Tele・vision　タイムシフト視聴からみえること

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1 タイムシフト視聴からみえること マーケティング事業推進局テレビ メディア分析部 中奥美紀 当社では 2016 年 10 月より関東地区において タイムシフト 総合の提供を開始し VR ダイジェスト前号では 両指標の上位番組を掲載しました 今回は タイムシフト視聴について さらに詳しく紹介します 新たな指標 タイムシフト 総合 これまで当社では 放送と同時にテレビ番組を視聴 (=リアルタイム視聴 ) している割合を示す を提供してきましたが これに新たな指標 タイムシフト 総合 が加わりました タイムシフト は リアルタイム視聴の有無にかかわらず から 7 日内 (168 時間 ) にタイムシフト視聴された割合で 下図の点線で囲ま アルタイム視聴とタイムシフト視聴のいずれかで視聴された割合で 実線と点線で囲まれた部分にあたります リアルタイムとタイムシフトの両方で視聴した場合は 1 カウント として集計しています これまでの だけではわからなかったタイムシフト視聴まで含めることで 番組の視聴の量 拡がりを捉えることができるようになります れた部分にあたります そして 総合 はリ タイムシフト 総合 とは リアルタイムでの視聴 重複視聴 タイムシフトでの視聴 = リアルタイムで視聴した割合 ( 上図 : 実線で囲まれた部分 ) タイムシフト = タイムシフトの視聴した割合 ( 上図 : 点線で囲まれた部分 ) 総合 = リアルタイム タイムシフトいずれかで視聴した割合 ( 上図 : 実線と点線で囲まれた外枠部分 ) リアルタイムとタイムシフトの両方で視聴した場合は 1 カウント ( 複数回視聴としてカウントしない ) で集計 タイムシフトは から 7 日内 ( 時間以内 ) でのタイムシフト視聴を対象としています 012 VRD No / 3-4

2 タイムシフト視聴動向 よくタイムシフト視聴されるのは映画 アニメ ドラマ では ここからは既にリリースした 2016 年 10 月 ~ 12 月クールの傾向をみていきましょう まず 視聴時間についてみると 1 世帯あたりの 1 日 のリアルタイムの視聴分数は 512 分 タイムシフトの 視聴分数 50 分でした 両方あわせると 1 日で 562 分テレビ番組を見ていたことになります 図表 1 また タイムシフト視聴された番組数がどのくらい 図表 1 1 世帯あたりの 1 日のタイムシフト視聴時間量 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) 512 分 50 分 リアルタイム視聴分数タイムシフト視聴分数 * 総視聴分数 : 調査対象局の各局視聴分数合計 * タイムシフト視聴分数は同一箇所を複数回視聴した場合は 視聴分カウントした分数を使用 図表 2 タイムシフト視聴される番組割合 ( 世帯 2016 年 10/3~2017 年 1/1) 44.6% 5-29 時 ( 番組数 :17,256) 76.7% 時 ( 番組数 :2,545) * 地上波民放 5 局 +NHK 総合 E テレの 15 分以上の番組対象 あったのか 同期間の地上波 ( 民放 5 局 +NHK 総 合 E テレ ) の 15 分以上の番組についてみると 1 日 (5~29 時 ) で放送された番組の 44.6% 夜 19 時 23 時では 76.7% となっていました 図表 2 また どのような番組がタイムシフト視聴されたのか ジャンル別に見ると 映画 アニメ 子供向け番組 ドラマ で 90% を上回りました また バラエティ も約 70% と多くなっています 一方 報道 時事解 説 は 最新ニュースをリアルタイムで確認する人が多いようで 1 0 % 台と低くなっています 図表 3 図表 3 ジャンル別にみたタイムシフト視聴される番組割合 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) 番組数 タイムシフト視聴される番組割合 全番組 17, 報道 時事解説 2, 一般実用 6, バラエティ 3, 映画 教育教養 1, ドラマ 1, スポーツ 音楽 アニメ 子供向け番組 * 地上波民放 5 局 +NHK 総合 E テレの 15 分以上の番組対象 * タイムシフト視聴される番組割合 = タイムシフト視聴される番組数 放送された番組数 2016 年秋クール総合上位は 紅白 逃げ恥 ドクター X 前号で 2016 年 10 月 12 月の タイムシフト 総合 の上位 30 番組を紹介しましたが ここでは この上位番組にどのような番組が入っていたのか も交えて振り返ってみます (P16 参照 ) まず の上位番組は 1 位 2 位は大晦日の 紅白歌合戦 3 位 FIFA クラブワールドカップ決勝 4 位 プロ野球日本シリーズ とスポーツが 続き 5 位がドラマ ドクター X 外科医 大門未知子 ( 以降 ドクター X と表記) でした ここでは上位 10 番組しか掲載していませんが 上位 30 番組をジャンル別にみると スポーツが 10 番組と最も多く 次いでバラエティ 8 番組 報道 7 番組となっていました 図表 4 ( 次頁 ) タイムシフト の上位番組は 上位番組とは傾向が異なり 1 位が 逃げるは恥だ 013

