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1 平成 22 年度中小企業海外展開等支援委託費生活関連産業海外市場開拓支援事業 グッドデザイン海外展開事業 ~Good Design is Good Business~ 報告書

2 目次 < イベント実施パート > 目次 1. 実施実績 1-1 全体 1-2 会場位置図 1-3 展示レイアウト図 1-4 展示物 パネル 映像一覧 1-5 寄贈商品 1-6 実施記録写真 2. 制作物 2-1 実施運営マニュアル 2-2 図面関係 2-3 進行台本 3. 配布物 3-1 パンフレット 3-2 識別一覧 別添 2-1 別添 2-2 別添 2-3 別添

3 目次 <PR パート > 4. PR 4-1 告知リリース送付先 4-1-Ⅰ 告知リリース ' 日本語版 ( 4-1-Ⅱ 告知リリース ' 英語版 ( 4-2 取材案内状送付先 4-2-Ⅰ 取材案内状 4-3 来場メディア一覧 4-4-Ⅰ 事後リリース ' 日本語版 ( 4-4-Ⅱ 事後リリース ' 英語版 ( 5. 掲載メディア 5-1 広告換算 5-2 掲載メディア一覧 ' 日本 ( 5-2-Ⅰ 掲載記事 ' 日本 (- 新聞 5-2-Ⅱ 掲載記事 ' 日本 (-WEB 5-3 掲載メディア一覧 ' インド ( 5-3 主要メディア概要 5-3-Ⅰ 掲載記事 ' インド (-TV 5-3-Ⅱ 掲載記事 ' インド (- 新聞 5-3-Ⅲ 掲載記事 ' インド (- 雑誌 5-3-Ⅳ 掲載記事 ' インド (-WEB

4 目次 < 会場調査パート > 6. 会場調査概要 / 回答者属性 7. エグゼクティブサマリー 8. 会場調査報告 8-1 展示を見る前の デザイン や 日本製品 の浸透度 認識把握 8-1 -Ⅰ 事前 インドにおける製品選択時のデザイン重視度 8-1 -Ⅱ 事前 日本製品のデザイン評価 8-1 -Ⅲ 事前 日本製品や日本製品のデザインに対するイメージ 8-1 -Ⅳ 事前 日本製品についての認知と興味/ 購入経験 購入意向 8-2 展示全体を見ての評価把握 8-2-Ⅰ 各展示商品の評価 / デザイン印象評価 8-2-Ⅱ 今回の展示商品と日本製品全体のイメージポジション 8-2-Ⅲ 展示を見ての印象評価 8-3 展示を見る前と見た後の日本製品に対する意識変化 8-3-Ⅰ 日本製品デザイン評価 購入意向の意識変化 8-3-Ⅱ 展示を見る前の回答内容別意識変化 8-3-Ⅲ 展示を見る前と見た後の日本製品のイメージ変化 8-4 今回の展示によるGマークの理解促進等及び類似マークの浸透状況 8-4-Ⅰ 今回の展示によるGマークの理解浸透 8-4-Ⅱ 類似マークの認知と選択肢 9. 各展示製品の個別評価

5 目次 < 認証コミュニケーション調査パート > 10. 調査概要 11. Gマーク普及浸透に向けて 12. 認証マークコミュニケーション調査報告書 12-1 BEE 省エネマーク 12-2 ウールマーク 12-3 シルクマーク

6 1. 実施実績 イベント実施パート

7 1-1 全体概要

8 1-1 全体概要 展示会名 テーマ Good Design is Good Business 会期 2011 年 3 月 4 日 ' 金 (~3 月 6 日 ' 日 ( 会場インド商工会議所連合会 (FICCI) ' インド デリー ( 所在地 :Federation House, Tansen Marg New delhi , INDIA < ランチレセプション会場 > インペリアルホテル所在地 :Tolstoy Marg, Connaught Place, New Delhi, Delhi, 主催協力総合プロデュース実施内容企画趣旨 経済産業省 インドデザインカウンシル 'IDC( インド商工会議所連合会 (FICCI) 財団法人日本産業デザイン振興会 'JIDPO( 株式会社 GK デザイン機構代表取締役社長国際インダストリアルデザイン団体協議会 'ICSID( 理事田中一雄 1 グッドデザイン賞受賞作品の展示 2 基調講演 デザインワークショップ < プレスリリースより > 経済産業省では 50 年以上の実績のあるグッドデザイン賞の国際展開を目指し 2007 年より 3 年間 タイ政府との間でデザイン賞設立支援の事業を実施した結果 日タイ間でデザイン賞のコラボレーションが確立し 相互のデザイン賞への応募が増え タイ国内においては G マークを付けた商品が販売されるなどの実績が生まれつつあります インドとの間でも同様の WIN WIN の関係を築くべく 今年度 インドのデリーにおいて日本のグッドデザイン展を開催致します 経済産業省では 日本のグッドデザイン賞が果たしてきた役割やその成果を広く知っていただくことで インドにおける日本のデザインに対する理解が深まることを期待しています また インドのデザイン賞設立を支援することで 目覚ましい発展を遂げているインドと日本の両国のより良い関係の構築に貢献してまいります グッドデザイン賞とは グッドデザイン賞は 1957 年に日本の通商産業省 ' 現経済産業省 ( が創設したデザイン評価制度で アジア最大のデザイン賞 工業製品からスタートしたが 現在では建築やまちづくり 広告などのコミュニケーション サービスやビジネスのデザインなどに領域は拡大し 毎年 20を超える国や地域から3,000 件を超える応募がある 厳密な審査を通過したデザインには Gマーク の愛称で親しまれている専用マークが使用でき 広報や販売時に活用され 産業と生活を繋ぐ信頼の証として機能している 日本での最新の認知率は約 87% 1998 年からは日本唯一のデザインの総合的な振興機構である財団法人日本産業デザイン振興会が主催 来場者数 期間 パンフレット配布人数招待者一般合計 3 月 4 日 ' 金 ( 一般は15:30 以降 3 月 5 日 ' 土 ( 月 6 日 ' 日 ( 計 * 来場者数は約 1000 名 -7-

9 1-2 会場位置図

10 1-2 会場位置図 インドニューデリー空港から約 20 km車で約 30 分 'NH8( FICCI ' インド商工会議所連合会 ( Federation House, Tansen Marg New delhi , INDIA < ランチレセプション会場 > インペリアルホテル Tolstoy Marg, Connaught Place, New Delhi, Delhi, Google より引用 Google より引用 インペリアルホテル ランチレセプション A FICCI オープニングセレモニー 記者発表会 ランチレセプション B セッション 展示 インドにおける調査 ワークショップ -9-

11 1-3 展示レイアウト図

12 1-3 展示レイアウト図 FICCI '3F 平面図 ( Banquet Hall ゾーン 2 Commission room EV 入口 EV Council room オープニングセレモニー 記者発表会 セッション 事務局 ゾーン 1 モデルルーム展示 FICCI '1F 平面図 ( National Museum 受付 ' インフォメーション ( 屋外展示ゾーン エントランス 車留め 広い通り 'Tansen Marg( 車両来場 -11-

13 1-4 展示物 パネル 映像一覧

14 1-4 展示物 パネル 映像一覧 展示製品一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 屋外展示ゾーン 第一建設株式会社 DAIICHI KENSETSU クイックスペース 72h QS72(Quick Space 72h) 現物 1 日産自動車株式会社 NISSAN MOTOR CO.,LTD. マイクラ Micra 現物 ' 白ガソリン車 ( 1 プリウス Prius 現物 1 トヨタ自動車株式会社 TOYOTA MOTOR CORPORATION Etios' エティオス ( Etios 現物 1 ヤマハ発動機株式会社 YAMAHA MOTOR CO., LTD. VMAX 現物 1 ゾーン 1 株式会社キュービック Cubic Corporation. ナインアワーズ nine hours パネル 1 株式会社 GK インダストリアルデザイン GK Industrial Design Incorporated E259 系成田エクスプレス N'EX series E259 Narita Express "N'EX" パネル 1 日立建機株式会社 Hitachi Construction Machinery Co., Ltd. ホイールローダ ZW シリーズ (ZW80,ZW90) キャノピ仕様 Wheel Loader ZW Series (ZW80,ZW90) パネル 1 北海道旅客鉄道株式会社 Hokkaido Railway Company デュアル モード ビークル Dual Mode Vehicle パネル + 映像 パネル 1 + 映像 1-13-

15 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 1 ガスパワー耕うん機ピアンタ FV200 Gas -Powered Mini-Tiller "Pianta" FV200 パネル 1 リズム歩行アシスト Stride Management Assist パネル 1 本田技研工業株式会社 Honda Motor Co., Ltd. 体重支持型歩行アシスト Bodyweight Support Assist Honda Jet パネル + 映像 パネル 1 + 映像 1 Honda スーパーカブ Honda Super Cub パネル 1 Honda CR-Z 現物 1/4 + パネル 1 日本郵船株式会社 NYK Line NYK スーパーエコシップ 2030 NYK SUPER ECO SHIP 2030 パネル + 映像 パネル 1 + 映像 1 富山ライトレール株式会社 Toyama Light Rail Co.,Ltd 富山ライトレール富山港線 Toyama Light Rail Toyama Port Line パネル 1 トヨタ自動車株式会社 TOYOTA MOTOR CORPORATION Winglet' ウィングレット ( Winglet 映像 1 ヤマハ発動機株式会社 YAMAHA MOTOR CO., LTD. ヤマハイグザルト 36 スポーツサルーン YAMAHA EXULT 36 Sport Saloon パネル 1 EC-03 パネル 1-14-

16 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 モデルルーム展示 阿部産業株式会社 ABE SANGYO CO,.LTD. KINU HAKI 現物 2 足 + ケース 株式会社我戸幹男商店 GATO MIKIO CO,.LTD カルミティーキャニスター Karmi Tea Canisters 現物 8 種 檜創建株式会社 HINOKISOKEN CO.,LTD O-Bath 現物 1 貝印株式会社 KAI R&D CENTER CO., LTD. カーショープレミアムグルーミング爪切りシリーズ KERSHAW PREMIUM GROOMING NAIL CLIPPERS SERIES 現物 3 株式会社菊地保寿堂 KIKUCHI HOJUDOU INC. 和鉄ポット まゆ SS, まゆ S Tea Pot MAYU-SS, MAYU-S 現物 株式会社 LA DITTA LA DITTA LIMITED Been There Done That - Global edition 現物 2 株式会社丸八製茶場 Maruhachiseichajo Co.Ltd 加賀棒茶水出し用ポット the glass pot to savor the Kaga Boucha exuded with cold water 現物 1+ 箱 株式会社マルト長谷川工作所 Maruto Hasegawa Kosakujo Inc. ネイルニッパークリスタル Special Nail Nipper Crystal 現物 1-15-

17 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 モデルルーム展示 株式会社ノーリツ NORITZ CORP. 給湯リモコン RC-A001 シリーズ remote controller of water heater RC-A001series 現物 2 パナソニック電工株式会社 Panasonic Electric Works Co.,Ltd. パナソニック EP-MS41 Panasonic EP-MS41 現物 + 映像 現物 1 + 映像 1 株式会社 TAMU TAMU CO.,LTD. 紙製ゴミ箱 トラッシュポット paper dust box TRASH POT 現物 3 LED REGZA F1 シリーズ 55F1 LED REGZA F1SERIES 55F1 現物 + 映像 現物 1 + 映像 1 ポータブル DVD プレイヤー SD-P75SW / SD-P75SR / SD-P75SB 現物 3 株式会社東芝 TOSHIBA CORPORATION リブレット W100 libretto W100 現物 1 ブルーレイディスクレコーダー RD-X10 Blu-ray Disc Recorder RD-X10 現物 1 株式会社ワイヤードビーンズ Wired Beans Inc. 生涯を添い遂げるグラス Lifetime Promise Glass 現物 2+ 箱 パナソニック株式会社 Panasonic Corporation LED 電球小形電球タイプ ' スタンダード ( LED lamp; small type (standard) 現物 1-16-

18 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 2 キヤノン株式会社 CANON INC. EOS 60D 現物 1 オルタナシンプルシリーズ ALTERNA Simple Series 現物 3 シチズン時計株式会社 Lifetime Promise Glass ステレットエコ ドライブ STILETTO Eco-Drive 現物 1 エリーパワー株式会社 ELIIY Power Co., Ltd. パワーイレ POWER YIILE 現物 ' モック ) 1 株式会社フェリシモ FELISSIMO CORPORATION フェリシモ 500 色の色えんぴつ FELISSIMO 500-Color Pencils 現物 500 本 ローカス 3 ウェイペン locus 3way Pen 現物 3 不易糊工業株式会社 FUEKINORI KOGYO CO.,LTD ローカス 2 ミリ芯ホルダーペン locus 2mm Lead Holder Pen 現物 3 ビス 消しゴム viss Eraser 現物 1 箱 (15 コ ( 長谷川工業株式会社 Hasegawa Kogyo Co.,Ltd ナローステップ Narrow Step ルカーノスリーステップ Lucano3step 現物 1 現物 1 株式会社日立製作所 Hitachi, Ltd. Hitachi IT Operations シリーズ Hitachi IT Operations Suite パネル + 映像 パネル 1 + 映像 1-17-

19 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 2 本田技研工業株式会社 Honda Motor Co., Ltd. ガスパワー発電機エネポ EU9iGB Gas -Powered Portable generator "enepo" EU9iGB 現物 1 株式会社伊藤バインダリー ITO BINDERY Co.,Ltd. ドローイングパッド上質メモブロック DRAWING PAD HIGH GRADE MEMO BLOCK 現物 7 株式会社 INAX INAX Corporation REGIO 現物 1 川嶋工業株式会社 KAWASHIMA INDUSTRY CO.,LTD. モカ MOKA 現物 5 コクヨファニチャー株式会社 KOKUYO FURNITURE CO.,LTD. アヴェイン Avein 現物 1 三菱電機株式会社 MITSUBISHI ELECTRIC CORPORATION 冷凍冷蔵庫 MR-18 REFRIGERATOR MR-18 現物 1 冷凍冷蔵庫 MR-18 REFRIGERATOR MR-18 上記同商品黒 現物 1 バルキーン VALKEEN 現物 1 株式会社モルテン Molten Corporation パワードボイス POWERED VOICE 現物 1 COOLPIX S80 現物 6 株式会社ニコン NIKON CORPORATION COOLPIX S3000 現物 8 COOLPIX S1100pj 現物 4 D3100 現物 1-18-

20 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 2 日清食品株式会社 NISSIN FOOD PRODUCTS CO., LTD. カップヌードル CUP NOODLE 現物ダミー 1 オルファ株式会社 OLFA CORPORATION オルファカッター万能 M 厚型 OLFA CUTTER MODEL"MT-1" オルファワンタッチロータリーカッター L 型 OLFA ROTARY CUTTER MODEL"RTY-2/NS" 現物 歴代展示 8 点もあり 現物 歴代展示 8 点もあり 1 1 オムロンヘルスケア株式会社 OMRON HEALTHCARE Co., Ltd. オムロン自動血圧計 HEM-7420 Omron Automatic blood pressure monitor HEM-7420 現物 1 冷凍冷蔵庫 NR-BY601X シリーズ Refrigerator NR-BY601X series 現物 1 パナソニック株式会社 Panasonic Corporation 空気清浄機 F-PXF35 シリーズ Air purifier F-PXF35 series 現物 1 スチームアイロン NI-WL600 シリーズ Steam Iron NI-WL600 series 現物 1 パナソニック EU-JA10 Panasonic EU-JA10 現物 1 パナソニック電工株式会社 Panasonic Electric Works Co.,Ltd. パナソニック EH-NA91 Panasonic EH-NA91 現物 1 ぺんてる株式会社 PENTEL CO.,LTD. シュタイン STEIN 現物

21 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 2 GR DIGITALⅡ 現物 1 GR DIGITALⅢ 現物 1 株式会社リコー Ricoh Company, Ltd. CX4 現物 1 GXR 現物 1 三洋電機株式会社 SANYO Electric Co., Ltd. eneloop bike 電動ハイブリッド自転車 'CY-SPJ220( eneloop bike Electric Hybrid Bicycle 'CY-SPJ220( eneloop bike 電動ハイブリッド自転車 'CY-SPH600( eneloop bike Electric Hybrid Bicycle 'CY-SPH600( eneloop 充電式ニッケル水素電池 ( 単 1 形 単 2 形 単 3 形 単 4 形 ) eneloop Rechargeable Ni-MH battery (D, C, AA, AAA cell) eneloop anka 充電式ポータブルウォーマー eneloop anka Rechargeable portable warmer eneloop kairo 充電式カイロ / 両面発熱タイプ 単 3 形 eneloop 専用 eneloop kairo Rechargeable hand warmer/rechargeable hand warmer with AA eneloop eneloop solar charger ソーラー充電器セット eneloop solar charger Solar charger set eneloop lite 充電式ニッケル水素電池 ( 単 3 形 単 4 形 ) eneloop lite Rechargeable Ni-MH battery (AA, AAA cell) eneloop solar light USB 出力付きソーラーライト eneloop solar light Solar light with USB output eneloop lantern 充電式 LEDランタン eneloop lantern Rechargeable LED lantern eneloop tones 充電式ニッケル水素電池 '8 色カラーパック ( eneloop tones Rechargeable Ni-MH battery (AA 8-color-pack) -20- パネル 1 パネル 1 現物 単 1*1 単 2*1 単 3*1 現物 1 現物 KIR- SE1S*2 KIR- SL2S*2 現物 1 現物 単 3*1 単 4*1 現物 1 現物 1 現物 8 色

22 1-4 展示物 パネル 映像一覧 企業名 ' 日本語 ( ' 英語 ( 製品名 ' 日本語 ( ' 英語 ( ' 画像 ( 展示形式 個数 ゾーン 2 資生堂ウーノフォグバー SHISEIDO UNO FOG BAR 現物 4 株式会社資生堂 Shiseido Company, Limited 資生堂 ZEN SHISEIDO ZEN 現物 1 資生堂フューチャーソリューション LX SHISEIDO Future Solution LX 現物 2 株式会社トンボ鉛筆 Tombow Pencil Co.,Ltd. ホルダー消しゴムモノゼロ Eraser Holder, Mono Zero 現物 6 株式会社タカラトミー TOMY Company,Ltd -TAKARATOMY- オムニボットワンセブンミューアイソボット Omnibot17μ i-sobot 現物 1 TOTO アジアオセアニア株式会社 TOTO ASIA OCEANIA PTE. LTD. ウォシュレット一体形便器ネオレスト A NEOREST A Fully Automatic One Piece Toilet 現物 1 ベスタクス株式会社 Vestax Corporation スピン / タイフーン Spin / Typhoo 現物 2 ヤマハ株式会社 Yamaha Corporation サイレントバイオリン SV-130 SilentViolin SV-130 現物 1 株式会社ヤクルト本社 Yakult Honsha Co.,Ltd ヤクルト Yakult 現物ダミー 9 象印マホービン株式会社 ZOJIRUSHI CORPORATION ステンレスマグ TUFF SM-JA36 ステンレスマグ TUFF SM-EA25 STAINLESS MUG TUFF Model No.SM-JA36 STAINLESS MUG TUFF Model No.SM-EA25 現物 7 フラワー ロボティクス株式会社 Flower Robotics, Inc. U.T. Palette 現物 1-21-

23 1-5 寄贈商品

24 1-5 寄贈商品 出展企業のご厚意により 展示製品の一部はインドのデザイン関係者や学生の向学の資料としてデリーの下記施設へ寄贈されました 寄贈先 NATIONAL INSTITUTE OF DESIGN Autonomous Institute under the DIPP Ministry of Commerce & Industry, Govt. of India 住所 : NID-ITPO SHOWCASE DESIGN Hall No. 19, 1 st Floor, Pragati Maidan, New Delhi URL: デザイナーやデザインを学ぶ学生が足を運ぶショウケース 施設内に グッドデザイン展コーナーを作成予定 NO. 企業名 NO. 商品名 個数 1 オルファカッター万能 M 厚型 OLFA CUTTER MODEL"MT-1" 1 オルファ株式会社 1 OLFA CORPORATION パナソニック株式会社 Panasonic Corporation ぺんてる株式会社 PENTEL CO.,LTD. 株式会社フェリシモ FELISSIMO CORPORATION 株式会社ヤクルト本社 Yakult Honsha Co.,Ltd 株式会社丸八製茶場 Maruhachiseichajo Co.Ltd 象印マホービン株式会社 ZOJIRUSHI CORPORATION 川嶋工業株式会社 KAWASHIMA INDUSTRY CO.,LTD. 長谷川工業株式会社 Hasegawa Kogyo Co.,Ltd 日清食品株式会社 NISSIN FOOD PRODUCTS CO., LTD. 11 シチズン時計株式会社 Lifetime Promise Glass 株式会社ニコン NIKON CORPORATION オルファワンタッチロータリーカッター L 型 2 OLFA ROTARY CUTTER MODEL"RTY-2/NS" オルファ歴代一式 3 OLFA CUTTER etc LED 電球小形電球タイプ ' スタンダード ( 4 LED lamp; small type (standard) 空気清浄機 F-PXF35 シリーズ 5 Air purifier F-PXF35 series スチームアイロン NI-WL600 シリーズ 6 Steam Iron NI-WL600 series シュタイン 7 STEIN フェリシモ 500 色の色えんぴつ 8 FELISSIMO 500-Color Pencils ヤクルト 9 Yakult 加賀棒茶水出し用ポット 10 the glass pot to savor the Kaga Boucha exuded with cold water ステンレスマグ TUFF SM-JA36 11 STAINLESS MUG TUFF Model No.SM-JA36 ステンレスマグ TUFF SM-EA25 12 STAINLESS MUG TUFF Model No.SM-EA25 13 モカ MOKA 14 ナローステップ Narrow Step 15 ルカーノスリーステップ Lucano3step 16 カップヌードル CUP NOODLE オルタナシンプルシリーズ 17 ALTERNA Simple Series ステレットエコ ドライブ 18 STILETTO Eco-Drive 19 coolpix s1100pj 1 13 製品パネル 説明パネル 色

25 1-6 実施記録写真

26 1-6 実施記録写真 展示会場 FICCI サークル付近 FICCI 付近 FICCI 付近 FICCI 入口屋外展示ゾーン屋外展示ゾーン 屋外展示ゾーン エントランス エントランス エントランス受付展示会場入口 -25-

27 1-6 実施記録写真 展示会場 ゾーン 1 ゾーン 1 ゾーン 1 モデルルーム展示 モデルルーム展示ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 トロフィー コミッションルームコミッションルームコミッションルーム -26-

28 1-6 実施記録写真 3 月 4 日オープニングセレモニー MC によるオープニングコメント Ms.Lena 主催者挨拶経済産業省市川審議官 FICCI 代表者挨拶 Mr.Mitra テープカット IDC 代表者挨拶 Mr.Vyas IDC メンバーデザイナー挨拶 Ms.Ritu I マークプレゼンテーション Mr.Simon I マーク発表 IDC JIDPO による MoU 締結 IDC Mr.Vyas/JIDPO 矢島氏 IDC JIDPO 代表者による MoU 締結 総合プロデューサー挨拶 GK デザイン機構田中氏 -27- フォトセッション

29 1-6 実施記録写真 3 月 4 日プレスツアー ゾーン 1 ゾーン 1 モデルルーム展示 モデルルーム展示 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 エントランス 屋外展示ゾーン 屋外展示ゾーン屋外展示ゾーン屋外展示ゾーン -28-

30 1-6 実施記録写真 3 月 4 日ランチレセプション 主催者挨拶経済産業省市川審議官 日舞によるアトラクション ヤマハサイレント大正琴を演奏 鏡開き市川審議官 /Mr.Vyas/ 田中氏 GK デザイン機構田中氏より乾杯 歓談中 ステージ -29-

31 1-6 実施記録写真 3 月 4 日セッション 今回のサブタイトル Good Design is Good Business セッション 1 GK デザイン機構田中氏 セッション 1 GK デザイン機構田中氏 セッション 2 経済産業省伊奈補佐 セッション 2 経済産業省伊奈補佐 セッション 3 日本産業デザイン振興会矢島氏 セッション 3 日本産業デザイン振興会矢島氏 セッション 4 IDC Mr.Nivasarkar セッション 4 IDC Mr.Nivasarkar 会場風景質疑応答の様子質疑応答の様子 -30-

32 1-6 実施記録写真 3 月 5 日ワークショップ ワークショップ 1 株式会社本田技研研究所所洋介氏 ワークショップ 2 ヤマハ発動機株式会社 Mr.Roy Kurian ワークショップ 3 株式会社東芝井上雅弘氏 ワークショップ 4 IDC member Mr. Satish Gokhale -31-

33 1-6 実施記録写真 3 月 5 日ワークショップ ワークショップ 5 エリーパワー株式会社玉木真高氏 ワークショップ 6 株式会社 LA DITTA Ms. Dipti Kambe Hanako ワークショップ 7 IDC member Mr. Anuj Prasad 逐次通訳者 Ms.Ruchi 質疑応答の様子 -32- 会場風景

34 1-6 実施記録写真 屋外展示ゾーン 第一建設株式会社クイックスペース 72h トヨタ自動車株式会社プリウス トヨタ自動車株式会社 Etios( エティオス ( 日産自動車株式会社マイクラ ヤマハ発動機株式会社 VMAX ゾーン 1 パネル展示 13 映像展示 4-33-

35 1-6 実施記録写真 ゾーン 1 本田技研工業株式会社ガスパワー耕うん機ピアンタ FV200 ( パネル ( ヤマハ発動機株式会社ヤマハイグザルト 36 スポーツサルーン ( パネル ( 本田技研工業株式会社 Honda Jet ( パネル 映像 ( 本田技研工業株式会社 Honda CR-Z ( パネル 1/4 モデル ( 本田技研工業株式会社 Honda スーパーカブ ( パネル ( 本田技研工業株式会社リズム歩行アシスト ( パネル ( 本田技研工業株式会社体重支持型歩行アシスト ( パネル ( -34-

36 1-6 実施記録写真 ゾーン 1 日立建機株式会社ホイールローダ ZW シリーズ (ZW80,ZW90) キャノピ仕様 ( パネル ( 富山ライトレール株式会社富山ライトレール富山港線 ( パネル ( 株式会社キュービックナインアワーズ ( パネル ( ヤマハ発動機株式会社 EC-03 ( パネル ( 北海道旅客鉄道株式会社デュアル モード ビークル ( パネル 映像 ( 株式会社 GK インダストリアルデザイン E259 系成田エクスプレス N'EX ( パネル ( トヨタ自動車株式会社 Winglet' ウィングレット ( ' 映像 ( 日本郵船株式会社 NYK スーパーエコシップ 2030 ( パネル 映像 ( -35-

37 1-6 実施記録写真 モデルルーム展示 株式会社我戸幹男商店カルミティーキャニスター 株式会社丸八製茶場加賀棒茶水出し用ポット 株式会社 LA DITTA Been There Done That - Global edition 株式会社菊地保寿堂和鉄ポット まゆ SS, まゆ S 株式会社ワイヤードビーンズ生涯を添い遂げるグラス 阿部産業株式会社 KINU HAKI パナソニック電工株式会社パナソニック EP-MS41 貝印株式会社カーショープレミアムグルーミング爪切りシリーズ 株式会社 TAMU 紙製ゴミ箱 トラッシュポット 株式会社マルト長谷川工作所ネイルニッパークリスタル パナソニック株式会社 LED 電球小形電球タイプ ' スタンダード ( -36-

38 1-6 実施記録写真 モデルルーム展示 株式会社東芝リブレット W100 株式会社東芝ブルーレイディスクレコーダー RD-X10 株式会社東芝 LED REGZA F1 シリーズ 55F1 株式会社東芝ポータブル DVD プレイヤー 株式会社ノーリツ給湯リモコン RC-A001 シリーズ 檜創建株式会社 O-Bath -37-

39 1-6 実施記録写真 ゾーン 2 キヤノン株式会社 EOS 60D シチズン時計株式会社オルタナシンプルシリーズステレットエコ ドライブ 株式会社フェリシモフェリシモ 500 色の色えんぴつ 不易糊工業株式会社ローカス 3 ウェイペンローカス 2 ミリ芯ホルダーペンビス 消しゴム 株式会社日立製作所 Hitachi IT Operations シリーズ 株式会社伊藤バインダリードローイングパッド上質メモブロック 川嶋工業株式会社モカ 株式会社モルテンバルキーン / パワードボイス 日清食品株式会社カップヌードル オムロンヘルスケア株式会社オムロン自動血圧計 HEM-7420 ぺんてる株式会社シュタイン -38- 株式会社トンボ鉛筆ホルダー消しゴムモノゼロ

40 1-6 実施記録写真 ゾーン 2 株式会社タカラトミーオムニボットワンセブンミューアイソボット ベスタクス株式会社スピン / タイフーン 株式会社ニコン D3100 株式会社ニコン COOLPIX S80 COOLPIX S3000 COOLPIX S1100pj オルファ株式会社オルファカッター万能 M 厚型オルファワンタッチロータリーカッター L 型オルファカッター歴代商品 株式会社資生堂ウーノフォグバーフューチャーソリューション LX ZEN 株式会社リコー GR DIGITALⅡ GR DIGITALⅢ CX4 株式会社ヤクルト本社ヤクルト 象印マホービン株式会社ステンレスマグ TUFF SM-JA36 ステンレスマグ TUFF SM-EA25 パナソニック電工株式会社パナソニック EH-NA91 パナソニック株式会社スチームアイロン NI-WL600 シリーズ -39-

41 1-6 実施記録写真 ゾーン 2 三洋電機株式会社 上 /eneloop bike 電動ハイブリッド自転車 'CY-SPJ220( 下 /eneloop bike 電動ハイブリッド自転車 'CY-SPH600( 左上 /eneloop solar charger ソーラー充電器セット右上 /eneloop anka 充電式ポータブルウォーマー下段 /eneloop kairo 充電式カイロ / 両面発熱タイプ単 3 形 eneloop 専用 左上 /eneloop lantern 充電式 LED ランタン右上 /eneloop solar light USB 出力付きソーラーライト左下 /eneloop lite 充電式ニッケル水素電池 ( 単 3 形 単 4 形 ) 中央 /eneloop 充電式ニッケル水素電池 ( 単 1 形 単 2 形 単 3 形 単 4 形 ) 右下 /eneloop tones 充電式ニッケル水素電池 '8 色カラーパック ( -40-

42 1-6 実施記録写真 ゾーン 2 コクヨファニチャー株式会社アヴェイン 株式会社 INAX REGIO TOTO アジアオセアニア株式会社ウォシュレット一体形便器ネオレスト A 長谷川工業株式会社ルカーノスリーステップ 長谷川工業株式会社ナローステップ パナソニック電工株式会社パナソニック EU-JA10 三菱電機株式会社冷凍冷蔵庫 MR-18 ' 赤 ( 三菱電機株式会社冷凍冷蔵庫 MR-18 ' 黒 ( -41- パナソニック株式会社冷凍冷蔵庫 NR-BY601X シリーズ

43 1-6 実施記録写真 ゾーン 2 パナソニック株式会社空気清浄機 F-PXF35 シリーズ エリーパワー株式会社パワーイレ 本田技研工業株式会社ガスパワー発電機エネポ EU9iGB ヤマハ株式会社サイレントバイオリン SV-130 フラワー ロボティクス株式会社 U.T. Palette -42-

44 1-6 実施記録写真 展示会場の様子 受付受付屋外展示ゾーン 屋外展示ゾーンエントランスゾーン 1 ゾーン 1 モデルルーム展示モデルルーム展示 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2-43-

45 1-6 実施記録写真 展示会場の様子 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2 ゾーン 2-44-

46 2. 制作物 イベント実施パート

47 2-1 実施運営マニュアル グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-1_ 実施運営マニュアル

48 2-2 図面関係 ( 図面集 ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-2_ 図面集

49 2-2 図面関係 ( グラフィック集 ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-2_ グラフィック集

50 2-2 図面関係 ( パネル集 ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-2_ パネル集

51 2-3 進行台本 (3 月 4 日オープニングセレモニー ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-3_ 台本 ( オープニング ) 進行表 TIME LAP Program 内容 10:00~10:30 30 Open 受付開始 ~ 関係者入場 10:30 3 Opening 司会者による開会コメント 10:33 5 Opening Address by METI Mr. Ichikawa METI 代表者市川審議官のご挨拶 10:38 5 Welcome Remarks by FICCI Mr. Mitra FICCI 代表者 Mr.Mitra による挨拶 10:43 5 Ribbon-cutting METI IDC'3 人 ( FICCI JIDPO 田中氏 'GK デザイン機構 ( 8 名によるテープカットセレモニー 10:48 5 Welcome Remarks by IDC Mr.Vyas IDC 代表者 Mr.Vyas によるご挨拶 10:53 10 Launch of I Mark by Ms.Kumar IDC メンバーデザイナー Ms.Kumar による I マークプレゼンテーション 11:03 5 Keynote Address by Mr.Mahindra 'By Mr.Simon) IDC/FICCI メンバー Mr.Simon によるキーノートスピーチ 'Mr.Mahindra の代理 ( 11:08 5 Renewal of MOU Between IDC & JIDPO IDC 代表者 JIDPO 代表者による調印式 11:13 5 Vote of thanks by Mr. Tanaka 田中氏 'GK デザイン機構 ( によるご挨拶 11:18 5 Photo session フォトセッション 11:23 2 Closing 司会者による閉会コメント -50-

52 2-3 進行台本 (3 月 4 日ランチレセプション ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-3_ 台本 ( ランチレセプション ) 進行表 TIME LAP プログラム進行内容 13:15~13:30 15 受付 ウェルカムドリンク 13:30 1 開会コメント 司会による開会コメント 13:31 4 主催者代表挨拶 METI 代表者 : 経済産業省市川審議官 13:35 7 アトラクション ヤマハサイレント大正琴と現代日本舞踊 13:42 6 鏡開き 市川審議官 /Mr.Vyas/ 田中氏による鏡開き 13:48 2 乾杯 田中氏 'GK デザイン機構 ( 13:50 68 歓談 ビュッフェスタイル 14:58 2 閉会のコメント 司会による閉会コメント -51-

53 2-3 進行台本 (3 月 4 日セッション ) グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-3_ 台本 ( セッション ) 進行表 TIME LAP プログラム登壇者講演タイトル 内容 PC 使用 12:15~12:18 3 オープニング MC 司会によるセッション午前の部オープニングコメント 12:18~12:43 25 セッション 1 田中氏 'GK デザイン機構 ( Good Design is Good Business 質疑応答 5 分 あり 'PPT) 12:43~12:45 2 ランチ案内 MC 司会によるランチレセプションのご案内 13:30~15:00 インペリアルホテルにてランチレセプション 15:30~15:33 3 オープニング MC 司会によるセッション午後の部開会コメント 15:33~15:53 20 セッション 2 伊奈補佐 ' 経済産業省 ( Presentation on Good Design 質疑応答 5 分 あり 'PPT) 15:53~16:48 55 セッション 3 矢島氏 ' 日本産業デザイン振興会 ( G mark Origin& Road Ahead 質疑応答 10 分 あり 'PDF( 16:48~16:50 2 IDC 紹介 MC 司会による IDC メンバーの紹介 16:50~17:45 55 セッション 4 Mr. Nivsarkar 'IDC) I-Mark 質疑応答 10 分 あり 'PPT( PC 持ち込み 17:45~17:47 2 クロージング MC 司会によるセッションの閉会コメント -52-

54 2-3 進行台本 (3 月 5 日ワークショップ ) ワークショップ概要開催目的 実施場所対象 インドのコンシューマー デザイン学生等への日本のグッドデザイン賞の理解振興と デザインマーケットの可能性の推進を目的に 日本企業のデザイン部門担当者や IDC メンバーによるデザインに関するプレゼンテーションを実施 FICCI Commission Room 一般来場者のうち希望者 常時 120~150 名の方が参加 グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 2-3_ 台本 ( ワークショップ ) 進行表 TIME LAP プログラム企業名登壇者内容逐次通訳司会によるワークショップのオープ 11: オープニング MC ニングコメント 11:00 40 セッション 1 株式会社本田技術研究所 四輪 R&D センターデザイン開発室 1 ブロック 1 スタジオ主任研究員所洋介氏 Honda Design 有 11:40 40 セッション 2 ヤマハ発動機株式会社 Head Manager of national business for India Yamaha Motor Mr. Roy Kurian Yamaha Design 無 12:20 40 セッション 3 株式会社東芝 デザインセンターセンター長井上雅弘氏 Innovation and the role of design 無 ' 質疑応答のみ有 ( 13:00 15 セッション 4 IDC Director Industrial Design of DESIGN DIRECTIONS Mr. Satish Gokhale 有 13:15 40 セッション 5 エリーパワー株式会社 営業部長玉木真高氏 Environmental Sustainability changes Economic and Social Structures ~Li-ion battery will save the Earth~ 有 13:55 40 セッション 6 株式会社 LA DITTA Designer, LA DITTA Ms. Dipti Kambe Hanako Been There Done That ~check list of your travel life~ 無 14:35 15 セッション 7 IDC Founder & CEO of DESMANIA DESIGN Mr. Anuj Prasad 無 14: クロージング MC 司会によるワークショップのクロージングコメント -53-

55 3. 配布物 イベント実施パート -54-

56 3-1 パンフレット グッドデザイン海外展開事業 ( インド ) _ 別添 3-1_ パンフレット

57 3-2 識別一覧

58 3-3 識別一覧 Categ ory Num ber of parsons ID Japanese Good Desig n Exhibition In India Org anizer M ETI 20 Org anizer badg e Org anizer Japanese Good Desig n Exhibition In India DENTSU 20 Staff Bad g e Staff Investig ator ビデオリサーチ インフォブリッジ Japanese Good Desig n Exhibition In India In vestig ator 20 In vestig ator Staff Japanese Good Desig n Exhibition In India Interpreter T shirt Interpreter In terp reter Japanese Good Desig n Exhibition In India Attendant T shirt Attendant InAttendant terp reter 20 Japanese Good Desig n Exhibition In India Press Press 80 Press In terp PRESS reter -57-

59 4. PR PR パート

60 4-1 告知リリース送付先

61 4-1 告知リリース送付先 ( 日本メディア ) 連番 会社名 媒体名 所属 肩書 1 NHK 報道局国際部 デスク 2 日本テレビ 報道局外報部 デスク 3 TBSテレビ 報道局外信部 デスク 4 フジテレビ 外信部 デスク 5 テレビ朝日 報道局外報部 デスク 6 テレビ東京 報道局取材センター国際担当デスク 7 朝日新聞社 朝日新聞 国際報道グループ デスク 8 毎日新聞社 毎日新聞 外信部 デスク 9 読売新聞社 読売新聞 国際部 デスク 10 日本経済新聞社 日本経済新聞 編集局アジア部 デスク 11 産経新聞社 産経新聞 外信部 デスク 12 中日新聞社東京本社東京新聞 外報部 デスク 13 産経新聞社 Fuji Sankei Busines 経済本部 デスク 14 日刊工業新聞社 日刊工業新聞 経済部 デスク 15 日本経済新聞社 日経 MJ デスク 16 日本経済新聞社 日経産業新聞 デスク 17 日本経済新聞社 日経ヴェリタス 編集部 デスク 18 共同通信社 外信部 デスク 19 時事通信社 外信部 デスク 20 朝日新聞社 ヘラルド朝日 編集部 デスク 21 読売新聞社 THE DAILY YOMIUR 編集部 デスク 22 日本経済新聞社 THE NIKKEI WEEKL 編集部 デスク 23 ジャパンタイムズ THE JAPAN TIMES 編集部 デスク 24 宝島社 宝島 編集部 デスク 25 日経 BP 日経ビジネス 編集部 デスク 26 ダイヤモンド社 週刊ダイヤモンド 編集部 デスク 27 東洋経済新報社 週刊東洋経済 編集部 デスク 28 毎日新聞社 エコノミスト 編集部 デスク 29 講談社 Courrier Japon 編集部 デスク 30 マガジンハウス BRUTUS 編集部 デスク 31 阪急コミュニケーショPen 編集部 デスク 32 マガジンハウス Casa BRUTUS 編集部 デスク 33 日経 BP 日経デザイン 編集部 デスク 34 ' 株 ( アクシス AXIS 編集部 デスク -60-

