商品一覧 全 2 品目 12 品種商品名分類容量色数価格 9 色マキアージュドラマティックルージュP 口紅 4g ( うち限定 1 色 ) 3 種マキアージュドラマティックスタイリングアイズアイシャドウ 4g ( うち限定 1 種 ) ご参考 ( 図 1) 美しい唇 と 美しいと思われない唇 を解析

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1 株式会社資生堂資生堂ジャパン株式会社 さりげない色っぽさと品まで叶えるふわり真珠ヴェールのルージュ誕生 ~ マキアージュから 2017 年 11 月 21 日 ( 火 ) 新発売 ~ 資生堂は ワンランク上の美しさを提案するメイクアップブランド マキアージュ より どんな肌にもなじみ ふっくら立体的な唇を演出する新ルージュ ドラマティックルージュ P ほか 全 2 品目 12 品種 を 2017 年 11 月 21 日 ( 火 ) より発売します マキアージュドラマティックルージュ P は 真珠ヴェール 処方により ふわりとぼかしたような光効果で 唇の丸みを際立てながら肌と美しく調和するルージュです ひとつのパレットで目もとを印象自在 瞳の色になじんで目もとを大きく演出するアイシャドウ マキアージュドラマティックスタイリングアイズ から新色 3 種を発売します 発売背景昨今のインスタグラム等の SNS ブームを背景に セレブのようなおしゃれを楽しみ 上手に自己演出をするおしゃれ上級者が増えてきました リップトレンドを見てみると 抜け感 から 上質感 へと変化し 2017 年秋冬には上級テクニックを こなす 傾向が現れており つやをおさえた質感が注目されることが予想されます 一方で マキアージュの調査 1 によると 口紅は 自分をおしゃれに見せてくれる アイテムだと 67% の人が思っているものの 口紅メイクはいつも同じになる という人が 70% にものぼり 口紅でおしゃれ感を演出したいのになかなか普段のメイクから抜け出せないというジレンマを抱えていることが分かりました 1:2016/12 マキアージュ調査 20~39 歳女性 N=200 着眼点ファッション界では 気合が入りすぎず しかし きちんとした女性らしさがあり センスのよい色やアクセサリーを無理なく着こなしている 品を感じるスタイルのことを こなれ感 と表現されています 口紅でも こなれ感 がトレンドになってきており マキアージュは 口紅でセンス良くおしゃれに こなす ことを目指し 口紅の質感について検証 2 を行いました 口紅の質感を 光沢が 弱い から 強い まで 5 段階に分け どの光沢感が おしゃれにこなしているように見えるのかを検証した結果 つやをおさえた光沢 から 自然なつや感 の範囲 ( 中間よりやや光沢の弱い範囲 ) が今どきの センスの良さ や こなしている 領域であることが分かりました また 美しい素の唇 と 美しいと思われない唇 を比較 3 したところ 美しい唇は 自然な光沢とぼかしたようなふんわり感 自然な丸みがあり 美しいと思われない唇は 色ぐすみやムラ 縦ジワにより自然な光沢やふっくら感がないという違いがあり 色ではなく 質感による違いが重要であることも分かりました ( 次頁図 1) そこでマキアージュは これまでの肌色と唇色を合わせる 色でなじむ 発想ではなく 新たに 質感を合わせる ことで自分にしっくりなじみ こなす ことができる新質感のルージュを開発しました マキアージュドラマティックルージュ P 2:2017/5 資生堂調査 20~49 歳女性 N=180 3:20~40 代女性 N=45 専門評価者 (4 名 ) による調査 資生堂調べ 発売商品 マキアージュドラマティックルージュ P は ふわり ぼかす新質感 真珠ヴェール で 今までトライできなかった色もさらりと こなせる 新ルージュです ふわりとぼかしたような光効果で唇の丸みを際立てながら肌と美しく調和させるほか かさつきも縦じわもカバーしてなめらかに整えます お客さまからのお問い合わせは 資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル でお受けしています

