2016年正月_18紙共同調査_リリース

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ゆいとうえや
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1 2016 年 2 月 18 日朝日新聞社産経新聞社毎日新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社新潟日報社信濃毎日新聞社静岡新聞社中日新聞社京都新聞神戸新聞社山陽新聞社中国新聞社西日本新聞社日刊スポツ新聞社報知新聞社元日の新聞は読みごたえがある読むのは楽しいなど高い評価正月紙面について 18 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォム J-MONITOR ジェイモニタに参加する 18 新聞朝日新聞産経新聞毎日新聞読売新聞北海道新聞河北新報東京新聞新潟日報信濃毎日新聞静岡新聞中日新聞京都新聞神戸新聞山陽新聞中国新聞西日本新聞スポツ報知日刊スポツは 1 月に各社の読者モニタを対象にし正月の新聞の読まれ方について共同調査を行いました元日の新聞は普段より長く読む元日発行の新聞は各紙とも正月ならではの企画記事や分冊別刷りにして各種テマを展開するなど紙幅が厚くなっています読者がどう接しているのかを調べました元日の新聞の読み方としては 1 普段より読む時間が長い 66.3%22 日以降も読む 57. 0%3 普段より長い時間取り置きする 53.4% など接する時間が長くなるだけでなく翌日翌々日まで閲読される傾向も見られました元日の新聞は華やか読みごたえがあるのんびりした気分で読む読むのは楽しい元日の新聞の感想としては 1 華やかだ 86.4%2 読みごたえがある 72.5%3 普段よりのんびりした気分で読む 70.7%4 読むのは楽しい 69.9% などが評価されました別刷りは出来るだけ目を通すテレビ番組特集の別刷りは便利分冊になったテマ別刷りについての感想は 1テレビ番組特集の別刷りは便利だ 77.3% 2 出来るだけ目を通す 70.7%3 読みごたえがある 67.7%4 読むのは楽しい 64. 7%5 別刷り特集は広告も注目する 57.2% などが評価されましたふだんより元日の新聞が読まれる中で別刷りも読者が楽しんでおり広告も注目されている様子が伺えます - 1 -

2 元日の新聞広告はこれまで知らなかった企業を知るきっかけ企業の思いが伝わる元日の新聞広告には企業からの改まったメッセジが込められるなど新年にふさわしいものが多く掲載されます読者の感想は1これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる 69.8%2 企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる 63.1%3 既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる 62.4% などが挙げられ企業への注目度が高まっていることがわかりますまた企業に対する印象は 1 企業の思いが伝わる 33.3%2 信頼できる 30.9%3 一流の 26.3% などが上位に挙げられました元日を含む正月の新聞広告についてテレビ番組初売り元日に限らず正月に掲載される新聞広告に関して聞いたところ 1テレビ番組の広告を見て番組を見たいと思った見た 74.5%2 初売り広告は新年に欠かせない情報だ 65.0%3 初売りの広告を見てお店に行きたいと思った行った 57.3% などが上位に挙げられましたさらに初売り広告については約半数が新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた 49.5% と答えるなど注目度の高さが見受けられます選挙意識オリンピックパラリンピック今回の調査では今年予定されている参議院選挙とブラジルリオデジャネイロで開催されるオリンピックパラリンピックの意識調査も行いました 7 月に予定されている参議院選挙について投票する政党や候補者を決める際にどのような政策や課題を重視するか聞いたところ 1 年金制度 53.0%2 医療介護制度 48.6%3 消費税の見直し 44.8% などが上位に挙げられましたブラジルリオデジャネイロで開催されるオリンピックパラリンピックで注目する競技については 1 体操 49.0%2 陸上競技 46.8%3 水泳 45.7% などの競技に関心が高いことがわかりました - 2 -

3 調査概要調査対象者 : 調査対象地域に居住し当該新聞を定期購読する 15 ~ 69 歳の男女個人調査エリア : 首都圏東京神奈川埼玉千葉近畿圏大阪京都兵庫滋賀奈良和歌山中京圏愛知三重岐阜北海道 / 宮城県 / 新潟県 / 長野県 / 静岡県 / 岡山県 / 広島県 / 福岡県抽出方法 : 新聞広告及びインタネット調査モニタパネルからの公募応募者を各紙ごとに全国新聞総合調査 J-READ の当該地域対象者の性年齢職業家族人数等の属性に従い割付調査方法 : パソコンを利用したウェブ調査調査実施機関レタヘッド : 株式会社ビデオリサチ標本サイズ :7,890 人一般紙 1 パネル約 300 人 25 パネルスポツ報知 183 人日刊スポツ 250 人首都圏 : 朝日産経毎日読売東京スポツ報知日刊スポツ近畿圏 : 朝日産経毎日読売京都神戸京都新聞は滋賀県京都府のみ神戸新聞は兵庫県のみ中京圏 : 読売中日北海道 : 読売北海道宮城県 : 河北 / 新潟県 : 新潟 / 長野県 : 信濃毎日 / 静岡県 : 静岡 / 広島県 : 中国福岡県 : 朝日読売西日本回収数率 :5,290 人 67.0% 調査実施日 :2016 年 1 月 1 日 ~6 日 J-READ 全国新聞総合調査 : 株ビデオリサチが年 1 回全国 47 都道府県で主要新聞約 110 紙の閲読状況などを測定する調査 J-MONITOR とは J-MONITORは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォムです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的に2 011 年 4 月にスタトしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサチが行い共通の手続き手順で各新聞社の読者モニタを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施しています < 本件に関するお問い合わせ先 :J-MONITOR 連絡協議会広報幹事 > 北海道新聞社東京支社広告局管理部末木問い合わせメルアドレス press@j-monitor.net J-MONITOR オフィシャルサイト