62 4-1 告知リリース送付先 ( 海外メディア日本支社 ) 連番 会社名 媒体名 所属 肩書 1 トムソン ロイター ジャパン 編集部 デスク 2 トムソン ロイター ジャパン ロイター編集局 3 トムソン ロイター ジャパン ロイター編集局 4 AP 通信社 ニュース通信部 デスク 5 NANA 通信 編集部 デスク 6 ダウ ジョーンズ 上席特派員ダウ ジョーンズ経済通信 7 ダウ ジョーンズ 特派員ダウ ジョーンズ通信社 8 ダウ ジョーンズ 編集部 デスク 9 ブルームバーグ 編集部 デスク 10 ブルームバーグニュース 11 ゲッティイメージズ社 編集部 編集長 12 ゲッティイメージズ社 編集部 デスク 13 AFP 通信社 編集部 デスク 14 AFP 通信社 写真部 デスク 15 イタル タス通信 編集部 デスク 16 DPA 通信 編集部 デスク 17 ANSAイタリア通信社 編集部 デスク 18 ノーボスチ通信社 編集部 デスク 19 AFP-エクステル 20 EFEスペイン通信社 編集部 デスク 21 ヨーロピアン写真通信社 編集部 デスク 22 阪急コミュニケーションズ NEWSWEEK 日本版 編集長 23 阪急コミュニケーションズ NEWSWEEK 日本版 出版事業部編集局ニューズウィーク編集部 24 日本ビジネスプレス The Economist 東京支局長 25 日本ビジネスプレス The Economist 東京支局 リサーチャー 26 ダウ ジョーンズ The Wall Street Journal 編集長 27 ダウ ジョーンズ The Wall Street Journal 編集部 デスク 28 FINANCIAL TIMES FINANCIAL TIMES 編集長 29 FINANCIAL TIMES FINANCIAL TIMES 編集部 デスク 30 ニューヨークタイムズ The New York Times 編集長 31 ニューヨークタイムズ The New York Times 編集部 デスク -61-

63 4-1 告知リリース送付先 ( インドメディア ) Wires 1 Press Trust of India 2 United News Of India 3 IANS 4 Agence France Presse 5 The Associated Press 6 Bloomberg 7 Dow Jones Newswires 8 Thomson Reuters Financials 9 The Economic Times 10 Mint 11 Business Standard 12 The Financial Express 13 The Hindu Business Line 14 Financial Chronicle Mainlines 15 The Times of India 16 Hindustan Times 17 The Indian Express 18 The Hindu 19 Mail Today 20 The Pioneer 21 The Asian Age 22 The Statesman 23 The Tribune 24 The Telegraph 25 DNA 26 Midday 27 Deccan Chronicle Regionals 28 Business Bhaskar 29 Dainik Bhaskar 30 Navbharat Times 31 Punjab Kesari 32 Punjab Kesari 33 Hindustan 34 Hindustan 35 Dainik Jagran 36 Amar Ujala 37 Amar Ujala 38 Rastriya Sahara 39 Nai Dunia 40 Rajasthan Patrika 41 Jansatta 42 Sandhya Times Auto Magazines 43 Autocar India/ What car? 44 Auto Asia 45 Autobeat Asia 46 Auto Guide 47 Motoring News 48 Auto Bild 49 Zig Wheels.com 50 Auto Monitor 51 Car India 52 AutoXchange Trade Publications 53 Voice & Data 54 Tele.net magazine 55 Dataquest 56 Cyber Media News 57 DARE 58 DQCI 59 Cyber Media News 60 EFY/ BenefIT 61 BPO Times/EFY 62 VAR India 63 NCN 64 Digital Edge 65 PC Quest 66 Info Store 67 Telecom Live 68 Global Services 69 My Mobile 70 Communications Today 71 Mobility 72 Living Digital 73 PC Quest 74 IDG Photography Magazines 75 Better Photography 76 Smart photography 77 Asian photography Inflight 78 JetWings 79 Swagat 80 Aviation Times 81 HI Blitz Magazine - General 82 India Today 83 Outlook Money 84 Outlook 85 The Week 86 Tehelka 87 Business Today 88 Business India 89 Business and Economy 90 Business World 91 Outlook Business 92 Fortune Magazine 93 First City 94 Indian Today Simply Delhi 95 Good House keeping 96 Inside Outside 97 Society Interiors 98 Indian Design and Interiors 99 BBC Good Homes 100 Better Interiors 101 Elle Décor 102 Casaviva 103 Living Etc 104 Femina Online 105 Times of India- Online 106 Hindustan Times-Online 107 Yahoo 108 Eventfaqs.com 109 Food and Beverage 110 F&nbnews.com 111 LX world 112 Afaqs 113 Indiantelevision 114 audience matter 115 Media World Buzz 116 Indiainfoline 117 Dishtracking 118 Best media info 119 Adgully 120 Business Standard 121 Exchange 4 media.com 122 APN News -62-

64 4-1-Ⅰ 告知リリース ( 日本語版 ) -63-

65 -64-

66 4-1-Ⅰ 告知リリース ( 英語版 ) -65-

67 -66-

68 -67-

69 4-2 取材案内状送付先

70 4-2 取材案内状送付先 ' 日本メディア ( 連番 会社名 媒体名 所属 肩書 1 NHK 報道局国際部 デスク 2 日本テレビ 報道局外報部 デスク 3 TBSテレビ 報道局外信部 デスク 4 フジテレビ 外信部 デスク 5 テレビ朝日 報道局外報部 デスク 6 テレビ東京 報道局取材センター国際担当デスク 7 朝日新聞社 朝日新聞 国際報道グループ デスク 8 毎日新聞社 毎日新聞 外信部 デスク 9 読売新聞社 読売新聞 国際部 デスク 10 日本経済新聞社 日本経済新聞 編集局アジア部 デスク 11 産経新聞社 産経新聞 外信部 デスク 12 中日新聞社東京本社東京新聞 外報部 デスク 13 共同通信社 外信部 デスク 14 時事通信社 外信部 デスク -69-

71 4-2 取材案内状送付先 ( インドメディア ) Media list for the event Wires 1 Press Trust of India 2 United News Of India 3 IANS 4 Agence France Presse 5 The Associated Press 6 Bloomberg 7 Dow Jones Newswires 8 Thomson Reuters Financials 9 The Economic Times 10 Mint 11 Business Standard 12 The Financial Express 13 The Hindu Business Line 14 Financial Chronicle Mainlines 15 The Times of India 16 Hindustan Times 17 The Indian Express 18 The Hindu 19 Mail Today 20 The Pioneer 21 The Asian Age 22 The Statesman 23 The Tribune 24 The Telegraph 25 DNA 26 Midday 27 Sunday Guardian 28 Deccan Chronicle Regionals 29 Business Bhaskar 30 Dainik Bhaskar 31 Navbharat Times 32 Punjab Kesari 33 Hindustan 34 Dainik Jagran 35 Amar Ujala 36 Rastriya Sahara 37 Nai Dunia 38 Rajasthan Patrika 39 Jansatta 40 Sandhya Times Auto Magazines 41 Autocar India/ What car? 42 Auto Asia 43 Autobeat Asia 44 Auto Guide 45 Motoring News 46 Auto Bild 47 Zig Wheels.com 48 Auto Monitor 49 Car India 50 AutoXchange Photography Magazines 51 Better Photography 52 Smart photography 53 Asian photography Inflight 54 JetWings 55 Swagat 56 Aviation Times 57 Go Now 58 HI Blitz Magazine - General 59 India Today 60 India Today Spice 61 Outlook Money 62 Outlook 63 Outlook Lounge 64 The Week 65 Open 66 Business Today 67 Business India 68 Business and Economy 69 Business World 70 Outlook Business 71 Fortune Magazine 72 First City 73 Indian Today Simply Delhi 74 Good House keeping 75 Inside Outside 76 Society Interiors 77 Indian Design and Interiors 78 BBC Good Homes 79 Better Interiors 80 Elle Décor 81 Casaviva 82 Living Etc 83 Cosmopolitian 84 Femina 85 Images Bof 86 Marie Claire 87 Harper's Bazaar 88 People 89 Brand Reporter -70- Electronic Media 90 India TV 91 India News 92 Zee News 93 News24 94 Sahara Samay 95 NDTV 24x7 96 NDTV India 97 CNN-IBN 98 IBN7 99 Delhi Aaj-Tak 100 Headlines Today 101 CNBC Aawaz 102 Star news 103 Times Now 104 CNN IBN 105 NDTV 24X7 106 Headlines Today 107 News X 108 UTVi 109 Total TV 110 ETV 111 DD News Online 112 Times of India- Online 113 Hindustan Times-Online 114 Yahoo 115 Eventfaqs.com 116 Food and Beverage 117 F&nbnews.com 118 LX world 119 Afaqs 120 Indiantelevision 121 audience matter 122 Media World Buzz 123 Indiainfoline 124 Dishtracking 125 Best media info 126 Adgully 127 Business Standard 128 Exchange4media.com 129 APN News

72 4-2-Ⅰ 取材案内状 -71-

73 -72-

74 4-3 来場メディア一覧

75 4-3 来場メディア一覧 No. Publication Type Language Journalist Name March 3rd 2 1 The Economic Times NP (National) English Moinak Mitra 2 March 4th 62 2 NHK Japan TV Japanese Jahangir,T Yoda and Uday Cama 3 3 Focus News TV Hindi Shally Arora 1 4 Aaj Tak TV Hindi Swati 2 5 Bloomberg TV TV English Arun Kumar Verma 2 6 UNI NA English Gyanendra Kalshan 2 7 IANS (INDO-ASIAN NEWS SERVICE) NA English Madhusree 1 8 UNI NA English Rajendra Negi (P) 2 9 AFP NA English Raugendra 2 10 Web Varta NA Hindi Mohd. Farman 2 11 UNI Varta NA Hindi Indra Sharma 2 12 Dowjones Newswires NA English Nikhil Gulati 1 13 Press Trust of India NA English Manvendra and S K Chauhan 1 14 The Hindu NP (National) English S Subramanium 1 15 Hindu Business Line NP (National) English Ramesh Sharma 1 16 Indian Express NP (National) English Richa Bhatia 1 17 Rajasthan Patrika NP (National) Hindi Mayank 2 18 Times of India NP (National) English Neha Pushkarna 2 19 Utkal Mail NP (Delhi) Hindi I K Kapoor 2 20 Hamara Samaj NP (Delhi) Hindi Mohd. Akbar 2 21 Andalib NP (Delhi) Hindi Mohd Yasir 2 22 Hindustan Express NP (Delhi) Hindi Ramesh Jain 2 23 Pledge Daily NP (Delhi) English Nasir 2 24 Nai News NP (Delhi) Hindi S M Bindra 2 25 Sandhya Mahalaxmi NP (Delhi) Hindi Harish Sahdev 1 26 Asahi Shimbun NP Japanese Shoji Masaaki 1 27 The Telegraph NP (eastern region) English Swapan Sarkar 1 28 Design For All M English Lalit kumar Das and Dr Sunil Bhatia 2 29 Design Today M English Mamta Upadhyaya 2 30 Inside Fashion M English Salil Chawla 2 31 G Files Magazine M English Rajesh 2 32 Living Etc M English Mridula Sharma 2 33 Delhi Shopping M English V P Chopra 2 34 The Business India M English Sunman Trafdar 2 35 Hindustan.com Online Hindi Digpal 2 36 Cinedarbaar Online English Nitesh Rohit 2 37 INVC (International News and Views) Online English Ratnam Chandra 1 March 5th P7 News TV Hindi Smriti 2 39 EPN Asia(EyePress Hong Kong) NA Hindi Amit Kumar 1 40 Hindustan Times NP (National) English Ranjeet Kumar 1 41 Mint NP (National) English Komal Sharma 1 42 The Business Standard NP (National) English Sharmistha Mukherjee 1 43 News Indino NP (Delhi) Hindi HM Gupta 1 44 Shah Times NP (Delhi) Hindi Nehal 1 45 The Telegraph NP (eastern region) English Saimi Sattar 1 NP (Delhi,Lucknow, English 46 Pioneer Bhubaneswar, Bhopal, Chandigarh, Dehradun and Ranchi) Nauman Warizi 2 47 Enadu NP (state of Andhra Telgu Himanshu Pradesh ) 1 48 Fem Style M English Gurvinder 1 49 Auto Monitor M English Shambhavi Anand 1 50 Maxposure Corporate Media Pvt.Ltd M English Nitika Bajpayee 1 March 6th 4 51 KV9 Channel TV Hindi Karishma Komar 2 52 Network1 TV Hindi Sanjay Kahn 2 Total: 52 Media 83 Journalists -74-

76 4-4 事後リリース

77 4-4-Ⅰ 事後リリース ( 日本語版 ) -76-

78 -77-

79 -78-

80 -79-

81 4-4-Ⅱ 事後リリース ( 英語版 ) -80-

82 -81-

83 -82-

84 -83-

85 -84-

86 5. 掲載メディア PR 報告書パート -85-

87 5-1 広告換算

88 5-1 広告換算 JPN/IND=1.81(2011 年 3 月 25 日 14:14 現在 ) 日本 インド (JPN) インド (INR) TV - 678, ,000 ラジオ - - 新聞 3,965,750 41,126,820 22,722,000 雑誌 - 2,932,200 1,620,000 WEB 9,700,000 4,724,100 2,610,000 小計 13,665,750 49,461,870 27,327,000 合計 63,127,620 < 広告換算方法について > 日本メディア各媒体の広告料に応じて 新聞については 1 段 1cm 雑誌 / ウェブについては 1 色刷 1 ページ TV 放送については 15 秒 ' スポット ( の広告料をベースに 露出サイズを計測し その効果を金額に換算 なお 新聞 雑誌においてカラー記事の場合は カラー料金を追加 例 : 新聞 ' カラー ( の場合 1 段 1cm 当たりの広告換算金額 記事の大きさ 'cm( + カラー料金 インドメディア各媒体の広告料に応じて 新聞については 1 段 1cm 雑誌 / ウェブについては 1 色刷 1 ページ TV 放送については 10 秒の広告料をベースに 露出サイズを計測し その効果を金額に換算 'Media Evaluation( さらに インドでは家庭構成の平均人数が 5 名であることから 1 媒体につき Media Evaluation の 5 倍を PRValue として効果を測定するため その方法に則り換算 例 : 新聞の場合 1 段 1cm 当たりの広告換算金額 記事の大きさ 'cm( 5-87-

89 5-2 掲載メディア一覧

90 5-2 掲載メディア一覧 ( 日本 ) ラジオ NO 放送局放映日番組名時間広告換算額 1 NHK ラジオ第 /3/4 - 小計 : - 新聞 * カラー記事 NO 媒体名掲載日見出しスペース広告換算額 1 日刊工業新聞 2011/2/2 インドで来月展覧会グッドデザイン賞海外展開狙う 25.0cm 225,750 2 朝日新聞 2011/3/6 インド版 グッドデザイン賞 創設 43.0cm 3,440,000 3 Fuji Sankei Business i. 2011/3/10 インド初日本のグッドデザイン展を実施 1/4 P 300,000 * 小計 : 3,965,750 W E B NO サイト名更新日見出し URL 広告換算額 1 YAHOO! ニュース 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 = rps-bus_all 2,000,000 2 msn トピックス 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 photo-article.aspx?mediaid= ,000 3 livedoor HOMME 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 detail/ / 500,000 4 レスポンス自動車ニュース 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 1/31/ html 500,000 5 リリオフィス 2011/1/31 インド初 日本のグッドデザイン展を開催 ' レスポンス ( 6/ / carview 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 7 Goo-net 2011/1/31 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 / html 900, ,000 8 livedoor blog 2011/2/1 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 ews/archives/ html 1,000,000 9 NNA.ASIA 2011/2/2 グッドデザイン展を初開催 : 経産省受動 賞の創設へ布石 nr001a.html - 10 YAHOO! ニュース 2011/2/3 インド初の日本のグッドデザイン展 : 日本経済産業省が 3 月 4 日から 11 インド新聞 2011/2/3 インド初の日本のグッドデザイン展 : 日本経済産業省が 3 月 4 日から 12 NEWZINE 2011/2/4 製剤産業省 インド初の日本のグッドデザイン展 を開催 生涯添い遂げるグラス が展示されることになりました 13 goo 自転車 & バイク 2011/2/6 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 = indonews-int 2,000, html / - try/151205/article.html 500, msn 自動車 2011/2/6 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 ss/article.aspx?cpdocumentid= , 車選び.com 2011/2/9 日本のグッドデザイン展をインド デリーで開催 経産省 nfo/39964/ - 16 NHK ニュース 'web( 2011/3/6 印グッドデザイン賞の展示会 - 17 NHK ニュース 'mobile( 2011/3/6 印グッドデザイン賞の展示会 - 18 asahi.com 2011/3/6 インド グッドデザイン賞を創設先輩格の日本が支援 ate/0305/tky html 700,000 小計 : 9,700,000 合計 : 13,665,

91 5-2-Ⅰ 掲載メディア ( 日本 )- 新聞 2011/2/2 日刊工業新聞 p.2-90-

92 2011/3/6 朝日新聞 p.5-91-

93 2011/3/10 Fuji Sankei Business i. p

94 5-2-Ⅱ 掲載メディア ( 日本 )-WEB 2011/1/31 YAHOO! ニュース

95 2011/1/31 msn トピックス

96 2011/1/31 livedoor HOMME

97 2011/1/31 レスポンス自動車ニュース

98 2011/1/31 リリオフィス

99 2011/1/31 carview

100 2011/1/31 Goo-net

101 2011/2/1 livedoor blog

102 2011/2/2 NNA.ASIA

103 2011/2/3 YAHOO! ニュース

104 2011/2/3 インド新聞

105 2011/2/4 NEWZINE

106 2011/2/6 goo 自転車 & バイク

107 2011/2/6 msn 自動車

108 2011/2/9 車選び.com

109 20113/6 NHK ニュース 'web( -108-

110 2011/3/6 NHK ニュース 'mobile( -109-

111 2011/3/6 asahi.com

112 5-3 掲載メディア一覧

113 5-3 掲載メディア一覧 ( インド ) インド国内における主要メディア 各メディア詳細は次ページに記載 S. no. Date Publication Edition Media Evaluation in INR PR Impact 5 of Ad Value /3/4 Delhi AajTak National Delhi Masti (11:00pm-02.55min) 175 sec (Media Ad Rate is 10000/ 10 sec) S. no. Date Publication Edition Headline Page No. Media Evaluation in INR T V Print Coverage 75, ,000 PR Impact 5 of Ad Value /3/1 Hindustan Times Delhi Gizmo Freak 5 290,400 1,452, /3/4 Mid-Day Delhi Mera Motercycle Hai Japani 8 85, , /3/5 Ahmadabad Mirror Ahmadabad I-Mark for Good Design Exhibition 1 16,500 82, /3/5 Ahmadabad Mirror Ahmadabad Now I For Good Design Exhibition 9 124, , /3/5 Amar Ujala Delhi I-Mark to Indian Design 11 98, , /3/5 Asian Age Delhi Photo Caption 16 63, , /3/5 Dainik Jagran Delhi Japanese Good Design Exhibition , , /3/5 Hamara Samaj Delhi Japanese Good Design Exhibition 2 27, , /3/5 The Hindu Business Line Delhi Utility & Design 3 707,200 3,536, /3/5 Hindustan Times Delhi From Japan w ith Love 13 29, , /3/5 The Indian Express Delhi Art That Work ,000 1,040, /3/5 Punjab Kesari Delhi Photo Caption 8 39, , /3/5 The Times of India Delhi They Have An I For Best Designs 4 1,767,150 8,835, /3/6 Shah Times Delhi Photo Caption 7 15,000 75, /3/6 Hindustan Times Delhi Japanese Fair , , /3/6 The Pioneer Delhi Exhibition 2 12,000 60, /3/7 The Hindu Business Line Delhi Innovative Japanese products to make life easier 3 326,400 1,632, /3/7 The Pioneer Delhi Flush it aw ay, The Japanese Way , , /3/7 Pledge Delhi IYM show cases VMAX bike at Japanese Design Exhibition 3 16,000 80, /3/10 Seedhi Khabar Delhi Japanese Good Design in Delhi 3 11,050 55, /3/12 Mint(Lounge) Delhi Wander-list , , /3/15 Hindustan Express Delhi Japanese Good Design in Delhi 7 13,125 65, /3/21 Sandhya Mahalaxmi Delhi Japanese Good Design Exhibition 2 32, , /4/1 Economic Times Delhi Silent Violin / Culture of Curves 1 & 2 544,000 2,720,000 Magazine Coverage /3/1 Time Out National Exhibition 56 19,000 95, /3/1 Design Today National Good Design , , /3/1 Business India National I for quality ,000 1,300,