3 が役に立つ ( 以降 逃げ恥 と表記 ) 次いで 地味にスゴイ! 校閲ガール 河野悦子 ドクター X と ドラマ番組が上位に並びました ドラマ以外では ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!! 大晦日年越しSP や 雨上がり決死隊のトーク番組アメトーーク! 長期間放送されていた SMAP SMAP の最終回などバラエティも多くみられました また 映画では地上波初放送の ベイマックス も上位に入っていました 上位 30 番組をジャンル別にみると ドラマが 20 番組と最も多く 次にバラエティ 7 番組となっ ています 最後に 総合 の上位番組をみると 1 位 2 位に 紅白歌合戦 3 位にタイムシフトが 1 位だった 逃げ恥 が入り 4 位には ドクター X というように で上位に入っていた番組の間に タイムシフト が高い番組が加わる形となっています また 総合の上位 30 番組をジャンル別にみると ドラマが 9 番組 バラエティが 8 番組 スポーツが 6 番組となっていました 図表 4 上位 30 番組のジャンル別本数 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) ( 番組 ) 報道 音楽 ドラマ アニメ 映画 スポーツ バラエティ タイムシフト 総合 総合は近似値でも見られ方が違うことも 2016 年 10 月 12 月の 総合 で上位となっていた 逃げ恥 ドクター X 最終回の総合は 逃げ恥 33.1% ドクター X 32.0% と僅差でした ですが 見られ方は異なっており 逃げ恥 はリアルタイムが20.8% タイムシフトが16.9% とあまり差がみられません 一方 ドクター X は同 22.8% 10.8% と リアルタイム視聴の方が高くなっています この2 番組のシリーズ平均も同様の傾向がみられ 総合が近似値でも見られ方が異なっていることがわかります ドクター X は 今回が 4シリーズ目で 米倉涼子演じる大門未知子の決め台詞 私 失敗しないので の通り 大学病院の癖の強い教授たちに対峙しながら 難しい手術を毎回クリアするドラマで ファンも多かったと思われます 今シリーズのは 初回から 20% を超え 最終回まで 20% 前後で推移しました 一方 新垣結衣 星野源出演の 逃げ恥 は 放送が開始してから ストーリー展開はもちろんのこと エンディングの 恋ダンス や他番組のパロディなどが インターネットなどで話題を集め 徐々にが高まった番組でした 初回から最終回までの推移をみると まず初回放送時には タイムシフトともに 10% 台でしたが その後 12/6の第 9 話までどちらのも下がることなく進みました タイムシフトはその後横ばいでしたが は上昇を続け 最終回は20.8% を記録しました 図表 5 総合の推移をみても 初回の19.5% から最終回には 33.1% へと 視聴世帯が広がったことがわかります また とタイムシフトを単純に合計してみると 総合を上回っていますが これはリアルでもタイムシフトでも視聴している世帯がいたということです 最終回はその差が最も高く 4.6ポイントありました 014 VRD No / 3-4

4 タイムシフト視聴動向 図表 5 逃げるは恥だが役に立つ 世帯推移 40% 30% 20% 10% 0% 総合タイムシフト /11 10/18 10/25 11/1 11/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/ 年 1 月クールの途中経過 執筆段階では2017 年 1 月クールはまだ途中ですが 2 月までの上位 10 番組を確認すると では 1 位 2 位に 大学駅伝 次いでに朝ドラ べっぴんさん 1 0 周年を迎えたバラエティ 世界の果てまでイッテ Q! が並んでいます (P17 参照 ) タイムシフト は 上位 10 番組がすべてドラマで 1 位 東京タラレバ娘 2 位 カルテット 3 位 嘘の戦争 など 1 月スタートのドラマが多く並んでいます 総合 は 上位番組の間に 大河ドラマ おんな城主直虎 東京タラレバ娘 日曜劇場 A LIFE 愛しき人 が入っています テレビ番組は