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なごみすえたけ
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1 WHITE PAPER: White Paper SEO コンサルタントが語る今後の SEO 対策に求められる 6 つのポイント powered by Symantec

2 Copyright 2014 Symantec Corporation. All rights reserved. Symantec と Symantec ロゴは Symantec Corporation または関連会社の米国およびその他の国における登録商標ですその他の会社名製品名は各社の登録商標または商標です合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティは本書の情報の正確さと完全性を保つべく努力を行っていますただし合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティは本書に含まれる情報に関して ( 明示黙示または法律によるものを問わず ) いかなる種類の保証も行いません合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティは本書に含まれる誤り省略または記述によって引き起こされたいかなる ( 直接または間接の ) 損失または損害についても責任を負わないものとしますさらに合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティは本書に記述されている製品またはサービスの適用または使用から生じたいかなる責任も負わず特に本書に記述されている製品またはサービスが既存または将来の知的所有権を侵害しないという保証を否認します本書は本書の読者に対し本書の内容に従って作成された機器または製品の作成使用または販売を行うライセンスを与えるものではありません最後に本書に記述されているすべての知的所有権に関連するすべての権利と特権は特許商標またはサービスマークの所有者に属するものでありそれ以外の者は特許商標またはサービスマークの所有者による明示的な許可承認またはライセンスなしにはそのような権利を行使することができません合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティは本書に含まれるすべての情報を事前の通知なく変更する権利を持ちます 2

3 CONTENTS 1.SEO の最新トレンド年 4 世界的なSEOのトレンド 4 外部リンクに頼った安易な SEOテクニックは意味がなくなる 4 良質なウェブサイトコンテンツが SEOに効果的 4 今後もSEO 対策はなくならないが専門性が求められる 4 企業にとって SEOはマーケティングの課題解決手段の一つ 4 2.SEO 対策 6 つのポイント 5 ポイント 1. コンテンツの重要性 5 ポイント 2. サーバの安定運用とシステムの構成 5 ポイント 3. 検索キーワードのパターンを増加させる 5 ポイント 4. ソースレベルでのテクニック 6 ポイント 5. 検索結果でリンクの視認性を向上させる 6 ポイント 6. 外部対策の今後 7 3. 最後に 7 3