114 S. no. Date Publication Edition Headline Page No. Media Evaluation in INR PR Impact 5 of Ad Value /2/2 Apnnew s.com Global /2/2 Lifestyleblogindia.com Global Online Coverage Japanese Good Design Exhibition in New Delhi First Time in India Japanese Good Design Exhibition in New Delhi First Time in India Wednesday, October 20, :04:16 PM 2 20, , ,000 50, /2/2 Lifestylestyleblogindia.com Global Japanese Good Design Exhibition 1 10,000 50, /2/2 Lifestylestyleblogindia.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi First Time in India 1 10,000 50, /2/3 Afaqs.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi 1 10,000 50, /2/5 Livehindustan.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi 1 10,000 50, /2/7 Hindustantimes.com Global Gizmo freak 1 10,000 50, /3/3 Indianewspost.com Global I-Mark: India sets new quality benchmark for design 2 20, , /3/3 Insurance.finchannel Global Aw ard Winning "eneloop" Product Lineup Exhibit in New Delhi, India 1 10,000 50, /3/4 Mid-Day.com Global Must catch events this w eekend in Delhi 1 10,000 50, /3/4 In.local.yahoo.com Global Good Design is Good Business Exhibition-cum-Conference 1 10,000 50, /3/4 Cadcamnews.com Global 'I' mark - India Design Mark launched 2 20, , /3/4 Sify.com Global I-Mark: India sets new quality benchmark for design 2 20, , /3/4 Apnnew s.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi 2 20, , /3/4 Buzzintow n.com Global Japanese Good Design - Exhibition 1 10,000 50, /3/4 Lifestyleblogindia.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi First Time in India 2 20, , /3/4 Delhi.localtiger.com Global Good Design is Good Business - Exhibition-cum-Conference 1 10,000 50, /3/5 Ahmedabadmirror.com Global Now, I for good Indian designs 2 20, , /3/5 Motorbeam.com Global Yamaha Show cases VMAX At Exhibition 1 10,000 50, /3/5 Spicezee.zeenews.com Global India set new quality benchmark for design 2 20, , /3/5 Orissadiary.com Global /3/5 Internationalnew sandview s.com /3/5 Bikerzlane.com Global Anand Mahindra s Call to Combine Beauty, Frugality and Practicality To Lend Uniqueness to Indian Design 2 20, ,000 Global Japanese Good Design Exhibition In Delhi First Time In India 1 10,000 50,000 Yamaha show cases its renow ned bike VMAX at the Exhibition Good Design is Good Business 2 20, , /3/6 Timescity.com Global Japanese Good Design Exhibition 1 10,000 50, /3/6 New s.w ebindia123.com Global IYM show cases 'VMAX' bike at Japanese Design Exhibition 1 10,000 50, /3/7 Deccanchronicle.com Global Photo Caption 1 10,000 50, /3/7 Deccanchronicle.com Global Yamaha VMax Displayed At Japanese Design Exhibition 1 10,000 50, /3/7 Business-standard.com Global Yamaha unveils VMAX at METI Exhibition 2 20, , /3/7 Nareshsagar.blogspot.com.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi 3 30, , /3/8 Zigw heels.com.com Global Japanese 'Good Design' Exhibition Held In Delhi 2 20, , /3/8 Pr-inside.com Global Japanese Good Design Exhibition in New Delhi 4 40, , /3/8 Livehindustan.com Global Photo Caption 1 10,000 50, /3/8 Social.ndtv.com Global NDTV Profit 1 10,000 50, /3/8 Autobhp.com Global Yamaha VMax at Japanese Design Exhibition 1 10,000 50, /3/29 Ashoksolankiblog.co.in Global Yamaha unveils VMAX at METI Exhibition 2 20, ,000 Grand Total ,017,400 30,047,000 INR INR

115 5-3 インド主要メディア概要 No. Title Business /Tradeirculation/Page Vie media overview TV 1 Aaj Tak General Interest Print 1 Asian Age General Interest 1,500,000 2 Hindustan Times General Interest 3,517,000 3 Indian Express General Interest 1,800,000 4 The Times of India General Interest 7,254,000 5 Economic Times Business 7,980,000 6 The Hindu Business Line Business 1,010,000 Aaj Tak is a 24-hour Hindi news channel run by TV Today Network Ltd. Watched by some 45 million viewers in India's cable and satellite universe, it is India's largest privately owned channel. It was a free-to-air channel till 2006 in India, while it is offered as a pay channel in the overseas market. It was launched on 31st Dec, The Asian Age, was launched simultaneously from Delhi, Mumbai and London in February Today, it has editions in Delhi, Mumbai, Kolkata and London. It has come a long way since its inception, and has already established itself within the competitive environment of Indian media as a daily to reckon with. It is, in addition, the only Indian newspaper with an international edition (London). As a paper, The Asian Age stands for news. The thrust of the paper is as much local as national and international. The Asian Age is global in more ways than one. It has established a unique editorial tie-up with one of the world's leading global English newspapers, The New York Times. Hindustan Times (HT) is an Indian English-language daily newspaper founded in 1924 with roots in the Indian independence movement of the period ("Hindustan" being a historical name for Northern India). Hindustan Times is the flagship publication of HT Media Ltd. According to the Audit Bureau of Circulations, ranking it as the third largest daily English newspaper in India. The Indian Readership Survey (IRS) 2010 places it as the second most widely read English Newspaper in India after The Times of India. It has a wide reach in northern India, with simultaneous editions from New Delhi, Mumbai, Kolkata, Lucknow, Patna, Ranchi, Bhopal and Chandigarh. The Indian Express is an English-language Indian daily newspaper. It is published in all major Indian cities, and is a. It is a major and respected Indian newspaper with a worldwide circulation. The Indian Express is owned by the Indian Express Group with Viveck Goenka as the Chairman and Managing Director. The group also owns other newspapers in India such as the Financial Express, a newspaper focused on the Indian economy, stock markets, and fiscal policies. The group has other publications such as Screen weekly focused on entertainment news, the Marathi-language daily Loksatta, and the Hindi daily Jansatta. The Indian Express is published from 8 locations - Delhi, Mumbai, Pune, Kolkata, Ludhiana, Chandigarh, Lucknow and Ahmedabad. The Times of India (TOI) is an English-language daily newspaper that is widely read throughout India. It has the largest circulation among all English-language newspapers in the world, across all formats (broadsheet, tabloid, compact, Berliner and online). It is owned and managed by Bennett, Coleman & Co. Ltd. According to the Indian Readership Survey (IRS) 2010, the Times of India is the most widely read English newspaper in India According to ComScore, TOI Online is the world's most-visited newspaper website with 159 million page views in May 2009, ahead of the New York Times, The Sun, Washington Post, Daily Mail and USA Today websites. The Economic Times is an English language daily newspaper published by the Bennett, Coleman & Co. Ltd., and is among the world's top 3 English business dailies. It is published simultaneously from 10 metropolitan cities - Mumbai, New Delhi, Bangalore, Chennai, Kolkata, Lucknow, Ahmedabad, Hyderabad, Chandigarh and Pune. It is published by Kasturi & Sons, the publishers of The Hindu. Hindu Business Line is published from 14 locations - Bangalore, Chennai, Coimbatore, New Delhi, Hyderabad, Kochi, Kolkata, Madurai, Mangalore, Mumbai, Thiruvananthapuram, Tiruchirapalli, Vijaywada and Vishakapatnam

116 No. Title Business /Tradeirculation/Page Vie media overview Magazine 1 Business India Business 20,900,000 2 Design Today Design NA Online Business India is India's first and foremost business magazine. Launched in February 1978, this business fortnightly pioneered the market for business journalism, in India. Through the years, despite new entrants in the field, Business India enjoys the enviable reputation of being India's most respected and credible business magazine. From its first issue in October 2001, Design Today has showcased cutting edge international design and is structured on a unique thematic format. Each issue of this bi-monthly explores a particular design theme through in-depth articles and columns by some of the biggest names in Indian art, design and architecture. And, since design is as much a visual experience as a visceral one, these are supported by extraordinary visuals of select homes, hotels, restaurants and resorts from across the world. 1 Afaqs.com Business, ad, PR 120,000/day Target readers are business class, pr professionals, ad agencies 2 Livehindustan.com General Interest 1,000,000/day Target readers are general audience 3 Hindustantimes.com General Interest 2,500,000/day Target readers are working professionals 4 Mid-Day.com General Interest 100,000/day Target readers are youth 5 Business Standard.com Business 3,000,000/day Target readers are stock brokers, business class -115-

117 5-3-Ⅰ 掲載メディア ( インド )-TV 2011/3/4 Delhi Masti -Delhi AajTak 11:00pm-02.55min -116-

118 5-3-Ⅱ 掲載メディア ( インド )- 新聞 2011/3/10 Hindustan Times p

119 2011/3/4 Mid-Day p

120 2011/3/5 Ahmadabad Mirror p

121 2011/3/5 Ahmadabad Mirror p

122 2011/3/5 Amar Ujala p

123 2011/3/5 Asian Age p

124 2011/3/5 Dainik Jagran p

125 2011/3/5 Hamara Samaj p

126 2011/3/5 The Hindu Business Line p

127 2011/3/5 Hindustan Times p

128 2011/3/5 The Indian Express p

129 2011/3/5 Punjab Kesari p

130 2011/3/5 The Times of India p

131 2011/3/6 Shah Times p

132 2011/3/6 Hindustan Times p

133 2011/3/6 The Pioneer p

134 2011/3/7 The Hindu Business Line p

135 2011/3/7 The Pioneer p

136 2011/3/7 Pledge p

137 2011/3/7 Seedhi Khabar p

138 2011/3/12 Mint(Lounge) p

139 2011/3/15 Hindustan Express p

140 2011/3/21 Sandhya Mahalaxmi, p

141 2011/4/1 Economic Times, p1-140-

142 2011/4/1 Economic Times, p2-141-

143 5-3-Ⅲ 掲載メディア ( インド )- 雑誌 2011/3/1 Time Out p

144 2011/3/1 Design Today p

145 2011/3 Business India p

146 5-3-Ⅳ 掲載メディア ( インド )-WEB 2011/2/2 Apnnews.com

147 2011/2/2 Lifestyleblogindia.com

148 2011/2/2 Lifestylestyleblogindia.com

149 2011/2/2 Lifestylestyleblogindia.com

150 2011/2/3 Afaqs.com anese+good+design+exhibition+in+new+delhi -149-

151 2011/2/3 Afaqs.com anese+good+design+exhibition+in+new+delhi -150-

152 2011/2/5 Livehindustan.com value=45&q=2325&menuvalue=5&imgid=

153 2011/2/7 Hindustantimes.com -152-

154 2011/3/3 Indianewspost.com

155 2011/3/3 Insurance.finchannel ng_%22eneloop%22_product_lineup_exhibit_in_new_delhi,_india/ -154-

156 2011/3/4 Mid-Day.com

157 2011/3/4 In.local.yahoo.com

158 2011/3/4 Cadcamnews.com

159 2011/3/4 Sify.com

160 2011/3/4 Apnnews.com

161 2011/3/4 Buzzintown.com

162 2011/3/4 Lifestyleblogindia.com

163 2011/3/4 Delhi.localtiger.com

164 2011/3/5 Ahmedabadmirror.com eaf91c/Now-I--for-good-Indian-designs.html -163-

165 2011/3/5 Motorbeam.com

166 2011/3/5 Spicezee.zeenews.com

167 2011/3/5 Orissadiary.com

168 2011/3/5 Internationalnewsandviews.com

169 2011/3/5 Bikerzlane.com

170 2011/3/6 Timescity.com on/

171 2011/3/6 News.webindia123.com tml -170-

172 2011/3/7 Deccanchronicle.com

173 2011/3/7 Deccanchronicle.com At-Japanese-Design-Exhibition -172-

174 2011/3/7 Business-standard.com

175 2011/3/7 Nareshsagar.blogspot.com.com

176 2011/3/8 Zigwheels.com.com

177 2011/3/8 Pr-inside.com

178 2011/3/8 Livehindustan.com value=45&q=2325&menuvalue=5&imgid=

179 2011/3/8 Social.ndtv.com

180 2011/3/8 Autobhp.com

181 2011/3/29 Ashoksolankiblog.co.in

182 6. 調査概要 回答者属性 会場調査パート

183 6 調査概要 / 回答者属性 調査概要 調査方法グッドデザイン展会場における会場調査 調査対象者 SEC' 社会階層分類 ( におけるB1クラス以上の20 歳 -49 歳男女個人 サンプル数合計 150サンプル ' 一般消費者 ( 提示素材グッドデザイン展へ展示予定のグッドデザイン賞受賞製品より20 品目程度を選定 調査項目 1 事前調査 日本製品評価 日本製品デザイン評価 日本製品への興味/ 関心 日本製品購入意向/ 購入経験 2 会場調査 グッドデザイン賞受賞商品評価 展示製品デザイン評価 3 事後調査 イベント評価 回答者属性 調査項目 2011 年 3 月 5 日 ~6 日 回答者属性 性別構成 職業構成 女性, 46.1% 70 人 男性, 53.9% 82 人 非熟練労働者, 2.6% 熟練労働者, 1.3% その他, 3.9% 小規模個人商, 3.3% 学生, 9.9% 商店主, 13.2% 上級管理職, 3.3% 中間管理職, 7.9% 年代構成 40 代 33.6% 51 人 20 代 33.6% 51 人 スーパーバイザークラス, 5.3% 事務員 販売員, 13.8% 商工業経営者 ' 従業員 10 人以上 (, 0.7% 自営業 専門業, 8.6% 商工業経営者 ' 従業員無し (, 9.2% 商工業経営者 ' 従業員 1-9 人 (, 5.3% 30 代 32.9% 50 人 年収 9 万ルピー未満, 44.1% 100 万ルピー以上, 11.8% 50 万 ~100 万ルピー未満, 4.6% 20 万 ~50 万ルピー未満, 13.2% 社会階層 B1, 29.6% 45 人 不明, 1.3% 2 人 A1, 30.3% 46 人 調査時点 (3 月 5 日 ) 1 ルピー = 円 9 万 ~20 万ルピー未満, 26.3% A2, 38.8% 59 人 SEC( 社会階層分類 ) 参考 URL: (2011 年 3 月 28 日確認 ) -182-

184 7. エグゼクティブ サマリー 会場調査パート

185 7 エグゼクティブサマリー 本調査によって インドグッドデザイン展観覧前後を比較すると 調査対象者の日本製品に対する 認知 興味 購入意向 デザイン評価 等が向上したことが確認できた また G マークへの理解度が高まったこと 展示の参考度が高かったことも同様に確認できた こうしたことから インドグッドデザイン展は意義深いものだったと推察される 展示を見る前の デザイン や 日本製品 の浸透度 認識把握 インドにおけるデザイン志向性 日本製品のデザインに対する評価 イメージ 認知 興味 購入経験 購入意向を確認した 本調査から インドでは製品選択時のデザインの位置付けが高いことがわかった そして 日本製品のデザイン評価については 高い値を獲得している また 日本製品の 外観 については 機能が優れている 品質が良さそう といったイメージ項目の値が高い 日本製品についての認知 興味は非常に高く 購入経験は 31% 今後の購入意向は 87%'TOP 2 BOX( である 最も興味の高い商品 最も購入意向の高い商品は 3D 対応薄型液晶テレビ である 展示全体を見ての評価把握 調査対象 22 品目の印象 興味 欲求 デザインへの好意度 ' デザインが好きかどうか ( 外観の印象を確認した また 展示を見ての参考度 日本製品理解度 日本製品デザイン好意度 日本製品の興味度も確認した 今回の展示品の中で 興味 欲求が高かった上位は 主に家電や自動車ジャンルである そして 外観の印象について 各品目の評価を総合すると 現代的な かわいい 信頼性の高そうな というイメージ項目の値が高い 展示全体の評価は 展示観覧後では 参考になった と答えた人が 91%'TOP 2 BOX 以下同様 ( 理解できた との評価は 90% である デザインが よかった との評価は 93% 興味度が 高まった とする人は 88% また 日本製品を 買ってみたくなった とする人は 88% である 年代別では 理解度 興味度 購入意向は 40 代で特に高い傾向にある 展示を見る前と見た後の日本製品に対する意識変化 日本製品の購入意向 デザイン評価 日本製品への興味 デザインへの好意度 日本製品全体の印象 外観の印象がそれぞれイベント観覧前後でどのように変化したかを確認した 展示商品観覧後は 日本製品のデザイン評価 'TOP BOX 以下同様 ( が 18 ポイント上昇 購入意向が 36 ポイント上昇した 日本製品の好意度 興味関心度についても高まったことがわかる また 日本製品の印象としては 色や形が良い インドに合いそう というイメージ項目の値が上昇した 外観としては 好感が持てる 世界に通用する かっこいい というイメージ項目の値が上昇した 今回の展示による G マークの理解促進等及び類似マークの浸透状況 G マークの理解度 仕組みへの魅力度 グッドデザイン賞を受賞した製品の魅力度 選択度 G マークの付いた製品の価格許容度を確認した また インドで普及している類似認証マークの内容認知 マークの付いた製品の選択度も確認した G マークの理解度 仕組みについての魅力度は それぞれ 91% 90%'TOP 2 BOX 以下同様 ( と非常に高い また グッドデザイン賞を受賞した製品の魅力度 選択度は それぞれ 87% 76% と高いことがわかった 価格許容度に関しては 10% 以上高くても良い とする人が 75% である 類似認証マークに関しては 内容認知では上位から ウールマーク '73% TOP BOX 以下同様 ( BEE 省エネラベル '53%( シルクマーク '46%( である どのマークにおいても 選択度は 90% 以上となっている -184-

186 8. 会場調査報告 会場調査パート

187 8-1 展示を見る前の デザイン や 日本製品 浸透度 認識把握

188 8-1-Ⅰ 事前 インドにおける製品選択時のデザイン重視度 製品選択時のデザインの位置づけは高いインドの消費者が家電やIT 製品を購入する際 デザイン をどの程度重視するのかを見ると 非常に重視している が68% まあ重視している が24% で 合わせて92% とほとんどが重視していると回答した トップボックスでその他の要素と比較すると 耐久性 '66%( メーカー ブランド '63%( 価格帯 '57%( を上回り 機能 性能 '72%( に次いで デザイン を重視している あなたは 家庭用電気製品や IT 商品 ' 携帯電話 パーソナルコンピュータなど ( 自動車などの耐久商品を選ぶときどのような点を重視しますか 次にあげる項目についてお答えください ' それぞれについて はひとつづつ ( ではあなたは 家庭用電気製品や IT 商品 ' 携帯電話 パーソナルコンピュータなど ( 自動車などの耐久商品を選ぶ事を想定した場合 以下の項目について 重視する順番をつけるとしたら どの様な順序になりますか ' 具体的に数字を記入 ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% n=152 非常に重視しているまあ重視しているどちらともいえないあまり重視していない全く重視していない 重視 ( 計 ) 非重視 ( 計 ) 平均重視順位 機能 性能 耐久性 価格帯 メーカー ブランド デザイン 平均重視順位 それぞれにつけられた順位について 1 位 =5 点 2 位 =4 点 3 位 =3 点 4 位 =2 点 5 位 =1 点として点数を計算 -187-

189 8-1-Ⅱ 事前 日本製品のデザイン評価 日本製品のデザイン評価は高い日本製品のデザイン評価を見ると とてもよい が72% ややよい が17% で 合わせて89% とほとんどが よい と回答している 性別では 女性の方が男性よりもやや評価が高く 年代別では40 代で とてもよい が82% と特に高い 日本製品のデザイン評価 あなたは日本製品のデザインについてどのように感じますか ' はひとつ ( ' 工業製品 IT 商品 自動車など ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% n とてもよい ややよい どちらちもいえない あまりよくない 全くよくない よい計 よくない計 全体 男性 女性 代 代 代

190 8-1-Ⅲ 日本製品と外観に対するイメージ 日本製品については 機能が優れている 品質が良さそう その外観は 信頼性の高そうな との認識が強い日本製品については 機能が優れている '59%( 品質が良さそう '45%( が高い 色や形が良い は31% で 4 位と比較的高く挙げられている 外観については 信頼性の高そうな '55%( 現代的な '38%( 使いやすそう '36%( が高く挙げられている あなたは 日本製品についてどのような印象を持っていますか ' はいくつでも ( あなたは 日本製品の外観についてどのような印象を持っていますか ' はいくつでも ( 機能が優れている 品質が良さそう 使いやすそう 色や形が良い 便利 快適な生活が送れそう 自分のライフスタイルに合いそう インドに合いそう 自分の生活に必要 目新しい感じがする ステイタスを感じられる この中にはない 日本製品のイメージ '%( n=152 n=152 信頼性の高そうな 作りが丁寧 環境に配慮している 使いやすそう 壊れにくそう 機能的な 現代的な シンプルな インド人の好みに合っている 技術力が感じられる 個性豊かな 高級感がある かわいい かっこいい オシャレな 派手な 落ち着いた 洗練された 合理的な 安心できる / 安全な 好感が持てる 流行の 世界に通用する オリジナリティのある 日本製品の外観に対するイメージ しっかりとした考えが感じられる この中にはない '%(

191 8-1 -Ⅳ 事前 日本製品についての認知と興味 日本製品についての認知 興味とも非常に高い日本製品の認知 ' 意識ベース ( を見ると とてもよく知っている が37% やや知っている が47% で 計 84% と大部分が認知している 日本製品への興味度については とても興味がある が49% やや興味がある が 32% で 計 80% と高い関心が持たれている 性別 年代別では 認知 興味ともにトップボックスを見ると 40 代で特に高い 日本製品の認知 あなたは 日本製品についてどの程度ご存知ですか ' はひとつ ( n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とてもよく知っているやや知っている どちらともいえない あまり知らない 全く知らない 認知 ( 計 ) 非認知 ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代 日本製品への興味度 あなたは 日本製品へどの程度興味がありますか ' はひとつ ( n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても興味があるやや興味があるどちらともいえない あまり興味がない 全く興味がない 興味有り ( 計 ) 興味無し ' 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

192 8-1-Ⅳ 事前 日本製品についての購入経験と購入意向 日本製品についての購入経験は約 3 割 今後の購入意向は非常に高い日本製品の購入経験を見ると 買ったことがある 人の割合は31% にのぼっている 今後の購入意向を見ると とても買ってみたい が49% やや買ってみたい が38% で 計 87% とほとんどの人が購入意向を示している 購入経験を性別でみると 男性で40% と 女性 '20%( よりもかなり高く 年代別でみると 40 代で37% と高く 20 代で22% と低い 今後の購入意向 'TOP BOX( を年代別でみると 40 代で57% と特に高い 日本製品の購入経験 あなたは これまでに日本製品を買ったことがありますか ' はひとつ ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% n 買ったことがある買ったことがないどちらともいえない 全体 男性 女性 代 代 代 日本製品の今後の購入意向 あなたは 今後日本製品を買ってみたいと思いますか ' はひとつ ( n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても買ってみたいやや買ってみたいどちらともいえない あまり買ってみたいとは思わない 全く買ってみたいとは思わない 購入意向有り ( 計 ) 購入意向無し ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

193 8-1 -Ⅳ 日本製品の興味 購入経験 購入意向 日本製品で興味の高い商品 購入意向商品は 3D 対応薄型液晶テレビ が特に高い興味のある日本製品では 3D 対応薄型液晶テレビ が71% と特に高く挙げられている他 冷凍冷蔵庫 '36%( タブレットPC '36%( コンパクトデジタルカメラ '36%( といった家電製品 楽器類 '37%( 化粧品 '35%( も高い 購入経験は 3D 対応薄型液晶テレビ '30%( コンパクトデジタルカメラ '32%( が高く 購入意向商品は 3D 対応薄型液晶テレビ が64% と高く挙げられている あなたが 興味のある製品をすべてお知らせください ' はいくつでも ( あなたが これまでに買ったことのある製品をすべてお知らせください ' はいくつでも ( あなたが今後 買ってみたいと思う製品をすべてお知らせください ' はいくつでも ( 興味のある商品 購入経験商品 購入意向商品 '%( '%( n=122 n=47 '%( n= D 対応薄型液晶テレビ ブルーレイレコーダー 冷凍冷蔵庫 空気清浄機 電動マッサージチェア タブレット PC コンパクトデジタルカメラ デジタル一眼レフカメラ 充電式バッテリー ソーラー充電器 コンパクトカー ハイブリッドカー 高級セダン 大型ツーリングバイク 小型バイク スクーター 電動アシスト付き自転車 シャワートイレ 楽器類 ゴミ箱 踏み台などの生活雑貨 室内履きなどの生活小物 オフィス用の椅子 フレグランスなど化粧品 簡易住宅 仮設住宅 その他 この中にはない

194 8-2 展示全体を見ての評価把握

195 8-2-Ⅰ 各展示商品の評価 今回の展示品のなかで興味 欲求の高いものは 主に家電や自動車ジャンル 今回展示商品の興味度を見ると LED REGZA F1SERIES 55F1 KINU HAKU CR-Z という順で興味度が高い 欲求度を見ると LED REGZA F1SERIES 55F1 Air purifier F-PXF35 series CR-Z という順で欲求度が高い あなたはこの商品についてどのような印象を持ちましたか ( はいくつでも ( あなたはこの商品に興味がありますか ' はひとつ ( この商品を欲しいと思いますか ' はひとつ ( あなたはこの商品のデザインは好きですか ( はひとつ ( 印象 商品番号 機能が優れている 品質が良さそう 使いやすそう 色や形が良い 便利 快適な生活が送れそう 自分のにラ合イい フそスうタイル インドに合いそう 自分の生活に必要 目新しい感じがする ステイタスを感じられる この中にはない 興味度欲求度好意度 '%( '%( '%( % 20% 40% 60% 80% 100% 平均 商品名 1 CR-Z 9 GR DIGITAL Ⅱ 17 REFRIGERATOR MR-18 2 paper dust box TRASH POT 10 COOLPIX S QS72(Quick Space 72h) 3 KINU HAKU 11 Air purifier F-PXF35 series 19 Micra 4 EP-MS41 12 eneloop solar charger 20 Prius 5 libretto W POWER YIILE 21 Etios 6 LED REGZA F1SERIES 55F1 14 Narrow Step 22 VMAX 7 SilentViolin SV Avein 8 ZEN 16 REGIO 非常に好き やや好き 普通 やや嫌い 非常に嫌い -194-

196 8-2-Ⅰ 各展示商品のデザイン印象評価 今回の展示品を総合すると 現代的な かわいい 信頼性の高そうな イメージが特に強い 今回展示商品の外観イメージを平均値でみると 現代的な '50%( かわいい '43%( 信頼性の高そうな '42%( が特に高く挙げられている あなたは この商品の外観についてどのような印象を持ちましたか 次にあげる言葉の中で この商品にあてはまるものをお知らせください ' はいくつでも ( 信頼性の高そうな 作りが丁寧 環境に配慮している 使いやすそう 壊れにくそう 機能的な 現代的な シンプルな インド人の好みに合っている 技術力が感じられる 個性豊かな 外観イメージ CR-Z paper dust box TRASH POT KINU HAKU EP-MS libretto W LED REGZA F1SERIES 55F SilentViolin SV ZEN GR DIGITAL Ⅱ COOLPIX S Air purifier F-PXF35 series eneloop solar charger POWER YIILE Narrow Step Avein REGIO REFRIGERATOR MR QS72(Quick Space 72h) Micra Prius Etios VMAX 高級感がある かわいい かっこいい オシャレな 派手な 落ち着いた 洗練された 合理的な 安心できる / 安全な 好感が持てる 流行の 世界に通用する オリジナリティのある る しっかりとした 考えが感じられ この中にはない 全商品平均

197 8-2-Ⅱ 今回の展示商品と日本製品全体のイメージポジション ' コレスポンデンス分析 ( 今回の展示商品の中で一般的な日本製品に近いイメージのものは VMAX Prius といったバイク クルマ展示を見る前の 日本製品全体 のポジションは 便利で使いやすく 機能的なイメージの軸に強く振れており 今回の展示商品では VMAX や Prius といったバイク クルマ製品がそのイメージに近い 一方で Micra は機能性というよりも 格好が良いイメージが特に強い また Avein などは斬新な印象を与えている 1. 機能が優れている 2. 品質が良さそう 3. 使いやすそう 4. 色や形が良い 5. 便利 6. 快適な生活が送れそう 7. 自分のライフスタイルに合いそう 8. インドに合いそう 9. 自分の生活に必要 10. 目新しい感じがする 11. ステイタスを感じられる 12. この中にはない 説明力 : [57.8] 0.35 展示を見る前の 0.30 日本製品全体 使い勝手が良い 日本製品全体 今回展示商品 イメージ SilentViolin SV 便利 使いやすそう VMAX イント に合いそう Y 0.10 Prius Etios 軸 0.05 [24.3] KINU HAKU EP-MS41 機能が良い libretto W100 快適な生活が送れそう POWER YIILE 自分の生活に必要品質が良さそう色や形が良い eneloop solar charger 機能が優れている ZEN GR DIGITAL Ⅱ paper dust box TRASH POT COOLPIX S3000 Air purifier F-PXF35 series LED REGZA F1SERIES 55F1 CR-Z REGIO Narrow Step REFRIGERATOR MR-18 QS72(Quick Space 72h) Micra 格好が良い 自分のライフスタイルに合いそう Avein 目新しい感じがするステイタスを感じられる 斬新 X 軸 [33.6] -196-

198 8-2-Ⅱ 今回の展示商品と日本製品全体の外観イメージポジション ' コレスポンデンス分析 ( 今回の展示商品の中で一般的な日本製品に近い外観イメージのものは Micra Prius といったクルマ展示を見る前の 日本製品全体 のポジションは 機能的なイメージの軸に強く振れており 今回の展示商品では Micra や Prius といったクルマがそのイメージに近い 一方で REGIO や GR DIGITAL Ⅱ は合理的でしっかりした考えがあるイメージが強い また CR-Z は世界に通用する技術を備えた製品とイメージされている 1. 信頼性の高そうな 2. 作りが丁寧 3. 環境に配慮している 4. 使いやすそう 5. 壊れにくそう 6. 機能的な 7. 現代的な 8. シンプルな 9. インド人の好みに合っている 10. 技術力が感じられる 11. 個性豊かな 12. 高級感がある 13. かわいい 14. かっこいい 15. オシャレな 16. 派手な 17. 落ち着いた 18. 洗練された 19. 合理的な 20. 安心できる / 安全な 21. 好感が持てる 22. 流行の 23. 世界に通用する 24. オリジナリティのある 25. しっかりとした考えが感じられる 26. この中にはない 説明力 : [57.5] 0.35 日本製品全体 0.30 今回展示商品イメージ シンプル シンフ ルな VMAX Y 0.05 軸 [14.1] libretto W100 Etios 安心できる / 安全な SilentViolin SV-130 Prius 使いやすそうイント 人の好みに合っている壊れにくそう EP-MS41 機能が良い作りが丁寧展示を見る前の流行の Air purifier F-PXF35 series Micra かっこいい好感が持てる洗練された日本製品全体 KINU HAKU REGIO 現代的な落ち着いた機能的な Avein 理念がある POWER YIILE ZEN かわいいオシャレなオリシ ナリティのある合理的な COOLPIX S3000 高級感がある信頼性の高そうな派手な paper dust box TRASH POT LED REGZA F1SERIES 55F1 Narrow Step 環境に配慮している QS72(Quick Space 72h) GR DIGITAL Ⅱ 個性豊かな eneloop solar charger しっかりとした考えが感じられる技術力が感じられる世界に通用する REFRIGERATOR MR-18 技術力 CR-Z X 軸 [43.4] -197-

199 8-2-Ⅲ 展示を見ての印象評価 展示全体の評価は非常に良好展示を見た後の評価を見ると 参考になった とする人が計 91% 理解できた との評価は計 90% デザインが よかった との評価は計 93% 興味度が 高まった とする人は計 88% 日本製品を 買ってみたくなった とする人は計 88% で いずれも9 割前後と非常に高く評価されている 年代別でみると 日本製品の理解度 興味度 購入意向は40 代で特に高い傾向が見られる 展示を見ての参考度 日本製品の理解度 n 0% 20% 40% 60% 80% 100% とても参考になっどちらともいえなあまり参考になら全く参考にならなやや参考になったたいなかったかった 参考になった ( 計 ) 参考にならなかった ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代 n 0% 20% 40% 60% 80% 100% とてもよく理解ができた どちらともいえなあまり全く理解やや理解できたい理解できなかったできなかった 理解できた ( 計 ) 理解できなかった ( 計 ) 2.0 全体 男性 女性 代 代 代 日本製品のデザインへの好意度 日本製品への興味度 n 0% 20% 40% 60% 80% 100% とてもよかった どちらともいえなややよかったあまりよくなかった全くよくなかったい よかった ( 計 ) よくなかった ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代 n 0% 20% 40% 60% 80% 100% とても高まった やや高まった どちらともいえない あまり高まらなかった 全く高まらなかった 高まった ( 計 ) 高まらなかった ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代 日本製品の購入意向 0% 20% 40% 60% 80% 100% n とても買ってみたやや買ってみたくどちらともいえなあまり買ってみた全く買ってみたいくなったなったいいとは思わないとは思わない 買ってみたくなった ( 計 ) 買ってみたいと思わない ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

200 8 3 展示を見る前と見た後の日本製品に対する 意識変化

201 8 3-Ⅰ 展示を見る前と見た後の日本製品デザイン評価 購入意向の意識変化 展示商品を見た後では 日本製品のデザイン評価が18ポイント上昇 購入意向が36ポイント上昇 'TOP BOX( 日本製品のデザイン評価を とてもよかった のスコアで見ると 事前が72% であったのに対し 事後では90% と 18ポイント上昇している また 日本製品の購入意向の変化を とても買ってみたくなった のスコアで見ると 事前が49% であったのに対し 事後では85% と 36ポイントも上昇した 日本製品のデザイン評価 0% 20% 40% 60% 80% 100% 事後 100 n とてもよかった ややよかった どちらともいえないあまりよくなかった全くよくなかった よかった ( 計 ) よくなかった ( 計 ) とてもよかっ た 事前 全体 事後 全体 あまりよくなどちらともいかったえない 10 ややよかった 0 全くよくなかっ た事前 日本製品購入意向変化 事後 100 n 0% 20% 40% 60% 80% 100% とても買ってみたくなった やや買ってみたくなった あまり買ってみたい全く買ってみたいとどちらともいえないとは思わないは思わない 買ってみたくなった ( 計 ) 買ってみたいと思わない ( 計 ) とても買ってみたくなった 事前 事後 全体 全体 あまり買ってどちらともい 30みたいとは思えないわない全く買ってみ 20 たいとは思わ 10 ないやや買ってみ 0 たくなった 事前 -200-

202 8 3-Ⅱ 展示を見る前の回答内容別意識変化 日本製品のデザイン興味層や好評価層では好意度 興味関心度がさらに上昇日本製品のデザインに関する好意度が とても高まった と回答した人の割合は 事前に日本製品のデザインに とても興味がある 人では88% やや興味がある 人で77% どちらともいえない 人で71% となっている また 日本製品デザインへの好意度は 事前に日本製品デザインを とてもよい と評価した人で91% ややよい と評価した人で89% どちらともいえない 人で80% と事前の日本製品デザイン好意を担保している 展示を見る前と後の日本製品への興味度 ' 展示を見る前の回答内容別心理変容 ( ) 日本製品に対する興味が ) 日本製品に 0% 20% 40% 60% 80% 100% n=152 あまり高まらなかっとても高まったやや高まったどちらともいえない全く高まらなかったた とても興味がある 事前 Q 4 やや興味がある 48 どちらともいえない 14 あまり興味がない 全く興味がない 日本製品デザイン好意 ' 展示を見る前の回答内容別心理変容 ( ) 日本製品デザインは ) 日本製品デザインは ) 日本製品に n=150 0% 20% 40% 60% 80% 100% とてもよかったややよかったどちらともいえないあまりよくなかった全くよくなかった 事前 Q 9 とてもよい 109 ややよい 26 どちらともいえない 15 あまりよくない 全くよくない

203 8 3-Ⅲ 展示を見る前と見た後の日本製品のイメージ変化 展示を見た後では日本製品の 色や形が良い インドに合いそう というイメージが上昇日本製品全体の印象は 色や形が良い が事前 31% 事後 41% と10ポイント上昇 インドに合いそう が事前 26% 事後 37% と11ポイント上昇している また 機能が優れている は事前 '59%( 事後'62%( ともに最も高いスコアを獲得している 日本製品全体の印象 事前 事後 '%( 機能が優れている 品質が良さそう 使いやすそう 事後 '%( 色や形が良い 便利 機能が優れている 快適な生活が送れそう 自分のライフスタイルに合いそう インドに合いそう 使いやすそうインドに合いそう色や形が良い自分のライフスタイルに合いそう品質が良さそう便利快適な生活が送れそう自分の生活に必要 自分の生活に必要目新しい感じがする ステイタスを感じられる 目新しい感じがする 事前 '%( ステイタスを感じられる この中にはない

204 8 3-Ⅲ 展示を見る前と見た後の日本製品の外観イメージ変化 展示を見た後では日本製品の外観の 好感が持てる 世界に通用する かっこいい というイメージが上昇日本製品全体の印象は 好感が持てる が事前 18% 事後 36% と18ポイント上昇 世界に通用する が事前 11% 事後 24% と13ポイント上昇 かっこいい が事前 11% 事後 22% と11ポイント上昇している また 信頼性の高そうな は事前 '55%( 事後'53%( ともに最も高いスコアを獲得している 日本製品全体の外観の印象 事前事後 '%( 信頼性の高そうな作りが丁寧環境に配慮している使いやすそう壊れにくそう機能的な現代的なシンプルなインド人の好みに合っている技術力が感じられる個性豊かな高級感があるかわいいかっこいいオシャレな派手な落ち着いた洗練された合理的な安心できる / 安全な好感が持てる流行の世界に通用するオリジナリティのあるしっかりとした考えが感じられるこの中にはない 事後 '%( かっこいい 個性豊かな オリジナリティのある 派手な 世界に通用する合理的な しっかりとした考えが感じら落ち着いたれる洗練された 好感が持てる 流行の作りが丁寧オシャレな機能的な 使いやすそうかわいい壊れにくそう技術力が感じられる高級感がある 環境に配慮している安心できる / 安全なインド人の好みに合っていシンプルなる 事前 現代的な 信頼性の高そうな 事前 '%( -203-

205 8 4 今回の展示による G マークの理解促進等 及び類似マークの浸透状況

206 8 4-Ⅰ 今回の展示による G マークの理解促進 Gマークの理解度 仕組みについての魅力度は非常に高い Gマークの理解度は とても理解ができた が83% やや理解できた が9% で計 91% と ほとんどの人が理解できている また Gマークの仕組みについては とても魅力を感じる が79% やや魅力を感じる が11% で計 90% と ほとんどの人が魅力を感じている 今回の展示による G マークの理解促進 会場で G マーク に関する説明や概要をご覧になって G マーク とはどんなものなのか理解できましたか n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても理解ができた G マークの仕組みについての魅力度 やや理解できた どちらともいえない 今回この会場でご覧に入れた商品はすべてに右のような Good Design 賞を受賞したことを示す専用のマーク 'G マーク ( がついています これは 日本の公的機関が デザインや機能の優れた製品に与える賞のマークです このように日本の公的機関が製品に対してオーソライズすること その仕組みについて魅力を感じますか 次にあげる中であてはまるものをお知らせください ' はひとつ ( あまり理解できなかった 全く理解できなかった 理解できた ( 計 ) 理解できなかった ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代 n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても魅力を感じるやや魅力を感じるどちらともいえない あまり魅力を感じない 全く魅力を感じない 魅力を感じる ( 計 ) 魅力を感じない ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

207 8 4-Ⅰ 今回の展示による G マークの理解促進 グッドデザイン賞を受賞した製品の魅力度 選択度も非常に高いグッドデザイン賞を受賞した製品については とても魅力を感じる が72% やや魅力を感じる が15% で計 87% と ほとんどの人が魅力を感じている また 同価格の場合にGマークの付いた製品を選ぶか否かについては 必ず選ぶ が63% できるだけ選ぶ が14% で 計 76% と大部分がマークの付いた製品を選ぶと回答した グッドデザイン賞を受賞した製品の魅力度 それでは今回ご覧に入れた商品のようにデザインと機能が優れていて グッドデザイン賞を受賞した商品にどの程度魅力を感じますか 次にあげる中であてはまるものをお知らせください ' はひとつ ( n 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても魅力を感じるやや魅力を感じるどちらともいえない あまり魅力を感じない 全く魅力を感じない 魅力を感じる ( 計 ) 魅力を感じない ( 計 ) 0.7 全体 男性 女性 代 代 代 グッドデザイン賞を受賞した製品の選択度 あなたは価格が同じで このマークのついた日本の製品とついていない日本の製品があったとしたら どちらを選びたいと思いますか 次にあげる中であてはまるものをお知らせください ' はひとつ ( n 0% 20% 40% 60% 80% 100% 必ず Gマーク のついた日できるだけ Gマーク のつい本製品を選ぶた日本製品を選ぶ どちらともいえない あまり Gマーク にはこだわ全く Gマーク にはこだわららないない G マーク を選ぶ ( 計 ) G マーク にこだわらない ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

