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1 映像マネジメント第 10 回 : コンテンツ企画 制作 大学院映像研究科宿南達志郎 ゲームの企画 制作戦略 ( 事例研究 ) 1ポケモン 2パズドラ 3 妖怪ウォッチ 1

2 pokemon GO Pokemon GO に協力プレイ実装へ 1 周年記念イベント直後に ゲーム内イベント 熱闘! 冷闘! エクセレントスローを狙え! (6 月 日 ) の終了後すぐに導入 リアルイベント Pokemon GO Fest シカゴ (7 月 22 日 ) や ピカチュウだけじゃないピカチュウ大量発生チュウ! ( 横浜市 8 月 9 15 日 ) とのコラボレーション企画も Pokemon GO は 昨年 7 月 6 日に米国などで先行公開され 日本では 7 月 22 日から遊べるようになった これまでの世界累計ダウンロード数は 7 億 5000 万回を突破している ゲーム企画の主要課題 どのプラットフォームを選ぶか? 据置 VS 携帯型 VS スマホ VS PC どの市場をターゲットとするか?( 日本 vs 海外 ) どのジャンルを選択するか? シリーズか新作か? 1 人遊びか 多人数プレイか? 2

3 Sony: 据置型は 1/3 携帯型は 1/5 スマホは世界で 13 億台 Global Volume PSV PS4 PSP PS3 PS PS PS2 PS PS3 PSP PS4 PSV VGCHARTZ.com データより作成 任天堂 : 据置 1/8, 携帯 60% WiiU で競争力喪失 Global 販売数 Wii U GC N64 SNES NES 3DS GBA Wii GB DS DS GB Wii GBA 3DS NES SNES N64 GC Wii U VGCHARTZ.com データより作成 3

4 Game Software Global Weekly Ranking 10/23 10/29 Game Platform ジャンルメーカー Weeks Yearly Total 1FIFA 17 PS4 Sports Uncharted 4: A Thief's 2 End Electronic Arts 5 6,460,166 6,460,166 PS4 Shooter Sony 25 4,509,860 4,509,860 3Call of Duty: Black Ops 3 PS4 Shooter Activision 52 3,713,046 14,453,629 4Tom Clancy's The Division PS4 Shooter Ubisoft 34 3,660,711 3,660,711 5Battlefield 1 PS4 Shooter Electronic Arts 2 2,548,955 2,548,955 6Grand Theft Auto V PS4 Action Take Two 102 2,432,486 12,127,586 7Far Cry: Primal PS4 Action Ubisoft 36 2,171,900 2,171,900 8FIFA 17 Xone Sports Electronic 5 2,139,641 2,139,641 9Tom Clancy's The Division Xone Shooter Ubisoft 34 2,051,318 2,051,318 10Overwatch PS4 Shooter Activision 23 1,841,518 1,841,518 歴代ソフト販売数 Ranking 1Wii Sports Wii 2006Sports Super Mario Bros. NES 1985Platform Mario Kart Wii Wii 2008Racing Wii Sports Resort Wii 2009Sports Pokemon Red/Pokemon Blue GB 1996Role Playing Tetris GB 1989Puzzle New Super Mario Bros. DS 2006Platform Wii Play Wii 2006Misc New Super Mario Bros. 9 Wii Wii 2009Platform Duck Hunt NES 1984Shooter

5 Pos Game 最近の売れ筋上位 (14 16) Platfor m Year Genre Publisher 1Pokemon Sun/Moo 3DS 2016Role Playing Nintendo 2FIFA 17 PS4 2016Sports Electronic Arts Sony Computer 3Uncharted 4: A Thief's End PS4 2016Shooter Entertainment 4Call of Duty: Black Ops 3 PS4 2015Shooter Activision 5FIFA 16 PS4 2015Sports Electronic Arts 6Star Wars Battlefront (2015) PS4 2015Shooter Electronic Arts 7Fallout 4 PS4 2015Role Playing Bethesda Softworks Take Two 8Grand Theft Auto V PS4 2014Action Interactive Pokemon Omega 9 3DS Ruby/Pokemon Alpha Sapphire 2014Role Playing Nintendo Super Smash Bros. for Wii U 10 and 3DS 3DS 2014Fighting Nintendo 11Call of Duty: Advanced Warfare PS4 2014Shooter Activision 売れ筋ソフトのジャンル差世界は Shooter,Sports 日本は Action RPG Sports 17% 22% ジャンルの違い ( 外が世界 ) 13% 0% 40% Action 27% Action RPG Shooter Shooter 56% 25% Sports Misc VGCHARTZ.com データより作成 5

