 22% 20% 9% ヘビーユーザー 16% 13% 12% 32% 20% 7% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 9
10 どのスマホユーザーもアプリからの利用が中心 スマートフォン HML 別スマートフォン利用時間シェアアプリ vs ブラウザ :2016 年 5 月 ライトユーザーミドルユーザーヘビーユーザー 22% 17% 15% ブラウザ 78% 83% 85% アプリ Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 利用時間は一人あたりの 1 日あたり平均利用時間 10
11 ヘビーユーザーは SNS やゲームの利用時間が長い スマートフォン HML 別各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア :2016 年 5 月 ライトユーザーミドルユーザーヘビーユーザー その他 その他のEコマースビデオ / 映画サーチ Eメールサービスその他の家族とライフスタイル効率化 / ツールその他のコミュニケーションゲームソーシャルネットワーク 40% 3% 4% 5% 7% 3% 9% 12% 8% 9% 33% 3% 3% 4% 5% 4% 7% 13% 14% 13% 27% 3% 4% 4% 4% 6% 6% 11% 15% 19% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 11
12 LINE SNS と動画 ブログや雑誌と EC サービス間の相性 12
13 多くのサービスで 2 8 の法則 サービス全体ヘビー利用者数シェア 利用時間シェア :2016 年 5 月 サービス ヘビー利用者数シェア ヘビー利用者利用時間シェア スマホ利用者全体 20% 50% SNS 22% 82% LINE 19% 60% 有料動画 19% 85% 無料動画 22% 88% ブログ 18% 85% 新聞社系ニュース 19% 73% ニュースキュレーション 18% 79% 雑誌キュレーション 16% 76% EC 19% 72% オークション フリマ 21% 90% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 (LINE SNS 動画はアプリのみ ) 13
14 SNS や動画 EC やブログ 雑誌 雑誌やニュースなどの読み物系 は親和性が高い 各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況 :2016 年 5 月 LINE SNS 無料動画 有料動画 オークション フリマ EC ブログ 雑誌 キュレーション ニュースキュレーション 新聞社系ニュース LINE 42% 26% 29% 29% 23% 22% 22% 18% 15% SNS 38% 32% 31% 28% 18% 23% 21% 18% 21% 無料動画 29% 41% 32% 26% 23% 27% 20% 23% 25% 有料動画 26% 37% 37% 31% 36% 26% 22% 31% 21% オークション フリマ 30% 32% 25% 25% 35% 24% 19% 16% 20% EC 26% 22% 20% 30% 30% 31% 26% 23% 21% ブログ 29% 33% 27% 33% 26% 34% 35% 25% 26% 雑誌キュレーション 36% 35% 24% 29% 24% 35% 46% 31% 31% ニュースキュレーション 22% 23% 22% 30% 18% 28% 30% 29% 35% 新聞社系ニュース 20% 28% 26% 20% 21% 28% 32% 32% 42% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 (LINE SNS 動画はアプリのみ ) グラフの読み方 : LINE ヘビーユーザーで SNS を利用する人のうち 42% の人が SNS ヘビー 14
15 若者は ゴールデンタイムの 動画視聴が習慣化 15
16 動画ヘビーは長時間視聴ではなくルーティーン視聴 動画ヘビーユーザーの月間平均訪問日数 :2016 年 5 月 全体 ヘビーユーザー 5 May May 2016 有料動画 SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT 5 日 12 日 May May 2016 無料動画 SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT 8 日 20 日 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 16
17 有料も無料も動画ヘビーは若年層 動画性年代構成比全体 vs. ヘビー :2016 年 5 月 男性 -34 男性 男性 50+ 女性 -34 女性 女性 50+ 有料動画 全体 ヘビー 15% 21% 21% 17% 20% 8% 21% 33% 18% 18% 5% 3% 無料動画 全体 ヘビー 16% 27% 17% 15% 15% 9% 25% 30% 18% 8% 15% 4% YouTube 全体 ヘビー 16% 26% 18% 14% 16% 9% 25% 30% 19% 8% 15% 4% ニコニコ動画 全体 ヘビー 30% 53% 15% 6% 10% 37% 34% 10% 3% 4% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 17
18 5 時 6 時 7 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 0 時 1 時 2 時 3 時 4 時 無料動画はゴールデンタイムにピーク 無料動画時間帯別利用者数割合 :2016 年 5 月 全体 ヘビー 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 数値は 月間の総利用者数で各時間の平均利用者数を割ったもの 18
19 Summary 19
20 2016 年上半期もスマートフォンの利用者は拡大しており それをけん引しているのはシニア層である ヘビーユーザーの特徴を見ると カテゴリによって若年女性の利用が多いサービスもあれば 中高年男性の利用が多いサービスもあるそのような中 こうしたヘビーユーザーに共通している特徴は 1 回に長時間利用するのではなく 定期的に利用している点である 消費者が 1 日に利用できる可処分時間は限られているため 1 回の利用時間を増やし続けることはできないつまり 習慣化させることが サービスの活性化につながるといえる 広告主にとっては ターゲット層が習慣的に利用しているメディアを把握することで効果的なコミュニケーションにつながっていくだろうまた オウンドメディアのヘビーユーザーの特徴を把握し 利用を習慣化させていくことも 消費者との関係を深めていく上で重要である 20
21 Appendix 21
22 Copyright 2015 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 本レポートで使用しているデータについて Cross Platform 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 コンテンツがどのくらいリーチしたのかを把握するために Nielsen NetView/Mobile NetView/ ネット視聴率 PC 及びスマートフォンにおける 代表性をもったメディア視聴率データ オンラインメディアの利用状況を理解する上で必要なメディアのランキングのみならず 詳細な視聴行動に基づくマーケティングデータを網羅スマートフォンデータは ios AndroidOS の両 OS に対応 また アプリとブラウザから利用データに対応 PC 2014 年訪問者数 TOP10 ブランド 順位 サービス名 平均月間利用者数 ( 人 ) 対昨年増加率 5,728 万人 2,883 万人 デバイス別インターネット利用者数 5,118 万人 4,549 万人 パソコンインターネット利用全体 52,068,000-8% 1 Yahoo 40,986,000 スマートフォン 2014 年訪問者数 TOP10 ブランド -12% 2 Google 27,720,000-17% 順位サービス名 平均月間 対昨年 3 FC2 22,445,000-19% 利用者数 ( 人 ) 増加率 4 YouTube 22,215,000-18% スマートフォンインターネット利用全体 42,619,000 34% 5 Microsoft 21,763,000-10% 1 Google 41,273,000 33% 6 Rakuten 21,517,000-15% 2 Yahoo 38,754,000 35% 7 Amazon 20,164,000-14% 3 LINE 32,099,000 45% 8 Wikipedia 18,225,000-20% 4 Facebook 31,264,000 39% 9 MSN/WindowsLive/Bing 16,775,000-17% 5 Rakuten 29,947,000 44% 10 Ameba 16,534,000-25% 6 Twitter.com 28,547,000 46% 7 YouTube 27,743,000 43% 8 Amazon 25,370,000 60% 9 Ameba 24,301,000 36% 10 FC2 20,804,000 28% 2013 年 2014 年 22
23 集計対象 URL -1 カテゴリー集計対象 URL カテゴリー集計対象 URL SNS ( アプリ ) Facebook Twitter Instagram Google+ mixi 趣味のコミュニティ ASAHI SHIMBUN DIGITAL YOMIURI ONLINE Komachi Mainichi jp Nihon Keizai Shimbun LINE( アプリ ) LINE 新聞社系ニュース Sankei News 無料動画 ( アプリ ) 有料動画 ( アプリ ) ブログ YouTube ニコニコ動画 AbemaTV GYAO! 映画もアニメも音楽も プレミアム動画を楽しむならギャオ 民放公式テレビポータル TVer( ティーバー ) dtv Amazon Video Hulu / フールー U-NEXT/ ユーネクスト : 映画 ドラマ アニメなど見放題 Ameblo Yahoo Blogs livedoor Blog FC2 BLOG Hatena Blog Seesaa BLOG goo Blog Blogger So-net Blog Cocolog ニュースキュレーション Iza Jiji.com NHK NEWS WEB AFPBB News CNN Digital Network Yahoo News Websites livedoor News スマートニュース (SmartNews) Mynavi News Infoseek News Gunosy J-CAST LINE NEWS HuffingtonPost Ameba News 23
24 集計対象 URL -2 カテゴリー集計対象 URL カテゴリー集計対象 URL 雑誌キュレーション All About Mery Spotlight-media.jp Find Travel Co Laughy Welq RETRIP Walkerplus Yahoo Netallica Toyokeizai Online SKINCARE UNIVERSITY Topicks.jp GIGAZINE Locari Iemo R25.jp KAUMO Mdpr.jp nikkei Bpnet Diamond Online Hitosara News-postseven.com Natalie CareerPark Hadalove.jp JOOY RANKING SHARE Nanapi TOCANA Mynavi Woman EC オークション フリマ Amazon Rakuten Ichiba Shopping Yahoo Shopping Nissen Omni7 Bellemaison Net LOHACO Ponparemall Cecile Seiyu.com Yahoo Auctions Mercari Rakuten Auctions aucfan.com Ticket Camp MOBAOKU Fablic minne BuyMa mojax 24
25 ニールセンデジタル 東京都港区赤坂 赤坂溜池タワー 11 階セールス & アナリティクス直通 :
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