208 8 4-Ⅰ 今回の展示による G マークの理解促進 Gマークの付いた製品については価格許容度がかなり大きい Gマークの付いた製品の価格が そうでない製品に比べて高い場合 その許容程度は 10% 以上高くても良い が75% と高い割合を占めており 価格許容度がかなり大きくなることがわかった 性別でみると 10% 以上高くても良い との許容度は 女性で83% と男性 '68%( よりも高い 'G マークの付いた製品を選ぶと回答した人 ( の価格許容 G マーク が付いた日本製品が G マークの付いていない 日本製品と比べ価格が高い場合 あなたはどの程度であれば G マーク の付いた日本製品を選びますか 次にあげる中であてはまるものをお知らせください ' はひとつ ( 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n 10% 以上高くても良い 数 % 程度なら高くても良い 1~2% 程度なら高くても良い 価格が高ければ選ばない 全体 男性 女性 代 代 代

209 8 4-Ⅱ 類似マークの認知と選択度 BEE(BUREAU OF ENERGY EFFICIENCY) National Energy Labeling Program BEE 省エネラベル は 内容認知で 53% マーク付製品選択度は非常に高い マークの意味を知っている 人は 53% マークを見たことがある 人は 37% で計 90% マーク付き製品を 必ず選ぶ 人は 75% できるだけ選ぶ 人は 16% で計 91% と ほとんどの人が 選択する と回答している 当該マークの認知度 あなたは次にあげる (a)~(d) のマークをご存知ですか それぞれについてお知らせください ' はそれぞれひとつずつ ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% このマークの意味 このマークを見たことが あるが n を知っていることがない認知 ( 計 ) 意味は知らない このマークを見た 全体 男性 女性 代 代 代 当該マークの付いた製品の選択度 ' 1. このマークの意味を知っている とお答えの方のみ ( 価格が同じで このマークのついた商品とついていない商品ではどちらを選びたいと思いますか n 0% 20% 40% 60% 80% 100% 必ずこのマークのついたできるだけこのマークのものを選ぶついたものを選ぶ どちらともいえない あまりこのマークにはこ全くこのマークにはこだだわらないわらない このマークを選ぶ ( 計 ) このマークにこだわらない ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

210 8 4-Ⅱ 類似マークの認知と選択度 Silk Mark Organization Of India シルクマーク は 内容認知で 46% マーク付製品選択度は非常に高い マークの意味を知っている 人は 46% マークを見たことがある 人は 41% で計 87% マーク付き製品を 必ず選ぶ 人は 80% できるだけ選ぶ 人は 13% で計 93% と ほとんどの人が 選択する と回答している 当該マークの認知度 あなたは次にあげる (a)~(d) のマークをご存知ですか それぞれについてお知らせください ' はそれぞれひとつずつ ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% このマークの意このマークを見たことがこのマークを見あるが n 味を知っているたことがない認知 ( 計 ) 意味は知らない 全体 男性 女性 代 代 代 当該マークの付いた製品の選択度 ' 1. このマークの意味を知っている とお答えの方のみ ( 価格が同じで このマークのついた商品とついていない商品ではどちらを選びたいと思いますか n 0% 20% 40% 60% 80% 100% 必ずこのマークのついたできるだけこのマークのものを選ぶついたものを選ぶ どちらともいえない あまりこのマークにはこ全くこのマークにはこだだわらないわらない このマークを選ぶ ( 計 ) このマークにこだわらない ( 計 ) 全体 男性 女性 代 代 代

211 8 4-Ⅱ 類似マークの認知と選択度 Wool mark ウールマーク は 内容認知で 73% マーク付製品選択度は非常に高い マークの意味を知っている 人は 73% マークを見たことがある 人は 18% で計 91% マーク付き製品を 必ず選ぶ 人は 83% できるだけ選ぶ 人は 10% で計 93% と ほとんどの人が 選択する と回答している 当該マークの認知度 あなたは次にあげる (a)~(d) のマークをご存知ですか それぞれについてお知らせください ' はそれぞれひとつずつ ( 0% 20% 40% 60% 80% 100% このマークの意このマークを見たことがこのマークを見あるが n 味を知っているたことがない認知 ( 計 ) 意味は知らない 全体 男性 女性 代 代 代 当該マークの付いた製品の選択度 ' 1. このマークの意味を知っている とお答えの方のみ ( 価格が同じで このマークのついた商品とついていない商品ではどちらを選びたいと思いますか n 0% 20% 40% 60% 80% 100% 必ずこのマークのついたできるだけこのマークのあまりこのマークにはこ全くこのマークにはこだどちらともいえないものを選ぶついたものを選ぶだわらないわらない このマークを選ぶ ( 計 ) このマークにこだわらない ( 計 ) 4.5 全体 男性 女性 代 代 代

212 9. 各展示製品評価 会場調査パート

213 個別展示商品評価 CR-Z 興味度は 95% 欲求度は 93% 好意度は 95% と いずれも展示商品平均より高い評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n '%( n '%( 全体 全体 全体 (1) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 CR-Z CR-Z combines a 1.5-liter i-vtec engine and Honda s proprietary Integrated Motor Assist (IMA ) system, and creates fusion between futuristic and dynamic styling and exhilarating driving, along with outstanding fuel economy of 25 km/l. (Honda Motor Co., Ltd.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 17% 14% 17% 15% 53.5% 46.5% 当該商品 % 15% 18% 14% 17% 16% 52.8% 47.2% 当該商品 % 16% 19% 15% 16% 15% 54.2% 45.8% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( 機能色やが優形がれてい良いる '1( の印象 展示商品平均 品質が良さそう 自分のライフスタイルに 合いそう 全体男性女性 全体男性女性 ステイ使いやタスをすそう感じられる )'1(CR-Z 一般全体の比率で降順ソートしたもの 自分の生活に必要 インド目新しに合い感じ便利いそうがする 快適な生活が 送れそう この中にはない '%( '1( の外観印象 現代的な 展示商品平均 信頼性の高そうな 技術力かわいが感じいられる )'1(CR-Z 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 世界に個性オシャ通用す豊かなレなる しっかりとし合理た考え的なが感じられる 流行の -212-

214 個別展示商品評価 paper dust box TRASH POT 興味度は 93% 欲求度は 92% 好意度は 90% と いずれも展示商品平均より高い評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n '%( n '%( 全体 全体 全体 (2) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 paper dust box TRASH POT Trash Pot is a waste bin made entirely of paper. lts real charm however lies in the product s simple and beautiful design. (TAMU CO.,LTD.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 17% 17% 15% 16% 16% 52.8% 47.2% 当該商品 % 16% 18% 15% 17% 16% 51.4% 48.6% 当該商品 % 17% 18% 15% 15% 16% 53.3% 46.7% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'2(paper dust box TRASH POT 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'2(paper dust box TRASH POT 一般全体の比率で降順ソートしたもの '2( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '2( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 自分のライフスタイルに 合いそう 品質が良さそう インド使いやに合すそういそう 快適な生活が送れそう 自分の生活に必要 ステイ目新しタスをい感じ便利感じらがするれる この中にはない 0 現代的な 信頼性のかわい高そういな しっかりとした考えが感じられる 技術力が合理感じら的なれる 好感が持てる 環境に配慮している 使いや流行のすそう -213-

215 個別展示商品評価 KINU HAKU 興味度は 96% 欲求度は 93% 好意度は 92% と いずれも展示商品平均より高い評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は 現代的な かわいい といった印象が高く挙げられている ' これらのイメージは女性で高い ( 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n n '%( n '%( 全体 全体 全体 (3) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 KINU HAKU New type slipper KINU HAKI by Japanese traditional fabric HAKAMA-JI made of pure silk. You feel light, flexibility and luxury wearing it. (ABE SANGYO CO,.LTD.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 17% 18% 14% 17% 15% 53.4% 46.6% 当該商品 % 16% 19% 15% 18% 15% 52.5% 47.5% 当該商品 % 18% 19% 15% 15% 15% 55.0% 45.0% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) )'3(KINU HAKU 一般全体の比率で降順ソートしたもの )'3(KINU HAKU 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( '3( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '%( '3( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 自分のライフスタイルに 合いそう 品質が良さそう インドに合いそう 自分の生活に必要 使いや便利すそう 快適な生活が送れそう 目新しい感じがする ステイタスを感じられる この中にはない 0 現代的な かわいい 信頼性の高そうな 合理的な 好感が持てる 技術 力が 使いや作りが 感じられる すそう 丁寧 しっかりとしオシャた考えレなが感じられる -214-

216 個別展示商品評価 EP-MS41 興味度は 90% 欲求度は 89% 好意度は 86% と 展示商品平均と比べるといずれも同レベルの評価を獲得している 印象評価は 色や形が良い 機能が優れている 外観評価は かわいい 技術力が感じられる といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n n 全体 全体 全体 '%( (4) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 EP-MS41 Sofa-style massage lounger that fits into all kinds of home interiors with a compact and simple design. (Panasonic Electric Works Co.,Ltd.) 当該商品 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 15% 18% 15% 52.2% 47.8% 当該商品 % 15% 18% 15% 17% 16% 51.9% 48.1% 当該商品 % 16% 18% 15% 15% 17% 53.1% 46.9% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) )'4(EP-MS41 一般全体の比率で降順ソートしたもの )'4(EP-MS41 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( '4( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '%( '4( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 色や形が良い 機能が優れている 品質が良さそう インド使いやに合すそういそう 自分の生活に必要 自分のライフスタイルに合いそう ステイタスを感じられる 目新しい感じがする 快適な生活が便利送れそう この中にはない 0 技術かわい力が使いやい感じらすそうれる 現代的な 環境に信頼配慮し性の高ているそうな 好感が持てる オシャレな しっかりとし流行のた考えが感じられる -215-

217 個別展示商品評価 libretto W100 興味度は 71% 欲求度は 70% 好意度は 80% と いずれも展示商品平均を下回る評価となり 性別では 男性 より 女性 の方が評価は高い 印象評価は 色や形が良い 使いやすそう 外観評価は かわいい 現代的な といった印象が高く挙げられている ' これら 4 つのイメージは女性で高い ( 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n n 全体 152 全体 152 全体 '%( (5) 男性 82 男性 82 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 libretto W100 The libretto is a dual-screen laptop PC. Ultraportable with dual 7-inch wide multitouch screens, providing full Windows 7 functionality in a truly portable size of a travel book. ' TOSHIBA C ORPORATION) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 17% 16% 15% 19% 19% 48.1% 51.9% 当該商品 % 16% 17% 15% 20% 19% 46.7% 53.3% 当該商品 % 16% 15% 16% 18% 16% 50.0% 50.0% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '5( の印象 展示商品平均 )'5(libretto W100 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '5( の外観印象 展示商品平均 )'5(libretto W100 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 色や形が良い 自分品質使いやの生が良さすそう活にそう必要 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう インドに合いそう 目新しい感じがする 快適な生活が 送れそう ステイタスを感じら れる 便利 この中にはない 0 かわい現代い的な 信頼性の高そうな 環境に配慮している 使いやすそう しっかりとしシンプ合理た考えルな的なが感じられる 技術力流行のが感じられる -216-

218 個別展示商品評価 LED REGZA F1 SERIES 55F1 興味度は 97% 欲求度は 95% 好意度は 91% と いずれも展示商品平均を上回る評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 品質がよさそう 色や形が良い 外観評価は 現代的な かわいい 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (6) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 LED REGZA F1SERIES 55F1 High-end flat-screen LCD TV. LEDilluminated LCD panel. 3D-ready, the set can also convert 2D images to 3D images in real-time. (TOSHIBA CORPORATION) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 14% 17% 16% 53.4% 46.6% 当該商品 % 16% 19% 14% 17% 16% 52.4% 47.6% 当該商品 % 18% 19% 15% 14% 16% 55.4% 44.6% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'6(LED REGZA F1SERIES 55F1 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'6(LED REGZA F1SERIES 55F1 一般全体の比率で降順ソートしたもの '6( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '6( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 機能が優れている 品質が良さそう 色や形が良い 使いやすそう 自分のライ自分フスタの生イルに活に合いそ必要う ステイタスを感じられる インドに合いそう 目新しい感じがする 快適な生活が便利送れそう この中にはない 0 現代的な かわいい しっか信頼性技術力りとしの高そが感じうなられる た考えが感じられる 合理的な 使いやオシャ流行のすそうレな 世界に通用する -217-

219 個別展示商品評価 SilentViolin SV-130 興味度は 76% 欲求度は 71% 好意度は 81% と いずれも展示商品平均を下回る結果となっている 印象評価は 品質が良さそう 使いやすそう インドに合いそう 外観評価は かわいい 環境に配慮している といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n n 全体 全体 全体 '%( (7) 男性 男性 男性 女性 70 女性 70 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 SilentViolin SV-130 Silent Violin has made it possible to reduce the sound energy to one hundredth. (Yamaha Corporation) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 17% 18% 11% 17% 17% 53.9% 46.1% 当該商品 % 16% 19% 12% 18% 17% 53.7% 46.3% 当該商品 % 15% 20% 12% 15% 17% 56.1% 43.9% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'7(Silent Violin SV-130 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'7(Silent Violin SV-130 一般全体の比率で降順ソートしたもの '7( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '7( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 品質が良さそう 機能インド使いやが優に合すそうれていいそうる 色や形が良い 自分の生活に必要 自分のライフスタイルに合いそう 目新しい感じがする 快適な生活が 送れそう 便利 ステイこの中タスをにはな感じらいれる 0 環境かわいに配い慮している 合理的な しっかりとした考えが感じられる 信頼性の高そうな インド人の好みに合っている シンプルな 使いやすそう 技術力が現代的感じらなれる -218-

220 個別展示商品評価 ZEN 興味度は 86% 欲求度は 84% 好意度は 88% と いずれも展示商品平均とほぼ同レベルの評価である 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 外観評価は かわいい 現代的な といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n n 全体 152 全体 152 全体 '%( (8) 男性 男性 男性 82 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 ZEN SHISEIDO ZEN is a fragrance. It has been renewed under the concept of Infinite Delight through harmony of Sensuality with Zen Spirituality. (Sh ise ido C o mpan y, L imite d) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 18% 15% 15% 17% 52.3% 47.7% 当該商品 % 14% 20% 15% 17% 17% 50.4% 49.6% 当該商品 % 14% 20% 14% 15% 18% 52.6% 47.4% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'8(ZEN 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'8(ZEN 一般全体の比率で降順ソートしたもの '8( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '8( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 品質が良さそう 自分のライフスタイルに合いそう インドに合いそう 使いやすそう ステイタスを感じられる 自分の生活に必要 目新しい感じ便利がする 快適な生活が送れそう この中にはない 0 かわい現代い的な 信頼性の高そうな しっかりとした考えが感じられる 技術力が感じられる 好感合理が持て的なる 環境にオシャ配慮しレなている 流行の -219-

221 個別展示商品評価 GR DIGITAL Ⅱ 興味度は 84% 欲求度は 82% 好意度は 84% と いずれも展示商品平均とほぼ同レベルである 印象評価は 色や形が良い 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は かわいい 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n n 全体 152 全体 152 全体 '%( (9) 男性 男性 男性 82 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 GR DIGITAL Ⅱ We have continuously added fine improvements and new functions to GR cameras. This attitude is a part of the Ricoh approach, in which excellent products are built around the concept of legitimate evolution. ' Ric o h C o mpan y, L td.) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 13% 19% 16% 53.1% 46.9% 当該商品 % 17% 18% 13% 19% 16% 52.0% 48.0% 当該商品 % 17% 19% 13% 17% 17% 54.3% 45.7% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '9( の印象 展示商品平均 )'9(GR DIGITAL Ⅱ 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '9( の外観印象 展示商品平均 )'9(GR DIGITAL Ⅱ 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 色や形が良い 自分のライフスタイルに 合いそう 機能が優れてい る 品質が良さそう 自分の生活に必要 インド使いやに合すそういそう ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう 目新しい感じ便利がする この中にはない 0 信頼かわい性のい高そうな 現代的な しっか技術力りとしが感じられる た考えが感じられる 合理的な 環境にオシャ配慮しレなている 使いやすそう インド人の好みに合っている -220-

222 個別展示商品評価 COOLPIX S3000 興味度は 91% 欲求度は 89% 好意度は 90% と いずれも展示商品平均をやや上回る評価を獲得している 年代別にみると 40 代 が他の年代より高い傾向にある 印象評価は 機能が優れている 自分のライフスタイルに合いそう 色や形が良い 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな かわいい といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (10) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 COOLPIX S3000 The slim body with its rounded form is compact and lightweight enough to take anywhere, and the wideangle 4 optical zoom lens gives users the freedom to easily capture any scene. (NIKON CORPORATION) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 19% 14% 17% 17% 51.8% 48.2% 当該商品 % 14% 20% 13% 18% 18% 51.1% 48.9% 当該商品 % 15% 20% 14% 15% 18% 52.9% 47.1% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'10(COOLPIX S3000 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'10(COOLPIX S3000 一般全体の比率で降順ソートしたもの '10( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '10( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう 色や形が良い 品質使いやが良さすそうそう 自分の生活に必要 インドに合便利いそう 目新しい感じがする ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう この中にはない 0 現代的な 信頼性のかわい高そういな 技術力が感じられる しっかりとした考えが感じられる 合理的な 使いやすそう 環境に配慮している 好感が持てる 流行の -221-

223 個別展示商品評価 Air purifier F-PXF35 series 興味度は 94% 欲求度は 95% 好意度は 90% と いずれも展示商品平均より高い評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (11) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 Air purifier F-PXF35 series A compact air purifier, the main feature is the house dust catcher that effectively sucks in dust on the floor. (Panasonic Corporation) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 13% 17% 15% 54.5% 45.5% 当該商品 % 16% 19% 13% 17% 15% 54.9% 45.1% 当該商品 % 16% 19% 13% 15% 17% 54.7% 45.3% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '11( の印象 展示商品平均 )'11(Air purifier F-PXF35 series 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '11( の外観印象 展示商品平均 )'11(Air purifier F-PXF35 series 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう 色や形が良い 品質が良さそう 使いやすそう 自分の生活に必要 インドに合いそう ステイタスを便利感じられる 目新しい感じがする 快適な生活が 送れそう この中にはない 0 現代的な 信頼好感性のかわい使いや合理が持て高そういすそう的なるな しっかりとした考えが感じられる 技術力が流行の感じられる かっこいい -222-

224 個別展示商品評価 eneloop solar charger 興味度は 85% 欲求度は 81% 好意度は 84% と いずれも展示商品平均とほぼ同レベルの評価である 印象評価は 色や形が良い 機能が優れている 外観評価は 現代的な かわいい といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( '%( n '%( n n 全体 全体 全体 '%( (12) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 eneloop solar charger Only the clean energy from the sun is needed to charge eneloop * batteries, realizing an ideal way of utilizing the clean energy. *eneloop: Rechargeable Ni- MH battery. ' SANYO E le c tric C o., L td.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 20% 12% 18% 16% 53.5% 46.5% 当該商品 % 15% 21% 11% 19% 15% 54.5% 45.5% 当該商品 % 13% 20% 13% 16% 16% 55.5% 44.5% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( )'12( eneloop solar charger 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( )'12( eneloop solar charger 一般全体の比率で降順ソートしたもの '12( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '12( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 色や形が良い 機能が優れている 品質が良さそう 自分の生活に必要 使いやすそう 自分のライインドフスタに合イルにいそう合いそう ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう 目新しい感じ便利がする この中にはない 現代的な かわいい 信頼性環境にの高そ配慮しうなている しっかりとし使いや合理た考えすそう的なが感じられる 技術力が感じられる 好感が持て流行のる -223-

225 個別展示商品評価 POWER YIILE 興味度は 88% 欲求度は 87% 好意度は 88% と いずれも展示商品平均と同レベルの評価である 印象評価は 機能が優れている 外観評価は 現代的な といった印象が高く挙げられている 興味度 ' 興味がある ( 欲求度 ' 欲しい ( 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( n '%( n '%( 全体 全体 全体 (13) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 POWER YIILE The 26 large lithium-ion rechargeable battery cells in POWER YIILE can store two kwh of electric power, which is more than enough power for assistance in emergencies. (ELIIY Power Co., Ltd.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 17% 17% 14% 16% 17% 52.6% 47.4% 当該商品 % 14% 17% 14% 17% 17% 51.5% 48.5% 当該商品 % 16% 17% 15% 16% 17% 52.2% 47.8% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '13( の印象 展示商品平均 )'13(POWER YIILE 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '13( の外観印象 展示商品平均 )'13(POWER YIILE 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう 色や形が良い 品質が良さそう 使いやすそう 自分の生活に必要 インドに合いそう 快適な生活が 送れそう 目新しい感じ便利がする ステイこの中タスをにはな感じらいれる 0 現代的な かわいい 信頼性の高そうな 合理的な しっか環境にりとし配慮している た考えが感じられる 技術力が使いや感じらすそうれる 好感が持て流行のる -224-