4 - 4 - 参考資料参考資料参考資料参考資料元日新聞の読み方元日新聞の感想全体元日の新聞は普段より読む時間が長い元日の新聞は普段より読む回数が増える元日の新聞は普段より長い時間取り置きする元日の新聞は 2 日以降も読む普段新聞を読まない家族も元日の新聞は読む男性女性歳以下代代代代性別年代別全体全体元日の新聞は読みごたえがある元日の新聞を読むのは楽しい元日の新聞は華やかだ元日の新聞は普段よりのんびりした気分で読む元日の新聞は今年の仕事や暮らしの参考になる元日の新聞は暇があるとなんとなく手にとってしまう男性女性歳以下代代代代年代別全体性別

5 - 5 - 別刷り特集の評価元日の新聞広告の感想全体別刷り特集は読みごたえがある別刷り特集には出来るだけ目を通す別刷り特集を読むのは楽しいたくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる別刷り特集の内容は家族や知人との話題にしやすい別刷り特集は広告も注目するテレビ番組特集の別刷りは便利だ別刷り特集は普段より読む回数が増える男性女性歳以下代代代代性別年代別全体全体企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる企業への興味関心が高まるきっかけとなる企業に対する好感が高まるきっかけとなる企業に対する信頼が高まるきっかけとなる商品購入を考えるきっかけとなるこれまで知らなかった企業を知るきっかけとなる既知の企業にあらためて注目するきっかけとなるふだんよりじっくりと目を通すことが多い家族や周りの人との話題の材料になる男性女性歳以下代代代代性別年代別全体

6 - 6 - 元日の新聞に広告を掲載する企業のイメジ元日の新聞広告を見ての行動全体信頼できる一流の企業の思いが伝わる勢いのある今年期待できそうな企業の社会的責任が伝わる地域に根ざしている日本を代表する誠実な余裕を感じる話題性がある伝統を感じるこの中にはない男性女性歳以下代代代代性別年代別全体全体初売りの広告を見てお店に行きたいと思った行った新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた新聞の初売り広告は新年に欠かせない情報だ初売りの広告を保存したいと思った保存した初売りの新聞広告を見たことで他のメディアの広告にも注目した初売り広告について家族や知人など周りの人と話題にした映画の広告を見てその映画を見に行きたいと思った見に行ったイベントの広告を見てそのイベントに行きたいと思った行った書籍の広告を見てその書籍に興味を持ったテレビ番組の広告を見てその番組を見たいと思った見た男性女性歳以下代代代代性別年代別全体

7 年参議院選挙で重視すること全体年金制度医療介護制度教育制度改革子育て支援雇用労働政策原発エネルギ政策財政再建消費税以外の税制各省庁予算見直し等消費税の見直し経済政策景気対策 T P P 交渉への対応外交安全保障領土領海問題外交安全保障沖縄米軍基地問題男性女性歳以下代代代代性別年代別全体領土領海沖縄米軍基地以外の外交安全保障格差是正地方分権憲法改正選挙制度改革公務員制度改革震災復興被災地被災者支援防災対策道路橋脚トンネル港湾など老朽化対策を含む地方創生地域活性化人口減少対策特定秘密保護法への対応女性の活躍推進安保法案への対応その他特に重視するものはない

8 ブラジルリオデジャネイロオリンピックパラリンピックで注目する競技全体陸上競技水泳サッカテニスボトホッケボクシングバレボル体操バスケットボルレスリングセリングウエイトリフティングハンドボル自転車全体性別男性女性歳以下代年代別 40 代代代卓球馬術フェンシング柔道バドミントン射撃近代五種カヌアチェリトライアスロンテコンドゴルフ 7 人制ラグビ開会式閉会式その他注目している競技はない - 8 -

げられ新聞読者が企業のことを認知する機会となっていることがうかがえます元日の紙面に広告掲載されている企業に対する印象は 1 企業の思いが伝わる 33.0% 2 信頼できる 31.3% 3 一流の 26.9% などが上位に挙げられました元日を含む正月の新聞広告についてテレビ番組初売り書籍

げられ新聞読者が企業のことを認知する機会となっていることがうかがえます元日の紙面に広告掲載されている企業に対する印象は 1 企業の思いが伝わる 33.0% 2 信頼できる 31.3% 3 一流の 26.9% などが上位に挙げられました元日を含む正月の新聞広告についてテレビ番組初売り書籍 2015 年 3 月 2 日朝日新聞社産経新聞社毎日新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社静岡新聞社中日新聞社京都新聞神戸新聞社中国新聞社西日本新聞社日刊スポーツ新聞社報知新聞社元日の新聞は読みごたえがある読むのは楽しいなど高い評価約 9 割の読者が目を通す書籍広告正月紙面書籍広告についての 16 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイ