HAKU 売上好調美白美容液が 10 年連続美白美容液市場シェア NO.1 1 を達成 資生堂の美白ブランド HAKU は 2005 年 4 月に シミができる肌は特有の肌状態にある という知見に基づいた薬用美白美容液 HAKU メラノフォーカス ( 医薬部外品 )( 販売名 : 資生堂薬用エッセン

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1 売上好調美白美容液が 10 年連続美白美容液市場シェア NO.1 1 を達成 資生堂の美白ブランド は 2005 年 4 月に シミができる肌は特有の肌状態にある という知見に基づいた薬用美白美容液 メラノフォーカス ( 販売名 : 資生堂薬用エッセンス E) を発売以降 多くのお客さまからご愛用いただき 10 年連続美白美容液市場シェア NO.1 1 を達成しました 主力商品となる メラノフォーカス CR の店頭売上は前年の約 1.5 倍 2 と好調な実績で推移しています は ブランド誕生 10 周年を迎えた 2015 年春に 単品の機能を際立たせた薬用美白化粧水 薬用美白乳液 薬用美白泡状乳液 薬用美白固形状クリームを発売し 商品ラインナップを強化して進化しました 新製品が売上拡大に寄与し ブランド全体の店頭売上は 前年の約 2.5 倍 2 と大きく伸長しています お客さまニーズを捉えた先端のシミ予防研究による商品開発 2015 年春の独自性のある商品ラインナップとマーケティングの強化 積極的な売場づくりや情報発信により お客さまからご好評をいただいています 1 インテージ SRI 美白美容液市場 2005 年 6 月 ~2015 年 5 月 美容液販売金額 2 店頭売上金額 2015 年 4 月 1 日 ~2015 年 5 月 31 日 商品一覧 2013 年 2 月 21 日発売 メラノフォーカス CR 商品一覧 2015 年 3 月 21 日発売 分類容量 薬用美白美容液 ( 本体 ) ( レフィル ) 20g 希望小売価格 10,000 円 ( 税抜 ) 9,700 円 ( 税抜 ) 5,000 円 ( 税抜 ) 分類容量価格 アクティブメラノリリーサー インナーメラノディフェンサー 薬用美白化粧水 薬用美白乳液 120mL 100mL( つめかえ用 ) 120mL 100mL( つめかえ用 ) メラノディフェンスパワライザー 薬用美白泡状乳液 120g 商品一覧 2015 年 3 月 1 日発売資生堂ウェブサイトワタシプラス限定 分類容量価格 メラノクールホワイトソリッド 薬用美白固形状クリーム * 美白化粧品はメラニンの生成を抑え シミ ソバカスを防ぎます 10g( トライアルサイズ )