226 個別展示商品評価 Narrow Step 興味度は 85% 欲求度は 84% 好意度は 83% と いずれも展示商品平均とほぼ同レベルの評価である 興味度と欲求度において 女性 の方が 男性 よりも高い傾向にある 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな かわいい といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (14) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 Narrow Step To assure stability and safety, larger steps and increased base distance are accommodated while fitting harmoniously into interior. (Hasegawa Kogyo Co.,Ltd) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 19% 14% 17% 19% 50.4% 49.6% 当該商品 % 15% 19% 13% 19% 18% 49.6% 50.4% 当該商品 % 16% 20% 14% 17% 16% 53.2% 46.8% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) )'14(Narrow Step 一般全体の比率で降順ソートしたもの )'14(Narrow Step 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( '14( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '%( '14( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 自分のライフスタイルに 合いそう 品質が良さそう インド使いやに合すそういそう 自分の生活に必要 目新しい感じがする 快適な生活が 送れそう 便利 ステイこの中タスをにはな感じらいれる 0 現代的な 信頼性のかわい高そういな 合理的な しっかりとした考えが感じられる 好感が持てる 技術環境に力が使いやオシャ配慮し感じらすそうレなているれる -225-

227 個別展示商品評価 Avein 興味度は 82% 欲求度は 79% 好意度は 79% と いずれも展示商品平均と比較すると下回る評価となっている 印象評価は 機能が優れている 自分のライフスタイルに合いそう 色や形が良い 外観評価は 信頼性の高そうな 現代的な かわいい といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (15) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 Avein The back and seat of this chair incorporates uniquely developed air cushions, which are connected by air vein to compliment the worker's movements organically. (KOKUYO FURNITURE CO.,LTD.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 20% 15% 15% 15% 56.5% 43.5% 当該商品 % 14% 22% 15% 15% 15% 55.0% 45.0% 当該商品 % 18% 21% 13% 14% 15% 57.5% 42.5% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '15( の印象 展示商品平均 )'15(Avein 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '15( の外観印象 展示商品平均 )'15(Avein 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう 色や形が良い 自分の生活に必要 品質が良さそう インド使いやに合すそういそう ステイタスを感じられる 目新しい感じがする 快適な生活が便利送れそう この中にはない 0 信頼性の現代高そう的なな かわいい 技術合理的力がな感じられる しっかりとした考えが感じられる 好感使いやが持てすそうる 環境に流行の配慮している -226-

228 個別展示商品評価 REGIO 興味度は 83% 欲求度は 78% 好意度は 79% と いずれも展示商品平均より下回っている 印象評価は 機能が優れている 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は 現代的な かわいい といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (16) REGIO The REGIO is a toilet with washlet feature. Its elegant design incorporates every technology possible today, including the highest levels of water conservation and automated convenience. (I NAX C o rpo ratio n ) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 17% 14% 17% 17% 50.8% 49.2% 当該商品 % 14% 18% 15% 18% 18% 49.6% 50.4% 当該商品 % 16% 18% 16% 16% 16% 52.5% 47.5% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) )'16(REGIO 一般全体の比率で降順ソートしたもの )'16(REGIO 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( '16( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '%( '16( の外観印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライが優フスタれていイルにる 合いそう 色や形が良い 品質が良さそう インド使いやに合すそういそう 自分の生活に必要 目新しい感じ便利がする ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう この中にはない 0 現代的な かわいい 信頼性の高そうな 合理的な 好感が持てる しっかりとした考えが感じられる 技術環境に力がオシャ配慮し感じらレなているれる 流行の -227-

229 個別展示商品評価 REFRIGERATOR MR-18 興味度は 90% 欲求度は 85% 好意度は 90% と いずれも展示商品平均と同レベルの評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 外観評価は 現代的な かわいい といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (17) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 REFRIGERATOR MR-18 1 Door Direct Cool Refrigerator (180L). It features the good combination of functional advantage and unique design of 2 layered panel. (MITSUBISHI ELECTRIC CORPORATION) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 19% 13% 18% 18% 51.5% 48.5% 当該商品 % 13% 19% 14% 18% 18% 50.4% 49.6% 当該商品 % 15% 18% 15% 17% 15% 52.9% 47.1% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '17( の印象 展示商品平均 )'17(REFRIGERATOR MR- 18 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '17( の外観印象 展示商品平均 )'17(REFRIGERATOR MR- 18 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 自分のライフスタイルに 合いそう 品質が良さそう 使いやすそう 自分の生活に必要 ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう インドに合便利いそう 目新しこの中い感じにはながするい 0 現代的な かわいい しっか信頼性りとしの高そうな た考えが感じられる 環境に合理配慮し的なている 技術好感力が使いやが持て流行の感じらすそうるれる -228-

230 個別展示商品評価 QS72(Quick Space 72h) 興味度は 94% 欲求度は 90% 好意度は 92% と いずれも展示商品平均と比較して高い評価を獲得しており 年代別でみると 20 代 で評価が高い傾向にある 印象評価は 機能が優れている 自分のライフスタイルに合いそう 外観評価は 信頼性の高そうな 現代的な といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 51 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (18) QS72(Quick Space 72h) QS72 was developed as portable architecture for the purposes of mental support and relief of sufferers. It can be spread immediately after disasters 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 (D AIIC HI KENSETSU) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 15% 17% 15% 15% 17% 53.1% 46.9% 当該商品 % 14% 18% 15% 16% 16% 52.9% 47.1% 当該商品 % 16% 19% 15% 14% 16% 55.7% 44.3% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '18( の印象 展示商品平均 )'18(QS72(Quick Space 72h) 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '18( の外観印象 展示商品平均 )'18(QS72(Quick Space 72h) 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 自分機能のライ色やが優フスタ使いや形がれていイルにすそう良いる合いそう 自分の生活に必要 品質が良さそう インドに合いそう 快適な生活が 送れそう 目新しい感じがする ステイタスを便利感じられる この中にはない 0 信頼性の現代高そう的なな かわいい しっかりとし合理た考え的なが感じられる 技術力が感じられる 好感使いやオシャが持てすそうレなる 流行の -229-

231 個別展示商品評価 Micra 興味度は 93% 欲求度は 94% 好意度は 91% と いずれも展示商品平均より高い評価を獲得している 印象評価は 色や形が良い 品質が良さそう 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている ' 以上の 4 つのイメージは女性で高い ( n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (19) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 Micra The all new Nissan Micra has been finetuned to meet the different tastes and needs of customers in both developed markets and emerging markets like India. (Nissan Motor Co.,Ltd.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 14% 16% 15% 54.2% 45.8% 当該商品 % 15% 18% 15% 16% 17% 52.4% 47.6% 当該商品 % 17% 19% 15% 14% 16% 54.7% 45.3% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) )'19(Micra 一般全体の比率で降順ソートしたもの )'19(Micra 一般全体の比率で降順ソートしたもの '%( '19( の印象 展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 '%( '19( の外観印象展示商品平均 全体男性女性 全体男性女性 色や形が良い 品質が良さそう 機能インドが優に合れていいそうる ステイタスを感じられる 使いやすそう 快適な生活が送れそう 自分のライフスタイルに 合いそう 自分の生活に 必要 目新しい感じ便利がする この中にはない 0 現代的な 信頼性のかわい好感が高そうい持てるな 技術世界に使いや力が通用すすそう感じらるれる インド人の好みに合っている 高級感がある オシャレな -230-

232 個別展示商品評価 Prius 興味度は 86% 欲求度は 86% 好意度は 82% と いずれも展示商品平均と同レベルの評価を獲得している 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 使いやすそう 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな 流行の といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (20) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 Prius The 3rd-generation Prius is amined at combining superior environmental friendliness with improved driving pleasure. (TOYOTA MOTOR CORPORATION) 当該商品展示商品平均 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 18% 12% 16% 18% 53.8% 46.2% 当該商品 % 15% 18% 12% 16% 18% 53.1% 46.9% 当該商品 % 18% 21% 13% 15% 16% 56.0% 44.0% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '20( の印象 展示商品平均 )'20(Prius 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '20( の外観印象 展示商品平均 )'20(Prius 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる 使いやすそう 自分のライフスタイルに合いそう インドに合いそう 自分の生活に必要 品質が良さそう 目新しい感じがする 快適な生活が 送れそう ステイタスを感じら れる 便利 この中にはない 0 現代的な 信頼性の好感が使いやかわいオシャ流行の高そう持てるすそういレなな インド人の好みに合っている 世界に通用する 高級感がある -231-

233 個別展示商品評価 Etios 興味度は 88% 欲求度は 84% 好意度は 84% と いずれも展示商品平均と比べると同レベルである 印象評価は 機能が優れている 色や形が良い 外観評価は 現代的な 信頼性の高そうな といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 全体 全体 152 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (21) 男性 男性 男性 女性 女性 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 51 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 Etios The Etios, developed over a five-year period with the help of numerous Indian colleagues and with direct consumer input, is aimed at meeting the needs of consumers. (TOYOTA MOTOR CORPORATION) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 16% 15% 16% 16% 53.7% 46.3% 当該商品 % 17% 17% 16% 15% 17% 52.3% 47.7% 当該商品 % 17% 18% 13% 15% 17% 55.1% 44.9% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '21( の印象 展示商品平均 )'21(Etios 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '21( の外観印象 展示商品平均 )'21(Etios 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優形がれてい良いる インド使いやに合すそういそう 自分のライフスタイルに 合いそう 自分の生活に 必要 品質が良さそう ステイタスを感じられる 快適な生活が 送れそう 便利 目新しこの中い感じにはながするい 0 現代的な 信頼性のかわい使いや流行の高そういすそうな インド人の好個性シンプみに豊かなルな合っている 好感オシャが持てレなる -232-

234 個別展示商品評価 VMAX 興味度は 72% 欲求度は 67% 好意度は 72% と いずれも評価は展示商品平均よりも低い傾向にある 印象評価は 機能が優れている 外観評価は 現代的な といった印象が高く挙げられている n 興味度 ' 興味がある ( '%( n 欲求度 ' 欲しい ( '%( 全体 152 全体 152 全体 好意度 ' 非常に + やや 好き ( n '%( (22) 男性 男性 男性 女性 70 女性 70 女性 代 代 代 代 代 代 代 代 代 関心者 ( 全体 ) 性年代別構成 欲求者 ( 全体 ) 性年代別構成 好意者 ( 全体 ) 性年代別構成 VMAX The new VMAX has been developed to create a surging acceleration and a stylish example of Yamaha Motors' stateof-the-art technologies. (YAMAHA MOTOR CO., LTD.) 当該商品展示商品平均 n= 関心者 n= 欲求者 n= 好意者 '%( 男性 ( 計 ) 女性 男性 ( 計 ) '%( ( 計 ) 女性 ( 計 ) '%( 男性 ( 計 ) 女性 ( 計 ) 当該商品 % 16% 16% 14% 15% 16% 54.5% 45.5% 当該商品 % 15% 19% 12% 17% 18% 53.9% 46.1% 当該商品 % 18% 16% 15% 15% 15% 53.6% 46.4% 展示商品展示商品展示商品平均 % 16% 18% 14% 17% 16% 52.9% 47.1% 平均 % 15% 19% 14% 17% 17% 52.1% 47.9% 平均 % 16% 19% 14% 15% 16% 54.1% 45.9% 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 男性 20 代男性 30 代男性 40 代 女性 20 代女性 30 代女性 40 代 印象評価 外観の印象評価 'TOP10) '%( '22( の印象 展示商品平均 )'22(VMAX 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 '%( '22( の外観印象 展示商品平均 )'22(VMAX 一般全体の比率で降順ソートしたもの 全体男性女性 全体男性女性 機能色やが優使いや形がれていすそう良いる インドに合いそう 自分のライフスタイルに 合いそう 品質が良さそう 自分の生活に必要 快適な生活が 送れそう ステイタスを感じら れる 便利 目新しこの中い感じにはながするい 0 現代的な 信頼性の かわい使いやシンプ 合理 高そういな すそう ルな 的な 好感が持てる インド人の好みに合っている 技術力流行のが感じられる -233-

235 10. 調査概要 コミュニケーション調査パート

236 10 調査概要 1 認証マーク基本情報収集 ' デスクリサーチ (: 調査方法 分析対象 デスクリサーチ BEE 省エネマーク ウールマーク シルクマーク 調査内容 実査時期 実査機関 認証マークの目的 / 導入背景 認証内容 / 規格 / 認証プロセス / 認証主体 導入実績 / 事例 2011 年 2 月 ビデオリサーチ 2 コミュニケーション実施状況調査 ' 関係者ヒヤリング (: 調査方法 対象者 調査内容 実査時期 実査機関 One to One インタビュー 認証マークのコミュニケーション会社担当者 / 管轄機関の担当者 / 流通関係者から 1-2 名 訴求ポイントとその選定理由 ターゲット 主なコミュニケーション手法 'PR 雑誌ペイドパブ イベントなど ( 具体的な展開内容 スケジュール 費用 成果 2011 年 3 月 7-8 日 ビデオリサーチ -235-

237 11. Gマーク普及浸透に向けて コミュニケーション調査パート

238 11 G マーク普及浸透に向けて ~ 類似マークプロモーションに見る 3 つのポイント ~ 1 現地でのオペレーション機能 ヒヤリングを通して浮かびあがったのは 認証マークの普及浸透を目指すに当たり 地域企業との協力関係が非常に重要となるということである ウールマークが現地オフィスを設立しているように G マーク普及浸透に当たっても現地でのオペレーション機能が重要要件となる シルクマークの例では ライセンシーの多くが中小企業であり 地道なマーケティング活動によって認証数を増やしている また BEE 省エネマークの例では 販売員向けセミナーを開催するに当たり 各地域の家電量販店との関係作りが必要であった インドでは各地域によって状況が大きく異なるため 各地域に細やかな対応できるよう体制を整備することが重要となる こうした背景からウールマークでは オーストラリアの本社がヘッドクォーターとして機能しながらも インド国内のマーケティング活動は現地オフィスが担っている 2 トップダウンアプローチ G マークが付与される商品は インド国内では高級商品であることが想定されるため ウールマーク シルクマークなどと同様にトップダウンアプローチが有力な手段であると推察される メインターゲットを SEC' インド社会階層分類 ( における A+ と設定し そのフォロワーを囲い込む戦略の構築が重要である ヒヤリングを実施したウールマーク シルクマークについては 消費者にマークを浸透させるに当たり A+ 以上もしくはミドルアッパー層をメインターゲットとしていた これは 各認証マークが付与される商品が高額なことにも起因するが インド国内ではトレンドや情報が富裕層から中間層に伝播しやすいということにも因っている 3 期待されるプロモーション方法 有効的なメディアとしては 消費者向けに テレビ広告 新聞広告 販売員教育 が挙げられる 企業向けには セミナー イベント ' 見本市 ( が有効であると推察される 消費者向けに行うプロモーションついて 各マークのヒヤリング対象者は 予算の制約がなければ テレビ広告 が認知獲得に最も有効的であると答えていた しかし 実際には テレビ広告 をインド各地で実施するには莫大な予算がかかることから 新聞広告 をメインに行っているケースが多かった G マーク普及浸透時 ' 特にマークの認知を獲得する場合 ( には 十分な予算が獲得できるのであれば テレビ広告 と 比較的安価な 新聞広告 の実施が重要である また 販売員教育 は 消費者の購入決定要因として 販売員の推奨 の重要性が高いという観点から 実施が望まれるプロモーション方法のひとつである 企業向けに行うプロモーションについては セミナー イベント ' 見本市 ( が有効的であると考えられる セミナー とは 各認証 発行機関がマークの目的や意義を説明し マークの啓蒙とライセンシーを増やすために行うものである イベント ' 見本市 ( については 各マークによって状況は異なるが 基本的には関係業者を集め 製品のデモンストレーションを行い その魅力を伝えるために行われる BEE 省エネマークの例では 省エネ大賞 という各企業参加型のコンテストであるし シルクマークであれば Silk Mark Expo ウールマークであれば ファッションショー がこれに該当する イベントは本来 B to B 向けに行うものであるが メディア等が報道することによって B to B to C としての効果も期待できる -237-

239 12. 認証マーク コミュニケーション 調査報告書コミュニケーション調査パート

240 12-1 BEE 省エネマーク

241 12-1 BEE 省エネマーク 要旨 BEE 省エネマーク < 概要 > BEE 省エネマークは 関連市場に出された製品の省エネ性能とそれによるコスト削減の可能性についての情報を消費者に提供すること を目的として インド Bureau of Energy Efficiency' 電力省エネルギー局 ( が発行するマークである マークの発行は 2006 年 5 月に始まり 現在の対象商品は 1 霜なし冷蔵庫 2 管型蛍光ランプ 3 エアコン 4 分配変圧器 5 冷蔵庫 6 誘導電動機 7 農業用ポンプ 8 シーリングファン 9LPG ストーブ 10 電気温水器 11 カラーテレビ 12 洗濯機 (1~4: 強制参加 5~12: 自由参加 ) である 1 マーク立ち上げ時のプロモーション BEE マーク立ち上げ時に注力したプロモーションは 家電販売店の販売員への講習会 店舗ポスター チラシ パンフレット であった 2 年間スケジュール 予定されているプロモーション活動は 1 講習会 2 絵画コンクール 3 省エネ大賞である 一般消費者への理解浸透を行うに当たり 特に重要視されていたのは 販売員への講習会 である 重視される理由としては インド消費者が家電などを選ぶ際 販売員の推奨に従うケースが多いことが挙げられる 講習会は 毎年全国 36 エリア (2008 年実績 ) 程度で企画される 企業向けには 省エネ大賞 というイベントを開催し 各企業が出展する商品の省エネ性能を表彰することで マークのブランド力向上と認証マーク商品の増加を目指す 3 G マークの普及浸透に活用できる点 BEE 省エネマークは 消費者にマークを浸透させるに当たり 販売員への講習会 に注力している この理由として 消費者が家電量販店で商品を購入する際 販売員の影響力が大きいことが挙げられる G マークの普及浸透に当たっても 販売店のスタッフ教育が重要である -240-

242 12-1 BEE 省エネマーク 概要 認証マークの組織団体について 正式名称 Bureau of Energy Efficiency ' 電力省エネルギー局 ( 設立年月日 2002/03/01 所在地 Government of India, Ministry of Power 4th Floor, SEWA Bhawan R. K.Puram, New Delhi (INDIA) URL 認証マークについて 目的 / 導入背景 省エネラベル計画の主な目的は 関連市場に出された製品の省エネ性能とそれによるコスト削減の可能性についての情報を消費者に提供することである この S&L 'Standard&Labeling( 計画は エアコン 冷蔵庫 管型蛍光ランプ及び分配変圧器を対象に自由参加方式で 2006 年 5 月に開始された この計画により 中長期的に省エネを推進すると同時に エネルギーの効率化が求められる国内の当該産業が競争することを目的としている 省エネラベル計画の対象製品カテゴリーは現在 以下に挙げる 12 カテゴリーで 1~4 までは強制参加 5~12 は自由参加である 対象製品カテゴリー 1 霜なし冷蔵庫 2 管型蛍光ランプ 3エアコン 4 分配変圧器 5 冷蔵庫 6 誘導電動機 7 農業用ポンプ 8シーリングファン 9LPGストーブ 10 電気温水器 11カラーテレビ 12 洗濯機 認証内容 認証プロセス 省エネ性能の度合いに応じて 星 1 つ ~ 星 5 つまでの五段階で評価したラベルを付与する 1 エネルギー効率局に参加を申請する 2 製品サンプルを独立した実験機関にてテストする 3 失敗した場合は 再度テストを行うことができる 認証主体 Bureau of Energy Efficiency ' 電力省エネルギー局 ( -241-

243 12-1 BEE 省エネマーク 会場調査結果より BEE マークの意味を知っている人は 54% 9 割の人が BEE マークをついたものを選ぶ ' 必ず選ぶ 76%+ できるだけ選ぶ 16%( 見たことがない 9% BEE マーク認知 n=152( 全体 ) 性別 / 年代別 n=152( 全体 ) 意味を知っている見たことがある見たことがない % 男 (n=82) 見たことがある 37% 意味を知っている 54% 女 (n=70) 20 代 (n=51) 30 代 (n=50) 代 (n=51) どちらともいえない 4% できるだけマーク商品を選ぶ 16% BEEマーク購入意向 n=81( 認知者 ) あまり + まったくこだわらない 4% 必ずマーク商品を選ぶ どちらともいえない 男 (n=45) 性別 / 年代別 n=81( 認知者 ) 76 できるだけマーク商品を選ぶ あまり + まったくこだわらない % 女 (n=36) 必ずマーク商品を選ぶ 76% 20 代 (n=29) 30 代 (n=27) 代 (n=25)

