電通「オタクがラブなもの研究所」が発足

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みいかちづ
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12 年 3 月 5 日オタク層の視点でマーケティングするプロジェクトチーム電通オタクがラブなもの研究所が発足 ~ 第一回オタクが好きなもの調査で美オタ層の存在が明らかに ~ 株式会社電通 ( 本社 : 東京都港区社長 : 石井直以下電通 ) は自分の興味関心を追及するオタク層の視点で世の中を研究し

1 12 年 3 月 5 日オタク層の視点でマーケティングするプロジェクトチーム電通オタクがラブなもの研究所が発足 ~ 第一回オタクが好きなもの調査で美オタ層の存在が明らかに ~ 株式会社電通 ( 本社 : 東京都港区社長 : 石井直以下電通 ) は自分の興味関心を追及するオタク層の視点で世の中を研究しその知見を活用したソリューションを提供していく社内横断プロジェクトチーム電通オタクがラブなもの研究所 (DENTSU OTAKU LOVE LABORATORY) を 3 月 5 日に発足しました近年ソーシャルメディアの急速な浸透により今までニッチであったオタクコンテンツが広く一般に波及し映画やテレビドラマアニメバラエティといった幅広いエンタテイメントコンテンツに大きな影響を及ぼすようになっていますもともと情報感度が高く幅広いカルチャーに精通するオタク層はコンテンツビジネスにおけるトレンド感覚にも優れておりオタクコンテンツが一般化する日本社会の中でアウトサイドな存在からトレンドセッターへと変貌しました 15 歳 ~39 歳で自分をオタクと思う他人からオタクだと言われる人は約 4 割に達しています ( 電通オタクがラブなもの研究所オタクが好きなもの調査より * ) 電通オタクがラブなもの研究所はこうした時代の潮流に着目し今後トレンドセッターとしてのオタク層この層が注目する良質なコンテンツを研究することによりエンタテインメントコンテンツ市場におけるトレンドの兆しをいち早く掴み日本のコンテンツビジネスを活性化させるさまざまなソリューションを提供していきますまた昨秋に実施した第一回オタクが好きなもの調査ではオタクコンテンツだけでなくファッションやビューティー領域のトレンドにも高感度な女性オタク層の存在が明らかになりましたこの層は一般の女性よりもファッション誌やビューティー誌の閲読率が高く世の中のトレンドに対しても敏感で美しいものに対する意識が高い一方アニメを中心としたオタクコンテンツに関する知識も豊富で興味関心も高いという特徴があります 1 / 9 電通オタクがラブなもの研究所では従来のイメージとは異なるこのビューティー感度の高い女性オタク層を美オタと名付けました彼女たちは一般的な女性オタク層に比べ男性向け恋愛シュミレーションゲームや女性アイドルなどかわいい女の子への関心が高くファッションでは独自のアイテムも取り入れながらオタクかわいいを楽しんでいます * 調査結果に関しては 3 ページ以降をご参照ください

12 年はこの美オタ層に着目していきながら有識者ネットワークの構築商品サービスの開発やアニメなどのエンタテイメントコンテンツの制作開発情報発信知見を活用したソリューションの提供を行ってまいります美オタとはビューティーやファッション感度が高く見た目は普通の女性であるが中身はオタクファッションを楽しみ友人とのランチを楽しむ女性モードと自分の興味

2 12 年はこの美オタ層に着目していきながら有識者ネットワークの構築商品サービスの開発やアニメなどのエンタテイメントコンテンツの制作開発情報発信知見を活用したソリューションの提供を行ってまいります美オタとはビューティーやファッション感度が高く見た目は普通の女性であるが中身はオタクファッションを楽しみ友人とのランチを楽しむ女性モードと自分の興味関心を追及するオタクモードの二つを使い分ける世の中の情報やトレンドに対する関心が高く積極的に情報収集情報発信を行う男性からの好感も高く恋人がいる確率が高い電通オタクがラブなもの研究所活動概要電通オタクがラブなもの研究所では社内関連セクションストラテジックプランニング局電通総研テレビ & エンタテインメント局を中心に 12 名が参加活動しており各自の専門性ネットワークを活かしオタクが好きなものを軸とした 1 定期的なトレンド観測調査 2 有識者ネットワークの構築活用 3アニメ等オリジナルコンテンツの制作開発情報発信 4オタクが好きなものの知見を活用した商品サービスの開発を行っていきます電通オタクがラブなもの研究所ロゴマーク情報感度が高く幅広いカルチャーに精通するトレンドセッターとしてのオタクオタクが好きなものを研究すればエンタテイメントコンテンツの次のトレンドが見えてくる 2 / 9

3 --- 電通オタクがラブなもの研究所がオタクが好きなものに注目する 3 つの理由 ---- ~ オタクが好きなもの調査より ~ 理由その1: オタクはニッチャーからメジャーに -15~39 歳の約 4 割がオタク - 自分で自分をオタクと思う人他人からオタクだと言われる人を合計すると 15~39 歳の実に 4 割 (38.1%) がオタクでしたまたオタクと言えば自分の趣味にしか関心を示さないファッションには無頓着というイメージがありますが普段から趣味ホビー誌だけではなくファッション誌やトレンド誌を閲読し幅広い分野への関心が伺えますあなたは何かのオタクだと思いますか (n=1,) 普段読んでいる雑誌 3 / 9