リアルタイム視聴を前提に編成 制作されるものが多いと思いますが 忙しい現代では 番組放送時に家にいない 他にすることがある という人も多くいます また 見たい番組が重なった 家族が他の番組を見ている などリアルタイムでは見られない状況に加え 自分の好きな時間に 好き な見方で見たい といった声も聞かれます そのような人にとっては タイムシフトはテレビ番組を見るための有効な手段です テレビ離れという言葉を耳にすることもありますが 今のテレビは自分にとって楽しめる 毎週楽しみにしている番組がある という人も多くみられます ですが 見たい番組は時間をやりくりする 見たい番組の時間が待ち遠しい という人は半数程度です 図表 6 時間をやりくりしなくても タイムシフト視聴で楽しんでいることの表れなのかもしれません 今回 紹介したように リアルタイムのだけでなく タイムシフト 総合の動向もあわせてみることで 番組がどれだけ多くの世帯 人に見られているかを確認することができるようになりました 当社では 今後も タイムシフトを含めた視聴の動向について紹介し続けていきたいと考えています 図表 6 テレビについての意識 ACR/ex 2016 年 4-6 月 関東 50km 圏男女 才 n=4,683 人 今の TV は自分にとって楽しめる 80.3% 毎週楽しみにしている番組がある 73.1% 見たい番組は時間をやりくりする 45.0% 見たい番組の時間が待ち遠しい 51.4% TV 番組を録画してよく見る 69.4% 015

5 2016 年 10 月 ~12 月上位番組 ( 世帯 2016 年 10/3( 月 )~2017 年 1/1( 日 )) 上位 10 番組 1 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 21: 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 19: FIFA クラブワールドカップ決勝 レアル マドリード 鹿島アントラーズ 日本テレビ 2016/12/18 日 19: プロ野球日本シリーズ 広島 日本ハム 第 6 戦 日本テレビ 2016/10/29 土 18: 木曜ドラマ ドクター X 外科医 大門未知子 テレビ朝日 2016/10/27 木 21: SMAP SMAP 最終回 フジテレビ 2016/12/26 月 22: ダッグアウト 22.9 * 22.9 日本テレビ 2016/10/29 土 22: NHK ニュース NHK 総合 2016/12/31 土 19: 世界の果てまでイッテ Q! 日本テレビ 2016/11/13 日 19: 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 2016/12/22 木 08:00 15 タイムシフト上位 10 番組 1 火曜ドラマ 逃げるは恥だが役に立つ TBS 2016/12/06 火 22: 地味にスゴイ! 校閲ガール 河野悦子 日本テレビ 2016/11/30 水 22: 木曜ドラマ ドクター X 外科医 大門未知子 最終回 テレビ朝日 2016/12/22 木 21: 金曜ドラマ 砂の塔 知りすぎた隣人 最終回 TBS 2016/12/16 金 22: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 1 部 日本テレビ 2016/12/31 土 18: 日曜劇場 IQ246 華麗なる事件簿 TBS 2016/11/27 日 21: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 2 部 日本テレビ 2016/12/31 土 21: 木曜劇場 Chef 三ツ星の給食 最終回 フジテレビ 2016/12/15 木 22: 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 2016/10/10 月 08: 真田丸 最終回 NHK 総合 2016/12/18 日 20:00 60 総合上位 10 番組 1 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 21: 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 19: 火曜ドラマ 逃げるは恥だが役に立つ 15 分拡大最終回 SP! 