2 商品一覧 全 2 品目 12 品種商品名分類容量色数価格 9 色マキアージュドラマティックルージュP 口紅 4g ( うち限定 1 色 ) 3 種マキアージュドラマティックスタイリングアイズアイシャドウ 4g ( うち限定 1 種 ) ご参考 ( 図 1) 美しい唇 と 美しいと思われない唇 を解析 (20~40 代女性 N=45 専門評価者 (4 名 ) による調査資生堂調べ ) < 美しい唇 > < 美しいと思われない唇 > 美しい唇は 自然な光感 ( 光沢 ) と ぼかしたようなふんわり感 自然な丸みがある 美しくない唇は 色ぐすみやムラ 縦ジワにより自然な光沢やふっくら感がない

3 商品概要 商品名 容量 価格 マキアージュドラマティックルージュP < 口紅 > 4g 9 色 ( うち限定 1 色 ) 色調 <Playful basic> 選べるベーシック 華やかなカラーだけど 真珠パールの輝きで上品に OR414 PK321 レテ ィモーメントレディな魅力がめざめる唇 PK303 ヒ ンクト リーム甘く透き通るピュアな唇 中心色 セカント キス軽やかにキスを誘う唇 RD582 ファーストハイヒール一歩オトナへと近づく唇 ふわり真珠ヴェールのルージュ 光効果で肌なじみ ふっくら唇へ ふわりとぼかしたような光効果で唇の丸みを際立てながら肌と美しく調和させます 真珠ヴェール処方相分離技術 真珠光沢パール < 真珠ヴェール処方のメカニズムイメージ > 乾燥をケア つけるたび美しく演出します かさつきも縦じわもカバーし なめらかに整えます 保湿美容成分配合 ( 真珠エッセンス ( 加水分解コンキオリン ) 水溶性コラーゲン スーパーヒアルロン酸 ( アセチルヒアルロン酸 Na) グリセリン ケイ酸 (Li/Mg/Na) 水添ポリイソブテン ) 70 ナイトミラーシ ュ魅惑的にゆらめくパールな唇 <New classic> 落ち着いたカラーだけど 真珠パールがふわりと輝き 今っぽい BE300 RD366 フ ルーミンク ヘ ーシ ュ甘さがにじむヌーディーな唇 限定色 アヘ リティフやわらかに輝くレッドの唇 つけたての美しい仕上がりが持続します 6 時間仕上がり ( 色 つや ふっくら感 ) データ取得済み ( 当社調べ 効果には 個人差があります ) 進化した相分離技術 光カラー成分配合 血色感演出 肌なじみ効果で肌から浮かないのに顔色まで明るく見せ 印象まで高めます ムードアップパール トランスカラー配合 明るい場所では自然に 暗い場所では明るく光を放ち どんな光環境下でも美しく見せます ライティングアジャストパール配合 RS571 スハ ークルレット オトナの洗練が光る唇 RD370 ラストキス ぐっと華やかなローズの唇 華やかで女らしさを誘う香り 摘みたて天然エッセンシャルアロマローズ配合 < 使用法 > 紅先を 1cm ほどくり出し 直接唇に塗布してお使いください 上下の唇をこすり合わせてから時間をおくと 落ちにくくなります