2 売上好調要因 1 お客さまニーズを捉えた商品開発現代女性たちの美容ケアは化粧品にとどまらず 美容医療 という領域にまで拡大し 美容医療や美容外科の経験者数は増加しています 美容ケアに極めて関心が高く 美しさを求めて積極的に投資する女性たちが増えており 今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられます このような女性たちの高い美容ケア意識を捉え の美白美容液は 先端のシミ予防研究から新知見を見出し 資生堂独自の美白有効成分や新技術の開発により進化してきました 2005 年 4 月に発売した薬用美白美容液 メラノフォーカス シリーズは 美白効果への高い期待と肌になめらかにフィットする使用感の良さについて 多くのお客さまからご好評をいただき 累計売上約 1,230 万本 3 を突破しています 2015 年 3 月に発売した機能型 4 アイテム ( 薬用美白化粧水 薬用美白乳液 薬用美白泡状乳液 ) と薬用美白固形状クリームは さまざまなシミ予防に対する新たなアプローチを実現したことにより 発売前から口コミなどで話題となり 店頭では発売前に機能型 4 アイテムの予約を多数いただきました 単なる商品ラインナップの拡大ではなく 各アイテムの機能を明確にし 肌状態に応じてお手入れができる独自の設計に高い支持が集まっています 資生堂ウェブサイトワタシプラス限定で発売した薬用美白固形状クリーム メラノクールホワイトソリッド は 冷却して使う新奇性のある商品が話題となり ワタシプラス売上は計画比約 1.4 倍 5 と好調な実績で推移しています 国内女性誌や国内ウェブサイトにおける 2015 年上半期ベストコスメ賞においては 商品と使用感の良さが評価され 2015 年 7 月 7 日時点で 合計 14 の賞を受賞しています 3 店頭売上個数 2005 年 4 月 21 日 ~2015 年 5 月 20 日 4 美白 保湿効果をもった化粧水 乳液 泡状乳液のこと 5 ワタシプラス売上金額 2015 年 3 月 1 日 ~2015 年 5 月 31 日 2 プロモーションと店頭活動による情報発信プロモーションでは モデルに松岡モナ ( まつおかもな ) さんを起用し 美しさは シミをゆるさない をキャッチコピーに テレビ 雑誌 ウェブを中心に展開しています さまざまなメディアで の進化や商品について多数取り上げられました また 店頭では得意先さまの積極的な取り組みにより 取扱い店数が全国約 17,000 店以上に拡大し 売場が多面的に展開されています さらに 店頭とウェブサイトを通じた 350 万人サンプリングにより 美白ケアに関心の高いお客さまとの接点が拡大し 新製品の購入者はこれまで を使用していなかった新たなお客さまが半数近くを占めています プレスリリースのお詫びと訂正 2015 年 1 月 21 日 ( 水 ) 2015 年 2 月 23 日 ( 月 ) に発表しました以下のリリースにおいて 記載内容に一部誤りがありました 深くお詫び申し上げますとともに 以下のとおり訂正いたします 1. 対象プレスリリース 2015 年 1 月 21 日 ( 水 ) 発表 が美白ケアのエキスパートへ進化先端のシミ予防研究から 3 つの機能型アイテム誕生 2015 年 2 月 23 日 ( 月 ) より資生堂初の 冷却 して使う ひんやり 新感覚の美白固形状クリーム誕生 2. 訂正内容薬用美白美容液 メラノフォーカス の累計売上の集計において誤りがあることが判明しました 以下のとおり訂正いたします 誤 発売以来の累計売上 1,700 万本 (2014 年 12 月現在 : 資生堂調べ ) 正 発売以来の累計売上 1,185 万本 (2014 年 12 月現在 : 資生堂調べ )

3 のこれまでの発売商品 発売年 主な配合成分 企画内容 2005 年 メラノフォーカス 美白有効成分 m-トラネキサム酸 6 配合 ( 販売名 : 資生堂薬用エッセンス E) 2007 年 メラノフォーカス 年 メラノフォーカスEX 白蓮果 R HA 8 配合 ( 販売名 : 資生堂薬用エッセンス a) 2010 年 メラノフォーカスEX マスク 2011 年 メラノフォーカスW 抗メラノ機能体 9 配合 2013 年 メラノフォーカスCR アンダーシールダー 10 配合 2014 年 メラノフォーカスEX マスク i デバイス 限定企画 iphone 専用アプリを活用した先進的な美白マスク美容ケアを提案 2015 年 アクティブメラノリリーサー インナーメラノディフェンサー メラノディフェンスパワライザー メラノクールホワイトソリッド ソフニングリリーサー 11 配合ディフェンスバイタライザー 12 配合ディフェンスバイタライザー 12 配合 Vリッチエフェクター 13 配合 ( 全品 ) 6 m- トラネキサム酸の m はメラニンの生成を抑える効果を表しています 8 ハス種子発酵液 ヒアルロン酸 ( 保湿 ) 9 美白有効成分 4MSK+ 美白有効成分 m- トラネキサム酸 10 ホワイトリリー 塩酸グルコサミン グリセリン ( 整肌 保護 ) 11 トリメチルグリシン L- セリン 濃グリセリン ( 整肌 保護 ) 12 酢酸レチノール アラントイン 濃グリセリン ( 整肌 保護 ) 13 高麗人参エキス トウキエキス 緑茶エキス ヒアルロン酸 濃グリセリン ( 整肌 保護 ) 2013 年 2 月 21 日発売 メラノフォーカス CR 薬用美白美容液 10,000 円 ( 税込 10,800 円 ) ( レフィル ) 9,700 円 ( 税込 10,476 円 ) 20g 5,000 円 ( 税込 5,400 円 ) 9 美白有効成分 4MSK+ 美白有効成分 m- トラネキサム酸 10 ホワイトリリー 塩酸グルコサミン グリセリン 8 ハス種子発酵液 ヒアルロン酸 ( 保湿 ) シミができる肌特有の状態をさまざまな方面から防ぎ あらゆるルー トでメラニンの過剰生成を効果的に抑止します こくのある感触で気になる部分に密着し 美白有効成分を肌の奥ま で届け あらゆる方向から効かせます うるおいで肌を整えてメラニンがスムーズに排出されるよう 肌の生ま れ変わりをサポートします 明るく澄んだ 生まれたての透けるような肌へ導きます メラニンの生成を抑え シミ ソバカスを防ぎます 無香料 アレルギーテスト済み ニキビのもとになりにくい処方 ( 全てのかたにアレルギーが起きない ニキビができないというわけで はありません ) < ご使用法 > 肌の奥に着目 シミの根本原因を整え メラニンの生成連鎖を抑止する薬用美白美容液抗メラノ機能体 9 配合アンダーシールダー 10 配合 ( 整肌 保護成分 ) 白蓮果 R HA 8 配合 ( 保湿成分 ) 毎日の朝 夜のお手入れ時に 化粧水で肌を整えてからお使いください 手のひらにディスペンサー 2 回押し分をとります 気になる部分を中心に 顔全体にていねいになじませます 価格は 希望小売価格です