最終回 TBS 2016/12/20 火 22: 木曜ドラマ ドクター X 外科医 大門未知子 最終回 テレビ朝日 2016/12/22 木 21: FIFA クラブワールドカップ 決勝 レアル マドリード 鹿島アントラーズ 日本テレビ 2016/12/18 日 19: 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 2016/12/22 木 08: SMAP SMAP 最終回 フジテレビ 2016/12/26 月 22: プロ野 球日本シリーズ 広島 日本ハム 第 6 戦 日本テレビ 2016/10/29 土 18: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 1 部 日本テレビ 2016/12/31 土 18: 世界の果てまでイッテ Q! 日本テレビ 2016/11/13 日 19: 年 10 月 3 日 ( 月 )~2017 年 1 月 1 日 ( 日 ) に放送された 15 分以上の番組 / 同一局同一名の番組は高位番組のみ掲載 / 単発番組はすべて掲載 ドラマ バラエティ 音楽 スポーツ 報道 016 VRD No / 3-4

6 タイムシフト視聴動向 2017 年 1 月 ~2 月上位番組 ( 世帯 2017 年 1/2( 月 )~2/26( 日 )) 上位 10 番組 タイムシフト上位 10 番組 1 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路 日本テレビ 2017/01/03 火 07: 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路 日本テレビ 2017/01/02 月 07: 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 2017/01/20 金 08: 世界の果てまでイッテ Q! 10 周年アワードイモト WT99 か国の軌跡 2 時間 SP 日本テレビ 2017/02/05 日 19: 大相撲初場所 千秋楽 NHK 総合 2017/01/22 日 17: ザ! 鉄腕!DASH!DASH 島に産業革命起こせ! 2 時間 SP 日本テレビ 2017/01/22 日 19: 笑点 日本テレビ 2017/02/05 日 17: NHK ニュース NHK 総合 2017/01/15 日 19: 金曜ロード SHOW! 千と千尋の神隠し 日本テレビ 2017/01/20 金 21: 行列のできる法律相談所 3 時間 SP 日本テレビ 2017/01/15 日 19: サンデーモーニング TBS 2017/01/22 日 08: 最新 1 東京タラレバ娘 日本テレビ 2017/02/08 水 22: 火曜ドラマ カルテット TBS 2017/02/21 火 22: 嘘の戦争フジテレビ 2017/01/31 火 21: /02/07 火 21: /01/15 日 21:00 79 日曜劇場 A LIFE 愛しき人 TBS /02/05 日 21: 金曜ドラマ 下剋上受験 TBS 2017/02/03 金 22: 視覚探偵日暮旅人 日本テレビ 2017/01/22 日 22: スーパーサラリーマン左江内氏 日本テレビ 2017/01/14 土 21: 相棒 テレビ朝日 2017/02/08 水 21: /01/16 月 08:00 15 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 /01/26 木 08: おんな城主直虎 NHK 総合 2017/01/22 日 20:00 45 総合上位 10 番組 順タイムシフト総合曜放送放送位 日開始分数 1 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路 日本テレビ 2017/01/03 火 07: 連続テレビ小説 べっぴんさん NHK 総合 2017/01/20 金 08: 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路 日本テレビ 2017/01/02 月 07: 世界の果てまでイッテ Q! 4 10 周年アワードイモト WT99 か国の軌跡 2 時間 SP 日本テレビ 2017/02/05 日 19: ザ! 鉄腕!DASH!DASH 島に産業革命起こせ! 2 時間 SP 日本テレビ 2017/01/22 日 19: おんな城主直虎 NHK 総合 2017/01/08 日 20: 東京タラレバ娘 日本テレビ 2017/01/18 水 22: 日曜劇場 A LIFE 愛しき人 TBS 2017/01/15 日 21: 大相撲初場所 千秋楽 NHK 総合 2017/01/22 日 17: 金曜ロード SHOW! 千と千尋の神隠し 日本テレビ 2017/01/20 金 21: 年 1 月 2 日 ( 月 )~2017 年 2 月 26 日 ( 日 ) に放送された 15 分以上の番組 / 同一局同一名の番組は高位番組のみ掲載 / 単発番組はすべて掲載 ドラマ バラエティ 音楽 スポーツ 報道 映画 一般実用 017