4 ウェブサイトを優秀な営業にするという課題は多くの企業が取り組んでいることです特に EC サイトや比較的新しいサイトはウェブサイトへの集客を検索エンジンに頼る事が多く検索エンジンの最適化 (Search Engine Optimization 以下 SEO) の成否がウェブサイトを優秀な営業にする要件であると言えますところが検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため SEO を成功させるためには情報へのキャッチアップ体制が必要ですしウェブサイトの統計データを元に微妙な変化に着目し最適なキーワードの選定と対策も必要ですそのため SEO 対策は SEO 担当者 /SEO 業者が蓄積する経験値によって大きな違いが生じますこれらの課題を抱えるマーケティング担当者向けに本ホワイトペーパーでは SEO 対策を行うインフォキュービックジャパン社とシマンテックの共同執筆で主に SEO のトレンドと抑えておくべき 6 つのポイントについて述べています 1. SEO の最新トレンド年世界的な SEO のトレンド Google はその検索精度を維持向上させるため常にアルゴリズムの調整を実施していると言われていますこれによってよりコンテンツに価値があるサイトを押し上げてリンクに頼った価値のないサイトを無視する傾向が強くなってきていますコンテンツ的にほとんど価値がないと Google が判断した 1 億近くのウェブサイトが Google のインデックスから削除されたと言われこれまでは通用していた安易な SEO 対策手法が使えなくなってきています 1 特にこの 1 ~ 2 年は SEO 市場の変化がさらに激しくなってきておりウェブサイトの内部と外部を考えたバランスの良い SEO 対策をきめ細かく実施することが重要になってきておりより専門性が求められるようになってきつつあります外部リンクに頼った安易な SEO テクニックは意味がなくなる特に意図的にねつ造されたリンクの寿命が非常に短くなっています以前はリンクスパムによって長期間にわたって上位表示を維持することも可能でしたしかし現在ではコンテンツが乏しくウェブサイトとしての価値が低いと判断されると Google はその価値を一気に減らし該当サイトのインデックスを削除するようになりつつあります安易なリンク対策のみに頼った場合突然その価値がなくなることもあり結果として投資が大きくなるわりには効果がまったくあらわれないということになります今後は今まで以上に中長期的な視点で SEO 対策に取り組むことが必要になってくるでしょう良質なウェブサイトコンテンツが SEO に効果的今までは良質なウェブサイトコンテンツを作るノウハウが少なかったため SEO 対策の多くが外部からの物理的なリンク数を増やす対策に依存する傾向が強くありました SEO 対策はターゲットとするキーワードを据えて実施することになりますが良質なコンテンツは結果的に関連したキーワードも多く含むことになりロングテール対策としての効果もあります良質なコンテンツの企画は非常に重要でウェブサイトやページ設計をする際に適切なキーワードの分析と選定を行い SEO 対策の基礎的なノウハウを忠実に反映させながらウェブサイトを構築することが重要です今後も SEO 対策はなくならないが専門性が求められるウェブマーケティングにおいて検索という需要がある限り SEO 対策の市場がなくなることはないでしょう SEO を単なるリンク対策と捉えてしまうと市場は衰退していく可能性がありますがそもそも SEO 対策の目的は良質なコンテンツがあるウェブサイトを効率的に上位表示させることであって価値のないウェブサイトをリンク対策で強引に押し上げる行為ではありません将来的には検索結果を個人の属性情報と関連させたり地域別に表示を変更するなど従来の SEO 対策ではカバーしきれないようになっていくことが予想されるため単純な掲載ランキングだけを採用することも難しくなりますます専門性が求められるようになることでしょう企業にとって SEO はマーケティングの課題解決手段の一つ米国では SEO 対策の技術部隊が CTO( 最高技術責任者 ) から CMO( 最高マーケティング責任者 ) に配属される割合が高まりつつありますこれは SEO 対策を単純に検索エンジンの掲載順位の問題として捉えるのではなくマーケティングの観点から企業が SEO に本格的に取り組み始めたことの表れと言えるでしょう SEO の中で重要な割合を占める良質なコンテンツの設計や制作は技術者の課題ではなくマーケティングの課題として解決していく必要があり企業組織のプロモーション活動の一環として SEO という集客ツールをどのように活かしていくかが問われ始めています特に日本の市場は米国に数年遅れて追随することが多く英語圏の情報に対して高いアンテナを張っておくことがとても重要です 1: 2012 年 2 月から Panda Update( パンダアップデート ) と呼ばれる複数回に渡るアルゴリズムの改善とその最中にも Penguin Update( ペンギンアップデート ) と呼ばれる不正な SEO に対するアルゴリズムの改善を行っていることが確認されています 4