244 12-1 BEE 省エネマーク 認証数資料 Data on the BEE Labelling 1. Number of certified models from 2006 up to date by type of labelled goods. Product category Number of models certified Frost Free Fridge 662 TFL (Tubular Fluorescent Lamps) 55 AC (Room Air Conditioners) 1826 Direct Cool Fridge 647 Distribution transformers 756 General purpose industrial motors 104 Monoset pupms 100 Openwell pump sets 450 Submersible pump sets 3966 Ceiling fans 83 Domestics gas stoves 6 Water heaters 339 Colour TV 266 Washing machines

245 12-1 BEE 省エネマーク 認証数資料 2. Number of models certified, breakdown by year Product category Frost Free Fridge Total TFL AC Direct Cool Fridge Distribution transformers General purpose industrial motors Monoset pumps Openwell pump sets Submersible pump sets Ceiling fans Domestics gas stoves Water heaters Colour TV Washing machines

246 12-1 BEE 省エネマーク インタビューより ( 概要 ( Bureau of Enegy Efficeincy(BEE 省エネマーク ( 概要 :BEE 省エネマーク 対象者 :Mr.Vijeda (Manager of PR division) 住所 : 4th Floor, SEWA Bhawan R. K.Puram New Delhi URL : インタビュー :2011 年 3 月 23 日 ( 水 ) 17:00-18:00 省エネマークについて 2006 年 5 月に導入された 冷蔵庫 エアコンなどはすべての企業に申請を義務付けている ラベル費用は 1 枚あたり 10 ルピー ' 冷蔵庫 ( 認知のためのプロモーション戦略について 広報活動は 3 つに分けられる (23 は省エネ全体のプロモート ( 1 講習会 家電量販店の販売員を対象とした 省エネと BEE 省エネマーク製品に関する教育プログラム 12-4 月 7-9 月にかけて全国 36 エリアで実施された '2008 年 ( 2 絵画コンクール 小学校高学年向けの省エネをテーマにした絵画コンクール 全国 35 州の学校の授業の一環として行われ 優秀作は 12 月に表彰される 7 月ー 10 月が公募期間 12 月に表彰される 3 省エネ大賞 30 以上の分野から費用やエネルギーの節約度合いにより選定される 592 社が参加した '2010 年 ( 年間を通じて公募され 12 月に表彰される その他 JICA と共同で活動も行っている -245-

247 12-1 BEE 省エネマーク ローンチ時における広報活動 2006 年 5 月に省エネラベルが導入された 普及に当たっては 家電販売店の販売員への講習会による教育 一般消費者向けには 店舗におけるポスター チラシ パンフレットなど印刷媒体による告知が行われた (2008 年には 36 箇所で開催され 2,179 人が参加した ( 普及に当たって使用した媒体は印刷媒体のみで テレビを使ったプロモーションは実施していない ' ラベルだけでなく ( 省エネについてのプロモーションは 小学校高学年を対象とした省エネに関する絵画コンクールや 省エネに取り組んだ企業を表彰する制度などを取り入れている -246-

248 12-1 BEE 省エネマーク 様々な広報活動 National Educational And Training Program' 家電量販店の販売員むけ講習会 ( 講習会実施エリアと参加者数 消費者に省エネと省エネ商品 ' スターラベル ( 購入促進のため 販売員への教育が主な目的 2006 年より開始され 36 エリアで 2,179 人が参加した '2008 年 ( 参加者には参加証明書が与えられる 講習会の様子 講習会に関する報告書 BEE スターラベルが必頇になったことを訴えるポスター 参加証明書 -247-

249 12-1 BEE 省エネマーク 様々な広報活動 絵画コンクール 2005 年より実施 小学校 年生向け 全国 35 州の学校の授業において 省エネに関する絵を描き 優秀作を応募 7 月 ~10 月 12 月入選発表 入選作品 消費者向けポスター 購入時にマークを注意する旨が書かれている -248-

250 12-1 BEE 省エネマーク 様々な広報活動 National Energy Conservation Award 1999 年より実施しており 2010 年は 592 社が参加 30 以上の分野から 費用やエネルギーをセーブした度合いにより選定される -249-

251 12-1 BEE 省エネマーク インタビューより ' 年間スケジュール ( 年間広告キャンペーンスケジュール ' イメージ ( 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 講習会 絵画コンクール 省エネ大賞 12-3 月 7-9 月 '2008 年実績 ( 販売員向け講習会 7-12 月 小学生向け絵画コンクール 通年 省エネ大賞 -250-

252 12-1 BEE 省エネマーク 参考資料 ' 店頭にて ( 冷蔵庫 エアコン -251-

253 12-2 ウールマーク

254 12-2 ウールマーク 要旨 < 概要 > ウールマークは Australian Wool Innovation Limited (awi) が認証し発行するマークである awi は 1937 年に創設され ウールの品質を保ち 消費者に信頼される上質のウールマーク製品を供給することでの消費者の保護を目的 として活動している インドにおいてはインドオフィスが 1965 年に設立され アジア各国のヘッドクォーターとしての役割を担っている 2011 年 2 月現在 インドで 18 社にライセンスしている 1 マーク立ち上げ時のプロモーション インドでのウールマーク立ち上げの際 テレビ広告を実施したことが確認できた 現在でも テレビ広告は認知率を向上させる際に有効な手段として検討されている 2 年間スケジュール インドではウール関連商品は冬に最も売れる そのため 消費者向けプロモーションは主に 9 月上旬 ~1 月に行われている 担当者によると テレビ ' 現在は行っていない ( プリント ' 専門誌 ( Website'Facebook など ( 口コミ ファッションショーなど 10 メディアを活用した 360 マーケティングを行っている 一方でオフシーズンである 2 月から 9 月中旬には B to B コミュニケーションがメインとなる 販売業者 製造業者向けのセミナーやトレーニングセッション等を数多く実施し ウールマークの認知 理解向上とライセンシーの増加を図っている 3 G マークの普及浸透に活用できる点 ウールマークのヒヤリングでは オーストラリア本社がグローバルで統拢しながらも 認証企業数増加のため リージョナルオフィスが積極的に活動していることが確認できた 特に プロモーションの中心はファッションイベントの開催 現地企業とのタイアップキャンペーン 販売店トレーニング等であり 現地との密接な関係作りが必要となる こうしたことから G マーク普及浸透に当たっても 現地でのオペレーション機能が重要であると推察される また awi はオーストラリア系企業であるが インド現地企業とのタイアップを実施しプロモーション活動を行っていることが確認できた G マークをインド国内に普及浸透させる際も 現地有力企業とのタイアップは選択肢のひとつになると推察される -253-

255 12-2 ウールマーク 概要 認証マークの組織団体について 正式名称 Australian Wool Innovation Limited ' オーストラリアン ウール イノベーション ( 設立年月日 1937 年 所在地 URL Level 30, HSBC Centre, 580 George St, Sydney NSW 2000, GPO Box 4177, Sydney NSW ml 認証マークについて 目的 / 導入背景認証内容認証規格認証プロセス認証主体導入実績 ウールの品質を保ち 消費者に信頼される上質のウールマーク製品を供給することでの消費者の保護を目的とする ウール製品の品質基準をクリアしたことを示す品質保証マーク ヒツジの新毛を使った純毛製品であること 再生繊維には許されない 新毛 99.7% 以上が基準である ' 毛 100% だからと言ってマークが付けられるわけではない ( 強度や染色堅牢度の基準をクリアしていること 装飾用としての 他繊維の混入率は 5% 以内であること ウールマークライセンスをもつメーカーの製品であること ライセンスを取得するための審査 ' 縫製の審査など ( をクリアしないとライセンスは受けられない なお 新毛 100% を示すウールマークのほかに 混毛率によって2つのマークがある ウールマークブレンド' 新毛 50% 以上 ( ウールブレンド' 新毛 30% - 50%( スポーツウール' スポーツウエアに表示される こちらは基本的に毛 100% である ( 1ライセンス申請書を記入し ザ ウールマークカンパニーに郵送 2ウールマーク加入申請料の支払い 3ウールマーク検査用サンプルの郵送 4テスト実施 5テストに合格した場合 ライセンス契約書に署名し 年間使用料を振込み 契約手続き完了ザ ウールマーク カンパニー世界のライセンシー数 :1609マーク'2010 年 2 月末 ( 日本のライセンシー数 :305マーク'2010 年 2 月末 ( -254-

256 12-2 ウールマーク 会場調査結果より ウールマークの意味を知っている人は 73% 9 割の人がウールマークをついたものを選ぶ ' 必ず選ぶ 83%+ できるだけ選ぶ 10%( 見たことがない 9% ウールマーク認知 n=152( 全体 ( 性別 / 年代別 n=152( 全体 ( 意味を知っている見たことがある見たことがない % 見たことがある 18% 男 (n=82) 女 (n=70) 意味を知っている 73% 20 代 (n=51) 30 代 (n=50) 代 (n=51) どちらともいえない 4% ウールマーク購入意向 n=111( 認知者 ( あまり * まったくこだわらない 2% 必ずマーク商品を選ぶ どちらともいえない 性別 / 年代別 n=111( 認知者 ( できるだけマーク商品を選ぶ あまり * まったくこだわらない % できるだけマーク商品を選ぶ 10% 必ずマーク商品を選ぶ 83% 男 (n=62) 女 (n=49) 20 代 (n=34) 代 (n=38) 代 (n=39)

257 12-2 ウールマーク インタビューより ( 概要 ( Woolmark Services India Private Limited( ウールマーク ) 概要 : ウールマーク 対象者 :Mr.Amir Sheikh(Country Manager India),Mr.Anjan Sanyal (Woolmark Manager) 住所 :310,3 rd Floor,Elegance Tower,Jasola District Center,Jasola,New Delhi URL : インタビュー :2011 年 3 月 7 日 ( 月 ) 14:00-15:00 インドオフィスについて 1965 年設立 インドがアジア各国の HQ となっている ' 日本除く ( ウールマークについて アジア各国で 200 社以上 インドで 18 社にライセンスしている ウールマークはオーストラリア産のメリノウール販売が目的 ' メリノウールを輸入し 加工販売しているインド企業にもライセンスしている ( ライセンス料は会社により異なるが年額 6,000USD が基本 認知のためのプロモーション戦略について オーストラリア本社がグローバルで統拢している B to B to C が基本 ' 例えば 業界関係者向けのファッションショーを開催する際には メディアに取り上げられ消費者に波及するよう配慮することなど ( テレビ プリント ' 専門誌 ( Website'Facebook など ( 口コミ ファッションショーなど 10 メディアを活用した 360 マーケティングを行っている インドではテレビ広告は現在は行っていない ' 認知向上のため 過去に実施したことはある ( インドのファッションブランドである Monte Carlo と共同でキャンペーン実施の実績あり ' 広告キャンペーンはパートナーとしてファッションカンパニーが必要 ( Top の A+ がメインターゲット ' トップダウンアプローチ ( 時期はウィンターシーズンである 9 月下旬から 1 月 インドの気候 ' 冬が短い もしくはほとんどない ( もあり マークの認知は低い -256-

258 12-2 ウールマーク ローンチ時における広報活動 インドオフィスが設立された 1965 年当時はテレビ広告による告知を行った模様 '45 年前のことなので詳しくはわからない とのこと ( 現在ではインドではテレビ広告は行っていない 1997 年に Baroni 社と協賛し テレビ広告を行った -257-

259 12-2 ウールマーク インタビューより ( 年間スケジュール ( 年間広告キャンペーンスケジュール ' イメージ ( 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 ウインターシーズンキャンペーン オフシーズン セミナー トレーニングセッション チャレンジキャンペーン ウールマークゴールドなど広告以外のプロモーション活動を実施 ウインターシーズンキャンペーン '360 マーケティング ( 9 月下旬から 1 月 ' インドのウィンターシーズン ( 広告キャンペーン実施 ' あらゆるメディアを活用した 360 マーケティング ( 2 月から 9 月中旬 ' オフシーズン ( ライセンス取得のためのセミナー トレーニングセッション 上位ブランド策定ウールマークゴールド ( などを行う -258-

260 12-2 ウールマーク 参考資料 'TVCF 雑誌広告 ( TVCF ガーデンプレイ編 (Baroni, Diamond knitwear(1997 TVCF スーツ編 (Baroni, Diamond knitwear(1997 モンテカルロ ' 衣料メーカー ( の雑誌広告 -259-

261 12-3 シルクマーク

262 12-3 シルクマーク 要旨シルクマーク < 概要 > シルクマークは 政府系機関の Silk Mark Organization Of India' インドシルクマーク機構 ( が発行するマークである 純シルク製品の消費者 販売業者 製造業者の利益を保護するための品質保証マーク として シルクマーク ' 及び同団体 ( は 2004 年に創設された 2011 年 2 月現在 約 250 社が加盟している 1 マーク立ち上げ時のプロモーション シルクマーク認証を受けた製品の見本市 ' Silk Mark Expo という ( を主なプロモーション活動としていたようである このイベントの告知を新聞広告 雑誌広告 チラシ パンフレットを通して行った 2 年間スケジュール マーク立ち上げ時から今に至るまで Silk Mark Expo 開催がメインのプロモーション活動である インド国内 12 地域で合わせて 年間 20 回程度開催されている 各地で行われる直前に 新聞広告 や SMS を使った広告を実施し 集客を図っている また 消費者向けには 8-10 月のお祭り時期 '8 月 : 独立記念日 9 月 : ガネーシャ祭りなど ( に広告を出すことが多い 企業向けには シルクマークの認知 理解向上のためのセミナーを開催している 3 G マークの普及浸透に活用できる点 シルクマークは JICA との共同プロジェクトを行っている 担当者によると 共同プロジェクトはシルクマーク普及の際にも広報されており 消費者に日本 インド両政府のパートナーシップが好意的に受け止められている G マークの普及に当たっても 日印両政府が協力して行っている という広報の方法は効果的であると推察される -261-

263 12-3 シルクマーク 概要 認証マークの組織団体について 正式名称 Silk Mark Organization Of India ' インドシルクマーク機構 ( 設立年月日 2004/06/17 所在地 Silk Mark Organization Of India, Central Silk Board, CSB Complex,B.T.M. Layout, Madivala,Bangalore URL 認証マークについて シルクマークは 純シルク製品の消費者 販売業者 製造業者の利益を保護するための品質保証マークで 以下の活動を目指している 目的 / 導入背景 シルク製品の全般的な販売促進 インドのシルク製品のブランドエクイティの構築 シルク製品を販売促進するための価値連鎖をもたらすような 利害関係者が一丸となってのキャンペーン 認証内容 シルク製品の品質基準 ' 純シルク 100%( をクリアしたことを示す品質保証マーク 認証規格 天然の純シルク 100% の製品であること 認証プロセス SMOI ' インドシルクマーク機構 ( の会員になった上で 所定の申請書を提出し認可を得る 認証主体 Silk Mark Organization Of India ' インドシルクマーク機構 ( 導入実績ライセンシー数 :1635 マーク '2011 年 2 月 ( -262-

264 12-3 シルクマーク 会場調査結果より シルクマークの意味を知っている人は 46% 9 割の人がシルクマークをついたものを選ぶ ' 必ず選ぶ 80%+ できるだけ選ぶ 13%( 見たことがない 13% シルクマーク認知 n=152( 全体 ( 性別 / 年代別 n=152( 全体 ( 意味を知っている見たことがある見たことがない % 男 (n=82) 見たことがある 41% 意味を知っている 46% 女 (n=70) 20 代 (n=51) 30 代 (n=50) 代 (n=51) シルクマーク購入意向 n=70( 認知者 ( 性別 / 年代別 n=70( 認知者 ( どちらともいえない 7% あまり * まったくこだわらない 0% 必ずマーク商品を選ぶ どちらともいえない できるだけマーク商品を選ぶ あまり * まったくこだわらない できるだけマーク商品を選ぶ 13% 男 (n=37) 81 3 % 11 0 女 (n=33) 必ずマーク商品を選ぶ 80% 20 代 (n=27) 30 代 (n=20) 代 (n=23)

265 12-3 シルクマーク インタビューより ( 概要 ( Silk Mark Organization of India( シルクマーク ) 概要 : シルクマーク 対象者 : Mr.R.B.Tandav(Sr.Executive) 住所 : 16,Mittal Chambers,Nariman Point,Mumbai URL : インタビュー :2011 年 3 月 8 日 ( 火 ) 11:00-12:00 インドオフィスについて バンガロール HQ 含み インド各地に 12 拠点あり ムンバイオフィスはムンバイとピュネの 2 エリアを管轄している シルクマークについて 2011 年 2 月現在 約 250 社が加盟 毎年 20% 程度増加しており 昨年は約 40 社が新規登録した ライセンス料は年額 5,000 ルピー ' 約 100USD) 会費はイベントの実施や広告に利用されている ' 小さな業者が多く 単独ではイベントや広告ができないため 協会が代表として行っている ( 認知のためのプロモーション戦略について ミドルアッパークラスがメインターゲット Silk Mark Expo(12 拠点で年間 20 回開催 ( というイベントが最大のプロモーションツールである ムンバイは 2/14-19'6 日間 ( に実施し 50 業者が参加 一般来場者は 10,000 人 そのイベント開催の直前にのべ 13 回 '4 言語 ( の新聞広告を出稿した ' その内 Times of India に 5 回出稿 ( 新聞広告はエリアごとで予算をもっている ' その他広告 プロモーション活動は HQ で統拢 ( イベント告知は SMS も利用している ' 費用が安い SMS 会社からアプローチしてきた ( その他 消費者向けには 8-10 月のお祭り時期 '8 月 : 独立記念日 9 月 : ガネーシャ祭りなど ( に広告を出すことが多い ' インドではお祭り前に新しい服を買う といった習慣がある とのこと ( 広告枠についてはインドの広告会社に依頼している デザインは In House のデザイナーが行っている 非営利団体なので広告費の特別料金がある テレビは広告費が高いので使っていない ' 予算さえ許せば行いたい ( インドシルクの海外輸出促進のために欧米系の雑誌への出稿も行っている JICA の協力でシルク生産地の発展のためのプログラムも行った ' 養蚕技術の導入など ( -264-

266 12-3 シルクマーク インタビューより ( 概要つづき ( その他 女性性向き講習 '30~40 分 ( をインド 3 箇所で実施 州ごとのお祭り時期にあわせて広告活動を行っている 8 月と 10 月が新聞出稿が多い 決められた広告予算の中では新聞が一番効率よく効果的 チェンナイとバンガロールでのシルク利用者 ' サリー ( が多い 会員への QC は 3 ヶ月ごとに実施 海外雑誌への出稿などグローバルな活動も行っている -265-

267 12-3 シルクマーク ローンチ時における広報活動 2004 年 4 月にローンチされた Silk Mark Expoが最大のプロモーションで 新聞広告にて各地の開催告知を行った Expoにおけるチラシ パンフレットなども作成した テレビ広告は行っていない -266-

268 12-3 シルクマーク インタビューより ( 年間スケジュール ( 年間広告キャンペーンスケジュール ' 予定 ( New Delhi 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 Mumbai Guwahati Palakad/Hyderabad/Kolkata Kolkata/Hyderabad Chennai/Lucknow/Kokkata 消費者向け ' ロードショー ( 業者向け ' セミナー ( イベント :Silk Mark Expo (12 拠点 / 年 20 回 ( / 新聞広告 : イベント開催エリア Lucknow/New Delhi/Bangalore Chennai/Bangalore/Palakkad/Hyderabad 通年 '20 回 ( イベント / 新聞広告 ' 開催エリア ( Silk Mark Expo( シルク製品の見本市 その場で購入できる ( 8-10 月 ロードショー ' 一般消費者向け ; マスコットキャラクター パンフレット配布 ( への認知向上 ( セミナー ' 学生 業者向けにシルクマークの役割を訴求 ( -267-

269 12-3 シルクマーク 参考資料 'Silk Mark Expo ムンバイ 2011 年 2 月 ( -268-

270 12-3 シルクマーク 参考資料 ' 広告 専門誌 パンフレット ポスターなど ( 雑誌広告 協会発行の専門誌 ' 季刊 ( イベント新聞広告 イベントチラシ -269-

271 12-3 シルクマーク 参考資料 ' 広告 専門誌 パンフレット ポスターなど ( メンバー証明書 製品タグ ブローシャー -270-

272 12-3 シルクマーク 参考資料 ' イベントスケジュール ( イベントスケジュール ' (17 回実施 イベントスケジュール ' (20 回予定 -271-

273 12-3 シルクマーク 参考資料 ' イベントスケジュール ( イベントでのアンケート調査票 イベント新聞広告出稿プラン < 取り引きのある現地広告会社 > Triton Communications Akar Advertising P.L. Upasana Advantage Communications P.L Disha Communications P.L Ad Syndicate Services P.L -272-