4 理由その 2: オタクこそがトレンドセッター - オタクは情報感度情報発信力が高い - オタク層はソーシャルメディアや動画共有サイトで書き込み投稿をしている活発なユーザーが多く情報波及力が高くトレンドを大きく広げる力があると考えられます最近 1 ヶ月以内に書き込み投稿と閲覧の両方をしたソーシャルメディア理由その3: 今までのオタクにはない存在 -トレンド感度が高く好奇心旺盛な美オタの出現 - オタク層の中に一般の女性よりもファッションやビューティーなどトレンドに対する関心が高い女性オタク層が存在することがわかりました特に流行に敏感な代に多い点が特徴です彼女たちはオタクに関連する知識が豊富である一方で趣味や仕事など興味があることに対して貪欲でランキングをチェックするなどトレンドを意識した行動が見られます今これまで想像されてきたいわゆるオタクとは違うビューティー感度の高い女性オタク = 美オタに代表される新たな嗜好性特徴を持つオタクが出現していますちなみに彼女たちはオタクを知識が豊富 (63.8%) 面白い (36.4%) 主張のある (33.5%) 存在と捉えておりオタクであることをポジティブに考えていますまた今回の調査で彼女たちの半数以上が異性と交際している (52.6%) 事実が判明しました美オタのボリューム (n=1,/ 調査結果を国内人口の男女別年齢構成比率に合わせてウェイトバック集計 ) 4 / 9

5 美オタの年齢構成比 (n=774/ 調査結果を国内人口の男女別年齢構成比率に合わせてウェイトバック集計 ) 普段読む雑誌カテゴリ ( 美オタが女性全体に対し 5pt 以上高いもの ) / 9

6 情報やものごとに対する意識 ( 美オタが女性全体に対し 1pt 以上高いもの ) オタクが好きなもの調査概要調査対象: 関東 1 都 3 県 ( 東京都神奈川県埼玉県千葉県 ) 15~39 歳男女個人 1, 名オタク層の定義 : あなたは何かのオタクだと思いますかの設問に対しオタクだと思うもしくは自分ではオタクだと思っていないがそう言われるに該当する人美オタの定義 : 上記オタク層に該当しかつビューティー誌コスメ誌女性ファッション誌のいずれかを普段から閲読していると回答した女性調査時期: 平成 23 年 9 月 27 日 ~28 日調査手法: インターネット調査 6 / 9

7 オタクが好きなもの調査 ~ アニメ編このたびプロジェクトの第一弾研究としてアニメ高感度層を対象にアニメコンテンツに焦点を当てた調査を実施しました以下に主要なトピックスの一部を美オタの結果と共にご紹介させていただきますアニメ高感度オタクが最もこだわるのはストーリー美オタは声優さんや主題歌挿入歌など声にこだわるアニメ高感度層が最もアニメでこだわるポイントはストーリー展開 ( 楽しめる興味を持てるかどうか ) でそのスコアは 94.3% に達しますまた美オタでは声優さん ( 自分の好みキャラクターに合っているかどうか ) 85.3% 主題歌挿入歌 58.7% など歌や声に関連する要素にこだわりがあるようですアニメの中でこだわる要素 (TOP1) アニメ高感度オタクはストーリー中の謎や仕掛けを求め美オタは共感できる等身大のキャラクターを求めるアニメに求めることではストーリーに仕込まれた謎や仕掛けがトップに挙がりエヴァンゲリオンのヒット以降続く解読系アニメの人気を窺わせる結果となっています一方美オタのトップは共感できる等身大のキャラクター自己投影できる2 次元キャラクターに対するニーズが大きいことがわかります 7 / 9

8 今アニメに求めること (TOP1) アニメには人の気持ちを変化させる強い力がありまた日本を元気にできる力を持つアニメの持つ価値や力としては気分転換生活を楽しくしてくれる感動できるなど個人で享受できるベネフィットが多く挙がる傾向にありますまた美オタは人の気持ちを考えることができる未来の世界を想像することができるなどアニメから受けるイマジネーションへの影響が大きく感受性の豊かさを窺うことができましたさらに約半数のアニメ高感度層はアニメが日本を元気にするアニメは日本が世界で戦うための武器になると回答しておりますアニメの持つ価値や力 (TOP1) DOLL ではこのようなアニメに対する想いとアニメが持つ社会的価値を活用することが日本で生まれた文化アニメーションのさらなる発展ひいては日本全体の活性化のカギになると考えます 8 / 9

9 オタクが好きなもの調査 ~アニメ編調査概要調査対象: 関東 1 都 3 県 ( 東京都神奈川県埼玉県千葉県 ) 15~39 歳アニメ高感度層名調査時期: 平成 23 年 9 月 29 日 ~1 月 4 日調査手法: インターネット調査アニメ高感度層定義 1 週間のアニメ視聴時間もしくは最近半年にアニメ関連に使用した金額いずれかが事前調査 1,ss 中上位 % に該当した人割付男性 1 代後半 :ss 代 :ss 代 :ss 大学生 / 大学院生 / 専門学校生 :ss 計 ss 女性 1 代後半 :ss 代 :ss 代 :ss 大学生 / 大学院生 / 専門学校生 :ss 計 ss リリースに関するお問い合わせ株式会社電通コーポレートコミュニケーション局広報部 TEL: 電通オタクがラブなもの研究所に関するお問い合わせ株式会社電通電通オタクがラブなもの研究所 [email protected] 9 / 9

震災一周年を控えた生活者の意識を電通が調査

平成 24 年 2 月 8 日震災一周年を控えた生活者の意識を電通が調査 2012 年を表す漢字は希進和明株式会社電通 ( 本社 : 東京都港区社長 : 石井直 ) の社内の横断プロジェクト NEXT STAGE PROJECT は新しい年を迎えた生活者の震災復興等に関する意識について調査を実施致しました(1 月 19 日 ~22 日実施対象は首都圏関西圏東北 18~69 歳男女個人各