5 2.SEO 対策 6 つのポイント今後の SEO 対策はリンクスパムだけに頼った対策だけでは上位表示の実現は難しくなってきますではどのような SEO 対策を実施していく必要があるのか? 今後 SEO 対策を実施するにおいて企業ユーザが気をつけておくべきポイントを 6 つ挙げてみました 1. コンテンツの重要性 2. サーバの安定運用とシステムの構成 3. キーワードの検索パターンを増加させる 4. ソースレベルでのテクニック 5. 検索結果でリンクの視認性を向上させる 6. 外部対策の今後ポイント 1. コンテンツの重要性 SEO 対策の重要なポイントはコンテンツを充実させること Google はユーザにとって有益な情報を提供するためにアルゴリズムを調整し続けていますそのためウェブサイト運営者もそのポリシーに則ったウェブサイトを構築することが上位表示の必須条件となります製品詳細のコンテンツやウェブサイトの導線に関してもユーザ目線で準備することが結果としてウェブサイトへの集客力アップにつながります書籍やインターネット上で様々な SEO 対策のテクニックが紹介されていますがそれらはすべて予め優良なコンテンツが整っていて初めて実現できるものとなりますまた優良なコンテンツはウェブサイトにユーザを誘導した後のコンバージョン率に大きな影響を与えますせっかくウェブサイトにユーザを誘導できたとしてもサイトの内容に興味が持てなければユーザはアクションを起こさずにウェブサイトから離脱してしまいますそのような面からもコンテンツは効果的な SEO 対策において注力すべき重要な要素となっており検索エンジンにも人にも優しいコンテンツが求められています人に優しいコンテンツ作りのヒントとしてスタンフォード大学で行われた The Web Credibility Project によるガイドラインなどが参考になるでしょう 2 ポイント 2. サーバの安定運用とシステムの構成検索エンジンがサイトの情報を収集できるようにサーバエラーを減らしシステムは静的にページを構成する仕様にコンテンツを作成しウェブサイトを掲載したとしても検索エンジンのクローラ ( ウェブ上のデータを収集して自動的にデータベース化するプログラム ) がウェブサイトを巡回し情報を収集できなければ上位表示はもちろん検索結果画面に表示されることはありません検索エンジンに優しいサイト作りが必要になりますサーバメンテナンスで数時間サーバが接続できないことがありますがそのタイミングでクローラがウェブサイトを訪問した場合ウェブサイトのデータが収集されなくなり一時的に Google のデータベースから削除され突然検索結果に表示されなくなることさえありますクローラの巡回頻度が多いウェブサイトの場合は次の巡回でインデックス化されることもありますがクローラの巡回頻度が少ないウェブサイトの場合は次にクローラが巡回してくるまで検索順位に表示されることはありませんそれによりビジネスチャンスを逃してしまうことになりますそういったことを避けるためにもサーバの安定運用も重要なポイントですショッピングサイトなど豊富な商品やサービスを取りそろえているサイトにとって検索エンジンに全てのページをクロールしてもらってインデックス化してもらうことが集客力アップに直結しますシステムを利用しているサイトは静的にページを生成することで飛躍的にクローラがサイトを巡回しやすくなりサイト全体をインデックス化することが可能になりますサーバやシステムのエラーなどは無料で利用可能な Google ウェブマスタツールを利用することで監視できますので導入することをおすすめいたしますポイント 3. 検索キーワードのパターンを増加させる特定の単一キーワードでの対策ばかりに注力するのではなく様々な検索キーワードに対応させることでサイト全体の集客力を高める単一キーワードでの対策は競合サイトがひしめきあい上位表示の確率は年々難易度が高くなっていますまた検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており単一キーワードに頼った SEO 対策だけをしていると検索順位を大きく下げてしまった場合に集客に著しい影響を与えてしまいますこのダメージを回避するためにも検索キーワードのパターンを増やして対策することが安定的な集客力アップを図る重要な対策要 5 2:Stanford Guidelines for Web Credibility,

素となってきますまたユーザの検索スキル向上に伴い検索をする際に複合キーワードで検索するユーザも増えてきています複合キーワードで検索するということはそれだけユーザの目的が絞られているためコンバージョンにも繋がりやすい傾向にあります素早くできる実効性の高い対策としてはページごとに最適なキーワードを選定しそれらのキーワードで適切に SEO 対策を行うだけでもアクセス数の増加が見込めます

検索結果でリンクの視認性を向上させる認知度の高いマークをリンクに表示しクリックを促進する大量の情報が表示される検索結果にて競合サイトと差を付けて自社サイトへの誘導を促進するには自社サイトのリンクに第三者によるチェック結果を表示して信用度を高めることも有効です例えばシマンテックによる企業実在性審査の証となるシマンテックセーフサイトには検索結果にシールを表示するシールインサーチ機能があります

6 素となってきますまたユーザの検索スキル向上に伴い検索をする際に複合キーワードで検索するユーザも増えてきています複合キーワードで検索するということはそれだけユーザの目的が絞られているためコンバージョンにも繋がりやすい傾向にあります素早くできる実効性の高い対策としてはページごとに最適なキーワードを選定しそれらのキーワードで適切に SEO 対策を行うだけでもアクセス数の増加が見込めますポイント 5. 検索結果でリンクの視認性を向上させる認知度の高いマークをリンクに表示しクリックを促進する大量の情報が表示される検索結果にて競合サイトと差を付けて自社サイトへの誘導を促進するには自社サイトのリンクに第三者によるチェック結果を表示して信用度を高めることも有効です例えばシマンテックによる企業実在性審査の証となるシマンテックセーフサイトには検索結果にシールを表示するシールインサーチ機能があります 3 ポイント 4. ソースレベルでのテクニック今までの SEO 対策のテクニック + リッチスニペット HTML5 への対応リッチスニペットとは検索結果ページにより多くの情報を表示させるために Google が考案した拡張機能ですこれを利用することで検索結果にユーザのレビューや人物紹介イベントスケジュールなどを検索結果に表示できるようになりますそれを検索結果に表示することでサイトへの訪問確率をアップさせることが可能になります検索結果に表示されたシールからは毎日のマルウェアスキャンをパスしていることが分かりウェブサイトへのアクセスが安全であることの目安となりますまたウェブサイトの環境は HTML5 の導入で大きく変化することが予想されます HTML5 は xhtml と比較するとページ内に書かれた情報を意味付けするためのタグが追加されていますたとえば記事を表すタグに article セクションの見出しに hgroup ナビゲーションは nav などで表現することができますこれらのタグの意味を検索エンジンが認識することで検索結果の表示にも変化が現れると予想されますまたシールインサーチでシールが表示されたリンクはクリック数が向上するという調査結果がありますシールインサーチを採用する 99 サイトを対象にシールの表示前後の検索結果からのウェブサイト流入数を比較したところ流入数が平均 6.3% 増加しました 4 シールインサーチはシマンテック SSL サーバ証明書あるいはシマンテックセーフサイトの標準機能として提供されていますウェブサイトのセキュリティ対策として証明書を採用すれば追加費用は不要で検索サイトからの訪問者数を増やすことを期待できるので SEO の補完ツールとして活用できますインフォキュービックジャパンでもシールインサーチによって Google や Yahoo! など検索サイトでの自然検索による流入数が導入後の 2 週間では 5% 増加したという結果が出ました 6 3: シールインサーチ機能はノートンインターネットセキュリティノートン 360 がインストールされた環境で Internet Explorer Firefox Chrome 等のブラウザを使って Google Yahoo! bing で検索した時にノートンセキュアドシールを表示する機能ですまた goo ウェブ検索 OCN ウェブ検索では上記ソフトウェアがインストールされていなくてもノートンセキュアドシールが表示されます 4:2011 年 12 月調査実施ニールセンネットレイティングス NetView のデータを元に特別集計