4 商品名 容量 価格 マキアージュドラマティックスタイリングアイズ < アイシャドウ > 4g 3 種 ( うち限定 1 種 ) ひとつのパレットで目もと印象自在 瞳の色になじんで女性らしさを格上げするアイシャドウ 瞳の色になじむとけこみ効果で目もとを自然に大きく見せながら 重ねる順を変えるアレンジで ビターもスイートも自由自在にしあげる 5 色 5 質感アイシャドウ 色調 瞳の色にマッチすると共に自然 気候の表情美から得る しなやかな躍動感をイメージした 3 種 PK303 トワイライトアワーやわらかさの中に意志を秘めた目もとに 1 目もとファンデベース 上まぶた全体と 目の下や涙袋のくすみやくまを明るく整え 重ねるカラーの発色と化粧もちを高めます 234 とけこみグラデカラー なりたい印象に合わせて 重ねる順を変えるだけで 瞳になじみながら美しいグラデーションが完成します 5 艶ポイントカラー 上質なつやと輝きでまぶたのフォルムを際立てます 1 a 自然に瞳を拡大しながらとけこむようになじみ 自分史上最高の美しい眼差しが手に入ります とけこみグラデカラーに対応 ブラウニッシュマッチパウダー コーティング色材 OR321 中心色 限定色ビフォアサンライズ凛としてしなやかな目もとに 重ねても粉っぽくならずに 透明感のある艶やかな彩りがなめらかに密着 重ねる順を変えるグラデーション使いで印象変化が自在に楽しめます とけこみグラデカラーに対応 リッチ & グロウフィット ふんわりやわらかな光を反射させ ノイズをリセットし 肌を明るく演出します 目もとファンデベース とけこみグラデカラーに配合 ライティングアップパール VI707 レイニーモーメントノーブルで大人っぽい目もとに 肌の明るさを引き出して 色ムラやくすみもなかったように仕上げます エアムードパウダー 全方向発光パウダー まぶたの中央に光を集めて立体感を際立てながら とけこむようになじみます ムードアップパール 明るい場所では自然に 暗い場所では明るく光を放ち どんな光環境下でも美しく見せます ライティングアジャストパール

5 商品名 容量 価格 乾燥しがちな目もとにもなめらかに密着します保湿成分 スーパーヒアルロン酸 ( アセチルヒアルロン酸 Na) グリセリン ケイ酸 (Li/Mg/Na) 重ねてもくすみのないクリアな発色が長時間持続します 8 時間仕上がり持続 ( 色 つや くすみのなさ ) データ取得済み ( 当社調べ 効果には個人差があります ) まぶたの形にフィットして パウダーを均一に広げる扇型ブラシと目の際にフィットして 粉とびなく広げるチップを採用 ビューティーブレインサイエンスに基づいた さりげなく色っぽい仕上がり効果 < 使用法 > 1 をブラシにとり 上まぶた全体と 目の下や涙袋にぼかします 234 をチップにとり なりたい印象に合わせて重ねていきます ビターな印象に仕上げる重ね方 2 をアイホールよりやや広めにのせます 3 をアイホールの半分を目安にぼかします 4 を目の際から目尻をやや長めに描き 下まぶたの目尻側 1/3 にも描きます スイートな印象に仕上げる重ね方 4 をまつ毛の生え際に沿って 細く描きます 3 をアイホールの半分を目安にぼかします 2 をアイホールよりやや広めにのせます 5 をチップにとり 黒目の上からやや目頭側に向かってのせるようになじませ 下まぶたの目頭から 1/3 程度にものせます ( まぶた全体や輝かせたいポイントに ひとのせして楽しむこともできます ) マキアージュブランドサイト

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資生堂 マキアージュ について資生堂 マキアージュ は マキアージュ ( 仏 )= 化粧 の名を冠して メガブランド戦略の第 1 弾として 2005 年 8 月に誕生しました 20 代後半から 30 代前半の女性をコアターゲットに 大人の女性の上質なメーキャップブランド として 競争の激しい中価格帯 1 本で グロスのようなつやとうるおい 口紅の発色 すべてを持続する次世代ルージュ を発売 資生堂 マキアージュ よりトゥルールージュ 2012 年 1 月 21 日 ( 土 ) 発売 資生堂のトータルメーキャップブランド マキアージュ は 現代女性の価値観の変化を捉え メーキャップの本質を追求したブランドへとさらに進化します その第一弾として 1 本で発色 つや うるおい 持続のすべてを満たす口紅

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