はじめにメンバーにサッカー好きが多かったので 地域とサッカーを結びつけた 鹿嶋市を選んだ理由は メンバーの一人が鹿嶋市に住んでおり そこには鹿島アントラーズという日本一のチームがあるためである 現在 鹿島アントラーズは J リーグ最多の 13 冠を達成しており 近年に至っては史上初の3 連覇を成し遂

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1 サッカーによるまちおこし ~ 茨城県鹿嶋市 ~ 分科会 E 目次 中央学院大学法学部李憲模ゼミ油川陽介佐藤いずみ長谷川幹展 はじめに 1. 鹿嶋市と鹿島アントラーズ 2. 鹿島アントラーズができてからの鹿嶋市 3. 近年の鹿嶋市と鹿島アントラーズ 4. 鹿嶋市と鹿島アントラーズの課題とこれからおわりに

2 はじめにメンバーにサッカー好きが多かったので 地域とサッカーを結びつけた 鹿嶋市を選んだ理由は メンバーの一人が鹿嶋市に住んでおり そこには鹿島アントラーズという日本一のチームがあるためである 現在 鹿島アントラーズは J リーグ最多の 13 冠を達成しており 近年に至っては史上初の3 連覇を成し遂げている その中で 鹿嶋市に鹿島アントラーズが また鹿島アントラーズに鹿嶋市がどのような影響を与え どのようにまちおこしに繋がっているのかを調べようと思った もしもうまくいっていないのであれば 課題 その原因 対策案を挙げ 双方にとっての良い方向を見出していく中で 鹿嶋市と鹿島アントラーズについて深く追求していこうと思う 1. 鹿嶋市と鹿島アントラーズ サッカーの町 鹿嶋市とは 鹿嶋市の概要 鉄鋼業の町でもある鹿嶋市 幻の 茨城県鹿島市 鹿島アントラーズの本拠地であることなどの理由から 鹿島市を希望したが すでに佐賀県に鹿島市という同じ表記の市が存在しており 混同を避けるため断念した 鹿嶋市 誕生鹿嶋で有名な [ 鹿嶋神宮 ] という表記に因んで 鹿嶋市として市制施行した 鹿嶋市位置図 < 鹿嶋市の人口と面積 > 合併前 16,000 人 ( 大野村 11,500 人 ) (S30 年代 ) 合併後 66,186 人 (H 現在 ) 面積 km2 出展 : 鹿嶋市役所 HP 1

3 鹿島アントラーズとは チーム母体は住友金属工業蹴球団 ホームタウンは鹿嶋市を含めた5 市鹿嶋市 神栖市 潮来市 鉾田市 行方市 プロサッカーリーグ(J リーグ ) 設立が具体化住友金属工業蹴球団は 99.99% 不可能 といわれた J リーグ加盟を認められ 鹿島アントラーズ 誕生 ホームタウンの5 市 出典 : 鹿島アントラーズ HP 2

4 2. 鹿島アントラーズができてからの鹿嶋市 鹿島アントラーズが初年度の 1993 年に 1st ステージを制覇 そして鹿島町は サッカーの町 として全国的に認知され 周辺人口の少なさから低調な観客動員が危惧されていたカシマサッカースタジアムは 毎試合超満員 チケット入手が非常に困難なスタジアムとして知られるようになった 日韓 W 杯開催の影響茨城県が立候補していた 2002FIFAワールドカップ 開催地のひとつに鹿嶋市が決定した 国内 10 会場のうち 最も小さな自治体として取り組んだ手づくりのホスピタリティは マスコミ関係者から高い評価を受けたとされる アントラーズの町 W 杯が開かれた町 の強烈なイメージは 鹿嶋市のアイデンティティーとしてまちづくりに欠かすことのできないものとなった 花いっぱい運動, 手づくりのハンカチ 新たに新神宮橋 国道 51 号 124 号線を開通 スタジアムの改修費 193 億円 市民を中心に 市民 事業者 行政による 協働 のまちづくりを基本姿勢とした 市長部局に市民協働部を設置 スポーツ先進のまちづくりをトップに掲げた 1 大会やイベントの開催 ex) 武道やサッカーなどの大会 2 スポーツ環境の整備 ex) 卜伝の郷運動公園多目的球技場の夜間照明付人工芝グラウンド 3 全国高校サッカー選手権大会茨城県予選において 鹿島勢の躍進 民間 事業団体の動き ex) 勤労者保養施設 鹿島ハイツ 3