7 ポイント 6. 外部対策の今後 2011 年度後半からリンクスパムに対する Google の考え方がペナルティという扱いになって表面化 2011 年後半からリンクスパムに対し Google の評価が厳しくなりましたこの影響によって多くのサイトが Google のペナルティを受け検索順位を下げています今まで外部リンクを購入して外部対策を実施していた SEO 事業者にとって手厳しい処置となっています裏を返せば質の低いリンクスパムに対してペナルティを課すほどに外部リンクによる SEO 対策が氾濫しており Google が維持しようとする検索品質に影響を与えるまでに至ると判断されたと言えます今後ウェブサイト管理者やマーケティング担当者が取り組むべき SEO はユーザがどのようにサイトに流入してくるかを想定した対策であり技術に頼った表面的な SEO ではなく自社の商品とビジネスマインドをウェブサイトでしっかりと伝える環境の構築に今まさに企業として取り組むべきですその重要性はますます高くなっていきます上記を踏まえリンクを購入し増やしていくだけの単純な方法ではなく検索エンジンから評価されるリンクの増加を念頭に入れて対策をとることが今後はますます重要ですたとえばパブリシティ ( 広報 ) 施策が挙げられますメディアに採用されやすい情報をプレスリリースとして配信し SNS による喧伝効果や口コミで拡散されていきやすいコンテンツを準備することは手間と時間はかかりますが自然なリンクとして確実に増えていくことが期待できます 3. 最後にウェブサイトを優秀な営業にするという課題は多くの企業が抱える課題となっていますその課題を解決するためにはお客様に商品を買っていただくためにはということを念頭に置き企業としてウェブサイトがどうあるべきかを考えていく必要があります実際の営業活動で商品を買っていただくためのポイントとしては信用できそうな人間かどうか商品力トークスキルタイミングなど様々な要素がありますがウェブサイトでそれぞれのポイントを抑えることを考えた場合重要となるのがユーザが安心して利用できるウェブサイトであることをしっかりと伝えるセキュリティとユーザが検索を実施した際検索キーワードに最も適合していると検索エンジンに判断してもらうためのコンテンツとなります SEO 対策は今後も変化し続けていきます Google が運営するソーシャルメディア Google+ での発言やタブレット PC スマートフォンをはじめとする新しいデバイスの活用場面が普及していくことで位置情報なども検索順位を決める重要な要素になると考えられています 7 Copyright 2014 Symantec Corporation. All rights reserved. シマンテック (Symantec) ノートン (Norton) およびチェックマークロゴ (the Checkmark Logo) は米国シマンテックコーポレーション (Symantec Corporation) またはその関連会社の米国またはその他の国における登録商標または商標ですその他の名称もそれぞれの所有者による商標である可能性があります製品の仕様と価格は都合により予告なしに変更することがあります本カタログの記載内容は 2014 年 4 月現在のものです合同会社シマンテックウェブサイトセキュリティ東京都港区赤坂赤坂インターシティ Tel : websales_jp@symantec.com

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