4 2015 年 3 月 21 日発売 アクティブメラノリリーサー 薬用美白化粧水 120mL つめかえ用 100mL 価格は です 整肌 保護成分ソフニングリリーサー 11 配合 11 トリメチルグリシン L- セリン 濃グリセリン 〇メラニンを含む角層にうるおいを与えて整え 透明感のあるつるつる肌に導きます 〇洗顔の後 コットンにディスペンサー 3 回押し分をとり くるくるとらせんを描きながら ふくようになじませます インナーメラノディフェンサー 薬用美白乳液 120mL つめかえ用 100mL 整肌 保護成分ディフェンスバイタライザー 12 配合 12 酢酸レチノール アラントイン 濃グリセリン 〇うるおいの効果で肌を整え 肌の生まれ変わりをサポートします 透明感あふれるなめらか肌が持続します 〇化粧水の後 コットンにディスペンサー 3 回押し分をとり くるくるとらせんを描きながら ていねいになじませます メラノディフェンスパワライザー 薬用美白泡状乳液 120g 整肌 保護成分ディフェンスバイタライザー 12 配合炭酸泡 メトキシサリチル酸カリウム塩 12 酢酸レチノール アラントイン 濃グリセリン 14 炭酸ガス ( 噴射剤 ) 〇炭酸泡の乳液でうるおいを与え 肌の生まれ変わりをサポートします 透明感あふれる なめらかで吸いつくような肌が持続します 〇化粧水の後 手のひらにさくらんぼ大 1 コ分をとり 両ほおにのせて指先で泡をつぶすように軽くたたいた後 顔全体になじませます

5 2015 年 3 月 1 日発売 ( ワタシプラス限定 ) 価格は です メラノクールホワイトソリッド 薬用美白固形状クリーム トライアルサイズ 10g 整肌 保護成分 V リッチエフェクター 13 配合 クールソリッド処方 13 高麗人参エキス トウキエキス 緑茶エキス ヒアルロン酸 濃グリセリン まるで冷たいバターが溶けるように 肌の上でダイレクトにとろけて美白 うるおいに満ちて 生まれ変わったかのような明るさと透明感のあるいきいきとした肌へと導きます ひんやりと心地よい冷感触で 肌をエモリエント保湿しながら 美白効果でメラニンの生成を抑え シミ ソバカスを防ぎます < ご使用方法 > ご使用になる前に冷蔵庫で冷やしてからお使いください ご使用後は すぐにキャップを閉めて冷蔵庫に保管してください 夜のお手入れの最後に使用します 添付のスパチュラで 固形状クリームの表面を削るようにして適量をとり 気になる部位にゆっくり溶かし込んでから 顔全体に広げてなじませます 使用量は 顔全体でパール粒 2 コ分程度が目安です パール粒 1 コ分の使用量 <ご注意 > 凍らせてしまうと品質が劣化するおそれがありますので 絶対に冷凍庫には入れないでください 万一 冷蔵庫に入れ忘れた場合は 再度冷蔵庫で冷やしてからお使いください 固形状クリームの表面に水滴がついていたら ティッシュペーパーで軽く吸いとってから冷蔵庫に保管してください

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