6 The 25 Best Inventions of 2016 米国 TIME 誌は TIME 誌が選ぶ 2016 年の発明品ベスト 25 のひとつとして ソニーの PlayStation VR を選出 TIME は PlayStation VR の利用しやすさに注目し カジュアルユーザーにも届きやすい手頃な VR 体験 をもたらすデバイスとして高く評価 約 800 ドルで販売される HTC Vive と比べ約 400 ドルで入手できる PlayStation VR の間口の広さをアドバンテージとして取り上げました ケース 1: ポケモン Video: 石原恒和 プロフェッショナル NHK 2013/10/28, 28 分 6

7 社是 ポケモンという存在を通して 現実世界と仮想世界の両方を豊かにすること The Pokémon Company's mission statement is to enrich both the real world and the virtual world with the Pokémon characters. ポケモン代表取締役社長石原恒和 ポケモンをプロデュースする とは? ポケモンが最も 魅力的な商品 になるように導くことであり その商品が売られるにあたっては ビジネスとして最高の結果をもたらすようにあらゆる調整をすること です 魅力的な商品 とは? それを手に取った人が 他人にも薦めたくなるような商品 ポケモンのブランドマネジメントとは? ポケモン というブランドが価値の高いものとして評価され 多くの人々に支持されていく これが 7

8 Pokemon 最新作 初回 1 千万本突破 ポケットモンスターサン と ポケットモンスタームーン (18 日発売 ) の世界初回出荷数が 1000 万本を突破 暖かな気候の アローラ地方 を舞台に ポケモンたちと冒険を繰り広げるシナリオ 日本語や英語 中国語など 9 カ国語 前作 X Y (2013) と比べて 5 割増 7 月に配信されて社会的現象となった ポケモン GO の大ヒットも後押し 1Red/Blue2Gold/Silver3Diamond/Pearl 2 千万本以上 :2 本 1 千万本以上 :9 本 35 Global 販売数 ( 百万 ) VGCHARTZ.com データより作成 8

9 ケース 2: パズドラ 森下一喜 情熱大陸 TBS 分 年人気ゲームアプリランキングパズドラが 1 位!( ファミ通 ) 順位アプリタイトルプレイポイント 1 パズル & ドラゴンズ 695,180 2 LINE: ディズニーツムツム 662,418 3 モンスターストライク 330,249 4 ラブライブ! スクールアイドルフェスティバル 233,520 5 ぷよぷよ!! クエスト 187,857 6 LINE ポコポコ 177,241 7 クイズRPG 魔法使いと 猫のウィズ 161,053 8 キャンディークラッシュ 158,473 9 ヘイ デイ (Hay Day) 145, FINAL FANTASY Record Keeper 133,443 9

10 パズドラヒットの秘密 パズル RPG by ガンホー オンライン エンターテイメント 4200 万ダウンロード (2012 年 2 月 ~) あえて儲けすぎない ラグナロクオンライン は 10 年以上ガンホーの売り上げに貢献 一つのゲームを長くユーザーに楽しんでもらうためのノウハウや文化がある ガンホーはユーザーとの直接のコミュニケーションに力を入れている ユーザーサポートも丸投げせずに自社で運営 ガンホーフェスティバルというイベントは全国 9 カ所をまわり 11 万人もの参加者を動員 ほぼ飽和状態へ 200 万 / 月 100 万 /3 週 100 万 /3 月 ( 万 ) 5000 ダウンロード数推移 日本北米 /2/ /4/ /6/ /8/ /10/ /12/ /2/ /4/ /6/ /8/ /10/ /12/ /2/ /4/ /6/ /8/ /10/ /12/ /2/ /4/ /6/ /8/ /10/ /12/ /2/ /4/ /6/ /8/ /10/ /12/ /2/20 entry 145.html 10