5 3. 近年の鹿嶋市と鹿島アントラーズ 鹿島地方を熱狂の渦に巻き込んだ日韓 W 杯以降 インターハイや高齢者健康福祉祭など 全国レベルの大会がいくつも鹿嶋市で開催されてきたが アントラーズに関して課題も生じている ホームゲームでの観戦客数が年々減少 ホームゲームの運営スタッフであるスポーツボランティアの登録者数の減少 考えられる要因 1 プロスポーツへのもの珍しさ感が落ち着いてきたこと 2 チケット購入が困難であった1 万 5 千人収容のスタジアムが W 杯仕様の4 万 2 千人へと倍以上にキャパが増え いつでも観戦できる ゆとり感から試合を選ぶようになり スタジアムから足を遠のかせる行動変容につながったこと 3 ジーコ レオナルドなどのスター選手がいなくなり そして5 年間無冠という時代のチームへの失望感が関心の低下につながり サッカーファンとしてはごく一般的なレベルの市民の関心が弱まったこと 4 常勝時代には黙っていてもスタジアムに観客が詰めかけたことから スタジアムを満席にするための努力をしない 慣れ がチームと地域の双方に生じたこと 5 毎試合 交通渋滞が起こるためにスタジアムに足を運ばなくなったこと アントラーズの動き 対策 小学生が無料観戦できる キッズパス を提供 選手によるホームタウンの全小学校を訪問 鹿嶋のコミュニティラジオ FMかしま でホームゲームの実況放送 行政の動き 対策 ホームタウン5 市及び茨城県 鹿島アントラーズによる アントラーズ ホームタウン協議会を発足 試合日にホームタウンデイズ フレンドリータウンデイズなどのイベントを開催 ex) ホームタウンデイズ鹿嶋の日 09 シーズン最終節にスタジアムで 鹿島アントラーズ対浦和レッズ 戦のパブリックビューイング開催 市役所による ホームタウン振興方策検討ワーキングチーム を発足アンケートを実施, メッセージフラッグ, 選手切手の販売 4

6 効果 成果 平均入場者数は 2009 年シーズンに6 年ぶりの2 万人を突破 2009 シーズンは 2003 シーズン以来の2 万人を突破 2009 シーズン : 平均観客動員数 21,617 人 J 1リーグ 18 チーム中 5 位 <2009J1リーグ主要ホームタウンと人口 > チーム名 主要ホームタウン ホームタウンの人口 モンテディオ山形 山形県山形市 25 万 4135 人 鹿島アントラーズ 茨城県鹿嶋市 6 万 6172 人 浦和レッドダイヤモンズ 埼玉県さいたま市 121 万 9910 人 ジェフユナイテッド市原 千葉 千葉県千葉市 96 万 193 人 柏レイソル 千葉県柏市 39 万 9911 人 FC 東京 東京都調布市 22 万 4812 人 川崎フロンターレ 神奈川県川崎市 141 万 9680 人 横浜 F マリノス 神奈川県横浜市 368 万 503 人 アルビレックス新潟 新潟県新潟市 81 万 1982 人 清水エスパルス 静岡県静岡市 71 万 5822 人 ジュビロ磐田 静岡県磐田市 17 万 384 人 名古屋グランパス 愛知県名古屋市 225 万 8908 人 京都サンガF.C 京都府京都市 146 万 3895 人 ガンバ大阪 大阪府吹田市 35 万 4613 人 ヴィッセル神戸 兵庫県神戸市 153 万 8418 人 サンフレッチェ広島 広島県広島市 117 万 3482 人 大分トリニータ 大分県大分市 47 万 1795 人 各クラブオフィシャルサイト 市役所より (11/16 現在 ) 100 万人といった大都市部を背景とするチームと比べて圧倒的に人数が少ない中で こ れだけの人数 順位は 市民のサッカーに対する関心が戻ってきたことをあらわして いる 5

7 スポーツボランティアの登録者数は増えなかった鹿島アントラーズ 行政の取り組みは集客が中心だった 現状クラブハウス オフィシャルホームページ内で募集はしているが 全く目立っていない 対策案 広い範囲で 広告による募集を呼びかける もう少し募集の条件を良くする 4. 鹿嶋市と鹿島アントラーズの課題とこれから 鹿嶋市にとって鹿島アントラーズとは 文化的に見て大きな影響を与えた 鹿嶋市といえば 鹿島アントラーズ として全国的に知られるようになった 経済的に見て大きな効果なし 試合観戦後 一部の人は渋滞を避けるために市内の飲食店などでお金を使っているが あくまでも一部 対策案 1 鹿島アントラーズが勝ったら を~% 引き ファンクラブ会員証を提示すると を~% 引き をサービス 既に取り組んでいる店舗もあるが さらに推進していけば 経済的にはプラスになると思う 2 スポーツバー パブリックビューイングの開催スポーツバーの展開や パブリックビューイングを開催した場合 アウェイゲームが遠方で行けないという人がいれば バーやスタジアムに足を運び観戦することができる 6

8 鹿島アントラーズにとって鹿嶋市とは 文化的に見て欠かせない存在である 鹿島アントラーズの最大の強みは これといって特徴のない小さな自治体の中で根付いたサッカー熱であり ホームタウンが鹿嶋市 近隣の4 市でなければ これほどまでに地元民から愛されるサッカークラブにはなっていなかったと思う 経済的に見てお金よりも大事なものがある 鹿嶋市から1 億 3 千万の援助金をもらっているが それ以上にサッカーや鹿島アントラーズに対する地域熱があることが 鹿島アントラーズにとっては大きいと言える おわりに鹿嶋市と鹿島アントラーズは共に欠かせない存在であることがわかる これからも双方がお互いのことを考え そのために上記で挙げたような政策を行っていくことで まちおこしに繋がっていくと私たちは考える 参考資料 アントラーズを契機にしたスポーツ交流のまちづくり 茨城県鹿嶋市 FREAKS 2010 OCT vol.181 編 / アドバンスクリエイト 参考 HP 鹿嶋市役所ホームページ (11/12) 鹿島アントラーズオフィシャルサイト (11/12) ( 財 ) 茨城県サッカー協会 (11/16) 取材協力 鹿嶋市役所企画部企画課 7

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