11 短期的に売り上げが上がりすぎないよう 有料アイテムを多めに配るなど 短期的に儲けすぎないことにも気を配っている 自らの収益を最大化するのではなく 逆に短期的にユーザーが消耗してしまうほど課金しすぎないようにするために活用している 徳力基彦 パズドラとモンストが追い落とされない理由 /96762 しかし 詐欺的の声も and dragons/ 11

12 ケース 3: 妖怪ウォッチ Video1: 日野晃博 情熱大陸 2015/5/31 19 分 日本のソフト (3) 妖怪ウォッチヒットの秘密 12

13 Pos Game 妖怪ウォッチシリーズの販売数累計 :1300 万 Platfor m Year Genre Publisher Global 1 妖怪ウォッチ 2 元祖 本家 3DS 2014RPG Nintendo 妖怪ウォッチ 2 真打 3DS 2014RPG Level 妖怪ウォッチ 3DS 2013RPG Nintendo 妖怪ウォッチバスターズ 3DS 2015Action Level 妖怪ウォッチ 3 3DS 2016Action Level 妖怪ウォッチ三国志 3DS 2016Action Level Total レベル 5 日野社長インタビュー ファミ通 妖怪ウォッチ のここまでの成果を どのように評価されていますか? ゲームの発売から半年経って時点で さらなるブレイクを果たした要因については どのように分析されていますか? 日野 1 月にテレビアニメが始まり おもちゃが登場したことで クロスメディアのコンテンツがすべてそろった状況になったわけですが そこからの 妖怪ウォッチ ブームの過熱ぶりには 僕たちも驚いています やはり アニメがひとつのキーになったのは間違いないですね キャラクター性も含めて 企画からかなり工夫をしたものですし 13

14 ファミ通 アニメも 高視聴率を記録しています 妖怪ウォッチ のアニメは どんなところを重視して制作されているのでしょうか? 日野 物語を見せる 番組ではなく コント番組 に というのがコンセプトです 僕がシナリオのディレクションをしていますが 起承転結があってきれいに完結する きちんとしたストーリーはいらないんだということです 笑えればいいんだ ということですね 起承転結はなくてもいいけれど オチがあればいいんです ファミ通 確かに 言われてみれば ドラえもん 的な要素もあるように感じますね 日野 ドラえもんの図式を使いつつも キャラクター設定などはいま風にアレンジしています すべてのステータスがふつうで 特徴のない子が辛いんですよね 平均的な能力で 個性がない それが現代の助けてあげたくなる主人公像なのだろうと思って それを投影したのが主人公のケータくんなんです だから ケータってふつうだよね ってフミちゃんからも言われる ( 笑 ) いつも ふつうだね と言われるのが 主人公像として みんなが共感できるんです 14

15 ファミ通 確かに 子どものころは 世界が未知のものだらけでした 日野 いまの子どもたちがわかるようにアレンジしてはいますが つねに僕は 昔からの基本通りのおもしろさを見せているつもりです 妖怪ウォッチ のキャラクターデザインを設定するときにも アニメチームから 何案も提案をもらったんですよ でも僕はその中から いちばん 何というか 言いかたは悪いかもしれませんが 古い デザインを選んだんです 絵の新しさより 親しみやすさのほうを重視したいから いちばんスタンダードなデザインでいこう と 今週のミニレポート ゲーム / 社長について論じて下さい 1 ポケモン / 石原恒和 2 パズドラ / 森下一喜 3 妖怪ウォッチ / 日野晃博 締め切り :6 月 15 日 24 時 15

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